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A tcnica de anlise
de contedo nas cincias
sociais:
natureza e aplicaes
A anlise de contedo, muito usada actualmente, pos-
sibilita s cincias sociais o emprego de uma tcnica que,
mormente quando articulada e completada por outros ins-
trumentos de estudo, incontestavelmente fecunda. Interessa,
pois, que se conheam as suas caractersticas essenciais, as
fases de desenvolvimento por que tem passado e, muito
naturalmente, os campos mais representativos em que tem
vindo a dar provas, bem como os problemas especficos que
em cada um deles levanta. So estes, na verdade, os aspectos
focados no presente artigo, que, situando-se a um nvel pura-
mente descritivo, tem como objectivo apresentar tambm
exemplos da sua utilizao.
1. Finalidades e plano do artigo
Procura-se estudar neste trabalho as aplicaes da anlise de
contedo nas cincias sociais. Porque esta tcnica relativamente
recente, pouco conhecida entre ns e implica, por si, certos proble-
mas gnoseolgicos e metodolgicos, comea-se por dar uma ideia
daquilo que a define, seguida de uma histria sumria do seu desen-
volvimento. Estudam-se depois, em pormenor, algumas das suas
implicaes concretas, fecundidade e limites. Este estudo no pre-
tende ser nem exaustivo, nem crtico. Limitar-nos-emos, pois, a
orientar a exposio a um nvel meramente descritivo, segundo
uma preocupao didctica de base: fornecer uma informao
sinttica sobre os caracteres especficos desta tcnica, os mo-
mentos histricos da sua evoluo, os vrios tipos de aplicao
e a fecundidade dos seus resultados.
2. Definio da analise de contedo
primeira vista, poder-se- pensar que a anlise de contedo
370 pelas suas caractersticas e seu vasto campo de aplicao, que
tocam, por vezes, a literatura
1
, a lingustica
2
, a psicologia
8
, a
histria
4
, etc. se identifica com a hermenutica destas discipli-
nas, ou, quando muito, s se distingue delas por pretender obter
objectos diferentes e de interesse para as cincias sociais. A mesma
confuso possvel se se visa a orientao metodolgica e, ento,
pensa-se que, neste particular, s existe uma pequena diferena
maior exigncia de rigor e de objectividade.
certo que esta anlise pode incidir sobre qualquer tipo de
comunicao oral ou escrita, imagtica ou textual
5
e que
mais enquanto metodologia que como campo de investigao que
se diferencia de outras exegeses. Ao impressionismo e intuio,
dependncia subjectiva do investigador no que ele e lhe
interessa ope a tendncia quantificao e estandardizao:
apresenta os dados de modo a poderem ser tratados cientifica-
mente. Por isso, implica certas qualidades que, no caso de estarem
ausentes, anulam a sua validade e fecundidade. Assim, B. BERELSON,
depois de inventariar e agrupar uma srie de definies j dadas e
que ele prprio sujeitou crtica
6
, apresentou esta: a anlise de
contedo uma tcnica de investigao para a descrio objectiva,
sistemtica e quantitativa do contedo manifesto da comunica-
o.
7
Definio esta que, por sua vez, j tem sido superada por
alguns estudiosos desta tcnica que encaram de um modo mais
malevel as exigncias apresentadas por BERELSON. Com efeito,
para este ltimo, a sua validade decorria de certas exigncias:
a) necessrio que toda e qualquer forma de subjectivismo
seia anulada, pois, de contrrio, os resultados no podem ser con-
siderados fiis;
b) Deve ter sempre em linha de conta todos os elementos
que podero servir o fim pretendido, isto , deve ser exaustiva e
sistemtica;
c) Como as cincias sociais procuram, e cada vez mais, apre-
sentar os seus resultados sob forma quantificada, ter de calcular
tambm as frequncias, se bem que por vezes a medida possa, em
sentido rigoroso, estar ausente
8
.
Quando se estuda toda a complexidade temtica sobre que
pode incidir esta tcnica, ela aparece-nos com uma enorme elasti-
cidade, abarcando tudo o que comunicao social. Por outro lado,
se a visarmos nas suas exigncias metodolgicas, descobrimos que
implica uma formao especial da parte do investigador, bem
como o auxlio de outras tcnicas e processos de anlise social.
1
Cf. R. PINTO e M. GRAWITZ, Mthodes des Sciences Sociales, Paris,
Dalloz, 1964, vol. n, p. 495.
2
ID., ibid., p. 496.
3
ID., ibid., mesma pgina.
* ID., ibid., mesma pgina.
5
Cf. W. BEST, Como Investigar en Educacin, verso e adaptao de
G. Gonzalo MAINER, Madrid, Ed. Morata, 1967, p. 75.
6
Cf. B. BERELSON, Content Analysis, in Gardner LINDSEY, ed., Hand-
oofe of Social Psychology, Harvard University Press, 1967, pp. 488-489.
7
ID., ibid., p. 489.
8
Cf. R. PINTO e M. GRAWITZ, op. cit, p. 498.
Por isso, segundo A. A. MOLES, a anlise de contedo procura
definir e inventariar os tomos da cultura
9
; coloca-se mais ao
nvel de uma estatstica que de uma dinmica da cultura.
O seu objectivo especfico ser captar na torrente das mensagens
sadas de uma sociedade humana ou dos indivduos , transmi^
tidas ou conservadas pelos mass-media, uma certa quantidade de
elementos suficientemente constantes, evidentes e homogneos
para se estabelecer um inventrio. Cada um dos elementos encon-
trar-se-, pois, ligado a um ndice de frequncia ou de importncia
e colocado numa ordenao, segundo uma lei, tornando-se acess-
vel, pelo menos em princpio, ao observador ao socilogo da
cultura
10
. E, ao referir-se directamente aos meios de comunicao
de massa, este autor lembra-nos que estes, num dado momento e
num certo lugar, produzem um conjunto de mensagens que poss-
vel estudar-se objectivamente, constituindo-se, assim, o quadro
sodoculturl de que a anlise de contedo dita 'temtica' nos dar
a estrutura estatstica
n
. A constituio deste quadro est subordi-
nada a uma tcnica e implica, como natural, toda uma gama de
exigncias e requisitos de ordem metodolgica.
3. Momentos mais importantes do desenvolvimento histrico da
tcnica de anlise de contedo
Nos ltimos trinta anos, esta tcnica tem obtido um grande
desenvolvimento. Quer pelo nmero de aplicaes anuais, quer
pelos assuntos estudados, possvel avaliar esta expanso.
curioso notar que j em 1938 o professor THOMAS, da Uni-
versidade de Chicago, em colaborao com o polaco ZNANIECKI, no
intuito de estudar os problemas relacionados com os imigrantes
polacos nos Estados Unidos da Amrica, sujeitou a uma espcie
de anlise de contedo
12
um vasto conjunto documental (cartas
pessoais, arquivos paroquiais, relatrios de tribunais e de orga-
nismos de carcter social). Os resultados deste estudo, focando
especialmente atitudes e valores, apareceram publicados sob o t-
tulo de The Polish Peasant in Europe and America.
De incio comeou a ser empregue pelos estudiosos do jorna-
lismo, que se serviam dela para conhecerem o contedo dos jor-
nais. Esta investigao culminou no estudo de Malcolm WILLEY,
The Country Newspaper, em 1926
13
. Por sua vez, os estudiosos
de literatura, ao fazerem investigao estilstica
14
, deram tam-
9
A. A. MoiiBS, Sociodynamique de Ia Culture, Mouton, Paris-Haia,
1967, p. 33.
10
ID., ibid., p. 37.
11
ID., ibid., p. 42.
12
Th. CAPLOW, UEnqute Sociologique, A. Colin, Paris, 1970, p. 22.
13
B. BERELSON, op. cit., p. 489.
14
Sobre a importncia da literatura, estilstica, etc, para as cincias
sociais, ver E. KOEHLER, Les possibilites de Pinterprtation sociologique
illustres par Panalyse de textes littraires franais de difrents poques,
in Litrature et Sotit problmes de mthodologie en Sociologie de Ia Lit-
372 rature, Universit Libre de Bruxelles, Bruxelas, 1967, p. 48.
bm um contributo para as primeiras tentativas da sua utili-
zao
15
.
No entanto, embora se possa considerar que j antes de L AS-
SWEL existiam tais estudos, um facto que foi ele quem se preo-
cupou pela primeira vez com exigncias de ordem tcnica
16
,
quando analisou certos temas da propaganda dos diferentes pases,
durante a primeira guerra mundial
17
. Este conflito sugeriu tam-
bm outras pesquisas na Alemanha e nos Estados Unidos, mas foi
especialmente entre 1939 e 1945 que passou a haver a preocupao
sistemtica de pr este processo ao servio da estratgia militar.
Com efeito, a propaganda nazi foi de tal modo explorada pela rdio
inglesa, que esta chegou a prever, pelo contedo das informaes,
movimentos do inimigo
18
.
Como vemos, no incio, esta tcnica esteve estreitamente li-
gada a fins de ordem militar e poltica; foi a que a sua expanso
e fecundidade comearam por se manifestar. O facto de ter sido,
ento, empregue em casos muito concretos e em que o rigor e a
quantificao importavam teve certas consequncias: positivas
umas, negativas outras. Permitiu que se provasse a utilidade, o
valor dos dados fornecidos. Mas, por outro lado, a exigncia de
estandardizao limitou-a muito ao estritamente quantitativo;
reduziu-lhe muito os campos na prtica; deixou-a, de princpio,
numa subordinao exagerada ao quantitativo numervel. A objec-
tivao, nesta tcnica, deve ser procurada com certo cuidado. de
ter sempre presente que pernicioso confundir rigor e estatstica.
No pelo facto de se medir que se est a trabalhar com maior
validade cientfica. Embora seja de ter presente, como ideal a
atingir, obter frequncias, conseguir uma graduao, o que im-
porta encontrar um ponto de equilbrio entre o qualitativo e o
quantitativo, tanto nos seus objectivos, como nas suas tcnicas
19
.
Como natural, as aplicaes prticas desta tcnica tm feito
surgir muitos problemas de ordem terica e exigido, por sua vez,
o aperfeioamento e estudo da metodologia.
No entanto, preciso no esquecer que se no pode pedir a
este processo de investigao todo e qualquer tipo de informao.
No est ainda apetrechado para fornecer todo e qualquer gnero
de dados. Ainda que fornea elementos preciosos e teis, sempre
conveniente us-lo recorrendo-se, paralelamente, a outro tipo de
informao a que d e de que receba resultados e controle.
15
Cf. B. BEREL SON, op. cit., p. 499.
16
Cf. H. D. LASSWEL, Propagande Thnique in World Year, Nova Iorque,
1927; ver tambm R. PINTO e M. GRAWITZ, op. cit, p. 499, e S. MCSCOVICI,
La Psychanalyse, son Image et sou Public, Paris, P. U. F., pp. 440-441.
17
Cf. R. PINTO e M. GRAWITZ, op. cit., p. 499.
18
ID., ibid., mesma pgina.
19
ID., ibid., p. 400.
20
Assim, P.-H. C. de L AUWE (in P.-H. C. e M. J. C. de L AUWE, S. MOLLO
e outros, Images de Ia Culture Premiers lments de Ia recherche en Frane,
Paris, 1966, nota 3, pp. 12-13) lamenta que o inqurito nos meios
urbanos e rurais (ibid., pp. 137-138)feito a cerca de 200 pessoas
mediante entrevistas dirigidas e seguidas de algumas discusses de grupo
no seja completado, por falta de meios, com um inqurito extensivo de uma
amostra representativa da populao e com estudos de casos mais aprofun- 373
Em vista disso, so, pois, muitos os casos em que sobre um mesmo
assunto se faz incidir uma anlise de contedo e um inqurito.
Neste particular, procura-se evitar que o emprego nico da
anlise de contedo ou do inqurito possa conduzir a resultados
viciados e a concluses precipitadas. Alm disso, a conjugao de
ambos no s tida como uma garantia de rigor, mas aparece
tambm como um meio a utilizar em vista de uma melhor escolha
e formulao dos itens de anlise e de organizao entre eles.
Isto , a informao obtida pelo inqurito desempenha um
duplo papel:
a) Por um lado, como nem todo o contedo analisado (s
se analisa aquilo que se adequa ao objectivo determinado ante-
riormente), importa fazer-se, logo de incio, a escolha e formula-
o dos itens. Neste momento do trabalho pode-se, e por vezes
isso acontece, recorrer aos resultados obtidos pelo inqurito, que
ajudaro o analista a destrinar o necessrio do no necessrio,
o importante do acidental. Evitar-se-, assim, a sobrevalorizao
de certos aspectos e (ou) o esquecimento de outros;
b) Por outro lado, e tendo sempre em vista a construo de
um todo (todo esse estabelecido pelo enquadramento dos itens),
o inqurito pode ajudar a preencher certos elos de ligao.
Por sua vez, a anlise de contedo poder fornecer ao inqu-
rito elementos que se podem colocar em dois nveis:
a) Dado que, em princpio, o contedo obtido por uma via
mais espontnea e subjectiva, ela ajuda a ajustar as respostas e
o inqurito, mesmo quando se trata de respostas abertas;
6) Alm disso, para a prpria correlao de variveis sem
dvida til a entrada de elementos fornecidos por outra via.
Um exemplo disso encontra-se em La Psychanalyse: son Image
et son Public, de S. MOSCOVICI. Ao detectar os processos inerentes
ao enraizamento da psicanlise na conscincia dos indivduos e
grupos
21
, MOSCOVICI procura descobrir a imagem social
22
da-
quela atravs da imprensa parisiense. A utilidade deste trabalho
justifica-se na medida em que estes meios de comunicao reflec-
tem o movimento das expresses, interpretaes e paixes q.ue
agitam um perodo da vida de uma sociedade
23
. Com uma anlise
de contedo incidindo sobre a 'populao' dos documentos
24
articula-se um inqurito que visa a populao dos indivduos
25
,
e ambas so as tcnicas m^is adequadas a ura exame cientfico da
representao social
26
. O Autor acha que os laos entre a primeira
dados e anlises de contedo de imprensa e de documentos diversos, qud
teriam trazido outros dados, permitindo comentar e explicar os resultados
precedentes.
21
S. MOSCOVICI, op. cit, p. 1.
22
ID., ibid., p. 408.
23
ID., ibid., mesma pgina.
24
ID., ibid., p. 15.
25
ID., ibid., mesma pgina.
26
ID., ibid., mesma pgina.
e o segundo so primeira vista reduzidos
27
os dois estudos
foram feitos independentemente: poderia ter sido til conhecer a
influncia dos jornais e revistas sobre as opinies das pessoas
interrogadas. Este esquema experimental foi abandonado, no
tanto pelas condies da nossa investigao, que poderiam ter sido
modificadas, mas pela situao objectiva. Na verdade, como pu-
demos verificar, a imprensa e os espectculos ocupam um pequeno
lugar entre os meios de conhecimento da psicanlise e represen-
tam um papel reduzido, enquanto origem dos juzos que afectam a
sua representao. Apesar da sua perfeio formal, o esquema
descrito teria falseado o sentido de confrontao. Ser necessrio
sublinhar ainda que o jornal e a revista s constituem uma das
fontes de aco sobre a conduta e a opinio? Se negligenciamos
estes efeitos directos, susceptveis de justificar uma organizao
das relaes entre o inqurito e o estudo da imprensa, no deixa
de ser verdade que a imprensa um grande meio de expanso e
de informao, cuja penetrao, mediata e directiva, indubitvel.
As convergncias, que iremos sublinhar, so disso uma prova
evidente... Sob o aspecto metodolgico, o inqurito ajudou-nos a
fazer a anlise de contedo dos artigos examinados
28
.
Efectivamente, segundo Moscovici, o inqurito auxiliou a
escolher as categorias, isto , as rubricas significativas, em funo
das quais o contedo ser classificado e, eventualmente, qualifi-
cado
29
. Isto permitiu que no fosse esquecido o ponto de vista
daquele a quem se dirige a comunicao e evitou que a seleco
das categorias fosse puramente arbitrria. Por conseguinte, a
conjugao dos elementos apurados pelo inqurito com a elabo-
rao dos princpios orientadores da anlise de contedo garante
a unidade do conjunto. Afirma tambm, em nota, que o conheci-
mento das opinies do pblico ajuda a exactido da anlise de
contedo
30
. Por sua vez, certo que quem interpreta a anlise
de contedo f-lo com maior segurana quando conhece os re-
sultados do inqurito
31
.
A amostra para esta anlise de contedo foi constituda por
241 jornais e revistas, resultantes da anlise sistemtica da im-
prensa, feita de 1 de Janeiro de 1952 a 1 de Maro de 1953, e, a
partir desta data at Julho de 1956, um gabinete de documentao
especializado enviou-nos todos os recortes de imprensa relaciona-
dos com a psicanlise. No total recolhemos 1640 recortes, apare-
cidos em 230 jornais, 110 de Paris e 120 da provncia
32
. Foram
excludos os artigos de revistas especializadas.
A investigao foi estruturada da seguinte maneira:
a) Com o fim de se estruturarem e verificarem algumas
hipteses, estabeleceram-se listas-quadros (listes-grilles)
33
27
S. MOSCOVICI, op. cit., p. 409.
28
ID., ibid., mesma pgina (o sublinhado do texto).
29
ID., ibid., mesma pgina.
30
ID., ibid., p. 410, nota 1.
31
ID., ibid., mesma pgina.
^ ID., ibid., p. 21.
33
ID., ibid., mesma pgina. olo
para quantificar e classificar o montante dos artigos, o espao que
lhes era dedicado, como era apresentada a psicanlise, os temas,
as relaes entre estes, etc.
34
;
6) Em cada grupo de jornais foram obtidos esquemas de
mensagens
35
e a sua organizao.
Pretendeu-se obter dados sobre a descrio da representao
da psicanlise
36
e a interpretao dos fenmenos de comuni-
cao
37
.
Tendo presente que as concepes psicanalticas tiveram um
campo de expanso e influncia de mbito genrico, o Autor for-
mulou a hiptese de uma relao ntima e directa entre a orien-
tao ideolgica das publicaes e as atitudes, as rubricas onde
as noes psicanalticas so tratadas, o estilo e o objectivo dos
autores dos artigos
38
. Da ter pretendido indagar em que me-
dida a interaco entre um quadro de referncias e uma teoria
transcende o contedo propriamente dito para inflectir por vezes,
mesmo, nas propriedades formais dos textos publicados
39
.
No decorrer da anlise chegou-se a vrias concluses. Porque
so inmeras, vamo-nos limitar s que nos parecem mais curiosas:
a) Relativamente descrio e representao, parece que,
duma maneira geral, no a imprensa de grande tiragem que
propaga mais a psicanlise *;
b) A distribuio do contedo da imprensa pelas categorias
definidas parece ser motivada pela orientao ideolgica de cada
publicao;
c) A proporo dos artigos sobre a psicanlise significati-
vamente mais elevada nos rgos da imprensa catlica, da es-
querda, do centro e do centro-esquerda;
d) A imprensa da direita ou a comunista apelam normal-
mente para esta teoria em termos simples, publicando, por outro
lado, muito menos textos centrados nela
fl
;
e) A definio que dada de psicanlise est em relao com
o carcter do artigo, a atitude, a orientao ideolgica e a catego-
ria das publicaes onde os textos se inserem
42
;
/ ) Por sua vez, a atitude favorvel ou reservada em relao
psicanlise est ligada sua definio como teraputica ou como
teoria psicolgica
43
; pelo contrrio, quando a atitude desfavo-
rvel ou irnica, qualifica-se a psicanlise de pseudo-cincia ou
de mistificao
44
;
34
S. MOSCOVICI, op. cit., p. 21.
35
ID., ibid., mesma pgina.
36
ID., ibid., p. 410.
37
ID., ibid., mesma pgina.
38
ID., ibid., p. 411.
39
ID., ibid., mesma pgina.
40
ID., ibid., p. 412.
41
ID., ibid., p. 415.
42
ID., ibid., p. 419.
43
ID., ibid., p. 420.
oib ** ID., ibid., mesma pgina.
g) Por isso, de concluir que os jornais e as revistas repre-
sentam a psicanlise fundamentalmente como um sistema de in-
terpretao e s acessoriamente como uma disciplina teoria e
tcnica especializada
45
;
h) A sexualidade (25%), o inconsciente (20%) e finalmente
a afectividade (16 %) so tidos como os principais fundamentos
dessa interpretao
46
.
No que respeita a atitude, grupos e orientaes ideolgi-
cas
47
, chegou-se, entre outros, a este resultado:
a) no prprio quadro religioso que a psicanlise conside-
rada como fazendo parte da viso e das preocupaes do grupo;
a imprensa no poltica segue-a de perto;
b) So os quotidianos e os peridicos progressistas e comu-
nistas que apresentam menos vezes a psicanlise como um ele-
mento do seu universo intelectual. De facto, colocam-na de fora,
quer criticando-a, quer tomando distncias em relao a uma
teoria avassaladora
48
.
Como se pode compreender, este trabalho tem muito interesse,
no s pelas informaes (quase todas apresentadas em quadros)
que fornece, como tambm, neste caso, pela metodologia que
contm.
Outro estudo que tambm importa referir, com certo porme-
nor, Les effets des scnes de violence au cinema et Ia tlvi-
sion. A. GLUCKSMANN insere, ao falar do impacte das cenas de
violncia
49
, uma alnea de anlise de contedo, com vista a obter
a proporo quantitativa das cenas de violncia
50
. O interesse
deste artigo provm de conter uma anlise de contedo aplicada
a um assunto actual e muito complexo e tambm de permitir
ver como se d, na prtica, a sua insero noutras fases metodo-
lgicas carcter e limites do seu contributo. Este trabalho
pretende responder a trs perguntas fundamentais: O que vem
os jovens no cinema? H violncia no cinema para jovens? Quais
os efeitos da violncia na juventude?
Segundo os dados fornecidos por E. DALE (1935), em 115
filmes policiais eram cometidos 406 crimes e em 45 desses filmes
aparecia um assassnio
51
. Por sua vez, MIRAMS (1951) verifica
que em 100 longas metragens haveria 659 crimes ou actos de
violncia
5a
. E D. H. SMYTHE conclui que a televiso nos Estados
45
S. MOSCOVICI, op. cit., p. 425.
46
ID., ibid., mesma pgina.
47
ID., ibid., p. 426.
48
ID., ibid., p. 433.
49
A. GLUCKSMANN, Les effets des scnes de violence au cinema et
Ia tlvision, Communications, n. 7, Paris, 1966, p. 83.
50
ID., ibid., p. 50.
51
ID., ibid., p. 85.
52
Cf. D. W. SMYTHE, Dimensions of violence, in Audio-visul Communi-
cations Review, n. 3, 1955, pp. 58-63 (referido em A. GLUCKSMANN, op. cit,
p. 85). 377
Unidos da Amrica transmite um acto de violncia, em mdia,
todos os dez minutos
53
. No que respeita s personagens, verifica-
-S que a violncia orienta as atitudes, dado que 1 personagem
entre 5 criminosa
54
.
Verificando-se nestes espectculos um ndice to elevado de
actos violentos, natural aue se procure descobrir as suas reper-
cusses no pblico jovem. Quanto a este problema, as opinies di-
vergem. Para uns, a quantidade da violncia o que conta e no
pode deixar de ter os seus efeitos
55
; assim, pelo facto de apare-
cerem nos filmes certos comportamentos, gerar-se-ia imediata-
mente no pblico um clima favorvel agresso e violncia, o
qual, inevitavelmente, o iria influenciar e ter repercusses sociais.
Esta teoria no aceite por quem pensa que o que importa a
qualidade da violncia
M
, pois que o impacte das cenas de vio-
lncia varia com o contexto
57
. Cada um, mesmo inconsciente-
mente, apreende o objecto percepcionado enquanto integrado num
coniunto, sendo este que lhe confere o seu verdadeiro sentido. Por
exemplo, as crianas interrogadas por HIMMELWEIT no se
mostram de modo nenhum impressionadas pela violncia dos fil-
mes do West, manifestam um pouco mais de temor com a violncia
dos filmes policiais e muito mais com a dos filmes de pavor". No
se podem, por conseguinte, esquecer certas variveis: contedo
axiolgico do acto, gneros cinematogrficos, etc. A anlise quanti-
tativa do contedo aparece assim a HIMMELWEIT " como falaciosa,
na medida em que compara o que no comparvel, adicionando
cenas de violncia nitidamente diferentes
60
. Pelo facto de no
terem em conta, especificamente, a tendncia valorativa do indi-
vduo, estes autores desprezam o filtro axiolgico, que medeia entre
o percepcionado e a conduta; por isso supem uma relao de
imitao ou de condicionamento entre o comportamento visto e a
conduta real
61
.
Um terceiro ponto de vista apresentado pelos que crem ser
imprescindvel comparar-se a qualidade da violncia com a vida
psquica do jovem, no esquecendo o valor catrtico do cinema.
Depois de se ter verificado o nmero espantoso de cenas de vio-
lncia, usando a anlise de contedo, o assunto no est ainda
detectado em toda a complexidade. Com efeito, s perguntas:
Qual o efeito de tais cenas? directo? Indirecto?, s se poder
responder com um estudo comparativo das audincias
62
. Mais
adiante, o Autor nota, porm, que nem a anlise do contedo bru-
tal do cinema e da televiso, nem o estudo das correlaes sociol-
53
A. GLUCKSMANN, op. cit., p. 85.
54
ID., ibid., mesma pgina.
55
ID., ibid., p. 86.
56
ID., ibid., mesma pgina.
57
ID., ibid., mesma pgina.
58
ID., ibid., mesma pgina.
59
Cf. H. HIMMELWEIT, A. N. OPPENHEIM, et alia, Television and the Child,
Oxford University Press, Londres, 1955, pp. 203-204 (referido em A.
GLUCKSMANN, op. cit, p. 75).
60
ID., ibid., mesmas pginas.
61
ID., ibid., mesmas pginas.
378
62
ID., ibid., pp. 88-97.
gicas permitiram isolar um efeito especfico e 'puro* desta violncia
sobre o pblico jovem
63
; da que se tente compreender os meca-
nismos qualitativos que asseguram a traduo do contedo dos
mass media no comportamento dos espectadores
64
. Feito este
estudo
65
, escreve: o exame da determinao psicolgica no per-
mite inferir com clarividncia um efeito nefasto ou um efeito
benfico resultante das cenas violentas
66
, embora, sem dvida,
fornea achegas para se determinar a natureza do efeito das
cenas de violncia
67
. Segue-se ento o estudo experimental do
efeito das cenas de violncia
68
e a determinao cultural do
efeito das cenas de violncia
69
, concluindo-se que o conjunto
dos estudos leva a insistir sobre o carcter complexo do efeito
considerado e sobre as dificuldades metodolgicas que se encon-
tram ao querer-se isol-lo na sua pureza
70
.
Em concluso: verifica-se que o problema da quantificao
da anlise por ser difcil, por ser limitada encontra j certas
vias de soluo procuradas e descobertas, quer pela investigao
terica, quer pelo emprego auxiliar de outras tcnicas.
4. Algumas aplicaes: fecundidade e limites
4.1 A variedade dos campos de aplicao
Desde o incio at hoje, a anlise de contedo tem aumentado
os seus campos de aplicao e tem servido para objectivos variados.
Para evitar confuses e delimitar zonas, tm surgido tentati-
vas de sistematizao. Assim, por exemplo, BERELSON, tratando
dos usos da anlise de contedo
71
, agrupa-os tendo em conta
os caracteres (forma, substncia), os produtores, a audincia e
os efeitos do contedo. Embora a enumerao seja extensa, julgo-a
suficientemente elucidativa para que se justifique referi-la:
a) O primeiro caso serve para descrever a direco dada ao
contedo da comunicao, traar o desenvolvimento da comu-
nicao, revelar as diferenas internacionais no que se refere
ao contedo das comunicaes, comparar a mdia ou 'nveis* da
comunicao, examinar o contedo das comunicaes, segundo
os seus objectivos, auxiliar operaes das tcnicas de investiga-
o, construir e ajudar os padres de comunicao, expor
tcnicas de propaganda, medir a 'legibilidade', descobrir os
caracteres dos estilos
72
;
63
Cf. H. HIMMELWEIT, A. N. OPPENHEIM et alia, op. cit., p. 97.
64
ID., ibid.y mesma pgina.
65
ID., ibid., pp. 97-105.
66
ID., ibid., p. 105.
67
ID., ibid., mesma pgina.
68
ID., ibid., pp. 105-110.
69
ID., ibid., pp. 111-115.
70
ID., ibid., p. 119.
71
B. BERELSN, op. cit, p. 490.
72
ID., ibid., pp. 490-497. 379
6) O segundo caso permite identificar as intenes e outras
caractersticas dos comunicadores, determinar o estado psicol-
gico das pessoas e grupos, detectar a existncia de propaganda,
proteger a inteligncia poltica e militar
73
;
c) O terceiro caso revela atitudes, interesses e valores
(cultural paterns) dos grupos da populao
74
;
d) Finalmente, o quarto caso pode revelar o foco da ateno
e descrever as respostas de atitude e de comportamento s comuni-
caes
75
.
Torna-se difcil, na verdade, estabelecer um critrio nico a
partir do qual se enquadrem as aplicaes deste mtodo. O tipo
de contedo, o meio e o modo como transmitido, as pessoas a
quem se destina e de quem emana, os objectivos prticos que visa,
so alguns dos vrios critrios que se podem seguir.
No entanto, se se tem presente o modo como a investigao
foi estruturada e aplicada, podemos igualmente caracteriz-la em
funo de diferentes perspectivas:
a) Feita para averiguar uma ou mais hipteses ou simples-
mente para explorar campos de anlise: no primeiro caso pode-se
estabelecer um cdigo, dado que nos possvel determinar, desde
o incio, as categorias que sero estudadas; no segundo isso j
no se passa assim, por exemplo, a anlise das entrevistas que
fazem parte do clebre inqurito da Western Electric permitiu a
descoberta de factores no considerados anteriormente (neste caso,
factores de influncia que actuam sobre o moral dos operrios);
6) Interesse pela auantidade ou, antes, pela qualidade: natu-
ralmente, enquanto aqui a estatstica apresenta um papel nulo,
dado que a investigao se centra primordialmente sobre a quali-
dade, ali ela aparece como essencial e os resultados da anlise so
apresentados em nmeros, percentagens, distribuies de frequn-
cias, correlaes, etc;
c) Limitada contabilizao ou querendo tambm interpre-
tar: neste ltimo caso, o investigador no se limita ao campo de
pura descrio, mas procura tambm interpretar os dados, de modo
a obter uma integrao de informaes dentro de um quadro mais
vasto de anlise, que lhe permitir explicar mais profundamente o
fenmeno ou fenmenos estudados
76
.
Tendo de optar, decidi apresentar os exemplos em dois gran-
des grupos: feitos sobre textos escritos ou imagens. Cada caso
particular substncia textual ou imagtica apresenta aspec-
tos especficos.
evidente que o tipo de anlise se tem de coadunar quer com
o contedo a ter em conta, quer com o objectivo ou objectivos que
se pretende visar. Na verdade, em funo destes que aquela toma
um ou outro aspecto, pelo que seria errneo supor que h um
73
B. BERELSON, op. cit, pp. 498-502.
u
ID., ibid., p. 503.
75
ID., ibid., pp. 505-506.
380
76
Cf. R. PINTO e M. GRAWITZ, op. cit, pp. 501-506.
paradisnma sistematizado que dever ser sempre aplicado ou um
compndio programado a seguir em toda e qualquer situao.
No ser pois exagerado dizer que cada analista de contedo ou
cada anlise de contedo segue uma tcnica particular, dentro
desta tcnica geral. Por isso, entre os primeiros, irei falar de an-
lises de contedo relativas imprensa, imprensa e literatura in-
fantis e aos manuais de ensino; incluirei tambm aqui um estudo
de contedo de crticas televiso publicadas em dois jornais.
Quanto ao segundo, descreverei investigaes feitas ao cinema e
s capas de uma revista.
4.2 Anlises de contedo de textos: exemplos
4.2.1 Imprensa
Violette MORIN USOU este mtodo para averiguar quais os mo-
tivos do interesse despertado por James Bond Connery
7T
. Baseou-se
essencialmente, mas no exclusivamente, na imprensa parisiense:
quotidianos dos oito dias e semanrios dos quinze dias posteriores
projeco em Paris (Fevereiro de 1965) do filme Goldfinger.
O fenmeno James Bond complexo. um fenmeno de li-
vraria
78
, dada a compra entusistica que se verificou dos livros
de Yan Fleming, um fenmeno sociolgico
w
, pois no h dvida
de que houve um vesturio, uma moda James Bond, e um fen-
meno cinematogrfico
80
: quando esteve em cena, as casas esgota-
vam-se todos os dias. Violette MORIN resolve pr de parte a investi-
gao completa do elemento misterioso que poder explicar o
sucesso bondiano e limita-se a analisar alguns aspectos do mis-
trio, atravs dos temas mais referidos na imprensa no momento
em que aquele filme apareceu.
pergunta 007: um heri imaginrio ou vedeta do ci-
nema?
81
, a imprensa responde: a personagem imaginria, J. Bond,
e a real, Sean Connery, no tm uma existncia independente. Os
jornais nunca nos falam de um separado do outro, reportam-se
sempre a ambos. A individualidade do actor confunde-se com a
da personagem; por isso, James Bond Connery no nem um
heri imaginrio, nem uma vedeta de cinema
f
nele se ajusta
completamente a dualidade, unidade neste caso, papel a desempe-
nhar-actor que o desempenha. B, pois, esta bicefalia do heri
que permite e provoca o entusiasmo sem restrio
83
. Para o p-
blico s existe James Bond Connery.
Ser 007: um justiceiro de ontem ou de amanh?
84
. En-
quanto voltado para o passado, J. B. Connery aparentemente um
herdeiro de Roland, o invencvel e invulnervel, de um Lemmy
77
Ver V. MORIN, James Bond Connery: un mobile, Communications,
6, Paris, 1966
78
ID., ibid., p. 88.
79
ID., ibid., p. 89.
80
ID., ibid., mesma pgina.
81
ID., ibid., p. 91.
82
ID., ibid., mesma pgina.
83
ID., ibid., p. 92.
84
ID., ibid., mesma pgina. S81
Caution, que sempre se saiu com xito; est na linha dos Tarzans,
dos heris dos filmes policiais e dos Western
85
. Enquanto voltado
para o futuro, uma espcie de heri da cincia-fico, n
sente a dor, mecnico e cnico, faz prever o clima autom-
tico do futuro
86
. Por um lado, parece assemelhar-se a muitos dos
heris que tm alimentado a imaginao das geraes, mas, por
outro lado, foge a qualquer identificao, a qualquer comparao
restritiva, a qualquer catlogo. Como um smbolo sem con-
tedo
87
, permanece sempre movedio perante qualquer tipo de
heri, no herdeiro directo de nenhum; em vo que se lhe
procurar uma filiao. Dado este seu carcter assistemtico e
escorregadio, foca o passado e o presente, mais do que um
heri do dia, mais do que o 'chega na sua hora', o heri de um
instante muito confortvel; volta-se para trs, vai para a frente.
O sonho dos sonhos
88
.
Qual o seu partido: 007: da direita ou da esquerda?
89
Que atitude e que posio poltica assume? Em que ideologia se
filia? Por que causa combate? Este heri que anda por toda a
parte e sempre ao 'servio de Sua Majestade'
90
, no fundo, um
agente secreto e tambm um detective-polcia fora de srie
91
.
Quando mata, mata sempre um malvado cuja malvadez desper-
sonalizvel e internacionalizvel
92
. O que ele aniquila o Mal, e
nunca um mal particularizado, situado num espao e num tempo.
Sabemos que mata, conhecemos as tcnicas e tcticas fantsticas
de que se serve para matar, mas nunca obtemos resposta se que-
remos saber quem que ele mata
93
.
Existir em 007: um cidado ingls ou do mundo?
94
. Sendo
os seus autores ingleses, actuando Bond ao servio de Sua Ma-
jestade, apresentando-se com tipo fisiolgico-poltico e especifica-
mente ingls, poderamos pensar, se bem que erradamente, que
estvamos perante um genfleman anglo-saxnico. Porm, acontece
que, analisado mais profundamente, nele encontramos como que
reunido um conjunto harmnico, um misto de europeu que domina
o mundo, enquanto unidade da Europa
95
, sem deixar de se servir
do bom e til que pode advir dos outros continentes.
007: erotismo ou no?
96
J. B. Connery fulminante no
aspecto viril e igualmente sedutor no aspecto feminino.
97
Nele
se rene 'o padro de ouro' da confuso dos sexos
98
. As suas
mulheres manifestam-se com uma energia que no contraditria
ss Ver V. MORIN, op, cit, p. 92.
86
ID., ibid., p. 93.
87
ID., ibid., mesma pgina.
88
ID., ibid., mesma pgina.
89
ID., ibid., p. 94.
90
ID., ibid., p. 95.
91
ID., ibid., mesma pgina.
92
ID., ibid., mesma pgina.
93
ID., ibid., p. 96.
94
ID., ibid., mesma pgina.
95
ID., ibid., p. 97.
96
ID., ibid., mesma pgina.
97
ID., ibid. p. 98.
382
98
ID., ibid., mesma pgina.
da sua feminilidade. Neste filme, as personagens J. Bond e
' J. Bond girls'
9t)
recuperam uma espcie de nudez essencial,
em que s os sexos as distinguem, e no os acessrios diferenciados
da elegncia.
10