Gnesis Formal II - 1 -

IMAGEN Y CULTURA
La cultura permanece creada por diversidad de signos.
Los diferentes modos de habitar del hombre y los diferentes contextos
intervienen en las distintas expresiones y representaciones constru-
yendo invariables discursos textuales y visuales.
Los diferentes modos de habitar y los diferentes contextos intervienen
en las distintas expresiones y representaciones.
Discurso Visual
Forma y Signicado
Los signicado de los mensajes grcos son comunicado por medio de
un DISCURSO VISUAL. El Diseo Grco es una actividad proyectual,
que crea piezas grcas con objetivos comunicacionales diversos, con
argumento que implican reexin y propician un dilogo con quien
entra en contacto.
En el nuevo concepto de GLOBALIZACIN, imgenes de culturas pri-
mitivas, conviven con elementos de alto nivel tecnolgico y culturas
desarrolladas, habitan con elementos de alto nivel artesanal y antiguo.
El discurso visual es el vnculo que se establece entre el concepto y la
imagen, entre el signicado y la forma.
Es la resultante entre la correspondencia y la materia, entre el signi-
cado y el signicante.
SIGNIFICADO Y EL SIGNIFICANTE.
Esta unin que se establece es arbitraria y se expresa de acuerdo a las
costumbres, ritos propios de cada cultura, de cada contexto y d e cada
tiempo, este sistema de signos puede ser mutables e inmutables a tra-
vs del transcurso del tiempo.
EL DISCURSO VISUAL que interpretamos y comunicamos, se presenta
a travs de dos aspecto de los signos, su FORMA - su SIGNIFICADO,
su lenguaje, color, textura, o su argumento construido en un contexto
cultural determinado y dependiente.
El signicado de una imagen surge de las acciones psico-siolgicas
de: ELACIONAR, ORGANIZAR, BUSCAR EL EQUILIBRIO, LA CONEXIN
O PROXIMIDAD.
Comunicar es poner en comn es compartir.
Uno codica y emite un mensaje y otro lo descodica y lo interpreta.
En comunicacin lo que ponemos en comn, lo que intercambiamos
no son palabras, no son cosas, SON SIGNOS.
Para que se d la comunicacin el discurso debe estar construido con
signos compartidos, estos de denominan cdigos.
Un signicado puede insinuar a un signicante o a otro y viceversa.
GNESIS FORMAL II
Lenguaje, Cultura y Comunicacin
Gnesis Formal II - 2 -
SEMITICA
Se construye a partir de la raz del griego sen y sus principios signi-
can el estudio de las seales o manifestaciones.
Ferdinand Saussure (1857-1913) dene a la semiologa como la ciencia
general de todos los sistemas de signos, por medio de lo cual los hom-
bres nos comunicamos entre nosotros (pone el acento en el carcter
humano).
Charles Sander Peirce (1839-1914) es semiologa ...la ciencia formal de
las condiciones de la verdad, de las representaciones destaca su carc-
ter lgico formal. Y distingue tres momentos constitutivos de la semi-
tica, la semntica: que trata de aquello que esta representado, la sin-
taxis que trata de aquello que representa, la pragmtica: las reglas de
uso que gobiernan las conductas y a cada contexto de interpretacin.
CAMPO SEMITICO
Exterioriza un LENGUAJE por lo tanto es:
Tiene reglas o cdigos especcos (aspectos sintcticos).
Portador de signicado (aspectos semnticos-cdigos)
Es comprendido por un grupo social (aspecto pragmtico)
ESTRUCTURACIN DE LA IMAGEN
Cuando nos enfrentamos a una imagen, se desencadena en nuestra
percepcin un proceso de lectura intuitivo que nos pone en interac-
cin con la informacin visual. El mundo visual es en s un cuerpo de
datos que admiten lectura y para poder dilucidar esa informacin se
hace necesario comprender sus cdigos. Uno de los elementos ms
importantes en la composicin de una imagen es aquel que ordena
los espacios de manera tal que las partes se integran en un todo ar-
mnico, ese elemento es la estructura y el peso visual. La estructura
de una imagen es el sostn, invisible o no, de todo lo que la compone.
Es el apoyo virtual que ordena y da coherencia al conjunto. Ese apoyo
puede ser explcito, visible en la composicin, o implcito ,oculto en la
organizacin formal.
Qu es la estructura de una imagen?
La estructura de una imagen es el conjunto de lneas imaginarias que
actan como esqueleto, dando apoyo y ordenamiento a los elementos
visibles.
No comparten contornos ni se apoyan de forma exacta en las cosas
representadas, por el contrario, tienen cierta independencia con los
objetos.
Son lneas autnomas, conductoras y ordenadoras del espacio.
Son trazos, lneas estructurales que sirven de guas, sostenimiento y
vinculaciones, a la construccin de determinado DISCURSO VISUAL.
Para el estudio de las estructuraciones de la imagen afrontamos tres
grandes campos.
La organizacin
La posicin
La composicin
Los signicados de los mensajes grcos son comuni-
cados por medio de un DISCURSO VISUAL El DISEO
GRAFICO es una actividad proyectual, que crea piezas
grcas con objetivos comunicacionales diversos,
con argumentos que implican reexiones y propician
un dialogo con quien entra en contacto.
Se opera mediante la tcnica de la persuasin.
Argumentos que se pueden utilizar:
ticos: Porque es lo correcto,
Emocionales: Porque te lo pide el corazn
Racionales: Porque es lo razonable
El discurso visual contiene una organizacin, una de-
terminada forma y determinadas signicaciones.
La estructura est presente convirtiendo en un todo a
los tres componentes del diseo grco: El soporte, La
tipografa y La imagen.
EL SOPORTE
Forma, contenido, fabricacin (calidad en el proceso de
impresin), contiene un sistema modular, mrgenes, ancho
de columnas y calles, tipo de composicin, construccin de
grillas, los blancos y negros, fracciones modulares, otorga
el orden y valoracin de lo que comunica su legibilidad y
transparencia
LA TIPOGRAFA
La letra: es el resultado, la expresin, la manifestacin de la
cultura humana, se encuentran los trazos de la evolucin
tecnolgica, social, ideolgica de la humanidad, nacen en
la expresin del pensamiento abstracto y de la imaginacin
simblica, reejan las constantes mutaciones culturales y la
historia de las comunidades, representan la identidad del
individuo, son mensajes persuasivos identitario, tiene valor
esttico y expresan un contenido
LA IMAGEN
Su intensin es la emocin , la memorabilidad, estimular,
ambientar, ilustrar, es la manifestacin del lenguaje en una
expresin gurativa, evocan acciones
Gnesis Formal II - 3 -
La organizacin
En el modo que los elementos se dispongan en la grca hace la de-
nicin de su identidad.
Algunos contenidos internos de las piezas grcas:
En el diseo de la pgina o el soporte se identican:
La defnicin del formato, su estructura portadora.
La construccin de estructuras internas; modulares o subyacen-
tes propias de los contenidos internos.
La construccin de grillas, los mrgenes, los anchos de colum-
nas, calles, etc.
Las tipografas, familias tipogrfcas, su cuerpo, su interlineado,
valor de linea y mancha tipogrca, su forma y contraforma.
Las imgenes, signos y/o smbolos, su expresin grfca, valor
lnea o plano, etc.
El diseador de la pgina puede identicar:
El soporte que contiene una estructura portadora en dos o tres di-
mensiones segn este sea (grca bidimensional, objetual o espacial).
Bajo la forma de los contenidos internos subyace una estructura
modular, con cantidad de elementos lnea, puntos y supercies que
construyen un sistema, determinando el sitio exacto donde cada ele-
mento grco se ubica, con respecto al soporte y con respecto a los
otros elementos grcos.
Tambin es posible el uso de grillas para este n, dependiendo la mis-
ma en su trazado del soporte.
Interiormente el discurso visual queda dividido y organizado en di-
ferentes reas, generando diferentes modos de organizaciones y por
ende diferentes sensaciones y percepciones visuales.
La Organizacin
Interiormente el discurso visual, queda dividido y organizado en dife-
rentes reas, modulos o teselas.
Segn sea la relacin entre estructura portadora y la estructura modu-
lar y esta con los elementos grcos ser la percepcin del conjunto.
Se puede percibir:
Formal (presenta regularidad, orden riguroso entre la
portadora y modular. Ritmo, paridad, igualdad)
Semi Formal (presenta una ligera irregularidad o ruptura
del orden establecido entre ambas estructuras. Enmarca
algunos puntos de tensin)
Informal (presenta desorden e irregularidad entre la es-
tructura portadora y la modular y es libre e indenida)
Inactiva (muestra una dependencia con el mdulo, la
variable puede ser el color, la textura)
Activa (muestra una independencia con el mdulo y pre-
senta diferentes posiciones)
La Posicin
Variando la posicin de determinados elementos presentes en la ima-
gen nos permite representar diferentes posibilidades compositivas, y
fortalecer determinados conceptos.
Estudiaremos:
El encuadre
El contraste
La concentracin
ENCUADRE
Seleccin del campo visual representando una ventana o marco, se
puede variar la posicin de la ventana o se puede variar el tamao de
la ventana.
Activa Inactiva
Gnesis Formal II - 4 -
CONTRASTE
Nos ayuda a exaltar las diferencias, a enfatizar. Podemos citar varios tipos de
contrastes.
De guras
De tamao
De color y textura
De direccin
CONCENTRACIN
Los elementos toman una posicin que organizan un encuadre de tipo cualitati-
vo y se puede presentar diferentes estados de concentracin:
a) Hacia un punto
b) desde un punto
c) hacia una linea
d) desde una linea
e) libres
Composicin
Es distribuir en forma armnica y lgica, a partir de un concepto establecido,
elementos homogneos y heterogeneos dentro de un campo de aplicacin.
. ritmo
. ley de tercio
. equilibrio
. sntesis
. sujeto principal
RITMO: Las imgenes en su composicin usan simetras homomtricas o catam-
ticas, como todos aquellos perlados y esbozos horizontales y verticales generan
sensaciones de repeticin o rtmo. Generalmente transmiten Equilibrio, Regula-
ridad, Simplicidad, Unidad, Predicibilidad, Pasividad.
LEY DE TERCIO: Se divide el campo en tercios verticales y horizontales y la ubi-
cacin ms conveniente es en el centro, o en algunas de las intersecciones, en
especial la superior derecha.
El concepto se vincula con las leyes de la gestalt. Ley de continuidad, Ley de
continuidad de direccin, principio de jerarquizacin, y leyes de infralgica: la
ley de centralidad.
EQUILIBRIO: Es la bsqueda de elementos que aunque heterogneos cobran una
relacin entre ambos que conguran un concepto armnico, sistemtico.
Si los vinculamos a las leyes de la Gestalt, podemos enunciar a la Ley de la Tota-
lidad, la Ley de Totalidad, la Ley Estructural, la Ley de Concentracin, y los princi-
pios de Enmascaramiento, Proximidad y Similaridad.
SNTESIS: Podemos expresar que este concepto se puede vincular con algunas
de las leyes de Gestalt. Ley de completacin, Ley de Pregnancia, Principio de
simplicidad, Principio de memoria.
SUJETO PRINCIPAL: La presencia de una heterogeneidad de elementos y marcar
de algn modo uno, como elemento principal. Lo podemos vincular con leyes de
la Gestalt, Ej. Ley de Dialctica, Ley de Contraste, Ley de Cierre, Ley de Contorno.
a b
c d
e
ritmo
ley de tercio
sntesis
sujeto principal
equilibrio