Mercados verdes

A continuacin se presentan varios conceptos relacionados con los mercados verdes, los
cuales forman parte de la tendencia que se cre entre las dcadas de los 80s y los 90s y que
actualmente han venido tomando fuerza en las industrias, ya que adems de ser una manera
optima de aprovechamiento de los recursos, es una buena estrategia para vender a clientes
que estn interesados en preservar el medio ambiente. El concepto de eco etiquetado y sus
tipos no han sido difundidos a la mayora del pblico porque algunas se establecieron hace
poco, pero lo ideal es que todas las personas conozcan estos conceptos ya que cuidado del
medio ambiente no es responsabilidad de unos pocos, sino responsabilidad de todos.


1.1. 1. MERCADOS VERDES:

Es la comercializacin de productos y servicios que se encuentran diseados para la
preservacin del medio ambiente. El mercado verde incorpora un gran rango de actividades,
incluyendo el diseo del producto, diseo del proceso, proceso de produccin y empaques
para los productos de tal manera que no contaminen en la ltima etapa del ciclo de vida. Las
definiciones de los mercados verdes varan en distintas sociedades.


HISTORIA DE LOS MERCADOS VERDES:

El primer movimiento del mercado verde ocurre en 1980. En la Corporate Social Responsibility
(CSR) con los vendedores Ben & Jerry's, donde los reportes financieros fueron suplemento
para encontrar el gran impacto ambiental de la compaa. En 1987 el Commission on
Environment and Development preparo un documento definiendo el desarrollo sostenible, el
cual sirvi de base para que se pensara en sostenibilidad en cada actividad de un
empresa. Dos aportes importantes para este movimiento fueron dos libros de nombre Green
Marketing, escritos, el primero por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y el segundo
publicado por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos.

De acuerdo con Jacquelyn Ottman, (autor de Green Marketing: Oportunidad para Innovar)
desde su punto de vista organizacional, las consideraciones ambientales deben estar
integradas dentro de la organizacin.

El profesor Ken Peattie, director del Centro de Relaciones de negocios, Responsabilidad,
Sostenibilidad y Sociedad, explica cmo la sostenibilidad va ms all de la preocupacin
ambiental y afecta a la forma en que todos piensan e interactan.


2. COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA Y DEMANDA VERDE

El comportamiento de la oferta y demanda verde no en todos los casos representa un
potencial importante para mejorar la competitividad empresarial. Por lo tanto es indispensable
priorizar los mercados objetivos. Este proceso de priorizacin se basa en criterios de mercado
(mercados con mayor potencial), criterios de inversin (a partir de indicadores como la
rentabilidad) y criterios polticos (que responden a las directrices estratgicas de la empresa).

Dichos mercados objetivos se caracterizarn por ser dinmicos (cambiantes en el tiempo),
como resultado de la variabilidad propia de los criterios utilizados para su identificacin. De tal
forma, un proceso de priorizacin inicial representa tan slo un punto de partida.

Considerando el concepto de mercado, se puede distinguir tres diferentes categoras bsicas
de demanda: la demanda existente, la demanda latente y la demanda incipiente. Aplicando
estos criterios a los mercados potenciales para la industria colombiana, podemos sugerir la
siguiente categorizacin de posibles mercados objetivos:

Mercados Verdes existentes: Estaran constituidos por aquellos mercados que son
abastecidos actualmente por productos verdes colombianos, como puede ser el caso del caf
y el banano en mercados de Norte Amrica, Europa Occidental y Japn; o la panela en
mercados de Norte Amrica y Europa.

Mercados Verdes latentes: Este potencial de mercado estara constituido en primer lugar por
aquellas regiones en las que an no se ofrecen productos verdes colombianos de carcter
internacional como pueden ser caf, banano, o aceite de palma; a pesar de que existe la
demanda. En segundo lugar, podramos identificar aquellos mercados de carcter ecolgico
en los que existe la demanda, y a pesar de que el sector productivo colombiano cuenta con las
condiciones de produccin, actualmente esta no se lleva a cabo. Como mercados latentes
para Colombia, se podran identificar mercados en posibles productos como hortalizas, frutas,
cereales, verduras, y productos naturales como: aceites, algodn, madera; los Mecanismos de
Desarrollo Limpio, el servicio de educacin y consultora de carcter ambiental o proyectos de
infraestructura, entre otros.

Mercados Verdes incipientes: Estn compuestos por aquellos mercados que a mediano o
largo plazo se pueden convertir en mercados latentes en caso de que las tendencias
influyentes en la demanda y la oferta se desarrollen de forma concurrente. Como mercados
incipientes para Colombia se pueden identificar, por ejemplo, el mercado nacional de
productos ecolgicos o productos menos contaminantes, en la medida en que aspectos como
la educacin y la conciencia ambiental, as como el nivel de ingreso del consumidor
colombiano promedio sea mayor. [1]


2.1 COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA:
La preocupacin por el medio ambiente se ve como una necesidad para la subsistencia del
hombre y fauna y flora. Tambin se evidencia la preocupacin ambiental como un derecho de
subsistencia del mismo (Kilbourne 1995, Eckersley 1992).


2.2 COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA:
(Enmarcado en un mbito bsicamente empresarial): Se toma en cuenta la cultura de las
nuevas generaciones con relacin al cuidado del medio ambiente. Esto puede ser fuente de
una amplia variedad de negocios y actividades productivas, por lo que se podra pensar en un
gran nmero de tendencias de carcter ambiental en atencin a los diferentes problemas.


3. PRODUCTOS Y SERVICIOS VERDES:
En los ltimos aos, la economa ha sufrido importantes cambios a nivel de demanda. Cada
vez encontramos consumidores mejor informados y ms interesados por productos y servicios
respetuosos con el entorno. La tendencia hacia los productos y servicios verdes se mantiene
en constante expansin.


3.1. PRODUCTOS VERDES:


Durante la dcada de los ochenta y sealadamente en los noventa, diversas entidades
impulsaron la idea de crear productos verdes, llamados as porque en su manufactura y
produccin se siguen estndares certificables que favorecen una mayor proteccin ambiental
y en consecuencia un beneficio colectivo que si bien es difuso para los ciudadanos, es
perfectamente acreditable. El papel reciclado, el caf orgnico y el atn dolphin save son
ejemplos de esta iniciativa.


Desgraciadamente el mercado no ha reaccionado con la fuerza que debera esperarse debido
a varios factores:

En primer lugar y en algunos casos estos productos implican un sobreprecio comparados con
aquellos producidos de manera convencional. Por otro lado, existe muy poca difusin de estas
iniciativas y de sus ventajas, finalmente las instituciones pblicas y privadas no han impulsado
la adquisicin de productos verdes con el vigor suficiente.

Productos Certificados en Tiendas Comerciales
En algunos pases se encuentran certificadas gran cantidad de hectreas de bosques nativos
y de plantaciones forestales y este dato es prcticamente desconocido por los consumidores,
esto es un gran problema.

En primer lugar estos muebles no portan ninguna etiqueta ostensible que los identifique como
certificados, por otro lado si la etiqueta estuviera pegada seguramente ni el vendedor ni los
consumidores entenderan a qu se refiere. El problema se hace ms complejo porque los
encargados de compras -ya sea en instituciones pblicas o privadas- no privilegian la
adquisicin de estos productos.

Se ha sealado frecuentemente que los enormes problemas ambientales de esta ciudad y del
pas son ajenos a la ciudadana, que la devastacin de nuestros bosques es un asunto lejano
y que poco podemos hacer por impedirlo. Por supuesto esta visin es errnea, ya que por la
va del consumo de los ciudadanos favorecidos por los productos verdes, podemos activar o
desactivar los riesgos ambientales.

3.2. SERVICIOS VERDES:


Existe una amplia gama de servicios ofrecidos por diferentes empresas, estos servicios
dependen de productos verdes, otras empresas, como las empresas de servicios pblicos
aplican estrategias para minimizar u optimizar el consumo de recursos, para evitar
desperdicios.


4. SELLOS, ETIQUETAS AMBIENTALES Y CERTIFICACIONES AMBIENTALES.[2]


4.1. SELLOS AMBIENTALES:

Es un medio visual que permite orientar a los consumidores al interior de una sociedad,
buscando que stos prefieran productos o servicios que afecten en menor grado el medio
ambiente, en comparacin con productos o servicios similares.
Se trata de un conjunto de smbolos registrados y reconocidos que usualmente certifican ante
la sociedad, que el producto cumple con una serie de requisitos y normas establecidas con
miras a proteger el ambiente de una comunidad. Aqu se involucran los procesos por parte de
los productores, los comercializadores y los consumidores.

Requisitos de las eco etiquetas:

1) Deben ser exactas, verificables y no engaosas.
2) No deben crear barreras comerciales.
3) Deben ser basadas en las ciencias.
4) Deben tomar en consideracin el ciclo vital completo del producto o servicio.
5) Deben estimular el mejoramiento del producto o servicio.

Tipos de eco etiquetado:


ECO ETIQUETAS ISO TIPO I, ISO 14024

Programa voluntario y multicriterio de certificacin por tercera parte, que concede etiquetas a
aquellos productos medioambientalmente preferibles, frente a otros similares dentro de una
misma categora, y basndose en consideraciones del ciclo de vida



ECO ETIQUETA ISO TIPO II. Segn la norma ISO 14021,

(Etiquetado Ecolgico. Auto declaraciones. Trminos y definiciones, smbolos y mtodos de
ensayo y verificacin). Son auto declaraciones que hacen los propios fabricantes. Son
declaraciones informativas sobre el ambiente por parte del propio fabricante. La "espiral
Mobius" usada para indicar los contenidos reciclados de productos es una etiqueta de Tipo II.


ECO ETIQUETAS ISO TIPO III,

Definidas en la norma ISO 14025 como declaraciones ambientales que dan informacin
cuantitativa muy detallada basada en indicadores.
Proveen informacin sobre los contenidos del producto basada en verificacin independiente
usando ndices predefinidos. El Sistema de Certificacin Cientfica "Eco-Descripcin
Certificada" es un ejemplo de una etiqueta del Tipo III.

5. MANEJO DE LOS MERCADOS VERDES EN COLOMBIA

Hay deficiencias importantes en los sistemas de eco etiquetado y certificacin, que no estn
permitiendo una clara identificacin de estos productos. Todava no hay un esquema general o
un poco ms claro y consistente. Tambin hay poca disponibilidad de recursos financieros
para este tipo de proyectos, no hay recursos, la gente percibe esto como un negocio de alto
riesgo, los esquemas financieros tradicionales no funcionan, no hay sistemas de crdito
blando que incentiven a meternos a este tipo de proyectos, adems de la misma crisis del
sistema financiero. Hay pocas herramientas de promocin y comercializacin y adems hay
una baja capacidad de formulacin de planes de negocio por parte de clientes potenciales u
oferentes.

En este sentido y dadas las oportunidades y las dificultades que se tienen, el ministerio del
medio ambiente, empez a establecer un programa de mercados verdes que pudiera dar
solucin a estos inconvenientes y tambin a aprovechar estas ventajas. Los objetivos bsicos
del programa de mercadeo verde son:

Primero, incentivar la produccin de bienes y servicios con criterios ambientales e incrementar
la oferta de estos provenientes del medio ambiente. Ambos tipos de bienes, los que vienen del
medio ambiente y los que tienen criterios ambientales, tienen que ser competitivos en
cualquier mercado. Segundo, aprovechar los cambios de comportamiento del consumidor
hacia productos amigables con el medio ambiente. Los ltimos tres son, servir de incentivo
para la opcin de otros programas y polticas ambientales, contribuir al logro de un sistema
productivo con mejores opciones de competitividad y finalmente establecer el marco de
polticas y los instrumentos requeridos para el desarrollo de los mercados identificados. [3]



CONCLUSIONES

El concepto de mercados verdes lleva ya ms de 20 aos en circulacin alrededor del mundo
y no ha evolucionado completamente, lo que demuestra, que existen barreras que no han
permitido del todo la acogida de estas ideas, sin embargo es necesario cada vez ms, que las
industrias empiecen a crear la cultura y la conciencia verde pues no es una simple tendencia,
es una gran responsabilidad con la naturaleza y la humanidad.
Es importante instruir a las personas acerca de los sellos verdes o eco etiquetados, para crear
conciencia de que los productos verdes son la mejor opcin para preservar el medio ambiente
y para ahorrar recursos.
Los gobiernos deberan crear planes de concientizacin, ya que la mayora de las personas,
desconocen los problemas a los que se enfrenta la humanidad y el medio ambiente, debemos
actuar de manera inmediata antes que sea demasiado tarde.



BIBLIOGRAFA


http://en.wikipedia.org/wiki/Green_marketing
www.infoagro.net/shared/docs/a5/gcal8.doc
www.cnpml.org/html/archivos/Ponencias/Ponencias-ID23.pdf