CAMPAA: LA UTP ELIGE SER

PARTE DEL CAMBIO

BRIEF:
HISTORIA:
En 1997 un grupo de jvenes comenz a trabajar por el sueo de superar la situacin
de pobreza en la que vivan millones de personas. El sentido de urgencia en los
asentamientos los moviliz masivamente a construir viviendas de emergencia en
conjunto con las familias que vivan en condiciones inaceptables y a volcar su energa
en busca de soluciones concretas a las problemticas que las comunidades afrontaban
cada da.
Esta iniciativa se convirti en un desafo institucional que hoy se comparte en todo el
continente. Desde sus inicios en Chile, seguido por El Salvador y Per, la organizacin
emprendi su expansin bajo el nombre Un Techo para mi Pas.
Actualidad:
Hoy en da Un Techo para mi Pas, ya est presente en 19 pases de Latinoamrica y el
Caribe. Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador,
Guatemala, Hait, Honduras,
Mxico, Nicaragua, Panam, Paraguay, Per, Repblica Dominicana, Uruguay y
Venezuela se unen a
Travs del trabajo de miles de voluntarios y comunidades que luchan por un
continente ms justo.

Cultura empresarial:
Queremos generar conciencia social y espritu de solidaridad a travs del trabajo
voluntario, integrando a los distintos sectores de la sociedad en la tarea de superacin
de la extrema pobreza. El primer paso de nuestro proyecto es la Construccin de
Viviendas de Emergencia, para luego desarrollar planes integrales de Habilitacin
Social.
Estos planes se implementan como respuesta a las inquietudes y necesidades
planteadas desde cada uno de los barrios y giran en torno a educacin, fomento
productivo y micro-crditos, capacitacin en ocios, arte y recreacin, asesoramiento
jurdico, salud, entre otros







Esta iniciativa se convirti en un desafo institucional que hoy se comparte en todo el
continente. Desde sus inicios en Chile, seguido por El Salvador y Per, la organizacin
emprendi su expansin bajo el nombre UN TECHO PARA MI PAS.


En la imagen podemos observar que Luego de 15 aos de trabajo, TECHO mantiene
operacin en 19 pases de Latinoamrica y el Caribe: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile,
Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Hait, Honduras, Mxico,
Nicaragua, Panam, Paraguay, Per, Repblica Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Adems, cuenta con oficinas en Estados Unidos, as como tambin en Londres,
Inglaterra.



En la imagen podemos observar que Luego de 15 aos de trabajo, TECHO mantiene
operacin en 19 pases de Latinoamrica y el Caribe: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile,
Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Hait, Honduras, Mxico,
Nicaragua, Panam, Paraguay, Per, Repblica Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Adems, cuenta con oficinas en Estados Unidos, as como tambin en Londres,
Inglaterra










VISIN

Una sociedad justa y sin pobreza, donde todas las personas tengan las oportunidades
para desarrollar sus capacidades y puedan ejercer y gozar plenamente sus derechos.

MISIN

Conseguir un voluntariado de los jvenes de la utp para que se integren a la ong a
travs de nuestra campaa dentro de la universidad, promoviendo el desarrollo
comunitario, denunciando la situacin en la que viven las comunidades ms excluidas
e incidiendo junto a otros en poltica.


ANTECEDENTES

Un techo para mi pas (UTPMP) es una organizacin latinoamericana, liderada por
jvenes universitarios que trabajan a diario junto a pobladores de asentamientos
precarios. Buscan superar la situacin de pobreza que viven miles de personas en
extrema pobreza, a travs de la accin conjunta de sus pobladores y jvenes
voluntarios.

VALORES

SOLIDARIDAD. Es una empata fundamental con la suerte de las familias ms excluidas, que
nos mueve a querer estar y trabajar junto a ellos, a compartir sus dificultades y anhelos, a
aprender de sus capacidades y perseverancia..

CONVICCIN. Superar la pobreza e injusticia en nuestro continente s es posible, y esta certeza
nos da la determinacin para trabajar sin descanso y junto a otros para logarlo, ponindonos
metas altas y desafiantes, y asumiendo los riesgos necesarios para ir ms all de todos los
fatalismos que nos rodean.

EXCELENCIA. Todo nuestro trabajo debe ser de alta calidad pues va dirigido a los que menos
tienen: es riguroso, puntual, siempre creativo e innovador, respetuoso de los compromisos,
perseverante ante las dificultades, inteligente para reconocer errores y corregirlos.

DIVERSIDAD. Todos los jvenes tienen en TECHO un espacio, independiente de procedencias
tnicas o sociales, creencias religiosas, opciones polticas u orientacin sexual, pues estamos
seguros que nuestras diferencias son una riqueza para sumar esfuerzos en aquello que nos
une: la lucha contra la extrema pobreza en nuestro continente.

OPTIMISMO. Miramos el futuro con esperanza, no con ingenuidad, pues creemos que la
injusticia que hoy vemos s es posible derrotarla, y avanzamos hacia ese futuro trabajando con
alegra, pues como jvenes reconocemos el privilegio de entregar nuestras vidas
por hacer de nuestro mundo un lugar ms humano para todos.



MERCADO O PUBLICO OBJETIVO:
TECHO trabaja en asentamientos precarios, siendo su motor esencial la accin conjun-
ta de sus pobladores y jvenes voluntarios, quienes trabajan para generar soluciones
concretas a la problemtica de la pobreza. TECHO impulsa un proceso continuo de for-
talecimiento de la comunidad, siendo el desarrollo comunitario el eje transversal de la
intervencin.
En una primera fase, los voluntarios identifican y caracterizan las condiciones de vul-
nerabilidad de hogares y asentamientos con el apoyo de referentes de la comunidad y
otros actores influyentes, impulsando desde un inicio la organizacin, participacin y
corresponsabilidad de la comunidad.


En una seguna fase, TECHO genera espacios participativos y desarrolla soluciones
concretas en conjunto con los pobladores de la comunidad, a fin de enfrentar las nece-
sidades identificadas. La precariedad habitacional es uno de los problemas priorita-
rios y urgentes de los asentamientos, por lo que TECHO empieza este proceso de desa-
rrollo comunitario construyendo viviendas de emergencia, con la participacin masiva
de voluntarios y familias de la comunidad. Esta vivienda es una solucin concreta y
realizable al corto plazo, que impacta en la calidad de vida de las familias y genera los
primeros vnculos de confianza entre los voluntarios y la comunidad, a partir de este
trabajo conjunto.
Posteriormente, TECHO conforma la Mesa de Trabajo, instancia semanal de reunin y
dilogo entre lderes comunitarios y voluntarios, partir de la cual se identifican otras
necesidades prioritarias y se desarrollan programas para enfrentarlas. Los principales
programas que TECHO desarrolla con la Mesa de Trabajo son:
Educacin: Talleres de apoyo escolar para nios y jvenes, y alfabetizacin para adul-
tos.
Trabajo: Capacitacin en oficios bsicos y formacin laboral.

Fomento productivo: Apoyo para el desarrollo de emprendimientos.
Fondos concursables para desarrollo de proyectos comunitarios.
Salud: Campaas de prevencin y promocin de la salud.
TECHO promueve la vinculacin a redes para potenciar los programas mencionados y
para desarrollar otros proyectos que contribuyan a la generacin de soluciones inte-
grales. Estas soluciones potencian las capacidades individuales y colectivas de autoges-
tin en la comunidad e involucran a los voluntarios en un proceso de sensibilizacin y
concientizacin en torno a la pobreza y sus causas, que los lleve a actuar y movilizarse
para generar cambios reales.


Como ltima fase del modelo, se busca implementar soluciones definitivas en los asen-
tamientos precarios, como la regularizacin de la propiedad, servicios bsicos, vivien-
da, infraestructura comunitaria y desarrollo local. TECHO articula y vincula pobladores
de asentamientos organizados con instituciones de gobierno para exigir sus derechos.

NECESIDADES DEL PUBLICO QUE SATISFACE
TECHO Latinoamrica en cifras
89.500 familias de asentamientos han trabajado en conjunto a los voluntarios en la
construccin de su vivienda.
530.000 voluntarios se han movilizado en Amrica Latina por terminar con la pobreza y
la exclusin.
880 mesas de trabajo implementadas en asentamientos precarios.



8.600 pobladores graduados en oficios.
344 sedes comunitarias construidas en asentamientos.
15.000 nios que viven en asentamientos han participado en los programas de
educacin.
3.310 viviendas definitivas entregad

ASOCIADOS Y ALIANZAS

BCP SE SUM A NUESTRO TRABAJO
l Banco de Crdito del Per se sum al trabajo de TECHO Per y al de las familias de
San Juan de Lurigancho, a travs de la construccin de viviendas de emergencia e














FIGURA 1. LOS PAISES DONDE SE ENCUENTRA UN TECHO PARA MI PAIS
SOCIOS ESTRATEGICOS
ALIANZAS CORPORATIVAS REGIONALES
ORGANISMOS Y ORGANIZACIONES SOCIADAS


CAMPAA
La campaa va consistir en fomentar la participacin de los alumnos de la universidad
tecnolgica del Per este 7 y 8 de agosto. Para ello daremos volantes alusivos a la
colecta y explicaremos los objetivos de la misma. As mismo se usaran los medios de
comunicacin de la UTP, para nuestra estrategia comunicativa y llegar a todo aquel
que quiera participar.
Es un espacio donde buscamos promover la reflexin en torno a la situacin de la
pobreza en los asentamientos humanos; a travs de acciones comunicacionales en
medios masivos, tradicionales y no tradicionales.


1. IDENTIFICAR Y ANALIZAR EL GRUPO META PARA LA CAMPAA
La campaa a realizar esta dirigida para jvenes universitarios, es decir alumnos de la
universidad tecnolgica del Per, con el objetivo de hacerles conocer y brindarle toda
la informacin de la organizacin un techo para mi pas. Queremos fomentar el apoyo
y el compaerismo de todos los alumnos para un solo propsito.

2. DEFINIR LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Fomentar informacin a los jvenes para que participen en la
colaboracin y se comprometan con la organizacin.

Crear conciencia y compromiso para superar la pobreza en que viven millones
de familias dando a conocer esta situacin de formas ingeniosas y con
estrategias que permitan posicionar el tema y suscitar inters y preocupacin
en la opinin pblica.

Lograr que los jvenes puedan involucrar a toda la sociedad en esta campaa
promoviendo la participacin activa de sus empresas, familias, etc.


Mediante la colecta Lograr Construir viviendas de emergencia a las familias
que viven en situacin de extrema pobreza y no tienen un lugar digno donde
vivir.



3. CREAR EL PROGRAMA DE PUBLICIDAD

Cronograma de actividades:




4. DETERMINAR LA ASIGNACION PARA LA PUBLICIDAD
Nuestra campaa tendr presupuesto 0, ya que contamos con el apoyo absoluto de la
ONG TECHO, y de los medios de comunicacin de la Universidad a travs de previa
coordinacin con ellos.


5. DESARROLLO DEL PLAN DE MEDIOS A UTILIZAR

ESTRATEGIA COMUNICATIVA

Se plantea una estrategia comunicativa dirigida a los estudiantes de la utp cuyos
segmentos respectivos son (B y C) en su mayora, y pequea parte de segmento de
(A) respecto a su nivel socioeconmicos a travs los medios disponibles para
conseguir una convocatoria de voluntarios se har por los medios disponibles en la
que se pueda establecer en la UTP como:

1. El peridico utepino
2. Folletos
3. Revista el acadmico por lo menos en dos ediciones
4. Gigantografias colocadas estratgicamente en las zonas de cafeta y patio
5. Estikers que se puedan brindar a la entrada del campus
6. Facebook oficial de la universidad y Twitter
7. Crear un fanpage
8. Hacer un pequeo spot o sponsor que se publique en UTP tv las cuales
tambin salen en las tvs instaladas en los campos de la UTP y los paneles con
pantallas ubicadas en piso 1 de la facultad de administracin y en el patio en el
campus de ingeniera
9. Una actividad que se haga en la utp






10. Aprovechar tambin los espacios que nos ofrezcan en actividades utpinas
como la confraternidad utp
11. Canal de UTP

Para los spots que van dirigidos a YouTube y utp tv ser de 2 tipos uno informativo
(acerca de la misin de la organizacin) en 80 segundos y otro para convocatoria
de voluntarios en 3 diferentes versiones de 40 segundos cada uno.
Los motivos de la campaa de la campaa publicitaria se distribuyeron a travs de
los medios de la siguiente manera:


N MOTIVO
Tv y
video
diario Pginas
webs
Folletos
1 Informativo
x x x
2 Convocatori
a para
voluntariad
o
x x x


El motivo informativo seala la fecha y horario de las actividades de un techo para
mi pas, adems, como afiliarse a la organizacin y donde encontrar mayor
informacin (Facebook y fan page, pgina oficial seala donde buscar ms detalles),
y brinda consejos tiles para los estudiantes.

Los avisos sern publicados en 1 mes como tiempo de campaa











6. CREAR EL MENSAJE PUBLICITARIO
MENSAJE PUBLICITARIO:


LA UTP ELIGE SER PARTE DEL
CAMBIO







Resultados COLECTA TECHO 2013

1. Posicionar la propuesta de TECHO denunciando la realidad de los asentamientos e
invitando a todos/as a actuar por la superacin de la pobreza en el Per.

2. Movilizar a una gran cantidad de voluntarios/as que demuestren el entusiasmo y
conviccin de la juventud por aportar a la construccin de una sociedad distinta.

3. Recaudar fondos con la colaboracin de la ciudadana limea para continuar
nuestro trabajo en las comunidades.

4. La cifra de lo recaudado tanto en PRECOLECTA, COLECTA y POST COLECTA en total
de S/. 250,318.30. Estar en los prximos das confirmando esta cifra.

5. Con este dinero se financiar una parte de las viviendas prefabricadas que
construiremos a finales del ao en los distritos de Ventanilla, San Juan de
Lurigancho y San Juan de Miraflores, esperamos que puedan participar en la
construccin para que puedan ver el resultado concreto final de todo el esfuerzo y
alegra que le pusieron a la COLECTA.

6. Creemos que pese a diferentes dificultades, la COLECTA fue todo un xito. TECHO
dijo presente en los distritos de San Miguel, Pueblo Libre, San Isidro, San Borja,
Surco, Cercado, Barranco, La Molina y Miraflores con 3000 voluntarios/as y
demostr que la juventud de este pas tiene ganas de moverse y ponerse en
accin, de ponerse MANOS A LA OBRA, de salir a las calles para poder seguir
trabajando con las comunidades familias que no tienen una vivienda adecuada, de
decirle a todo el Per que lo que hacemos, realmente lo hacemos con amor y
compromiso.













7. EVALUACION DE LA CAMPAA: