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ALCEU - v.2 - n.4 - p. 36 a 53 - jan./jun. 2002


1. Introduo
C
ada vez mais, estudos na rea das cincias sociais tendem a ser
interdisciplinares, uma vez que isolar um conhecimento do outro
significaria desprezar um saber complementar e indispensvel, quan-
do o que se tem em foco o relacionamento humano. A psicologia no deve
ser exceo, e assim, psiclogos, clnicos ou no, devem estar atentos para a
produo em reas afins, como as representadas nos campos da antropologia,
da comunicao e da sociologia. Partindo desta perspectiva interdisciplinar,
pretende-se aqui abordar a relao entre os relacionamentos amorosos na ps-
modernidade e os meios de comunicao de massa.
consenso que vivemos em uma sociedade completamente diferente
da pr-industrial. No sculo XX vimos surgir a sociedade ps-moderna, carac-
terizada, entre outros fatores, pela poderosa influncia exercida pela cultura de
massa. Para os cientistas sociais, esta nova sociedade introduziu e sedimentou
termos tais como indstria cultural, cultura de massa, meios de comuni-
cao de massa ou mdia.
Folheando o amor contemporneo
nas revistas femininas e masculinas
Thays Babo e Bernardo Jablonski Thays Babo e Bernardo Jablonski Thays Babo e Bernardo Jablonski Thays Babo e Bernardo Jablonski Thays Babo e Bernardo Jablonski
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A partir de meados do sculo XX, assistimos igualmente a mudanas
significativas no que diz respeito s relaes familiares e amorosas. Desde en-
to, a sociedade vem passando por profundas mudanas socioculturais, em rit-
mo cada vez mais acelerado. Um dos fatores catalisadores da mudana foi a
entrada da mulher no mercado de trabalho, precipitada pela ecloso da Segun-
da Guerra Mundial e que ajudou a deflagrar o processo de redefinio dos
papis do homem e mulher na famlia e nas relaes de poder entre gneros.
Posteriormente, a criao de mtodos anticoncepcionais seguros (como a plu-
la) possibilitou o controle da concepo pela mulher, reduzindo taxas de nata-
lidade e facilitando a consolidao da insero da mulher na esfera profissional.
Os meios de comunicao, segundo a Teoria de Dependncia de Mdia
(Ball- Rokeach, DeFleur, 1976)
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, assumem um papel muito importante para a
nova sociedade, na medida em que a eles que recorremos quando queremos
nos informar, divertir ou nos orientar. Estes autores no compartilham das
vises pessimistas ou otimistas, adotadas por apocalpticos ou integrados
(Eco, 2000). Os defensores desta teoria evitam uma perspectiva maniquesta
ao dizer que a mdia capta aquilo que a sociedade est revelando e o reproduz.
Em momentos de crise ou de transio, a audincia recorre especialmente
mdia em busca de orientao, criando uma retroalimentao entre pblico e
mdia que, de certa forma, amplia o que surge inicialmente apenas como uma
tendncia. Leve-se ainda em considerao o fato de estarmos vivendo em um
perodo caracterizado pela extrema velocidade das mudanas em curso, o que
levaria as pessoas a um estado de crise permanente, dada a insegurana exis-
tente quanto ao modo de agir diante de novas situaes. Basta lembrar o tempo
que alguns artefatos levaram para chegar casa das 50 milhes de unidades:
telefone, 75 anos; rdio, 35 anos; celular, 12 anos e computador (Internet), 4
anos (Dias, 2000). Hoje em dia, pode-se argir que as grandes formas de co-
municao de massa surgidas nos sculos XIX/XX tm em comum o fato de
estabelecer contato direto com o grande pblico rivalizando - ou at suplan-
tando - as tradicionais instituies de socializao (Igreja, Escola, Famlia, Es-
tado).
Como psiclogos com foco de interesse nos relacionamentos amorosos,
percebemos que, embora haja o reconhecimento do peso da influncia da mdia,
poucos so aqueles que, no Brasil, se dedicam ao estudo sistemtico de como a
mdia pode estar afetando ou propiciando mudanas no comportamento amoroso
ou sexual na contemporaneidade. Ou seja, encontramos bastante material so-
bre como a mdia eletrnica passa contedos de violncia e sexo, e como a
exposio a tais mensagens pode afetar crianas e adolescentes, mas muito pouco
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se relaciona diretamente sua influncia nos padres de conduta amorosa.
Enfim, o tema ainda parece bastante restrito ao crculo dos antroplogos, soci-
logos e tericos da comunicao, fato que nos chamou a ateno dada a sua
importncia no atendimento psicoterpico, pois nos dias de hoje uma das queixas
mais freqentes no consultrio a insatisfao amorosa e a solido. E mesmo
quem no trabalha ou estuda especificamente o campo amoroso, assusta-se
com os ndices crescentes de divrcios e de separaes, bem como de outros
indcios que denotam profundas mudanas na vida familiar: homens e mulhe-
res demorando mais a se casar, aumento do nmero de pessoas morando ss
ou coabitando, diminuio do nmero de filhos e famlias capitaneadas exclu-
sivamente pela mulher (Jablonski, 1998; U. S. Census Bureau, 1998).
Iniciamos o presente trabalho revisando alguns estudos, em sua maioria
estrangeiros, dedicados ao tema em questo. Em seguida, procedemos a uma
anlise, fruto de nossas observaes relativas a duas importantes revistas popu-
lares brasileiras, Playboy e Nova, no perodo de 1999 a 2000.
Com isso, temos a pretenso de sensibilizar tanto os profissionais de
comunicao quanto os psiclogos clnicos para que atentem para aspectos re-
lacionados ao papel socializador da mdia e que possam produzir novas pesqui-
sas nesta relevante rea de estudos.
2. Fazendo gnero, vendendo amor
Morin (1997), Costa (1999) e Lzaro (1996), apesar de pertencerem a
campos diferentes do saber (respectivamente, filosofia, psicanlise e comuni-
cao) parecem concordar quando falam do excesso de comercializao do amor
romntico. Usa-se o amor para vender tudo, do produto mais comezinho como
pasta de dentes a jias de luxo e seguros de vida. Chega-se ao extremo de se
mudarem contextos histricos em filmes e novelas para introduzir romances,
visando deleitar o pblico contemporneo e fazer disparar os ndices de audi-
ncia ou bilheteria, como Morin (idem) observou to bem. Como exemplo
mais recente, podemos citar o filme O Gladiador, no qual o protagonista tem
um final diferente do que relatam os livros de Histria. Viegas (2001), apesar
de ter outro foco, analisa a mesma pelcula questionando tambm a veracidade
de alguns acontecimentos como, por exemplo, a vitria em uma batalha dos
brbaros, alm da prpria existncia do personagem principal. A autora prope
que: Podemos ler, no entanto, as inverdades e distores apresentadas no
filme, mais do que como exerccios de livre criao de seus realizadores, como
erros propositais (2001: 45).
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Viegas, no entanto, postula que tais diferenas so produzidas pela difi-
culdade de reconstituir a verdade histrica, em funo da descontinuidade, e
conclui que a criao se constri sobre vestgios da realidade. Ainda que este
possa ser um motivo plausvel, acreditamos que, no que diz respeito aos relaci-
onamentos afetivos, tais inverdades visam sensibilizar o pblico a criar uma
identificao amorosa.
Lzaro (1996), ao rever a evoluo do amor romntico ao longo dos s-
culos, ressalta o valor que este assume com o surgimento da indstria cultural.
No deixa de apontar que, especialmente na indstria cinematogrfica, ao re-
tratar tempos em que o amor no era um ingrediente determinante na vida das
pessoas, este sentimento mostrado como valorizado e almejado como se fora
de fato fundamental na poca em questo:
O amor torna-se o tema central da felicidade moderna e, por isso, presena
obrigatria nas produes da indstria da cultura. (...) Quer estejamos na pr-
histria, quer na Roma Antiga, em qualquer tempo, no h histria ou trama
que no se desenrole atravs da procura e do encontro da paixo amorosa (Lzaro,
1996: 215).
No entanto, chama a nossa ateno como este amor cuidadosamente
embrulhado de forma diferente, para os diferentes veculos e diferentes targets.
Vrios estudiosos tambm endossaram este ponto de vista, acentuando que a
principal diferena no contedo depende do sexo e idade do pblico alvo do
veculo em questo. Apesar de enfocar a publicidade, Rocha (1990:79) analisa a
representao do feminino em duas revistas Nova eClaudia - apontando para
diferenas assumidas por esses veculos no que diz respeito imagem da mulher
como indivduo (Nova) ou como servidora do lar (Claudia). As prprias re-
vistas procuram reforar uma viso limitada e rgida dos papis a serem desem-
penhados por suas leitoras. Outros autores (Alves, 1985; Silva, 1996; Duran e
Prusank, 1997; Durham, 1998; Willemsen, 1998) tm demonstrado que artigos
em revistas populares podem ajudar a reforar preconceitos e esteretipos
preexistentes em nossa cultura que influenciaro os relacionamentos amorosos
e/ou ajudar a estabelecer novos padres. Como acreditam Sheras e Koch-Sheras
(2000), a mdia (televisiva, mas podemos afirmar que tambm a impressa) ca-
paz de promover imagens positivas de casais, facilitando mudanas estruturais na
sociedade. interessante observar, igualmente, que a veiculao de mensagens
contraditrias, muitas vezes em um mesmo veculo, amplia no s a ambivalncia
como tambm a diferena de expectativas entre homens e mulheres.
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Willemsen (1998), aps uma reviso de estudos sobre revistas para ado-
lescentes, concluiu que o contedo deste tipo de publicao geralmente tra-
dicional e estereotipado, retratando as moas como pessoas dependentes, ape-
nas preocupadas com a aparncia e com conquistas amorosas. Embora o autor
questione a passividade da leitora frente ao contedo a que submetida, no
duvida que tais mensagens dificultam a assuno de um estilo mais indepen-
dente. Ao mesmo tempo, constatou que havia poucas revistas para rapazes na
mesma faixa etria, sendo a maioria especializada em certos temas, como es-
portes, msica ou tecnologias. Kehily (apud Willemsen, 1998), ao perguntar a
jovens britnicos se desejavam uma revista para rapazes, deparou-se com a
opinio generalizada que ler uma revista para adolescentes no seria um com-
portamento masculino apropriado ou seja, um tpico esteretipo de gnero.
Em 1994, surgiu na Holanda Webber, uma revista para rapazes que possi-
bilitou a Willemsen realizar um estudo comparativo dentre revistas para am-
bos os sexos, englobando uma anlise do contedo e da linguagem usada. Ele
concluiu primeiramente que muitos dos esteretipos encontrados, mais do
que simplesmente esteretipos femininos ou masculinos, so esteretipos da
adolescncia, relacionados enorme preocupao com a aparncia e com o rela-
cionamento com o sexo oposto. Mas em cada uma das publicaes analisadas
tambm se encontram esteretipos de gnero. Exemplificando: na revista fe-
minina Yes, os temas com maior nmero de pginas so beleza, moda e fico
romntica; em Webber, maior ateno dada ao mundo das celebridades (que
representaria a esfera pblica). Em artigos de relacionamento, na Yes, o sexo s
abordado esporadicamente, em geral em resposta a dvidas das leitoras; na
Webber, quando se discutem relacionamentos, o sexo o tema principal. Quan-
do o assunto o mesmo, no entanto, percebe-se um contedo especfico de
gnero, muitas vezes com valores opostos: a menina buscando um relaciona-
mento duradouro, o rapaz evitando-o a todo custo. O autor questiona se estes
valores no seriam impostos pelos editores j que, em outros estudos com jo-
vens holandeses as atitudes de rapazes e moas no eram to diferentes entre si.
Em relao linguagem, o autor conclui que revistas para garotas usam pala-
vras mais emocionais, enquanto que o vocabulrio era mais objetivo na revista
dirigida para rapazes. Algumas diferenas se manifestam tambm no uso da
pontuao: textos para meninas so menos diretos e afirmativos, com maior
utilizao de reticncias, exclamaes e interrogaes.
Mas no s nas revistas para adolescentes que se nota a excessiva preo-
cupao em obter um relacionamento amoroso. Nas revistas para adultos, mu-
dam-se as tcnicas de abordagem, o vocabulrio, ousa-se mais, recorre-se mais
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ao sexo, porm a mensagem que impossvel ser feliz sozinho ainda est l,
sutil algumas vezes, explcita muitas outras. De certa forma, o amor seria um
bem, desejvel - e tambm descartvel. Se o amor um bem de consumo,
como outro qualquer, o quexatamente se est vendendo? Quais so seus atri-
butos?
Uma das caractersticas mais valorizadas no amor o arrebatamento que
ele provoca, com o entorpecimento do bom senso, a busca de uma relao
absortiva e exclusiva e o turbilho de emoes despertado (embevecimento, ado-
rao, felicidade - no caso de se ser correspondido). No entanto, como vrios
estudos sobre relacionamentos e mesmo nossas experincias pessoais j com-
provaram, estas sensaes no duram para sempre. Se a relao permanece ou
vinga, o amor-paixo vai lentamente transformando-se no amor-companhei-
ro, no qual a ternura, a amizade, o companheirismo e o que sedimentado atra-
vs de vivncias em comum que passam a sobressair. Como apontam Walster e
Walster (1978), romances podem comear numa torrente de paixo, mas para
que a relao sobreviva deve haver uma evoluo no sentido do companheirismo.
Aparentemente nossa sociedade passa a criar nos indivduos uma expectativa
impossvel de ser alcanada, qual seja a de fazer com que a paixo efmera por
definio - se torne eterna. Como Costa aponta, denunciando a impossibilidade
de realizar o ideal do amor romntico: Em suma, vivemos numa moral dupla:
de um lado a seduo das sensaes; de outro a saudade dos sentimentos. Que-
remos um amor imortal e com data de validade marcada: eis sua incontornvel
antinomia e sua moderna vicissitude! (1998: 21).
Em alguns casos, parece-nos que o amor est sendo vendido como sin-
nimo de sexo, principalmente para as mulheres. Assim, para estas, o sexo fun-
ciona como o termmetro do amor: enquanto h sexo bom e empolgante,
presumem que o sentimento subsiste. Em relatos de casais em processo de
separao, muitas vezes a mulher se queixa de no mais haver sexo e da con-
clui que no h mais amor o que surpreende muitos homens. Talvez haja
uma complexa ligao que faz com que o amor ainda seja pr-requisito para as
mulheres se relacionarem sexualmente. Ao condicionar o sexo ao amor ou
vice-versa, as relaes podem se tornar ainda mais efmeras, pois, segundo
estudiosos do tema (Walster e Hatfield, 1978; Tennov, 1979), depois de dois
anos, os relacionamentos atingem um determinado grau de maturidade (ou,
diriam os cnicos, saturao), no acontecendo mais o arrebatamento da pai-
xo e nem o frisson sexual. Criam-se assim dois graves problemas: o primeiro,
em um nvel individual, com a frustrao pela falta de um relacionamento
amoroso. Ainda citando Costa:
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Aprendemos a crer que amar romanticamente uma tarefa simples e ao
alcance de qualquer pessoa razoavelmente adulta, madura, sem inibi-
es afetivas ou impedimentos culturais. O sentimento do insucesso
amoroso , por isso mesmo, acompanhado de culpa, baixa da auto-esti-
ma e no de revolta contra o valor imposto (1998: 35).
O segundo problema tem um carter de sade pblica: a nossa socie-
dade, ao ansiar e estimular este arrebatamento sexual, incorre em outros
riscos. O elogiado entorpecimento da razo pode se tornar, na verdade, bas-
tante perigoso e servir de veculo para o aumento das doenas sexualmente
transmissveis (como o HPV, menos famoso do que o HIV, mas que vem se
espalhando como epidemia), na medida em que o sexo seguro no parece
estar associado ao encontro romntico. Tambm pode se relacionar com o
alto ndice de gestaes entre as adolescentes (fase em que mais ainda se age
por impulso). Afinal, se um dos atributos vendidos do amor a espontanei-
dade, esta impediria o planejamento prvio de uma relao sexual. Diekman
e cols. (2000), preocupadas com a forma com que a mdia retrata o amor e o
sexo na contemporaneidade, estudaram 78 romances e constataram que o
uso de preservativos raramente relatado. Discutir o uso ou no menos
freqente ainda e, quando acontece, sempre por iniciativa do homem. Pior:
em quatro destes romances, a rejeio ao uso parte da mulher, sendo o seu
argumento no quero nenhuma barreira entre ns. As pesquisadoras parti-
ram da hiptese de que a exposio contnua a scripts romnticos poderia es-
tar associada a uma atitude menos positiva ao uso de preservativos. Ou seja,
em romances permanece o esteretipo de gnero da passividade feminina,
com a mulher abrindo mo da proteo sua sade, ficando submissa von-
tade do homem. Numa segunda fase da pesquisa, a presena de textos retra-
tando o sexo seguro foi relacionada com uma maior atitude positiva ao uso
de preservativos. Mesmo tendo comprovado a relao entre hbitos de leitu-
ra e comportamento de risco, a equipe bastante cautelosa ao afirmar que ler
romances no est necessariamente ligado ao comportamento de risco. H a
possibilidade de a escolha deste tipo de leitura j ter sido feita em funo dos
tradicionais papis sexuais. Apontam tambm um dado curioso: algumas das
histrias retratam papis de gnero no tradicionais (como mes solteiras ou
casais em que ambos trabalham). Ou seja, as mudanas no nvel pblico no
foram associadas a um maior poder de deciso feminina nas questes sexu-
ais, da esfera privada: est implcito que o melhor para a herona se manter
passiva.
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Apesar de termos objetos de estudos diferentes (revistas populares, e
no romances), o efeito, acreditamos, o mesmo. Diga-se de passagem, pode
at ser sobreposto: medida que o mesmo contedo passado atravs das
diferentes mdias, refora-se o script sexual contemporneo em que o amor
verdadeiro delineado como paixo arrebatadora, tendo como conseqnci-
as uma despreocupao com a evitao das DST e tambm uma preocupao
exacerbada com a intensidade e a irreflexo.
Voltando ao estudo sobre revistas populares, Kidd (1975) analisou con-
selhos veiculados em 24 publicaes americanas (das quais destacam-se
Cosmopolitan, Readers Digest, Redbook, Esquire, Life, Newsweek e Seventeen) entre
1951 e 1973, por acreditar que elas tanto refletem quanto inspiram atitudes
em seus leitores. Kidd concluiu que duas vises retricas sobre relaciona-
mentos evidenciavam-se neste perodo, com sugestes, explicaes e conse-
lhos especficos. Para ela, as vises opunham entre si individualidade versus
conjugalidade, auto versus hetero-orientao e, por fim, comunicao restrita
versus aberta, sendo que a viso 2 buscava contestar os padres estabelecidos,
aparentemente refletindo o esprito da poca, marcado pelo movimento de
liberao feminina e enfatizando acima de tudo a realizao do indivduo e a
comunicao aberta. A autora ressaltava que a passagem de uma para outra
viso no foi abrupta, chegando as duas a coexistirem simultaneamente. A vi-
so 1 esteve presente do incio dos anos 50 ao incio dos anos 60; a segunda, de
meados dos anos 60 at pelo menos o trmino do estudo.
Prusank, Duran e DeLillo (1993) retomaram o artigo de Kidd, estudan-
do algumas das revistas populares americanas a partir de 1974 at 1990. Encon-
traram uma terceira viso emergindo, menos radical do que as anteriores, dan-
do nfase s incertezas dos relacionamentos e necessidade de mudanas e de
entendimento das suas diversas fases e ciclos. Outro smbolo desta nova fase
o incentivo dado a uma busca pela igualdade e equilbrio no relacionamento,
bem como ao conhecimento de si e do(a) parceiro(a) para melhorar a rela-
o. Em suma, para esta viso, mais importante do que uma das partes o
relacionamento em si.
Em 1997, Prusank e Duran realizaram um estudo incluindo revistas
masculinas, e encontraram semelhanas e diferenas bastante prximas das que
encontramos em nossa pesquisa. Constataram, por exemplo, que temas como
amor, sexo e casamento tm tratamentos diversos na imprensa feminina e mas-
culina, havendo na mdia feminina uma maior variedade de assuntos. Em ambas,
predominam artigos voltados para sexo, recheados, no entanto, com acusaes
ao sexo oposto (por exemplo, nas revistas masculinas, dito que as mulheres
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manipulam os relacionamentos usando o sexo) e esteretipos (ainda nas mas-
culinas, afirma-se o maior apetite sexual do homem). A dupla chama ateno
para o fato de que, apesar de no se poder prever as atitudes do pblico leitor,
h uma provvel correspondncia entre estas e o que se publica. Resumindo,
parece que quando a imprensa dedicada ao pblico feminino e masculino re-
trata as diferenas de gnero de forma estereotipada, pode estar contribuindo
para perpetuar crenas e expectativas que no concorrem para melhorar o rela-
cionamento homem-mulher.
3. Dize-me o que ls e eu te direi como amas...
Fazer uma anlise qualitativa e comparativa deste tema sempre uma
tarefa arriscada, pelo grau de subjetividade envolvido. No nosso caso, que ele-
gemos para esta discusso contrastar artigos de revistas populares, as compara-
es por gnero so mais difceis ainda. Uma das principais dificuldades quan-
titativa: nos artigos consultados, os autores relatam que h muito mais revistas
dedicadas ao pblico feminino do que ao pblico masculino. Esta tendncia
acontece no s no exterior como tambm no mercado editorial brasileiro, o
que tambm nos dificulta o estudo comparativo, na medida em que temos
muito mais material para investigarmos o que se produz para as mulheres.
Alm disto, as revistas femininas diferem muito das masculinas, no m-
bito qualitativo. Assim, no nos admiramos ao ver que so poucas as pesquisas
sistemticas encontradas nesta rea, principalmente no Brasil. Em relao
imprensa feminina, Buitoni (1990) faz uma interessante reviso das publica-
es brasileiras. Para a autora,
Jornais e revistas femininos funcionam como termmetros dos costu-
mes de poca. Cada novidade imediatamente incorporada, desenvolvi-
da e disseminada. A movimentao social mais significativa tambm vai
sendo registrada. (...) Quando precisou servir de canal de expresso lite-
rria, l estava ela (a revista). Quando as mulheres comearam a recla-
mar seus direitos tambm l estava ela. Ainda, trazia moda, beleza e con-
selhos prticos (1990: 24).
Estes conselhos prticos nos chamaram a ateno a partir do momen-
to em que percebemos que muitos deles so dicas de como agir nos relacio-
namentos amorosos. Percebemos claramente o quanto eles so diferentes nas
revistas, de acordo com o sexo e idade a que se dirigem. Bassanezi (1993) de-
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bruou-se sobre artigos de duas revistas femininas, Claudia e Jornal das Moas,
no perodo de 1945 a 1964, e constatou que o ideal de felicidade conjugal per-
passava por ambas as publicaes.
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Apesar de Claudia j apresentar um discurso mais moderno, seu incio est
impregnado pela dupla moral sexual. Bassanezi tambm aponta para perspecti-
vas contraditrias na revista, que sugerem possibilidades e tenses entre os
vrios discursos e mesmo entre as escolhas e os estilos de vida das leitoras. Po-
demos imaginar a ambivalncia que as leitoras muitas vezes devem ter experi-
mentado lendo a revista... A seguir, alguns trechos selecionados de O Jornal das
Moas mostram que tambm muito se cobrava e esperava do homem:
No pode ser bom marido o homem que no trabalha (J. M, 1., fev., 45).
(...) uma vez casado, dever fazer face a todas as despesas (...) j no
mais dono do seu ordenado (J. M, 6., out., 55).
No podemos deixar de observar que tal viso idealizada do casamento e
do amor tambm colocava um enorme fardo sobre os ombros masculinos,
aprisionando-os em alguns esteretipos, como ponderou Nolasco (1995):
As exigncias viris, de posse e poder, bem como ser assertivo e competi-
tivo sexualmente, mantm os homens presos questo do desempenho.
Os padres de comportamento que os qualificam como homens se apro-
ximam dos exigidos para mquinas (1995:21).
Talvez uma das principais mudanas nas representaes do amor na so-
ciedade contempornea seja o lugar de destaque ao sexo na discusso sobre
relacionamentos amorosos, principalmente aps o advento da plula anticon-
cepcional. Logicamente, a possibilidade do controle de natalidade revolucio-
nou a mdia de massa e nota-se que nas revistas femininas o chamariz principal
passa a ser o sexo: as capas vendem tcnicas para melhorar a performance,
com conselhos e segredos.
Curiosamente, nas masculinas, a palavra sexo nem sempre est pre-
sente (aqui nada precisaria ser dito porque, aparentemente, nem passaria pela
cabea dos leitores que o tema pudesse ser tratado de forma diferente...). No
se teoriza muito a respeito, fica-se mais na contemplao esttica. No entanto,
quando se fala sobre o assunto, o enfoque bastante diferente. Enquanto nas
revistas femininas o sexo um artifcio para assegurar um relacionamento,
nas masculinas, ele dissociado de uma relao duradoura. Perpetua-se o mito
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de Don Juan, incentivando sempre a seduo, sem preocupaes ou conside-
raes com o sentimento da seduzida.
Nas revistas femininas brasileiras que estudamos, os artigos sobre rela-
cionamentos tm um foco maior nos aspectos ditos cientficos do sexo, com
nfase na fisiologia, na base biolgica das disfunes, tudo devidamente
embasado em pesquisas e descobertas cientficas do mundo inteiro. H tam-
bm uma profuso de tcnicas de como melhorar o prazer aqui, com a inten-
o de impressionar o parceiro. Quase mensalmente o Kama Sutra reprodu-
zido em alguma revista feminina. No entanto, nota-se uma preocupao em
passar a idia de que o sexo parte de uma relao duradoura, com base na
crena de que o sexo pode trazer, perpetuar ou mesmo revitalizar o amor. O
sexo casual s muito lentamente comea a ser preconizado para as mulheres.
Muitas vezes, o apenas para que ela possa esperar sem ansiedade a chegada do
grande amor. Sexo, nas revistas femininas, considerado um atalho para o
amor. Na vida real, nem sempre o garante, como atestam, frustrados, homens
e mulheres que chegam aos consultrios. Uma hipervalorizao do sexo pode
gerar sentimentos ambivalentes: na medida em que o sexo dentro de uma rela-
o amorosa hipervalorizado e o sexo casual condenado, h uma busca fren-
tica por um parceiro. Milhares de mulheres podem ento se lanar caa,
munidas de dados cientficos e dicas de especialistas. Encontram um homem
que, atravs da mdia, recebe o discurso oposto, com todas as dicas para no se
fixar em relacionamento algum...
Afinal, nas revistas masculinas, como vimos acima, sexo aparece (quase
sempre) completamente desvinculado de uma relao amorosa. Poderamos
descrever o leitor- alvo de Playboy como o tpico Don Juan. comum tambm
nestas revistas o uso de um tom humorstico e irnico. Nas revistas masculi-
nas brasileiras, o foco na seduo e, no menos importante, no uso de tcni-
cas para no deixar que a mulher se instale na vida do incauto leitor. No se
pressupe um relacionamento de longo termo. Chamou-nos a ateno que
nas 24 edies de Playboy (de janeiro de 99 a dezembro de 2000) analisadas,
nem sempre encontramos artigos sobre relacionamentos. Apesar de haver duas
sees fixas para discuti-los, ocupando meia pgina cada uma, estas parecem
totalmente dissonantes do resto da revista (como os textos de Ivan ngelo e da
psicanalista Maria Rita Kehl, respectivamente nas sees de Homem para
Homem ou de Mulher para Homem). Apenas aqui so criticados e questi-
onados os padres de comportamento masculino que parecem tpicos do leitor
padro de Playboy. Em meados de 99, Kehl cedeu lugar a um rodzio de jorna-
listas mulheres, que escrevem privilegiando o humor, com destaque para os
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textos de Dalila Magarian, que, curiosamente, tambm colabora atualmente
em Nova.
No perodo observado das revistas brasileiras populares para homens e
mulheres adultos jovens (de classes mdia e mdia-alta urbana), fica claro que
o principal chamariz para a venda o sexo. Se na revista feminina se verbaliza
e teoriza, enchendo-se pginas e mais pginas com artigos sobre o tema, na
masculina ele pictorizado: enchem-se pginas e mais pginas com fotografias.
Enquanto a palavra sexo na capa das revistas femininas ajuda a vender a revista,
o mesmo raramente acontece nas capas de Playboy. Notamos aqui uma curiosa
diferena de abordagem, entre o ler e o ver, com a imaginao do leitor sendo
espicaada de maneiras distintas, dependendo apenas de seu sexo.
E as diferenas no so s em relao ao sexo ou sexualidade: abran-
gem a relao como um todo. Assim, por exemplo, a comunicao entre os
pares, to estimulada em Nova, no recebe o mesmo destaque em Playboy. Os
papis sexuais, que esto em constante reviso na sociedade, parecem estan-
ques nas revistas masculinas. Alves (1985) notou o mesmo, h mais de 15 anos,
ao analisar comparativamente Nova e Ele&Ela:
Entre as revistas mensais dirigidas ao pblico feminino de classe mdia,
Nova a que vem tratando mais sistematicamente da construo da iden-
tidade da mulher liberada e dos novos parmetros da relao homem-
mulher. No existe nas bancas uma publicao similar dirigida a ho-
mens. Ou seja, no h uma publicao que tenha como tema principal e
explcito a redefinio da relao homem-mulher e dos papis sexuais
(1985: 25).
justamente neste ponto que surgem as maiores crticas mdia, na
medida em que muitas vezes ela estaria reforando preconceitos preexistentes,
tais como o de que a mulher a cuidadora da relao (responsvel direta pela
sua adequada manuteno...) e que os homens querem e buscam mais (ou
apenas) o sexo. Nas revistas masculinas encontra-se basicamente a busca do
prazer, um prazer marcado pelos aspectos visuais e pela perfeio esttica. No
se percebe nestas revistas o interesse em incentivar relaes estveis e dura-
douras. H um estmulo infidelidade e o que curioso - pouqussima in-
formao sobre as doenas sexualmente transmissveis (DSTs), mesmo nestes
tempos da AIDS. O foco das matrias est na excitao e no novo; o amor fica
de fora, cedendo lugar apenas ao sexo e ao que excitante, de forma alto
astral e positiva. De modo inverso, os artigos sobre as DSTs que no so en-
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contrados nas revistas masculinas aparecem constantemente nas revistas femi-
ninas. Curiosamente, no perodo estudado, apesar de haver regularmente um
anncio de preservativo veiculado em Playboy (no menor formato de anncios
da revista, ou seja, 1/3 vertical de pgina), em apenas duas edies so encon-
trados anncios de preservativos em Nova. Estes passam quase despercebidos,
pelo seu tamanho reduzido. Talvez no seja apenas uma coincidncia a
veiculao desses anncios em meses em que havia alguma matria especfica
sobre DSTs em Nova. A ausncia ou a raridade de anncios como este pode
ajudar a perpetuar a idia de que o homem quem deve tomar a iniciativa para
comprar o preservativo, como retratado nos romances estudados por Diekman
(2000). Mas como fazer um homem acreditar que preciso us-los se ele s
exposto ao estmulo visual das mulheres nuas na revista e sem uma contrapartida
em textos que ponderem as conseqncias de um sexo selvagem e inseguro?
Provavelmente, a idia aqui que uma revista destinada ao prazer no deva ser
contaminada com chateaes como a meno de doenas e similares. Alm
disso, aparentemente, a dupla moral parece tambm influenciar os anuncian-
tes: ou por temerem veicular tal produto nas revistas femininas ou por acredita-
rem que cabe ao homem decidir a esse respeito.
Neste sentido, pode-se dizer que a mdia ajuda a perpetuar um padro
comportamental pouco adequado, ao dar menos informao a um gnero do
que ao outro, ou mesmo informaes contraditrias, facilitando o que chama-
ramos de desencontros amorosos.
A esse respeito, confira-se ainda o trabalho de Alves (idem), que revela
que ao surgir, em 1969, Ele&Ela era direcionada para o casal, mas, pelo contex-
to poltico, em pleno regime militar de exceo, teve vrias matrias educativas
censuradas. Inicialmente, com o slogan uma revista para ler a dois, em 1976
abre mo de 60% de seu pblico (feminino), adotando o slogan prazer & infor-
mao para o homem, e posicionando-se como uma revista tipicamente mas-
culina. Com isto, houve uma reduo do nmero de matrias que discutem a
vida conjugal, problemas afetivos e sexuais do casal, dificuldades no relaciona-
mento homem-mulher, com maior nfase em matrias sobre erotismo. En-
fim, falar de sentimentos ficou, pelo menos no Brasil, restrito s revistas femi-
ninas. Mais recentemente, Vip Examevem dando espao a discutir os senti-
mentos. Como j ressaltamos anteriormente, sempre com muito bom humor.
Em contrapartida, percebe-se um crescimento do nmero de leitoras da revis-
ta, manifestado na seo de cartas.
Curiosamente, j h uma volumosa produo acadmica referida ao novo
homem que surge, em funo dos questionamentos abertos pelo movimento de
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emancipao feminina. Este homem mais sensvel, igualitrio, fraterno e co-
municativo - apenas um tema de estudos universitrios, ou j se configura com
uma realidade no cotidiano dos casais, merecendo assim um interesse maior por
parte dos editores, alm de eventuais e superficiais reportagens nos segundos
cadernos dos principais jornais nacionais? A mdia e o tempo diro...
Ainda analisando Nova e Playboy
3
, procedemos comparao das sees
em que leitores e leitoras consultam especialistas em geral renomados psic-
logos, psicanalistas e mdicos urologistas e/ou ginecologistas. Muitas colunas
aceitam pseudnimos ou substituem os nomes por iniciais. Acontece tambm
de o leitor ou a leitora no ter uma queixa (usando um termo caro aos psic-
logos) explicitada mas, ao ler na revista o depoimento de outras pessoas em
situaes semelhantes, identifica-se e descobre que algo que lhe perturba um
problema sim, compartilhado por muitas outras pessoas e para o qual eventu-
almente j h uma soluo. A partir desta conscientizao, pode o leitor ou
leitora posicionar-se e fazer (ou no) algo que propicie uma mudana que lhe
seja de algum modo benfica. Nesse sentido que torna digno de ateno
perceber as diferenas no tratamento que se d s informaes em funo do
gnero. Como observamos anteriormente, nas revistas femininas, o tom
mais cientfico, enquanto que, nas revistas masculinas, as dvidas muitas vezes
so tratadas de forma irnica. O uso do humor, embora possa amenizar o peso
da situao, afastando uma dose excessiva de ansiedade, tambm pode permitir
uma leitura equivocada do tema, no sentido de fazer crer que o problema no
merece uma avaliao mais sria, e conseqentemente, uma participao e um
envolvimento mais decisivo por parte do leitor. Ainda quanto importncia de
tais colunas, Silva (1996), ao entrevistar leitoras de revistas femininas a fim de
repensar os esteretipos acerca deste pblico, constatou o quanto elas valoriza-
vam os depoimentos daquelas que se dispem a escrever para um veculo, pe-
dindo ajuda. Veja-se, por exemplo, guisa de encerramento, o depoimento de
uma leitora de revista feminina (Babo, 2000) bastante articulada e muito bem
informada, fugindo ao esteretipo negativo que se construiu acerca de leitoras
da mdia feminina sobre o quanto estas colunas podem auxiliar o pblico
leitor:
Quando voc disponibiliza uma matria ou artigo que d uma outra viso de um
problema que voc eventualmente vive, no deixa de ser um servio... No deixa
de ser algo til. At por comparao. Na verdade, acho que estas revistas so um
grandediv contemporneo. s vezes voc t l com aquele drama (...) e quando voc
l aquela revista, voc v que tem um monte de gente achando aquilo.
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4. Concluso
No presente trabalho, esboamos uma anlise da possvel influncia
exercida pela mdia sobre os relacionamentos amorosos e papis de gnero.
Como DeFleur e Ball-Rokeach (1976) propuseram na Teoria de Dependncia
de Mdia, recorre-se mais informao dos meios de comunicao em pero-
dos de transio, como o que vivemos agora, principalmente quando se pensa
nos relacionamentos afetivos e sexuais.
Que relao a mdia pode ter com altos ndices de insatisfao nos rela-
cionamentos amorosos, se tudo o que ela vende, pelo contrrio, a necessida-
de de no se estar sozinho? Justamente por fora da atuao de esteretipos
bastante arraigados sobre os papis de gnero, as revistas acabam veiculando
mensagens contraditrias, que crem ser adequadas ao seu pblico especfico,
seja ele homem ou mulher. Vimos ao longo do presente trabalho que enquan-
to o foco na imprensa feminina no sentido de se construir uma relao unin-
do sexo ao amor, na masculina, busca-se a variedade e excitao, deixando de
lado o compromisso ou a constncia. Acreditamos que, conjugados todos os
meios de comunicao veiculando o mesmo tipo de mensagem de dupla mo-
ral, as expectativas acerca dos relacionamentos amorosos continuaro incom-
patveis por um bom tempo. Homens e mulheres so estimulados a adotarem
objetivos francamente distintos, tornando mais difcil um convvio intenso,
prximo e ntimo. Afinal, como diz o ttulo de certo livro de auto-ajuda bas-
tante vendido junto aos segmentos de classe mdia, Homens so deMarte, Mu-
lheres so deVnus. O problema que ambos vivem aqui na Terra mesmo, lendo
revistas bem diferentes.
Thays Babo mestreemPsicologia Clnica pela PUC-Rio
thaysbabo@analista.psi.br
Bernardo Jablonski Professor da PUC-Rio
bjablonski@uol.com.br
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Notas
1. Esta teoria postula: 1. que h uma retroalimentao entre audincia e veculo
e que 2. face s mudanas na sociedade, cresce a importncia da mdia como
fonte de informao e orientao, na tentativa de reduzir a ambigidade que
novos valores e comportamentos provocam no indivduo.
2. Claudia surgiu em 1961, portanto o perodo estudado foi bem menor do que
o de Jornal das Moas.
3. Apesar de termos eleito apenas estas duas revistas para anlise, estas
observaes podem se estender tambm a revistas de perfil semelhante (como
MarieClaire, Claudia, Criativa e Vip Exame).
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Resumo
Este artigo tem como principal objetivo refletir sobre a influncia da mdia de massa
nos relacionamentos amorosos contemporneos, fazendo uma breve reviso de estudos
na rea, alm de pesquisa original a partir da anlise de duas revistas populares brasileiras
de grande circulao. A pervasividade de esteretipos de gnero parece estar
contribuindo para a manuteno de vises distintas quanto s atitudes e
comportamentos adequados para homens e mulheres, o que por sua vez, pode
contribuir para dificultar o convvio amoroso entre homens e mulheres.
Palavras-chave
Relacionamentos amorosos, gnero, revistas populares, psicologia social.
Abstract
The purpose of this paper is to study the influence of mass media on contemporary
love relationships, presenting a brief review of previous studies, as well as original
research analyzing two major Brazilian popular magazines. It seems that the
pervasiveness of gender stereotypes contributes to the maintenance of distinct visions
regarding attitudes and appropriate behavior for men and women. This can make love
relationships between them even more difficult.
Key-words
Love relationships, gender, popular magazines, social psychology.