CENTROS HISTRICOS Y TURISMO CULTURAL: RETOS DE PLANIFICACIN Y GESTIN

Mgter. JORDI PADR WERNER

Consultor en patrimonio, museologa y turismo cultural
jordipadro@stoa.es
www.stoa.es


Los espacios urbanos pblicos (plazas, calles, parques...) constituyen, ya de por s, autnticos lugares de convivencia
e intercambio social, pero los barrios antiguos y centros histricos aportan adems unos valores culturales de
indudable inters y tienen, a menudo, unos atractivos suficientes como para constituirse en lugares emblemticos,
tanto para la poblacin local como para los visitantes forneos. Mientras que en el pasado los esfuerzos de
rehabilitacin de estos conjuntos patrimoniales se centraban principalmente en intervenciones aisladas, centradas
en los bienes de notable inters arquitectnico, actualmente se pone de manifiesto la necesidad de intervenir de
una manera global, para afrontar la supervivencia y conseguir la dinamizacin de unos conjuntos orgnicos
complejos como son los ncleos antiguos de las ciudades.

La revalorizacin de los centros histricos pasa por evitar que se produzcan alteraciones significativas del tejido
social como resultado de las intervenciones de rehabilitacin arquitectnica y reforma urbanstica. Es necesario
contemplar la recuperacin integral de los centros histricos como espacios vivos y, a la vez, visitables. Tienen que
ser un espacio colectivo, con unas caractersticas de representatividad adecuadas que refuercen la identidad de la
poblacin. Es fundamental, para ello, potenciar su recuperacin en diversos sentidos: vivienda, comercio, cultura,
ocio, relacin social... Es preciso que en los procesos de dinamizacin de dichos espacios se consiga fijar la poblacin
residente y se puedan potenciar nuevas oportunidades de empleo mediante el desarrollo de actividades y servicios
diseados y gestionados con la participacin de las asociaciones locales y los distintos agentes culturales y sociales.

Desde el punto de vista de la experiencia turstica, el reto fundamental consiste en dar respuestas adecuadas e
imaginativas a las nuevas demandas que plantean unos visitantes cada vez ms motivados por descubrir culturas y
conocer el pasado. Por ello, en la medida que aspiramos a convertir un centro histrico en un destino de turismo
cultural y urbano, es preciso plantearse su planificacin y adecuacin como espacio visitable o conjunto
interpretativo.

La Interpretacin del Patrimonio (IP) como plantea hoy en da la necesidad de facilitar al visitante el descubrimiento del
espritu del lugar; y ofrecerle una experiencia que tenga en cuenta diferentes sentidos de la percepcin humana. A partir
del patrimonio y el paisaje urbano de un centro histrico, la IP pretende sensibilizar al visitante y ofrecerle las claves
fundamentales para que pueda ver, descubrir, explorar, sentir... Se trata, en definitiva, de promover un conjunto de
experiencias que ofrecen al turista cultural un significado y una vivencia. Para ello es preciso que utilicemos unos
instrumentos adecuados de presentacin y comunicacin patrimonial que estn al servicio de la motivacin, la emocin
y la calidad de la experiencia del visitante.

Abordar la puesta en valor e interpretacin de un centro histrico plantea la necesidad de tener muy en cuenta la
preservacin del tejido social y la calidad de vida de la poblacin residente, pero a la vez hay que tener reconocer la
capacidad de atraccin de los centros histricos y su potencial turstico, que puede revertir positivamente, por sus
enormes efectos multiplicadores, en su propia conservacin, si se parte de una planificacin adecuada y de una
interpretacin autntica y honesta, que evite la banalizacin o estandarizacin de la oferta. El reto consiste en
plantear intervenciones orientadas a conseguir compatibilizar dos objetivos fundamentales:

La mejora de la calidad de vida de la poblacin local y el respeto a las formas propias de vida.

La mejora de la calidad de la experiencia del visitante, por un contacto con un entorno ms agradable,
bien cuidado y con una dimensin humana del tiempo y del espacio, y por la aplicacin de una estrategia
de interpretacin patrimonial

Todo centro histrico que aspire a posicionarse como destino de turismo cultural y que quiera mostrarse a los
visitantes debera disponer de un plan de interpretacin del patrimonio. Se trata de disponer de un instrumento
estratgico de planificacin que nos permita tomar decisiones sobre qu queremos mostrar, qu relato queremos
transmitir, dnde, de qu manera, con qu instrumentos y herramientas; y teniendo en cuenta adems que deberemos
hacerlo a distintos segmentos de pblico.

PLANIFICAR LA INTERPRETACIN
DE UN CENTRO HISTRICO
La necesidad de llevar a cabo un plan de interpretacin
QU
se explica?
DNDE
se explica?
CMO
se explica?
RELATO
Conceptualizacin
y desarrollo
temtico de
contenidos.
Localizacin
en el
territorio.
Los lugares
de la
Interpretacin.
Tipologa de
espacios,
sistemas y
medios.
Acciones de
difusin
A QUIN
se explica?
POR QU
se explica?
Objetivos de
desarrollo
cultural,
educativo,
turstico...
Incidencia en el
desarrollo local.
Estrategia de
segmentacin
de pblicos.
Caractersticas
y motivaciones
de los visitantes.
CENTROS HISTRICOS Y TURISMO CULTURAL: RETOS DE PLANIFICACIN Y GESTIN. Jordi Padr jordipadro@stoa.es Trujillo, 14-03-2013


El plan de interpretacin nos permite tomar decisiones para optimizar les inversiones e intervenciones para la puesta en
valor del centro histrico y permite hacer ms interesante y atractivo para los visitantes el legado patrimonial y el paisaje
urbano de un centro histrico, impulsando propuestas imaginativas que debern ir acompaadas de un sistema de
informacin al visitante que sea claro e interactivo. La interpretacin nos va a permitir explicar todo aquello que nos
planteemos. Con ella, vamos a comunicar a la gente los significados, las peculiaridades y los vestigios del centro
histrico, pero siempre de una manera interesante, entretenida y pedaggica. La pretensin de cualquier sistema
interpretativo es interesar al ms amplio pblico posible para conseguir despertar su curiosidad y tambin la
necesidad de conocer y comprender.

En cuanto al modelo de gestin, es fundamental avanzar en el hecho de que los poderes pblicos incrementen la
colaboracin mutua y que a la vez se d un protagonismo mucho ms grande al tejido social. Queda todava un largo
trecho por recorrer en la transicin hacia la implantacin de modelos de gestin que superen la actual burocracia y
que opten por la gestin creativa. El horizonte de futuro pasa por profundizar en las experiencias descentralizadas
de gestin que favorezcan la confluencia en la gestin y la toma de decisiones conjunta entre los representantes
polticos, los profesionales y la sociedad civil. La clave de la gestin patrimonial pasa por introducir los principios de
participacin, autonoma y descentralizacin, y por promover la diversificacin de las fuentes y formas de
financiacin, tanto pblicas como privadas.