A relao da notcia com a publicidade na imprensa alternativa, atravs

da anlise dos jornais de bairro, com caractersticas comunitrias

1
Beatriz Dornelles
2
Belisa Brio Fiueir!
"
#ntroduo
A idia de pesquisar jornais de bairro surgiu com a finalidade de elaborar um
catlogo sobre a imprensa comunitria e dar acesso s informaes contidas nos peridicos
que, de outra maneira, permaneceriam inertes por falta de instrumento de pesquisa
compatvel com o volume de informaes armazenadas por ! anos" # objetivo foi a edi$o
e a divulga$o de um banco de dados, abrindo o universo dos te%tos dos peridicos, at
ent$o indisponveis aos pesquisadores, atravs de um &'(room, com notcias comunitrias
dos jornais de bairro" 'esta forma, resgatando parte da )istria da imprensa ga*c)a,
possibilitando estudos sobre sua evolu$o, principais movimentos polticos, econ+micos,
sociais e culturais e a trajetria )istrica deste segmento do jornalismo porto(alegrense"
,ara elaborar a pesquisa, esta equipe entrou em contato com a ,refeitura -unicipal
de ,orto Alegre, que possui um cadastro da mdia alternativa na capital ga*c)a, com o
objetivo de levantar as fic)as cadastrais dos jornais de bairro em circula$o" A partir desses
dados, enviou(se uma solicita$o individual de doa$o dos e%emplares necessrios aos ..
peridicos mencionados, contudo nem todos estavam dispostos a conceder o material ou
participar da anlise, outros ainda )aviam fec)ado" 'urante o perodo da pesquisa, alguns
jornais entraram no mercado e foram inseridos no universo de anlise" ,ortanto, a
cataloga$o final incluiu / jornais de bairro0 1ela 2ista, 1om 3enso, &3 4ona 3ul, 'esta5,
6spao Aberto, 7ala 1om 7im, 7ala 3$o 8o$o, 7loresta, 7ol)a ., 7ol)a do ,orto, 9azeta do
,orto, 96:Amigos, ;nformajuca, 8, 8ornal do &entro, 8ornalec$o, -ais ,etrpolis,
-etrpole, -eu 1airro ,artenon, # &ristv$o, # <oticirio, ,orto <orte, 2ia <orte e 4ona
<orte"
#s e%emplares dos jornais doados para a pesquisa est$o no <*cleo de ,esquisa em
&i=ncias e &omunica$o ><?,6&&@ da 7aculdade de &omunica$o social da ,?&:3
>7amecos@, juntamente com o &'(room" # material est disposi$o da comunidade
acad=mica e de todos aqueles que estiverem interessados em con)ecer um pouco mais
sobre a imprensa de ,orto Alegre" 6m outubro de !!A, os e%emplares doados para
pesquisa comearam a ser digitalizados e estar$o disponveis no site do <?,6&& ainda
este ano"
B
,rojeto intitulado :etrato de ,orto Alegre, atravs da ;mprensa de 1airro, financiadod pelo &<,q, tendo
como bolsista a estudante 1elisa 1ri$o 7igueir e como coordenadora e orientadora a profa" 'ra" 1eatriz
&orr=a ,ires 'ornelles"

,rofC 'ra" do ,,9&om da 7amecosD,?&:3" -estrado e 'outorado em 8ornalismo, com =nfase na imprensa
local, de bairro, comunitria e alternativa"
.
6studante do &urso de 8ornalismo da 7amecosD,?&:3, bolsista do &<,q"
A abordagem utilizada ao longo da anlise dividiu(se em qualitativa descritiva e
quantitativa, em virtude de se tratar de jornais" 3e por um lado a pesquisa propun)a a leitura
de todas as matrias jornalsticas publicadas pelos peridicos, por outro fez(se um
levantamento da quantidade de notcias ou matrias publicsticas
/
entre o material
observado" #s an*ncios avulsos tambm foram catalogados conforme suas caractersticas e,
logo depois, contabilizado o total de publicidade, tanto especfica daquela natureza quanto
na generalidade do universo da anlise"
A primeira etapa foi selecionar as edies que seriam utilizadas na pesquisa" A
amostra preestabelecida contin)a os n*meros entre jul)o de !!. e jul)o de !!/"
6ntretanto, nem todos os donos dos jornais puderam enviar e%atamente os doze e%emplares
necessrios" Alguns porque o jornal era muito novo e ainda n$o tin)am sido publicados
doze edies durante aquele ano, outros porque n$o foram encontrados no arquivo do
prprio jornal, poucos porque algumas edies foram duplas >janeiro e fevereiro, por
e%emplo@" 6m tr=s jornais, a amostra foi aumentada para B. e%emplares e um deles para B/,
j que a quantidade de edies recebida foi maior que a solicitada" <o entanto, na
cataloga$o dos *ltimos oito jornais >&3 4ona 3ul, 'esta5, 6spao Aberto, 9azeta do
,orto, 96:Amigos, -ais ,etrpolis, 2ia <orte, 4ona <orte@, a amostra precisou ser
reduzida pela metade, em fun$o do tempo restante para a finaliza$o da pesquisa" A
cataloga$o desses ficou intercalada, ou seja, foram analisados os meses de jul)oD!.,
setembroD!., novembroD!., janeiroD!/, maroD/, maioD!/ e jul)oD!/"
# universo da pesquisa somou / jornais e, dentre eles, !! e%emplares" A amostra,
ent$o, ficou adaptada conforme o material recebido e da seguinte forma0
B" Bela $ista0 setD!., novD!., dezD!., janD!/, fevD!/, marD!/, abr(maiD!/, junD!/,
julD!/"
" Bom %enso0 junD!., setD!., dezD!., abrD!/, junD!/"
." &% 'ona %ul0
a
quinzena setD!., B
a
quinzena novD!., janD!/, B
a
quinzena
marD!/, B
a
quinzena maiD!/, B
a
quinzena julD!/"
/" Desta(0 julD!., agoD!., setD!., abrD!/, maiD!/, jun(julD!/"
A" )spao Aberto0 setD!., novD!., janD!/, marD!/, maiD!/, julD!/"
E" Fala Bom Fim0 setD!., outD!., novD!., dezD!., janD!/, fevD!/, marD!/, abrD!/,
maiD!/, julD!/"
F" Fala %o *oo0 julD!., agoD!., setD!., outD!., novD!., dezD!., janD!/, fevD!/,
marD!/, maiD!/, junD!/, agoD!/, setD!/"
G" Floresta0 junD!/, julD!/, agoD!/, set(outD!/"
H" Fol+a "0 julD!., agoD!., setD!., outD!., novD!., dezD!., 6di$o de 2er$oD!/,
marD!/, abr(maiD!/, junD!/, julD!/, agoD!/"
B!" Fol+a do ,orto0 julD!., agoD!., setD!., outD!., novD!., dezD!., janD!/, fevD!/,
marD!/, abrD!/, maiD!/, junD!/, julD!/, agoD!/"
BB" -azeta do ,orto0 out(novD!., 6di$o de <atalD!., 6di$o de 2er$oD!/, 6di$o
de ,scoaD!/, maiD!/, agoD!/"
B" -).Amios0 outD!., novD!., janD!/, marD!/, maiD!/, julD!/"
B." #n/ormajuca0 agoD!., setD!., outD!., novD!., dezD!., jan(fevD!/, marD!/, abrD!/,
maiD!/, junD!/, julD!/, agoD!/"
B/" *0 junD!., julD!., setD!., outD!., novD!., dezD!., marD!/, abrD!/, maiD!/, junD!/,

a
quinzena julD!/, B
a
quinzena agoD!/,
a
quinzenaDagoD!/"
/
Iue t=m interesse no impacto contundente em seus receptores, podendo ser propaganda ideolgica ou
publicidade comercial" AJ16:K#3, !!B, pg" /B"

BA" *ornal do &entro0 julD!., agoD!., setD!., outD!., novD!., dezD!., janD!/, fevD!/,
marD!/, maiD!/, junD!/, julD!/, agoD!/"
BE" *ornaleco0 julD!., agoD!., outD!., novD!., dezD!., janD!/, fevD!/, marD!/,
abrD!/, maiD!/, junD!/, agoD!/, setD!/"
BF" 0ais ,etr!polis0 julD!., setD!., novD!., jan(fevD!/, marD!/, maiD!/"
BG" 0etr!pole0 novD!., dezD!., fevD!/, abrD!/, maiD!/, junD!/, agoD!/"
BH" 0eu Bairro ,artenon0 novD!., jan(fevD!/, mar(abrD!/, maiD!/, junD!/, julD!/,
agoD!/"
!" 1 &rist!vo0 julD!., agoD!., setD!., outD!., novD!., janD!/, fevD!/, marD!/,
maiD!/, junD!/"
B" 1 2oticirio0 outD!., novD!., junD!/, julD!/"
" ,orto 2orte0 agoD!., setD!., outD!., novD!., dezD!., janD!/, fevD!/, maiD!/,
junD!/"
." $ia 2orte0 julD!., setD!., novD!., marD!/, maiD!/, julD!/"
/" 'ona 2orte0 setD!., novD!., abr(maiD!/, junD!/, agoD!/"
6m seguida, o processo de cataloga$o dividiu(se em tr=s fic)as diferentes0
13 *ornal4
Ktulo do peridico
Lrea de circula$o
6ditor responsvel
7undadores
Ano de funda$o
6ndereo
Kelefone
6(mail
3ite
,eriodicidade
23 )5emplar4
Ktulo do peridico
Kiragem
Ano
<*mero
<*mero de pginas
6ditor responsvel
Kotal de matrias
-atrias pagas e%plcitas
-atrias pagas n$o e%plcitas
Kotal de an*ncios avulsos0
Administrativos
&omercial
&ultural
.
;nstitucional
,oltico
#utros >avulsos@
Kotal de an*ncios classificados0
Autos e acessrios
6mpregos
;mveis
<egcios e oportunidades
3ervios
,rofissionais liberais
#utros >classificados@
"3 0atria4
Ktulo
3ubttulo
&artola
Autor
Kema
3e$o
<*mero da pgina
:efer=ncia >n*mero da fic)a do e%emplar no programa de cataloga$o@
#rigem geogrfica
7onte anuncianteM
&digo ic+nico
7otografia
9rfico
;nfogrfico
'esen)o
3omente te%to
,gina0
&or
,reto e branco
9=nero
;nformativo
#pinativo >incluindo matria publicstica@
Jazer
;nstru$o
,ara sustentar a cataloga$o dessas diferentes fic)as e dos an*ncios avulsos, foi
utilizado o mtodo de 8os -arques de -elo
A
, publicado no livro N;dentidade da ;mprensa
A
A metodologia aplicada pelo prof" 8os -arques de -elo foi utilizada na ntegra, objetivando posterior
compara$o entre as realidades regionais"
/
1rasileira no 7inal do 3culoO" <a obra, ele e%plica detal)adamente as distintas formas de
separa$o do espao publicitrio conforme suas caratersticas apresentadas0
Formato dos an6ncios avulsos
#s an*ncios avulsos s$o aqueles que, promovendo bens e servios mediante peas
elaboradas dentro de tcnicas prprias de propaganda, se distribuem ao longo do jornal,
sempre que possvel no conte%to das pginas ou das sees com as quais se ac)am mais
vinculados >poltica, economia, etc"@" 6m geral, eles se encai%am num destes formatos0
Administrativos0 divulga fatos e atos previstos em lei, sendo emitido tanto por
organizaes p*blicas como por organizaes privadas0 concorr=ncias, editais, avisos,
relatrios, balanos, etc"P
&omercial4 divulga bens durveis, artigos de consumo ou servios, com objetivos de
vendasP via de regra, o tipo de an*ncio que mais se faz presente num jornalP
&ultural4 divulga bens e eventos culturaisP
#nstitucional0 divulga campan)as de interesse p*blico e aspectos ligados imagem das
organizaes p*blicas e privadasP
,oltico4 divulga campan)as de partidos, candidatos a cargos eletivos, sindicatos,
associaes, etc"P por lei, proibida a propaganda poltica de governos e governantes, que
s podem valer(se da propaganda institucional para anunciar suas realizaes"
Formato dos an6ncios classi/icados
#s an*ncios classificados diferem dos avulsos por suas caractersticas construtivas
>espao, formato, reda$o@ e por sua disposi$o no jornal, onde geralmente s$o
apresentados dentro de sees claramente padronizadas e delimitadas" 6%istem os
classificados de0
Autos e acess!rios0 ofertas de automveis, motos, camin)es, tratores, barcos, etc" e peas
de veculosP
)mpreos4 oferta de vagas de trabal)o em entidades, na ind*stria, no comrcio, no setor de
serviosP
#m!veis4 oferta de bens imobilirios para compra, venda, loca$oP
2e!cios e oportunidades0 oferta dos mais diversos bem mobiliados, e%ceto veculos >que
possuem espao prprio@P
%ervios4 oferta de mecQnica, eletricidade, eletr+nica, )idrulica, consertos em geral, etc"P
A *ltima etapa foi a realiza$o de tr=s tabelas comparativas dos dados finais" A
primeira relaciona o total de e%emplares com o n*mero de matrias, matrias pagas
e%plcitas, matrias pagas n$o(e%plcitas e contabiliza a porcentagem desses te%tos de
material publicitrio com o jornalstico" ,or fim, a mdia de matrias pagas por e%emplar
indica, numa escala decrescente, quais os jornais de bairro que ocupam mais espao com a
publicidade, diminuindo a rea de reportagens jornalsticas"
<a segunda tabela, a anlise mensura o total de an*ncios avulsos e apresenta quais
os tipos de an*ncios classificados mais freqRentes, depois do comercial" 6, por *ltimo, a
terceira tabela descreve o espao publicitrio dos jornais, separando as matrias pagas dos
an*ncios avulsos"
A
Apresentao dos dados
A partir da leitura e da anlise de todos os jornais mencionados, conforme o mtodo
apresentado, as caractersticas do espao publicitrio ser$o descritas de forma qualitativa e
quantitativa nesta se$o, de acordo com as especificidades de cada peridico" #s dados
finais mostrados nas tabelas, primeiramente, estar$o inseridos dentro da anlise
quantitativa, comparando os n*meros de todos os jornais numa escala decrescente"
,osteriormente, a descri$o de cada peridico apresenta a observa$o qualitativa0
E
Anlise das 0atrias ,aas
*1.2A7
8otal de
)5emplares
8otal de
0atrias
26mero de
matrias
paas e5plcitas
26mero de
matrias paas
no9e5plcitas
8otal matrias paas
e5plcitas e no9e5plcitas 0dia de matrias
paas
por e5emplar 8otal
Absoluto
,orcentaem
:;<
B" -ais ,etrpolis E BHH ! E! G! /!, B.,.
" 7ol)a . B .!/ HB B BB .E,G H,.
." 7ol)a do ,orto B/ FBB FB AG BH BG,B/ H,
/" 1ela 2ista !H !. AB E FF .F,H G,A
A" 8ornal do &entro B. /E /F EB B!G E,E G,.
E" 8 B. /FE ! HF HF !,. F,/
F" 8ornalec$o B /B/ B! EF FF BG,A F,
G" 7ala 3$o 8o$o B. .EB B! G. H. A,F F,B
H" 4ona <orte E B.B G ./ / . F,!
B!" ,orto <orte H BA BG // E /H,E E,G
BB" # &ristv$o B! BB H AF EE .B, E,E
B" -eu 1airro ,artenon / B/ . ! . BG,A A,F
B." &3 4ona 3ul E BH BA BG .. A,A A,A
B/" 'esta5 E BG! B F G BA,A /,E
BA" ;nformajuca B BGG ! / / ,. .,A
BE" -etrpole G B/E / . F BG,/ .,.
BF" 9azeta do ,orto E BEE !B BG BH BB,/ .,B
BG" 96:Amigos E BB ! BH BH BE,H .,B
BH" 1om 3enso A HF ! B/ B/ B/,/ ,G
!" 2ia <orte !E BFE H B/ . B. ,.
B" 6spao Aberto E B// E / B! E,H ,.
" 7ala 1om 7im B! .FE ! A,G ,
." 7loresta / A/ ! H H BE,E ,
/" # <oticirio / BB ! A A /,B B,A
Kotal 9eral !! AAF/ .F/ G/. BBF B.,AA
Anlise dos An6ncios Avulsos
8#:<AJ 8otal de An6ncios Avulsos An6ncio mais /re=>ente #utros mais freqRentes
B" 8ornalec$o BFBG &omercial 3erviosDJiberalD<egcios e #portunidadesD;mveis
" &3 4ona 3ul GEG &omercial ;mveisD<egcios e #portunidadesDJiberal
." ,orto <orte E/G &omercial Autos e acessriosDJiberal
/" 7ol)a do ,orto E.A &omercial Autos e acessriosDJiberalD;mveis
A" 7ala 3$o 8o$o AGA &omercial JiberalD<egcios e #portunidadesD3erviosD;mveis
E" 8ornal do &entro AA! &omercial Jiberal
F" ;nformajuca A./ &omercial 3erviosDAutos e acessriosD;mveis
G" 'esta5 /. &omercial ;mvelDJiberalDAutos e acessrios
H" 6spao Aberto /.B &omercial 3erviosDAutos e acessrios
B!" -ais ,etrpolis .H &omercial Jiberal
BB" 1ela 2ista .G. &omercial Jiberal
B" 7ala 1om 7im .F/ &omercial Iuase s comercial e poucos de servios ou liberal
B." 8 .AH &omercial Jiberal
B/" 7ol)a . .A. &omercial JiberalD;mvelD;nstitucional
BA" # &ristv$o FE &omercial Jiberal
BE" -etrpole // &lassificados ;mvelDJiberalD3erviosD<egcios e oportunidades
BF" 96:Amigos . &omercial 3ervioDJiberalD6mpregoD;nstitucional
BG" # <oticirio BA &omercial 3erviosDJiberal
BH" -eu 1airro ,artenon !G &omercial JiberalD3ervios
!" 7loresta BEE &omercial JiberalDAutos e acessriosD3ervios
B" 4ona <orte B.! &omercial ;nstitucionalDJiberalD3ervioD,olticos
" 9azeta do ,orto B!E &omercial JiberalD;mvel
." 1om 3enso FA &omercial JiberalD3erviosD;nstitucional
/" 2ia <orte E. &omercial Iuase s comercial e raros de
serviosDinstitucionalDliberalDpolticoDempregoDimvel
G
Anlise Descritiva do )spao ,ublicitrio #
8#:<AJ Kemas das matrias pagas
1ela 2ista &ultura, ensino, esporte, pro/issionais liberais3
1om 3enso 6duca$o"
&3 4ona 3ul 9astronomia, turismo, espao empresarial"
'esta5 6sporte, profissionais liberais, clubes"
6spao Aberto 6duca$o, poltica e religi$o"
7ala 1om 7im 3$o raras, mas algumas matrias da se$o perfil empresarial ficam muito centradas na parte comercial das lojas,
e n$o muito no empresrioDdestaque do bairro"
7ala 3$o 8o$o 6duca$o, lojas e empresas do bairro, profissionais liberais"
7loresta Iuase ine%istentes, mas poucas sobre esporte, profissionais liberais, educa$o"
7ol)a . ,rofissionais liberais, lojas do bairro, livraria, cursos, clube"
7ol)a do ,orto &lnica plstica, profissionais liberais, )ospital, cultura, sal$o de beleza"
9azeta do ,orto 6conomiaDimobiliria, profissionais liberais, lanc)eria do bairro, informtica"
96:Amigos :estaurantes, colgios, cursos, lojas do bairro, profissionais liberais"
;nformajuca ,rofissionais liberais de sa*de e advocacia, culinria"
8 Jojas do bairro, educa$o, profissionais liberais, sal$o de beleza, esporte, gastronomia"
8ornal do &entro 9astronomia, eventos culturais, empresasDlojas do bairro, profissionais liberais"
8ornalec$o 6sporte, eventos culturais e de turismo, profissionais liberais, educa$o"
-ais ,etrpolis &ultura, lazer, vdeo, sal$o de beleza"
-etrpole ,oltica, profissionais liberais, religi$o"
-eu 1airro ,artenon Kurismo, profissionais liberais, lojasDempresas do bairro"
# &ristv$o ,rofissionais liberais, lojas do bairro, educa$o"
# <oticirio ,rofissionais liberais, poltica, cultura, educa$o"
,orto <orte 6ntretenimento, poltico, profissionais liberais, clubes"
2ia <orte 6mpresaDrestauranteDs)opping do bairro, cinema, gastronomia"
4ona norte ,oltica, clubes, educa$o, s)opping do bairro"
Anlise Descritiva do )spao ,ublicitrio ##
H
8#:<AJ
26mero de
pinas
&aractersticas dos An*ncios
1ela 2ista
B
&apa4 colorida, an6ncios acima do loo e na parte in/erior da pina3 ,inas internas4 an6ncios coloridos,
diversos taman+os3 &entral4 colorida, an6ncios na parte superior, nas laterais3 ?ma pina interna de uia de
servios e pro/issionais, s! de an6ncios3 &ontracapa4 colorida, an6ncios ocupam a maior parte da pina3
1om 3enso
!/
&apa0 duas cores, an*ncios na parte inferior, um an*ncio grande numa das pginas internas, e pequenos e com duas cores
na parte inferior da contracapa"
&3 4ona 3ul
&apa0 colorida, com quase meia pgina de pequenos an*ncios" Kodas as pginas internas t=m an*ncio e em preto e branco,
e%ceto na central" &entral0 um an*ncio grande e outros pequenos, quase metade das pginas" 'uas pginas internas s de
classificados" &ontracapa0 s an*ncios e coloridos"
'esta5
!G
&apa0 colorida, an*ncios na parte inferior e ao lado do logo" ,ginas internas em preto e branco, todas com an*ncios
pequenos" ?ma pgina s de classificados" &entral colorida e com an*ncios na parte inferior" &ontracapa colorida e s de
an*ncios"
6spao Aberto
!G
&apa0 colorida, destaque para a manc)ete, c)amadas de matrias e a parte inferior s de an*ncios e tambm ao lado do
logo" An*ncios em quase todas as pginas internas, preto e branco, uma pgina e meia s de classificados >guia de produtos
e servios@" &entral em preto e branco, igual s demais pginas" &ontracapa0 colorida, mais da metade s an*ncios,
pequenas matrias"
7ala 1om 7im
B
&apa0 colorida, an*ncio do lado do logo e na parte inferior" ,ginas internas em preto e branco, praticamente todas com
pequenos an*ncios" &entral tambm em preto e branco e pequenos an*ncios na parte inferior" &ontracapa0 colorida e com
dois a tr=s an*ncios sobrepostos na parte inferior"
7ala 3$o 8o$o
!G
&apa0 colorida, quase metade da pgina s de an*ncios" Kodas pginas internas com pequenos an*ncios, inclusive a central"
&entral em preto e branco" &ontracapa colorida, an*ncios pequenos e grandes, muitos de polticos >talvez pela poca pr(
eleitoral@"
7loresta
!G
&apa0 colorida e an*ncios na parte inferior" ,oucos an*ncios internos, a n$o ser na pen*ltima pgina, que tem o 2itrine
7loresta, tipo de classificados" &entral preto e branco, com poucos ou nen)um an*ncio" &ontracapa0 colorida, com matrias
e pequenos an*ncios na parte inferior"
7ol)a .
!G
&apa0 colorida e metade inferior da pgina s de an*ncios" ,ginas internas com pequenos an*ncios, preto e branco"
&entral0 &olorida, com dois an*ncios grandes inferiores e outros menores espal)ados" B fi%o na parte superior da pgina /"
&ontracapa0 colorida, uma matria mais os an*ncios pequenos inferiores" B fi%o do lado do logo"
7ol)a do ,orto
!
&apa0 colorida, um taman)oDespao fi%o para o an*ncio na parte inferior" ,ginas internas0 com um an*ncio colorido
grande, ocupando toda a pgina" Kodas as outras com pequenos ou grandes an*ncios" &ontracapa0 3 an*ncio e colorida,
em mdia dois"
9azeta do ,orto
!G
&apa0 colorida, an*ncios na parte inferior" ,ginas internas0 preto e branco, poucos an*ncios que ficam na parte inferior"
&entral0 colorida, com mais an*ncios que as demais e ficam na parte inferior, variando entre pequenos e grandes"
&ontracapa0 colorida, um an*ncio de taman)o fi%o, ocupando quase metade da pgina"
G >entre outD!. e marD!/@" A
Aumento do n*mero de pginas durante a pesquisa, de G para B" &apa, contracapa e central coloridas" ,ginas internas em
preto e branco" An*ncios pequenos e mdios no rodap de todas as pginas, e em algumas edies tambm foram
B!
96:Amigos partir de maioD!/, B" encontrados nas laterais" <o e%emplar de maio, meia pgina foi destinada se$o 96:Aempregos, com classificados para
esses an*ncios" <o entanto, o espao n$o teve continuidade na edi$o seguinte"
;nformajuca
!/
&apa0 preto e branco, uma manc)ete com pequeno te%to, c)amadas de matrias, um bo%, muitos an*ncios pequenos na
lateral esquerda e na parte inferior" ,ginas internas >central@ em preto e branco, an*ncios pequenos na parte inferior e na
lateral da pgina mpar" &ontracapa0 preto e branco, an*ncios pequenos e grandes em mais da metade da pgina"
8
!G
&apa0 colorida, an*ncios pequenos e mdios na lateral direita e na parte inferior" ,ginas internas0 preto e branco, com
poucos e pequenos an*ncios na parte inferior" &entral0 colorida, com an*ncios pequenos e grandes na parte inferior e nas
laterais" &ontracapa0 colorida, e s de an*ncios pequenos e grandes"
8ornal do &entro
B
&apa0 colorida, an*ncios pequenos e mdios em quase metade da pgina" ,ginas internas0 preto e branco, an*ncios
pequenos em quase todas as pginas na parte inferior" &entral0 &olorida, com an*ncios grandes, pequenos e mdios na parte
inferior e em quase metade de uma das pginas" &ontracapa0 colorida, an*ncios pequenos na parte inferior, distribudos
tambm no p da pgina"
8ornalec$o
!G
&apa0 colorida, an*ncios pequenos e mdios na parte inferior e na lateral esquerda" ,ginas internas0 preto e branco, todas
com an*ncios pequenos na parte inferior" ?ma pgina e meia s de classificados e pequenos e mdios an*ncios" &entral
tambm em preto e branco" &ontracapa0 colorida, tr=s notcias, an*ncios pequenos e mdios, um guia comercial da 4ona
3ul na lateral esquerda da pgina"
-ais ,etrpolis
2aria de !G a BE
&apa0 colorida, um an*ncio mdio do lado do logo e outro grande na parte inferior >podendo ser dois, divididos ao meio@"
,ginas internas0 coloridas, an*ncios mdios e grandes na parte inferior" ?m encarte colorido de . a / pginas s de
an*ncios pequenos e mdios, geralmente a prpria central" &ontracapa0 colorida, com B a an*ncios fi%os e de taman)o
mdio na parte inferior"
-etrpole
!G
&apa0 colorida, an*ncios pequenos e mdios na parte inferior eDou nas laterais" ,ginas internas0 preto e branco, todas com
an*ncios pequenos eDou mdios distribudos aleatoriamente nas pginas" <a pgina E, encontra(se os classificados na parte
inferior" &entral0 preto e branca, diagrama$o como se fosse uma pgina interna comum, an*ncios pequenos e mdios na
parte inferior e nas laterais" &ontracapa0 colorida, com an*ncios pequenos, mdios e grandes na parte inferior, nas laterais,
n$o padronizados em todas as edies"
-eu 1airro
,artenon
2arivel, mas em mdia !G
Kaman)o do jornal mudou durante a pesquisa0 de fol)eto para tablide" &apa0 colorida, an*ncios na parte inferior e na
lateral esquerda" ,ginas internas0 coloridas, an*ncios em todas as pginas de taman)os variveis e distribudos
aleatoriamente" &entral0 colorida, muitos an*ncios, quase a metade das pginas e distribudos aleatoriamente" &ontracapa0
colorida, an*ncios pequenos na parte inferior"
# &ristv$o
B
&apa0 &olorida, s com an*ncios e c)amadas de matrias" An*ncio do lado do logo" ,oucos an*ncios internos e pequenos"
&entral0 &olorida, com an*ncios grandes e pequenos" &ontracapa0 colorida com an*ncios"
# <oticirio
BE
&apa0 colorida, com um an*ncio de taman)o fi%o na parte inferior" ,ginas internas0 preto e branco, com um an*ncio em
mdia por pgina na parte inferior" <a pgina B, encontra(se um bo% de classificados" &entral0 colorida, uma das pginas
s de espao empresarial, com an*ncios quadrados" <a outra, encontra(se pequenos an*ncios na parte inferior" &ontracapa0
colorida e varivel" An*ncios na parte inferior"
-udana de projeto grfico no meio da pesquisa" Atual0 &apa0 colorida, com an*ncios na parte inferior, com taman)o
varivel, ocupando quase metade da pgina" ,ginas internas0 preto e branco, todas com an*ncios de vrios taman)os na
BB
,orto <orte !G parte inferior das pginas" &entral0 preto e branco, pgina par destinada aos classificados &omrcio e 3ervios, com
an*ncios quadrados" <a pgina mpar, tem um quadro dos pontos de distribui$o do jornal, com os respectivos dados
comerciais das lojas" &ontracapa0 colorida, destinada ao entretenimento, em mdia dois an*ncios grandes e outros menores
relacionados s matrias"
2ia <orte
G >entre julD!. e novD!.@" A partir
de marD!/, B"
Aumento do n*mero de pginas durante a pesquisa0 de G para B" &apa0 colorida, an*ncio fi%o ao lado do logo e na parte
inferior" Antes da mudana0 pginas internas0 preto e branco, an*ncio na parte inferior em quase todas" &entral0 colorida,
um an*ncio grande na pgina mpar" &ontracapa0 colorida, pgina inteira de an*ncio" 'epois da mudana0 pginas internas0
preto e branco" &entral0 colorida, varivel, com s dois an*ncios pequenos inferiores e noutro uma pgina inteira"
&ontracapa0 colorida, um an*ncio fi%o na parte inferior"
4ona norte
G
-udana de formato no final da pesquisa, de jornal tablide para revista" &apa e contracapa em cor, mas n$o em todos os
e%emplares" <os E n*meros analisados, os do ano !!. estavam em preto e branco e os de !!/ em cor" An*ncios na capa0
um de taman)o praticamente igual, sempre na parte superior ou inferior, ocupando toda a largura do jornal" ,ginas
internas0 an*ncios distribudos sem uma lgica, variando no taman)o e na posi$o nas pginas" &entral em cor, contracapa
varivel"
B
Anlise das tabelas
#s resultados mostrados nas tabelas apontam diferentes abordagens de comparaes
entre os jornais de bairro" # jornal que tem a maior porcentagem de matrias pagas entre o
total de matrias de qualquer natureza o ,orto <orte" 6m apenas H e%emplares, foram
publicadas E matrias publicitrias, // n$o e%plcitas e BG e%plcitas, contabilizando
/H,ES" # peridico 7ol)a do ,orto, entretanto, o que tem mais pginas >!@, matrias
publicadas >FBB@ e matrias pagas >BH@, mas n$o apresenta a maior porcentagem de te%to
publicitrio entre o material de qualquer natureza >BG,B/S@" #u seja, a quantidade de
matrias pagas muito menor quando comparada densidade de material jornalstico >que
se divide entre os g=neros informativos, opinativos, lazer e instru$o, conforme j
mencionado@, ao contrrio do ,orto <orte"
6ntre os jornais que tiveram uma amostragem menor >-eu 1airro ,artenon, 1om
3enso, 7loresta e # <oticirio@, a mdia de material pago variou entre /,BS e BG,AS" 8
entre os jornais com B/ e B. e%emplares >7ol)a do ,orto, 8ornal do &entro, 8 e 7ala 3$o
8o$o@, a mdia oscilou menos0 de BG,B/S a A,FS"
# *ltimo item comparativo da primeira tabela a mdia de matrias pagas por
e%emplar" # jornal -ais ,etrpolis apresenta B.,. matrias publicitrias entre os seus E
e%emplares analisados e o segundo jornal a publicar uma maior quantidade de propaganda
entre os te%tos de qualquer natureza >/!,S@" #bservando esses dois dados comparativos,
# <oticirio o peridico que tem a menor porcentagem de material pago >/,BS@ e
tambm o menor ndice na mdia por e%emplar >B,A@"
<a segunda tabela, verifica(se uma uniformidade maior entre os jornais de bairro" A
varia$o acontece no total de an*ncios avulsos >entre B"FBG a E.@, mas as caractersticas s$o
bastante semel)antes, visto que os de natureza comercial prevalecem, seguidos dos
profissionais liberais" # 8ornalec$o o que mais re*ne an*ncios avulsos e classificados,
enquanto o 2ia <orte tem a menor quantidade de publicidade avulsa"
# jornal -etrpole a e%ce$o entre os demais" A grande maioria dos seus an*ncios
de classificados e, dentre eles, os mais publicados s$o0 imveis, profissionais liberais,
servios, negcios e oportunidades" 7ala 1om 7im e 2ia <orte tambm apresentaram
especificidades" Ambos publicam praticamente s an*ncios comerciais e dentre os raros
classificados est$o os de servios, profissionais liberais, institucional, polticos, empregos e
imveis"
A anlise descritiva da posi$o dos an*ncios nas pginas ficou na terceira tabela"
<esta parte, tambm foi observada uma constQncia entre os jornais" &apa, contracapa e
pginas centrais, na grande maioria, s$o coloridas, com an*ncios avulsos no rodap" <o
jornal -ais ,etrpolis, a central em cor e somente com an*ncios quadrados, como se
fosse um suplemento de quatro pginas >as duas do meio s$o as centrais de todo o jornal@
ou portiflio publicitrio" #s jornais 6spao Aberto, 7ala 1om 7im, 7ala 3$o 8o$o,
7loresta, 8ornalec$o, -etrpole, # <oticirio, e 4ona <orte s$o e%cees, e apresentam a
central em preto e branco" # peridico ;nformajuca todo em preto e branco e o 1om
3enso apresenta apenas duas cores"
Ao lado do logo, verificou(se an*ncios nos seguintes peridicos0 'esta5, 6spao
Aberto, 7ala 1om 7im, -ais ,etrpolis e # &ristv$o" A contracapa s com an*ncios
pequenos ou mdios, ou ainda com uma *nica publicidade encontrada nos jornais &3
4ona 3ul, 'esta5, 7ol)a do ,orto e 8" 6m alguns impressos, e%iste um espao >que varia
de um pequeno bo% at duas pginas@ destinado aos classificados, podendo ser divididos
entre todas as reas j citadas ou apenas em um guia de servios e profissionais liberais"
3$o eles0 1ela 2ista, &3 4ona 3ul, 'esta5, 6spao Aberto, 7loresta, 96:Aamigos,
8ornalec$o, -etrpole, # <oticirio e ,orto <orte"
As matrias pagas publicadas pelos jornais de bairro variam nos mais diversos
assuntos" <o entanto, a incid=ncia de alguns temas proporcional =nfase que o peridico
d a esses mesmos assuntos nas demais matrias jornalsticas" ,or e%emplo0 jornais que
falam sobre a educa$o no bairro tambm cedem espao publicitrio para que as escolas
particulares divulguem a filosofia de ensino e o funcionamento de suas instituies" T o
caso do 7ala 3$o 8o$o, 96:Amigos e # &ristv$o" # jornal 'esta5 d importQncia ao
esporte e divulga a escolin)a de futebol do prprio veculo" #s artigos de profissionais
liberais do bairro s$o comuns de serem encontrados no 1ela 2ista, 'esta5, 7ala 3$o 8o$o,
7loresta, 7ol)a ., 9azeta do ,orto, 96:Amigos, ;nformajuca, 8, 7ol)a do ,orto, &entro,
# &ristv$o, # <oticirio, ,orto <orte e 4ona <orte"
A gastronomia destaque nos jornais que d$o =nfase aos restaurantes do bairro, ou
simplesmente aos profissionais liberais que tem especialidade em culinria" 3$o os
veculos0 &3 4ona 3ul, 96:Amigos, ;nformajuca, 8, 8ornal do &entro, 8ornalec$o e 2ia
<orte" # turismo destaque nos jornais &3 4ona 3ul, 8ornalec$o e -eu 1airro ,artenon"
#s clubes e sociedades do bairro gan)am espao privilegiado no 'esta5, &3 4ona 3ul,
7ol)a ., ,orto <orte e 4ona <orte" <essas sees publicitrias, os impressos publicam
desde a agenda do m=s dessas entidades at o resultado do concurso de beleza realizado,
sempre dando enfoque aos cursos promovidos"
A maioria dos jornais, entretanto, publica matrias pagas sobre as empresas, lojas e
clnicas do bairro" ;nformaes promocionais, ou apenas sobre o funcionamento dos
estabelecimentos do comrcio e os produtos oferecidos, s$o encontradas em B/ veculos0
&3 4ona 3ul, 7ala 1om 7im, 7ala 3$o 8o$o, 7ol)a ., 9azeta do ,orto, 96:Amigos, 8,
7ol)a do ,orto, 8ornal do &entro, -ais ,etrpolis, -eu 1airro ,artenon, # &ristv$o, 2ia
<orte e 4ona <orte"
&onclus@es
A pesquisa com a publicidade comunitria nos jornais de bairro de ,orto Alegre
partiu do pressuposto que )avia dois grandes grupos de anlise0 an*ncios avulsos e matrias
pagas" 'urante a leitura e a cataloga$o dos peridicos, verificou(se que essas duas
categorias mereciam aten$o de forma bastante diferenciada" &om rela$o ao conte*do do
material publicitrio, a maior parte destinada aos residentes ou trabal)adores daquela
regi$o" 'e acordo com os estudiosos da comunica$o comunitria, essa deve ser sempre a
regra, uma vez que o veculo produzido para o p*blico consumidor que est inserido
naquele permetro de distribui$o0
B/
A publicidade comunitria trata tanto da venda e divulga$o de produtos e
servios da prpria comunidade, quanto da constru$o, atravs da propaganda,
da imagem da mesma interna e e%ternamente">"""@" 6la responsvel, assim
como no mercado formal, por campan)as educativas e de cria$o de consci=ncia
crtica entre os cidad$os, bem como o planejamento, elabora$o e divulga$o de
an*ncios que atender$o ao comrcio institudo dentro das comunidades" >JA96@
6sse processo de constru$o da identidade do bairro atravs da imprensa
comunitria tambm diz respeito publicidade que patrocina os veculos de comunica$o"
#s donos de jornais de bairro precisam ir atrs de anunciantes que ajudem apenas a
estruturar financeiramente o impresso, ao contrrio do que acontece na grande mdia"
# jornalista 6ug=nio 1ucci afirma em seu livro N3obre Ttica e ;mprensaO que os
anunciantes s$o os grandes interessados em veicular seus produtos em fun$o da
credibilidade do meio de comunica$o" 6m suas palavras0
# cliente do jornalismo o )omem comum, cujos direitos o autorizam a
receber informaes objetivas, apuradas e editadas">"""@ 8 o cliente das equipes
que vendem an*ncio outro" 6nquanto o leitor paga para saber a verdade dos
fatos, o anunciante paga para que o leitor acredite naquilo que a ele, anunciante,
convm" &laro, as pretenses do leitor s$o antag+nicas s dos anunciantes">"""@
Iuem sustenta qualquer empresa dedicada ao jornalismo n$o a publicidade,
mas a credibilidade p*blica" >1?&&;, !!!, pgs" E. e EA@
<a imprensa comunitria, porm, foi constatado o inverso" 3$o os jornalistas que
procuram os anunciantes para toda a estrutura, inclusive para o imprimir o jornal" 'iante
dessa depend=ncia, pouqussimos s$o os peridicos que mantm uma lin)a editorial isenta,
ou com rarssimas matrias pagas n$o e%plcitas" T o caso dos jornais 6spao Aberto
>mdia de / por e%emplar@ e # <oticirio >com A@"
Ao longo da leitura dos peridicos, os an*ncios avulsos n$o geraram d*vidas quanto
a sua natureza e, facilmente, foram separados conforme suas caractersticas especficas" <o
entanto, as matrias pagas, na maior parte, n$o eram apresentadas de forma e%plcita, fato
que dificultou a anlise e diversas vezes dei%ou incertezas quanto ao cun)o publicitrio ou
jornalstico que pretendia" 6nt$o, um dos indcios utilizados na cataloga$o desta pesquisa
para identificar as matrias pagas foi a observa$o da presena de um an*ncio avulso da
empresa ou do produto sobre o qual falava o te%to na prpria pgina ou nas demais"
&onforme a tcnica e%igida pelos padres do jornalismo, as matrias pagas devem
ser facilmente distinguidas pelo leitor, indicando Informe Publicitrio no topo do te%to"
<os jornais de bairro, de acordo com os dados levantados na cataloga$o, a incid=ncia de
matrias pagas grande >B,HS@ e, na maioria dos casos, a regra n$o cumprida" 6ntre os
te%tos pagos, EH,S n$o e%plcito"
# &digo de Ttica da Associa$o <acional dos 8ornais >A<8@ prev=0
#s jornais afiliados A<8 ( Associa$o <acional dos 8ornais (,
comprometem(se a cumprir os seguintes preceitos0
H" 'iferenciar, de forma identificvel pelos leitores, material editorial e
material publicitrio"
BA
#s jornais de bairro de ,orto Alegre n$o s$o afiliados A<8, mas B. deles >n$o
incluiu(se aqui os jornais segmentados@ :ede 8ornal" # que foi constatado que a forma
de publica$o do material pago nesses veculos est semel)ante do resto do pas, ou seja,
descumprindo a regra" ?m caso e%tremo, publicado no jornal 7ol)a de 3" ,aulo pelo
jornalista 7ernando :odrigues, foi a matria sobre a compra de NreportagensO em FE
veculos de comunica$o pelo governo do 6stado do ,aran, em !!." <o total, :U E,/
mil)es foram pagos aos veculos" A opera$o foi confirmada pelas notas fiscais,
documentos aos quais o veculo teve acesso" Apesar da e%cepcionalidade do caso, o
jornalista alerta no te%to da matria para a recorr=ncia da quebra de tica nos demais
veculos brasileiros0
A e%ist=ncia de Vmatrias pagasV, como se diz no jarg$o jornalstico uma
prtica disseminada no 1rasil, sobretudo em publicaes de pequeno e mdio
portes" # pas n$o tem uma mdia regional forte nem com independ=ncia
financeira" ,arte dos jornais e das revistas aceita din)eiro para divulgar como
VreportagemV informa$o de interesse de polticos ou empresas" <$o )avia
registro at )oje, porm, de tantas Vmatrias pagasV comprovadas com notas
fiscais como nesse caso do ,aran" 6mpil)ada, a documenta$o tem quase meio
metro de altura ((as BGF notas fiscais, as planil)as de inser$o dos te%tos, os
processos de faturamento e as mil)ares de pginas com cpias dos te%tos"
>)ttp0DDWWWB"fol)a"uol"com"brDfol)aDbrasilDultHEuAHE/"s)tml@"
A Associa$o de 8ornais dos 1airros de 3$o ,aulo >A8#:1@ tem um cdigo de tica
e um estatuto que prev=em artigos para a publicidade0
KXK?J# ;; Y 'A AK;K?'6 A<K;(TK;&A
Art"Z ( ."Z ( T considerada atitude anti(tica0
a3 utilizar(se de e%pediente imoral para angariar publicidadeP
b3 a refer=ncia depreciativa a qualquer jornal de bairro, filiado ou n$o(filiado
A8#:1, pela imprensa ou qualquer veculo de comunica$o, em p*blico, por escrito
ou ainda que verbalmente feita a ag=ncias de publicidade ou a anunciantes em geral
sobre as atividades internas ou vida particular de outro colega">"""@"
>)ttp0DDWWW"ajorb"com"brDestatuto")tm@
#s jornalistas norte(americanos 1ill [ovac) e Kom :osenstiel publicaram no livro
N#s 6lementos do 8ornalismoO nove princpios bsicos que eles consideram essenciais para
o e%erccio da profiss$o" 'entre eles, a independ=ncia um dos mais importantes0
BE
?m compromisso com os cidad$os mais do que egosmo profissional" T um
acordo implcito com o p*blico que garante aos leitores que as crticas de filmes
s$o )onestas, as crticas de restaurantes n$o sofrem influ=ncia dos anunciantes, a
cobertura em geral n$o reflete interesses particulares, nem feita para agradar
amigos da casa" A no$o de que os jornalistas n$o devem encontrar obstculos
na )ora de cavar a informa$o e cont(la com veracidade Y mesmo custa de
outros interesses do dono do jornal Y um pr(requisito para dar as notcias n$o
s com e%atid$o, mas tambm de forma convincente" >[#2A&\ e
:#36<3K;6J, !!., pg"G.@
<o decorrer do te%to, eles acrescentam que essa independ=ncia deve ser tambm das
fontes jornalsticas, das faces ideolgicas, de classe ou categoria econ+mica, de raa,
etnia, religi$o e se%o" ;sto , n$o se faz bom jornalismo sem liberdade editorial"
Kranspar=ncia um fator fundamental" 6 quem sai perdendo com essa quebra de tica e
desinforma$o sempre o leitor" 6%emplos de matrias pagas n$o e%plcitas retiradas da
pesquisa podem ser encontrados nestes trec)os0
BF
-A%8.1210#A0
?m jantar animado e regado a vin)o de tima qualidade para receber os
imigrantes da ;rmandade dos ;talianos ,roprietrios de :estaurantes e
&)urrascarias" 6ssa foi a recep$o preparada pelo proprietrio do restaurante
Kroppo 1ene, ,aulo 4anatta, para receber o grupo de amigos" <o cardpio, alm
do novo buffet de saladas e frutas, os integrantes puderam saborear a variedade
de massas e carnes">"""@" >8ornal do &entro Y ano 2;;, n*mero F/, pg"B@
Kudo indica que a famlia ga*c)a comea a despertar para o sabor gostoso
dos pastis" ,rova disso que recentemente inaugurada, a &enoura ,astis j
est com um movimento de clientes absurdo">"""@ A &enoura ,astis 4ona 3ul
est instalada num prdio muito bem localizado, de e%celente visibilidade" #
ambiente agradvel, oferece conforto e segurana">"""@" >&3 4ona 3ul Y ano ]2,
n*mero GG, pg" !/@
)D?&AAB14
# &entro de 6nsino -dio ,astor 'o)ms completou F. anos no dia . agosto"
>"""@ \oje, a sede da 6scola funciona na rua Amrico 2esp*cio, /G., bairro
\igienpolis, e a sua segunda unidade fica no bairro 8ardim Jindia, na
Kravessa Alasca, FA" Alm de ensinar, o 'o)ms tem por objetivo desenvolver a
criatividade, o esprito crtico e a integridade" >7ala 3$o 8o$o Y ano !E, n*mero
EB, pg"!G@"
&om apro%imadamente .!! alunos, corpo docente B!!S titulado, constitudo
por mestres e doutores, e uma tima estrutura, o &entro de 6nsino 3uperior de
,orto Alegre >&63?,A@ vem conquistando o p*blico porto(alegrense">"""@
>96:Amigos, ano ;, n*mero !B, pg" !F@
#0C$)#%4
&om tima localiza$o e seguindo o estilo alegre e descontrado, o AtlQnntico
o mais novo lanamento da 9oldsztein" # empreendimento fica na rua Alcides
&ruz, n*mero GE, no simptico bairro 3anta &eclia, a apenas G!! metros da
:eden$o, pertin)o da ?7:93 e do \ospital de &lnicas, e tambm do &entro
de ,orto Alegre">"""@ >7ol)a ., ano ;], n*mero HA, pg" !.@"
)0,.)%A D1 BA#..14
A #p$o ;nformtica lanou a partir de maio a promo$o N<a #p$o Iuem
9an)a 2oc=O, que se estendeu durante os meses de jun)o e jul)o, recebendo
inscries para o sorteio de dois cursos gratuitos, cada um de BA )oras">"""@ A
#p$o ;nformtica oferece constante atualiza$o e aprendizado no mundo da
informtica para os alunos que ainda n$o con)ecem ou que precisam de
acompan)amento">"""@ >,orto <orte, ano 2;;;, n*mero G., pg" !@"
# jornalismo comunitrio idealizado pelos estudiosos aquele que consegue
e%ercer a sua fun$o social da forma mais independente e informativa possvel, que ten)a
um n*mero mnimo de anunciantes para sustentar o peridico ( que as matrias pagas sejam
todas e%plcitas Y, que a comunidade ten)a espao para opinar sobre o prprio veculo e
BG
tambm utilize o meio para reivindicar a infra(estrutura bsica necessria para o
desenvolvimento da sua regi$o"
#s dados da pesquisa mostraram que o jornalismo comunitrio, assim como a
grande mdia, est misturando notcia jornalstica com publicidade, sem se preocupar em
avisar esse fato ao leitor" \, na prtica, um abuso da publicidade implcita, e se torna
evidente que algo precisa ser revisto" Assim como a grande imprensa, o jornalismo
comunitrio tem o compromisso com a informa$o independente, verdadeira e leal com os
cidad$os" # jornal um produto que tem um custo, nasceu no capitalismo, e precisa de
recursos para se manter" &ontudo, deve ser feito para contribuir com o esclarecimento dos
fatos para sociedade e, assim, construir a democracia" A publicidade uma aliada comercial
na estrutura$o desse processo, n$o editorial"
# jornalista norte(americano e professor da ?niversidade da &arolina do <orte,
,)ilip -e^er, j alertava sobre isso desde !!" 6m seu livro NK)e 2anis)ing <eWspaper (
3aving 8ournalism in t)e ;nformation AgeV, >resultado de uma longa pesquisa que teve um
resumo publicado no site da &olumbia 8ournalism :evieW@, ele prope a conviv=ncia
pacfica e necessria entre o material editorial e o publicitrio0
#s reis(filsofos do jornalismo se preocupavam com os resultados que viriam
alm do tempo de suas carreiras" Iueriam proteger o bem(estar a longo prazo
tanto de seu negcio quanto das comunidades a que serviam" 6les recon)eciam
que uma comunidade definida tanto por foras econ+micas quanto por foras
sociais, e que um bom jornal um ponto de encontro onde esses elementos se
unem para formar uma esfera p*blica" 'epois que a propriedade passou s m$os
de corporaes dominadas por investidores, essa orienta$o de longo prazo
rara" 3e sua e%pectativa como investidor se baseia num )istrico de din)eiro
fcil de um setor econ+mico, isso justifica tudo o que voc= quiser fazer para
manter a grana entrando"
# jeito de sair dessa armadil)a n$o amaldioar os negcios, mas juntar(se a
ele encontrando um modelo de negcio que recompense o servio comunidade
>"""@"
\al 8urgensme^er articulou para mim o que )avia sido o modelo implcito de
negcios dos irm$os [nig)t, orientados sua comunidade" # verdadeiro produto
de um jornal, disse ele, n$o nem a notcia e nem a informa$o" T a influ=ncia"
?m jornal produz dois tipos de influ=ncia0 a influ=ncia societal, que n$o est
venda, e a influ=ncia comercial, que est venda" A qualidade da influ=ncia
societal aumenta o valor da influ=ncia comercial >"""@"
?ma mensagem comercial vale mais se aparece em um ambiente de
credibilidade e respeito" # apelo deste conceito que ele d justificativas
econ+micas para o jornalismo de qualidade" 3e ele for vlido, ent$o os jornais
que sacrificam a qualidade para poupar mais din)eiro est$o minando seu modelo
de negcio">"""@" >)ttp0DDWWW"cjr"orgDissuesD!!/DEDideas(essa^(me^er"asp@"
'entro desse esprito editorial, espera(se que os jornais com enfoque comunitrio e
dirigido sejam mais independentes em rela$o ao que ocorre com os grandes jornais, a
maioria comprometida com verbas publicitrias governamentais eDou provenientes de
grandes empresas e ind*strias" #s NpequenosO >s vezes n$o t$o pequenos@ contam com a
publicidade de dezenas >e at centenas@ de pequenas empresas, profissionais liberais e
pequeno comrcio local, o que garante a n$o(depend=ncia por nen)um deles" ,ortanto,
somente a falta de familiaridade com o setor >a imprensa@ justifica que alguns jornais abram
BH
m$o da independ=ncia e da autonomia para atenderem pedidos esdr*%ulos de alguns maus
anunciantes" A longo prazo, acreditamos que esta prtica ser responsvel pela fal=ncia dos
jornais"
.e/erDncias Biblior/icas
AJ16:K#3, 8os Juis -artnez" &urso -eneral de .edacci!n ,eriodstica"
-adrid0 ,araninfo Y K)omson Jearning, !!B"
1?&&;, 6ug=nio" %obre tica e imprensa" 3$o ,aulo0 &ompan)ia das Jetras, !!!"
JA96, Jouise" ,ublicidade e ,ropaanda &omunitria ( ,olgrafo Acad=mico"
[#2A&\, 1ill e :#36<3K;6J, Kom" 1s )lementos do *ornalismo E 1 =ue os
jornalistas devem saber e o p6blico e5iir" 3$o ,aulo0 9era$o
6ditorial, !!."
-A:I?63 '6 -6J#, 8os" #dentidade da #mprensa Brasileira no Final de
%culo 9 Das estratias comunicacionais aos enraizamentos e Fs ancoraens culturais"
3$o 1ernardoD3$o ,aulo0 6ditora ?nesco(?mesp, BHHG"
%ites4
A*1.B 9
)ttp0DDWWW"ajorb"com"brDestatuto")tm
&17?0B#A *1?.2A7#%0 .)$#)G 9
)ttp0DDWWW"cjr"orgDissuesD!!/DEDideas(essa^(me^er"asp
F17HA D) %3 ,A?714
)ttp0DDWWWB"fol)a"uol"com"brDfol)aDbrasilDultHEuAHE/"s)tml
!