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Madrid (España)
Juan Salvador Victoria Mas y José Borja Arjona Martín: La Comunicación Social de los
Nuevos Canales Audiovisuales en Internet (WebTv)
Recibido: 01/07/2009 – Aceptado: 07/10/2009
LA COMUNICACIÓN SOCIAL
Palabras clave
DE LOS NUEVOS CANALES Televisión, Internet, WebTV, Comunicación
Social
TERNET Communication
(WebTv) Abstract
The present study focuses on the phenomenon
WebTV of the televisions on Internet. For
Juan Salvador Victoria Mas managerial, technological and communica-
tion motives, the inverse revolution, proba-bly
Profesor Titular
more radical (Internet from TV's screen), is
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de still hanging. While this one takes place, our
Málaga.
Email: jsvictoria@uma.es object of study turns out to be already fullly
widespread and in great measure it will mark
the guidelines of this fundamental conver-
gence. In this context, our research claims,
José Borja Arjona Martín first, the conceptual analysis and the
Doctorando determination of all the offers (and of its
formats) that they would have to see with the
Facultad de Ciencias de la Comuniación. Universidad de
incorporation of the television to the Net;
Málaga.
Email: borja_arjona@hotmail.com secondly, from the design of a sample, we
develop the description and typology of these.
Resumen
El presente estudio se centra en el fenómeno WebTV de las televi-
siones en Internet. Por motivos empresariales, tecnológicos y co-
municacionales, la revolución inversa, quizá más radical (Internet
desde la pantalla de TV), está todavía pendiente. Mientras esta se
produce, nuestro objeto de estudio aparece ya plenamente generali-
zado y en gran medida marcará las pautas de esta convergencia
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Introducción
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Sólo es necesario navegar un poco por la ca”. Pero en cualquier caso sí que cabría
web de alguno de los canales generalistas de afirmar que, en términos absolutos, se
televisión para advertir el importante cam- produce una migración considerable de una
bio que han experimentado todos ellos pantalla a otra.
durante los primeros meses del año 2008: Esta migración produce un efecto determi-
el “video” es el elemento protagonista de un nante que lleva a un salto cualitativo fun-
espacio que adquiere todas las connotacio- damentalmente en la recepción. En la pan-
nes necesarias para que pueda ser llamado talla del ordenador el internauta puede
Web TV. optar por múltiples modos de ver los con-
El estudio “Televidente 2.0”, publicado en tenidos y utilizar los servicios de las Web
el mes de abril de 2008, ha analizado la TV: por medio de una parrilla de progra-
evolución del consumo de contenidos au- mación, buscador; canales de televisión, en
diovisuales por Internet llegando a la con- directo o diferido; video bajo demanda,
clusión de que la televisión y el vídeo di- etc. Gran parte de su esencia reside en el
fundidos por la Red “se afianza como alter- hecho de que los usuarios sienten la necesi-
nativa al modelo tradicional” (El Mundo dad de no estar determinados por la parrilla
2008b). Por supuesto, desde el punto de de programación: por horarios de emisión,
vista comunicacional, habría que matizar el cadenas y publicidad (García 2008).
término “alternativa” y quizá hablaríamos
con más propiedad aludiendo a la expresión
recurrente de “complementariedad sinérgi-
Objetivos
En el origen de nuestra investigación han 2. Posteriormente, a partir de la primera
estado presentes, a modo de guía configu- fase de exploración, nos planteamos la
radora del esquema del presente trabajo, configuración de una muestra de hasta
los siguientes cinco objetivos: doscientas Web TV. Un elenco repre-
1. En primer lugar, nos ha parecido nece- sentativo de la realidad que recoge
sario el análisis conceptual de nuestro nuestro concepto.
objeto de estudio. De forma que que- 3. A continuación, se hace necesario
dase fija y unívoca la realidad a la que definir las categorías en función de los
alude nuestro objeto de estudio. formatos y contenidos.
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Metodología
El presente estudio se dividió en dos fases: es el caso de Youtube. Cuando una web
una primera, como aparece implícito en el consigue un éxito tan arrollador en todo el
punto anterior, de exploración que sirviera mundo, lo habitual es que, posteriormente,
como medio de identificación y conforma- surjan iniciativas que imiten al modelo
ción de la muestra a estudiar, o dicho de original. La consecuencia es la definición de
otro modo, un proceso de inspección sis- un grupo con características comunes en el
temático del objeto de estudio que podemos encontrar una gran variedad
(Frey, Botan y Kreps 2000); y una segunda de iniciativas. Estos modelos son los que
fase de descripción de la muestra, previa pretendemos descubrir y describir en este
clasificación por categorías de contenidos. artículo. Aun así, en la selección de la
muestra, no se abusó de esta circunstancia
La selección de la muestra se llevó a cabo
de imitación de los modelos exitosos o más
de manera aleatoria por medio de los bus-
populares. Hemos intentado abarcar el
cadores más destacados de internet,
mayor número posible de iniciativas con el
haciendo especial énfasis en Google y su
fin de ofrecer un panorama amplio de la
versión académica Google Scholar.
Web TV actual.
Para la realización de los objetivos, se han
seleccionado como prioritarios aquellos
proyectos que marcaron tendencias, como
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1. Análisis Conceptual
A pesar de la supuesta complementariedad, Lo que sí es comúnmente aceptado es que
el fenómeno más manifiesto hasta la fecha hemos alcanzado una fase -aún embrionaria
es que el éxito de Internet ha obligado al o inicial- de sustitución del modelo unidi-
modelo broadcast a replantear sus estructu- reccional, típico de la televisión que acos-
ras e incluir nuevas soluciones en sus con- tumbramos a visionar, por un modelo
tenidos que permitan un mayor grado de multidireccional más relacionado con las
participación de los telespectadores. La computadoras e Internet. Parece entonces
dura competencia de Internet obliga a los razonable afirmar que la televisión está
medios “convencionales” a centrar muchos sufriendo un importante cambio, una de-
esfuerzos en conseguir nuevos instrumentos terminante mediamorfosis (Islas 2006).
interactivos o participativos que hagan Siguiendo con Islas, y basándose en el pen-
cómplice al espectador del proceso comu- samiento de Marshall McLuhan, Internet ha
nicativo. Nuevos servicios televisivos digi- transformado al medio líder de las socieda-
tales que ya en nuestro país, las plataformas des de la “segunda ola”, hacia un futuro
de televisión por satélite (Vía Digital y Canal guiado -citando a Nicholas Negroponte-
Satélite Digital), antes de su fusión, desarro- por la computadora PC.
llaron y experimentaron con mayor o me-
Según Marshall McLuhan, los viejos medios
nor éxito, y entre los que cabe destacar
de comunicación tienden a convertirse en
aplicaciones para la navegación por Internet
los contenidos de los nuevos medios. Una
a través de satélite (Arjona 2008).
remediación de la televisión en un nuevo
Frente a este movimiento que se impone en contexto, con nuevas posibilidades comuni-
la actualidad nos encontramos con el escep- cativas. Entre algunas de estas posibilidades
ticismo de algunos autores como Emili destaca el usuario asíncrono. La determina-
Prado (1997), que aun apostando por la ción de nuestros hábitos en función de
televisión vía Internet, ponen de manifiesto estrategias programáticas se está eliminando
cómo fronteras clásicas entre las industrias naturalmente hacia modelos personaliza-
implicadas (informática, telecomunicacio- bles. “La vida digital incluirá muy poca
nes y audiovisual) todavía interponen im- emisión en tiempo real” (Negroponte 2000:
portantes obstáculos en su desarrollo e 201). La información, transportada en bits,
implantación total. será más fácil de mover a través del tiempo,
no siendo necesario recibir la información
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ciones técnicas de los receptores y periféri- - Desde el origen conceptual del término
cos (Bustamante 2003). interactividad, la acepción predominante
Otros autores, como Rosanna Mestre Pérez ha sido la tecnológica: “los programas que
(2004), se muestran algo más escépticos permiten una interacción, a modo de diá-
ante la prevista muerte de la televisión logo, entre la computadora y el usuario”,
convencional. Según la autora lo previsible haciendo hincapié en la variante del diá-
sería que el modelo tradicional conviviese logo entre el hombre y la máquina (Joya-
durante algún tiempo –siempre más que el nes 1997). Por lo que el desarrollo de la
anunciado- con las nuevas propuestas me- televisión interactiva irá unido a la im-
diáticas hasta la reestructuración de los plementación de “sistemas de navegación
existentes en relación con los avances tec- de programación” capaces de aprender
nológicos y mediáticos. sobre nuestros gustos para seleccionar au-
tomáticamente los contenidos por noso-
Para Bustamante y Monzoncillo (1999), la
tros (un ejemplo es www.adnstream.tv).
integración entre ordenadores, televisión y
web constituye el embrión de la televisión
interactiva. Y, desde hace también casi una - Sin embargo conviene no olvidar la acep-
década, Javier Pérez de Silva (2000) aludió ción esencialmente comunicacional del
al concepto “portal de televisión” para hacer término interactividad: la comunicación
referencia a aquellos medios intermedios entre personas (“estas deberían ser siem-
entre la mayoría de edad audiovisual de la pre el alfa y omega de las nuevas tecno-
red y la televisión interactiva. Dichos porta- logías” (Victoria 2002). La televisión in-
les audiovisuales o digital media network, teractiva debería encontrar también en
surgen de la fusión entre la web y la actual este sentido sus formatos y propuestas.
televisión. Sin embargo, en el actual con- A este respecto, Bustamante, citando a Kim
texto, conceptos como “portal audiovisual” y Sawhney (2002), sostenía que el sistema
debieran ser revisados de manera práctica televisivo digital desarrollado hasta enton-
en todos sus sentidos. ces (año 2003), era “incompatible con la
Y como trasfondo de todo este debate, el comunicación interactiva auténtica”. Las
concepto de interactividad. Su concepción empresas continúan insistiendo con sus
determinará en gran medida el análisis de clásicos modelos económicos en los que la
las realidades (en nuestro caso la Web TV) comunicación, supuestamente, interactiva
que puedan situarse en su ámbito. Aquí nos se centraliza en contextos jerarquizados y
encontramos distintas acepciones que se controlados.
sitúan entre dos polos.
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2. Resultados
Como inicial planteamiento investigador, vencionales de carácter nacional o auto-
hemos definido los contenidos en función nómico. El diseño de programación
de cómo es concebido el medio o canal y su cura alcanzar a toda la masa de población.
posterior actividad programática; es decir, - Local: Al igual que la anterior subcate-
qué intención comunicativa desean para la goría, supone la representación en Inter-
Web TV. net de las televisiones locales tradiciona-
Son nueve las categorías definidas para la les.
clasificación de la muestra. A continuación, - Variados: Proporcionan contenido
pasamos a definir cada una de ellas: múltiple en busca del mero entreteni-
- Institucional: Web TV centradas en la miento.
actividad de organismos públicos o priva- - Plataformas: Pone al servicio del espec-
dos como herramientas de información tador una oferta amplia y diversa de cana-
y/o comunicación interna o externa. les de televisión y/o video dentro de una
- Empresarial: Representan a sociedades misma ubicación. No elabora contenido
o compañías privadas. propio, su función es de directorio de
- Eventos: Televisiones Web creadas en otras ofertas televisivas.
exclusiva para la cobertura de un evento
o celebración determinados. Como puede apreciarse en la siguiente
- Social: Aquellos servicios que se nutren tabla, destacan el número de televisiones
del contenido proporcionado por los categorizadas como “Informativas” con un
propios usuarios y permiten la interac- 31,5%, seguidas por las consideradas como
ción entre éstos dentro del propio medio. “Sociales”, con un 22% de la muestra. En-
- Informativas: Dedicadas íntegramente tre ambas suman algo más de la mitad de
a la información, bien especializada o los casos analizados, concretamente 107
genérica, en relación con la actualidad. (53,5%) de las 200 clasificadas.
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Frecuencia Porcentaje
Institucional 25 12,5
Empresarial 12 6,0
Eventos 5 2,5
Social 44 22,0
Informativas 63 31,5
Generalistas 14 7,0
Local 9 4,5
Variados 19 9,5
Plataformas 9 4,5
Total 200 100,0
La causa de que las denominadas televisio- quier institución o empresa tiene la oportu-
nes sociales ostenten el segundo puesto en nidad de organizar una televisión, con una
número de experiencias audiovisuales en la mínima inversión, y con un importante
red, puede explicarse por la popularización potencial de usuarios.
de las redes sociales en Internet en los últi- Hemos de estimar que la tendencia en este
mos años. Buenos ejemplos de estas inicia- sector sea de crecimiento, aportando nue-
tivas han sido “myspace” y el colosal éxito de vas iniciativas laborales para los profesiona-
webs de video, como el conocido caso de les y empresas audiovisuales. El 12,5%
youtube, que implementan algunas funciones revela que, aun siendo una cifra importan-
típicas de estas redes sociales con el uso del te, queda mucho campo por explotar en
video. este sector, constituyendo una buena opor-
El tercer puesto de televisiones Web co- tunidad de negocio. Pérez de Silva advertía
rresponde al grupo de las “Institucionales” ya en el año 2000 sobre la oportunidad que
con un 12,5% del total. Se hace patente la supondría la incursión de la televisión en el
apertura de la televisión por Internet a mundo de Internet. En aquellos años, en
otros sectores en los que la puesta en mar- los que la velocidad de las conexiones era
cha de un canal propio de televisión, plan- insuficiente y el porcentaje de población
teaba numerosos riesgos y dificultades con acceso a Internet era muy reducido,
técnicas que requerían importantes inver- resultaba difícil prever con cierta exactitud
siones económicas. En la actualidad, cual- la nueva televisión producto de su conver-
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gencia con Internet. Aun así, muchos auto- las instituciones enmarcamos las WebTV
res observaron una posible revolución en denominadas en este estudio como “Even-
esta alianza. Una revolución audiovisual tos” (creadas en exclusiva para la cobertura
accesible a todas las capas de la sociedad. de un acontecimiento o celebración deter-
Por ahora los datos advierten de un impor- minados), que aún siendo incipientes ocupa
tante avance en este terreno; todavía no ya un 2,5% de las iniciativas recogidas en
podemos definirla como revolución, pero nuestra muestra.
desde luego se espera un importante desa- En este sentido, si sumamos los resultados
rrollo conforme se generalice el conoci- obtenidos por las categorías Empresarial,
miento y uso de estas nuevas herramientas Institucional y Eventos, observamos que
de comunicación. ocupan el 21% del total de la muestra, es
Otro dato revelador de la apertura hacia decir, 42 casos sobre 200.
nuevas iniciativas audiovisuales a través de El siguiente gráfico recoge los porcentajes
Internet lo constituye el 6% de WebTV de presencia para cada una de las categorías
“Empresariales”, respecto al total de la de contenidos, una vez clasificadas las 200
muestra analizada; y en la misma línea de Web TV que configuran la muestra de este
experiencias en el ámbito de la empresa y estudio.
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3. Conclusiones
Al final de este artículo cabría concluir de canal no convencional. Estos canales plan-
forma genérica que se produce una intere- tean nuevas situaciones comunicacionales
sante apertura de nuevos medios audiovi- basadas en el audiovisual, como pueden ser,
suales hacia propuestas que integran todas diálogos interpersonales no necesariamente
las posibilidades de la web (navegación, realizados en tiempo real, hasta debates
participación, interacción, selección, orga- reales entre grupos de internautas unidos
nización, etc.) con las características pro- por afinidades comunes.
pias de la televisión. Un medio que invita a perderse en imáge-
En este contexto, la denominada “televisión nes generadas por el colectivo social. Un
ciudadana” ya es una realidad. “Sociales”, entramado audiovisual fragmentado que
categoría que representa a este tipo de Web intentamos hilvanar con sentido según
TV en nuestro estudio, se erige como el nuestras creencias y valores sociales. “Un
segundo grupo más representativo. Y sin supermercado simbólico de estilos de vida”
duda, engloba el mayor número de nove- (Rincón 2002) para la construcción de una
dades respecto a la televisión convencional, nueva cultura audiovisual.
conformando así las propuestas con mayor Dentro de esta nueva cultura audiovisual
grado de opciones de participación e inter- surgen con fuerza nuevos agentes audiovi-
actividad. suales representados en nuestro estudio por
Este nuevo modelo audiovisual de “televi- las categorías “Empresariales”, “Institucio-
sión ciudadana” fundamenta su actividad en nales” y “Eventos” i, que sumadas las tres
raíces sociales provenientes, no de un pro- representan el 21% del total de la muestra.
ductor representante de una empresa o Al contrario de la categoría “Sociales”, las
cadena de televisión, sino de un individuo opciones de participación e interactividad
que desde su particular visión propone de estos tres grupos son muy limitadas. La
mensajes audiovisuales distribuidos por un mayoría de los casos se limitan a evocar la
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Del canal de Cruz Roja destaca una intere- Internet, instituciones públicas y privadas,
sante producción propia de reportajes de etc.; en busca de conceptos cercanos o
calidad sobre la malaria y el SIDA en África, similares a “portal audiovisual”, al que se
actuaciones de Cruz Roja en Indonesia o hacía referencia anteriormente, como ser-
especiales sobre la seguridad alimentaria. vicio on-line de comunicación e información
Por supuesto, dedican toda una sección audiovisuales.
para la información sobre las campañas Se confirma, por tanto, la consolidación de
desarrolladas por Cruz Roja Española. la web como un medio audiovisual com-
A menudo, la publicidad social constituye plementario –y alternativo en el caso de
una oportunidad única para gobiernos, determinadas migraciones- a los medios
fundaciones, asociaciones, ONGs, etc., tradicionales. No sólo como una gigantesca
interesados en aproximarse a la sociedad e mediateca bajo demanda, sino también,
identificarse con los ciudadanos. La WebTV como un entorno de información y comu-
cumple un importante papel como vehículo nicación activo por y para los usuarios. De
de difusión de la publicidad social, no olvi- este modo se reconoce a Internet como el
demos que ésta es uno de los fenómenos soporte o vehículo de transporte de la “neo-
comunicacionales protagonistas de las so- televisión”, a la que tendremos que consi-
ciedades más desarrolladas. derar, a partir de este momento, en bits
Por otro lado, desde las cadenas de televi- (Islas, 2006). Para Octavio Islas, Internet va
sión, iniciativas como el lanzamiento del configurándose como el “gestor mediático”
nuevo portal de Radio Televisión Española de la “tercera ola”, cual director de orques-
en mayo de 2008, pone de manifiesto el ta guiará por las autopistas de la informa-
inicio de una nueva etapa en la que los ción a los tradicionales medios de comuni-
entornos digitales e Internet serán protago- cación en su transformación a las nuevas
nistas en los nuevos planes y estrategias de formas digitales.
canales de televisión, empresas dedicadas a
Referencias
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i
La Diputación Provincial de Málaga celebró durante el primer trimestre de 2008 exposiciones y ciclos de conferencias
entorno a la actividad desarrollada por la asociación Málaga Desarrollo y Calidad. Entre dichas actividades destacaba
la puesta en funcionamiento de una WebTV con el objeto de dar cobertura a las actividades desarrollas en las exposi-
ciones y conferencias enmarcadas bajo el título de “Málaga Horizonte 2012”. A través de
www.malagahorizonte2012.es/television/home.asp podremos acceder a una amplia oferta de vídeos clasificados en
entrevistas, conferencias íntegras y reportajes.
La feria de turismo española más importante, FITUR, creó una Web TV similar integrada en la web general de la feria.
Estos, y muchos más, son algunos ejemplos de las nuevas propuestas de la televisión web
# 13 REVISTA ICONO 14 - Nº 13 – pp. 56/74 | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 74
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