UNIDAD 2:

Cmo se aplica el estudio de

mercado en la formulacin de
proyectos?
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Cuaderno 1
Estudio de mercado
Ejercicio 1. Tcnicas cuantitativas
a. En una empresa fabricante de hilo para coser, la seccin de desarrollo de nuevos
productos recin ha terminado de probar un nuevo hilo que resiste el fuego y no le
afectan cambios etremos de temperatura. !e ha pedido a un analista de mercado que
estime la demanda para este producto si el precio al que se puede ofrecer es de "#.$%
por pieza. &e su eperiencia previa con productos seme'antes ha recopilado datos que
describen la relacin entre precio y demanda anual(
Ao 1 2 3 4 5 6 7 8
Precio or ie!a ).** ).+* #.** ,.** ,.+* +.** +.+* -.**
"emanda anua# ,,# ,*+ #$) #,) ##+ ##* #)* #**
b. !a empresa P#atanitos$ %$A de C.&.$ desea eportar su producto a los Estados .nidos,
para conocer la demanda de ste, realiz un estudio con productos similares que
actualmente se ofrecen en el mercado, obteniendo los siguientes datos(
Ao 'n(#aci)n "emanda en
tone#adas
/ //./ #),#+*
) /$.) #/,#*+
# /0.# +%,*%#
, /,.% ##,,*%
+ /+.$ ,,,0%$
- /0.) +,,#,,
$ /%.# +-,%#*
1i la demanda de los productos se relaciona con la inflacin, 2cu3l ser4a la demanda de
los primos cinco a5os si la inflacin se comportar3 de la siguiente forma6
Ao 'n(#aci)n
% /+.#
0 /%.*
/* /$.*
// /,.*
/) /-.+
*nidad 2 P+72,"+66 1 de 4
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c. !a misma compa54a, realiz tambin un estudio de las principales compa54as que
ofrecen productos similares y obtuvo los siguientes datos(
Ao 'n(#aci)n -(erta en
tone#adas
/ //./ ##,)#+
) /$.) #+,,))
# /0.# --,+,+
, /,.% #-,,0-
+ /+.$ #0,**-
- /0.) ,%,/+,
$ /%.# +),),*
Considerando que la inflacin se comporta con relacin directa a la oferta, la empresa
desea conocer la oferta de los primos + a5os 7a5o % a /)8, con base en la inflacin
establecida en el inciso anterior
d. Con base en los resultados obtenidos de la demanda y oferta del inciso a8 y b8 de los
9ltimos cinco a5os, determine la demanda potencial insatisfecha.
e. :ara el pronstico del precio, la compa54a P#atanitos$ %$A. de C.&.$ consider que el
precio del producto estaba directamente relacionado con el tipo de cambio del dlar, los
datos obtenidos en los 9ltimos % a5os de los precios de productos similares y el tipo de
cambio fueron los siguientes(
Ao Tio de
cam.io
Precio
/ "/*.* "/,.-*
) "/*.# "/,.%*
# "/*.+ "/+.,*
, "/*.% "/+.0*
+ "//.+ "/-.)*
- "//.- "/-.-*
$ "/).* "/$./*
1i el tipo de cambio se relaciona con los precios, la empresa desea saber cu3les ser4an
los precios que la empresa tendr4a que considerar en los primos cinco a5os si el tipo de
cambio se comportar3 de la siguiente forma(
*nidad 2 P+72,"+66 2 de 4
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Ao Tio de
cam.io
% "/#.*
0 "/#.+
/* "/,.*
// "/,.#
/) "/,.%
f. Con base en la demanda potencial insatisfecha del inciso d8 y los precios pronosticados
del inciso e8 2; cu3nto ascender4an las ventas de los 9ltimos cinco a5os 7% a /)8 de la
Coma/a P#atanitos$ %.A. de C.&.6
*nidad 2 P+72,"+66 3 de 4
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Ejercicio 2. Tcnicas cua#itativas
!a .niversidad de la Chontalpa se ubica en la ciudad de <illahermosa, =abasco y dentro de
sus proyectos inmediatos es la apertura de un programa de &octorado en >mpuestos. :ara
sustentar su factibilidad, realizar3 una encuesta a los alumnos que actualmente estudian la
licenciatura en Contadur4a o &erecho en las distintas .niversidades de la zona, con base en
una muestra probabil4stica estratificada, considerando los siguientes datos(
*niversidades
0o. de
a#umnos
.niversidad ?u3rez ;utnoma de =abasco ,#*
.niversidad del <alle de Mico ))+
.niversidad ;utnoma de @uadala'ara /%#
.niversidad Mundo Maya /+%
.niversidad ;lfa y Amega /#)
.niversidad Almeca /)+
Tota# 1$253
1i BC D p C .0 y 1e C .*/ determine(
a. <arianza de la muestra
b. <arianza de la poblacin
c. =ama5o de la muestra sin a'ustar
d. =ama5o de la muestra
e. Muestra probabil4stica estratificada
*nidad 2 P+72,"+66 4 de 4