I.

Datos de la institucin
Plantel UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE
MXICO
FACULTAD DE CONTADURA Y
ADMINISTRACIN
DIVISIN SISTEMA UNIVERSIDAD ABIERTA Y
EDUCACIN A DISTANCIA
Modalidad: A Distancia
Grado o
Licenciatura
Licenciatura en Administracin
II. Datos del asesor
Nombre TENORIO SANCHEZ MARIA TERESA Correo mtorio@aprender.fca.unam.mx
III. Datos de la asignatura
Nombre PLAN DE MERCADOTECNIA Clave 1526 Grupo 8551
Modalidad Obligatoria Plan 2012
Fecha de inicio del
semestre
04 de agosto de 2014
Horas de asesoria
semanal
4 Horario
Lunes: 11:00 - 13:00 hrs
Mircoles: 11:00 - 13:00
hrs
Fecha de trmino del
semestre
03 de diciembre de 2014
IV. Contenido temtico
TEMA HORAS
Total Teora Prctica
I. Conceptos Bsicos de Planeacin y Planeacin Estratgica 4 4 0
II. Marco Referencial de Plan de Mercadotecnia 6 6 0
III. Pronsticos y Presupuestos 8 8 0
IV. Plan de Producto 6 6 0
V. Plan de Precios 6 6 0
1
VI. Plan de Plaza (mercado) 6 6 0
VII. Plan de Ventas 8 8 0
VIII. Plan de Publicidad 6 6 0
IX. Plan de Promocin 6 6 0
X. Plan de Relaciones Pblicas 4 4 0
XI. Plan de Exportacin 4 4 0
V. Presentacin general del programa
Estimado (a) alumno (a) de la asignatura de Plan de Mercadotecnia.
Me es grato ser tu asesora durante ste curso, ya que mi labor es ayudarte en tu proceso de aprendizaje, ya sea resolviendo tus dudas, o bien
comentar algunos de los temas que te sean de tu inquietud, stas sern por medio del Chat a la hora de asesoras o bien por medio de e - mail. No
dejes de preguntar cuando sea necesario y las veces que consideres pertinente. Tambin recibir el resultado de tus actividades de aprendizaje que
realizars a lo largo del semestre y tendrs un comentario si es necesario de cada una de ellas en un tiempo no mayor de 48 horas siempre y
cuando las enves a tiempo, por lo que te exhorto a que revises constantemente la plataforma. Tus mensajes de correo sern contestados a ms
tardar al da siguiente.
Tambin podrs tener comunicacin con tus compaeros a travs de correo electrnico y va chat, para comentar las presentaciones que se realicen
en las actividades solicitadas.
Te sugiero que organices tu tiempo para poder enviar tus actividades en tiempo y forma.
Ser un placer trabajar juntos (a), me pongo a tus rdenes para cualquier asunto relacionado con los temas que veremos a lo largo del semestre. No
dudes en preguntar.
Bienvenido y mucho xito!
Lic. Mara Teresa Tenorio Snchez
VI. Forma en que el alumno deber preparar la asignatura
Para que apruebes satisfactoriamente la asignatura debers estudiar, realizar y enviar todas las actividades a la plataforma de cada unidad que se te
indicarn ms adelante con instrucciones claras y tiempos precisos.
Realizar las actividades de aprendizaje es con el fin de reforzar lo asimilado: cuando la actividad requiera de hacer una bsqueda por medio de
Internet, si sta fue copiar y pegar, ste tipo de actividad ser sancionada a menos que la misma actividad as lo pida, en el caso de bsqueda es
importante que anotes la direccin de la misma. En caso de que necesites volver a elaborar una actividad por alguna correccin, sta se evaluar
sobre 9 (nueve).
Podrs entrar al Chat en el horario que te inscribiste a la asignatura para recibir tus asesoras, o bien enviar tus dudas al siguiente correo electrnico
mtorio@docencia.fca.unam.mx. Lo importante es que haya comunicacin continua ya sea de manera sincrnica o asincrnica.
2
En el mes de noviembre tendrs la oportunidad de reforzar el contenido de la asignatura por medio de asesoras el cual ser un placer atenderte.
Examen final.
Al finalizar la asignatura, presentars un examen final, que conforme se acerque la fecha, se te especificar el da y el horario a travs del correo
electrnico, recuerda que slo tienes un intento y que al terminar el tiempo establecido para que lo contestes se cerrar automticamente, enviando
la calificacin del mismo obtenida hasta el momento.
CALENDARIO DE ACTIVIDADES
Fecha No. Unidad No.
Actividad
Descripcin de la de actividad de acuerdo a la
plataforma
Ponderacion
18 de agosto de 2014 UNIDAD 1:
Conceptos
bsicos de
Planeacin y
Planeacin
Estratgica
Contesta las siguientes preguntas:
1. Qu es administracin?
2. Qu es administracin de la mercadotecnia?
3. Define qu es un plan
4. Qu es planeacin?
5. Qu es planeacin estratgica?
6. Define qu es eficiencia y eficacia.
7. Por qu es importante hacer un diagnstico
externo e interno para
hacer una planeacin estratgica.
8. Explica cada una de las etapas del proceso de la
planeacin
estratgica.
Concepto Explicacin
Diagnstico estratgico
Misin
Polticas
Estrategias competitivas
Objetivos
Expresin financiera
5%
3
Control estratgico
9. Da la definicin de los siguientes principios de la
planeacin
estratgica
Principio Definicin
Factibilidad
Flexibilidad
Unidad y equilibrio
Cambio de estrategias
Objetividad
Cuantificacin
Precisin
10. Escribe la misin de una empresa mediana
(producto a elegir)
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar como
20 de agosto de 2014 UNIDAD 2:
Marco
Referencial de
Plan de
Mercadotecnia
ACTIVIDAD
1
Elabora un resumen resaltando los elementos
referenciales que comprende el plan
mercadolgico.
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
5%
4
pulsando el botn Guardar como
27 de agosto de 2014 UNIDAD 2:
Marco
Referencial de
Plan de
Mercadotecnia
ACTIVIDAD
2
Da la definicin del siguiente proceso de planeacin
estratgico de la mercadotecnia.
ETAPA DEFINICIN
Anlisis de la situacin
Objetivos de la mercadotecnia
Seleccin de los mercados meta
Mezcla de la mercadotecnia
Planea anuales de mercadotecnia
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar como
5%
03 de septiembre de
2014
UNIDAD 3:
Pronsticos y
Presupuestos
ACTIVIDAD
1
Actividad 1
Aplica las diversas metodologas para pronosticar las
ventas de
artculos navideos en un negocio temporal en la
colonia centro.
As como tambin elabora una lista para hacer un
presupuesto de ventas.
Justifica tus respuestas.
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar como
5%
03 de septiembre de
2014
UNIDAD 4:
Plan de
ACTIVIDAD
1
Elabora una lista de cuatro conceptos bsicos para
disear un plan de
10%
5
Producto producto, y da la definicin de cada uno.
Disea o describe un producto o lnea de producto de
alguna empresa
que podras lanzarlo al mercado.
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar
como.
10 de septiembre de
2014
UNIDAD 5:
Plan de
Precios
ACTIVIDAD
1
Describa los elementos que debe tener para elaborar
un plan de precios.
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar
cambios
5%
22 de septiembre de
2014
UNIDAD 6:
Plan de Plaza
(Mercado)
ACTIVIDAD
1
Describe la situacin de la organizacin en relacin
con el
mercado y menciona los productos que son de su
competencia, as como
tambin en base a su competencia menciona dos
oportunidades y dos riesgos
con las que se enfrenta.
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar
como.
5%
22 de septiembre de
2014
UNIDAD 7:
Plan de Ventas
Cuestionario
1. Define qu es un plan de ventas
2. Explica por qu es importante hacer un plan de
5%
6
ventas
3. Explica los tipos de planeacin de ventas
4. Menciona dos razones por las cuales es necesario
hacer un plan de ventas.
5. Menciona dos oportunidades y dos fortalezas para
hacer un plan de ventas.
6. Elabora un mapa mental del proceso de
planeacin de ventas
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar
como.
01 de octubre de 2014 UNIDAD 8:
Plan de
Publicidad
ACTIVIDAD
1
Actividad 1
En presentacin en Power Point elabora un plan
publicitario (el producto a
elegir)
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar
cambios
5%
01 de octubre de 2014 UNIDAD 9:
Plan de
Promocin
ACTIVIDAD
1
a) En presentacin en Power Point elabora una
campaa de
promocin de acuerdo al producto que elegiste en la
actividad anterior la
meta es que se venda en diferentes pases.
b) Qu tipo de mensaje de promocin
seleccionaras:
local o uno ms estandarizado? Explique su decisin.
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
10%
7
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar
cambios
20 de octubre de 2014 UNIDAD 10:
Plan de
Relaciones
Pblicas
Cuestionarios
Define las Relaciones Pblicas aplicadas en
Mercadotecnia
Menciona y explica las partes que deben
considerarse para elaborar un plan de
Relaciones pblicas.
Cules son las principales herramientas de las
Relaciones
Pblicas?
Para qu sirven las relaciones Pblicas en la
Mercadotecnia?
Cmo evaluaras las Relaciones Pblicas del
siguiente
video https://www.youtube.com/watch?v=lorFxciy2lk ?
Justifica tu respuesta.
3%
29 de octubre de 2014 UNIDAD 11:
Plan de
Exportacin
En qu consiste el plan de exportacin?
Qu elementos debes d considerar para exportar?
Qu factores son necesarios para exportar?
Menciona los pasos para realizar un plan de
exportacin.
Para enviar tu respuesta, pulsa el botn Editar mi
envo; se
mostrar un editor de texto en el cual puedes
redactar tu informacin;
una vez que hayas concluido, salva tu actividad
pulsando el botn Guardar
cambios
2%
VII. Sistema de evaluacin
8
FACTORES DESCRIPCIN
Requisitos
Te recomiendo que realices todas las actividades planeadas de todas las unidades en el tiempo sugerido, ya que
te servirn para que refuerces, apliques lo aprendido y elabores tu propia gua de estudios para tu examen. No se
aceptarn las actividades enviadas despus de presentar el examen.
Porcentajes
Actividades de Aprendizaje 50%
Cuestionarios 15%
Examen Final 35%
TOTAL 100%
VIII. Recursos y estratgias didcticas
Lecturas Obligatorias (X)
Elaboracin de Actividades de Aprendizaje (X)
Videos (X)
Plataforma Educativa (X)
Chat (X)
Correo Electrnico (X)
Sitios de Internet (X)
Plan de Trabajo (X)
9