http://www.smashingmagazine.

com/2010/04/26/designing-for-a-hierarchy-of-needs/
http://aphroditekapassa.blog.com/category/critical-debates-in-design/
http://portable.tv/design-2/post/philippe-apeloig-tells-stories-with-design/

1- Mis inicios coincidieron con la aparicin del ordenador y su adopcin como una
herramienta de diseo absolutamente innovadora. Sin embargo, hoy veo, como el resto de
diseadores de mi generacin, que domina prcticamente todos los aspectos del diseo. Esta
disciplina est orientada sobre todo a las ideas, y los diseadores poseen una gran influencia a la
hora de modelar y comunicar conceptos culturales. El futuro del diseo depende tanto de su papel
activo y crtico en la sociedad como el desarrollo tecnolgico. EL diseo grfico es el arte de
visualizar ideas, activar espacios, intuir proporciones.
Es el resultado de una meticulosa atencin por el detalle. El buen diseo grfico induce al
espectador a meditar, a menudo inconscientemente, sobre poderosas combinaciones
palabra/imagen. El buen diseo siempre resulta memorable.
Ser un diseador grfico significa que usted pertenece al mundo del arte y la cultura.
Personalmente, me siento surgi en l y menudo sueo de ampliar las fronteras de la obra grfica.

Philippe Apeloig: Yo trato de infundir mi diseo con un sentido de alegra. Hago esto en homenaje
constante a mis fuentes - desde la pintura a bailar a la literatura al cine - y dejarlos trabajar como
bajarse de puntos para mi propio juego. He dicho esto antes, pero tengo una biblioteca de
referencia mentales - un diccionario o enciclopedia de imgenes, ideas y acontecimientos - que
resuena constantemente y de la que dibujar. Yo nunca podra agotarlo como siempre estoy
acumulando nuevo material. Por ejemplo, mis diseos grficos de movimiento comienzan con
msica eclctica de todo tipo. Muchas de estas piezas me acerco coreogrfico, utilizando las
formas de las letras como bailarines en un escenario, o que pueden acumularse forma y la textura
como un escultor. Nunca predeterminar el enfoque, pero intuyo que es lo mejor para cada nuevo
reto.

Para ampliar esta ms lejos, puedo equilibrar el funcionalismo con la seduccin visual. Quiero
referirme a la complejidad del deseo. Tambin me dejo jugar libremente con los lmites de la
legibilidad, incluso hasta el punto de la incomprensin. Ese es un reto creativo para el lector y que
yo creo que les gusta. A todos nos gusta los rompecabezas.

Philippe Apeloig: Creatividad, en mi opinin, es alimentada por las restricciones. En primer lugar,
estn los requerimientos del cliente, a continuacin, los parmetros establecidos por el
presupuesto, el tiempo y la tecnologa. Estas realidades y obligaciones constituyen el marco
dentro del cual un proyecto de diseo se lleva a cabo. Para lograr un buen diseo, es necesario un
dilogo respetuoso con el cliente - Escucho cuidadosamente tanto a las expectativas y las historias
de los clientes dicen. Ellos profundizan mi entendimiento. En el diseo grfico deseo siempre se
enfrenta a la necesidad; lo que es difcil a veces es reconciliar estas dos exigencias. El reto es
construir, esttica y potica, un diseo que transmite el mensaje y llama la atencin: de
espectadores, amantes del arte y de libros, los consumidores que saben los logotipos de sus
marcas favoritas, y as sucesivamente. Siempre hay una historia que se cuenta en el diseo;
encontrarlo y darle forma es lo que para m puede ser llamado "libertad." Esto es lo que hace que
el diseo grfico tan gran aventura.

P: Cul es la leccin ms importante que has aprendido durante tu carrera?

Philippe Apeloig: La solucin al diseo de buena y nica debe ser invisible. Se necesita tiempo para
encontrar esa resolucin sin perder la frescura de la respuesta inmediata de uno. He aprendido a
ser obstinado, a no darse por vencido y se detiene demasiado pronto. Constantemente reviso y
reducir, en busca de la pureza y la simplicidad que seala el final del proceso. Mientras tanto,
busco ms energa, ms la curiosidad, y ms investigacin.

Philippe Apeloig: El diseo grfico es el punto de interseccin entre el arte y la comunicacin.

Philippe Apeloig es un diseador grfico nacido en Pars en noviembre de 1962, l es conocido por
sus carteles, muchos de los cuales estn en la coleccin del MoMA, y su tipografa, incluyendo los
tipos de letra Octobre y soltar. De acuerdo con una breve biografa en la web de Pentagram:
Apeloig trabaj como diseador para Muse d'Orsay en Pars de 1985 a 1987 En 1988, Apeloig
recibi una beca del Ministerio de Asuntos Exteriores francs para trabajar en Los Angeles con
April Greiman. Ms tarde, de 1993 a 1994, fue honrado con una beca de investigacin y residencia
en la Academia Francesa de Arte de la Villa Medici en Roma. Apeloig ha enseado tipografa y
diseo grfico en la Escuela Nacional Superior de Artes Decorativas en Pars desde 1992 hasta
1999, y la Escuela de Arte de Cooper Union en Nueva York desde 1999 hasta 2002.

Debido al hecho de que Apeloig pas diez aos de su primera infancia aprender a ser una
bailarina, antes de descubrir el diseo grfico por accidente, todos sus carteles son como
coreografa. El texto nunca es esttica. Es como si el sentido del texto est pasando en frente de
usted, que realmente atrapa los ojos. Lo que realmente me gusta de Apeloig es los colores que
utiliza, as como el movimiento en cada trabajo que ha hecho.





Me siento inspirado por la pintura, la danza contempornea y la msica.
La otra disciplina artstica cerca de diseo grfico es la escultura: pienso en el modelado y el
montaje. Veo muchas conexiones entre la tipografa, diseo grfico y las otras formas de
expresin artstica. Paso tiempo en museos, exposiciones y teatros para actualizar
constantemente los ojos. En cuanto a la realizacin de formas de arte visual y alimenta mi
creatividad. Creo que trae todo el diseo con vida e inspira la innovacin.

Al ver la arquitectura y las ciudades de descubrir que me motiva a viajar. Me siento cmodo vivir
en un entorno urbano con su irregularidad visual y sus juguetones piezas de diseo vernculas
como la sealizacin, en su mayora los ms antiguos que muestran los signos de los tiempos que
pasan.

Qu papel cree usted siente un grfico de carteles jugadas dentro del a menudo-la gran
arquitectura de estos espacios institucionales?

Posters iluminan la arquitectura cuando estn bien integrados y, por supuesto, cuando estn bien
diseados tambin. Pueden simplemente transformar brutalismo arquitectnico con su impacto
visual sutil en emblemas de resonancia de la modernidad.

Cules considera que es la fuerza del cartel como medio - para vender, marco, anticipar y
recordar un evento, o un medio de la historia futura?

Un cartel es una imagen popular, hecho para colgar al azar en la calle y en el transporte pblico.
Un cartel tiene xito cuando se comunica un mensaje. Puede ser directa o complejo. Es una
cuestin de la transmisin y por esa razn, es casi imposible evitar el hecho de que un cartel est
concebido para vender un producto o un servicio. Esto no significa que el diseador crea
principalmente con una actitud comercial. La disciplina juega un papel importante en mantener la
creatividad. Trato de mantener una distancia de la lgica de la comercializacin que se aplana la
innovacin.

Su trabajo se caracteriza a menudo por el uso del tipo como imagen - construida como el foco
principal de la pieza. Con el tipo tambin comunicar un mensaje a travs del lenguaje, qu
proceso tiene su forma pasa por transmitir el valor de una imagen de significado?

Ser un diseador consiste en una especie de responsabilidad constante. Para ser creativo con la
tipografa y de combinar las letras en una imagen popular y sensible que se comunicar y se
convierten en memorable, usted tiene que ser sincero y para encontrar las cosas que todos
tenemos en comn, cosas que compartimos. Necesito escuchar mis propios sentimientos, adems
de las expectativas del cliente. Necesito mucha confianza para iniciar un proyecto, para seguir
adelante.

A veces, me sorprendo una muy pequea cosa que me abre los ojos y me vuelve a la senda del
medio. A veces, me siento ms cerca de lo invisible a lo visible.

Cuando usted est tirando juntos el tipo, el espacio y la forma de una pieza, cmo reconocer
cuando es algo "bueno", o trabajar as?

Cuando tomo en un trabajo, no s inmediatamente lo que har. Yo hago todo lo posible para
enfocar mis pensamientos, pero mi atencin deambula sin rumbo en un principio: yo dejo que las
cosas flotan por m - imgenes, objetos, cosas que he ledo, suena - Soy activo por ser receptivo.
Nunca tengo una idea preconcebida, que slo me obligan a inventar una visual para traducirlo. No
estoy ilustrando. Estoy, cosas acogedores receptivas, y esta fase me ayuda empujo una especie de
inseguridad y mantiene mi preocupacin en la baha. Cuando me doy cuenta de que el proyecto
propuesto ya no es extrao para m y que he empezado a entenderlo, mis ideas empiezan a ser
productivos.

Sketches comienzan a acumularse, puedo cambiar las cosas, todo se mueve. Tengo que trabajar
con limitaciones, por ejemplo, el nmero de letras en una palabra o ttulo. Busco cosas al azar que
me ayudarn en el desarrollo de una tensin dramtica entre elementos de tipo. Tiene que
mejorar la percepcin del significado, es decir, el cartel de Frida y Diego. El enfoque basado en
texto a este cartel, la capital 'A' al final del nombre "FRIDA" comienza la palabra "Y", que a su vez
termina con una 'D' que comienza el nombre de "DIEGO". Los dos nombres estn separados por
una barra invertida que forma la oblicua de la 'N' en "Y". Dividir en dos a cada lado de la barra, los
movimientos ascendentes de esta 'N' se forman por el subttulo de la exposicin "Creative Love".

Yo trabajo con la suerte del sorteo, al igual que en los juegos de azar. Los arreglos de letras que
trato a cabo, las que se imponen, terminan tomando la forma correcta, la forma correcta en mis
ojos. Fue entonces cuando lo arreglo, inmovilizarlo, y la bsqueda se detiene en este punto
fundamental, apoyado por lo que se convierte en una masa de bocetos preparatorios.
Al final del proceso de diseo, despus de encontrar el enfoque conceptual, estoy en busca de un
control impecable de un equilibrio entre la forma y el contador de formas. Me gusta para
estructurar el espacio entre la plenitud y el vaco. Fue entonces cuando me puedo ir y mostrar al
cliente, a continuacin, justificar si es necesario. Me gusta llegar al punto en que puedo reducir
una 'simplicidad' evidente para una receta de la geometra y la materialidad.

Usted tambin tiene clientes corporativos, a pesar de que usted ha dicho que no se ven
activamente para este trabajo. Es usted ajusta gran parte de su proceso o mtodo para estos
proyectos?

Para cada cliente se aplica el mismo proceso en mi mtodo de trabajo. No hay ninguna diferencia
en mi participacin si yo diseo para una cultura o de una institucin corporativa. El diseo de un
cartel, un logotipo o una identidad de marca es proponer una imagen positiva y fresca para el
cliente. No importa el tema ya que el secreto de la imaginacin permanece conectar
profundamente con el proceso creativo.
Me convert en diseador grfico por accidente. En mis primeros aos yo estaba tan interesado
por las artes visuales y escnicas que quera ser pintor o un coregrafo. Despus, cuando descubr
el diseo grfico y la tipografa, comprend que yo era capaz de crear con las letras e infundir la
sensacin de movimiento.

Estar entrenado en Total Design en Amsterdam, y ms tarde, en abril de estudio Greiman en Los
Angeles tuvo un enorme impacto en mi forma de ver el diseo. Con los aos he recibido impulsos
desde la abstraccin y el arte geomtrico.

De estas influencias, fue siempre un propsito de aprender, experimentar, y seguir adelante, o hay
algo ms de una fusin cultural, ms que un proceso digestivo, a la evolucin de su trabajo?

Esas influencias (y ms) son lo que yo llamo mi "diccionario mental". Con los aos he acumulado
una serie de referencias de las que puedo dibujar.

Lo que hago aqu se puede hacer en otro lugar de la misma manera con diferentes expectativas e
influencias sociales. Hay un trasfondo cultural invisible que da forma a nuestra mente como
personas creativas. En diseo, como en el arte, no hay recetas que puede utilizar constantemente
dondequiera que trabaje. El contexto que se transforma, moldea su mente.

Pars es una muy rica escena artstica. La pregunta predominante en estas altas ambiente se
refiere a la forma en que experimentamos nuestra libertad para crear diseadores como grficos.

Tuve la suerte de ser entrenados en los Pases Bajos, que es el lugar ms respetado para el diseo
grfico en Europa. Me dio las habilidades para desarrollar una perspectiva personal en el diseo.
Mi trabajo reconoce las diferencias culturales. Mi enfoque, aparte de ser como todo lo que pueda
integral, difiere del diseo francs tradicional en el que pongo mucho nfasis en las formas, la
tipografa y los smbolos con una percepcin emocional.

-

Philippe Apeloig es un hombre de letras. Literalmente, as como en sentido figurado. High end
artista grfico, volando entre los ms dotados de su generacin, este hombre francs, amasado
por las corrientes del modernismo - constructivismo, Bauhaus, De Stijl - juega con error
tipogrfico, logos dibuja como nadie. En treinta aos de carrera, ha trabajado para las ms grandes
instituciones francesas e internacionales, teatros (Le Chtelet), museos (el Louvre, Orsay ...),
editoriales (Phaidon). Por no hablar de las grandes marcas (Herms) y galeras de renombre
(Gagosian) ... Les Arts Dcoratifs tienen una fascinante retrospectiva dedicada a l. Paris: hasta el
30 de marzo a las Artes Decorativas.

diseador Apeloig philippe conversaciones para Designboom sobre
su tipografa, el futuro del diseo de carteles y las cualidades que ve
al contratar.
-

DB: gran parte de su trabajo est relacionado con las artes o para los asuntos culturales,
usted alguna vez la posibilidad de trabajar en un proyecto muy comercial?
PA: no hay mucho espacio para trabajar fuera de las artes y las arenas culturales
para los diseadores grficos en francia. por supuesto, me he planteado trabajar
para proyectos comerciales en varias ocasiones, pero nunca ir en busca de ella
sondeando corporaciones o empresas, simplemente no estoy en este comportamiento.
Me gusta ser sorprendido por el mundo de los negocios, y para sorprenderlos.

Dicho esto, la promocin del arte y la cultura ha provocado profundos recompensas
por haberme proporcionado un conocimiento ms profundo del mundo. siempre hay
nueva informacin que llega, y cada proyecto empuja mi conciencia
un paso ms all. Trato de no volver a caer en la tentacin de la moda, o influenciado
por las normas de publicidad, o daado por las presiones de
el mercado. a veces el mercado quiere dictar una determinada
enfoque o lenguaje de diseo, pero debo evitar todas estas cosas.

un da, sin embargo, una empresa realmente me sorprendi, me acercaba
desafiarlos con mi diseo. era un histrico platero parisino
con una clientela internacional que quera que redisear su logo
y la identidad. como me met en el trabajo, me hice completamente absorto en
su historia, la artesana y el arte que han puesto a punto-
durante muchas generaciones. Los he trado una visin abstracta,
que, curiosamente, estaba ms basado en la realidad de su antigua marca.

basado en parte en los bocetos y dibujos originales tcnicas que he encontrado
en los archivos de la compaa, que refleja su historia concreta,
abarcando su emblemtica obra, ms conocido, la tcnica increble,
y exquisita esttica. mi solucin tambin aade el elemento de la emocin,
abordar su tradicin de calidad y servicio. esa dimensin adicional
habla no slo al legado histrico de la compaa, pero su actual
relevancia y vitalidad. as, fue un xito en muchos niveles diferentes,
y un proyecto muy apasionante e inspirador para m.