GT Histria da Publicidade e da Propaganda Coordenao: Prof. Adolpho Queiroz !"#$P% Tendncias da publicidade no rdio AM na cidade de Rio Claro: um estudo do programa om !ia "ucesso do radialista Ne# $aiva% Ricardo Santana - Faculdades Integradas Claretianas 1 . Prof. Ms. Paulo Srgio Tomaziello - Faculdades Integradas Claretianas 2 . Resumo & presente artigo faz parte de pro'eto de iniciao cient(fica )ue *e+ sendo desen*ol*ido pelo aluno ,icardo $antana- do ./ ano do curso de Co+unicao $ocial co+ habilitao e+ Publicidade e Propaganda das 0aculdades 1ntegradas Claretianas da cidade de ,io Claro2$P- sob orientao do professor Paulo $3rgio To+aziello 4 . Te+ co+o ob'eti*o- identificar )uais as tend5ncias da publicidade no r6dio A" A+plitude "odulada% na cidade de ,io Claro- e neste caso espec(fico no progra+a 78o+ 9ia $ucesso:- apresentado h6 ;< anos pelo radialista =e> Pai*a na 7,6dio #ducao e Cultura:. 78o+ 9ia $ucesso: 3 *oltado para o p?blico fe+inino das classes 8- C- 9 e #. Para tanto- se faz necess6rio conhecer a histria desta e+issora e do progra+a- identificar a for+atao e as caracter(sticas do progra+a- entender as caracter(sticas )ue diferencia+ as r6dios A" e 0"- entender co+o se do as rela@es publicit6rias entre o progra+a- os anunciantes- as produtoras de so+ e ag5ncias de publicidade- al3+ de identificar as caracter(sticas das peas publicit6rias *eiculadas no progra+a e entender a relao eAistente entre o apresentador e o p?blico. Pala*rasBcha*e : Histria- Publicidade e ,6dio. &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& ' Aluno do Curso de Comunica()o "ocial * +abilita()o em $ublicidade e $ropaganda das ,aculdades Integradas Claretianas de Rio Claro-"$% . $rof% Ms% $aulo "/rgio Toma0iello 1 bacharel em Comunica()o "ocial2 doutorando em Comunica()o2 Administra()o e Educa()o pela 3niversidade ")o Marcos-"$ e professor das ,aculdades Integradas Claretianas de Rio Claro-"$ e do Centro 3niversitrio "alesiano de ")o $aulo-3NI"A4 de Americana% INTR5!3675 Atual+ente- o r6dio 3 u+ dos +ais populares +eios de co+unicao. Possui grande penetrao entre os di*ersos p?blicos e constitui u+a fonte de infor+ao e entreteni+ento- be+ co+o de infor+ao e ser*ios. Por3+- +es+o sendo u+ *e(culo de co+unicao alta+ente *anta'oso e+ relao ao retorno publicit6rio- o r6dio continua sendo pouco estudado- o )ue 'ustifica o e+penho desse pes)uisador. #+ progra+as co+o 78o+ 9ia- $ucesso:- u+a das principais caracter(sticas contidas nas +ensagens publicit6rias 3 a utilizao da credibilidade do apresentador- no caso =e> Pai*a- co+o teste+unhal para a *enda de produtos. #sse 3 u+ dos for+atos publicit6rios +ais utilizados e+ progra+as si+ilares na r6dio A" e )ue ta+b3+ co+ea a ser notado sua utilizao e+ progra+as de TC- co+o o Progra+a do ,atinho e o 9o+ingo Degal- de Gugu Diberato. A +odelage+ e o controle do indi*(duo e+ sua sociedade so feitos por +eio da opinio p?blica- )ue por sua *ez- est6 ligada E pol(tica e a econo+ia- )ue +uitas *ezes- controla+ e deter+ina+ o conte?do dessa +ensage+. #stas ?lti+as possue+ graus de credibilidade )ue iro for+ar e influenciar nas decis@es- *ariando de acordo- no so+ente co+o a +ensage+ 3 trans+itida- +as si+ de )ue+ a trans+ite. Co+o ligao entre o e+issor e o receptor- os +eios de co+unicao faze+ esse trabalho de for+a a real+ente ditar as regras de co+porta+ento- dessa sociedade- dentro de cada cultura- +odificando confor+e o seu desen*ol*i+ento durante os te+pos. Para se +edir o ta+anho das influ5ncias 3 necess6rio o le*anta+ento de estudos direcionados- +ais profundos- e+ relao E co+unicao local e regional- dentro dos +eios de co+unicao +ais espec(ficos ,6dio- Fornal- TC- ,e*istas- &utdoor e entre outros%. MET5!5458IA #sse estudo de caso te*e in(cio co+ pes)uisas bibliogr6fica e docu+ental- onde hou*e u+a pri+eira aproAi+ao co+ o ob'eto de estudo- seguido por entre*istas se+iB estruturas co+ o apresentador =e> Pai*a e outras personalidades i+portantes na histria da ,6dio #ducao e Cultura e do progra+a 78o+ 9ia $ucesso:. Al3+ disso- ha*er6 a necessidade de realizar entre*istas co+ ou*intes e anunciantes do progra+a. 5 R9!I5 N5 M3N!5 9e acordo co+ a histria oficial- o precursor da radiofonia foi o cientista Gugliel+o "arconi- )ue s3culo ;G- +ais precisa+ente no ano de ;HGI- utilizando u+ e)uipa+ento deno+inado oscilador tipo 7Hertz: e u+ cohesor de 78ranl>BPopoff:- conseguir realizar trans+issor e recep@es de sinais e+ u+ curto espao f(sico. Por +eio de estudos e pes)uisas de teorias desen*ol*idas por 0arada>- #dison- Hertz- 8ranl> e Popoff- conseguir au+entar esse espao de trans+isso e recepo- principal+ente )uando a antena era posicionada e+ +aiores alturas. #ssa id3ia no foi aceita pelos italianos. #nto foi le*ada E 1nglaterra- )ue obte*e a patente para seu tel3grafo se+ fio no +es+o ano- de+onstrando interesses co+erciais- pois atra*3s desta- poderia ser inserido e+ seus na*ios cargueiros )ue fica*a+ afastados da costa. =o entanto- no ano de ;HG.- tr5s anos antes da descoberta de "arconi- o Padre ,oberto Dandell de "oura- ga?cho- nascido e+ 4; de Faneiro de ;HI;- 3 ta+b3+ considerado o in*entor do r6dio. Dandell realizou- no alto da A*enida Paulista para o Alto de $antana- as pri+eiras trans+iss@es de telegrafia e de telefonia se+ fio- por +eio de aparelhos trans+issores e receptores in*entados por ele- )ue alcanara+ u+a distJncia de oito )uilK+etros e+ linha reta. Dandell conseguiu a patente brasileira pelo seu in*ento so+ente no ano de ;GL;- co+ o n?+ero de registro .4MG- referente a u+ 7aparelho destinado E trans+isso phon3tica E distJncia- co+ fio ou se+- atra*3s do espao- da terra e do ele+ento a)uoso:. Dandell surpreende no apenas por ser o pioneiro- +as por desen*ol*er sozinho todos os estudos sobre a trans+isso e recepo de so+. Acu+ula*a as fun@es de cientista- de engenheiro e de oper6rio de todo o seu in*ento. !+a d?*ida paira no ar. & Padre Dandell de "oura 3 real+ente o precursor nas trans+iss@es de *ozes- ru(do e entre outrosN 9e fato- +es+o antes de "arconi- outros no+es contribu(ra+ para tal feito realizado- co+o estudos e pes)uisas realizadas por cientistas co+o: Oillian Gilbert- "ichael 0arada>- Fa+es C. "aAPell- Tho+as A. #dison- Henrich ,udolph Hertz- o f(sico russo AleAander $tepano*itch Popo* )ue realizou no ano de ;HG<- a trans+isso2 recepo e decifrou a pri+eira +ensage+ telegr6fica se+ fio co+ sucesso- ficando no anoni+ato% e entre outros pes)uisadores. 9urante a pri+eira Guerra "undial- fora+ desen*ol*idos e)uipa+entos por engenheiros da Oestinghouse- para atender Es necessidades de co+unicao entres as tropas. Co+ o t3r+ino da guerra- +uitos aparelhos fora+ estocados- se+ )ual)uer pro*eito- at3 ento u+a soluo para co+pensar o in*esti+ento inicial e derrubar o pre'u(zo. 0oi colocada u+a grande antena no p6tio desta f6brica- trans+itindo +?sicas para os habitantes desse bairro- causando desta for+a- procura pelo produto 7r6dio:. "ais tarde a)ueles e)uipa+entos encalhados ser*ira+ de produtos dur6*eis residenciais. !+a no*a necessidade desen*ol*ida pela e+presa para o consu+idor- retirando do *er+elho seus in*esti+entos- )ue ha*ia co+o ob'eti*o inicial- produzir ferra+entas trans+issores2 receptores% para guerra. A +es+a e+presa no ano de ;G;G- 3poca e+ )ue surge a 7#ra do ,6dio:- consegue u+ ano aps- criar o +icrofone- )ue foi baseado na +es+a estrutura do bocal de telefone- transfor+ando dessa +aneira e de for+a e*oluti*a- a cara do r6dio. +I"T:RIA !5 R9!I5 N5 RA"I4 9e acordo co+ histria- o pri+eiro trans+issor de ondas trazido para o 8rasil- foi instalado no ano de ;G;.- por Paul 0or+an Godle>- )ue foi u+ dos fundadores da A9A"$B"&,GA=2 PA,AG&=- na regio A+azKnica- a pedido do go*erno brasileiro. 9urante a inaugurao da #Aposio do centen6rio da 1ndepend5ncia do 8rasil na #splanada do Castelo- no dia LM de $ete+bro de ;G44- ocorreu u+ grande aconteci+ento- a pri+eira trans+isso de r6dio- onde o p?blico ou*iu o pronuncia+ento do Presidente da ,ep?blica- #pit6cio PessoaQ a pera 7& Guarani:- de Carlos Go+es- trans+itida direta+ente do Teatro "unicipal do ,io de Faneiro- al3+ de confer5ncias e di*ersas atra@es. $o+ente e+ ;G4.- o r6dio co+ea sua tra'etria no pa(s- iniciada co+ a instalao da pri+eira e+issora brasileira: a ,6dio $ociedade do ,io de Faneiro- fundada por ,o)uete Pinto e Henri)ue "orize. Apesar da *ontade de popularizar a cultura e a educao- o +odelo de r6dio )ue se consolida no 8rasil durante )uase toda a d3cada de 4L- 3 o das deno+inadas 7r6dios clube:- )ue tinha+ co+o caracter(sticas de associa@es- relacionandoBse e atingindo u+a ca+ada seleta da populao- co+ condi@es financeiras de ad)uirir e)uipa+entos receptores. 8asica+ente a progra+ao +usical destas r6dios era i+pulsionada pelos prprios ou*intes- )ue cedia+ seus discos de peras- o )ue figura*a+ u+a cultura erudita. As r6dios +antinha+Bse- nessa pri+eira fase- co+ +ensalidades pagas pelos propriet6rios de aparelhos receptoresQ por doa@es concedidas esporadica+ente pelas entidades pri*adas ou p?blicas e- +uito rara+ente co+ inser@es de an?ncios- )ue era+ proibidos pela legislao da 3poca. =o ano de .L- a legislao passa por +udanas- configurando u+a +elhor ati*idade de radiodifuso e o baratea+ento dos e)uipa+entos receptores- )ue se torna+ u+ dos +oti*os decisi*os para a populao do r6dio. =esta +es+a d3cada- o r6dio dese+penha u+ papel i+portante na propaganda pol(tica na re*oluo de ;G.4- e+ $o Paulo- onde o C3sar Dadeira ganhou fa+a co+o locutor oficial da re*oluo- por +eio da ,6dio ,ecord- concla+ando o po*o e+ fa*or da causa pol(tica. "ais Tarde e+ ;G.< a ,6dio Ros+os- de $o Paulo e depois a ,6dio A+3rica- cria+ o pri+eiro progra+a de auditrio. A d3cada de SL 3 conhecida co+o: a d3cada de ouro do r6dio no 8rasil. 0oi nesse per(odo )ue ao r6dio passou por +ais +udanas- ad)uirindo linguage+ prpria- +odernizandoBse e ocupando o lugar de principal *e(culo do pa(s. =esta 3poca d6Bse in(cio as guerras pela audi5ncia- re)uisito este )ue se torna funda+ental para a con)uista da publicidade e- portanto- de recursos. T i+portante citar sobre a pri+eira r6dioBno*ela do r6dio brasileiro- )ue foi ao ar e+ ;GS4- pela ,6dio =acional do ,io de Faneiro- e )ue te*e o no+e de 7#+ 8usca da 0elicidade:. "ais tarde e+ ;GS4- essa +es+a r6dio trans+itia ;S no*elas diaria+ente para diferentes g5neros. #ssa d3cada assiste ao surgi+ento da seg+entao das ati*idades e+ r6dio. A ,6dio Pana+ericana- de $o Paulo- no ano de ;GSM- transfor+aBse na 7e+issora dos esportes:- tornandoBse l(der e+ audi5ncia neste seg+ento. 9esta)ue para as ,6dios- 7,eprter #sso:- da ,6dio =acional- o 7Grande Fornal 0alado Tupi: e o 7"atutino Tupi:- r6dios do seg+ento 'ornal(stico. & lugar principal da sala do ou*inte- na d3cada de <L- '6 no 3 +ais do r6dio- pois 3 nessa +es+a 3poca )ue surge a TC. A tele*iso e+ seus pri+eiros passos busca os profissionais da r6dio- para )ue transportasse+ seus )uadros de grandes sucessos para a tele*iso. & surgi+ento dessa +(dia poderosa faz co+ )ue as r6dios bus)ue+ u+a linguage+ +ais econK+ica- onde perde+ as grandes produ@es co+o: progra+as de auditrios e as radiono*elas- )ue so pratica+ente condenadas ao desapareci+ento- gradati*a+ente. Co+ todas essas +udanas e enfra)ueci+entos e+ sua popularizao a r6dio precisou especializarBse e+ infor+ao- sobretudo a eAplorao da instantaneidade- da possibilidade de 7chegar na frente:. 1sto acabou garantindo a *anguarda na 6rea infor+ati*a a partir da d3cada de IL. #- contudo o r6dio- frente E e*oluo da co+unicao- passa por processos de desen*ol*i+entos- trazendo a tecnologia- acessibilidade e a )ualidade ao ou*inte. Posterior+ente- na d3cada de ML surge+ os canais e+ 0re)U5ncia "odulada- as conhecidas popular+ente- r6dio 0". CARACTER;"TICA" !A" R9!I5" AM E ,M A Rdio AM =este cap(tulo- este estudo busca +ostrar as principais caracter(sticas e diferenas das duas for+as de e+issoras- A" A+plitude "odulada% e 0" 0re)U5ncia "odulada%. =os casos da e+issora de r6dio A"- 3 destinada a +aior parte do seu hor6rio- cerca de ML V- aos progra+as definidos co+o de 'ornalis+o e *ariedades e- o restante- .LV- co+ progra+as pura+ente +usicais. A discusso e busca de solu@es para os proble+as do cotidiano ou do cidado co+u+- ta+b3+ esto conte+pladas no conte?do dessas e+issoras. $egundo trabalho de pes)uisa deno+inado 7,adio'ornalis+o e+ Piracicaba: progra+as e propagandas: Q!#1,WXQ G&=YADC#$Q T&"AX1#DD&- ;GGS%- o cidado das classes +ais populares e )ue ou*e+ as r6dios A"- se infor+a+ )uase )ue eAclusi*a+ente atra*3s deste +eio de co+unicao- assi+ sendo os progra+as )ue conte+pla+ a infor+ao e a prestao de ser*ios 3 +arca registrada dessas e+issoras. Docutores co+ caracter(sticas de co+unicao s3ria e *oz +arcante so )uase )ue u+ padro de *oz nessas e+issoras- +as co+ +uito caris+a sobre os seus ou*intes. As e+issoras A" t5+- ta+b3+- entre suas caracter(sticas a presena de u+ ou*inte de faiAa et6ria +ais ele*adaQ te+ u+a ligao +aior co+ os +es+os- utilizando u+a linguage+ +ais inti+ista )ue aproAi+a o e+issor do receptor. A Rdio ,M Coltada para u+ p?blico ou*inte 'o*e+- co+ *eiculao +acia de +usica padro norteBa+ericano de r6dio 0"%- seus locutores t5+ caracter(sticas de co+unicao hu+an(sticas- s6tiras e de brincadeiras. Ao contr6rio da r6dio A"- as pessoas procura+ +ais entreteni+ento do )ue infor+ao e prestao de ser*ios- criando assi+- u+ relaciona+ento +ais frio e +enos interati*o. !+ dado rele*ante do ou*inte de 0" 3 )ue estes +uda+ facil+ente de estao )uando h6 +aior *eiculao de prosa do locutor e de co+erciais. !+a das caracter(sticas )ue define be+ as 0"s 3 E busca da seg+entao da prefer5ncia +usical do p?blico sa+ba- rocZ- blues- 'azz e etc%. $R5$A8AN!A EM R9!I5 A propaganda no r6dio possui di*ersos for+atos. =este trabalho procura+os destacar a)uelas peas publicit6rias radiofKnicas +ais utilizadas- be+ co+o seus conceitos. Tais conceitos so baseados no trabalho do professor e pes)uisador Cl*is ,eis- apresentado no Congresso da 1=T#,C&" de 4LL;- deno+inado 70or+ato da Publicidade e+ ,6dio:. ;% $P&T: TeAto publicit6rio para trans+isso radiofKnica- )ue pode conter u+ fundo +usical e2ou efeitos sonoros- transparecendo a i+age+ )uase real da +ensage+. $ua fora est6 na +ensage+ escrita e interpretada e pode ter ;<:- .L:- S<: ou aci+a de ; +inuto de durao. 4% F1=GD#: [ a +ensage+ publicit6ria cantada- e+ for+a de +?sica. Te+ co+o caracter(stica ser u+a +?sica si+ples- atraente e cati*ante- f6cil de cantarolar e recordar. $ua durao 3 se+elhante ao $P&T. .% T#\T& ] 0&G!#T#: Parecido co+ o $P&T- possui u+a durao +enor- entre < a M segundos. Geral+ente estes tipos de +ensagens surge+ por +eio de trans+iss@es esporti*as. S% T#$T#"!=HAD: [ o teAto falado no arQ 3 o teste+unho do locutorB apresentador a respeito do produto2ser*io )ue est6 sendo anunciado. <% ,&TAT1C&: Co+ercial de r6dio e TC- se+ u+a progra+ao r(gida de hor6rio a ser *eiculado- )ue 3 apresentado *6rias *ezes ao dia- entre os progra+as de diferentes hor6rios. A CI!A!E !E RI5 C4AR5 #ntende+os ser de funda+ental i+portJncia contar u+ pouco da histria da cidade de ,io Claro- para )ue o leitor de outras regi@es do pa(s entenda e+ )ue conteAto esta pes)uisa se desen*ol*e. Para busca de tais infor+a@es realiza+os u+a pes)uisa no 7site: cu'o endereo eletrKnico: http:22PPP.fphesp.org.br2eAposicao2#Apo;.2cronologiaV4LdaV4Lcidade.ht+- do )ual eAtra(+os o teAto abaiAo: A po*oao )ue originou a atual cidade de ,io Claro iniciouBse- e+ ;H4<- co+o pouso das tropas )ue atra*essa*a+ a pro*(ncia de $o Paulo para os sert@es de Arara)uara e da( "inas Gerais e Goi6s. 0oi constru(da u+a capela dedicada a $o Foo 8atista. & po*oado recebeu o no+e de $o Foo 8atista do ,ibeiro Claro. $eus po*oadores fora+ "anoel Paes de Arruda- 0rancisco Costa Al*es- AntKnio Paes de 8arros e =icolau Pereira de Ca+pos Cergueiro- entre outros. "ais tarde foi ele*ada a Capela Curada- respecti*a+ente na data de LM de +aio de ;H4M. A capela fica*a onde ho'e est6 a 1gre'a "atriz de $o Foo 8atista. 9ois anos aps e+ ;H.L- de acordo co+ o Conselho Geral da Pro*(ncia- 9. Pedro 1 ele*a o po*oado E categoria de freguesia de 1tu. A Asse+bl3ia Pro*incial de $o Paulo cria o "unic(pio de $o Foo 8atista de ,io Claro e+ LM de +aro de ;HS<. A CJ+ara "unicipal 3 e+possada no +es+o ano e+ G de no*e+bro. $ua e+ancipao nasce e+ .L de abril de ;H<M- onde +ais tarde e+ ;H<G 3 criada a co+arca de $o Foo do ,io Claro. & no+e ,io Claro 3 adotado so+ente e+ 4L de deze+bro de ;GL<.
Atual+ente a cidade possui u+a 6rea de <L. Z+4. Docalizada a leste do #stado de $o Paulo- a cidade est6 distante da capital ;<M Z+ e+ linha reta e ;M. Z+ atra*3s das rodo*ias 8andeirantes- Anhanguera Oashington Duis. $ituada na regio de Ca+pinas- segundo plo industrial do #stado de $o Paulo faz parte de u+a +icroBregio bastante desen*ol*ida e e+ constante eApanso econK+ica co+ cresci+ento de *alor gerado%- ,io Claro encontraBse a 4SL Z+ do Porto de $antos- a H< Z+ do Aeroporto 1nternacional de Ciracopos utilizado principal+ente para cargas% e a 4LL Z+ do Aeroporto 1nternacional de Guarulhos- na regio +etropolitana da Capital. & +unic(pio- )ue possui parte de seu territrio e+ ^rea de Proteo A+biental- est6 inserido na 8acia do ,io Coru+bata(- u+ i+portante recurso a para o abasteci+ento 6gua para a regio. & +unic(pio te+ 6rea total de SGG-G R+4- densidade de+ogr6fica de .4L-MG hab. 2Z+4 ;GGH% e os seguintes +unic(pios li+(trofes: =orte: Coru+bata( e De+e- $ul: Piracicaba- Deste: Araras e $anta Gertrudes e &este: lpe?na e ltirapina. A 6rea rural de ,io Claro est6 *oltada econo+ica+ente para o culti*o e colheita da cana de a?car- c(tricos e pastagens. =o )ue se refere aos ser*ios de infraBestrutura b6sicos- ;LLV das resid5ncias possue+ 6gua encanada- GGV conta+ co+ rede de esgoto e GHV so ser*idas por luz el3trica. & incenti*o Es pe)uenas e+presas 3 feito atra*3s de u+a incubadora industrial B Pro'eto =19&- )ue oferece oportunidades para a)ueles )ue dese'a+ abrir seu negcio- +as no disp@e+ de capital e infraBestrutura inicial. Quanto Es redes de co+unicao- ,io Claro disp@e de 4 'ornais di6rios- . 'ornais se+an6rios- S e+issoras de r6dio- ; canal de TC aberto- 4 canais de TC a cabo e 4 pro*edores locais de 1nternet- al3+ de outros +eios regionais. Co+ as caracter(sticas citadas- ,io Claro foi indicada no ano de ;GGM pela ,e*ista #Aa+e co+o a +elhor cidade de porte +3dio do pa(s para receber in*esti+entos industriais. Ho'e- entre suas +aiores ind?strias esto a 8raste+p- Tigre- ColZsPagen e ,iclan. #D$T&=BG&"#$- 4LLL% "3R8IMENT5 !5 R9!I5 EM RI5 C4AR5 =os anos trinta do s3culo \\ a dificuldade de sintonizar u+a e+issora de r6dio de outras localidades era tarefa das +ais dif(ceis na cidade de ,io Claro. 9esta for+a rioclarenses co+ *iso e+preendedora co+eara+ a pensar na possibilidade de instalar u+a e+issora de r6dio local. Co+ isto- no dia .L de abril de ;G.S- ocorre a pri+eira trans+isso radiofKnica- e+ car6ter eAperi+ental- na cidade de ,io Claro. #sta trans+isso durou apenas duas horas e a e+issora se torna oficial no dia 4S de 'unho do +es+o ano- )uando co+ea a operar co+ o no+e de ,6dio Clube de ,io ClaroBP,0B4. A fa+(lia Cartolano faz parte desta histria- pois *6rios de seus +e+bros- al3+ de ter trazido a radiodifuso para a cidade i+pedira+ )ue o prefiAo P,0B4 fosse *endido para pessoas interessadas )ue )ueria+ le*aBla para a cidade de $o Carlos. =os dias de ho'e- a ,6dio Clube opera nas faiAas de A" e 0" e pertence ao grupo $iste+a Fornal de ,6dio- de propriedade de &rlando Xo*ico- )ue opera co+ *6rias e+issoras de r6dio na regio. 5 "3R8IMENT5 !A R9!I5 E!3CA675 E C34T3RA * AM EM RI5 C4AR5 E 5 $R58RAMA <5M !IA "3CE""5= !E NE> $AI?A% A criao da e+issora de ,6dio #ducao e Cultura A" na cidade de ,io Claro- e+ LS de outubro de ;GII- surgiu de idealizadores- co+o: &rlando 0ratucelli- H3lio 8izarro TeiAeira- Heid TeiAeira- Padre Augusto Casagrande- &c>res 8ertoni e 8enedito 0ranco Ca+argo- )ue se reunia+ e+ busca da insero de cultura- not(cia- prestao de ser*ios sociais e de u+a boa +?sica. & progra+a 78o+ 9ia $ucesso: da ,6dio #ducao e Cultura A+ de ,io Claro2$P- eAiste desde ;GHG e 3 apresentado pelo locutor e 9iretor Fos3 Claudinei Pai*a- conhecido pelos ou*intes co+o =e> Pai*a- detentor de u+a grande credibilidade )ue se consolidou e continua +antendoBse de*ido o te+po de eAposio ao p?blico. $eu hor6rio 3 das H Es ;4 horas- co+ pe)uenos inter*alos. #sse progra+a 3 u+a herana da ,6dio A+3rica de $o Paulo ;GHL%- pois a +es+a fazia gra*a@es para outras r6dios do interior. #ssa caracter(stica ter+inou )uando a e+issora 7,6dio #ducao e Cultura: resol*eu desen*ol*er e apresentar e+ sua prpria sede- o progra+a ao *i*o. $uas principais caracter(sticas so: trans+isso das not(cias do dia- apoio E populao e di*erso- por parte das +?sicas. & apresentador possui si+patia dos +oradores da cidade de ,io Claro- abrindo u+ canal ao ou*inte- para )ue possa+ colocar no ar suas d?*idas- sugest@es- elogios e recla+a@es sobre a cidade. #Aiste ta+b3+ a participao de outras pessoas- co+o ad*ogados- +3dicos e at3 +es+o os astrlogos faze+ parte desse apoio- atendendo d?*idas dos ou*intes. 9e segunda a seAtaBfeira- progra+ao +usical 3 a +es+a: +?sicas populares- pagodes- e sertane'os- caracterizando u+ p?blico de classes C- 9 e #. A progra+ao aos s6bados 3 u+ pouco diferente. As +?sicas apresentadas so +ais antigas- especial+ente das d3cadas de SL- <L e IL- u+ con*ite este para u+ p?blico diferente- seg+entado- de classe social 8. "es+o co+ essa diferena na progra+ao- os an?ncios no +uda+ sua for+a- )ue so classificados pelo prprio =e> Pai*a- co+o teste+unhal e rotati*o PA1CA- 4LL.%. & locutor usa sua e+patia co+ os ou*intes- para trans+itir a +ensage+ de seus anunciantes- )ue e+ sua +aior parte- so eAibidas durante o progra+a. 8aseado e+ conceitos de tradio- interati*idade- )ualidade e fidelidade descritas por =air Prata- e+ 7A 0idelidade do &u*inte de ,6dio: 1nterco+- 4LL4%- entende+os )ue as defini@es da autora se aplica+ +uito be+ ao relaciona+ento entre o radialista =e> Pai*a e seu p?blico ou*inte. =a relao co+ seus ou*intes- o apresentador se utiliza de for+as tradicionais de se fazer r6dio- )ue por sua *ez +ant3+ a +es+a for+atao- en*ol*endo )uadros fiAos se+pre nos +es+os hor6rios- estilos de +?sicas- not(cias e reportagens. Quanto E interati*idade- a participao acontece a todo instante- desde o in(cio at3 o fi+ do progra+a- por cartas- telefone e e+ algu+as *ezes ao *i*o no est?dio. A credibilidade 3 u+a caracter(stica +arcante e+ seu progra+a- pois seus ou*intes t5+ a certeza de estar recebendo a +ensage+ de for+a *erdadeira- o )ue co+pro*a a fora da tradio e+ sua progra+ao. F6 a )ualidade e+ seu progra+a- e+ ter+os t3cnicos- e*oluiu bastante para os padr@es de r6dio A" da atualidade- utilizando C9 Pla>es- ac?stica do est?dio e ainda +antendo os tradicionais discos de *inil- fitas cassete e seus de*idos e)uipa+entos. A fidelidade de seus ou*intes 3 a unio de todas as +odalidades '6 apresentadas. [ u+ e)uil(brio )ue no de*e ser )uebrado. A relao est6 +ais prAi+a a seriedade do locutorBprogra+aBr6dio- )ue se torna+ sinKni+as. #sta fidelidade 3 a pro*a final de fora )ue o locutor con)uistou durante esses ;< anos de apresentao. C5N"I!ERA6@E" ,INAI" #sta pes)uisa- )ue traz ainda resultados parciais- u+a *ez )ue de*er6 ser conclu(da no segundo se+estre desse ano de 4LLS- '6 nos aponta algu+as constata@es )ue considera+os ser rele*antes para u+a an6lise do ob'eto estudado. A pes)uisa ta+b3+ nos +ostra as +arcantes diferenas entre as progra+a@es radiofKnicas das e+issoras A" e das 0". & progra+a 8o+ 9ia $ucesso apresentado pelo radialista =e> Pai*a- +ostra )ue u+a das tend5ncias da publicidade no r6dio A" da cidade de ,io Claro- 3 a forte presena dos an?ncios teste+unhais. A credibilidade ad)uirida por =e> Pai*a *e+ sendo transferida para os produtos e ser*ios anunciados no progra+a 78o+ 9ia $ucesso:. Ha'a *ista )ue anunciantes co+o 7A "usical 8raguinha:- Do'a de "*eis Rien> e os tradicionais: 7Caf3 #Apresso 4<: e 7Caf3 Oenzel: produzidos na cidade- esto presentes no )uando de anunciantes tradicionais do progra+a apresentado ao longo dos seus ;< anos de eAist5ncia. #+ u+ le*anta+ento preli+inar obser*a+os u+a coer5ncia entre as classes sociais de seus ou*intes e os tipos de produtos de +aior aceitao popular anunciados no progra+a. #sse estilo desen*ol*ido por =e> Pai*a )ue atra*3s da +aneira de se co+unicar- abrindo espao para o ou*inte rei*indicar +elhorias para sua co+unidade ou +es+o para di*ulgar datas i+portantes- co+o ani*ers6rios- casa+entos e outros e*entos festi*os ou culturais- faze+ parte da receita *itoriosa do 78o+ 9ia $ucesso:. RE,ERANCIA" I4I58R9,ICA" CA,T&DA=& Fr.- 0rancisco. +istBria da Rdio Clube. ;GGG. 9epoi+ento concedido a Oitness ,. $oares e #lber 0. =o*o. 9#D 81A=C&- =3lia ,.Q "&,#1,A- $Knia Cirg(nia org%. Rdio no rasil: tend5ncias e perspecti*as. ,io de Faneiro: #d. !#,F- ;GGG. #D$T&=BG&"#$- ,enato. +istBrias das Agncias de $ublicidades em Rio Claro. 4LLL. 9issertao "estrado e+ Co+unicao $ocial% ] !ni*ersidade "etodista de $o Paulo- $o 8ernardo do Ca+po. "A,T1=$- Xeca. $ropaganda / isso aCD: u+ guia para no*os anunciantes e futuros publicit6rios. $o Paulo: #d. 0utura- ;GGG. "CD#1$H- ,obert. $rodu()o de rdio: u+ guia abrangente da produo radiofKnica. $o Paulo: #d. $u++us- 4LL;. =o*as buscas e+ co+unicao%. "#91T$CH- #duardo. A Rdio na era da informa()o: teoria e t/cnica do novo radioEornalismo. Coi+bra: #d. "iner*a- ;GGG. "&,#1,A- $.C. 5 Rdio no rasil% ,io Faneiro: #ditora ,io 0undo- ;GG<. &,T,1OA=&- G. $. A informa()o no rdio: os grupos de poder e a deter+inao dos conte?dos.. $o Paulo: $u++us #ditorial-;GH< P,ATA- =air. A fidelidade do ouvinte de rdio. 1=T#,C&" 4LL4. PA1CA- Claudinei. om !ia "ucesso. #ntre*ista 4LL. concedia a Calter Doureno. ,#1$- Cl*is. ,ormato da $ublicidade em Rdio. 1=T#,C&" 4LL;. $A=T_A==A- Ar+ando. $ropaganda: teoria- t3cnica e pr6tica. M.ed. $o Paulo: #d. Pioneira- ;GGH24LL;. 8iblioteca Pioneira de arte- co+unicao- ar)uitetura e urbanis+o%. $ites consultados: PPP.+icrofone.'or.br2historia PPP.rioclaro.co+.br PPP.fphesp.org.br2eAposicao2#Apo;.2cronologiaV4LdaV4Lcidade.ht+