No todo

lo que
brilla es
oro
octubre 26
2012
Maestra en Comunicacin Corporativo y Mercadotecnia.
Universidad Anhuac Xalapa
Planeacin de
Medios
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No todo lo que brilla es oro

I.
Recuerdo cuando pasaba momentos platicando con mi pap sobre lo que vea en
mis clases durante la secundaria, eran charlas que disfrutaba mucho, sobre todo
porque me hacan ver que vala la pena estar en un aula. Fue precisamente por
recomendacin de mi pap que decid estudiar filosofa, y la recomendacin hoy la
valoro muchsimo ms que a mis 16 aos, pues no slo ha sido una carrera que
me dio una licenciatura, sino que ha sido un contenido que me ha capacitado a
comprender una realidad tan compleja como la que vivimos.
No puedo ocultar la emocin que me da decir que soy un gran admirador de
Aristteles, que no obstante hablar sobre la mejor forma de gobierno, la repblica,
se empe en seguir el sentido comn y recomend buscar practicar la mejor
forma de gobierno posible de acuerdo a las circunstancias que se tuvieran, lo
nico que habra que cuidar sera el bien comn que proporcionara el ambiente
para la realizacin de la persona. Este sentido comn, que es el sentido prctico
es el que hoy, en mi adultez, concibo como la gran enseanza que he obtenido de
la filosofa.
Son muchas las realidades que aparecen a nuestros sentidos y a nuestra razn,
algunas de ellas ingenuamente aceptadas, pero otras, detenidamente conocidas,
an a pesar de los criterios prcticos de muchos villamelones de la realidad. Los
colores no estn en las cosas, aunque las cosas posean color, afirmacin que me
ha llevado a ser calificado como persona disparatada; Jean Valjan, el protagonista
de Los Miserables clsico de Vctor Hugo, no rob pan, cosa que no deja
satisfechos a muchos estudiantes y profesionales del derecho; Edward Bloom, el
hombre ms querido por sus historias contadas en la pelcula Big Fish, nunca le
minti a nadie y menos a su hijo Will, aunque el mismo Will, y muchos de mis
alumnos, piensen lo contrario. S, muchas son las realidades que son distintas a lo
que muchos llegamos a creer cuando no nos damos el tiempo para profundizar en
ellas.

II.
Al estar cursando materias que me hablan de las cosas que todos los das vivo me
ha llevado a la conclusin que mis estudios filosficos se han vuelto una
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herramienta extraordinaria para captar lo que ellas me dicen, le he encontrado
sentido a muchas de las recomendaciones de los expertos en cada una de ellas,
desde profesores hasta autores.
Conocer, al menos para reflexionar algunas horas, las recomendaciones que Al
Ries da sobre la marca y sobre la mercadotecnia no slo es una ayuda para el
intelecto, sino una delicia que podr verse reflejada en la accin. Cuando me he
imaginado iniciando un negocio, o recomendando a un empresario lo que debiera
hacerse para tener xito me he ido con la finta en algunos de los asuntos que
seala el autor mencionado. No todo lo que brilla es oro, y s, efectivamente, la
realidad que llego a percibir en primera instancia no necesariamente es la realidad
autntica, la que se encuentra y en la que hay que trabajar.
Para m ha sido fcil pensar que en un negocio se debe hacer mejor las cosas que
la competencia, poniendo el nfasis slo en ese factor; hoy recuerdo negocios que
se han pulido en su presentacin, en su servicio y, ya no estn; sin embargo, hay
quienes continan adelante sin presentar buenas instalaciones ni presentacin, y
s, llegaron primero y, como dice el refrn el que pega primero, pega ms fuerte.
Con ello ni interpreto, ni estoy en la idea que la calidad no deba tomarse en
cuenta, sino que hay factores que se han destacar ms en ciertos momentos y
para ello debiramos estar atentos de observar la realidad, y llegar lo ms cercano
a ella.
Ideas que en general se han llegado a creer como buenas: mientras ms
productos tenga una marca es mejor, o que si hay competencia se llega a ver
como el mayor de los peligros para el progreso de la empresa o el de creer que es
lo mismo el anuncio que la publicidad; muchas de estas limitaciones las hemos
llevado hasta el punto de tomarlas como referencias de ayuda para alcanzar los
objetivos de xito, y, al no lograrse llegamos a buscar los defectos en factores,
que si bien podran tener alguna influencia no son los factores principales.
Descubrir el hilo negro nos pudiera parecer que inventamos el agua tibia,
traducido en otras palabras, nos hemos convencido que encontrar la autntica
solucin no es tan importante por ser algo tan simple; s el disparate que he
escrito, pero creo que eso llegamos a observar en la prctica de muchas
empresas en general.
Crear marca, trabajar por la marca, saber lo que puede hacer la marca, es, de
acuerdo a lo experimentado, algo que no se ha comprendido en todo su real
significado; confundimos marca y producto, eso ya es un impedimento para llegar
a resolver.

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III.
Estudiar la realidad no slo es tema de filosofa, es tema en general humano, y la
reflexin de la lectura de Al Ries me ha llevado a confirmar sto; no obstante tener
una impresin, sta es slo el principio de lo que hemos de tomar en cuenta, la
experiencia personal, las recomendaciones de los que han logrado xito, la
consideracin de expertos son algunas de las herramientas que nos pueden
permitir llegar a la realidad ms real que nos haga lograr la meta pensada.
Conocer siempre es bueno, y las recomendaciones que Ries da me lleva a un
conocimiento interesante acerca del tema de la Marca; cosa que tomo en cuenta
hacia un, quiz, no lejano negocio que deseo emprender, pues comprendo lo que
aparece y lo que hay, pero que tambin hace falta abrir ojos y odos a las
recomendaciones que nos aconsejan a partir de un conocimiento de experiencias.
La marca es el sello, y el sello no es una calcamona, el sello perdura, pues es
profundo buena experiencia la lectura de Ries.



Gonzalo Herrera Barreda