7-9-2014

Medios de
Comunicacin
MERCADOTECNIA
Grecia larrama
Lic. Elia Coto
INTREGRANTES:
Grecia Larrama 21111074
Pamela Abadie 21311205
Wendy Meja 21411302
Abel Aguilar 21351061
INDICE
INTRODUCCIN ....................................................................................................................................... 4
OBJETIVOS ................................................................................................................................................ 4
Objeticos general ............................................................................................................................. 4
Objetivos especficos ..................................................................................................................... 4
I. CONTENIDO ....................................................................................................................................... 5
1. Medios de Comunicacin .............................................................................................................. 5
Descripcin ........................................................................................................................................ 5
Ejemplos de Medios de Comunicacin ...................................................................................... 6
La Radio .............................................................................................................................................. 6
Ventajas de la Radio .......................................................................................................................... 6
Desventajas de la Radio ................................................................................................................... 6
Un medio Personal ............................................................................................................................. 7
Ventajas ............................................................................................................................................... 8
Desventajas ......................................................................................................................................... 8
Cometario: ........................................................................................................................................... 8
La Prensa ........................................................................................................................................... 8
La informacin periodstica y su influencia social. ........................................................................ 9
La definicin de la influencia de los medios de comunicacin. ................................................... 9
Televisin ......................................................................................................................................... 10
Comentario ........................................................................................................................................ 11
II. Conclusiones .................................................................................................................................. 13
III. Bibliografa ................................................................................................................................... 15
IV. ANEXOS ........................................................................................................................................ 16







INTRODUCCIN
La siguiente investigacin trata sobre varios aspectos de los medios de comunicacin
como ser sus ventajas y desventajas, sus fines e influencia en la poblacin, su historia a
nivel general.
Da a da la sociedad va de la mano con los medios de comunicacin, estos facilitan la
vida diaria y nos ayuda en todos los sentidos. El influjo que ejercen los medios de
comunicacin de masas sobre la sociedad actual es innegable, en unos casos esta
capacidad de intervencin sobre el individuo, y por ende, sobre la colectividad social
puede resultar beneficiosa, sin embargo en otras ocasiones, puede tener un efecto
realmente perjudicial. Anteriormente el impacto que tenan los medios de comunicacin
no era tan fuerte e imponente como el de la actualidad, ya ahora los medios de
comunicacin son un medio muy importante por el cual la gente est al tanto de cada
uno de ellos. Es un fenmeno tecnolgico el cual nunca terminara sino que cada da
evoluciona
Se desarrollan con ms nfasis los principales medios de comunicacin como son: La
Televisin, Internet, La Radio, y Los Diarios. Adems de presentar una visin general,
tambin contiene aspectos importantes sobre su papel en la influencia de las personas.
La finalidad de estos medios de comunicacin, es formar, informar y entretener al pblico
que tiene acceso a ellos. Los medios de comunicacin el hombre los ha utilizado
mayormente para expresar sus ideas y para informarse. Han transformado a la sociedad.



OBJETIVOS
Objeticos general
Identificar el impacto que tienen los medios de comunicacin en el comportamiento de
las personas, adems realizar una investigacin sobre el crecimiento de cada medio de
comunicacin.

Objetivos especficos
Conocer la influencia del Radio como medio de comunicacin. Adems indagar
en las ventajas y desventajas del mismo.
Investigar sobre el auge de los medios digitales y la importancia de hoy en da.
Definir en qu ao surgi la prensa.
Cul ha sido el impacto social de la prensa escrita en la comunicacin masiva.
Analizar el impacto que tienen la televisin en la sociedad.
Entender como ha avanzado el uso de la televisin como medio masivo a nivel
mundial y en honduras.





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I. CONTENIDO
1. Medios de Comunicacin
Descripcin
Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea
para informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora, visual o audiovisual.
Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de
personas, como es el caso de la televisin o los diarios impresos o digitales, y otras, para
transmitir informacin a pequeos grupos sociales, como es el caso de los peridicos
locales o institucionales.
Todos los das, los individuos y las comunidades acceden a material informativo que
describe, explica y analiza datos y acontecimientos polticos, sociales, econmicos y
culturales, tanto a nivel local como en el contexto global. Para comienzos del siglo XXI,
y en casi todas sociedades que habitan el mundo, los peridicos, estaciones radiales y
pginas web son ejemplos de la compleja naturaleza de los medios de comunicacin.

En nuestras sociedades, estos canales son esenciales para el establecimiento y
desarrollo de todo proceso de interaccin humana. Los medios de comunicacin son la
materializacin fsica de la necesidad de relacionarse entre s que tienen todos los
humanos. Mediante ellos se describen situaciones y problemas propios de nuestra
realidad y, en la mayor parte de las oportunidades, se plantean anlisis que contribuyen
a su discusin. Los medios de comunicacin permiten establecer procesos de
intercambio de conocimientos y debates de carcter social.

A comienzos del siglo XXI, los medios de comunicacin tambin constituyen una gran
red de plataformas tecnolgicas que excede los lmites nacionales. Actualmente existen
redes globales, nacionales, regionales y comunitarias, constituidas por peridicos,
revistas, emisoras radiales, canales de televisin y pginas web. Cada una de estas
plataformas define la materialidad de la informacin que se transmite. Por ejemplo, los
peridicos publican diariamente artculos, columnas de opinin, infografas y fotografas;
las emisoras, en sus programas, cubren de manera exhaustiva los acontecimientos que
estn pasando en cualquier lugar y a cualquier hora; los canales de televisin, con sus

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noticieros, sus programas de discusin, sus telenovelas y sus partidos de ftbol, parecen
traer la realidad a la casa de los televidentes.

A pesar de que en estos tiempos nuestra relacin con los medios de comunicacin sea
un asunto cotidiano y casi natural, pues a diario vemos, escuchamos, leemos y estamos
en contacto con diversas plataformas informativas, es importante tener en cuenta que no
existe una definicin que englobe todo su significado. De acuerdo al contexto de
discusin, los medios de comunicacin adquieren objetivos, beneficios y usos diferentes.
(Biblioteca Luis Angel Arango, 2009)

Ejemplos de Medios de Comunicacin
La Radio
Sistema de transmisin de mensajes orales a travs de ondas electromagnticas. En la
actualidad casi todos los hogares del mundo disponen de ella.
Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido.
Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente
intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas, empresas, y hasta en
las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado.
(Caldern, 2009)
Ventajas de la Radio
1. La produccin de programas radiales son de bajo costo.
2. Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir,
la posibilidad de estar en todas partes.
3. Su popularidad. Se encuentra en todas partes hasta en las aldeas ms lejanas.
4. Es barato y porttil. Casi cualquier persona puede acceder a ella y se puede llevar en todas
partes.
Desventajas de la Radio
1. Su fugacidad. No admite informacin detallada.
2. No capta mucho la atencin

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Un medio Personal
La radio es masiva porque llega simultneamente a un gran nmero de personas, pero tambin
es el medio de comunicacin ms selectivo, ya que cada emisora dirige sus mensajes a grupos
perfectamente identificables de radioescuchas. Permite elegir los segmentos especficos a
quienes queremos alcanzar, lo cual resulta muy conveniente para fines publicitarios y camp aas
de inters social dirigidas a estratos particulares de la poblacin. Por otra parte, la produccin de
un programa de noticias, de comentarios o de un anuncio publicitario, tiene un costo
relativamente bajo si se compara con los costos de produccin de otros medios como la
televisin, los peridicos o las revistas. Producir radio requiere, ms que otra cosa, de
creatividad, ya que no necesita costosas escenografas, modelos importadas, estrellas famosas
o genios de la cinematografa. La radio cuenta con el recurso extraordinario que es el sonido. En
general, los programas radiofnicos aprovechan la amplia gama de posibilidades que nos brinda
el sonido, lo cual nos permite utilizar recursos originales, novedosos y sugestivos para dar a los
mensajes una gran fuerza de persuasin. Cada estmulo auditivo procesado adecuadamente
pone a trabajar nuestra imaginacin y nuestra conciencia. Cada persona los identifica de acuerdo
con su muy particular experiencia previa. Por eso decimos que la radio es un medio personal,
porque mediante el sonido conseguimos la participacin directa del radioescucha en la captacin
de los mensajes radiofnicos, ya que cada persona activa su imaginacin en respuesta al
impacto de la estimulacin sonora que recibe.

Medios Digitales
Desde finales de la dcada de 1980, las llamadas nuevas tecnologas comenzaron un proceso
de masificacin que defini el camino a seguir de los medios de comunicacin. A partir de los
medios digitales se construyeron nuevas plataformas informativas, alojadas en Internet y
constituidas por herramientas audiovisuales, formatos de interaccin y contenidos de carcter
virtual. Con el desarrollo de nuevos modelos de computadores, desde la dcada de 1990, el
pblico tuvo acceso a una forma novedosa de entender la transmisin de la informacin; no slo
los jvenes o los amantes de la tecnologa podan tener un computador y explorar en el infinito
mundo de internet, ahora todos los individuos de la sociedad podran leer, complementar y hasta
crear sus propios medios de comunicacin.
Entre los medios digitales sobresalen los blogs, las revistas virtuales, las versiones digitales y
audiovisuales de los medios impresos, pginas web de divulgacin y difusin artstica, emisoras
de radio virtuales y redes sociales. (Biblioteca Luis Angel Arango, 2009)

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Ventajas
1. Mas 260 millones de posibles contactos, disponible cuando el contacto lo desee, puede
entregar gran, cantidad de informacin, a travs de sistemas informticos avanzados,
dependiendo de la pgina se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a travs de
Email, chats y otros.
2. Es el nico medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografas, texto, vdeo, imgenes
virtuales en 3D, entre otros.
3. En comparacin con otros medios, tiene menor costo.
4. Es un medio de comunicacin masivo, selectivo dependiendo del producto.
Desventajas
1. El usuario debe buscar la informacin que desee, a excepcin de los banners, que seran
el equivalente de los comerciales televisivos.
2. Los usuarios se pierden entre tanta informacin.
3. La calidad de nuestra propia pgina debe ser excelente.
Cometario:
Hoy en da, el internet ha logrado que todos los medios digitales sean un medio
audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia
al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes. En mi opinin este
medio es el nico que seguir avanzando, terminara con todos los dems en un periodo
de tiempo ms o menos de 15 aos, por lo que la tecnologa siempre va avanzando. Solo
que hoy por hoy no han desaparecido por no ha logrado la expansin en todos los
sectores de la sociedad, aun este es un camino largo por recorrer. Y otro factor que
influye es el econmico, la capacidad adquisitiva de computadores, internet o telfonos
inteligentes es muy elevada.
La Prensa
La prensa escrita son los peridicos unos son todos los das, otros son semanales o quincenales.
En el peridico la imagen es tan importante como la palabra, el lenguaje y el lenguaje escrito
aporta la precisin de los hechos, esta es para que las personas se enteren de loe hechos
ocurridos a su alrededor principalmente, este medio es uno de los ms antiguos y que an se
sigue implementando en la sociedad.

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La Prensa, el periodismo escrito, o peridico como se prefiera llamarle, es un monto de papel
que hoy en da lo seguimos utilizando para saber las noticias actuales del estado o pas.

Durante el siglo XIX hasta el principio del siglo XX el medio de comunicacin ms importante, y
casi el nico, fue la prensa, porque no exista otro medio capaz de competir con ella.
Aos ms tarde de que saliera la prensa escrita, se le fue incluyendo lo que eran las revistas
econmicas y financieras, culturales, deportivas, para nios para hombres, para mujeres etc., de
inters general.
La informacin periodstica y su influencia social.
La influencia de los medios de comunicacin de masas en la sociedad es una cuestin que
siempre est al orden del da. Cmo se produce esta influencia, en qu medida, son algunas de
las preguntas que los especialistas en comunicacin intentan resolver.
La definicin de la influencia de los medios de comunicacin.
Producto de los medios de comunicacin, la informacin periodstica es un elemento de
primera importancia en la organizacin de la vida cotidiana. Las noticias configuran la
actualidad, determinan lo que es importante y lo que no lo es. Proporcionan a los
ciudadanos un punto de vista sobre los grandes acontecimientos de la vida poltica.
Adems, directa o indirectamente, sugieren un amplio abanico de opiniones y de
respuestas delante de los problemas de nuestra vida cotidiana.
Desde que aparecieron, los medios de comunicacin han introducido cambios
sustanciales en la sociedad y han pasado a ocupar un papel central en la vida poltica,
en el nivel de conocimiento o el ocio. Es cada da cuando los ciudadanos tenemos la
oportunidad de ser espectadores de los grandes y pequeos acontecimientos de la vida
poltica y general del pas. A travs de la prensa, la radio y la televisin podemos
convertirnos, a distancia, en testigos de la toma de decisiones que afectarn directa o
indirectamente nuestra vida. Las noticias estn llenas de lderes y personajes a quienes
podemos conceder o quitar nuestra confianza, delegar o no la defensa de nuestros
intereses, o simplemente, observar con escepticismo.

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El seguimiento de los acontecimientos en su curso, nos vincula a los temas de actualidad;
son temas que saltan de forman intermitente: el paro, la reactivacin econmica, la
inseguridad ciudadana, las relaciones con los otros pases, etc.
Televisin
El medio de comunicacin televisivo se transmite visualmente al remitente, utiliza lo que es la
comunicacin visual.
Para entender un poco mejor definimos que el lenguaje visual hace referencia al conjunto de
elementos gramaticales sintcticos que operan en cualquier imagen visual. Podramos entender
por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen las imgenes y que pueden ser de gran
utilidad a quienes la producen. Por lo tanto de esta manera es como se transmite la comunicacin
por el medio televisivo.
La televisin es un poderoso medio de comunicacin de masas que integra voz e imgenes y
penetra en la mayora de los hogares del mundo. Justamente por contar con todas stas
caractersticas se ha convertido en arma de doble filo, dada la calidad de su contenido, sin
importar que el espectador sea un nio o un joven sin orientacin alguna.
Ahora el impacto que tiene este medio en la sociedad es muy grande, ya que como es un medio
de comunicacin masivo, ha tenido un papel muy importante en el desarrollo de la comunicacin,
la informacin y de ms aspectos. Ha tomado un gran lugar casi remplazando a los otros medios
y esto ha estado creciendo cada vez ms, tanto as que las personas prefiere ver televisin que
comprar peridico para informarse y todo es por el simple hecho de que no les gusta leer y la
televisin les muestra toda la informacin en imgenes y audio, que en cierto modo resulta ser
mucho ms fcil para la mayora de las personas.
La creciente influencia de la televisin quiz sea el acontecimiento ms importante que est
teniendo lugar en los medios de comunicacin en los ltimos treinta aos. Si la tendencia de la
audiencia televisiva continua como hasta ahora, a los dieciocho aos el nio medio de hoy en
da habr pasado ms tiempo viendo televisin que realizando cualquier otra actividad a
excepcin del sueo. (Giddens, A. 1989, p. 470)
Lo que es en los nios y jvenes es donde ms influye la televisin. Invierten ms tiempo mirando
programas como: caricaturas, telenovelas y es poco probable que miren programas educativos
como documentales o reportajes, ms bien se pierde el tiempo en la televisin en vez de invertirlo
en algo de provecho.

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Por otra parte, el uso de la televisin como medio de educacin es bastante eficaz en cuanto a
memorizacin y atencin respecto al material que se est trabajando, de acuerdo a las cuatro
categoras propuestas por Schramm, la televisin posee tres de ellas:
1. Espacio-Tiempo: Mientras mayores vas de entrada posee la informacin ms efectiva ser la
percepcin del mensaje
2. Participacin: Mientras mayor participacin mayor sern las influencias.
3. Rapidez: Los medios rpidos impiden que el comunicador pueda dedicar el suficiente tiempo
para que el mensaje sea comprendido y meditado por el receptor.
No solo los nios pequeos imitan actos propios de la televisin y los medios de comunicacin,
es comn encontrar que los adolescentes realicen sus compras en las mismas tiendas.
La gran mayora de los nios no imitan tan fcilmente lo que ven en la televisin, de gran cantidad
de imgenes cargadas de conductas y actitudes generalmente no provechosas para el nio,
escogen solamente algunas que les permitirn construir su propia identidad ante la gran gama
de posibilidades que se les presenta.
Segn investigaciones se dice que la exposicin a altos niveles de violencia en los medios de
comunicacin les ensea a los nios y adolescentes a resolver sus problemas por medio del uso
de sta. Cosa que puede ser muy perjudicial para los nios o adolescentes ya que puede
hacerlos violentos.
Como lo dijo Leonard Eron frente al Comit Senatorial de los Estados unidos, "Ya no queda duda
alguna de que la exposicin repetida a la violencia en la televisin es una de las causas del
comportamiento agresivo, el crimen y la violencia en la sociedad". Esto se debe a que los jvenes
desde temprana edad se han expuestos a imgenes violentas o relacionadas con la violencia
encuentran cada vez ms difcil manejar las inevitables frustraciones de la vida cotidiana.
Comentario
En Honduras el medio de comunicacin televisivo es muy fuerte, y casi el nico medio de
comunicacin que se utiliza, ya que como se ha mencionado por su fcil acceso y uso la mayora
de las personas lo utilizan. En la cultura hondurea no se inculca mucho la lectura por que las
personas prefieren informarse por la televisin que comprar un peridico y leerlo por ellos
mismos. Si bien es cierto que se puede obtener mucha ms informacin de una enciclopedia o
un libro la mayora de las personas prefieren el medio televisivo ya que cuenta con imgenes y

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audio. Este puede ser una de las principales razones por la cual este pas est en la situacin
violenta en la que est ya que en el medio televisivo hay innumerables e incontrolables actos de
violencia que estn disponible a nios y jvenes. Y muchos prefieren utilizar su tiempo viendo
televisin que informndose de manera sana o realizando cualquier otra tarea.




















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II. Conclusiones
En conclusin todos los medios de comunicacin evolucionaron con el paso del tiempo
para un mejor bienestar social y para tener informados, comunicados e interactuar con
la sociedad y lo que acontece en nuestros das.
As mismo podemos decir que los medios de comunicacin masivos han dado un giro en
la sociedad en la cual hemos aprendido a ponernos al tanto de cada uno de los medios
y a interrelacionarnos para tener un conocimiento previo de ellos y de los hechos
ocurridos.
La radio se escucha diariamente ya sea en los hogares, trabajos, carros y hasta en los celulares;
tambin cumple su misin como medio de informacin, apoyo social y entretenimiento, la radio
goza de credibilidad y ha mejorado los ltimos aos. Y posee enorme penetracin en las
personas de todos los niveles demogrficos y sociales.
Se conocio la importancia y el avance que han tenido los medios digitales ademas se identificaron
las ventajas que este proporcionay que se encuentran en un proceso de expansin hacia todos
los sectores de la sociedad.
Se logr observar, que la prensa escrita ha sido un medio muy importante de
comunicacin desde su invencin en el siglo XV. Al nacer por la necesidad de las
personas de comunicar e informar los sucesos importantes y/o cotidianos a la sociedad.
Sin duda fue un gran avance tecnolgico en su poca. Con la revolucin tecnolgica, se
pudo reproducir con ms rapidez y en mayor nmero, llegando as a muchas ms
personas da con da. Y en la actualidad, aunque lo que predomina es el medio de
comunicacin online, por as decirlo, o el multimedia, la prensa escrita sigue formando
parte muy fundamental de nuestras vidas. Logra informar a muchas personas a las que
se les dificulta tener acceso a internet, radio o tv, o no lo tienen. Y siendo el peridico el
ejemplo ms comn de ella, este los mantiene informados da a da, de lo que pasa a su
alrededor y el mundo.
Por medio de esta investigacin nos damos cuenta que la televisin como medio masivo de
comunicacin ha acaparado la atencin mundial en cuanto a transmitir o recibir informacin
respecta. Ya que est presente en la mayora de los hogares del mundo y a fcil acceso de todos.
Adems de que es de fcil uso hasta para los nios. Nos damos cuenta que muchos prefieren
solo presionar un botn y empezar a recibir informacin sin necesidad de leer, moverse o hacer

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nada. Es favorito porque es un medio de comunicacin muy cmodo ya que se utiliza desde la
comodidad de su hogar y tiene mucha informacin de inters a su alcance. Es muy utilizado por
nios y jvenes y puede ser perjudicial ya que acapara la mayor parte de su tiempo y michas
veces puede transmitir informacin no adecuada como violencia afectando, de manera negativa,
en la personalidad del nio o del adolecente.





















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III. Bibliografa

Biblioteca Luis Angel Arango. (Enero de 2009). Biblioteca Luis Angel Arango. Obtenido de
Biblioteca Luis Angel Arango:
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/losmediosdecomuni
cacion.htm
Caldern, B. J. (Junio de 2009). Scribe. Obtenido de Scribe.
IJNet. (07 de Septiembre de 2014). Prensa Escrita. Obtenido de ijnet.org/es/topics/prensa-
escrita
Impacto de la Prensa Escrita. (07 de Septiembre de 2014). Obtenido de
lima.msz.gov.pl/resource/75d9104f-6654-46b9-8dc7-f77a47a63677:JCR
nuevo siglo. (07 de Septiembre de 2014). Obtenido de www.nuevosiglo.com/el-impacto-de-la-
prensa-escrita/
Fundamentos de Marketing, Sexta Edicin, de Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice Hall, 2003,
Pg. 489
(Giddens, A. 1989, p. 470)











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IV. ANEXOS
Imagen 1, Frecuencia Radio.


La radio en Honduras es un medio de comunicacin masiva
que funciona eficientemente, cobertura favorable, tiene un
alto grado de confiabilidad entre todos los radioescuchas de
todos los lados de nuestro pas, sirve para darle
entretenimiento, cultura e informacin al pblico, as
podemos concluir que la radio es un medio de comunicacin
para todos los tiempos.