A IMAGEM

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DANIEL BOORSTIN
INTRODUO
Esperanas exageradas
Irei descrever neste livro o universo que ns fabricamos e a forma como
empregamos nossa prosperidade nossa cultura nossa tecnologia e nossos progressos na
constru!"o de um gigantesco muro de irrealidades que se ergue entre ns e as realidades da
e#ist$ncia% &embrarei quais influ$ncias 'istricas nos dei#aram essa oportunidade sem
precedentes de nos enganarmos e de manc'ar nossa e#peri$ncia%
( evidente que a )m*rica nos forneceu o quadro os recursos e a possibilidade dessa
proe+a de 'ipnose no ,mbito nacional% -or*m * cada um de ns que individualmente
reclama essas ilus.es que invadem nossa e#peri$ncia%
Ns precisamos dessas ilus.es e nelas acreditamos porque somos tocados por
esperan!as e#ageradas% /speramos demais deste mundo% Nossas esperan!as s"o
e#travagantes no sentido preciso do dicion0rio1 2fora da ra+"o ou da modera!"o%3 /las s"o
e#cessivas%
4ada man'" desdobrando nosso 5ornal ns esperamos 6 e at* e#igimos 6 que este
relate fatos sensacionais ocorridos na v*spera% )o mudar a esta!"o do r0dio do carro a
camin'o do trabal'o esperamos que 2algo de novo3 em rela!"o ao nosso cotidiano matinal
ten'a ocorrido% Na volta para casa a noite pedimos ao nosso lar n"o somente que nos
abrigue que nos aque!a no inverno e nos refresque no ver"o mas tamb*m que nos d$
repouso que refor!e nossa dignidade que afogue7nos em bela m8sica e passa7tempos
prediletos9 o lar deve ser ao mesmo tempo um lugar de 5ogos um teatro e um bar% Da nossa
quin+ena de f*rias esperamos romantismo e#otismo bons pre!os e nen'um esfor!o% :e
n"o vamos muito longe nos deparamos com um ambiente inspito9 et se via5amos longas
dist,ncias esperamos que tudo se5a aconc'egante 'igi$nico e sobretudo americani+ado%
/speramos novos 'eris a cada esta!"o uma obra prima da literatura a cada m$s um bom
espet0culo teatral a cada semana uma sensa!"o rara a cada final de tarde% /speramos que
todos se sintam no direito de contestar e contamos por*m com que todos ser"o cidad"os
leais incapa+es de perturbar a ordem e que n"o se esconder"o atr0s do ;uinto /menda
<
%
/speramos que cada um possua uma f* religiosa e#emplar por*m que n"o estime menos o
seu pr#imo por este n"o ser crente% /speramos que o nosso pa=s se5a forte nobre vasto e
1
Retirado de1 LImage. Union >*n*rale d?(ditions 4ol% 1@A1B% -aris 1CD1% Tradu!"o de >abriel )lmeida
Eurs+tFn e &%4% Gartino% Eras=lia <@@H%
2
;uinto /menda da 4onstitui!"o dos /stados Unidos que autori+a todo cidad"o a n"o responder a uma
quest"o se ela * suscet=vel de l'e pre5udicar%
diversificado pronto para qualquer desafio9 dese5amos ao mesmo tempo que nossa
2vontade nacional3 se5a clara e simples e possa simultaneamente dar sentido I e#ist$ncia
de du+entos mil'.es de indiv=duos e ser comprada por um dlar em edi!"o barata na banca
da esquina%
/speramos tudo e qualquer coisa% /speramos coisas contraditrias e imposs=veis1
carros ao mesmo tempo compactos e espa!osos9 carros de lu#o econJmicos% /speramos ser
ricos na caridade poderosos na misericrdia ativos na refle#"o bons na competi!"o%
Dese5amos ser e#altados por med=ocres c'amados I 2e#cel$ncia3 e nos tornarmos cultos
gra!as I cultura promovida por analfabetos% Dese5amos ao mesmo tempo comer e
permanecer esbeltos via5ar sem parar e cultivar nossas rela!.es de boa vi+in'an!a
freqKentar uma 2igre5a de nossa escol'a3 e e#perimentar a dire!"o espiritual que ela nos
imprime idolatrar Deus e ser Deus%
Lamais o Momem mane5ou t"o bem seu meio% Lamais entretanto um povo sentiu t"o
intensamente a sensa!"o de ser enganado e decepcionado% -ois nen'um povo 5amais
esperou do universo mais do que ele poderia l'e oferecer%
:omos governados por esperan!as e#ageradas sobre1
1N o que contm o mundo1 e#igimos muito em mat*ria de atualidades de 'eris e#istentes
de freqK$ncia das obras primas em mat*ria de e#otismo do que * pr#imo e das
possibilidades de familiari+a!"o com o e#otismo9 em mat*ria de pro#imidade e
distanciamento dos lugares%
<N nosso poder de modelar o universo1 nossa capacidade de criar acontecimentos l0 onde
eles n"o e#istem de estar al'ures sem dei#ar nossa casa9 nossa capacidade de submeter
e#press.es art=sticas a nossas e#ig$ncias pr0ticas de transformar um romance em filme e
vice7versa de fa+er m8sica ambiente com uma sinfonia de for5ar uma vontade nacional
quando ela nos falta e de seguir ob5etivos nacionais uma ve+ que ns os ten'amos
fabricados de inventar as normas da nossa e#ist$ncia e depois respeita7las como se elas
viessem de uma revela!"o ou de uma descoberta%
)col'endo nutrindo e incansavelmente inc'ando nossas esperan!as e#ageradas
criamos uma demanda por ilus.es nas quais ns nos acalentamos% / pagamos outrem para
nos fabric07las%
) fabrica!"o das ilus.es que preenc'em nossa e#peri$ncia se tornou o negcio dos
/stados Unidos um dos negcios mais 'onestos mais necess0rios e mais respeit0veis% N"o
estou me referindo somente I publicidade Is rela!.es p8blicas ou I retrica pol=tica mas a
todas as atividades que contribuem para nosso conforto nosso aperfei!oamento nossa
educa!"o e nosso progresso moral1 ao trabal'o dos nossos mel'ores 5ornalistas das nossas
editoras mais din,micas dos nossos industriais e negociantes mais energ*ticos dos que
mel'or logram nos distrair dos nossos mel'ores guias de viagem em torno do mundo e dos
nossos l=deres mais influentes em mat*ria de rela!.es internacionais% 4ada um de nossos
esfor!os no sentido de satisfa+er nossas esperan!as e#ageradas apenas fa+ com que elas
se5am mais e#travagantes e torna nossas ilus.es mais atraentes% ) crJnica da fabrica!"o de
nossas ilus.es 6 aquela dos bastidores da atualidade 6 se tornou a atualidade mais
interessante do mundo%
/sperando do mundo mais do que ele pode nos oferecer ou que ns podemos
usufruir ns nos condenamos I tirania e I frustra!"o% /#igimos que cada um que se diri5a a
2
ns oralmente ou por escrito que fa+em para ns fotografias e produtos viva no nosso
universo de esperan!as e#ageradas% 4ontamos at* com que os povos estrangeiros a= se
introdu+am% /stamos t"o acostumados Is nossas ilus.es que doravante ns as tomamos
como a realidade% Ns as e#igimos% / e#igimos que estas ilus.es se5am cada ve+ mel'ores
maiores mais bril'antes% /las s"o o universo de nossa fabrica!"o1 o universo da imagem%
)tualmente todos repetem que aquilo de que precisamos * uma f* maior uma
convic!"o mais forte mais profunda mais ampla% ) f* na )m*rica e no que fa+emos%
Talve+ isso este5a certo I longo pra+o% Gas o que realmente precisamos antes de tudo e a
partir de 'o5e * dissipar nossas prprias ilus.es% )quilo que nos fa+ sofrer mais n"o *
aquilo que fi+emos da )m*rica mas o que colocamos em seu lugar% Ns sofremos
essencialmente n"o por causa de nossos v=cios e fraque+as mas por nossas ilus.es% :omos
obcecados n"o pela realidade mas por estas imagens atrav*s das quais ns fi+emos
substituir esta 8ltima%
Denunciar nossas ilus.es n"o resolver0 os problemas do universo% Gas se n"o o
fi+ermos 5amais descobriremos nossos verdadeiros problemas% /liminar os fantasmas que
povoam o universo da nossa fabrica!"o n"o nos dar0 o poder de conquistar nossos inimigos
reais do mundo real nem de remodelar este 8ltimo% Gas isso poder0 nos a5udar a perceber
que n"o podemos construir um mundo a nossa imagem% Isso nos libertar0 e tornar0 nosso
ol'ar mais vivo% Isso dissipar0 as brumas e assim poderemos encarar o mundo bem de
frente este mundo que compartil'amos com toda a 'umanidade%
1% D) R/-ORT)>/G O P)ERI4)O D) )TU)&ID)D/
Um dilvio de pseudo-acontecimentos
A amiga admirada! "O'Q Roc$ tem um
beb$ lindoQ3
A m#e! )'Q Isso n"o * nada1 se voc$ o
visse nas fotosQ3
) mais simples de nossas esperan!as e#ageradas concerne o n8mero de fatos novos
que ocorrem no mundo% Poi7se o tempo em que a leitura de um 5ornal sem interesse levava
ao coment0rio1 2O mundo est0 muito c'ato 'o5eQ3 ) mesma leitura levaria o leitor
contempor,neo a di+er1 2;ue 5ornal c'atoQ3 O primeiro 5ornal surgido em Eoston no dia <S
de de+embro de 1TC@ intitulava7se $u%li& occurrenses %ot' (oreign and )omesti&
*

publicado por Een5amin Marris prometia fornecer regularmente not=cias mensais9 por*m
precisava seu redator ele podia aparecer com mais freqK$ncia 2se uma superabund,ncia de
acontecimentos tivesse lugar3% ) miss"o de fabricar a atualidade cabia inteiramente I Deus
6 ou I :at"9 a miss"o do 5ornalista se restringia a 2Narrar os Patos not0veis que puderam
c'egar ao nosso 4on'ecimento3%
3
2Ocorr$ncias -8blicas /strangeiras e Dom*sticas3%
3
)inda que a teologia sub5acente a essa tica dos acontecimentos n"o ten'a
subsistido muito tempo esta forma de conceber a atualidade teve uma vida mais longa% 2O
5ornalista fiel e talentoso3 observa Lames -arton em 1BTT 2que compreende com vigor e
e#atid"o um determinado fato * a -rovid$ncia se dirigindo I Mumanidade3% Di+em que
antes da guerra de secess"o um pastor batista do :ul tin'a o '0bito de afirmar quando l'e
tra+iam o 5ornal1 3Ten'a a bondade de dei#ar7me comigo mesmo por alguns minutos para
que eu possa ver como o :er :upremo governa o mundo3% / 4'arles )% Dana um dos mais
c*lebres redatores do s*culo de+enove se defendeu um dia por ter dado um e#tenso espa!o
a um crime nas colunas do +un de Nova UorV afirmando1 2/u nunca me senti muito
orgul'oso de apresentar os acontecimentos que a Divina -rovid$ncia dei#ou se
produ+irem3%
/ste ponto de vista est0 evidentemente ultrapassado nos dias de 'o5e% Nosso ponto
de vista mais recorrente mel'or se e#pressa por meio da defini!"o de )rt'ur Gac /Wen de
,'e Examiner de :"o Prancisco1 2)s not=cias s"o tudo o que leva o leitor a e#clamar
X4arambaQ? Ou em termos mais comedidos Xas not=cias? s"o tudo o que um bom redator
decide imprimir%3
Gesmo sem sermos telogos podemos constatar que ns retiramos de Deus e
confiamos ao 5ornalista a miss"o de tornar o universo interessante% T=n'amos o '0bito de
crer que 'avia no mundo apenas um n8mero fi#o de 2acontecimentos3% :e os fatos
destinados a surpreender o leitor ou a estimular sua curiosidade eram raros certamente n"o
era culpa do reprter1 n"o se l'e podia pedir que falasse do que n"o aconteceu%
Nos 8ltimos cem anos por outro lado e sobretudo no s*culo vinte tudo isso mudou
bastante% Doravante esperamos de nossos 5ornais uma profus"o de not=cias% :e nen'um
acontecimento pode aparecer a ol'o nu tampouco ao leitor m*dio sempre esperamos que
um 5ornalista audacioso saber0 descobrir algum para ns% Um reprter de sucesso deve ser
capa+ de construir uma 'istria mesmo na aus$ncia de qualquer terremoto assassinato ou
guerra civil% :e ele n"o pode descobrir nen'uma 'istria ent"o ele deve fabricar uma 6 se5a
entrevistando algu*m de destaque se5a descobrindo um inesperado interesse 'umano em
algum fato insignificante se5a gra!as Is 2partes ocultas da atualidade3% :e todos esses
meios fal'am o reprter se v$ obrigado a 2enfeitar3 os fatos con'ecidos de forma a nos
propor suas prprias elucubra!.es ou ainda suas profecias sensacionais%
Nossa mudan!a de atitude frente 2Is not=cias3 n"o * somente um elemento
essencial da 'istria do 5ornalismo americano% /le e#pressa tamb*m nossa nova atitude
frente aos acontecimentos mundiais e entre esses acontecimentos frente Iqueles que t$m
realmente um car0ter de novidade de surpresa de import,ncia% )titude nova igualmente
quando descobriremos que nossa vida cotidiana gan'ar0 relevo se em 'armonia com
nossos dirigentes nossos educadores e nossos consel'eiros nos esfor!armos em compensar
a aus$ncia de acontecimentos espont,neos por acontecimentos sint*ticos% /#igindo mais do
que o mundo pode nos fornecer pedimos para que nos fabriquem algo que possa atenuar
sua insufici$ncia% Isso constitui apenas um e#emplo entre outros de nossas e#ig$ncias em
mat*ria de ilus.es%
Guitas influ$ncias 'istricas podem e#plicar como c'egamos Is nossas esperan!as
imoderadas de 'o5e em dia% Gas n"o se poderia ter qualquer d8vida quanto ao que
esperamos nem sobre o car0ter imoderado dessas esperan!as% Todos ns e#perimentamos
uma certa e#pectativa ao abrir nosso 5ornal no caf* da man'" ou nosso 5ornal da noite no
4
5antar ou escutando o boletim radiofJnico todas as 'oras enquanto dirigimos nosso carro
ou ainda assistindo ao nosso comentarista predileto interpretar para ns na televis"o os
acontecimentos do dia% Nesse momento mesmo muitos americanos din,micos se ocupam
de nos permitir satisfa+er essa espera% Guitos poderiam se encontrar sem emprego se de
repente moder0ssemos nosso apetite por not=cias% -ortanto somos ns que de fato fa+emos
prosperar essa ind8stria e#igindo que eles preenc'am nossa consci$ncia de fatos novos 6
que eles desempen'em para ns o papel de Deus%
I
4'amarei de Ypseudo7acontecimentosY o novo tipo de atualidade sint*tica que
invadiu nossa vida cotidiana% O prefi#o grego YpseudoY significa YfalsoY Yfeito para
enganarY% )ntes de relembrar quais correntes 'istricas permitiram esses pseudo7
acontecimentos ampliaram sua oferta e demanda darei um e#emplo banal deste processo%
Os propriet0rios de um 'otel conta um precursor /dWard &% EernaFs no seu
manual Y4omo cristali+ar a Opini"o -8blicaY Z1C<HN consultam um especialista em
rela!.es p8blicas9 eles dese5am ressaltar o prest=gio do seu 'otel para aumentar suas cifras%
/m tempos menos sofisticados a solu!"o poderia ter sido simplesmente contratar um novo
c'efe de co+in'a mel'orar as instala!.es sanit0rias ou instalar um lustre de cristal no 'all
de entrada% ) t*cnica que o especialista preconi+a * menos direta1 ele sugere I diretoria que
organi+e uma cerimJnia comemorativa para o anivers0rio de trinta anos do 'otel% Porma7se
um comit$ com um banqueiro de destaque uma sen'ora da alta sociedade um advogado
famoso um pregador influente e um YacontecimentoY 6 por e#emplo um banquete 6
previsto com o intuito de atrair a aten!"o para os servi!os de grande classe que o 'otel
presta I comunidade% ) cerimJnia ocorre fotografias s"o tiradas artigos aparecem na
imprensa1 o ob5etivo foi atingido% Ora trata7se de um pseudo7acontecimento t=pico dotado
de todas as caracter=sticas do g$nero%
) celebra!"o percebe7se logo * um farsa 6 mas somente em parte% ( de fato
prov0vel que o especialista em rela!.es p8blicas n"o poderia ter formado o seu comit$ de
personalidades locais se o 'otel n"o 'ouvesse prestado reais servi!os I comunidade% :e por
outro lado este servi!os 'ouvessem tido a amplitude que l'es foi associada a interven!"o
do especialista poderia n"o ser necess0ria% ) cerimJnia uma ve+ consumada por si mesma
fornece a prova que este 'otel * realmente uma institui!"o respeit0vel% ( esta celebra!"o
que d0 ao 'otel o prest=gio que ele pretendia%
-or outro lado * evidente que uma cerimJnia deste g$nero s apresenta interesse
para os propriet0rios na medida em que ela * fotografada filmada para as atualidades
mencionada nos di0rios e nas revistas comentada na r0dio e na televis"o% ( a sua
publicidade que d0 ao acontecimento seu impacto sobre I consci$ncia dos eventuais
clientes% Desta forma fabricar um acontecimento sobre o qual possamos falar equivale a
fabricar a e#peri$ncia vivida% 4on'ecemos a resposta apcrifa de Napole"o a um de seus
generais que ob5etava um pro5eto de campan'a cu5as circunst,ncias eram desfavor0veis1
2Ea'Q :ou eu quem fa+ as circunst,nciasQ3% O moderno especialista em rela!.es p8blicas 6
e ainda n"o seria ele obviamente apenas um dos in8meros fabricantes de pseudo7
acontecimentos do s*culo vinte 6 est0 bem perto de reali+ar a negligente fanfarronada de
5
Napole"o% 2O especialista3 e#plica EernaFs 2n"o apenas con'ece o valor da atualidade1
ele pode -a.er com que a atualidade se reali.e% ( um criador de acontecimentos%3
Gas o lado apimentado da situa!"o presente vem precisamente do fato de que 'o5e
em dia os criadores de not=cias n"o s"o mais Deus% )s not=cias que eles incitam a se
produ+ir os acontecimentos que eles criam t$m algo de irreal% Uma enorme diferen!a
ainda separa os acontecimentos criados pelos 'omens daqueles criados por Deus%
)qui est"o pois as caracter=sticas do pseudo7acontecimento1
1% /le n"o * espont,neo e sim produ+ido porque foi previsto suscitado ou
provocado% /#emplo t=pico1 trata7se mais de uma entrevista que de um
descarrilamento ou de um terremoto%
<% /le * essencialmente provocado 6 por*m nem sempre de forma absoluta 6
com o ob5etivo imediato de ser contado ou registrado% /nt"o suas
circunst,ncias ser"o organi+adas em fun!"o do meio de informa!"o para o
qual ele * destinado% ) difus"o ser0 a medida do seu sucesso% O fator
tempo ser0 freqKentemente fict=cio ou artificial9 o relato ser0 redigido antes
2para difus"o ulterior3 e como se o acontecimento 50 'ouvesse se
produ+ido% ) quest"o de saber se ele 2realmente aconteceu3 tem menos
import,ncia que a de saber se ele ter0 uma 2boa repercuss"o na imprensa%3
H% :uas rela!.es com a situa!"o real que ele implica s"o amb=guas% /m
grande parte seu interesse vem dessa ambigKidade% ) propsito de um
pseudo7acontecimento a pergunta 2O que significa isso[3 adquire uma
nova dimens"o% /nquanto num descarrilamento o interesse 5ornal=stico
reside no que se passou nas conseqK$ncias tang=veis do acidente por
outro lado o interesse de uma entrevista reside sempre de certa forma no
fato dela ter sido ou n"o realmente o%tida e na busca pelos motivos que a
suscitaram% O que e#atamente queria di+er a pessoa entrevistada[ :em um
pouco dessa ambigKidade o pseudo7acontecimento n"o saberia ser
cativante%
\% Normalmente ele visa constituir uma profecia que se reali+a por ela
mesma% ( gra!as I celebra!"o do seu anivers0rio de trinta anos que o 'otel
adquire o car0ter de institui!"o respeit0vel que ele pretendia%
II
Nos 8ltimos cinqKenta anos temos reservado na nossa vida cotidiana nas nossas
leituras nos nossos espet0culos e nas nossas informa!.es um lugar sempre maior aos
pseudo7acontecimentos% /speramos e recebemos sempre cada ve+ mais% /les inundam
nossa consci$ncia% / * nos /stados Unidos que sua multiplica!"o foi mais r0pida% :ua
prpria ta#a de crescimento cresce a cada dia% Isto * verdade em mat*ria de educa!"o de
consumo e nas rela!.es privadas% ( mais verdadeiro ainda em mat*ria de pol=tica como eu
vou demonstrar%
6
;uerer e#plicar integralmente a origem e a e#pans"o dos pseudo7acontecimentos
remeteria a nada menos que redigir uma 'istria da )m*rica moderna% -or instante basta7
nos lembrar alguns acontecimentos recentes entre os mais revolucion0rios%
Poi no s*culo ]I] que come!aram a crescer a oferta e demanda de not=cias% )t*
ent"o os 5ornais tin'am tend$ncia a preenc'er as colunas de narrativas de segunda m"o
repletas de afeta!"o ou a reprodu+ir de maneira banal artigos 50 publicados na )m*rica ou
no e#terior% ) propriedade liter0ria as leis sobre o pl0gio estavam em sua inf,ncia% )
maioria dos 5ornais eram apenas prete#to para adotar uma opini"o p8blica para enumerar
as c'egadas e partidas de navios para redigir conversas familiares e consel'os pr0ticos ou
para publicar an8ncios 5ur=dicos e comerciais%
Pa+ somente menos de cento e cinqKenta anos que os di0rios passaram a difundir
reportagens de atualidade sobre temas de interesse geral redigidos por testemun'as
oculares ou reprteres de profiss"o presentes nos acontecimentos% O tel*grafo
aperfei!oado foi usado entre 1BH@ e 1B\@ para difundir not=cias% Dois 5ornalistas ^illiam
G% :Waine do $u%lic Ledger da Pilad*lfia e )mos _endall de Prancfort no _entucVF
instalaram nossa rede telegr0fica nacional% ) primeira mensagem transmitida por cabo foi a
do presidente -olV em 1B\T% ;uando o Associated $ress veio I lu+ em 1B\B as not=cias
viraram mercadoria negoci0veis% Depois surgiu a imprensa rotativa capa+ de imprimir os
dois lados do papel do 5ornal% ) imprensa ultra7r0pida do ,ri%une de Nova UorV instalada
em torno de 1BD@ podia imprimir 1B%@@@ 5ornais por 'ora% ) >uerra de :ecess"o e depois a
>uerra 'ispano7americana forneceram a mat*rias prima e a motiva!"o para artigos
bril'antes redigidos de 8ltima 'ora nos prprios locais da a!"o% ) aud0cia e o esp=rito de
competi!"o de gigantes como Lames >ordon Eennett Losep' -ulit+er e ^illiam Randolp'
Mearts dei#aram mais 0spera a corrida pelas not=cias e deram aos 5ornais uma maior
audi$ncia%
Todos esses acontecimentos fa+iam parte de uma revolu!"o consider0vel ainda que
pouco percebida que de bom grado eu designaria Revolu!"o >r0fica% ) capacidade do
'omem de fa+er de conservar de transmitir e de difundir imagens precisas 6 caracteres de
impress"o representa!"o de personagens de paisagens e de acontecimentos reprodu!"o da
vo+ de um 'omem ou de uma multid"o 6 essa capacidade crescia doravante a um ritmo
fant0stico% O aumento de velocidade da impress"o era revolucion0ria por ela mesma9 mas
as novas t*cnicas postas em uso para produ+ir uma imagem direta da nature+a eram ainda
mais% ) fotografia logo seria c'amada a repulsar ao segundo plano a p0gina impressa% 4om
um salto gigantesco em menos de um s*culo os )mericanos atravessaram a fossa que
separa daguerretipo Zm0quina fotogr0fica inventada por DaguerreN da televis"o em cores%
) fotografia em placas secas data de 1BDH9 em 1BDT Eell depositou sua patente para o
telefone9 em 1BDD o tel*grafo fa+ia sua apari!"o9 em 1BB\ a pel=cula fotogr0fica em 1BBB a
primeira m0quina fotogr0fica de /astman _odaV% ) patente de /dison para a radiotelegrafia
foi obtida em 1BC19 em torno de 1C@@ apareceram o primeiro filme e a primeira transmiss"o
da vo+ no r0dio9 o primeiro congresso pol=tico difundido a grande escala pela r0dio foi o de
1C<B9 a import,ncia comercial da televis"o por fim data de 1C\1 e a televis"o em cores *
ainda mais recente%
) verosimil'an!a adquiriu uma nova significa!"o% N"o somente podia7se doravante
ante toda a na!"o dar I vo+ e aos gestos de PranVlin Delano Roosevelt uma realidade e
uma intimidade descon'ecidas at* ent"o mas ainda a imagem acabou por ultrapassar em
7
impacto a realidade ins=pida% Os filmes sonoros em cor levaram toda a gera!"o dos
primeiros apreciadores de cinema a imaginar Een5amin Disra`li como uma p0lida imita!"o
do ator >eorge )rliss e#atamente como a televis"o levou a gera!"o seguinte a considerar o
coW7boF do Oeste uma m0 imita!"o de Lo'n ^aFne% O >rande 4anFon n"o passa da
decepcionante reprodu!"o do original em _odac'romo%
/ssa nova arte de retra!ar e representar o vivido dava aos 5ornalistas uma tenta!"o
in*dita1 fabricar imagens verossimil'antes ou preparar de antem"o o relato dos
acontecimentos 50 esperados% 4omo de costume as pessoas tomaram suas aptid.es por
necessidades e tanto leitores como espectadores preferiram logo a vivacidade da
reprodu!"o 2a autenticidade3 da fotografia I espontaneidade do fato relatado%
/ depois disso esses meios de informa!"o estagnaram% O intervalo entre as
informa!.es diminuiu de tal forma que se quis*ssemos dispor de 2not=cias3 suplementares
para cada edi!"o e cada emiss"o de r0dio seria necess0rio prever as etapas da 2revela!"o3
de toda informa!"o dispon=vel% )ps as not=cias semanais e depois cotidianas vin'am as
2edi!.es especiais3 al*m de in8meras edi!.es normais% O Evening /ulletin da Pilad*lfia
teve logo sete edi!.es por dia% N"o 'avia tr*gua para o 5ornalista1 com mais colunas para
preenc'er ele ainda tin'a que preenc'$7las mais rapidamente% -ara 5ustificar o n8mero
elevado de edi!.es era necess0rio mudar constantemente as informa!.es 6 ou pelo menos
dar a apar$ncia de fa+$7lo% Os problemas do reprter se complicavam pelo fato que as
emiss.es da r0dio n"o eram interrompidas em nen'um momento do dia1 um boletim todas
as 'oras as ve+es a cada meia7'ora9 programas interrompidos a todo instante para inserir
uma 2edi!"o especial3% 4omo nessas condi!.es se poderia evitar repeti!.es grotescas9 n"o
dar a impress"o de que nada acontecia ou de que os 5ornalistas estavam sonolentos
enquanto os concorrentes se mostravam mais atentos[ Prente I argumenta!"o do pre!o da
impress"o e da radiodifus"o se tornava necess0rio financeiramente falando ativar as
rotativas e ocupar sem interrup!"o as telas de televis"o% )s press.es que incitavam a criar
pseudo7acontecimentos se fa+iam mais fortes e da col'eita de not=cias passava7se I sua
fabrica!"o%
) entrevista formula in*dita de not=cia artificial apareceu com o advento da
Revolu!"o >r0fica% /la se refinou em seguida e se transformou em longas se!.es de
reuni.es na r0dio ou na televis"o em treino para as interroga!.es colocadas aos pol=ticos
ou em conversas desorgani+adas com at* tr$s 'oras de dura!"o% /mbora a t*cnica da
entrevista possa parecer muito evidente 6 sob sua forma elementar ela remete a :crates 6 o
emprego dessa palavra no seu sentido 5ornal=stico atual * um americanismo relativamente
recente% O relato que fa+ia o 0e1s-Letter de Eoston sobre a morte do pirata ElacVbeard no
dia < de mar!o de 1D1C parece que estava baseado num tipo de entrevista concedida por
um capit"o do navio% Uma das primeiras entrevistas modernas 6 a primeir=ssima segundo
alguns autores 6 foi reali+ada por Lames >ordon Eennett o bril'ante redator c'efe do NeW
UorV 2erald no dia 1T de abril de 1BHT no caso Robinson7LeWett% /llen LeWett
pensionista de uma casa fec'ada 'avia sido encontrada assassinada com golpes de
mac'ado% Um 5ovem rapa+ da cidade foi acusado Ric'ard -% Robinson9 Eennett aproveitou
a ocasi"o para acumular as 'istrias sensacionais e aumentar desta forma a tiragem do seu
2erald%
/m pouco tempo ele atinge o limite de sua produ!"o e quase que n"o consegue suprir os
e#emplares cotidianos para satisfa+er a demanda de seus leitores% /le e#plorou essa 'istria
8
de todas as formas poss=veis ele c'egou at* a publicar uma entrevista com Rosin
ToWnsend a gerente da casa fec'ada%
:egundo os 'istoriadores do 5ornalismo a primeira entrevista completa de uma
personalidade con'ecida ocorreu no dia 1H de 5ul'o de 1BSC% Nesse dia Morace >reeleF se
encontrou com Erig'am Uoung afundador da seita religiosa dos Grmonsb em :alt &aVe
4itF e l'e fe+ uma s*rie de perguntas de interesse geral cu5as respostas ele publicou
te#tualmente no seu 5ornal ,ri%une de Nova UorV no dia <@ de agosto de 1BSC% ) palavra
2entrevista3 tornou7se comum nessa *poca com o mesmo sentido que ainda tem% /ssa
pr0tica foi logo tomada como um g$nero artificial% Desta forma ,'e 0ation reclamou no
dia <B de 5aneiro de 1BTC que 2a entrevista tal como * praticada 'o5e * obra de dois
c'arlat.es1 o reprter e o pol=tico que trabal'a para ele3% )lguns anos mais tarde o c'efe de
reda!"o de uma outra revista definia desta forma a entrevista1 2( o que encontramos de
mel'or at* agora para fa+er do 5ornalismo uma atividade escandalosa ofensiva para todas
as narinas delicadas3% Guita gente protestava contra a invas"o da vida privada que ela
representava% Na Inglaterra como na Pran!a a entrevista se e#pandiu com o modelo
americano mas nesses pa=ses os progressos foram bem menos r0pidos%
) profiss"o de fabricante de not=cias n"o 'avia esperado a entrevista para gan'ar na
)m*rica seus t=tulos de nobre+a ao mesmo tempo em que sua pu5an!a come!ava a se
tornar uma amea!a% Desde 1B<B GacaulaF designava a galeria da imprensa no -arlamento
de 2) ;uarta Ordem do Reino7Unido3% /le n"o poderia entretanto imaginar o prest=gio que
go+am os 5ornalistas do nosso s*culo na )m*rica% Desde muito tempo eles se apresentaram
como a tribuna popular% ) desenvoltura a imparcialidade que l'es * conferida sua
pro#imidade das fontes de informa!"o sua facilidade de e#press"o e o contato direto e
permanente que eles mant$m com a massa de cidad"os tamb*m fi+eram deles os
consel'eiros do povo% Os observadores estrangeiros est"o estupefatos 'o5e em dia com os
poderes quase constitucionais 6 talve+ dev$ssemos di+er supra7constitucionais 6 da nossa
imprensa de ^as'ington%
Desde 1CHH *poca na qual as confer$ncias presidenciais entraram nos costumes os
correspondentes credenciados s"o regularmente autori+ados a bombardear o -residente de
quest.es no 2Diante da Imprensa3 com perguntas as ve+es embara!osas a leva7lo ao
limite a for!07lo a tomar posi!"o ou recusar publicamente de fa+$7lo% Um -residente pode
evitar a visita inoportuna de um grupo de senadores ou de Gembros do 4ongresso que
fa+em parte da oposi!"o mas ele raramente se recusa a receber a imprensa% )t* mesmo
uma tal recusa acaba ent"o virando not=cia% Poi s recentemente e sob a press"o crescente
dos 5ornalistas que a formula 2sem coment0rios3 virou uma forma de e#pressar uma
opini"o de peso% ) reputa!"o dos 5ornalistas que doravante trabal'am tanto para a radio7
televis"o quanto para a imprensa escrita baseia7se na sua 'abilidade de fa+er perguntas
constrangedoras de colocar os pol=ticos sob interrogatrio9 seu p"o de cada dia depende da
coopera!"o volunt0ria das personalidades pol=ticas% Desde antes de 1CS@ ^as'ington
dispun'a em torno de 1S@@ correspondentes de imprensa e de H@@@ funcion0rios dos
servi!os de imprensa prontos para informa7los%
)s confer$ncias de imprensa n"o constituem as 8nicas manifesta!.es da capacidade
dos 5ornalistas1 e#iste tamb*m uma massa de outros programas no ,mbito nacional como
2/ncontro com a Imprensa3 e 2Prente ao -a=s3% /m 1CT@ um programa de televis"o de
final de noite apresentado por David :ussVind com o t=tulo de 2) Discuss"o est0 aberta3
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apresentava uma conversa de tr$s 'oras com o -rimeiro Ginistro sovi*tico% / durante os
ditos 2>randes Debates3 do mesmo ano entre candidatos I -resid$ncia foram os 5ornalistas
que ditaram o tom%
) grava!"o ao vivo das confer$ncias presidenciais para televis"o inaugurada pelo
-residente Lo'n _ennedF em 1CT1 desde sua c'egada I presid$ncia mudou bastante o
car0ter das confer$ncias% Os 5ornalistas perderam import,ncia desde que viraram meros
intermedi0rios encarregados de transmitir as declara!.es do -residente% /ssa nova frmula
* entretanto interessante a t=tulo de representa!"o teatral% / os cidad"os que viram o
-residente na sua confer$ncia de imprensa em seus escritrios ou em suas casas se
interessam ainda mais pelas interpreta!.es que prop.em os comentaristas especiali+ados%
Os editorialistas ademais do tradicional papel de int*rpretes da Mistria do dia a dia
podem se revestir com o prest=gio suplementar das cr=ticas dram0ticas% Gesmo na nova
frmula das confer$ncias de imprensa s"o ainda os 5ornalistas que fa+em as perguntas1 eles
permanecem os tribunos do povo%
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