Comunicao Social Publicidade e Propaganda Introduo Pesquisa em Comunicao Orientador !uil"erme #er$ Aluna %lor"a &alado 'orgado A explorao do uso do Nonsense na Publicidade Japonesa: Fatores, conceitos e comparaes. Resumo %sta pesquisa visa analisar os diversos aspectos da publicidade (aponesa) sua utili*ao no pa+s de origem e os motivos pelo qual no , recorrente na publicidade ocidental- Iremos discursar sobre sua principal respons.vel e pioneira em transmisso de /& no 0apo) a 1entsu Inc-) suas 23rmulas para o sucesso com cases e a 2iloso2ia da empresa) denominada 4de* regras espartanas da 1entsu5) que se baseia no padro de 2ora e determinao da sociedade (aponesa- Palavras6c"ave 0apo- Publicidade- Comportamento- Advertainment- '+dia- Introduo O presente trabal"o busca responder quest7es socio6culturais do motivo pelo qual a publicidade (aponesa busca no apenas a venda de seus produtos aos consumidores) e sim entret86los e torn.6los a2icionados pela mesma de 2orma menos agressiva) utili*ando o soft-sell e mesmo assim) se encontrando logo abai9o dos %stados Unidos no que tende ao potencial de consumo) mesmo no caso dos %UA) a estrat,gia sendo apoiada no hard sell- :uscamos responder a essas perguntas utili*ando6nos do material "ist3rico (apon8s publicit.rio 2ornecido principalmente pela 1entsu Inc- e logo em seguida pela ag8ncia 'cCan6%ric;son <a;u"odo) segunda maior ag8ncia dentro do territ3rio (apon8s- HipteseProblema %9plicar os motivos da e9ecuo da publicidade (aponesa) que incentiva a inovao e o nonsense) de 2orma a no permitir abordagens persuasivas devido condio de abordagem do p=blico ser) obrigatoriamente de uma 2orma 4sutil5 no que tende a apro9imao e como a publicidade dessa 2orma 2unciona como uma 2orma de 4pedido de desculpas5 audi8ncia por estar entre a e9ibio de algum programa ao qual assistem- 'ostraremos como , evidente o uso de e9press7es descritas por >ell$ como ?Aonde o "umor 2ala mais do que palavras5 e como os (aponeses ?evitam a l3gica?) ?um emissor articulado no deve ser con2i.vel5 e 4Comunica7es e2etivas so impl+citas) so mais emocionais que l3gicas) intuitivas5- /amb,m buscaremos responder a questo do motivo pelo qual a 2ora da publicidade (aponesa 2ora de seu meio 2undador perde a 2ora e se torna ine2etiva no mercado de outros pa+ses- !b"eti#o A an.lise de publicidades (aponesas) seu alcance e s"are nas emissoras de televiso @apesar de pequeno o 0apo encontra altas densidades demogr.2icasA) seus aspectos e comparao direta com publicidades ocidentais) at, mesmo tendo o mesmo cliente como no caso da 1entsu Inc-) que possui 2iliais em diversas partes do mundo @atualmente conta com BC ag8ncias entre Am,ricas) Dsia e %uropa) inclusive com sede no :rasilAE quest7es culturais da publicidade (aponesa) an.lise do discurso publicit.rio no pa+s- Fundamentao $erica :uscaremos analisar as e9plica7es dispon+veis para os tipos de an=ncios so2t sell e seu surgimento) em contrapartida aos "ard sell- Adentraremos em quest7es culturais do pa+s para e9plicar a relao e9istente entre o que , anunciado e como , o p=blico que o ret,m- Iniciaremos uma e9planao sobre as ag8ncias de publicidade (aponesas) sua m=ltipla 2uno na venda dos espaos de m+dia (untamente com a produo) a relao entre clientes6ag8ncias6consumidoresE a relao intr+nseca de grupo ao qual esto inseridos os (aponeses e a comparao com o 2ator indiv+duo e sociedade no ocidente- Outras e9plica7es incluem os arran(os institucionais sub(acentes e a estrutura mercado dom,stico (apon8s de concorr8ncia- Fundamentao %etodol&ica Atrav,s de pesquisa bibliogr.2ica) em sites do g8nero) in2orma7es sobre como se d. a medio de audi8ncia) relat3rios de rendimentos) an=ncios audiovisuais para serem utili*ados como e9emplo) entrevistas e artigos de (ornais- Justi'icati#a :oa parte dos artigos sobre a publicidade (aponesa datam de per+odos anteriores aos =ltimos FG anos) sendo necess.ria nova busca de in2orma7es sobre sua evoluo no per+odo vigenteE buscar responder algumas perguntas comparando o modelo de publicidade ocidental com a publicidade (aponesa e ampliar a viso da importHncia dos aspectos sociais e culturais na e2etividade da mensagem entre interlocutor e receptor da mesma- (um)rio proposto O primeiro cap+tulo buscar. abordar o que , o so2t sell e seus aspectos di2erenciais do "ard sell) em quais sociedades se aplicam cada um deles) 2atores para a adoo dos mesmos e e9emplos de an=ncios- #a segunda parte) buscaremos discutir sobre o so2t sell implantado diretamente na sociedade (aponesa) como 2unciona no pa+s e porque , a mel"or escol"a dado os 2atores socioculturais do pa+s) a relao ag8ncia6cliente) o indiv+duo 2a*endo parte de um grupo que decide o que ir. consumir) a organi*ao institucional e a competio publicit.ria dentro do 0apo- #o terceiro ato) iremos dissertar sobre o porqu8 das decorrentes tem.ticas de 2antasia e do uso do nonsense como 2orma de soluo ao ingresso dos an=ncios nas redes televisivas) o porqu8 da busca pelo intuitivo ao inv,s do l3gico e e9empli2ica7es- #o quarto cap+tulo) 2aremos uma e9planao "ist3rica da maior ag8ncia independente do 0apo e do mundo) a 1entsu Inc-) desde sua criao aos dias atuais) seus moldes 2ilos32icos e porque at, "o(e , a =nica ag8ncia de publicidade premiada ao OscarI- *rono&rama inicial Abril /erminar coleta de material 'aioJ0un"o Keitura de bibliogra2ia Agosto elaborao do primeiro cap+tulo Setembro elaborao do segundo cap+tulo Outubro elaborao do terceiro cap+tulo #ovembro elaborao do quarto cap+tulo 1e*embro correo e concluso 1e*embroJ0aneiro reviso de te9to entrega e apresentao +iblio&ra'ia proposta , 0o"ansson) 0o"n$ >- @FBBLA /"e sense o2 ?nonsense? 0apanese /& advertising- @Special Issue on International AdvertisingA 0ournal o2 advertising MGGBF6NNOPQ volCN issF pgFP :enedict) Rut" @FBSLA) /"e C"r$sant"emum and t"e STord) /o;$o C"arles %- /uttle Co- Curran) 0o"n 0- @FBBCA) ?U"$ 0apan Uill %merge Stronger)? Fortune) FCS- C*in;ota) 'ic"ael R- and 0on Uorono22 @FBVOA) 0apanWs 'ar;et /"e 1istribution S$stem) #eT Xor; Praeger Publis"ing- Fields) !eorge @FBVBA) /"e 0apanese 'ar;et Culture) /o;$o /"e 0apan /imes- 0o"ansson) 0o"n$ >- @FBVOA) ?0apanese Consumers U"at Foreign 'ar;eters S"ould >noT)? International 'ar;eting RevieT) N) @SummerA) NP6LN- 0o"ansson) 0o"n$ >- @FBVOA) ?0apanese Consumers U"at Foreign 'ar;eters S"ould >noT)? International 'ar;eting RevieT) N) @SummerA) NP6LN- >ell$) 1an @FBVCA) ?U"ere 'ood Spea;s Kouder /"an Uorlds)? Advertising Age) SC @August CNA) '6C6N- #ona;a) I;u(iro @FBBFA) ?/"e >noTledge6Creating Compan$)? <arvard :usiness RevieT) OB) @#ovember61ecemberA) LP6SO- O;imoto) 1aniel I- and /"omas P- Ro"len) eds- @FBVVA) Inside t"e 0apanese S$stem) Stan2ord) CA Stan2ord Universit$ Press- Riggs) <enr$ %- @FBVVA) ?Innovations A United States 6 0apan Perspective? in Inside t"e 0apanese S$stem) 1aniel I- O;imoto and /"omas P- Ro"len) eds-) Stan2ord) CA Stan2ord Universit$ Press- ItWs a di22erent TorldY @Special Advertising Section 0apanese Advertising6Point o2 &ieTA-? ADWEEK Western Edition FO Sept- CGGC CL- Academic OneFile- Ueb- CC Fev- CGFN 1onWt ;noc; 0apanese advertising-? The Economist MUSQ CO 0une FBBN PFZ- Academic OneFile- Ueb- CC Fev- CGFN- Sugi$ama) >otaro e Andree) /im @CGFGA) 4/"e 1entsu Ua$ Secrets O2 Cross STitc" 'ar;eting From /"e UorldWs 'ost Innovative Advertising Agenc$5 'ueller) :arbara) S"intaro O;a*a;i) and C"arles R- /a$lor- ?'easuring so2t6sell versus "ard6sell advertising appeals-? Journal of Advertising Summer CGFG SZ- Academic OneFile- Ueb- CC Fev- CGFN- /"e lionWs 1entsuE Advertising agencies-? The Economist MUSQ CF 0ul$ CGFC SO@USA- Academic OneFile- Ueb- CC Fev- CGFN- 0apan AdvertisingWs %astern %nigma-? Campaign FL 'ar- CGGV CC- Academic OneFile- Ueb- CC Fev- CGFN !arrett) 0ade- ?0APA#WS A1&%R/ISI#! !IA#/S-? Campaign FV Feb- CGGG NO- Academic OneFile- Ueb- CN Fev- CGFN /"e enigma o2 0apanese advertising-? The Economist MUSQ FL Aug- FBBN SBZ- Academic OneFile- Ueb- CL Fev- CGFN- :elson) >en- ?Uorld :usiness :rie2ing Asia 0apan Advertising 'erger-? Ne !or" Times N 1ec- CGGC UF- Academic OneFile- Ueb- CL Fev- CGFN- Sites "ttpJJ(apaneseadvertising-Tordpress-com "ttpJJTTT-Tt2(apanseriousl$-comJ "ttpJJTTT-s"i2teast-com "ttpJJmodernmar;eting(apan-blogspot-com-brJ "ttpJJTTT-"a;u"odo-(p "ttpJJdentsubrasil-comJ "ttpJJTTT-dentsu-comJ