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Mudanas no hbito de
consumo
!e"urana do alimento e
rastreabilidade
%nova$es tecnol&"icas
>o2te: ?orti>ruti %rasil<-+#+'
REINVENO DO SETOR DE REINVENO DO SETOR DE
HORTIFRUTIS HORTIFRUTIS
7s trans$orma,es na cadeia de ortalias tAm
sido !uiadas pelas demandas%
dos consumidores .ue (uscam
.ualidade
conveniAncia
alimento se!uro e saud6vel
novidades novas e/periAncias
do mercado redes vare-istas e de atacado
dos produtores alto rendimento, desempeno
est6vel, resistAncia a doenas e a estresses a(i"ticos
da sociedade racionalidade do uso de 6!ua,
ener!ia, insumos poluentes
@einveno do mercado
@einveno do mercado
de ortalias
de ortalias
S1P@BM7CI7 S1P@BM7CI7
DO COCS1MIDO@ DO COCS1MIDO@
SUPREMACIA DO
SUPREMACIA DO
CONSUMIDOR!!
CONSUMIDOR!!
@einveno das ortalias
2 $estival de cor, sa(or e saDde 2
1ma das estrat!ias adotadas
1ma das estrat!ias adotadas
para incentivar o consumo de
para incentivar o consumo de
orti$rutis por meio da
orti$rutis por meio da
e/citao dos sentidos%
e/citao dos sentidos%
surpreender o consumidor com
surpreender o consumidor com
ortalias de cor no esperada e
ortalias de cor no esperada e
com sa(or acentuado
com sa(or acentuado
@einveno das ortalias
2 $estival de cor, sa(or e saDde 2
1ma das estrat!ias adotadas
1ma das estrat!ias adotadas
para incentivar o consumo de
para incentivar o consumo de
orti$rutis por meio da
orti$rutis por meio da
e/citao dos sentidos%
e/citao dos sentidos%
surpreender o consumidor com
surpreender o consumidor com
ortalias de cor no esperada e
ortalias de cor no esperada e
com sa(or acentuado
com sa(or acentuado
Ae8me2tao /arietal
Ae8me2tao /arietal
Aa2ta -ruJ Aa2ta -ruJ $talia2o $talia2o Aaladete Aaladete Aalada EV Aalada EV
Setor mostra caracter#sticas
Setor mostra caracter#sticas
contrastantes
contrastantes
Euanto F adoo de insumos e de
tecnolo!ia
Euanto F $orma de cultivo%
convencional
protegido
hidropnico
orgnico
Euanto aos canais de
comerciali8ao e de distri(uio
Listribuio de
Listribuio de
hortalias
hortalias
CB7S7GS <' +
Mercado paralelo H* +
Supermercados I* +
>o2te: Ai2dicato Rural de Bo8i das -ruJes
-a2ais de distribuio
-a2ais de distribuio
de hortalias
de hortalias
7 mudana na estrutura de
comerciali8ao tem causado
impactos ne!ativos F cadeia de
ortalias e/clui produtores
incapa8es de atender Fs e/i!Ancias
das centrais de compra das
!randes redes vare-istasJ
Mercado dominado por um
redu8ido nDmero de !randes redes
so(revivAncia de pe.uenos
vare-istas cada ve8 mais di$#cil.
>o2te:E)NR+*O'*$ P A$EV'! 2000
Moderni8ao do Setor
Moderni8ao do Setor
de Korti$rutis
de Korti$rutis
>o2te: ?orti>ruti %rasil<-+#+'
Laturamento 9@M:% Supermercados / Produtor Laturamento 9@M:% Supermercados / Produtor
Inova,es / moderni8ao do
Inova,es / moderni8ao do
setor produtivo de ortalias
setor produtivo de ortalias
7!re!ao de tecnolo!ia%
Produo de mudas em (ande-as
com su(stratoJ
B/panso do uso de sementes
#(ridasJ
Mudas en/ertadasJ
Minitu(rculos de (atataJ
Plantio e coleita mecani8adosJ
Lertirri!aoJ
Insumos e e.uipamentos
modernos a!rotA/til, mulchings,
telas, 3PS, sistemas de alerta etc.
Inova,es / moderni8ao do setor
Inova,es / moderni8ao do setor
produtivo de ortalias
produtivo de ortalias
?alor do mercado de
sementes de ortalias%
1SM &'' mil,es
1SM &'' mil,es
9ecessidade de
GR$#E$-'R
GR$#E$-'R o
n:vel atual de consumo