1 INTRODUO

O Meio a Mensagem, definio do terico Marshall McLuhan, afirma que mais

importante que a prpria mensagem seria o meio pela qual ser veiculada, de nada
importa formular uma excelente mensagem para atingir determinado pblico se no for
veiculada pelo meio correto, atravs desse trabalho fiz um paralelo entre a teoria de
McLuhan com os dias de hoje e as mensagens transmitidas, ao mudar o meio de
comunicao escolhido de determinada mensagem, podemos conseguir transmiti-la
com a mesma eficcia? Nos dias de hoje tudo meio, segmentar fica cada vez mais
complexo, qual a importncia afinal do meio na mensagem?















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2 - SUMRIO
1 Apresentao .............. 02
2 Introduo ....................03
3 Marshall McLuhan .............................05
4 O Meio a Mensagem ...............06
5 A Galaxia de Gutenberg ................................06
6 Os Meios de Comunicao .......... 07
7 Teoria aplicada prtica ........... 10
8 Olga Pombo ..................................................14
9 Anlise .............................................................15
10 Concluso ................. 16
11 Blibliografia ............... 17










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3 Marshall McLuhan
Marshall McLuhan foi um terico da comunicao canadense, nascido em 21 de julho
de 1911, morreu em 31 de dezembro de 1980, McLuhan se dedicou sempre s artes e
s humanidades, se formou em literatura Inglesa Moderna na Universidade de
Manitoba, no Canad. Obteve os ttulos de mestre e doutor em Filosofia
pela Universidade de Cambridge.
Em 1960 foi professor na Universidade de Wisconsin, onde com o contato com os
jovens se interessou por compreender essa cultura, estudou portanto os efeitos que as
novas tecnologias causavam na sociedade.



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4 - Conceito "O Meio a Mensagem"
A expresso surgiu aps Marshall Mcluhan observar que o meio muitas vezes era
considerado um simples canal por onde passa a mensagem, incapaz de determinar
positivamente os contedos que veicula, por isso resolveu explorar o quo
determinante o meio possa ser na transmisso da mensagem.
Assim buscou analisar os efeitos dos meios de comunicao na sociedade, para ele o
canal de comunicao no era algo a se passar despercebido e merecia uma ateno
extra, pois era fator crucial na hora de passar uma mensagem, e sua escolha faria toda
a diferena no impacto no pblico.
5 - A Galxia de Gutenberg
"A era eletrnica, que sucede era tipogrfica e mecnica dos quinhentos ltimos anos,
coloca-nos face a novas formas e a novas estruturas de interdependncia humana"
Marchall McLuhan escreveu essa frase no prlogo The Gutenberg Galaxy (A Galaxia de
Gutenberg) para ele com a evoluo nas formas de comunicao desde a oral at a
eletrnica, criou-se uma instantaneidade que acaba originando essa interdependncia.
Para McLuhan o Meio to importante quanto a Mensagem, e para ele o avano da
tecnologia crucial pois com a chegada de novas tecnologias, surgem novas
possibilidades de comunicao, atravs dela o mundo fica mais "interativo".
Marshall faz uma separao em trs galxias:
1 - Cultura Oral ou Acstica, em sociedades no alfabetizadas, uso apenas da
palavra oral
2 - Cultura Tipogrfica ou Visual (Galxia de Gutenberg), valorizao do sentido da
vista, sociedades alfabetizadas, engloba a leitura.
3 - Cultura Eletrnica, velocidade da propagao da informao atravs dos meios
instantneos de comunicao.

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6 - Os meios de comunicao:


Ele parte da tese central de que o meio a mensagem, assim desencadeia dois
princpios:
1) estudar a evoluo dos meios comunicativos usados pelos homens ao longo da sua
histria;
2) identificar as caractersticas especficas de cada um desses diferentes meios de
comunicao.
Sendo assim podemos pensar nos meios usados no decorrer dos anos, nos
concentrando apenas em meios de comunicao em massa, televiso, rdio, jornal,
outdoor e internet, sendo os mais comuns, atravs dos anos observamos suas
evolues, com o surgimento dos jornais, j era possvel fazer pequenas divulgaes e
atingir uma grande quantidade de pessoas, desde a circulao de anncio de venda de
escravos, carroas e artesanatos, at chegarmos aos dias de hoje em que as empresas
possuem um leque infinito de meios para divulgar seus produtos.
Cada meio possui sua caracterstica, seus pontos positivos e negativos, vantagens e
desvantagens, vamos ver alguns de seus pontos a seguir:

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1 J ornal









Entre as vantagens do jornal podemos destacar o baixo custo e a ampla distribuio,
porm envolve inmeras pessoas no processo, alm do tempo ser relativamente
demorado considerando impresso e distribuio, hoje em dia alis muitas pessoas
deixaram de consumir desse meio graas ao uso da internet, muitas optam por ler as
notcias atravs de computadores, tablets e celulares.
2 Outdoor






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O Outdoor tem a seu lado a vantagem da alta repetio, faz com que o consumidor v
at ele, porm no oferece a possibilidade de segmentar o pblico.
3 - Televiso

A televiso possui inmeras vantagens, entre elas o fato de ser um meio de grande
impacto, possibilitando cobertura nacional, alm do recurso audiovisual, que
proporciona sensaes e d uma prvia do produto para o cliente, o grande problema
o preo alto para produzir e veicular.
4 - Rdio

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O Rdio por sua vez possui um custo reduzido, uma grande capacidade de repetio
alm da possibilidade de segmentao, mas diferente da tv peca na falta do recurso
visual, sendo assim dependendo do poduto acaba no sendo uma divulgao muito
eficaz.
5 Internet

A Internet dentre os principais meios de comunicao, o mais recente, uma das
maiores vantagens o baixo custo, alm da instantaneidade da informao faz uso
tambm banco de dados que identifica a preferncia dos consumidores atravs de seus
clicks, ainda sim a internet possui em seus contras a dificuldade de uma medio
precisa de audincia, alm de que pelo excesso de informaes fornecidas por milhares
de fontes diferentes muitas vezes acaba no sendo um meio to confivel.
7 Teoria aplicada prtica
Os Meios de Comunicao passaram por inmeras modificaes no decorrer dos anos,
se expandiram, aumentaram e principalmente surgiram meios mais interativos, entre
eles um que tem grande destaque hoje e est cada vez mais popular a internet.

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Como j estamos familiarizados o processo de comunicao constitudo basicamente
por trs partes Emissor, Mensagem e Receptor, ao longo dos tempos novas
ramificaes foram sendo acrescentadas ao processo, deixando-o mais complexo e
explicativo, considerando a ideia de McLuhan de que o meio a mensagem, podemos
destacar em todo esse processo o Canal pelo qual a mensagem passada, ao
mudarmos o canal de determinada mensagem, o contedo pode ser alterado? Ser que
podemos potencializar o efeito de determinada campanha ao modificarmos o meio pelo
qual ela ser veiculada?

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Vamos imaginar a seguinte situao, uma empresa especializada em chocolates,
Cacau Show, resolve no veicular anncios televisivos, e opta por anunciar seus
produtos e promoes apenas no rdio, teria um retorno to eficaz quanto conseguiria
veiculando anncios com recursos visuais?

de conhecimento da maioria dos estudandes e profissionais da rea da
comunicao, que em alguns casos determinante o fator visual, dentro disso
podemos voltar as vantagens e desvantagens dos meios de comunicao, seria
realmente a melhor opo para a Cacau Show optar pelo rdio? Mais do que isso?
Seria essa uma das comprovaes do discurso de McLuhan de que o meio a
mensagem?
Imaginemos ento outra situao, a Corega, marca de creme fixador para dentaduras
costuma fazer anncios televisivos em horrios estratgicos para seu pblico-alvo,
imagine-se que a Corega resolva investir numa publicidade com custo menor e comece
a annciar seus comerciais no youtube no incio dos vdeos, apesar do custo reduzido
comparado a TV, ser que a Corega iria obter o mesmo impacto sobre seu pblico, iria
a Corega conseguir atingir esse pblico?
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Com base nesses dois exemplos podemos refletir sobre os meios de comunicao e a
melhor forma de veicular sua mensagem, por isso nos encontramos as vezes em
discusses como por exemplo, anunciar na TV, em horrio nobre sempre vantajoso?
Inumeras empresas desembolsam quantias exorbitantes de dinheiro para garantir seu
lugar no intervalo de novelas da Rede Globo por exemplo, porm ao refletirmos
devemos considerar, o meu pblico assiste essa novela? vlido portanto considerar
a importancia da expresso criada por Marshall, O Meio a Mensagem, com ela
devemos entender que o meio escolhido para veicular a mensagem to importante
quanto a mensagem em si, no podendo ser considerado secundrio.
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8 Olga Pombo


Olga Pombo formada em filosofia pela Faculdade de Letras da Universidade de
Lisboa, Mestre em filosofia moderna pela Faculdade de Cincias Sociais e Humanas da
Universidade Nova de Lisboa e Doutora em Histria e Filosofia da Educao pela
Faculdade de Cincias da Universidade de Lisboa, autora de inumeros livros, Olga
discorreu o texto sobre Marshall McLuhan e o O Meio a Mensagem de forma a nos
trazer a uma reflexo na qual McLuhan no se aprofunda, de que um professor tambm
um meio de comunicao.
O Professor ano aps ano tem contato com vrias pessoas diferentes, principalmente o
professor que lida com universitrios, que por sua vez, esto ali por opo, tem a
oportunidade de encontrar pessoas diferentes e passar a elas ideias e conceitos com
um diferencial e vantagem, a oportunidade do feedback instantneo, atravs dele h
uma troca de saberes e valores.
importante ressaltar tambm que o fato do professor ser um meio de comunicao,
diversos fatores contribuem para a mensagem ser passada da melhor forma, vai desde
a forma de se portar at sua individualidade, ou seja, suas caractersticas que podem o
aproximar mais ainda dos alunos.
Uma grande importancia do professor tambm na hora de instruir o aluno ao receber
os contedos que vem dos meios de comunicao em massa, ele tem tambm o papel
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de alertar e conscientizar o aluno de que nem tudo que se vem com a comunicao
importante ser absorvido, muito do que se veicula pode e deve-se ser descartado, no
passando apenas de tentativas de alienao.
9 - Anlise
Podemos fazer um paralelo entre as ideias de Olga e Marshall, tanto um quanto outro
entendem a comunicao como algo que se modifica dependendo de determinados
fatores, no caso de Olga ao apresentar a ideia de que o professor tambm meio de
comunicao ela alega que inmeros fatores podem influenciar na transmisso dessa
informao passada por ele em sala de aula, da mesma forma com o McLuhan acredita
que a mensagem acaba sendo modificada dependendo do meio pela qual for veiculada.














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10 Concluso
Conclui-se ento que os meios de comunicao em massa podem sim entregar a
mesma mensagem mas de forma completamente diferente, pois influi com certeza na
hora do receptor receb-la, Marshall McLuhan radical ao afirmar que o Meio a
Mensagem, o que pode ser questionado se analisarmos da seguinte forma, a mesma
mensagem passada por meios diferentes pode no ter o mesmo impacto, mas no
seria possvel adaptar a mensagem da melhor forma possvel a inmeros meios
diferentes e maximizar os efeitos ? Eu acredito que h sim a necessidade de estudar o
melhor meio para veicular a mensagem de seu produto/servio, podendo ao escolher o
meio errado a mensagem no atingir aquele que se deseja, porm adaptando-a de
forma correta possvel utilizar de vrios meios para transmitir uma mesma mensagem
com a mesma eficcia, salvo as excees como a citada no decorrer do trabalho o
exemplo Corega no qual a mensagem dificilmente chegaria ao destinatrio por se
tratar de um canal de comunicao no qual dificilmente o consumidor em questo teria
acesso. Portanto O Meio e a Mensagem tem importancia equivalentes na comunicao,
um sendo 100% dependente do outro.










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11 - Bibliografia
www.infoescola.com
pt.wikipedia.org
www.educ.fc.ul.pt
digartmedia.wordpress.com/
www.citi.pt/estudos_multi/ana_cristina_camara/gutenberg_marconi
www.projetopassofundo.com.br/