Economia Empresarial

Economia Empresarial
Aplicada
Aplicada

Gesto
Gesto
Alivinio Almeida
Alivinio Almeida
Prof. Dr. Prof. Dr.
alivinioalmeida@uol.com.br alivinioalmeida@uol.com.br
(mar10) (mar10)
Direitos Autorais Reservados
Economia
Economia
:
:
conte
conte

do
do
Ementa:
Sistema econmico. CONCEITOS MICROECONMICOS:
demanda, oferta e mercado; produo, produtividade,
custos e rendimentos. CONCEITOS
MACROECONMICOS: crescimento econmico,
inflao, juros e taxa de cmbio.
Objetivos:
Identificar os principais conceitos econmicos que
possibilitem a anlise das questes econmicas e de
sua influncia no desempenho da empresa, auxiliando a
tomada de deciso e a gesto em todos os seus
aspectos.
Avaliao de
expectativas, riscos e
estratgias
Economia
Economia
:
:
metodologia
metodologia
Material:
Apostila;
Livro:
Gonalves, A.C.P.; Gonalves, R.R.; Santacruz, R.;
Matesco, V. R. Economia Aplicada. Rio de Janeiro:
FGV, 2009.
Mtodo
Aula expositiva e exerccios aplicados;
Avaliao:
Mdia ponderada:
Prova individual, sem consulta (peso 8)
Exerccios em Sala (peso 2)

Macroeconomia
Microeconomia
Economia
Economia
:
:
campos
campos
de
de
estudo
estudo

Empresa
Clientes Fornecedores
Governo
Mercados
e
Sociedade
Empresa
Empresa
1. unidade TCNICA de produo e
distribuio de bens e servios;
2. rede de contratos com fornecedores,
clientes e com a SOCIEDADE;
3. nexo de fluxos financeiros convergentes
no tempo:
Fluxo de investimentos;
Fluxo de Caixa;
- Fluxo de Receita => f (DEMANDA);
- Fluxo de Despesas => f (OFERTA);
Ambiente
Ambiente
Econmico
Econmico
1. Estruturado em cadeias produtivas de VALOR;
2. Dinamizado atravs de relaes complexas
entre os parceiros (clientes e fornecedores);
3. Estimulado pela competio entre os
concorrentes;
4. Influenciado pelas condies scio-
econmicas e geopolticas globais;
5. Exigente em conhecimento tcnico, habilidades
e competncias analticas, decisrias e
operacionais.
Microeconomia
Microeconomia
Direitos Autorais Reservados
conceito
conceito
:
:
ambiente
ambiente
onde
onde
ocorrem
ocorrem
rela
rela

es
es
de
de
mercado
mercado
entre
entre
as
as
empresas
empresas
,
,
seus
seus
fornecedores
fornecedores
e
e
clientes
clientes
.
.
aspectos
aspectos
fundamentais
fundamentais
:
:
demanda
demanda
e
e
oferta
oferta
Demanda
Demanda
:
:
principais
principais
questes
questes
Quem o
cliente?
PBLICO-ALVO
O que o cliente
compra?
UTILIDADE
Por que o cliente
compra?
VALOR PERCEBIDO
Como o cliente
compra?
RELAO PREO/RENDA
Demanda Elstica:
consumidor tem facilidade em substituir o
produto ou o ofertante na negociao;
Barganha favorvel ao consumidor;
Preo negociado tende a diminuir;
Demanda Inelstica:
consumidor tem dificuldade em substituir o
produto ou o ofertante na negociao;
Barganha favorvel ao ofertante;
Preo negociado tende a aumentar;
Demanda: tipos (elasticidade
Demanda: tipos (elasticidade
-
-
pre
pre

o)
o)

Demanda
Demanda
:
:
exerc
exerc

cio
cio
conceitual
conceitual
(
(
grupo
grupo
)
)
Contexto: uma empresa, ao produzir o seu principal produto,
observa as seguintes condies tecnolgicas:
1. o processo produtivo impe a utilizao de insumos de alto
valor agregado, disponibilizados por fornecedores de
elevado nvel de excelncia;
2. a tecnologia necessria para a produo e distribuio do
produto amplamente acessvel sob o ponto de vista
operacional e financeiro;
Questes:
1. dadas as condies tecnolgicas, identifique as demandas
praticadas e as tendncias dos preos nos mercados de
origem e de destino da produo;
2. a partir do ambiente econmico percebido, identifique a
medida de gesto que pode manter o produto competitivo e
lucrativo no mercado;
3. assinale a relao entre a medida indicada e o ciclo de vida
comercial do produto e indique estratgias de continuidade.

Produto
Comum
Insumo
Especializado
Tendncia do
Preo Mercado
Demanda Item
Produto
Comum
Insumo
Especializado
Tendncia do
Preo Mercado
Demanda Item
Demanda
Demanda
:
:
resposta
resposta
exerc
exerc

cio
cio
conceitual
conceitual
Inelstica
Elstica Reduo

Manuteno/
Aumento
2. Medida: reduo dos custos operacionais atravs do aumento
da eficincia operacional e manuteno da margem de lucro.
3. O ciclo de vida comercial do produto limitado pela mxima
eficincia tecnolgica do processo produtivo. A continuidade no
mercado depende de novos investimentos em tecnologia.
Oferta
Oferta
:
:
principais
principais
questes
questes
O que
necessrio?
TECNOLOGIA
Qual o objetivo? PRODUO/DISTRIBUIO
Como avaliar o
desempenho?
PRODUTIVIDADE
Qual a
expectativa?
RENTABILIDADE
6/16
Desafio
Desafio
Empresarial
Empresarial
INVESTIMENTO DA
EMPRESA
CONTEXTO DO
CLIENTE
x
.ESPECFICO
.IMVEL
.PRESENTE
.AMPLO
.MVEL
.FUTURO
7/16
Oferta
Oferta
:
:
aspectos
aspectos
tecnol
tecnol

gicos
gicos
Tecnologia:
Conjunto de fatores fsicos (construes, instalaes e
equipamentos) e humanos (conhecimento tcnico)
necessrios realizao de produo;
Produo:
Processo de transformao de insumos (fixos e
variveis) em produto (bem ou servio);
Produtividade:
Relao entre a quantidade de produto produzido e a
quantidade de insumos utilizados;
Constituda pelo rendimento individual e coletivo dos
insumos utilizados;
Depende da intensidade de utilizao da capacidade
instalada da empresa => duas fases distintas:
rendimentos crescentes e decrescentes.

Oferta
Oferta
:
:
rela
rela

o
o
produtividade
produtividade
e
e
custos
custos
Rendimentos Crescentes:
Elevada capacidade instalada disponvel para produo;
Taxa de crescimento do produto produzido maior do que a
taxa de crescimento dos insumos utilizados;
Custo por unidade produzida (custo mdio) diminui;
ECONOMIA DE ESCALA
Rendimentos Decrescentes:
Reduzida capacidade instalada disponvel para produo;
Taxa de crescimento do produto produzido menor do que a
taxa de crescimento dos insumos utilizados;
Custo por unidade produzida (custo mdio) aumenta;
DESECONOMIA DE ESCALA

Rendimentos Decrescentes e Deseconomia de Escala:

Oferta
Oferta
:
:
rela
rela

o
o
produtividade
produtividade
e
e
custos
custos ( (exemplo exemplo) )
Exemplo: Produo diria de 1 trabalhador com um salrio de $12/hora
6. Hora => 4 un => QT = 30un
7. Hora => 2 un => QT = 32un
8. Hora => 1 un => QT = 33un
5. Hora => 6 un => QT = 26un => CT = $ 60 => CMdio = 60/26 = $ 2,3/un
=> CT = $ 72 => CMdio = 72/30 = $ 2,4/un
=> CT = $ 84 => CMdio = 84/32 = $ 2,6/un
=> CT = $ 96 => CMdio = 96/33 = $ 2,9/un
Rendimentos Crescentes e Economia de Escala:
1. Hora => 2 un => QT = 2un
2. Hora => 4 un => QT = 6un
3. Hora => 6 un => QT = 12un
4. Hora => 8 un => QT = 20un
=> CT = $ 12 => CMdio = 12/2 = $ 6,0/un
=> CT = $ 24 => CMdio = 24/6 = $ 4,0/un
=> CT = $ 36 => CMdio = 36/12 = $ 3,0/un
=> CT = $ 48 => CMdio = 48/20 = $ 2,4/un
Rendimento do Trabalho
2
6
12
20
26
30
32
33
0
5
10
15
20
25
30
35
1 2 3 4 5 6 7 8
Horas Trabalhadas
Q
u
a
n
t
i
d
a
d
e

P
r
o
d
u
z
i
d
a

Custo Mdio
4,0
3,0
2,4
2,3
2,4
2,6
2,9
6,0
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
5,5
6,0
6,5
2 6 12 20 26 30 32 33
Quantidade Produzida
(
$
)

Produtividade
do fator varivel
Oferta
Oferta
:
:
produ
produ

o
o
e
e
produtividade
produtividade
Quantidade
de produto
Quantidade de
insumos
0
qi
1
qp
1
qi
2
qp
2
qi
3
qp
3
qi
n
qp
n
Capacidade
Instalada

qi
4
qp
4
Oferta: escala
Oferta: escala
de
de
produ
produ

o
o
e
e
custo m
custo m

dio
dio
Quantidade
produto
0
CTMe
CTMe

q
e
Economia de
Escala
Deseconomia de
Escala
Capacidade
Instalada
Oferta
Oferta
:
:
exerc
exerc

cio
cio
conceitual
conceitual
(
(
grupo
grupo
)
)
Ambiente: uma empresa vende a um cliente, frequentemente, 10
unidades de seu produto a $1/unidade. O custo mdio de
$0,80/unidade.
Contexto:
a) o cliente prope a compra de 40 unidades, com entrega imediata, ao
preo de $ 0,70/unidade;
b) a empresa no tem a quantidade solicitada em estoque, mas tem
capacidade instalada para atender o pedido;
c) a diretriz da empresa manter a margem de contribuio* (%) nos
preos praticados;
Questes :
1) em que condies tecnolgicas e econmicas o gestor poder
autorizar o negcio proposto pelo cliente?
2) haver negcio, considerando que a mudana no custo mdio, de 10
para 40 unidades, de -$0,12/unidade produzida?
3) diante do contexto do negcio, quais argumentos comerciais devem
ser enfatizados na tentativa de negciao com o cliente?
4) considerando a escala de produo na qual a negociao se
desenvolve, avalie a necessidade de investimentos da empresa?
*Margem de Contribuio o valor, ou percentual, que sobra das vendas, menos o custo
direto varivel e as despesas variveis. A margem de contribuio representa o quanto a
empresa tem para pagar as despesas fixas e gerar o lucro lquido.

Oferta
Oferta
:
:
resposta
resposta
exerc
exerc

cio
cio
(
(
grupo
grupo
)
)
Quantidade
produto
0
CTMe
CTMe

10
q
e
0,80
Economia de
Escala
Deseconomia de
Escala
Capacidade
Instalada
40
1,00
0,70
0,68 0,85
0,56
40
Macroeconomia
Macroeconomia
Direitos Autorais Reservados
conceito
conceito
:
:
ambiente
ambiente
onde
onde
todos
todos
os
os
agentes
agentes
econmicos
econmicos
atuam
atuam
,
,
simultaneamente
simultaneamente
.
.
aspectos
aspectos
fundamentais
fundamentais
:
:
crescimento
crescimento
econmico
econmico
,
,
poder
poder
aquisitivo
aquisitivo
;
;
custo
custo
do
do
dinheiro
dinheiro
e
e
competitividade
competitividade
comercial
comercial
externa
externa
Infra-estrutura
econmica
Modelo
Modelo
Macroeconmico
Macroeconmico
Famlias,
Populao
Empresas
GOVERNO:
Regulao dos mercados;
Prestao de servios pblicos;
Oferta de infra-estrutura pblica;

Fluxo Produtivo (Produto)

[Crescimento]
Fluxo Monetrio (Moeda)
[Crdito e Juros]
GOVERNO:
Poltica Econmica = Fiscal +
Monetria + Cambial
Oferta Oferta Oferta Oferta
insumos insumos insumos insumos
Demanda Demanda Demanda Demanda
insumos insumos insumos insumos
Demanda Demanda Demanda Demanda
Produtos Produtos Produtos Produtos
Oferta Oferta Oferta Oferta
Produtos Produtos Produtos Produtos
Despesa Despesa Despesa Despesa
( (( (pgto pgto pgto pgto
insumos insumos insumos insumos) )) )
Renda Renda Renda Renda
Despesa Despesa Despesa Despesa
( (( (pgto pgto pgto pgto
produtos produtos produtos produtos) )) )
Receita Receita Receita Receita
Mercado de Produtos
Mercado de Insumos
Preos
[Inflao/Deflao]
Mercado Monetrio
Mercado Monetrio
DEFINIO:
VALOR TOTAL de mercado de todos os bens
finais e servios produzidos dentro de um pas,
em um dado perodo de tempo (atividades formais
e lcitas);
COMPOSIO:
consumo das famlias (C)
investimento das empresas (I)
gastos do governo (G)
exportaes lquidas (EL) = Export Import
Economia real: Produto Interno Bruto
Economia real: Produto Interno Bruto

PIB = C + I + G + EL
PIB e N
PIB e N

vel Geral de Pre

vel Geral de Pre

os
os

PIB = C + I + G + EL
Oferta Agregada x Demanda Agregada
(Produo Privada/Estatal + (Consumo Privado +
Infra-Estrutura Pblica + Consumo do Governo +
Importaes) Exportaes)
Nvel Geral de Preos
Inflao ou Deflao
PIB:
PIB:
exerc
exerc

cio
cio
conceitual
conceitual
(
(
grupo
grupo
)
)
Diante dos cenrios macroeconmicos abaixo,
1. Crescimento Alto e Inflao Alta;
2. Inflao Baixa e Crescimento Baixo.
discuta a tendncia tpica dos investimentos
empresariais, considerando o prazo (curto
ou mdio/longo) e o tipo de ativo (real ou
financeiro) predominante.
Qual medida macroeconmica deve ser aplicada pelo
Governo para estimular a transio desses
cenrios para uma combinao virtuosa de
Crescimento Alto e Inflao Baixa?

PIB:
PIB:
resposta
resposta
exerc
exerc

cio
cio
conceitual
conceitual
(
(
grupo
grupo
)
)
Inflao Baixa
e
Crescimento Baixo
Crescimento Alto
e
Inflao Alta
Ativo Prazo Cenrio
Mdio/Longo
Financeiro
Real
Curto

2. Medida: aumento do investimento em infra-estrutura

econmica pblica, para fomentar a Oferta Agregada.
Poder aquisitivo reduzido diminui o tempo de retorno
Poder aquisitivo estvel aumenta o tempo de retorno
Ranking de PIB
Ranking de PIB
(2008)
(2008)
Fonte: Banco Mundial
929 Coria do Sul 15
1,015,217 Austrlia 14
1,085,951 Mxico 13
1,217,490 ndia 12
1,400,091 Canad 11
1,604,174 Espanha 10
1,607,816 Rssia 9
1,612,539 Brasil 8
2,293,008 Itlia 7
2,645,593 Reino Unido 6
2,853,062 Frana 5
3,652,824 Alemanha 4
3,860,039 China 3
4,909,272 Japo 2
14,204,322 EUA 1
13,565,479 Zona Euro --
60,115,459 Mundo --
PIB (US$ milhes) Regio/Pas Ordem

PIB BRASIL, 1948-2008, Variao Anual Real (%)

9,7
7,7
6,8
4,9
7,3
4,7
7,8
8,8
2,9
7,7
10,8
9,8
9,4
8,6
6,6
0,6
3,4
2,4
6,7
4,2
9,8
9,5
10,4
11,3
11,9
14,0
8,2
5,2
10,3
4,95,0
6,8
9,2
-4,3
0,8
-2,9
5,4
7,9
7,5
3,5
-0,1
3,2
-4,4
1,0
-0,5
4,7
5,3
4,4
2,2
3,4
0,0
0,3
4,3
1,3
2,7
1,2
5,7
3,2
4,0
5,7
5,1
-5
-3
-1
1
3
5
7
9
11
13
15
1
9
4
8
1
9
5
0
1
9
5
2
1
9
5
4
1
9
5
6
1
9
5
8
1
9
6
0
1
9
6
2
1
9
6
4
1
9
6
6
1
9
6
8
1
9
7
0
1
9
7
2
1
9
7
4
1
9
7
6
1
9
7
8
1
9
8
0
1
9
8
2
1
9
8
4
1
9
8
6
1
9
8
8
1
9
9
0
1
9
9
2
1
9
9
4
1
9
9
6
1
9
9
8
2
0
0
0
2
0
0
2
2
0
0
4
2
0
0
6
2
0
0
8
Ano
(
%
)
Fonte: IPEADATA

Evolu
Evolu

o do PIB
o do PIB
(1948
(1948
-
-
2008)
2008)
Fonte: IBGE, PNAD

PIB Regional Brasil, participao mdia 2002-2006.
4,9
12,9
8,9
56,3
17,0
0
10
20
30
40
50
60
N NE CO SE S
Regio
(
%
)
Distribui
Distribui

o regional do PIB
o regional do PIB
(2002
(2002
-
-
2006)
2006)

Fonte: IPEADATA
PIB Brasil, Distribuio Estadual, 2002-2006
0,2
1,6
0,2
1,8
0,6
0,1
0,4
0,7
4,2
1,9
1,2
0,8
2,3
0,5
0,8
0,6
3,7
2,4
1,0
1,7
2,2
9,0
11,5
33,9
5,9
6,7
4,0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
AC AM AP PA RO RR TO AL BA CE MA PB PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC
Estado
(
%
)
Distribui
Distribui

o estadual do PIB
o estadual do PIB
(2002
(2002
-
-
2006)
2006)
Inflao Brasil, IPCA - IBGE, jan2005-2010
-0,4
-0,2
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
2
0
0
5
.
0
1
2
0
0
5
.
0
3
2
0
0
5
.
0
5
2
0
0
5
.
0
7
2
0
0
5
.
0
9
2
0
0
5
.
1
1
2
0
0
6
.
0
1
2
0
0
6
.
0
3
2
0
0
6
.
0
5
2
0
0
6
.
0
7
2
0
0
6
.
0
9
2
0
0
6
.
1
1
2
0
0
7
.
0
1
2
0
0
7
.
0
3
2
0
0
7
.
0
5
2
0
0
7
.
0
7
2
0
0
7
.
0
9
2
0
0
7
.
1
1
2
0
0
8
.
0
1
2
0
0
8
.
0
3
2
0
0
8
.
0
5
2
0
0
8
.
0
7
2
0
0
8
.
0
9
2
0
0
8
.
1
1
2
0
0
9
.
0
1
2
0
0
9
.
0
3
2
0
0
9
.
0
5
2
0
0
9
.
0
7
2
0
0
9
.
0
9
2
0
0
9
.
1
1
2
0
1
0
.
0
1
Ms/Ano
(
%

a
.
m
.
)
Evolu
Evolu

o da Infla
o da Infla

o (2005
o (2005
-
-
2010)
2010)

Fonte: IPEADATA
Economia
Economia
Monet
Monet

ria
ria
:
:
pol
pol

tica
tica
monet
monet

ria
ria
Caractersticas:
Oferta monetria definida pelo COPOM e
executada pelo BACEN, considerando as
metas de inflao e de crescimento
econmico do Pas;
reflete a taxa de juros BSICA (SELIC) da
economia e referencia a taxa de juros de
MERCADO.

Ec
Ec
Monet
Monet

ria
ria
:
:
instrumentos
instrumentos
de
de
oferta
oferta
Instrumentos:
reservas e depsitos compulsrios que
os bancos devem manter no BACEN;
compra ou venda de ttulos do governo
pelo BACEN;
redesconto de carteiras de recebveis
dos bancos pelo BACEN.

Ec
Ec
Monet
Monet

ria
ria
:
:
mercado
mercado
financeiro
financeiro
BACEN
BANCOS
PJ & PF
Juros SELIC
Juros MERCADO

Taxa SELIC, Brasil, 1996-2010, % a.a.

5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0
1
/
0
7
/
1
9
9
6
0
9
/
1
0
/
1
9
9
6
1
7
/
0
1
/
1
9
9
7
2
7
/
0
4
/
1
9
9
7
0
5
/
0
8
/
1
9
9
7
1
3
/
1
1
/
1
9
9
7
2
1
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0
2
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1
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8
0
1
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0
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1
9
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8
0
9
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0
9
/
1
9
9
8
1
8
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1
2
/
1
9
9
8
2
8
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0
3
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1
9
9
9
0
6
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0
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1
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4
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1
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/
1
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2
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0
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2
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1
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2
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2
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2
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2
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2
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2
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0
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2
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2
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2
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6
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/
0
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2
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6
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0
8
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2
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1
1
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2
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0
6
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6
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0
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2
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0
7
1
4
/
0
6
/
2
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0
7
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2
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0
9
/
2
0
0
7
3
1
/
1
2
/
2
0
0
7
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9
/
0
4
/
2
0
0
8
1
8
/
0
7
/
2
0
0
8
2
6
/
1
0
/
2
0
0
8
0
3
/
0
2
/
2
0
0
9
1
4
/
5
/
2
0
0
9
1
6
/
9
/
2
0
0
9
9
/
2
/
2
0
1
0
Dia/Ms/Ano
(
%
)
Fonte: BACEN

8,75%
Evolu
Evolu

o
o
da
da
taxa
taxa
SELIC
SELIC
(1996
(1996
-
-
2010)
2010)
Moeda
Moeda
:
:
exerc
exerc

cio
cio
conceitual
conceitual
(
(
grupo
grupo
)
)
1. A tendncia de longo prazo da taxa de
juros bsica (SELIC) afeta a dinmica da
economia, atravs dos juros de
mercado. Diante disso, avalie os efeitos
e os riscos da tendncia da taxa SELIC
para as empresas no Brasil.
2. Qual medida macroeconmica deve ser aplicada
pelo Governo para minimizar os riscos?

Moeda
Moeda
:
:
resposta
resposta
exerc
exerc

cio
cio
conceitual
conceitual
1. Dada a tendncia de REDUO da SELIC e dos juros de mercado tem-se:
Macro (economia)
efeito:
aumento da oferta monetria;
risco:
inflao, caso oferta agregada no atenda a demanda agregada;
Micro (empresas)
efeito:
+ crdito disponvel para clientes e empresas;
aumento das vendas e da receita;
aumento dos investimentos e reduo dos custos; e,
aumento do lucro e da rentabilidade.
riscos:
diminuio das vendas e da receita;
diminuio dos investimento e aumento dos custos;
reduo do lucro e da rentabilidade dos investimentos.

2. Medida: aumento do investimento em infra-estrutura econmica pblica

para fomentar a Oferta Agregada.
Economia Aberta
Economia Aberta
:
:
conte
conte

do
do
Transaes correntes:
operaes comerciais realizadas com bens e
servios (insumos e produtos) entre agentes
econmicos de um pas e do exterior;
Fluxo de capitais:
operaes financeiras, tais como
transferncias, aplicaes e emprstimos,
agentes econmicos de um pas e do exterior;

Economia
Economia
aberta
aberta
: t
: t
axa
axa
de
de
c
c
mbio
mbio
TC Nominal = Moeda Nacional
Moeda Estrangeira
TCN = Mercado de Moeda Nacional
Mercado de Moeda Estrangeira
TCN = Demanda & Oferta de Moeda Nacional
Demanda & Oferta de Moeda Estrangeira
Ex.: TCN = R$ x,xx
US$ 1,00

Impacto
Impacto
comercial
comercial
d
d
o
o
c
c

mbio
mbio
MOEDA NACIONAL APRECIADA
(ganha valor frente moeda estrangeira )
Ex. TCN
1
= R$ 3,00 para TCN
2
= R$ 1,80
US$ 1 US$ 1
FAVORECE quem tem R$ para trocar por US$ => IMPORTADORES
PREJUDICA quem tem US$ para trocar por R$ => EXPORTADORES

MOEDA NACIONAL DEPRECIADA

(perde valor frente moeda estrangeira )
Ex. TCN
1
= R$ 1,80 para TCN
2
= R$ 3,00
US$ 1 US$ 1
FAVORECE quem tem US$ para trocar por R$ => EXPORTADORES
PREJUDICA quem tem R$ para trocar por US$ => IMPORTADORES
Taxa de Cmbio R$/US$, venda, fim de perodo, Brasil, 1994-2010
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
1,80
2,00
2,20
2,40
2,60
2,80
3,00
3,20
3,40
3,60
3,80
4,00
4,20
1
9
9
4
.
0
1
1
9
9
4
.
0
5
1
9
9
4
.
0
9
1
9
9
5
.
0
1
1
9
9
5
.
0
5
1
9
9
5
.
0
9
1
9
9
6
.
0
1
1
9
9
6
.
0
5
1
9
9
6
.
0
9
1
9
9
7
.
0
1
1
9
9
7
.
0
5
1
9
9
7
.
0
9
1
9
9
8
.
0
1
1
9
9
8
.
0
5
1
9
9
8
.
0
9
1
9
9
9
.
0
1
1
9
9
9
.
0
5
1
9
9
9
.
0
9
2
0
0
0
.
0
1
2
0
0
0
.
0
5
2
0
0
0
.
0
9
2
0
0
1
.
0
1
2
0
0
1
.
0
5
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0
0
1
.
0
9
2
0
0
2
.
0
1
2
0
0
2
.
0
5
2
0
0
2
.
0
9
2
0
0
3
.
0
1
2
0
0
3
.
0
5
2
0
0
3
.
0
9
2
0
0
4
.
0
1
2
0
0
4
.
0
5
2
0
0
4
.
0
9
2
0
0
5
.
0
1
2
0
0
5
.
0
5
2
0
0
5
.
0
9
2
0
0
6
.
0
1
2
0
0
6
.
0
5
2
0
0
6
.
0
9
2
0
0
7
.
0
1
2
0
0
7
.
0
5
2
0
0
7
.
0
9
2
0
0
8
.
0
1
2
0
0
8
.
0
5
2
0
0
8
.
0
9
2
0
0
9
.
0
1
2
0
0
9
.
0
5
2
0
0
9
.
0
9
2
0
1
0
.
0
1
Dia/Ms/Ano
R
$
/
U
S
$
Fonte: IPEADATA
2,38
3,13
1,57
0,17
1,21
Evolu
Evolu

o
o
da
da
taxa
taxa
de
de
cmbio
cmbio
(1994
(1994
-
-
2010)
2010)
1,80
Exerc
Exerc

cios
cios
de
de
Fixa
Fixa

o
o

Mercado
Mercado
:
:
exerc
exerc

cio
cio
de
de
fixa
fixa

o
o
1. Assinale e justifique a estratgia de preo
que o gestor deve ou pode adotar para
manter ou elevar a receita da empresa,
considerando que a empresa comercialize:
a) bens ou servios comuns;
b) bens ou servios especializados.
2. Considerando bens/servios comuns ou
especializados, como o gestor deve ajustar
a tecnologia em cada situao? Quando ele
deve promover a inovao/ampliao
tecnolgica?

PIB:
PIB:
exerc
exerc

cio
cio
de
de
fixa
fixa

o
o
3.. Como o PIB pode ser utilizado pelo gestor
no planejamento das atividades da
empresa? Quais riscos esto associados
ao uso da variao do PIB como elemento
de planejamento? Que estratgias devem
ser adotadas para minimizar tais riscos?
4. Como a infra-estrutura econmica pblica
afeta o desempenho do PIB e os resultados
das empresas?

Moeda
Moeda
:
:
exerc
exerc

cio
cio
de
de
fixa
fixa

o
o
5. Diante de um processo contnuo de
aumento da oferta monetria, quais
expectativas e riscos o gestor pode formar
sobre o desempenho da empresa no
mercado?
6. Considerando que num futuro prximo no
ocorram mudanas significativas no
ambiente macroeconmico, fsico e
monetrio, como o gestor deve orientar a
empresa para que se mantenha
competitiva?

Econ
Econ
Aberta
Aberta
:
:
exerc
exerc

cio
cio
de
de
fixa
fixa

o
o
7. Qual o efeito de curto prazo sobre a
competitividade comercial das empresas
exportadoras, caso a moeda nacional
continue se apreciando? Como o gestor
deve conduzir a empresa para que seja
competitiva nesse ambiente?

Respostas
Respostas
dos
dos
Exerc
Exerc

cios
cios
de
de
Fixa
Fixa

o
o

Mercado:
Mercado:
resposta
resposta
questo
questo
1
1
No caso de empresas que produzem bens
e servios comuns, o gestor deve reduzir
o preo dos produtos, uma vez que o
consumidor tem facilidade em substituir o
produto ou o ofertante (demanda elstica);
No caso de empresas que produzem bens
e servios especializados, o gestor pode
manter ou elevar o preo dos produtos,
uma vez que o consumidor tem
dificuldade em substituir o produto ou o
ofertante (demanda inelstica);

Mercado:
Mercado:
resposta
resposta
questo
questo
2
2
Independente do bem ou servio serem comuns
ou especializados, o gestor deve promover
aumentos da produtividade para reduzir custos
mdios. No primeiro caso (bens e servios
comuns) isso permite reduzir o preo de venda
mantendo a margem de lucro. No segundo (bens
e servios especializados) permite elevar a
margem de lucro que pode tanto ser utilizada
para inovao/ampliao da base tecnolgica,
quanto para distribuio aos acionistas ou, ainda,
para uma eventual competio com empresas
concorrentes que possam surgir no mercado,
atradas pelos ganhos visveis do negcio.

PIB:
PIB:
resposta
resposta
questo
questo
3
3
PIB:
Utilidade na Gesto:
Indicador AGREGADO de atividade econmica;
Parmetro para orientar investimentos da empresa;
Riscos no uso:
SUB OU SUPER-INVESTIMENTO, devido a no
revelar economia efetiva (formal + informal), a
distribuio da renda e os resultados setoriais;
Estratgia
Anlise de tendncia e/ou desagregao nas
componentes ou setores de atividade econmica
que compem o PIB;

PIB:
PIB:
resposta
resposta
da
da
questo
questo
4
4
A infra-estrutura econmica pblica representa a
plataforma tecnolgica que o Pas opera. Caso ela
esteja depreciada ou reduzida em capacidade
instalada, a atividade macroeconmica ser
limitada, prejudicando os resultados econmicos.
Essa situao tambm se refletir no desempenho
microeconmico pela perda de eficincia dos
processos de produo e distribuio e pela
elevao dos custos operacionais, diminuindo a
competitividade e/ou a sustentabilidade das
empresas nos mercados.

Moeda
Moeda
:
:
resposta
resposta
questo
questo
5
5
Cenrio:
Aumento da oferta monetria;
Reflexos:
Queda dos juros de referncia (SELIC) e dos juros de
mercado;
Expectativas:
Maior disponibilidade de dinheiro no mercado, a uma taxa
de juros menor, pode estimular o consumo e elevar a
receita da empresa;
Risco:
Formao de processo inflacionrio, provocando perda
de poder aquisitivo do consumidor e retrao das vendas
e das receitas;

Moeda
Moeda
:
:
resposta
resposta
questo
questo
6
6
Considerando que no ocorram mudanas
significativas no ambiente
macroeconmico, o gestor deve elevar a
produtividade no uso da capacidade
instalada da empresa, inclusive atravs da
inovao e/ou ampliao da plataforma
tecnolgica, de modo a reduzir custos e
preos de venda, mantendo a empresa
competitiva nos mercados.

Economia
Economia
aberta
aberta
:
:
questo
questo
7
7
Moeda nacional apreciada:
Favorecimento da importao de insumos
e/ou produtos do exterior, frente s
exportaes;
No curto prazo, as empresas brasileiras
podem perder competitividade devido
dificuldade em exportar;
No mdio prazo, a possvel importao de
tecnologia pode elevar a produtividade e, por
consequncia, recuperar ou aumentar a
competitividade exportadora nos mercados
internacionais.

Microeconomia:
Microeconomia:
exerc
exerc

cio
cio
aplicado
aplicado
Considerando o principal produto da
empresa:
avalie as demandas (elstica ou
inelstica) nas negociaes com os
fornecedores dos insumos relevantes
e com os clientes preferenciais;
avalie o momento tecnolgico da
oferta (economia ou deseconomia de
escala) atravs da produtividade dos
fatores fsicos e humanos.

Macroeconomia
Macroeconomia
:
:
exerc
exerc

cio
cio
aplicado
aplicado
Analise a relao entre a tendncia atual
dos principais indicadores
macroeconmicos brasileiros e o
desempenho de sua empresa,
considerando:
a) PIB com crescimento moderado;
b) NGP com elevao moderada;
c) Taxa de Juros elevada;
d) Taxa de Cmbio reduzida

Fim
Fim