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Patricia Peck Pinheiro (Coord.)
Manual de Propriedade Intelectual
VERSO 2012-2013
ESTE MANUAL FOI ELABORADO COM BASE NAS LEIS BRASILEIRAS E EM
CONVENES INTERNACIONAIS EM VIGOR EM AGOSTO DE 2012. HAVENDO
ALTERAO SUPERVENIENTE, DEVER SER REVISTO E ATUALIZADO.
Sumrio
1. O manual 9
1.1. Temtica 9
1.2. Agncia Unesp de Inovao (Auin) 10
1.3. Propriedade intelectual e direitos da personalidade 11
1.4. Objetivo 12
1.5. Pblico-alvo 12
2. Direitos autorais 13
2.1. O que so os direitos autorais? 13
2.2. O que e quem os direitos autorais protegem? 14
2.3. Os direitos morais e os direitos patrimoniais 15
2.4. Prazo de proteo dos direitos autorais 18
2.5. O que no protegido pelos direitos autorais? 21
2.6. Direitos conexos 23
3. Software 27
3.1. Contratos envolvendo software 29
3.1.1. Da licena 29
3.1.2. Da cesso 30
3.1.3. Das licenas open source (software livre) e dos softwares derivados 32
3.2. Das penalidades 33
3.3. Software pode ser protegido por patente? 33
4. Direitos da personalidade: nome, imagem e som da voz 35
5. Propriedade industrial 39
5.1. Marcas 39
5.1.1. Natureza e disposio das marcas 41
5.1.2. O que pode e o que no pode ser registrado como marca 42
5.1.3. Marcas coletivas (indicaes geogrcas) e de certicao 44
5.1.4. Marcas notrias e de alto renome 45
5.1.5. Prazo de vigncia das marcas 47
5.2. Patentes e modelos de utilidade 47
5.2.1. Patentes 47
5.2.2. O que pode e o que no pode ser registrado como patente 49
5.2.3. Prazo de vigncia da patente 50
5.2.4. Patentes farmacuticas 51
5.3. Modelos de utilidade 52
5.4. Desenho industrial 53
5.5. Know-how e transferncia de tecnologia 55
5.6. Concorrncia desleal 57
6. Proteo e gesto da marca digital 63
6.1. Registro de marcas e domnios 64
6.1.1. Registro de marcas 64
6.1.2. Registro de domnios 64
6.1.3. Site e portal prprio 65
6.2. Pginas ociais nas redes sociais 66
7. Redes sociais 69
7.1. O que so as redes sociais? 69
7.2. Como utilizar as redes sociais? 69
7.3. Postura dos docentes e colaboradores nas redes sociais 70
7.4. Postura dos alunos nas redes sociais 72
7.5. Canais ociais da Unesp 73
8. Filmes, fotograas e msicas: como usar em
recursos didticos e produes acadmicas 77
8.1. Filmes 77
8.2. Fotograas 81
8.3. Msicas 87
8.4. Melhores prticas 88
9. Produo acadmica: publicao digital e fsica 91
9.1. Acesso aberto 91
9.2. Nova forma de publicao 96
9.3. Autores e usurios: pontos de ateno 98
10. Educao a Distncia 99
10.1. Histrico 99
10.2. Web 2.0 e EaD 99
10.3. Blindagem legal do ambiente virtual 101
10.4. Contratao de fornecedores de Tecnologia da Informao 102
10.5. Contratos com conteudista, programador, ilustrador, designer 103
11. O manual para docentes 107
12. O manual para discentes 111
13. O manual para os Assistentes Administrativos do NEaD
Ncleo de Educao a Distncia da Unesp 115
14. FAQ 121
15. Glossrio 131
9
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
1. O MANUAL
1.1. Temtica
Este manual tem como objetivo esclarecer as principais questes relacio-
nadas propriedade intelectual na era digital, em especial o que direcionado
ao ambiente acadmico e educacional.
A sociedade do conhecimento transformou a informao no centro
do modelo de riqueza e, por isso, os aspectos legais relacionados cria-
o, uso, compartilhamento, publicao, reproduo, edio e distribui-
o de contedos so mais relevantes. necessrio, portanto, ter muito
mais cuidado, mesmo na Universidade.
No apenas o direito autoral merece ateno como tambm os di-
reitos da personalidade, em especial o uso da imagem e da voz de pes-
soas, o que tambm aumentou com a linguagem multimdia trazida pela
cultura de web e redes sociais.
No porque um contedo est na internet que ele j caiu em
domnio pblico. A proposta do manual orientar de forma simples e
didtica sobre as melhores prticas tcnicas e legais para a gerao de
conhecimento. Sendo assim, o manual, em primeiro lugar, esclarecer os
principais aspectos dos direitos autorais, ou seja, o que so, o que e a
quem protegem e o que no protegido. Em segundo lugar, tratar dos
direitos da personalidade humana: imagem, nome e som da voz.
Em seguida, so apresentadas consideraes sobre a propriedade
industrial, tema de vital importncia para as universidades produtoras de
conhecimento, especicamente as patentes, as invenes, os modelos de
utilidade e os desenhos industriais.
Encerrada a apresentao mais doutrinria e legal, o manual passa
a trazer os temas de forma prtica, esclarecendo sobre o uso de obras
complexas como lmes, fotograas e msicas em recursos educacionais
e produes acadmicas, sobre recomendaes a respeito da publicao
de conhecimento e sobre as especicidades da educao a distncia.
Como o manual destina-se comunidade acadmica como um
todo, h tpicos destinados exclusivamente aos docentes, aos discentes
10
Manual de Propriedade Intelectual
e aos assistentes administrativo do Ncleo de Educao a Distncia da
Unesp (NEaD). Finalmente, disponibilizado um FAQ para todos os leito-
res do manual com as principais dvidas e respostas sobre direitos auto-
rais, direitos da personalidade e propriedade industrial.
1.2. Agncia Unesp de Inovao (Auin)
A Agncia Unesp de Inovao (Auin) o rgo responsvel por gerir
a poltica de Propriedade Intelectual (PI) da Unesp com competncias e
estrutura estabelecidas pelas Resolues Unesp n 41, de 5 de junho de
2009 e Unesp n 100, de 17 de julho de 2012. A Auin est institucional-
mente ligada ao Gabinete do reitor, e prope-se a atender a demanda de
solicitaes de proteo ao conhecimento em todas as suas modalida-
des, bem como de sua efetiva explorao econmica.
Gerir a poltica de PI signica cuidar dos aspectos relacionados titu-
laridade, proteo, transferncia e gesto de direitos inerentes s criaes,
produo cientca ou inovao tecnolgica em que haja pesquisador,
docente, funcionrio ou discente da Unesp envolvido.
Desse modo, os pesquisadores podem comunicar Auin acerca de
suas invenes e criaes, obtendo o devido auxlio da Agncia desde o
procedimento inicial de proteo ao conhecimento at uma possvel explo-
rao econmica. A Auin est sicamente localizada no Campus de So Pau-
lo e oferece atendimento de segunda-feira sexta-feira das 8h00 s 18h00.
Agncia Unesp de Inovao
Rua Dr. Bento Teobaldo Ferraz, 271, Bloco II
Barra Funda So Paulo/SP
CEP 01.140-070
Telefone: +55 11 3393-7904
e-mail: auin@unesp.br
Site: www.unesp.br/auin
Skype: auin_unesp
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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
1.3. Propriedade intelectual e direitos da personalidade
essencial esclarecer a distino entre os direitos da propriedade
intelectual e os direitos da personalidade.
Os direitos de propriedade intelectual so aqueles relacionados com
a proteo legal que a lei atribui criao do intelecto humano, garantin-
do aos autores de determinado contedo o reconhecimento pela obra
desenvolvida, bem como a possibilidade de expor, dispor ou explorar co-
mercialmente o fruto de sua criao.
So duas ramicaes atribudas aos direitos da propriedade intelec-
tual: direitos autorais e os direitos de propriedade industrial (marcas,
patentes e know-how).
Os direitos autorais so aqueles que dizem respeito s criaes de
carter intelectual, artstico ou literrio do esprito humano, tendo como
principal atribuio a garantia de proteo aos autores de eventual uso
incorreto ou irresponsvel feito por terceiros de suas obras, alm de per-
mitir a estes explorar tais obras da maneira que achar mais conveniente.
J os direitos de propriedade industrial so aqueles que dizem res-
peito tambm s criaes da mente humana, mas as que do origem s
invenes e s marcas, as quais tm carter exclusivamente econmico e
que possuem como essncia a sua aplicabilidade em escala industrial. Os
direitos de propriedade industrial visam proteger os produtos ou servios
que esto diretamente relacionados com as invenes ou marcas, alm de
garantir ao seu titular a possibilidade de explor-las economicamente ou
de impedir que terceiros o faam sem a sua autorizao.
Os direitos da personalidade, por sua vez, so aqueles relacionados
com as caractersticas que identicam o ser humano, como a sua ima-
gem, o som de sua voz e at mesmo seu prprio nome. Por serem direitos
ligados diretamente pessoa, para que se faa uso destas caractersticas
(nome, imagem e voz) de forma isolada necessrio, em determinados
casos, que se obtenha uma autorizao de seu titular.
importante ressaltar que os direitos da personalidade podem, em
determinados casos, se relacionar com direitos de propriedade intelectual,
seja com os direitos autorais ou com os direitos de propriedade industrial.
Isto se explica pelo fato de que comum existir situaes em que os
dois direitos se manifestam ao mesmo tempo, a exemplo de uma foto-
graa em que se retrata uma pessoa: h os direitos autorais de quem tirou
a foto bem como os direitos de imagem da pessoa que foi retratada. No
caso de uma obra cinematogrca, por exemplo, surgem direitos autorais
das msicas reproduzidas em sua trilha sonora e os direitos da persona-
lidade dos atores e atrizes que compem o elenco, os quais contribuem
para a criao da obra com as suas imagens e vozes.
Pode ocorrer ainda de os direitos da personalidade se relacionarem
com os direitos de propriedade industrial, como no caso em que uma ce-
12
Manual de Propriedade Intelectual
lebridade que possui o seu nome agregado a um determinado produto
identicado por uma marca, ou ainda, nos casos em que a imagem de
uma pessoa comum utilizada em campanhas publicitrias.
Em ambas as ramicaes do direito de propriedade intelectual e
tambm nos direitos da personalidade, existiro situaes em que o con-
tedo a ser utilizado dever se submeter s determinaes estabelecidas
pela lei especca que os protege, bem como outras situaes em que o
seu uso ser livre ou independente de autorizao de seu titular.
Direitos autorais: protegem as criaes da mente humana de ca-
rter intelectual, artstico ou literrio.
Direitos de propriedade industrial: protegem as invenes ou as
marcas, de carter exclusivamente econmico e possuem como
essncia a sua aplicabilidade em escala industrial.
Direitos da personalidade: protegem as caractersticas que iden-
ticam uma pessoa, como a sua imagem, o som da sua voz e o
seu nome.
1.4. Objetivo
O manual de propriedade intelectual tem como objetivo oferecer
comunidade acadmica da Unesp maior conhecimento prtico sobre os
aspectos legais que recaem sobre a produo e o compartilhamento de
contedo no ambiente acadmico, bem como trazer recomendaes de
como produzir e utilizar obras intelectuais com qualidade, boa-f e res-
peito legislao, de modo a fortalecer a atuao da Unesp na gerao
de conhecimento.
1.5. Pblico-alvo
O pblico-alvo do manual de propriedade intelectual so os docen-
tes, os discentes e os assistentes administrativos da Unesp.
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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
2. DIREITOS AUTORAIS
Com o advento da internet e da massicao do acesso informa-
o, os direitos autorais deixaram de ser uma matria de estudo exclusiva-
mente acadmica e passaram a ser tratados como fator de conhecimen-
to essencial para todos aqueles que criam e fazem a gesto de contedo,
seja no meio acadmico, prossional ou intelectual.
Com o passar dos anos, passamos de meros buscadores de con-
tedo para receptores, criadores e muitas vezes compartilhadores, sem
nos darmos conta de qual o devido tratamento que devemos dar ao
contedo utilizado, tanto para o que criamos como para aqueles criados
por terceiros.
Mas o que so os direitos autorais? O que e a quem esse ramo do
direito protege? Quais as suas regras e limitaes?
As respostas para esses questionamentos seguem nos itens abaixo
de maneira simples, objetiva e simplicada.
2.1. O que so os direitos autorais?
Os direitos autorais, regulamentados pela Lei 9.610/1998 (Lei de Di-
reitos Autorais ou LDA), so aqueles que visam a proteger o criador de
uma obra intelectual, bem como garantir a este a exposio, disposio
e explorao econmica dessa obra, permitindo, ainda, que impea o
uso no autorizado de sua obra por terceiros, mal-intencionados ou no.
Pode-se dizer que o direito de autor ou direito autoral o ramo do di-
reito privado que regula as relaes jurdicas advindas da criao e da
utilizao econmica de obras intelectuais e de arte compreendidas na
literatura, nas artes e nas cincias.
Antes de nos aprofundarmos nas consideraes especcas do di-
reito autoral, importante denir o que obra intelectual e qual o ob-
jeto de proteo desse ramo do direito. Podemos considerar como obra
intelectual as criaes do esprito humano de cunho literrio, cientco
ou artstico e que de alguma forma tenham sido materializadas em um
suporte, seja este fsico ou digital. o desenho feito pelo pintor e que se
encontra em uma tela, a msica gravada pelo artista no arquivo digital
14
Manual de Propriedade Intelectual
e que se escuta no MP3 Player ou ainda o texto redigido pelo escritor em
determinado livro.
O que protegido por direitos autorais no a criao intelectual
do ser humano de forma isolada, mas sim aquela que de alguma forma
tenha sido materializada em um suporte e que possa ser objeto de re-
produo. Somente assim poder ser considerada como obra intelectual.
A simples ideia ou visualizao mental de um trabalho do intelecto
humano no pode ser protegida. Entretanto, a partir do momento em
que tal criao passou da mente de seu criador para o suporte que a
sustenta, podendo ser transmitida para outras pessoas, tal criao poder
ser considerada como obra intelectual, e consequentemente protegida
pelo direito autoral.
Para que uma obra possa ser protegida, ela no precisa ser integral-
mente indita, ou seja, a proteo estabelecida pelos direitos autorais
tambm se estende a obras derivadas, adaptaes ou tradues. Entre-
tanto, importante ressaltar que no porque a obra derivada possui
caracterstica de obra intelectual que a sua criao independe de autori-
zao do autor da obra que a deu origem.
Como exemplo, podemos citar o caso de uma traduo, a qual
protegida pelas normas de direito de autor. Para que uma obra original
possa ser traduzida para determinado idioma, inevitavelmente o tradu-
tor necessitar da autorizao do autor da obra original, uma vez que
este tem a exclusividade em permitir que alteraes ou obras derivadas
de sua criao possam ou no ser concretizadas. Caso contrrio, o tra-
dutor poderia ser penalizado por alterar uma obra autoral sem a devida
autorizao de seu titular.
2.2. O que e quem os direitos autorais protegem?
O direito de autor, como a sua prpria nomenclatura especica, tem
a nalidade de proteger o prprio autor, assim como a sua obra. Mas
quem pode ser considerado autor ?
Autor toda pessoa fsica criadora de obra literria, artstica ou cien-
tca (artigo 11 da LDA). Isso quer dizer que pessoa jurdica no pode ser
considerada como autora de uma obra intelectual, uma vez que a obra
protegida aquela proveniente do esprito humano, sendo que a pessoa
jurdica carece desse intelecto, no podendo ser considerada autora.
Porm, nada impede que uma determinada pessoa jurdica detenha
os direitos patrimoniais de uma obra, uma vez que a obra, por ser consi-
derada como patrimnio de seu autor, poder ser transmitida a terceiros
tanto pessoas fsicas como jurdicas. O autor impedido apenas de trans-
ferir os direitos morais de autor da obra, consideraes que sero mais
aprofundadas num prximo item do presente manual.
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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
Adicionalmente, a proteo estabelecida pela legislao tem como
nalidade principal garantir ao autor de determinada obra a exclusividade
de sua explorao, sendo considerada como prerrogativa a necessidade
prvia de autorizao para a utilizao de sua obra.
Outro ponto que a legislao buscou atribuir proteo diz respeito
integridade da obra como um todo, sendo vedado a terceiros alterar a
estrutura bsica de uma obra sem a devida autorizao de seu autor. Essa
integridade garantida mesmo nos casos em que o autor da obra tenha
falecido, cabendo tambm ao Estado zelar pelo estado de conservao
das obras em domnio pblico.
A legislao estabelece quais obras so passveis de proteo por
direitos de autor e tambm quais criaes (artigos 7 e 8 da LDA), que
apesar de se encaixarem como criaes da mente humana, no so con-
sideradas como obras intelectuais e que, portanto, no recebem prote-
o legal, conforme o Quadro 1, na prxima pgina.
sempre bom lembrar que as obras intelectuais no podem ser
confundidas com invenes tcnicas, mtodos industriais de processos
produtivos, ou ainda, com marcas e logotipos criados para identicar
determinados produtos, os quais, apesar de tambm serem criaes do
intelecto humano, no so considerados como obras intelectuais prote-
gidas por direitos autorais, tendo a sua proteo jurdica regulamentada
pelas leis de propriedade industrial, as quais sero tratadas em tpicos
posteriores do presente manual.
2.3. Os direitos morais e os direitos patrimoniais
Os direitos morais (artigo 24 da LDA) do autor so o vnculo perp-
tuo entre o autor e a sua obra e, portanto, se relacionam com a persona-
lidade do autor.
So direito morais:
Reivindicar, a qualquer tempo, a autoria da obra.
Na utilizao de sua obra, ter seu nome, pseudnimo ou sinal
convencional indicado ou anunciado como sendo o do autor.
Conservar a obra indita.
Assegurar a integridade da obra, opondo-se a qualquer modica-
o ou prtica de atos que, de qualquer forma, possam prejudi-
car a obra ou atingi-lo, como autor, em sua reputao ou honra.
Modicar a obra, antes ou depois de utilizada.
Retirar de circulao a obra ou suspender qualquer forma de utili-
zao j autorizada, quando a circulao ou utilizao implicarem
afronta sua reputao e imagem.
16
Manual de Propriedade Intelectual
Ter acesso a exemplar nico e raro da obra, quando este se en-
contrar legitimamente em poder de outrem, para o m de, por
meio de processo fotogrco ou assemelhado, ou audiovisual,
preservar sua memria, ocasionando o menor inconveniente
possvel a seu detentor, que, em todo caso, ser indenizado por
qualquer dano ou prejuzo que lhe seja causado.
QUADRO 1
Protegido por
direitos autorais
No protegido por
direitos autorais
Textos literrios, artsticos ou
cientcos
Ideias
Conferncias, alocues, sermes
ou similares
Mtodos
Obras dramticas e
dramtico-musicais
Procedimentos normativos
Coreograas e expresses corporais Conceitos matemticos
Composies musicais Regras de jogos ou esportes
Obras audiovisuais ou
cinematogrcas
Formulrios em branco
Fotograas Textos de lei
Desenhos, pinturas, gravuras ou
ilustraes
Decises judiciais ou atos ociais
Mapas Calendrios
Projetos de engenharia, arquitetura,
topograa, paisagismo ou
cenograa
Agendas
Tradues Nomes e ttulos isolados
Programas de computador* Marcas**
Coletneas, enciclopdias e
dicionrios
Patentes**
Base de dados Design industrial**
* Regulamentados pela lei especca 9.609/1998.
** Regulamentados pela lei especca 9.279/1996.
17
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
Os direitos morais so inalienveis e irrenunciveis, ou seja, o autor
no pode vend-los nem neg-los. Na Grcia Antiga, por exemplo, era
comum que o autor de uma pea teatral vendesse para outra pessoa
a autoria de sua obra: ele escrevia a pea e recebia uma quantia ou ou-
tra contraprestao para ced-la a algum, que passaria a ser conhecido
como autor.
Sobre a irrenunciabilidade desses direitos, cabe uma observao.
Como dissemos, a renncia signica abrir mo, abandonar o direito de
autoria. Assim sendo, h infrao dos direitos morais se no contrato de
produo de contedo entre o contratante e um fotgrafo, por exemplo,
car previsto que o nome do fotgrafo no ser citado em determinadas
mdias nas quais suas fotograas forem utilizadas?
H posicionamentos que defendem que so nulas as clusulas con-
tratuais cujo objeto seja os direitos autorais. Entretanto, se o fotgrafo for
contratado como um prestador de servios e no propriamente como
um autor , pode car acordado em contrato que seu nome ser mencio-
nado quando a utilizao da obra assim permitir.
Embora os direitos morais sejam ligados prpria pessoa, se um au-
tor morre os quatro primeiros direitos morais que elencamos no incio
desta seo so transferidos para os seus sucessores. Em caso de obra
audiovisual, os direitos morais so exercidos pelo diretor.
Os direitos patrimoniais (artigos 28 a 45 da LDA), por sua vez, se re-
lacionam essencialmente com a explorao econmica da obra, ou seja,
o direito de usar, fruir e dispor (vender) da obra. Portanto, a condio de
autor no pode ser vendida, mas a obra pode e a venda da obra implica
a venda tambm dos direitos de explor-la comercialmente.
Como os direitos patrimoniais so os que visam a garantir que o au-
tor possa obter seu sustento a partir de seu trabalho intelectual, artstico
ou cientco, a lei bastante severa ao impedir uma srie de comporta-
mentos de terceiros em relao a uma obra. Portanto, dependem, em
geral, de autorizao prvia e escrita do autor, entre outras situaes, as
seguintes:
reproduo parcial ou integral;
edio;
adaptao, arranjo musical e quaisquer outras transformaes;
traduo;
incluso em fonograma ou produo audiovisual;
distribuio;
18
Manual de Propriedade Intelectual
utilizao direta ou indireta da obra mediante:
representao, recitao ou declamao e execuo musical.
Essas situaes so tpicas do ambiente da sala de aula, que
ser tratado a seguir;
emprego de alto-falante ou de sistemas anlogos;
radiodifuso sonora ou televisiva;
captao de transmisso de radiodifuso em locais de frequn-
cia coletiva;
sonorizao ambiental;
exibio audiovisual, cinematogrca ou por processo asseme-
lhado;
exposio de obras de artes plsticas e gurativas;
incluso em base de dados, armazenamento em computador,
microlmagem e demais formas de arquivamento do gnero;
quaisquer outras modalidades de utilizao existentes ou que ve-
nham a ser inventadas.
A obrigatoriedade de obteno da autorizao prvia do autor,
porm, no se aplica a todas as situaes, pois h um prazo pelo qual
perduram os direitos patrimoniais e h tambm limitaes da prpria lei
que visam a garantir o uso justo das obras por terceiros. Trataremos, a
seguir, dos prazos de proteo e, mais adiante, das limitaes da lei aos
direitos autorais.
2.4. Prazo de proteo dos direitos autorais
Conforme mencionado acima, os direitos autorais so divididos em
direitos morais e direitos patrimoniais. A principal distino entre essas
duas modalidades de direitos est relacionada com a possibilidade de
transmisso de titularidade, ou seja, os direitos patrimoniais podem ser
livremente transmitidos para terceiros, entretanto, os direitos morais per-
tencero exclusivamente ao autor da obra.
Com base nisso, a legislao nacional tambm estabeleceu uma
distino temporal entre os direitos morais e os direitos patrimoniais de
determinada obra (artigo 41 da LDA).
O autor de uma obra intelectual possui um vnculo perptuo com
a sua criao, uma vez que a autoria de determinada obra no se perde
com o passar do tempo e no pode ser objeto de transferncia entre
pessoas. Desta forma, a legislao atribui como perptua a vigncia dos
direitos morais do autor de determinada obra, ou seja, mesmo aps a
sua morte, est garantida a manuteno de autoria da obra, bem como
a integridade de sua criao, no podendo outras pessoas, mesmo aps
19
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
a sua morte, se apoderar do ttulo de autor ou ainda modicar a forma
original de sua obra.
Por outro lado, os direitos patrimoniais no gozam desse privilgio e
possuem prazo determinado para a sua explorao.
Um dos fatores que justica essa limitao temporal o acesso
informao e ao contedo de uma forma geral, em outras palavras, a le-
gislao buscou estabelecer um limite para a sua explorao econmica,
visando no dicultar o acesso da populao s obras protegidas. Dessa
forma, mantem-se um equilbrio entre a possibilidade de aferio de lu-
cros com a obra por parte do autor e o acesso informao e ao conhe-
cimento que as obras proporcionam.
A regra diz que de 70 (setenta) anos o prazo de vigncia dos di-
reitos patrimoniais de uma obra, iniciando o prazo a partir do dia 1
o
de
janeiro do ano seguinte ao da morte do autor, ou seja, em regra, enquan-
to o autor estiver vivo, a explorao econmica da obra ser protegida, e
aps a sua morte, esta poder ser explorada por seus herdeiros ou quem
detm os direitos patrimoniais da obra por mais 70 (setenta) anos.
Ocorre que essa regra geral possui algumas excees, como nos
casos de obras audiovisuais e fotogrcas, em que o prazo de vigncia
inicia-se no dia 1
o
de janeiro do ano seguinte de sua divulgao pblica,
ou ainda nos casos de software, cujo prazo de proteo de 50 (cinquen-
ta) anos, e no de 70, como das demais obras protegidas.
Para facilitar a visualizao e o entendimento do prazo de vigncia
das obras protegidas, temos na pgina seguinte o Quadro 2 contendo
todas as limitaes temporais impostas pela legislao, com as suas espe-
cicaes caso a caso.
Terminado o prazo legal de proteo dos direitos patrimoniais da
obra, esta estar imediatamente em domnio pblico. Mas o que signica
uma obra cair em domnio pblico?
Domnio pblico, de acordo com o que estabelece a Lei de Direito
Autorais, a situao jurdica na qual se encontra: (i) uma obra cujo prazo
de proteo j expirou; (ii) uma obra de um autor falecido que no deixou
herdeiros ou; (iii) uma obra de um autor desconhecido.
Quando uma obra est em domnio pblico, portanto, o interessado
em utiliz-la est desobrigado de obter a autorizao prvia do autor ou
seus sucessores. preciso ressaltar, porm, que a obra no pode ser alvo
de prticas de m-f ou que denigram o autor ou sua criao, cabendo
ao Estado a defesa da integridade e autoria da obra em domnio pblico.
20
Manual de Propriedade Intelectual
QUADRO 2
Obra Prazo de proteo Observaes
Regra geral
70 anos contados a
partir de 1 de janeiro
do ano seguinte ao do
falecimento do autor
A obra cair imediatamente
em domnio pblico aps o
falecimento do autor caso
ele no tenha sucessores
Obras
audiovisuais e
fotogrcas
70 anos contados a
partir de 1 de janeiro
do ano seguinte ao da
divulgao da obra
A obra cair imediatamente
em domnio pblico aps
o falecimento do diretor ou
do fotgrafo caso ele no
tenha herdeiros
Obras em
coautoria
70 anos contados a
partir de 1 de janeiro
do ano seguinte ao do
falecimento do ltimo
coautor vivo
Acrescentam-se aos direitos
patrimoniais dos coautores
vivos os direitos do coautor
falecido que no tenha
herdeiros
Obras pstumas
70 anos contados a
partir de 1 de janeiro
do ano seguinte ao do
falecimento do autor
O prazo independe da data
de publicao da obra aps
a morte do autor
Obras annimas
ou pseudnimas
70 anos contados a partir
de 1 de janeiro do ano
imediatamente posterior
ao da publicao da obra
O prazo cair na regra
geral caso o autor se d
por conhecido aps a
publicao da obra
Software
50 anos a partir de 1 de
janeiro do ano seguinte
ao da sua divulgao
Em caso de ausncia de
divulgao, conta-se o
prazo a partir de 1 de
janeiro do ano seguinte ao
da criao do software
difcil de saber quando uma obra est ou no em domnio pblico,
uma vez que no sabemos exatamente quando a obra foi criada, ou qual
a data exata da morte de seu autor. Entretanto, existem ferramentas na
internet que facilitam o conhecimento de tais obras, como o site <www.
dominiopublico.gov.br> no Brasil ou ainda o site <http://publicdomainday.
org>, o qual lista obra internacionais que esto em domnio pblico.
O dia 1
o
de janeiro considerado como o dia mundial do domnio p-
blico, uma vez que sempre nessa data que as obras de autores que mor-
reram 70 anos antes tm o seu prazo de explorao patrimonial expirado,
sendo que tais sites atualizam a sua base de dados nessa data.
21
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
Importante ressaltar que a abrangncia do domnio pblico no
mundial, ou seja, no porque uma obra est em domnio pblico no
Brasil que tambm est nos demais pases. Cada pas possui a sua regra
de vigncia de direitos patrimoniais de obras protegidas, e no necessa-
riamente os prazos so os mesmo.
Determinados pases possuem o prazo de explorao patrimonial
inferior ao estabelecido pela legislao brasileira, assim como outros pos-
suem prazo superior. Nesse caso, a obra no nacional somente cair em
domnio pblico no Brasil aps 70 (setenta) anos da morte de seu autor,
caso a legislao do pas de origem tenha estabelecido um prazo igual
ou inferior. Caso o pas de origem da obra estabelea prazo maior, preva-
lece este perante o prazo de 70 anos estabelecido na lei nacional.
H um princpio essencial que merece destaque: estar na internet
no coloca, por si s, uma obra em domnio pblico! A proteo legal
independe do suporte, ou seja, um texto literrio, por exemplo, prote-
gido tanto em papel como em formato de e-book. Muitas pessoas acre-
ditam que uma informao se torna disponvel para qualquer uso apenas
por estar em formato digital ou por ter sido disponibilizada na internet.
Essa interpretao equivocada leva ao cometimento de infraes no ne-
cessariamente por m-f, mas por desconhecimento.
2.5. O que no protegido pelos direitos autorais?
Apesar de a legislao autoral garantir a exclusividade de explorao
ao seu autor, fazendo com que a utilizao da obra por terceiros necessite
de sua prvia autorizao, existem situaes em que a mesma lei deter-
mina limitaes a esse direito de exclusividade, ou seja, momentos em
que a utilizao de obra protegida poder ser feita sem necessidade de
autorizao de seu titular.
Os casos em que o uso da obra independe de autorizao so (art.
46, 47 e 48 da LDA):
A reproduo de notcias ou artigos informativos publicados em
dirios jornalsticos peridicos.
A reproduo em jornais e revistas de discursos pronunciados em
reunies pblicas.
A reproduo de obras literrias, artsticas e cientcas, quando
destinadas para a confeco de obras em braile, desde que au-
sente qualquer nalidade comercial.
A reproduo de pequeno trecho da obra, em um nico exemplar,
quando para uso privado do copista e sem nalidade de lucro.
A citao de livros, jornais ou revistas para ns de estudo, crtica
ou polmica, sempre fazendo meno do autor da obra repro-
duzida.
22
Manual de Propriedade Intelectual
A coletnea de lies e sermes proferidos em estabelecimento
de ensino, desde que para uso prprio de quem as coletou, sen-
do vedada a sua publicao sem autorizao do professor.
A utilizao de obras fonogrcas, cinematogrcas e audiovisuais
em estabelecimento comercial para a nalidade exclusiva de de-
monstrao para a clientela dos suportes e equipamentos nos
quais as obras podem ser reproduzidas.
A execuo musical, teatral ou coreogrca, quando feitas exclusi-
vamente em recesso familiar ou para ns didticos, em estabele-
cimentos de ensino, desde que no caraterizado o lucro.
A reproduo de pequenos trechos de obras preexistentes ou de
obra integral, quando de artes plsticas, sempre que a reprodu-
o em si no seja o objetivo principal da obra nova e que no
prejudique a explorao normal da obra reproduzida nem cause
um prejuzo injusticado aos seus autores.
Quaisquer parfrases, ou seja, uma rearmao das ideias de um
texto ou uma passagem usando outras palavras, ou ainda par-
dias de obras protegidas, desde que estas no criem descrditos
para a obra original.
Representao livre por meio de pinturas, fotograas, desenhos,
lmes ou outros meios de reproduo de obras localizadas em
espao pblico.
Alm das limitaes impostas na lei, existe uma corrente doutrinria
que entende ser possvel a utilizao de obra protegida, sem necessidade
de autorizao do autor, quando a nalidade cumprir determinado papel
social, sem intuito de lucro direto ou indireto e ao mesmo tempo no
trouxer prejuzo explorao econmica da obra para o seu autor. Essa
corrente defende o uso justo.
O uso justo proveniente da doutrina o fair use, aplicada nos Esta-
dos Unidos, que permite a utilizao de obras sem a autorizao do titular
de direitos, levando em considerao fatores como a natureza e o m
da utilizao: ns sociais, informativos, culturais e educacionais. Nessas
situaes, tambm deve ser sempre feita a citao da autoria, bem como
preservada a integridade da obra.
Uma situao em que o uso justo se manifesta diz respeito aos casos
em que determinada pessoa adquiriu uma msica disposta em um arqui-
vo digital. Neste caso, ao transferir esse arquivo de um dispositivo mvel
para outro, como do computador para um MP3 player, o adquirente no
estaria infringindo as leis de direito autoral, desde que tal transferncia
seja para uso prprio e limitado aos dispositivos de sua propriedade.
O uso justo de contedo protegido ainda no foi regrado na lei bra-
sileira, sendo que suas caractersticas ainda no foram consolidadas pela
23
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
lei de direitos autorais, entretanto, alguns casos j foram objeto de anlise
do judicirio brasileiro, tendo alguns juzes entendido que o uso justo de
contedo protegido no pode ser considerado como infrao aos direi-
tos autorais.
Podemos dizer que esse formato de utilizao de contedo j
realidade em outros pases e a tendncia que o ordenamento jurdico
nacional o adote em um futuro prximo.
2.6. Direitos conexos
Os direitos conexos so os direitos considerados prximos e asse-
melhados aos de autores, uma vez que no esto relacionados direta-
mente com a concepo da mente humana de uma determinada obra
protegida, mas sim pela contribuio para tornar tais obras acessveis. So
os direitos garantidos aos intrpretes (cantores ou atores) ou executantes
(msicos), produtores musicais, difusores, emissoras de televiso e rdio,
dentre outros rgos responsveis pela disseminao da obra protegida.
So consideradas como obras protegidas pelos direitos conexos:
Interpretaes artsticas (caracterizaes de personagens, vivica-
o de papis).
Interpretaes musicais (vocalizaes).
Execues (instrumentalizaes, orquestraes).
Emisses de sons ou de combinaes de sons e imagens (trans-
misses e retransmisses).
Produes sonoras realizadas por rdios e televises ou por pro-
dutores de fonogramas.
A principal caracterstica das obras protegidas pelos direitos conexos
que estas se aproximam de uma obra intelectual, como a interpretao
de uma pea teatral, de uma coreograa ou de uma composio musical.
Com base nisso, cabe proteo aos difusores da obra protegida, ou
seja, aqueles que de alguma forma contriburam para que a obra, criada
pelo autor, fosse acessvel por terceiros. Sendo assim, por exemplo, uma
execuo pela Orquestra Sinfnica de So Paulo protegida pelos direi-
tos conexos.
Outro grupo que se benecia dos direitos conexos so os produto-
res musicais ou cinematogrcos, ou seja, aqueles que por meio do seu
trabalho tornaram uma composio musical ou uma obra audiovisual
mais agradvel e de melhor qualidade.
Neste caso, tomando como base o exemplo acima citado, se a exe-
cuo pela orquestra tiver sido objeto de um processo tecnolgico de
melhoria na sua qualidade, o produtor musical tambm ter o direito de
explorao comercial do resultado. Portanto, alm da proteo primria
24
Manual de Propriedade Intelectual
garantida ao autor pela concepo da composio musical, h uma pro-
teo secundria garantida aos seus intrpretes, por executarem a obra e
aos produtores musicais, por a tornarem de melhor qualidade.
Outro grupo que se benecia dos direitos conexos so os das em-
presas radiodifusoras, dentre as quais se incluem emissoras de rdio, te-
leviso e empresas difusoras de contedo na internet. No caso dessas
empresas, a proteo advm devido contribuio relevante de sua
transmisso e pelo ato de difundi-la, tornando a obra de criao do autor
acessvel ao pblico em geral.
Existem situaes em que os direitos conexos prevalecem mesmo
sobre obras no protegidas, como no caso de obras em domnio pblico.
Por exemplo, a execuo de uma composio musical de Mozart, faleci-
do em 1791, que tenha sido transmitida pela TV protegida tanto no que
se refere aos direitos dos msicos intrpretes como na transmisso feita
pelo canal de televiso, mesmo que a composio musical executada es-
teja em domnio pblico. O uso dessa execuo e a reproduo dessa
transmisso devem ser autorizados tanto pelos msicos como pelo canal
de televiso.
Outro caso interessante relacionado aos direitos conexos que estes
podem se originar at mesmo em situaes de reproduo de contedo
no considerado como obra do intelecto humano. Temos como exemplo
a produo de um fonograma, o qual contm sons da natureza, como o
som de uma queda-dgua ou o rugir de um leo, o canto de pssaros,
dentre outros sons provenientes da natureza. Esse tipo de obra no ca-
rece de proteo por direitos autorais, uma vez que o som de um animal
no pode ser considerado como uma obra do intelecto humano. Entre-
tanto, o produtor fonogrco que organizou a obra em uma mdia digital
e a disponibilizou para comercializao possui proteo por intermdio
dos direitos conexos para que o resultado de seu trabalho seja revestido
de exclusividade na sua explorao comercial.
Cabe ressaltar que, assim como os direitos autorais, os direitos co-
nexos tambm possuem uma limitao temporal, e neste caso, a regra
bem similar.
O art. 96 da LDA dispe que de 70 (setenta) anos o prazo de prote-
o dos direitos conexos, contados a partir de 1
o
de janeiro do ano subse-
quente xao, para os fonogramas; transmisso, para as emisses das
empresas de radiodifuso; e execuo e representao pblica, para os
demais casos.
Para facilitar a visualizao dessas limitaes temporais, apresenta-
mos a seguir um quadro contendo os prazos e as regras de cada caso,
conforme segue:
25
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QUADRO 3
Direito
conexo
Prazo de proteo Observaes
Fonogramas
70 anos contados a partir de 1
de janeiro do ano seguinte ao
da xao da composio no
fonograma
Extinguem-se os
direitos conexos
aps o trmino
do prazo
Transmisso
70 anos contados a partir de 1
de janeiro do ano seguinte ao da
transmisso da obra
Execuo e
interpretao
pblica
70 anos contados a partir de 1
de janeiro do ano seguinte ao
da execuo ou interpretao
pblica da obra
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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
3. SOFTWARE
A lei de direitos autorais estabelece em seu art. 7 que o programa
de computador, comumente conhecido como software, tambm sus-
cetvel proteo concedida s obras intelectuais, porm, este recebeu
um tratamento diferenciado, tendo sido regulamentado por lei especca
(Lei 9.609/1998 Lei de Software).
Estabelece o diploma legal mencionado que programa de compu-
tador (software) a expresso de um conjunto organizado de instrues
em linguagem natural ou codicada, contida em suporte fsico de qual-
quer natureza, de emprego necessrio em mquinas automticas de tra-
tamento da informao, dispositivos, instrumentos ou equipamentos pe-
rifricos, baseados em tcnica digital ou anloga, para faz-lo funcionar
de modo e para ns determinados.
Em suma, o software o conjunto lgico de instrues capaz de
organizar o funcionamento de determinado equipamento.
Cabe ressaltar que, assim como nos direitos autorais de maneira ge-
ral, a proteo concebida aos softwares tambm possui limitaes previs-
tas na lei especca, conforme segue abaixo:
Reproduo, em um s exemplar, de cpia legitimamente adqui-
rida do software, desde que se destine cpia de salvaguarda ou
armazenamento eletrnico, hiptese em que o exemplar original
servir de salvaguarda.
A citao parcial do software, para ns didticos, desde que iden-
ticados o programa e o titular dos respectivos direitos.
A ocorrncia de semelhana de programa a outro, preexistente,
quando se der por fora das caractersticas funcionais de sua apli-
cao, da observncia de preceitos normativos e tcnicos, ou de
limitao de forma alternativa para a sua expresso.
A integrao de um software, mantendo-se suas caractersticas
essenciais, a um sistema aplicativo ou operacional, tecnicamente
indispensvel s necessidades do usurio, desde que para o uso
exclusivo de quem a promoveu.
28
Manual de Propriedade Intelectual
Apesar de a legislao brasileira atribuir a proteo do software assi-
milada ao dos direitos autorais, no que concerne s obras literrias, o mes-
mo artigo de lei dene que no se aplicam ao software as disposies
relativas aos direitos morais do autor, como a necessidade de citao de
sua autoria sempre que este for reproduzido.
Entretanto, a legislao em questo atribui algumas ressalvas que o
desenvolvedor do software poder atribuir sua criao, como o direito
de requerer a sua paternidade a qualquer tempo, de opor-se a alteraes
no autorizadas em seu corpo que de alguma forma possam mutilar, da-
nicar ou ainda prejudicar a sua honra e reputao.
A lei brasileira, ao atribuir a proteo de software assimilada ao dos direi-
tos autorais, seguiu um modelo de padronizao legislativa encabeado por
pases como Inglaterra e Estados Unidos, os quais encontravam diculdades
de atribuir proteo aos desenvolvedores de software e suas criaes.
Alguns pases inovaram ainda mais e atriburam a possibilidade de
registrar um software como patente, como ser em um prximo tpico
mais aprofundado. Entretanto, a regra adotada pela maioria dos pases
que a proteo concedida a um software ser equivalente concedida a
um autor de obra literria.
A seguir, um quadro de como alguns pases tratam os direitos patri-
moniais concernentes ao software:
QUADRO 4
Pas Direito autoral Patente
Brasil sim no
Estados Unidos sim sim
Japo sim sim
Hungria sim no
ndia sim no
Austrlia sim no
Taiwan sim no
Coreia do Sul sim no
Espanha sim no
Cingapura sim no
Malsia sim no
Canad sim no
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3.1. Contratos envolvendo software
Por ser o software um bem intangvel, ou seja, por carecer de estru-
tura material, a transferncia de sua titularidade ou ainda a sua explorao
econmica dever ser operacionalizada por intermdio de contratos, os
quais regulamentaro as possibilidades e as limitaes de uso do software.
A seguir voc ter conhecimento das principais modalidades contra-
tuais que de alguma forma tenham como objeto principal a explorao
econmica ou transferncia de sua titularidade entre duas ou mais pessoas.
3.1.1. Da licena
Por ser o software considerado como um bem que compe o patri-
mnio de seu autor, este passvel de transferncia para outras pessoas,
uma vez que cabe ao seu autor a prerrogativa de deter a sua propriedade
ou no, podendo explor-lo economicamente da forma que achar mais
vivel.
Para tanto, comum que na explorao econmica de um software
seu autor faa uso de dois instrumentos jurdicos aplicveis nas relaes
mercantis, identicados como licena e cesso.
A licena nada mais do que a autorizao do uso, por determinado
prazo, mediante a retribuio nanceira ao autor de determinado softwa-
re, ou seja, tem carter temporrio, precrio e no transfere a propriedade
deste para o licenciado.
No caso, existem duas guras nos contratos de licena de software,
que so o licenciante e o licenciado. O licenciante quem detm a titula-
ridade do software e o direito de explor-lo economicamente, podendo
este ser o seu desenvolvedor ou apenas o seu titular. J o licenciado a
pessoa, fsica ou jurdica, que contrata com o licenciante uma licena do
software, para que possa fazer uso de suas funcionalidades pelo prazo
determinado na licena.
O contrato de licena, em regra, deve estabelecer as limitaes de
uso do software, como quantidade de cpias permitidas, modicaes
e customizaes em seu corpo, prazo de vigncia, territrio em que
o software ser utilizado (Brasil ou Amrica Latina, por exemplo), bem
como a quantidade de usurios que o iro manipular, porm, nada im-
pede que as partes convencionem outras formas de limitao de acordo
com as suas necessidades.
Os principais mtodos de ensino a distncia so aplicados nas uni-
versidades mediante a utilizao de softwares que, alm de servirem de
plataforma para a publicao de contedo aos alunos, so capazes de
fazer a gesto do ensino, ou seja, controlam a presena e a frequncia
por meio de ferramentas de autenticao, a aplicao de testes online, a
coleta das informaes imputadas por alunos e professores etc.
30
Manual de Propriedade Intelectual
Na grande parte dos casos, os softwares que viabilizam o ensino a
distncia so de titularidade de terceiros, e no da prpria universidade,
sendo que estes assumem o papel de licenciantes da ferramenta e a uni-
versidade passa a ser a licenciada, a qual adquire o direito de utilizao do
programa em questo.
Essa licena se materializa mediante um contrato, o qual dever dis-
por necessariamente sobre o alcance territorial (alunos podero acessar
de qualquer lugar do mundo, ou apenas no Brasil), nmero de usurios
que iro acess-los (quantidade de alunos, professores e gestores que te-
ro um login e senha de acesso), dentre outras limitaes.
3.1.2. Da cesso
Conforme acima detalhado, o software um bem intangvel, pro-
tegido por direitos autorais, podendo compreender o patrimnio de
seu desenvolvedor.
Desta forma, como parte de seu patrimnio, o titular de um software
poder ced-lo a terceiros por meio de um instrumento contratual deno-
minado de contrato de cesso.
Ao contrrio do contrato de licena, o contrato de cesso tem como
nalidade a transferncia total da titularidade de um software para um
terceiro ou ainda de um desenvolvedor para o seu contratante.
Para que um software seja cedido de uma pessoa para outra, no
obrigatrio a elaborao de um contrato de cesso, pois possvel esta-
belecer clusulas de cesso de titularidade em contratos de trabalho, por
meio do qual ca estabelecido que o empregado tem como sua funo
bsica o desenvolvimento de softwares; ou ainda, no contrato de presta-
o de servios, o qual estabelece que o contratante adquire os servios
de um programador para que este possa desenvolver um software de
acordo com as necessidades do primeiro.
Em regra, no necessrio estabelecer uma clusula no contrato
de trabalho, ou ainda, no contrato de prestao de servios de que o
software dever ser cedido ao contratante ou empregador para que a
cesso seja materializada, uma vez que a prpria lei de software esta-
belece que pertencer exclusivamente ao empregador, ao contratante
de servios ou ao rgo pblico, os direitos relativos ao programa de
computador, desenvolvido e elaborado durante a vigncia de contrato
ou de vnculo estatutrio.
Entretanto, um contrato que envolva o desenvolvimento de um
software no deve deixar de prever a clusula de cesso, uma vez que a
regra acima mencionada apenas se aplica nos casos em que a funo ou
o servio contratado seja exclusivo para o desenvolvimento do programa
de computador. Isto quer dizer que se um empregado, que no tenha
como funo principal o desenvolvimento de softwares, cria um progra-
31
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
ma de computador, a titularidade do software ser do empregado se o
contrato no prever a clusula de cesso.
Caso o contrato de trabalho no preveja expressamente que todo e
qualquer software criado no desenvolvimento das atividades do profes-
sor ser de propriedade de seu empregador, no caso a universidade, essa
criao se presumir como de paternidade do professor, cabendo a este
os direitos de exclusividade em sua explorao.
E essa previso tambm se aplica no caso de contratos de prestao
de servios, ou seja, tenhamos como exemplo o caso de um fornecedor
de tecnologia que contratado nica e exclusivamente para realizar a
manuteno preventiva do sistema de computadores de seu contratante.
Se durante a execuo dos servios tal prestador desenvolver determina-
do software que aperfeioe o seu servio, caso o contrato no estabelea
que eventuais softwares desenvolvidos durante a execuo dos servios
pertencero ao contratante, este ser de paternidade do prestador de
servios, mesmo que tenha sido elaborado dentro do ambiente de seu
contratante mediante a utilizao de seu equipamento.
Modelo de clusula de cesso em contrato de prestao de servios:
Alm da prestao dos servios previstas no item 1 acima, o
CONTRATADO cede e transfere CONTRATANTE de forma exclusi-
va, integral, denitiva, irrestrita, irrevogvel e irretratvel todos os
direitos autorais patrimoniais relacionados com qualquer obra au-
toral proveniente da presente contratao, sem qualquer ressalva,
podendo a CONTRATANTE explorar tais obras economicamente de
forma livre, sem qualquer restrio ou impedimento.
Modelo de clusula de cesso em contrato de trabalho:
As partes tambm estabelecem desde j que o EMPREGADO
cede os direitos patrimoniais sobre eventuais textos, ilustraes, fo-
tograas ou qualquer outra forma de expresso intelectual por ele
elaborado em decorrncia de sua funo, por prazo indeterminado,
de maneira gratuita, sejam estes de carter cientco, artstico ou
jornalstico, para ns publicitrios, institucionais, promocionais ou
internos, em todo e qualquer material promocional, institucional,
organizacional e em outras publicaes que a EMPREGADORA esco-
lher, bem como em qualquer material publicitrio ou informativo da
EMPREGADORA, podendo ser veiculada nos meios de comunicao
retro citados e outros, inclusive em rdio, televiso, internet, intra-
net, redes sociais, blogs, microblogs, pginas de disponibilizao de
vdeos online, em todo territrio nacional ou estrangeiro.
32
Manual de Propriedade Intelectual
3.1.3. Das licenas open source (software livre)
e dos softwares derivados
A expresso software livre um conceito que se refere liberdade
de uso e no falta de pagamento e, portanto, recomenda-se que sejam
observadas as condies de uso.
A GPL (General Public License) a licena mais famosa de software
livre, i.e., uma licena de uso livre de obra autoral feita especicamen-
te para obras do tipo programa de computador. A GPL tem como sua
principal caracterstica a exigncia de que todas as obras derivadas (ou
seja, todas as atualizaes e outros programas que se aproveitem do c-
digo original) sejam tambm licenciadas com GPL. Assim, qualquer um
pode usar os programas; alm disso, caso sejam aproveitados para escre-
ver outros programas, estes tambm tero que ser distribudos de forma
gratuita sobre GPL.
O maior exemplo que temos de software livre desenvolvido sob o
manto da licena GPL o Linux, sistema operacional livre, desenvolvido
de forma colaborativa, sendo que o seu idealizador, Sr. Linus Torvalds, esta-
belece que qualquer derivao do sistema operacional open source Linux
dever receber o mesmo tratamento no que tange ao seu licenciamento.
3.2. Das penalidades
Deve-se ter muita seriedade na celebrao de contratos de licen-
a, pois o uso diverso da autorizao que lhe foi concedida, ou ainda,
a utilizao de software sem licena poder implicar responsabilidade
civil e criminal.
De acordo com o artigo 12 da Lei de Software, violar direitos de au-
tor de programa de computador, dependendo da conduta ilcita, poder
acarretar deteno de seis meses a dois anos ou multa, ou at mesmo
recluso de um a quatro anos, alm do pagamento de multa. H ainda a
possibilidade, dependendo do caso, de aplicao do artigo 184 do Cdi-
go Penal, que trata da infrao de direito de autor.
Havendo um incidente, a justicativa da falta de conhecimento da
existncia do software pirata em equipamento corporativo ou pessoal
utilizado dentro das dependncias da Universidade no exclui a respon-
sabilidade legal.
Por isso as empresas restringem os usurios que tm permisso para
instalar software nos equipamentos e geram regras de homologao.
33
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
3.3. Software pode ser protegido por patente?
A lei de propriedade industrial regula os casos em que determinado
processo ou tecnologia ser passvel de registro de patente. Esse registro
somente possvel se a inveno atender aos requisitos de novidade, ati-
vidade inventiva e aplicao industrial.
Ao mesmo tempo, o mesmo diploma legal categrico em seu
art. 10, inciso V, ao estabelecer que o programa de computador em si no
considerado como inveno, ou seja, resta claro que o software no
poder ser patenteado.
Entretanto, importante ressaltar que, em alguns casos, determina-
do processo produtivo depende exclusivamente do funcionamento de
um software para que possa atingir o seu pice produtivo, caso contrrio,
no ir preencher os requisitos de novidade, atividade inventiva e aplica-
o industrial para que possa ser concedida a sua patente.
Nesses casos, a legislao permite que um determinado software
seja patenteado, desde que, porm, no seja a pea principal do proces-
so inventivo ou que o objeto da patente seja to somente as funciona-
lidades do software. preciso que ele seja parte integrante de todo um
processo, no podendo ser encaminhado para anlise de forma isolada.
Pode-se dizer que o programa de computador poder ser objeto
de patente quando este for parte integrante de uma criao industrial e
tal criao, como um todo, apresente um efeito tcnico positivo, ou seja,
tenha como nalidade a soluo de um problema encontrado na tcnica,
mas que ao mesmo tempo no diga respeito to somente forma como
o software tenha sido programado ou linguagem que tenha sido utili-
zada para tanto.
Podemos usar como exemplo o caso de um sistema de controle de
embreagem, que trouxe uma melhoria para uma tcnica j conhecida, a
qual, em seu bojo, necessita do funcionamento de determinado software
para que possa assim atingir o seu objetivo.
Tal sistema pode ser considerado como inovador, resultado de
uma atividade inventiva, e pode ser aplicado em escala industrial, entre-
tanto, sem a integrao do software que o compe, tal sistema perde a
sua nalidade, se tornando intil.
Nesse caso, o software ser parte integrante do processo de pedido
de registro da patente e ser levado em considerao para a sua con-
cesso. Entretanto, caso este seja apresentado de maneira isolada, fatal-
mente o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) ir negar a sua
concesso, uma vez que a prpria legislao determina no ser passvel
de registro um software de forma isolada.
Alguns pases permitem o registro de software como patente, mes-
mo de forma isolada, como Estados Unidos e Japo, porm, a legislao
desses pases no concede a patente to somente para um software.
Alm dos requisitos de novidade, atividade inventiva e aplicao indus-
34
Manual de Propriedade Intelectual
trial, tambm previstos na lei brasileira, preciso que o seu inventor com-
prove que o software apresentado possua uma aplicao prtica que
incremente ou apresente uma melhora na tcnica atualmente existente.
Para facilitar na visualizao desses requisitos, apresentamos dois casos:
Um processo computacional que simplesmente calcula um algo-
ritmo matemtico que modela rudo. No oferece nenhuma me-
lhoria tcnica ou qualquer atributo de novidade, atividade inven-
tiva e aplicao industrial No suscetvel ao registro de patente.
Um processo computacional para ltrar digitalmente rudo em-
pregando um algoritmo matemtico. Apresenta uma melhoria
na tcnica atualmente existente, alm de preencher os requisitos
de novidade, atividade inventiva e aplicao industrial Suscet-
vel ao registro de patente.
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4. DIREITOS DA PERSONALIDADE:
NOME, IMAGEM E SOM DA VOZ
Os direitos da personalidade, como o prprio nome estabelece, so
aqueles relacionados ao direito que cada pessoa detm sobre a sua pr-
pria personalidade. Tambm conhecidos como direitos personalssimos,
so aqueles que surgem para proteger as caractersticas que identicam
uma pessoa determinada, como a sua imagem, o som da sua voz e o seu
nome.
O uso da imagem, do som da voz ou do nome de qualquer pessoa,
em regra, deve ser autorizado pelo seu detentor, ou seja, a prpria pessoa
a ser retratada ou identicada.
Podemos dizer que essa autorizao no sempre necessria, uma
vez que, a exemplo dos meios de comunicao, cuja principal atividade
disseminar a informao, uma pessoa eventualmente retratada em uma
reportagem jornalstica no precisa autorizar o uso da sua imagem, j que
o direito informao no atinge os direitos de imagem da personalida-
de ali identicada.
Todavia, se a forma como a imagem foi veiculada puder, de alguma
forma, constranger o retratado ou, ainda, no traduzir elmente o contex-
to da reportagem, o interessado poder requerer que a foto seja retirada
de circulao e eventualmente pleitear uma indenizao no Judicirio de-
vido ao uso indevido.
importante ressaltar que, porm, se a fotograa ou o vdeo causa-
rem descrdito ou constrangimento pessoa retratada, h o direito de ser
pedida a retirada do ar do material que atentou contra a moral e a honra
daquela pessoa, bem como de ser solicitada, em juzo, uma indenizao
por danos morais. Portanto, alm do cuidado de obter a autorizao para
o uso, h que se observar o contexto ao qual a imagem ser associada.
Podemos tomar como exemplo o caso de um torcedor de futebol
que foi lmado chorando diante da derrota de seu time e teve a sua ima-
gem veiculada com nalidade diferente da puramente informativa no
caso, noticiar uma partida de futebol. Ele pode entender que estava em
uma situao constrangedora e que no queria que isso fosse divulgado.
36
Manual de Propriedade Intelectual
Em alguns casos, mesmo que autorizado, o uso da imagem de de-
terminada pessoa poder causar danos a sua reputao, quando esta for
utilizada fora do contexto, ou ainda de maneira vexatria e no esperada
no momento em que tenha autorizado o seu uso.
Podemos citar, como exemplo, o caso de uma pessoa que tenha
sido fotografada em uma lan house, fazendo uso de um computador,
para que a foto ilustrasse uma reportagem jornalstica. No caso, o ttulo da
reportagem era Cresce a pirataria no Brasil, porm, a pessoa retratada se
sentiu lesada, pois no estava exercendo nenhuma prtica pirata no mo-
mento em que a fotograa foi realizada, mas sua imagem cou atrelada
prtica criminosa.
Caso o ttulo da reportagem fosse algo similar a Cresce o nmero de
usurio de lan houses no Brasil no haveria nenhum constrangimento
pessoa ali retratada e a sua imagem poderia ser utilizada independente
de autorizao, uma vez que no houve outra nalidade seno a de re-
tratar a informao ali veiculada, sem constranger a pessoa identicada
na fotograa.
Temos outro exemplo em que a pessoa, mesmo tendo autorizado o
uso da sua imagem, pode se sentir lesada e pleitear uma indenizao no
Judicirio, como em pegadinhas aplicadas em programas de televiso.
Em alguns casos, a prpria pessoa que participou da brincadeira au-
torizou que as imagens circulassem em rede nacional, porm no ponde-
rou que o constrangimento posterior poderia ser to expressivo perante
amigos e familiares. Neste caso, comum que, mesmo tendo havido au-
torizao, seja solicitada a interrupo da reproduo das imagens bem
como indenizaes devido aos transtornos posteriores divulgao das
imagens.
Entretanto, a utilizao da imagem com nalidade informativa, aca-
dmica ou at mesmo cultural pode ser feita sem a autorizao do titular.
Ainda como exemplo: a utilizao de uma fotograa que retrate
determinado nmero de pessoas identicveis em uma cena cotidiana.
Caso essa fotograa seja utilizada para ns comerciais, como uma cam-
panha publicitria para divulgar um determinado produto, a autorizao
das pessoas ali retratadas indispensvel, pois, caso contrrio, haveria in-
frao dos direitos da personalidade de cada pessoa retratada.
Por outro lado, caso a mesma foto tivesse sido utilizada em uma
exposio de fotograas de entrada gratuita ou declaradamente sem
intuito a lucro, ainda que paga cuja nalidade era expor o cotidiano de
pessoas na cidade de So Paulo, a divulgao de tal fotograa no care-
ceria da autorizao das pessoas retratadas.
Vale ressaltar que, por se tratar de um direito pessoal, o detentor po-
der, a qualquer momento, solicitar a suspenso da veiculao da sua
imagem, do som da voz ou de seu nome, mesmo que a tenha autorizado
37
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anteriormente. Entretanto, tal situao no ensejar o direito indeniza-
o, a no ser que o material tenha sido utilizado para ns distintos do
previsto na autorizao e/ou tenha causado dano imagem.
Cabe salientar que, apesar de haver o direito de revogao da au-
torizao concedida para o uso da imagem, nome e som da voz, essa
revogao pode implicar em ressarcimento do prejuzo causado insti-
tuio que recebeu a autorizao, sobretudo se tiver sido paga e se o uso
realizado tiver ocorrido de acordo com o autorizado, sem dano imagem
ou reputao do retratado.
Com relao sua vigncia, os direitos da personalidade, por serem
considerados direitos personalssimos, acabam no momento da morte e
h entendimentos que armam que a partir desse fato a explorao da
imagem, do nome ou do som da voz independe de autorizao. Entre-
tanto, h algumas restries em determinados casos.
Embora o art. 20, pargrafo nico do Cdigo Civil estabelea que em
se tratando de morto ou de ausente, so partes legtimas para requerer a
proteo contra o uso comercial no autorizado e contra o atingimento
da honra, da boa fama ou da respeitabilidade o cnjuge, os ascendentes
ou os descendentes h decises judiciais que armam que o uso dos
direitos da personalidade de pessoa morta dependeria de autorizao de
herdeiros diretos (pais ou lhos) apenas nos casos em que a pessoa a ser
retratada tenha sido uma celebridade no momento em que esteve viva e
que a nalidade de seu uso seja publicitria. Caso contrrio, o seu uso no
depende de autorizao.
importante frisar que os direitos da personalidade tambm se es-
tendem ao nome, ou seja, quando se zer o uso do nome de outrem,
indispensvel se faz a concesso de autorizao para tanto, no sendo
permitida, em qualquer situao, a exposio de tal nome de modo a
causar danos reputao de seu detentor.
Em regra, o nome de determinada pessoa depende de autorizao
de seu titular, especialmente quando tal nome for agregado a uma marca
ou a um determinado produto para impulsionar as suas vendas. Neste
caso, a ausncia de autorizao legitima o titular a buscar uma indeniza-
o por uso indevido.
Cabe ressaltar ainda que os direitos da personalidade tambm
recaem sobre as pessoas jurdicas, pois estas, apesar de no possurem
caractersticas fsicas que as identiquem, como imagem e som da voz,
possuem personalidade jurdica e um nome, o qual passvel de proteo.
A utilizao de nome de terceiros, de maneira abusiva e no autori-
zada pode gerar o dever de reparao de dano moral. No caso da pessoa
jurdica, o dano moral encontra apoio na esfera objetiva, e no na esfera
subjetiva, como nos casos da pessoa fsica, uma vez que pessoa jurdica,
apesar de possuir personalidade, carece de honra subjetiva.
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Manual de Propriedade Intelectual
Para tanto, o critrio para a apurao dos danos morais da pessoa
jurdica deve estar relacionado exclusivamente com a reputao desta
perante terceiros em razo de ato ilcito praticado por outrem. Em outras
palavras, somente h danos morais com relao pessoa jurdica quando
houver abalo de seu nome perante o mercado.
Com base no que foi exposto, segue alguns lembretes sobre a me-
lhor forma de como fazer uso de contedo que de alguma forma possa
atingir os direitos da personalidade de determinada pessoa:
A imagem, som da voz e o nome so elementos da personalidade
de uma pessoa.
Esses elementos no podem ser usados por terceiros de maneira
que provoque constrangimento ou descrdito pessoa retratada.
Para serem usados para ns comerciais e publicitrios, h necessi-
dade de se obter autorizao.
Para serem usados para ns informativos, acadmicos, institucio-
nais e culturais no h a necessidade de obteno de autorizao.
A autorizao pode ser revogada, a qualquer tempo, pelo titular
dos direitos, mas a revogao pode ensejar ressarcimento do pre-
juzo que vier a causar.
A proteo ao nome, imagem e ao som da voz se extingue com
a morte, cabendo aos herdeiros da pessoa falecida o direito de
zelar pela sua honra e boa fama, as quais so garantidas mesmo
aps a morte.
A proteo ao nome tambm se estende s pessoas jurdicas,
sendo que o seu uso para ns comerciais ou publicitrios requer
autorizao prvia.
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5. PROPRIEDADE INDUSTRIAL
Como segmento da propriedade intelectual, a propriedade industrial
tem como nalidade garantir proteo tambm criao do intelecto
humano, entretanto, o objeto de proteo no so as criaes de cunho
artstico, literrio ou cientco, mas sim aquelas que de alguma forma pos-
sam ser submetidas ao processo produtivo, que designam um produto
ou um servio, enm, de cunho exclusivamente industrial e produtivo.
Em um breve resumo histrico, com o advento da Revoluo Indus-
trial, houve um grande uxo populacional do campo para a cidade, mo-
vimento este que foi sendo ampliado e culminou em grandes centros
urbanos que conhecemos hoje.
Com a valorizao do trabalho industrial, os processos produtivos
que o compunham passaram a ter mais valor, uma vez que geravam mais
riquezas para aqueles que os detinham. E como consequncia, as leis dos
homens passaram a proteger tais processos, tratando-os como parte do
patrimnio do homem que os detinha.
A partir deste momento, a lei passou a garantir aos inventores a ex-
clusividade de explorao econmica de seus inventos e tambm a pro-
teger os proprietrios dos processos produtivos.
Com base nisso, criou-se os bens de propriedade industrial, que ape-
sar de terem materialidade so essenciais para o exerccio da atividade
produtiva da indstria, do comrcio e de servios.
5.1. Marcas
No se sabe ao certo qual foi o primeiro registro de uma marca na
histria da humanidade. Os estudiosos da matria possuem diversos re-
gistros histricos, mas nenhum deles foi apurado como o primeiro. Uns
dizem que as marcas se originaram do ato dos fazendeiros marcarem os
seus rebanhos com o emblema de sua famlia, outros atribuem a origem
a Grcia Antiga, onde se apunha determinado braso nas obras de cer-
mica com o intuito de identicar o seu autor.
De certo, a origem das marcas no foi apurada, mas o seu primeiro
uso comercial teve origem na poca da Revoluo Industrial, quando os
40
Manual de Propriedade Intelectual
grandes fabricantes marcavam os seus produtos com o nome de suas
fbricas para que os consumidores soubessem a origem de determinado
produto e assim pudessem se delizar a determinado fabricante.
Marca todo sinal distintivo expresso em palavras ou guras, desti-
nado a atribuir procedncia a determinado produto ou servio, ou ainda
a diferenciar determinado produtor ou prestador de servios de seus con-
correntes.
A Lei de Propriedade Industrial (Lei 9.279/1996) dene marca como
aquela usada para distinguir produto ou servio de outro idntico, seme-
lhante ou am, de origem diversa.
Em muitos casos, a marca de determinada empresa o seu bem
mais valioso, sendo esta comumente mais valiosa do que a soma de
todos os ativos tangveis da empresa. Por esse motivo, as marcas so utili-
zadas de forma estratgica, buscando o empresrio utiliz-la como forma
de destaque perante os seus concorrentes.
Apenas o registro da marca atribuir ao seu titular o direito de ex-
plor-la comercialmente ou impedir que outros o faam. Assim, o uso
de uma marca apenas depender de autorizao de seu titular caso seja
registrada com um registro necessariamente vigente.
1
Nos casos em que a marca for registrada, apenas depender de au-
torizao de seu titular o uso evidentemente comercial, ou seja, somente
nos casos em que o seu uso manifeste alguma inteno de lucro direto
ou indireto. Nesse sentido, assim como nos casos de direitos da persona-
lidade, em determinadas situaes, mesmo que a marca seja registrada,
possvel fazer o seu uso sem a necessidade de autorizao de seu titular.
Sendo assim, para usos no comerciais a marca pode ser citada e
estudada sem autorizao em qualquer recurso educacional, pois o obje-
tivo direto no a obteno de algum ganho nanceiro. Evidentemente,
o nome da marca e seu logotipo no podem sofrer alteraes que ram
a sua reputao ou que alterem a sua integridade, como as cores, por
exemplo. A mesma orientao vale para personagens de desenho. Se as
mudanas forem feitas apenas para ns de estudo em ambiente de sala
de aula, no h problema, porm os alunos devem ser orientados a no
divulgar esses trabalhos em redes sociais ou qualquer outro canal pblico.
1 A Unesp conta com uma norma sobre o uso de seus logos e marcas, disponvel
em: <http://www.unesp.br/portal#!/aci_ses/normas-e-padroes/identidade-
visual-da-unesp/>.
41
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5.1.1. Natureza e disposio das marcas
As marcas so classicadas de acordo com a sua natureza: marcas desti-
nadas a identicar um produto e marcas destinadas a identicar um servio.
J no que diz respeito disposio, a marca pode ser dividida em
nominativa, gurativa, mista ou tridimensional.
As marcas nominativas consistem na identicao do prprio nome
da marca, sem levar em considerao logotipos ou graas especiais.
Podemos citar como exemplo de marca nominativa Coca-Cola, GM,
Sony ou qualquer outro signo que identique um produto ou servio.
As marcas gurativas so aquelas identicadas por um smbolo, sinal
ou logotipo, porm, sem qualquer graa ou nomenclatura. So as marcas
consideradas fortes, identicadas apenas por um desenho, sem que o
consumidor precise ler o seu nome para saber do que se trata. Temos
como exemplo de marcas gurativas:
J as marcas mistas so aquelas que misturam elementos nomina-
tivos e gurativos em um mesmo sinal, ou seja, que ao mesmo tempo
dispem de sua nomenclatura e um logotipo ou graa especial que as
destacam de outras marcas, como as seguintes:
42
Manual de Propriedade Intelectual
Por m, as marcas tridimensionais so aquelas atribudas a formas
de embalagens que do carter distintivo para determinados produtos,
ou seja, mesmo sem visualizar qualquer logotipo ou graa, o consumidor
j sabe que aquela embalagem pertence a determinada marca ou ain-
da que aqueles logotipos podem ser reproduzidos em trs dimenses, o
que pode ser facilmente visualizado nos exemplos a seguir:
5.1.2. O que pode e o que no pode ser
registrado como marca
A lei de propriedade industrial determina que so suscetveis de
registro como marca os sinais distintivos visualmente perceptveis, no
compreendidos nas proibies legais. Em outras palavras, tudo o que for
visualmente perceptivo pela viso do ser humano pode ser registrado
como marca, exceo dos casos mencionados na legislao.
Outro ponto que importante destacar para que uma marca possa
ser elegvel ao registro o carter disponvel do sinal apresentado, ou seja,
no basta ser original e perceptvel, necessrio tambm que seja indito
e disponvel. Assim, caso uma pessoa requeira o registro de determinada
marca que j tenha sido registrada, mesmo que no idntica, porm si-
milar, factvel que o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi),
rgo responsvel pelo registro de marcas no Brasil, no acate o pedido
por falta de originalidade do sinal pleiteado como marca.
Com base nisso, pode-se armar que no possvel registrar como
marca algum sinal sonoro ou ainda determinado cheiro ou sabor.
O escritrio de marcas e patentes do Canad concedeu registro
empresa MGM (Metro-Goldwyn-Mayer), como marca sonora, o famoso
rugido do leo que sempre soa ao incio das obras cinematogrcas pro-
duzidas pelo estdio. Entretanto, a legislao brasileira no permite que
uma marca sonora seja registrada.
Os sinais que no podem ser registrados no Brasil como marcas, se-
jam estas nominativas, gurativas, tridimensionais ou mistas, so os que
seguem abaixo:
Braso, arma, medalha, bandeira, emblema, distintivo e monu-
mento ociais, pblicos, nacionais, estrangeiros ou internacionais.
Letra, algarismo e data, isoladamente.
43
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
Expresso, gura, desenho ou qualquer outro sinal contrrio mo-
ral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de
pessoas ou atente contra liberdade de conscincia, crena, culto
religioso ou ideia e sentimento dignos de respeito e venerao.
Designao ou sigla de entidade ou rgo pblico.
Reproduo ou imitao de elemento caracterstico ou diferen-
ciador de ttulo de estabelecimento ou nome de empresa de ter-
ceiros.
Sinal de carter genrico, necessrio, comum, vulgar ou simples-
mente descritivo, quando tiver relao com o produto ou servio
a distinguir.
Sinal ou expresso empregada apenas como meio de propagan-
da, como slogans.
Cores e suas denominaes.
Sinal que induza a falsa indicao quanto origem, procedncia,
natureza, qualidade ou utilidade do produto ou servio a que a
marca se destina.
Nome, prmio ou smbolo de evento esportivo, artstico, cultural,
social, poltico, econmico ou tcnico, ocial ou ocialmente re-
conhecido.
Reproduo ou imitao de ttulo, aplice, moeda e cdula.
Nome civil ou sua assinatura, nome de famlia ou patronmico e
imagem de terceiros.
Pseudnimo ou apelido notoriamente conhecidos, nome artstico.
Obra literria, artstica ou cientca, assim como os ttulos que es-
tejam protegidos pelo direito autoral.
Termo tcnico usado na indstria, na cincia e na arte, que tenha
relao com o produto ou servio a distinguir.
Reproduo ou imitao, no todo ou em parte, ainda que com
acrscimo, de marca alheia registrada.
Sinal que imite ou reproduza, no todo ou em parte, marca que o
requerente evidentemente no poderia desconhecer em razo
de sua atividade.
Percebe-se que so diversas as limitaes impostas para os pedidos
de registro de marcas, sendo que o enquadramento em qualquer dessas
situaes culminar fatalmente na negativa ao registro da marca solicitada.
Cabe ressaltar que o Inpi permite, ainda, o registro de marcas grafa-
das em idiomas estrangeiros, desde que a sua traduo para o portugus
no culmine em qualquer dos casos acima citados. Podemos citar como
exemplo um empresrio brasileiro que deseje registrar a marca Fresh
Water para designar o engarrafamento de gua mineral como produto.
Ocorre que a traduo do sinal Fresh Water para o portugus traz o
44
Manual de Propriedade Intelectual
signicado de gua Fresca, se enquadrando assim na limitao de sinal
meramente descritivo, conforme mencionado. Neste caso, invariavel-
mente o Inpi ir declinar o pedido de registro de marca em questo.
5.1.3. Marcas coletivas (indicaes geogrcas)
e de certicao
As marcas coletivas, tambm conhecidas como indicaes geogr-
cas, tm como nalidade demonstrar a indicao de procedncia de deter-
minado produto quando este tpico de determinada regio.
A Lei de Propriedade Industrial, em seu art. 177, entende como in-
dicao de procedncia o nome geogrco de pas, cidade, regio ou
localidade de seu territrio, que se tenha tornado conhecido como cen-
tro de extrao, produo ou fabricao de determinado produto ou de
prestao de determinado servio.
Algumas bebidas so mundialmente conhecidas no somente pelas
suas marcas individuais, como Jose Cuervo ou Chandon, mas sim pela re-
gio da qual se originaram, como os casos da Tequila e do Champagne,
os quais tm o seu nome originrio da regio em que foram produzidas.
Tais marcas coletivas tm a nalidade de indicar ao consumidor qual
a real procedncia geogrca do produto a ser adquirido, o que pode
atribuir qualidade de contedo ou produo ao produto cuja marca
coletiva esteja estampada.
A seguir temos alguns exemplos de marcas coletivas ou indica-
es geogrficas:
J as marcas de certicao tm como nalidade principal atestar
a qualidade do produto ou servio a ser adquirido, servindo como um
norte para o consumidor que deseja comprar um produto ou utilizar um
servio que esteja dentro dos padres estabelecidos pelo rgo detentor
da marca de certicao.
45
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A legislao correlata, em seu art. 123, inciso II, entende como marca
de certicao aquela usada para atestar a conformidade de um produto
ou servio com determinadas normas ou especicaes tcnicas, nota-
damente quanto qualidade, natureza, material utilizado e metodologia
empregada.
Para ser elegvel como titular de uma marca de certicao, o instituto
que a pleiteia deve estabelecer um padro ou uma metodologia que ates-
te qualidade a um determinado ramo de servios ou produtos, o qual, aps
t-los avaliado, autorizar o produtor ou prestador de servios a apor a sua
chancela nas embalagens ou materiais publicitrios que zer uso.
Abaixo temos alguns exemplos de marcas de certicao registra-
das no Inpi:
5.1.4. Marcas notrias e de alto renome
As marcas notrias, ou seja, aquelas que j tm na sua denominao
o sinal que a identica, goza de especial proteo perante a legislao
brasileira, isto , por ser notoriamente conhecida esta independe de re-
gistro prvio no Brasil.
No caso em questo, no h especicamente uma denio na
lei de como uma marca pode ser considerada como notria, porm,
inevitvel que seja levado em considerao o grau de conhecimento ou
reconhecimento da marca no setor de pblico relevante e a durao, ex-
tenso e rea geogrca do uso da marca.
Por independer de registro prvio para gozar do status de marca
notria, caso um terceiro, seja este de boa-f ou mal-intencionado, faa
pedido de registro em seu nome de marca notoriamente conhecida, o
Inpi ter autonomia suciente para negar tal pedido com base na noto-
riedade da marca, declarando ser evidente que o sujeito pleiteante do
registro no o seu real titular, at que prove o contrrio.
Existe tambm a marca de alto renome, a qual se reveste de seme-
lhana com a marca notria, ou seja, ambas de alto grau de conhecimen-
to ou reconhecimento no setor pblico relevante, seja pelo tempo de
atuao no mercado, seja pelo seu alcance geogrco. A diferena para
a marca notria que a marca de alto renome foi assim declarada pelo
Inpi, portanto, a marca notria independe de registro, enquanto a marca
de alto renome teve a sua notoriedade j atestada pelo Inpi.
46
Manual de Propriedade Intelectual
O processo para transformar uma marca notria em marca de alto
renome de pleito exclusivo de seu titular, entretanto, tal status no pode
ser requerido a qualquer momento, uma vez que h o momento certo
para tal procedimento.
Tal processo apenas poder ser iniciado quando uma marca, alm
de j ter sido registrada e revestida de notoriedade, ter sido atentada por
terceiro, que pleiteou pedido similar perante o Inpi, seja de boa-f, seja de
maneira mal-intencionada.
No momento em que o pedido de registro de marca similar ao da
notria registrada feito pelo terceiro tenha sido publicado, o titular da pri-
meira marca dever se manifestar perante o Inpi para que este indera o
pleito da marca similar por ser colidente com a marca de sua titularidade,
e que em virtude desse pleito, declare a sua marca como de alto renome.
O Inpi tem uma lista de marcas de alto renome publicada pela Reso-
luo 121/2005, a qual atualizada sempre que uma nova marca trans-
formada em marca de alto renome.
Seguem algumas marcas declaradas pelo Inpi como de alto renome:
McDonalds Volkswagen
Itapemirim Skol
Brahma Elma-Chips
Motorola Mercedes-Benz
Antarctica Playboy
Chiclets Pirelli
3M Natura
Visa Ninho
Fiat Perdigo
Lacta Rolex
Toyota Intel
Coca-Cola Petrobras
Bombril Havaianas
Ita O Boticrio
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Uma vez que a marca ganha o status de marca de alto renome, qual-
quer outro pedido de registro de marca similar sua, independente da
classicao, ser indeferido de ofcio pelo Inpi com base no status de
alto renome da marca.
5.1.5. Prazo de vigncia das marcas
O prazo de vigncia de registro de uma marca de 10 (dez) anos,
contados da data de sua concesso. Durante este perodo, o titular da
marca goza de exclusividade em sua explorao, tendo legitimidade para
impedir que terceiros faam uso indevido dos sinais registrados em seu
nome.
Diferente dos outros bens protegidos pelo direito de propriedade
industrial, o prazo de vigncia da marca pode ser renovado sucessiva-
mente por mais 10 (dez) anos, bastando que o seu titular deposite junto
ao Inpi um pedido de extenso nos 6 (seis) meses anteriores data de
expirao, ou ainda nos 6 (seis) meses posteriores ao do vencimento, com
o respectivo pagamento da taxa de renovao.
Caso o titular no recolha a taxa nesse prazo, o Inpi ir arquivar a mar-
ca e o titular perde o direito exclusivo de sua explorao comercial, pois
uma marca que um dia j foi registrada, mas cujo perodo de durao do
registro tenha se esgotado, pode ser usada livre e independentemente
de autorizao, mesmo que para nalidade comercial, podendo ainda
qualquer terceiro reativar em seu nome o registro da marca arquivada.
5.2. Patentes e modelos de utilidade
A patente talvez a forma mais antiga de proteo dos direitos de
propriedade intelectual, a qual surgiu com o advento da revoluo indus-
trial, conforme j acima mencionado. A principal nalidade da patente
a de atribuir garantia jurdica de exclusividade ao seu inventor, alm de
contribuir para o desenvolvimento econmico e tecnolgico de uma so-
ciedade, uma vez que a patente pode ser considerada como uma forma
de recompensa pela criatividade tcnica de seu inventor.
Agora iremos nos aprofundar nos detalhes e especicidades das pa-
tentes, o que pode ou no ser registrado como patente, bem como da
sua distino para os modelos de utilidade.
5.2.1. Patentes
A patente, tambm conhecida como carta patente, nada mais do
que um documento que descreve determinado processo baseado na in-
veno, fruto da mente humana e que suscetvel de aplicao industrial
em larga escala. A patente, no Brasil, concedida pelo Inpi mediante pro-
cesso de anlise dos elementos patenteveis.
48
Manual de Propriedade Intelectual
Em outras palavras, a patente a proteo concedida ao inventor
para que este possa explorar a sua inveno economicamente, seja me-
diante a licena de seu invento para terceiros, ou ainda a cesso onerosa
da patente concedida para determinada indstria capaz de reproduzir o
processo.
comum que as pessoas imaginem que a patente proteja um
determinado produto, porm, no o produto que protegido, mas
sim o processo produtivo para se chegar ao produto. Desta forma,
caso um terceiro consiga chegar ao resultado da patente, ou seja, o
produto, mediante a aplicao de um processo diverso, este no es-
tar infringindo o direito de exclusividade de explorao da patente
concedida ao seu titular.
A patente possui uma similitude com os direitos autorais em alguns
aspectos, qual seja, o da impossibilidade de atribuio de inveno a uma
pessoa jurdica. No caso da patente, assim como nos direitos autorais, ape-
nas pode ser considerado como inventor uma pessoa fsica, uma vez que
a inveno protegida pela patente fruto da mente humana, carecendo
a pessoa jurdica desse atributo.
Porm, assim como nos direitos autorais, nada impede que uma pes-
soa jurdica seja titular dos direitos de uma patente, bastando o seu inven-
tor transferir tal titularidade para a empresa em questo.
Outra similaridade entre a patente e a obra autoral que o ttulo de
inventor no pode ser transmitido a terceiros, ou seja, o inventor do pro-
cesso protegido pela patente tem um elo perptuo com a sua inveno,
prevalecendo tal ligao mesmo aps a sua morte.
Podemos dizer que o real propsito de uma patente a concesso
de um formato de proteo ao avano tcnico e ao upgrade funcional no
desenvolvimento de um novo processo inventivo. inevitvel dizer que a
concesso da patente privilegia no apenas o desenvolvimento de nova
tecnologia, mas tambm o aprimoramento desta, visando torna-la vivel
e factvel do ponto de vista industrial. Tal forma de recompensa capaz
de proporcionar o desenvolvimento da criatividade humana e desaar as
grandes corporaes ou centros de pesquisa em dar andamento cria-
o de novas tcnicas e traz-las para o campo produtivo, tendo como
consequncia o desenvolvimento regional, seja pela gerao de novos
negcios, criao de novos postos de trabalho e outros benefcios.
Com base no que foi exposto, segue algumas vantagens na obten-
o do registro de uma patente:
Atribuio de direitos exclusivos de explorao econmica ao seu
inventor e/ou titular.
Estabelecimento de uma posio de destaque no mercado, dian-
te da exclusividade detida pela patente.
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Possibilidade de licenciamento da tecnologia desenvolvida, ge-
rando maiores oportunidades de negcios para os seus invento-
res e/ou titulares.
Retribuir ao inventor pela inovao trazida por seu invento.
Desenvolvimento tecnolgico da regio em que a patente tenha
sido concedida.
Trs a tona tcnicas que eventualmente estavam sob a gide do
segredo de indstria, melhorando a difuso de conhecimento
tcnico local.
5.2.2. O que pode e o que no pode ser
registrado como patente
A Lei de Propriedade Industrial estabelece como patentevel, em
seu art. 8, a inveno que atenda aos requisitos de novidade, atividade
inventiva e aplicao industrial. Desta forma, para que uma inveno
seja suscetvel ao registro de patente deve conter caractersticas mnimas
de inovao, produo inventiva e possibilidade de aplicao em pro-
cesso produtivo de larga escala, caso contrrio, o seu pedido de registro
restaria prejudicado.
A necessidade de aplicao industrial se explica pelo fato de que
o processo produtivo protegido pela patente deve ser capaz de produ-
zir os resultados esperados em larga escala, caso contrrio, tal processo
perderia o carter industrial e se assemelharia a um processo artesanal,
podendo ser considerado inclusive como criao suscetvel a proteo
de direitos autorais, e no por uma patente. Desta forma, se no houver a
possibilidade de reproduo dos resultados em larga escala, no estamos
falando de patente.
Para facilitar o entendimento do que pode ou no ser patenteado, a
legislao brasileira deniu o que no suscetvel de proteo por patente,
conforme transcrio dos casos no considerados como inveno pela
Lei de Propriedade Industrial, conforme segue:
Descobertas, teorias cientcas e mtodos matemticos.
Concepes puramente abstratas.
Esquemas, planos, princpios ou mtodos comerciais, contbeis,
nanceiros, educativos, publicitrios, de sorteio e de scalizao.
As obras literrias, arquitetnicas, artsticas e cientcas ou qual-
quer criao esttica.
Programas de computador em si.
Apresentao de informaes.
Regras de jogo.
50
Manual de Propriedade Intelectual
Tcnicas e mtodos operatrios ou cirrgicos, bem como mto-
dos teraputicos ou de diagnstico, para aplicao no corpo hu-
mano ou animal.
O todo ou parte de seres vivos naturais e materiais biolgicos
encontrados na natureza, ou ainda que dela isolados, inclusive o
genoma ou germoplasma de qualquer ser vivo natural e os pro-
cessos biolgicos naturais.
importante salientar ainda que no ser permitido solicitar patente
de processo que j tenha sido tornado pblico antes do pedido de regis-
tro da patente, uma vez que esta perde o requisito de novidade. Porm,
para que o inventor no perca o direito de ter a sua inveno patentea-
da, este deve apresentar o seu pedido de registro perante o Inpi em at
12 (doze) meses aps a data em que a sua inveno tenha se tornado
pblica, sob pena de perder o requisito da novidade necessrio para a
concesso da carta patente.
Por m, cabe lembrar que a abrangncia da exclusividade conferida
a uma patente se estende apenas ao territrio brasileiro. Caso o seu titular
deseje obter proteo adicional em outros pases, ser necessrio depo-
sitar o pedido de registro de patente no rgo competente de cada pas
que desejar ter a sua inveno protegida.
5.2.3. Prazo de vigncia da patente
O prazo de vigncia de uma patente de 20 (vinte) anos contados a
partir da data de seu depsito.
Como o processo de registro de uma patente perante o Inpi no
uniforme, podendo durar alguns anos, a legislao estabeleceu um prazo
mnimo de vigncia da patente, j que o incio de seu prazo considera-
do antes mesmo de ela ter sido concedida.
No caso, a Lei de Propriedade Industrial estabelece em seu art. 40,
pargrafo nico, que o prazo de vigncia no ser inferior a 10 (dez) anos
para a patente de inveno e a 7 (sete) anos para a patente de modelo de
utilidade, a contar da data de concesso.
Em outras palavras, caso o processo de anlise do pedido de patente
demore mais de 10 (dez) anos para a concesso de seu registro, a legis-
lao garante que o seu inventor ter pelo menos um prazo de 10 (dez)
anos de vigncia da patente contados da data efetiva da concesso do
registro, para que este no possa ser prejudicado pela morosidade do
Inpi na anlise do pedido de registro da patente.
Terminado o prazo de validade da patente, esta cair em domnio
pblico no dia imediatamente posterior ao da sua expirao, podendo
ser explorado por qualquer pessoa ou empresa, sem a necessidade de
autorizao de seu titular, perdendo este, a partir desse momento, o direi-
to de exclusividade na sua explorao.
51
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5.2.4. Patentes farmacuticas
As patentes no passado no abrangiam os processos de produo de
produtos farmacuticos, porm, com o passar dos anos, os produtores
de medicamentos no estavam mais conseguindo manter a lucrativi-
dade de seus negcios diante da larga escala de cpias no autorizadas
de frmacos ao redor do mundo. Preocupados com a falta de incentivo
na produo de medicamentos, os Estados Unidos encabeou uma dis-
cusso diplomtica para que os pases signatrios dos tratados interna-
cionais de propriedade industrial passassem a proteger os processos de
produo de medicamentos por meio da concesso de patentes.
Para que o processo de produo de um medicamento possa ser
patenteado, este dever preencher os mesmo requisitos de patenteabi-
lidade comum aos demais processos, quais sejam: novidade, atividade
inventiva e aplicao industrial.
Ocorre que no caso das patentes farmacuticas existe uma particu-
laridade que deve ser observada em seu processo de registro, qual seja,
a necessidade de anlise e aprovao prvia da Agncia Nacional de Vi-
gilncia Sanitria (Anvisa) sobre os pedidos de patentes, para que assim
os produtos derivados dos processos produtivos protegidos possam ser
comercializados.
Isto se justica pelo fato de que a Constituio Federal, em seu
art. 200, estabelece que ao Sistema nico de Sade, compete, alm de
outras atribuies, controlar e scalizar procedimentos, produtos e subs-
tncias de interesse para a sade e participar da produo de medica-
mentos.
O Inpi o principal detentor do conhecimento e da capacidade tc-
nica para que os requisitos de patenteabilidade sejam identicados nos
pedidos de registro de patentes, porm, as particularidades tcnicas ori-
ginrias dos frmacos so de competncia exclusiva da Anvisa.
Protocolado o pedido de registro do processo produtivo do frma-
co perante a Anvisa, o inventor de tal processo produtivo poder pleitear
o registro da patente em momento posterior perante o Inpi, mesmo que
a Anvisa ainda no tenha se manifestado sobre a registrabilidade do pro-
cesso em questo. Ocorre que, caso a Anvisa se manifeste negativamen-
te, o Inpi no poder conceder o registro da patente relacionada.
Neste caso, mesmo que o pedido de registro da patente tenha sido
deferido e em momento posterior a Anvisa se manifeste de maneira ne-
gativa, o Inpi dever necessariamente voltar atrs na sua deciso, deten-
do a Anvisa poder de veto na patenteabilidade dos processos produtivos
que originam os frmacos.
Essa necessidade de dupla anlise de viabilidade do registro de pa-
tente tambm encontrada no sistema jurdico estadunidense, uma vez
que os produtos sanitrios, como os medicamentos, devem passar pelo
52
Manual de Propriedade Intelectual
crivo do Food and Drug Administration (FDA) para que o produto origi-
nrio da patente possa ser comercializado em territrio norte-americano.
Ocorre que no sistema estadunidense, o processo de produo do
frmaco poder ser registrado perante o United States Patent and Tra-
demark Oce (USPTO), antes mesmo de ser submetido ao crivo do FDA,
uma vez que o registro concedido pelo rgo sanitrio no interfere na
patenteabilidade do processo produtivo do frmaco.
A diferena entre o processo de registro brasileiro para o estaduni-
dense, que a patente que no tenha sido validada pelo FDA no ser
invalidada pelo USPTO e a consequncia disso que os frmacos origin-
rios de tal patente detero a exclusividade concedida pela patente, mas
no podero os produtos originados desta serem comercializados no
mercado estadunidense sem o aval do FDA.
5.3. Modelos de utilidade
Os modelos de utilidade, tambm conhecidos como patentes de
inovao incremental, so considerados como melhorias em processos
produtivos j protegidos por patentes ou que se tornaram pblicos.
A Lei de Propriedade Industrial dene o modelo de utilidade, em seu
art. 9, como o objeto de uso prtico, ou parte deste, suscetvel de apli-
cao industrial, que apresente nova forma ou disposio, envolvendo
ato inventivo, que resulte em melhoria funcional no seu uso ou em sua
fabricao.
Em outras palavras, o modelo de utilidade pode ser considerado
como o acrscimo de agilidade ou versatilidade em um processo pro-
dutivo, protegido ou no por patente, sendo este suscetvel proteo
similar ao concedido para as patentes.
Temos como exemplo de modelo de utilidade o processo para a
fabricao da tesoura para canhotos, o qual trouxe uma melhoria em um
equipamento j criado anteriormente, bem como o notebook, o qual
trouxe uma versatilidade para os computadores de mesa, conforme a
ilustrao:
53
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Os mesmos critrios de novidade, atividade inventiva e aplicao in-
dustrial requeridos para o registro de uma patente tambm so exigidos
no caso do pedido de registro de um modelo de utilidade, assim como
todas as demais regras e excees.
O que muda de uma patente para o modelo de utilidade o seu
prazo de vigncia, ou seja, enquanto o prazo da patente de 20 (anos)
contados da data do depsito, o prazo de validade do modelo de utili-
dade de 15 (quinze) anos, tambm contados da data de seu pedido de
anlise pelo Inpi.
Outra regra similar ao da patente, porm com prazo adaptado para
o modelo de utilidade, diz respeito ao prazo mnimo de vigncia deste
aps a concesso do registro.
Conforme j explicado, o Inpi concede um prazo mnimo de 10 (dez)
anos para que a patente seja protegida, a contar da data de sua conces-
so, independente do momento em que a patente tenha sido deposita-
da. O mesmo se aplica para o modelo de utilidade, porm, neste caso, o
prazo de 7 (sete) anos, tambm iniciado a partir da data da concesso
de seu registro.
5.4. Desenho industrial
Alm da proteo aos sinais distintivos do negcio, da patente de
certo processo produtivo e do modelo de utilidade proveniente da me-
lhoria atribuda em qualquer atividade industrial, a lei de propriedade in-
dustrial tambm concede garantias para o desenho industrial, tambm
conhecido como design produtivo.
A Lei de Propriedade Industrial dene o desenho industrial como
a forma plstica ornamental de um objeto ou o conjunto ornamental
de linhas e cores que possa ser aplicado a um produto, proporcionando
resultado visual novo e original na sua congurao externa e que possa
servir de tipo de fabricao industrial.
Diferente do modelo de utilidade, o desenho industrial tem como
nalidade principal dar nova forma a determinado produto, seja para dife-
renci-lo dos demais disponveis no mercado ou ainda para dar um visual
mais moderno e atraente.
A principal diferena entre o desenho industrial e o modelo de uti-
lidade que o primeiro no traz uma melhoria em seu processo de fa-
bricao, mas sim um resultado visual novo e original a um produto j
anteriormente existente.
Mas no basta simplesmente aplicar uma alterao no resultado vi-
sual de determinado produto, esta deve ser considerada como original
em relao a produto similar anterior ao alterado.
54
Manual de Propriedade Intelectual
Vejamos alguns exemplos de alteraes visuais em produtos, as
quais podem ser suscetveis de registro de desenho industrial:
Nos casos demonstrados, verica-se que as alteraes aplicadas nos
objetos no trouxeram uma melhoria em sua utilizao, mas apenas uma
inovao visual, o que faz com que estes se destaquem perante outros
produtos similares.
A vantagem do registro do desenho industrial exatamente o direi-
to exclusividade de explorao aos seus titulares.
Cabe ressaltar que as alteraes aplicadas em um determinado pro-
duto ou objeto podero ser suscetveis proteo de direitos autorais ou
de desenho industrial, porm, as duas protees, pelo menos no ordena-
mento brasileiro, no podem ser concedidas de maneira concomitante.
Podemos diferenciar tal situao de acordo com a destinao que
as alteraes implementadas sero aplicadas, ou seja, se a modicao
visual for destinada a um nico exemplar, esta ser suscetvel proteo
por direitos autorais, face o carter artstico da obra, porm, se houver
uma aplicao industrial posterior, esta perde o carter de obra artstica
e passa a ser considerada como desenho industrial, suscetvel a proteo
conferida pela Lei de Propriedade Industrial.
Tal vedao encontra guarida no art. 98 da mesma lei, o qual estabe-
lece que no se considera desenho industrial qualquer obra de carter
puramente artstico.
A Lei de Propriedade Industrial ainda veda o registro de desenho
industrial que tenha as seguintes caractersticas:
Que seja contrrio moral e aos bons costumes ou que ofenda
a honra ou imagem de pessoas, ou atente contra liberdade de
conscincia, crena, culto religioso ou ideia e sentimentos dignos
de respeito e venerao.
Que contenha forma necessria comum ou vulgar do objeto ou,
ainda, aquela determinada essencialmente por consideraes
tcnicas ou funcionais.
55
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Por m, o prazo de vigncia do desenho industrial de 10 (dez) anos,
contado da data de seu depsito inicial, podendo ser prorrogado por at
3 (trs) perodos sucessivos de 5 (cinco) anos cada, tendo a sua proteo
total de 25 (vinte e cinco) anos.
Passado esse prazo, as alteraes no produto que tenham sido ob-
jeto de proteo de desenho industrial passam para o domnio pblico,
podendo qualquer terceiro fazer uso, independente da autorizao de
seu antigo titular.
5.5. Know-how e transferncia de tecnologia
O conceito de know-how para o direito brasileiro est diretamente
ligado com o signicado de seu nome. A palavra know-how tem origem
da expresso americana to know how to do, que em uma traduo livre
para o portugus quer dizer saber como fazer.
Com base nisso, podemos dizer que o know-how o conhecimento
tcnico que determinada indstria, empresa ou at mesmo um prestador
de servios possue sobre a produo de um produto, o desenvolvimento
de um servio ou de alguma tcnica aplicvel no mercado em que atua.
O know-how pode-se dividir em dois tipos, sendo o primeiro o
know-how tcnico e o segundo o know-how de negcios.
O know-how tcnico diz respeito a todas as tecnologias desenvol-
vidas pela empresa que o detm, como frmulas, procedimentos, ferra-
mentais, metodologias, dentre outras questes que compem o proces-
so produtivo de determinada atividade industrial ou de servios.
J o know-how de negcios est diretamente relacionado com as
informaes de cunho estratgico e nanceiro da empresa, como dados
econmicos, planilhas nanceiras, tcnicas de venda, canais de distribui-
o e logstica de alcance do seu produto ou servios ao seu consumidor
nal.
Em regra, o know-how o conhecimento tcnico que no pode
ser protegido por patente, como um mtodo, uma frmula ou qualquer
processo produtivo que no possa ser submetido ao registro de paten-
te, entretanto, existem casos em que o conhecimento que contempla o
know-how pode ser objeto de patente, mas o seu titular no o quis tornar
pblico por motivos diversos.
Isto se justica porque o processo para o pedido de registro de uma
patente pode levar alguns anos, inviabilizando a sua explorao econ-
mica nesse meio-tempo, alm do fato de que, a partir do momento em
que o seu pedido foi solicitado, a tecnologia envolvida passa a ser de
conhecimento pblico, mesmo que passvel de proteo.
Quando o inventor de determinada tecnologia no submete a sua
inveno ao processo de registro de patente, este perde o direito ex-
56
Manual de Propriedade Intelectual
clusividade na sua explorao econmica, porm, tal explorao apenas
poder ser materializada aps a concesso de seu registro, o que pode
levar muitos anos.
comum que a tecnologia desenvolvida tenha um prazo de vida til
curto, ou seja, como alta a velocidade da inovao tecnolgica, muitas
invenes se tornam obsoletas antes mesmo do prazo da concesso de
sua patente, preferindo as empresas manter o conhecimento em segredo
enquanto a tecnologia desenvolvida se encontra em estado inovador.
Assim, podemos considerar que o know-how, assim como as marcas
e as patentes, so parte integrante do ativo intangvel de uma empresa,
podendo o seu titular explor-lo economicamente da forma que achar
conveniente, sendo possvel, inclusive, ser objeto de cesso e transfern-
cia para terceiros.
Neste caso, se esse inventor mantiver o seu invento em segredo, sem
pleitear o registro de patente, a sua explorao econmica poder ser
imediata, bastando rmar um contrato de transferncia de tecnologia e
know-how com quem tiver interesse.
Mas anal, o que um contrato de transferncia de tecnologia?
O contrato de transferncia de tecnologia o instrumento jurdico
que torna possvel a explorao econmica do know-how, o qual mate-
rializa a transferncia da tecnologia desenvolvida por uma determinada
empresa a outra que queira se beneciar da tcnica desenvolvida.
Por ser o know-how parte integrante do ativo imaterial de uma em-
presa, a sua explorao econmica necessariamente se faz por interm-
dio de um contrato, uma vez que o objeto da contratao no palpvel,
sendo denominado esse instrumento como contrato de transferncia de
tecnologia ou know-how.
Em regra, o contrato de transferncia de tecnologia ou know-how
um contrato oneroso (se operacionaliza mediante retribuio nancei-
ra), bilateral (obrigaes e direitos para ambas as partes contratantes) e
comutativo (as partes tem conhecimento prvio do objeto contratual),
podendo ou no ser levado registro.
As partes contratantes podero estar localizadas dentro ou fora do
Brasil, o que no impede que o contrato tenha validade; entretanto, quan-
do a parte que cede a tecnologia est localizada fora do Brasil, o contrato
de transferncia de tecnologia necessariamente dever ser registrado, o
que pode ser feito perante o Inpi.
A necessidade de registro ocorre neste caso, uma vez que o paga-
mento da retribuio nanceira da parte localizada fora do pas dever
ser processada obrigatoriamente perante o Banco Central, o qual exige
que o contrato de transferncia de tecnologia ou know-how tenha sido
registrado para proceder o pagamento, caso contrrio, a remessa do valor
57
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
contratado ser declinada pelo Banco Central, e o detentor da tecnologia
no receber o valor acordado no contrato.
5.6. Concorrncia desleal
A livre concorrncia denida como princpio constitucional para a
manuteno da ordem econmica, prevista na Constituio Federal em
seu art. 170. Em outras palavras, a lei maior do Brasil estabelece que a livre
concorrncia necessria para manter o equilbrio das relaes econmi-
cas estabelecidas dentro do seu territrio.
Por outro lado, a liberdade de concorrncia no absoluta, uma vez que
existem limites para a atuao de agentes de mercado, os quais so aplicados
para a proteo do equilbrio da ordem econmica do Estado brasileiro.
A concorrncia desleal a prtica de atos realizados no mbito da
atividade mercantil empresarial em que determinado agente de mercado
tem a inteno de enfraquecer o seu concorrente por meio de atos frau-
dulentos, ardilosos, maliciosos, reprimidos pela lei e contrrios ao equil-
brio da ordem econmica.
Com base nesse princpio constitucional, a lei brasileira estabelece
as condutas que so consideradas como contrrias ordem econmica,
bem como as de cunho anticoncorrenciais, sendo as primeiras considera-
das como infraes administrativas e as demais como crimes de concor-
rncia desleal.
A principal diferena entre as condutas de infrao ordem econ-
mica para as condutas anticoncorrenciais est estabelecida no mbito de
sua penalizao, uma vez que estas ltimas so reprimidas mediante a
aplicao de multas e sanes administrativas, j as primeiras so tratadas
como crimes e penalizadas com a restrio da liberdade de seu agente.
Para tanto, importante que o leitor do presente manual saiba di-
ferenciar quais atos so considerados como condutas contrrias ordem
econmica e quais so tratados como condutas anticoncorrnciais, uma
vez que a penalizao para esses dois tipos de condutas tratada de
maneira particular.
Sero tratadas como condutas contrrias ordem econmica, de
uma maneira mais genrica, qualquer ato que tenha como nalidade:
limitar, falsear ou de qualquer forma prejudicar a livre concorrn-
cia ou a livre-iniciativa;
dominar mercado relevante de bens ou servios;
aumentar arbitrariamente os lucros;
exercer de forma abusiva posio dominante.
Com base nos quatro itens acima listados, a legislao brasileira es-
tabelece quais os objetivos que so reprimidos para que se possa manter
58
Manual de Propriedade Intelectual
a ordem econmica, ou seja, qualquer ato que tenha como objeto qual-
quer dos itens acima ser considerado como antieconmico. Porm, para
facilitar ainda mais o entendimento, a mesma lei listou algumas atividades
que sero consideradas como condutas contrrias ordem econmica,
conforme segue listado:
acordar com concorrente os preos de bens ou servios ofertados;
combinar a produo ou a comercializao de uma quantidade
restrita ou limitada de bens;
manipular o volume ou frequncia restrita ou limitada de servi-
os, a diviso de partes ou segmentos de um mercado atual ou
potencial de bens ou servios, mediante, dentre outros, a distri-
buio de clientes, fornecedores, regies;
ajustar perodos ou preos, condies, vantagens ou absteno
em licitao pblica;
promover, obter ou inuenciar a adoo de conduta comercial
uniforme ou concertada entre concorrentes;
limitar ou impedir o acesso de novas empresas ao mercado;
criar diculdades ao funcionamento ou ao desenvolvimento de
empresa concorrente;
impedir o acesso de concorrente s fontes de insumo, matrias-
-primas, equipamentos ou tecnologia e aos canais de distribuio;
exigir ou conceder exclusividade para divulgao de publicidade
nos meios de comunicao;
utilizar meios enganosos para provocar a oscilao de preos
de terceiros;
regular mercados de bens ou servios, estabelecendo acordos
para limitar ou controlar a pesquisa e o desenvolvimento tecno-
lgico, a produo de bens ou prestao de servios, ou para di-
cultar investimentos destinados produo de bens ou servios
ou sua distribuio;
impor a distribuidores, varejistas e representantes preos de reven-
da, descontos, condies de pagamento, quantidades mnimas
ou mximas, margem de lucro ou quaisquer outras condies de
comercializao relativos a negcios destes com terceiros;
discriminar adquirentes ou fornecedores de bens ou servios por
meio da xao diferenciada de preos, ou de condies opera-
cionais de venda ou prestao de servios;
recusar a venda de bens ou a prestao de servios, dentro das
condies de pagamento normais aos usos e costumes comerciais;
59
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
dicultar ou romper a continuidade ou desenvolvimento de rela-
es comerciais de prazo indeterminado em razo de recusa da
outra parte em submeter-se a clusulas e condies comerciais
injusticveis ou anticoncorrenciais;
destruir, inutilizar ou se apropriar de quantia expressiva de ma-
trias-primas, produtos intermedirios ou acabados, assim como
destruir, inutilizar ou dicultar a operao de equipamentos des-
tinados a produzi-los, distribu-los ou transport-los;
dominar ou impedir a explorao de direitos de propriedade in-
dustrial ou intelectual ou de tecnologia;
vender mercadoria ou prestar servios injusticadamente abaixo
do preo de custo;
reter bens de produo ou de consumo, exceto para garantir a
cobertura dos custos de produo;
cessar parcial ou totalmente as atividades da empresa sem justa
causa comprovada;
subordinar a venda de um bem aquisio de outro ou utili-
zao de um servio, ou subordinar a prestao de um servio
utilizao de outro ou aquisio de um bem;
exercer ou explorar abusivamente direitos de propriedade indus-
trial, intelectual, tecnolgica ou de marca.
Vale lembrar que, mesmo que determinado agente pratique um ato
que no esteja listado acima, mas que a sua conduta tenha como nalidade
a prtica de atos contrrios ordem econmica, este ser penalizado de
acordo com a lei em questo.
As penas para a prtica de qualquer ato que acabamos de listar, ou
que de alguma forma possa ser considerado como contrrio ordem
econmica so:
no caso de pessoas jurdicas privadas, multa de 0,1% (um dcimo
por cento) a 20% (vinte por cento) do valor de seu faturamento
bruto no exerccio anterior em que ocorreu a infrao;
em se tratando de pessoas fsicas ou jurdicas de direito pblico
ou privado, a multa ser de no mnimo R$ 50.000,00 (cinquenta
mil reais) e no mximo R$ 2.000.000.000,00 (dois bilhes de reais);
no caso de administrador, direta ou indiretamente responsvel
pela infrao cometida, quando comprovada a sua culpa ou dolo,
multa de 1% (um por cento) a 20% (vinte por cento) da multa apli-
cada empresa infratora.
No que diz respeito s prticas anticoncorrenciais, estas so tratadas
pela legislao como condutas fraudulentas, que criam o sentimento de
60
Manual de Propriedade Intelectual
repulsa e de cunho antijurdico, preenchendo os requisitos de condutas
criminosas.
So tratados como crimes porque a legislao entende serem as
condutas contrrias livre concorrncia como desonestas, truculentas e
malcas ao equilbrio econmico, sendo que a prpria denominao do
crime (concorrncia desleal) j traduz a sua deslealdade ao princpio da
livre concorrncia protegido pela Constituio Federal.
Para tanto, listamos as condutas que a lei brasileira entende como
contrrias ao equilbrio da livre concorrncia no mercado de produtos e
servios em territrio nacional, quais sejam:
publicar falsa armao em detrimento de concorrente, com o
m de obter vantagem;
divulgar falsa informao acercar de concorrente, com o m de
obter vantagem;
empregar meio fraudulento para desviar clientela de terceiros;
usar sinal de propaganda de terceiros com a nalidade de criar
confuso entre os consumidores;
usar indevidamente o nome comercial de terceiros;
substituir o nome do produto de terceiros com o seu prprio nome;
vender ou expor venda produto adulterado ou falsicado;
empregado que recebe dinheiro de terceiro para praticar atos
que atribua vantagem ao concorrente de seu empregador;
divulgar ou utilizar, sem autorizao, informaes condenciais
de terceiros obtidas durante o exerccio prossional ou ainda me-
diante fraude;
expor venda produto que alega ser objeto de patente ou dese-
nho industrial mas que na verdade no ;
divulgar, explorar ou utilizar-se, sem autorizao, de resultados de tes-
tes ou outros dados no divulgados e detidos pelo poder pblico.
A pena para a prtica de qualquer ato listado acima, ou que de al-
guma forma possa ser considerado como contrrio ao equilbrio da livre
concorrncia a de deteno de 3 (trs) meses a 1 (um) ano ou multa.
Para que a conduta seja tipicada como crime, basta ocorrer a prtica
de qualquer dos atos elencados, mesmo que a sua execuo no cause
nenhum dano material, ou seja, o que se pune no a vantagem indevida
pela prtica do ato, mas sim a simples conduta anticoncorrencial.
61
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
Cabe ressaltar que no existe o crime de concorrncia desleal culpo-
so, ou seja, em que o seu agente no tinha a inteno de pratica a condu-
ta anticoncorrencial. Em outras palavras, ser necessrio demonstrar que
o desleal competidor tinha a inteno de alguma forma enfraquecer o
seu concorrente mediante a prtica de quaisquer dos atos listados como
crimes na Lei de Propriedade Industrial (lei que atribue como crime as
condutas aqui listadas), caso contrrio, no haver crime.
63
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
6. PROTEO E GESTO
DA MARCA DIGITAL
A marca de uma instituio de ensino um bem bastante valioso e
representa no apenas a sua reputao e a sua identicao perante as
demais instituies, mas tambm essencial para apresentar ao pblico
a sua proposta pedaggica.
Devido importncia social e histrica da marca Unesp, essencial
proteg-la e geri-la considerando especialmente o funcionamento atual
da internet, por meio da qual qualquer usurio pode fazer pginas e per-
s falsos, falando em nome de outro ou falando de modo danoso Uni-
versidade, a um professor ou mesmo a outro aluno.
Casos mais comuns de uso indevido da marca educacional:
criao de pginas, pers e grupos em redes sociais cujo propsi-
to denegrir a universidade;
vazamento de informaes sigilosas sobre o cotidiano dos funcio-
nrios e/ou dos alunos;
associao da marca com contedos ridicularizantes, vexatrios
que possam constituir ofensa ou mesmo ciberbullying;
uso da imagem, reputao e identidade visual da Unesp com
sua associao a contedo no autorizado ou no relacionado
s atividades ns.
Para proteger as suas marcas, a Unesp pode contar com o registro de
domnios e marcas, sites e/ou portais prprios com informaes atualiza-
das e pginas ociais em redes sociais.
64
Manual de Propriedade Intelectual
6.1. Registro de marcas e domnios
6.1.1. Registro de marcas
No que se relaciona a proteo de Marca, essencial que ela seja
registrada junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi), pois
no Brasil a propriedade sobre uma marca s conferida efetivamente a
partir do procedimento de registro formal e no apenas com o uso.
2
O registro de uma marca confere ao seu titular, no caso a Unesp, o
direito de ced-la para terceiros, de licenciar seu uso em produtos e servi-
os e, o mais importante, de zelar pela sua integridade material ou reputa-
o, ou seja, de cuidar para que terceiros no utilizem ou alterem a marca
e toda a sua identidade de modo contrrio ao desejado pelo proprietrio.
De uma marca podem ser registrados o seu nome apenas (marca
nominativa), o seu logo apenas (marca gurativa) ou o seu nome somado
ao seu logo (marca mista). O processo de registro pode ser feito integral-
mente pelo site do Inpi por meio do pagamento de uma Guia de Reco-
lhimento da Unio (GRU) e posterior envio de um pedido de registro no
qual deve ser indicada a classe, ou seja, a classicao internacional com
a qual se relacionam as atividades da Unesp. A classe mais adequada a
41 da Classicao de Nice (NCL 10).
6.1.2. Registro de domnios
Pode-se denir, de modo simples, que o domnio rene os conceitos
de endereo (local) com o de ponto comercial. Ou seja, o domnio mui-
to mais que apenas o nome do endereo de um site, a melhor forma
de encontrar algo na internet, e por isso to disputado. O registro de
um domnio com o nome da Unesp ou com elementos de seu nome
essencial para garantir a proteo da Universidade, pois permite que os
usurios saibam que as informaes ociais esto em um determinado
site que acessado por meio de um determinado domnio e, alm disso,
cobe que terceiros que no tenham relao com a instituio solicitem
um domnio com o seu nome.
essencial monitorar permanentemente se a Unesp est sendo alvo
de pessoas que registram domnios semelhantes ou mesmo com o seu
nome de modo a confundir o usurio que busca os sites ociais da ins-
tituio. Essa pesquisa pode ser feita em <www.registro.br> e <www.
centralops.net> (domnios internacionais), e para reduzir situaes indese-
jadas podem ser registrados pela Unesp nomes de domnio semelhantes
2 A marca Unesp registrada na categoria 41 (Servios de ensino e de educao de
qualquer natureza e grau, diverso, sorteio, jogo, organizao de espetculos em
geral, de congresso e de feira e outros servios prestados sem nalidade lucrativa.
Servios de ensino e educao de qualquer natureza e grau.), tanto na modalidade
mista como na modalidade nominativa.
65
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
aos seus de modo a evitar que um usurio que cometa algum erro de
digitao acabe em um site falso.
3
Se for identicado esse tipo de situao, h trs solues, quais se-
jam, (i) um acordo extrajudicial feito entre a Unesp e o detentor do do-
mnio, (ii) o pedido de transferncia obrigatria por ordem judicial e (iii)
arbitragem internacional (Wipo e Icann).
O registro de domnio ou de marca em nome da Unesp deve ser
feito pela rea responsvel, no por qualquer colaborador ou docente.
Logo, em qualquer situao em que haja a necessidade de um registro
ou ainda diante de um incidente envolvendo domnio e/ou marca o co-
laborador ou docente deve entrar em contato com a rea responsvel.
A rea responsvel pelos domnios deve fazer a gesto do pagamen-
to anual da cobrana pelo domnio, pois a ausncia do pagamento pode
acarretar na perda do domnio. Em 2012, o valor da cobrana por um
registro do tipo .br de R$ 30,00 (trinta reais) pelo perodo de um ano e
R$ 27,00 (vinte e sete reais) para cada ano adicionado durante o processo
de registro ou renovao.
6.1.3. Site e portal prprio
Para um site ocial, as recomendaes gerais so: que seu nome de
domnio contenha o nome da Unesp, que as informaes constantes se-
jam atualizadas e dedignas, tragam os logos com os links para os canais
ociais nas redes sociais, como Facebook, Twitter e YouTube e apresen-
tem vacinas legais, ou seja, as regras de uso do site expostas na interface
do prprio site e no apenas nos termos de uso.
Em um site, a melhor prtica aplicar dois documentos:
Termos de Uso e Ativos de Propriedade Intelectual.
Poltica de Privacidade e Segurana.
Esses documentos so essenciais para a proteo jurdica da Unesp.
Os Termos de Uso trazem as condies de navegao pelo portal educa-
cional, i.e., o que pode e o que no pode ser feito pelo usurio naquele
ambiente, quais condutas dos visitantes podem ser moderadas ou exclu-
das pelo administrador do portal, quais os limites de responsabilidade do
proprietrio do portal entre outros.
Os Termos de Uso tambm devem prever como os usurios e visi-
tantes do site podem usar os ativos de propriedade intelectual da Unesp,
prevendo que o logo, os nomes e demais expresses so de propriedade
da instituio de ensino e que s podem ser utilizados com a sua expres-
sa e prvia autorizao.
3 Tambm podem ser registrados domnios .com e no apenas .com.br.
66
Manual de Propriedade Intelectual
J a Poltica de Privacidade um documento que estabelece como
os dados dos usurios sero capturados, armazenados e usados pelo pro-
prietrio do portal. A Poltica de Privacidade e Segurana deve conter as
seguintes informaes:
nome e CNPJ da Unesp;
endereo fsico, telefone e e-mail para contato;
maneira de coleta e armazenagem dos dados bem como os pra-
zos pelos quais sero guardados;
nalidade da coleta dos dados dos visitantes, como, por exemplo,
responder a eventuais dvidas e solicitaes do usurio, cumpri-
mento de ordem legal ou judicial, elaborao de estatsticas, ga-
rantia da segurana dos usurios, contato via correio eletrnico,
SMS, mala direta com os usurios etc.;
canais de alterao ou excluso dos dados pelo prprio usurio,
como dados de cadastro, login e senha. importante frisar que o
usurio o nico responsvel pela veracidade dos dados que ele
voluntariamente informar ao portal.
6.2. Pginas ofciais nas redes sociais
A sociedade digital e o desenvolvimento da internet criaram um fe-
nmeno de comunicao, as chamadas redes ou mdias sociais. Esses si-
tes, como o Facebook e o Twitter, por exemplo, permitem que os usurios
criem pers com suas informaes bsicas (nome, e-mail, cidade, nvel
de escolaridade etc.), por meio dos quais divulgam fotograas, vdeos e
textos, se relacionam com outras pessoas e empresas e, principalmente,
compartilham contedos de toda sorte sobre o que julgam relevante.
Como as instituies de ensino tambm esto nas redes sociais e vi-
venciam um dilogo com alunos, funcionrios e familiares, seguem abaixo as
recomendaes para o bom funcionamento das pginas ociais da Unesp:
conhecimento e cumprimento das Polticas e Termos de Uso pu-
blicadas pelos prprios fornecedores de servios de redes sociais;
trazer elementos da identidade visual da Unesp para ajudar a pre-
venir fraudes;
informar na pgina da rede social que aquela a pgina ocial
da Unesp;
contar com uma equipe treinada especicamente para gerir essas
pginas e atender aos comentrios dos usurios;
fazer registro de toda comunicao havida nessas pginas;
67
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
ter scripts de texto pr-prontos para os diversos cenrios de per-
guntas-respostas dos usurios que permita atender solicitao
rapidamente;
informar horrio de funcionamento, pois como esses sites cam
24 horas por dia no ar os usurios podem ter expectativas de se-
rem atendidos a qualquer dia e horrio;
monitorar as interaes nas redes sociais e mensagens de terceiros;
proibir que funcionrios no autorizados interajam com terceiros
nas pginas da Unesp;
elaborar um plano de gesto de crise de imagem digital.
Para as pginas do Facebook, que conta com mais espao para dis-
posio de informaes que o Twitter, pode ser criada uma Declarao de
Objetivos, Finalidades e Condutas que funciona como um Termo de Uso
que os usurios da pgina devem ler antes de interagir com o ambiente.
Esse texto deve informar, entre outros aspectos, qual a URL da p-
gina ocial, qual a nalidade da pgina, qual o horrio de funcionamento,
como ocorre a moderao dos posts e o que pode e o que no pode ser
postado pelos usurios, entre outros.
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7. REDES SOCIAIS
As redes sociais proporcionam maior interatividade entre as pessoas,
com a possibilidade de troca e compartilhamento de informaes. Contu-
do, se no utilizadas com cautela podem servir exposio desnecessria
e negativa.
4
Assim, este manual apresenta recomendaes para o uso legal, tico
e seguro das redes sociais, por meio de recursos corporativos ou particu-
lares, tanto em pers pessoais quanto em pginas ociais da Unesp.
7.1. O que so as redes sociais?
So plataformas baseadas na internet, sobre as quais ocorre a intera-
o entre pessoas fsicas ou jurdicas e a produo, troca ou compartilha-
mento de informaes.
7.2. Como utilizar as redes sociais?
Recomendamos que as redes sociais sejam utilizadas sempre de ma-
neira tica, segura e legal, independentemente se para ns corporativos
ou particulares. O bom senso essencial em sua utilizao.
Considerando a misso de educar da Unesp, recomendamos que
haja orientao especca aos funcionrios e colaboradores sobre como
fazer o uso das pginas ociais para ns de comentrio, opinio, crtica ou
sugesto relacionados s atividades da Universidade.
Apesar de ser mais fcil orientar para dar tratamento apenas interno,
sabemos que as novas geraes preferem se manifestar de forma digital,
por isso, deve-se saber manter o contato por meio deste novo canal, e
sempre que houver abuso, deve-se orientar sobre o uso adequado.
Nos casos mais delicados, deve-se receber a informao por esse
canal, mas recomendamos que seu tratamento seja conduzido por canal
mais reservado e direto, e isso tambm pode ser respondido ao solicitante,
4 A Unesp conta com um manual sobre o uso de redes sociais, disponvel em: <http://
www.unesp.br/portal#!/aci_ses/normas-e-padroes/manual-de-redes-sociais-unesp/>.
70
Manual de Propriedade Intelectual
que pelo teor e/ou tema o assunto ser conduzido por outro canal mais
apropriado. O importante estar receptivo e ser sempre transparente.
Recomendamos que a Unesp monitore o acesso dos
colaboradores, docentes e alunos s redes bem como a meno
de seus nomes ou marcas nesses ambientes para identicar
rapidamente eventuais incidentes.
Quando qualquer colaborador ou docente detectar algum contedo
ou informao nas redes que afeta, direta ou indiretamente, a moral, a
tica, a imagem ou a reputao da Unesp, ele deve ser orientado a comu-
nicar a Reitoria e/ou o responsvel pela rea de Tecnologia da Informao
para que as providncias adequadas sejam tomadas.
7.3. Postura dos docentes e
colaboradores nas redes sociais
Recomendamos aos docentes e colaboradores que evitem publicar
nas redes sociais:
qualquer contedo ou opinio em nome da Unesp ou contedos
que caracterizem uma posio ocial, exceto nos canais ocias e
pela rea/pessoa autorizada;
informaes internas ou condenciais da Unesp ou de terceiros
com quem ela mantm relao;
qualquer contedo sobre a Unesp, seus colaboradores, seus do-
centes e alunos, com exceo das informaes de conhecimen-
to pblico;
contedos audiovisuais, como fotos, imagens, vdeos ou udios
relacionados ao mbito interno da Unesp (tais como, mas no se
limitando a, instalaes fsicas, ambientes, eventos e alunos), exce-
to se autorizado formalmente pela Universidade.
Os indivduos esto cada vez mais presentes nas redes. Os alunos es-
to inseridos neste meio de comunicao e o espao para dilogo e troca
de informaes entre eles e os docentes, e at mesmo os colaboradores,
vai alm dos ambientes da Unesp e passa a ser, tambm, essas redes.
Assim, o docente precisa ter uma postura de professor inclusi-
ve nas redes sociais, e por isso recomendamos, em carter educativo e
orientativo, que:
evite a publicao de contedos que violem a legislao vigente,
a moral, a tica e os costumes;
71
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
evite exposies excessivas de sua intimidade e privacidade. Dica:
separe o perl prossional, no qual h eventual participao dos
alunos, do perl pessoal (de natureza mais ntima e reservada da
vida privada do professor);
no faa parte de comunidades ou grupos polmicos, extremis-
tas, preconceituosos ou que sejam contrrios aos valores ticos da
Unesp. Preserve a sua imagem e reputao no ambiente digital;
no fale mal de pessoas nas redes sociais e nem entre em discus-
ses ou emita opinies que podem lhe expor negativamente;
no faa uso de contedos sobre os quais no tenha autorizao.
Cite sempre a fonte;
no divulgue ou publique fotos de pessoas que no possua
autorizao;
utilize uma linguagem adequada, prossional, condizente com
seu papel de educador, devendo por isso evitar termos que pos-
sam demonstrar excesso de intimidade, como tratar colegas ou
alunos por apelido, uso de diminutivo de forma carinhosa, sauda-
es com beijos;
evite comentar rotinas do seu dia a dia, tais como horrios, tra-
jetos, agendas, local de residncia ou de trabalho, pois podem
gerar riscos a sua segurana fsica e ao seu patrimnio;
faa a gesto dos contedos associados ao seu nome, zelando
por sua reputao no meio digital. Preze pela qualidade e credi-
bilidade de seus contedos e informaes;
realize cpias de segurana preventivas para evitar a perda de
todo o seu contedo nos casos de indisponibilidade da rede so-
cial ou servio de e-mail;
conra a veracidade das informaes antes de publicar ou repas-
sar aos demais usurios. Evite riscos relacionados publicao de
boato ou inverdade;
evite interaes que prejudiquem a carreira prossional e educacio-
nal. O contedo publicado nas redes sociais perpetua-se no tem-
po, pode ser lido fora de contexto e possui abrangncia global;
leia as polticas e os termos de uso das redes antes de utiliz-las;
respeite as leis em vigor e mantenha-se sempre atualizado nas me-
lhores prticas de uso tico, seguro e legal das novas tecnologias.
72
Manual de Propriedade Intelectual
Recomendamos que todos os colaboradores e docentes
sejam responsveis pela proteo das informaes, da imagem
e reputao da Unesp, de seus alunos, demais colaboradores
e docentes, no se limitando ao disposto neste manual, mas
tambm cumprindo a legislao vigente e as demais condutas
adotadas pela Unesp.
7.4. Postura dos alunos nas redes sociais
A relao entre a Unesp, seus docentes e alunos vai alm das fron-
teiras dos campi e, por isso, os docentes podem conscientizar e educar
constantemente os alunos no uso legal, tico e seguro das redes sociais,
da internet e dos celulares, mostrando os riscos existentes dentro e fora
dos campi e como lidar com a tecnologia sem excessos.
Neste sentido, recomendamos que os colaboradores e docentes, em
pareceria com a sociedade, orientem os alunos para que eles:
se manifestem nas redes sociais de forma responsvel e educada.
Liberdade de expresso requer responsabilidade;
evitem publicar contedos ofensivos, difamatrios, que ridicula-
rizem ou exponham negativamente as pessoas, pois isso pode
congurar o ciberbullying, que no Brasil tratado como um ilcito
civil (dano moral previsto no Cdigo Civil) e um ilcito criminal
(dos crimes contra a honra injria e difamao - previstos no C-
digo Penal). Os alunos precisam entender que se ele d sinais de
um comportamento antitico nas redes sociais, o mundo todo
pode saber;
conram a veracidade das informaes antes de publicar ou re-
passar aos outros. Evitem a publicao de boato ou inverdade;
respeitem os direitos autorais na internet, ao publicar textos ou
obras devem citar a fonte. Evitem somente copiar os contedos
da internet, sejam originais, utilizem a internet como meio de
pesquisa e faam a sua prpria obra;
tenham cuidado ao participar de comunidades, evitem aquelas que
possam prejudicar a sua imagem e reputao agora e no futuro;
evitem abrir mensagens ou clicar em links desconhecidos, por-
que podem ser vrus ou direcionamento para sites maliciosos;
no compartilhem suas senhas com ningum, nem como prova
de amor ou amizade. Ela faz parte da identidade de cada indiv-
duo no mundo digital;
73
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
evitem publicar informaes pessoais, como data de nascimento,
rotinas dirias, horrio ou local em que estuda, ou de sua famlia,
como nome dos pais, local de trabalho ou o patrimnio da famlia;
utilizem somente fotos e imagens autorizadas e que no prejudi-
quem a honra ou a reputao de uma pessoa, expondo-a de forma
desnecessria. Evite fotografar e lmar as pessoas sem autorizao;
Identiquem-se sempre na internet de forma responsvel e cons-
ciente, pois o anonimato no Brasil, no caso de livre manifestao
do pensamento, proibido (Constituio Federal, 1988, art. 5, 4);
retirem do ar e peam desculpas em caso de qualquer incidente
em que algum se sentir prejudicado por alguma publicao;
se forem vtimas de algum incidente na internet, faam a denn-
cia rapidamente e comuniquem as autoridades imediatamente;
leiam as polticas e os termos de uso das redes sociais antes
de utiliz-las;
utilizem as redes sociais de forma tica, segura e legal. Elas no
so um mundo sem leis.
Os alunos precisam aprender que as informaes e os
contedos publicados nas redes sociais se perpetuam no tempo
e, por isso, importante que preservem a sua imagem no
ambiente digital agora e no futuro.
7.5. Canais ofciais da Unesp
Recomendamos que a criao de contas e pers bem como a publi-
cao de informaes e contedos em nome da Unesp somente ocorra
por pessoa ou departamento autorizado.
Aos colaboradores e docentes autorizados a publicar informaes
e contedos em nome da Unesp, recomendamos que observem as se-
guintes diretrizes:
publicar somente informaes institucionais e educacionais,
evitando-se a publicao de opinies pessoais;
proteger e manter o sigilo do login e da senha de acesso;
publicar apenas contedos previamente autorizados pelo res-
ponsvel pela informao/contedo e utilizar linguagem correta
e apropriada;
74
Manual de Propriedade Intelectual
agir de modo diligente e responder as solicitaes de informa-
es nas pginas ociais da Unesp, dentro dos padres de res-
posta e nos prazos preestabelecidos;
fazer a preservao das evidncias e registros das publicaes,
quando possvel;
fazer uso apenas de contedos audiovisuais, como fotos, ima-
gens, vdeos ou udios que tenha autoria e legitimidade ou auto-
rizao, sendo que contedos audiovisuais relacionados ao m-
bito interno da Unesp, inclusive imagem dos alunos, docentes e
colaboradores, devem ser utilizados somente quando fornecidas
e/ou liberadas formalmente pela Unesp.
Recomendamos que seja evitada, nas pginas ociais da Unesp, a
publicao de contedos que:
violem a legislao vigente ou as condutas adotadas pela Unesp;
contenham informaes internas ou condenciais da Unesp ou
de terceiros com quem ela mantm relao ou que no esteja
autorizada sua publicao;
faam referncia a informaes ou notcias publicadas por sites
ou redes sociais gerenciados por terceiros, cuja veracidade e legi-
timidade no possam ser conrmadas;
tragam informaes de colaboradores, docentes ou alunos da
Unesp, com a ressalva se estes autorizarem formalmente a sua
publicao;
tenham informaes de identicao pessoal de outros colabora-
dores, docentes e alunos da Unesp;
desrespeitem a privacidade e/ou intimidade de alunos, docentes,
colaboradores ou terceiros;
constituam publicidade ilcita, enganosa ou abusiva e/ou con-
corrncia desleal;
possuam cunho poltico, sexual, pornogrco, imoral, obsceno,
discriminatrio, racial, ofensivo ou que v contra a tica e bons
costumes, em qualquer forma, ou outros que sejam considerados
ilegais, antiticos ou de alguma forma sejam contra os interesses
educacionais da Unesp;
incitem a prtica de atos discriminatrios seja em razo de sexo,
raa, religio, crenas, idade ou qualquer outra condio;
75
Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
constituam violaes de direitos de propriedade industrial ou in-
telectual prprio ou de terceiros, de qualquer forma;
sejam falsos ou exagerados de modo a induzir os leitores a erros;
contenham vrus ou outro cdigo, arquivo ou objeto que possam
causar danos de qualquer natureza ao servio utilizado e/ou s
pessoas que dele se utilizam.
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Pr-Reitoria de Ps-Graduao e Ncleo de Educao a Distncia Unesp
8. FILMES, FOTOGRAFIAS E MSICAS:
COMO USAR EM RECURSOS
DIDTICOS E PRODUES
ACADMICAS
8.1. Filmes
Como j tratado nesse manual, os lmes (obras audiovisuais) so
protegidos pela Lei de Direitos Autorais e a sua exibio integral em am-
biente pblico, como instituies de ensino, depende de autorizao
prvia dos titulares dos direitos do lme. Pela lei, o diretor considerado
o autor do lme, porm, na maioria dos casos, os direitos de explorao
so de titularidade da empresa produtora do lme e, portanto, para ela
que deve ser solicitada a autorizao para a exibio do lme na ntegra.
Esses direitos dos titulares dos lmes bem como a previso para ob-
teno da autorizao esto previstos em lei. Entretanto, j h entendi-
mentos do Poder Judicirio brasileiro de que a exibio de lmes em sua
forma integral em instituies de ensino, com nalidade meramente di-
dtica, no violao dos direitos autorais, j que no houve explorao
econmica. Esses so posicionamentos que se baseiam no uso justo de
obras protegidas por direitos autorais e nesse sentido, lmes cuja mdia
(DVD, CD, Blu-Ray, por exemplo) seja de propriedade da Unesp ou do
docente poderiam ser utilizados em sala de aula com base nesse argu-
mento, sem necessidade de autorizao.
Entretanto, a legislao brasileira ainda no abraou o conceito de
uso justo e o cenrio atual conta com uma lei atrasada sendo reinterpre-
tada pela justia.
Diante desse panorama, portanto, a opo de exibir um lme com-
pleto para os alunos no ambiente de sala de aula sem a obteno prvia
da autorizao do titular dos direitos autorais conta com um risco, pois
os autores e/ou titulares dos direitos de explorao econmica podem
solicitar a suspenso da prtica e tambm uma indenizao.
78
Manual de Propriedade Intelectual
Ressalta-se que um lme nunca deve ser exibido na ntegra em am-
bientes virtuais sem autorizao prvia do autor ou do titular dos direitos,
pois em suporte digital um arquivo pode ser muito mais acessado e dis-
tribudo sem controle, enfraquecendo a argumentao de que se trata de
comunicao ao pblico interno com nalidade educacional. Nesse am-
biente, se no houver a autorizao, podem apenas ser disponibilizados
pequenos trechos contnuos no pode haver qualquer adaptao ou
edio da obra sem a autorizao do autor que no contenham a parte
principal do vdeo, pois isto esgota ou prejudica a explorao comercial
por seu legtimo titular.
Finalmente, se houver a inteno de transmitir o lme na ntegra
para um pblico maior do que o contingente de alunos dentro de uma
sala de aula, como em um congresso ou evento de qualquer nalidade
para a comunidade em geral, mesmo com nalidade educacional, h ne-
cessidade de obteno de autorizao prvia, pois a exibio extrapola
os limites do uso justo e considerada uma execuo pblica.
Opes mais simples de uso de vdeos e lmes:
Utilizar como recurso educacional vdeos e lmes produzidos por
membros da comunidade acadmica da Unesp. Nesses casos,
a autorizao tambm indispensvel, mas pode ser mais facil-
mente obtida, uma vez que o autor est prximo da Universidade,
ou j estar prevista no contrato de trabalho, de prestao de ser-
vio ou na relao discente-universidade.
Utilizar obras que estejam previamente licenciadas pelos seus
autores em licenas como Creative Commons. No site <http://
creativecommons.org.br/>, especicamente em <http://search.
creativecommons.org/?lang=pt>, possvel realizar busca por
obras audiovisuais, literrias, fotogrcas etc. cujo uso permitido
pelo autor.
Exibir trechos de lmes, solicitando aos alunos ou eventuais ou-
tros pblicos que assistam a ntegra do lme fora do ambiente
de ensino. Como j apresentado, a lei permite a utilizao de
trechos e citaes.
Utilizar lmes que estejam em domnio pblico, isto , cujo prazo
de proteo legal j tenha expirado. Para obras audiovisuais, o
prazo de proteo setenta anos, a contar de 1 de janeiro do
ano subsequente ao de sua divulgao.
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DOMNIO PBLICO
Os sites <http://www.dominiopublico.gov.br> e <http://
www.publicdomainday.org>, esse ltimo em ingls, trazem
obras que esto em domnio pblico.
Como o site em ingls internacional, preciso conferir se
o contedo ali disponibilizado j est em domnio pblico no
Brasil tambm, j que esses prazos variam de pas para pas.
Importante ressaltar que as obras audiovisuais originalmente digitais
que estejam disponveis na internet, como vdeos do YouTube, tambm
so protegidos por direitos autorais, aplicando-se as mesmas regras de
obras no digitais, como um lme produzido para o cinema.
Alm das regras de direitos autorais que devem ser obedecidas por
quem desejar usar uma obra protegida, essencial ainda que o usurio
conhea as regras de uso dos sites nos quais o contedo est hospedado,
como o YouTube, o Flickr e o Instagram. Isso necessrio pois quando
um usurio de internet posta um contedo nesse tipo de site, ele est
disponibilizando-o para o site e no para terceiros e, portanto, para fazer
uso fora do site o terceiro interessado deve conhecer as regras antes.
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REGRAS DE USO DO CONTEDO DO YOUTUBE
O YouTube no permite que os usurios baixem para
suas mquinas os vdeos nele hospedados nem que os
usurios acessem o vdeo por meio de funcionalidades no
disponibilizadas pelo prprio site.
Entre essas funcionalidades esto o acesso ao prprio site
bem como a ferramenta Embeddable Player, por meio da qual
um usurio pode incrustar um vdeo do YouTube em seu site.
Esse o nico modo permitido pelo YouTube de exibio de
uma contedo seu fora do site e pode ser livre e amplamente
aproveitado para a Educao a Distncia.