Marketing Poltico

- Texto buscara ver las diferencias entre el marketing y el marketing-poltico, con el objetivo
de ver en qu reas este puede aprender del ltimo. (tomando como ejemplo principal la
experiencia inglesa)
- El marketing poltico tiene q lidiar tanto con sus electores/simpatizantes, con quienes
financian las campaas, y tambin con los medios de comunicacin
Diferencias
1-Los electores toman su decisin en conjunto en un solo da
2-No hay correlacin de costo/beneficio ya que no est asociada la idea de costo al votar por
uno u otro candidato (aunque de hecho la haya), por lo que la teora maximizadora de utilidad no
aplica en este caso
3-A pesar de no tener un precio, el hecho de votar tiene el costo que el perdedor tiene q vivir con
lo q eligi la mayora
4-El ganador se lleva todo
5-El partido poltico o candidato es un paquete de producto, en el sentido q su propuesta o
programa de gobierno es indivisible y el votante vota por el global ponderando lo bueno y lo malo.
A pesar de que en la realidad tambin existen ese tipo de productos, el consumidor podra sin
embargo desistir de su compra o elegir otro producto si no queda conforme, en este caso (poltica)
debe esperar hasta la siguiente eleccin.
6-Los partidos polticos no pueden mutar tan fcilmente introduciendo marcas nuevas asociadas
a los mismos (tienen un pasado e ideales), adems no existes partidos internacionales (como lo
fue el comunismo antao) po lo que cada partido o marca responde a su realidad local (los
cuales sin embargo igual pueden hacer alianzas con partidos de otros pases como pasa en Europa)
7-Una marca lder de mercado le es fcil mantenerse ah, en cambio a los partidos no, ya que una
vez en el gobierno se ven sometidos a la presin de tomar decisiones complejas e impopulares
(subir impuestos, disminuir beneficios en las crisis) lo que es aprovechado por su competencia
generando alternancia en el poder.
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El marketing poltico es una disciplina q esta recin partiendo, y que debe adaptar los parmetros
del marketing convencional tomando en cuenta su propia realidad ya que no son iguales.
En el punto 5, ese paquete politico tiene atado el concepto de imagen(marca). A diferencia de
una empresa el lder de un partido no puede posicionar como quiera a su marca ya que esta
tiene toda una mochila detrs (imagen que percibe los votantes) por lo que a veces debe tomar
decisiones impopulares para mantener su imagen y piso electoral.
El nombre del partido es la marca, y esa marca est asociada en todo los productos q este ofrece
(presidentes, ministros, alcaldes, concejales, parlamentarios). Se ha intentado asociar
logos(imgenes) a las marcas (nombres) de los partidos.
Los electores jvenes sobretodo estn decepcionados de los partidos y tiene opinin negativa de
los mismos y sus marcas, aunque estos ganen una eleccin siguen siendo odiados ( a diferencia de
las marcas de productos comunes, de las que conocen varias y de pocas tiene una opinin
particularmente negativa)
La militancia a partidos polticos a disminuido drsticamente, lo que trae q los votantes
(consumidores) sean ms propensos a votar por un partido distinto a travs del tiempo y cambiar
sus preferencias (lo que hace difuso el panorama y difcil encontrar un poltica de marketing
global)
Las encuestas polticas han servido para perfeccionar el mtodo de anlisis sobre el estado de
nimo de la sociedad
El marketing puede aprender de la ciencia poltica el mtodo de cmo tomar decisiones frente a
grupos de presin, manejar el descontento, o analizar el estado de nimos de los consumidores
(todas estas labores del dia a dia dentro de la arena poltica)
Hay poca literatura que abarque el marketing politico en su globalidad, y la mayora se centra en el
periodo pre eleccionario, no preocupndose de las relaciones continuas entre polticos y la masa
votante.
La definicionde marketing politico que usaremos ser : disciplina que estudia el proceso de
intercambios entre entidades polticas (partidos, candidatos, grupos de presin) con su entorno y
con ellas mismas, con particular inters en el posicionamiento de las mismas y su comunicacion.
La tica y el marketing politico es un nuevo terreno, ya que al no ser un mercado regulado se
presta para abusos y mentiras por parte de polticos corruptos (cosa que no se peude hacer con
productos regulados que tiene toda una legislacin detrs y severas multas y sanciones si es que
faltan a la verdad sobre sus productos)
Conclusion
Las nuevas tecnologas han acentuado el hecho de que falta una mayor relacin comunicativa de
ambos sentidos entre polticos y votantes (debido a que dejaron en evidencia el desinteres de
estos ltimos).
El concepto de marketing politico sigue en paales aun y esta generalmente asociado al periodo
pre eleccionario, siendo que debera cumbrir a todas las entidades que participan del proceso
comunicacional.
Marketing politico es muy distinto a marketing comn ya que no se peuden aplicar las msimas
soluciones a problemas q parecen similares debido a su naturaleza propia. Hay mas preguntas que
respuestas en este terreno, y adems aun no esta desarrollado el terreno de la tica en el
marketing politico, el cual esta pidiendo a gritos ser regulado en un mundo cada vez mas
globalizado.