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Eu gostaria de comear esta entrevista lhe
perguntando como falar de comunicao hoje.
O que , em seu olhar, a comunicao?
H basicamente trs maneiras de enfocar a
comunicao em nosso mundo latino-ameri-
cano: as duas primeiras estiveram em contra-
posio. Partimos da viso hegemnica que
dois pesquisadores norte-americanos cons-
truram no m da Segunda Guerra Mundial,
com base em um profundo mal-entendido:
um engenheiro de telefonia chamado [Clau-
de] Shannon teve a ousadia de chamar teoria
geral da comunicao a um livro que fala de
economia da transmisso de informao, ou
seja, como fazer para que a transmisso de in-
formao tivesse o menor rudo possvel e du-
rasse o menor tempo possvel, portanto, com
a menor redundncia possvel. Essa proposta
de um engenheiro de telefones, manipulada
por [Harold] Lasswell e [Paul] Lazarsfeld, se
converteu na grande teoria da comunicao.
Quando voltei Colmbia em 1973, depois
de meu doutorado, entrei no campo de co-
municao e o encontrei identicado com
essa concepo de transmisso de informao
ora, luz do que vejo, a comunicao est
nos modos de se comunicar das pessoas nas
ruas, na casa, na igreja, na praa nada tinha
a ver com a ideia de transmisso da informa-
o como estava proposta. De maneira que
entro nesse campo em castelhano se diria
como um burro na cacharrera.
Mas quando Lasswell e outros zeram essa
proposta, eles no tinham uma clareza de que
havia uma distncia enorme entre uma teoria
proposta para a engenharia e aquilo que se da-
va no campo humano das comunicaes?
Shannon pensou seu objeto. Os que nos
armaram uma armadilha foram Lasswell e
Lazarsfeld, que passaram a estudar com base
nessa teoria os grandes fenmenos de opinio
pblica, por exemplo, a grande propaganda
para convencer as mes norte-americanas
a aceitarem que seus lhos fossem lutar a
guerra contra Hitler na Europa. O primeiro
estudo foi esse e depois vieram vrios ou-
tros baseados nessa concepo de destinador/
destinatrio, fonte, canal etc. Era o que cabia
no esquema. Para mim, o mais terrvel foi se
identicar comunicao com transmisso,
um conceito muito mecnico. Portanto, os
dois propuseram uma concepo que depois
chamamos de instrumental, o meio era um
instrumento. E a elaborao dos marxistas,
mais adiante, caiu na mesma armadilha, com
a noo reduzida dos meios para manipular
a conscincia.
Como, ao voltar de seu doutorado em losoa
na Frana, em 1973, acontece seu interesse pela
comunicao?
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mensagem. Evidentemente, era o que se
podia fazer naquele tempo.
E a terceira concepo de comunicao,
em que no entramos at aqui?
Deixo de lado as brigas em que entrei
para introduzir a ideia de que a comu-
nicao de massa era mais ampla que os
meios, e que os meios no podiam ser
pensados s em sua economia e ideolo-
gia, tinham que ser relacionados com a
cultura cotidiana da maioria portanto,
havia grandes mediaes que vinham de
formatos histricos, de matrizes cultu-
rais. Assim saltamos ao contemporneo.
Em resumo, travou-se uma luta entre
uma concepo positivista e uma outra
concepo muito mais fenomenolgico-
-antropolgica, que envolve Nestor Can-
clini e todo o pessoal que foi forando
a entrada dessa nova viso a partir de
outubro de 1983 uma data-chave. O
que aconteceu foi um encontro entre
estudiosos de comunicao e de cincia
poltica, crtica literria e arte, propicia-
do pelo Conselho Latino-americano de
Cin cias Sociais (Clacso), em Buenos Ai-
res, num momento muito rico de retorno
da Argentina democracia.
E ento comeam a se desenvolver as
ideias que vo aparecer em seu livro de
1987, Dos meios s mediaes.
Essas ideias comearam sete anos an-
tes. Eu tinha cado por um ano e meio
naquela pequena universidade para onde
fora em 1973. Ento a Universidad del
Valle, a mais avanada da Colmbia, em
Cali, me convidou para que eu fundasse
um departamento de cincias da comu-
nicao. Criei um departamento no qual
estavam as cincias sociais, a economia,
a sociologia, a cincia poltica e reuni
alguns dos melhores socilogos, polit-
logos, historiadores que havia no pas.
Armamos um plano de estudos no qual
as cincias sociais iriam pensar, pesquisar
os meios, os processos e as prticas de
comunicao. Fiz isso por cima de todas
as escolas de comunicao, que eram as
de jornalismo, publicidade e relaes
pblicas, o que as colocou em rota de
coliso comigo e ps em crise o Minist-
rio da Educao. Isso porque o diretor da
instituio, que dentro do ministrio era
responsvel pela aprovao dos planos
de estudos, se encantou com o projeto e
decidiu defend-lo. E aprovaram o plano
de estudos! Quero dizer que a segunda
cara desse departamento foi muito im-
portante, porque a imprensa em Cali era
muito ruim, e ento atendi os alunos,
que me pediram cursos de msica e ci-
nema. Cali era a cidade da salsa, e fazia
e segue fazendo lmes! Quase metade
dos alunos estudava no conservatrio de
msica e o que interessava s pes soas era
rdio, que tem a ver com msica e com
realidades populares, e cinema. Fiz, as-
sim, uma composio to explosiva que
na primeira reunio, em Lima, para a
criao da Alaic, em que eu era um dos
trs conferencistas convidados, junto
com um chileno e um peruano, quase
me lincham. Na verdade, eu passei 10
anos na Colmbia muito ilhado. Eu vi-
nha ao Brasil, ia Argentina, ao Mxico,
aos Estados Unidos, a Barcelona, mas na
Colmbia ningum queria saber nada de
mim. Fizeram-me uma guerra.
Quando foi seu primeiro contato com a
Amrica Latina?
Em 1963, quando eu era professor de
losoa na Espanha, fui Colmbia num
programa de intercmbio de professo-
res, e l entrei em contato com aqueles
anos loucos, divinos, tempo da teologia
da libertao etc. Era muito forte o de-
bate cristo-marxista na Colmbia, alis
tendncia da igreja em toda a Amrica
Latina, e me encarregam de uma fun-
dao crist, mas para criar uma revista
de debates. Ento eu vivi o processo de
Camilo Torres, a discusso da guerrilha, o
debate na universidade nacional, traduzi-
mos textos de [Louis] Althusser etc.
Mas por que um espanhol formado em
losoa se deixou seduzir pela Colmbia
e pela Amrica Latina?
Primeiro, o franquismo era horrvel,
muito triste, excessivamente estreito. Eu
nasci e vivi em vila, um povoado pe-
queno junto a Madri, e tive a sorte de
ter meus amigos desde a infncia por l.
E esse meu grupo importava discos da
Amrica Latina, era ligado nessa msica
muito parecida andaluza, e que era a-
nal a nossa msica, porque o franquismo
utilizou o folclore andaluz para convert-
-lo na msica da Espanha. No comeo
dos anos 1960, eu estava esperando uma
bolsa para doutorado em Paris, quando
soube que estavam pedindo professores
de losoa na Colmbia. Fui. Fiquei por
cinco anos, vivi a aventura apaixonante
de criar um espao de debate cristo-
-marxista na universidade.
Mas voltando teoria...
S para lembrar, a segunda aborda-
gem da comunicao entre ns a verso
latino-americana do que nos vinha dos
Estados Unidos e da Europa ou o funcio-
nalismo dos Estados Unidos traduzido
em funcionalismo marxista. H um texto
famoso de Eliseo Vern que se chama O
funcionalismo marxista. Mas podemos
voltar a Dos meios s mediaes.
No livro h um esforo para ir buscar l
no comeo do sculo XX os fundamentos
da radionovela, do cinema latino-ameri-
cano. Como se processa esse dilogo entre
teoria e histria da comunicao?
Foi ao escrever a introduo para a
quinta edio que percebi que z esse
livro para as cincias sociais. Ou seja, a
comunicao estava tomando uma tal
envergadura que ia se tornar algo central
no mundo e eu queria transformar os
estudos de comunicao. Na Amrica La-
tina tinha sido passada uma ideia dema-
siado tcnica do que comunicao. No
livro situo o grande debate sobre a cultura
popular, depois mostro como se estudou
isso e, na terceira parte, falo da Amrica
Latina na histria poltica da comunica-
o popular. Ou seja, como reagiram
os populismos histricos, sob Getlio
Vargas, Pern, Crdenas etc. Estes, sim,
foram capazes de perceber o potencial de
criao, sua maneira, de cidadania com
as massas urbanas.
Como sua teoria avana para dar conta
do conceito de comunicao depois dos
anos 1990?
As ideias do livro comeam a funcio-
nar entre os alunos com uma pesquisa
que eu coordeno no nal dos anos 1980
sobre a telenovela em toda a Amrica
Latina. Fui ao Mxico, Peru, Chile, Ar-
gentina e Brasil. Li um monto de livros
do Brasil. Alis, pediram-me e z um ba-
lano trabalhoso que apresentei no IV
Intercom com o ttulo O que os estu-
dos de comunicao na Amrica Latina
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Temos quais so as chaves da mudan-
a. Ela muito maior do que estamos
pensando na comunicao. O lsofo
basco Javier Echeverra, em El tercer en-
torno, um de seus livros mais importan-
tes, arma que o ser humano habitou
durante milhares de sculos um entorno
natural. A partir dele conseguiu sobre-
viver e passar de nmade a sedentrio.
Depois de centenas ou milhares de s-
culos, criou a cidade. E a cidade, desde
suas formas mais primitivas, o lugar
das instituies polticas e culturais. Esse
o segundo entorno, urbano, ligado s
instituies da famlia, do trabalho, da
religio, da poltica. Hoje estamos assis-
tindo emergncia de um novo entorno
que se chama tecnocomunicativo.
No lhe parece que esse conceito tem
parentesco com a noo de bios miditico
de Muniz Sodr?
Sim, isso, a imerso no pontual, na
base do eu ligo, desligo. Assim como es-
tou imerso na natureza e nas instituies,
agora estou imerso nesse terceiro entor-
no. Eu no posso ligar o computador sem
saber que sou visto. Vejo, mas sou visto,
no h forma de impedir isso.
um mundo de total visibilidade.
um mundo onde somos vistos e ve-
mos. E vemos ativamente. Produzimos vi-
sibilidade. Construmos visibilidade para
ns e outros. A ideia importante ento o
entorno, o novo ecossistema. No pode-
mos mais falar de comunicao como um
conjunto de meios, e tal como so eles no
duram mais 10 anos. uma mudana de
tempo, lembre-se. Passamos do sino do
convento que na Idade Mdia dizia aos
camponeses quando deviam levantar,
rezar, comer, dormir, ao rdio, tempo da
notcia, da radionovela, da msica, das
dedicatrias aos noivos... E a televiso
potencializou mais essa marcao.
E o que hoje o nosso sino da igreja?
No existe mais. H uma liberao do
tempo e, simultaneamente, uma mobili-
dade que comprime o tempo cada vez
temos menos tempo. De fato, se o capi-
talismo no tivesse enlouquecido quan-
do o Muro de Berlim caiu, se tivesse tido
um pouco de viso histrica, em vez de
produzir a crise em que estamos mergu-
lhados, teria criado um modelo no qual
a humanidade trabalharia quatro horas, e
no oito. Mas se ps a produzir dinheiro
com dinheiro, sem produzir nada. Ento,
h uma transformao radical do tempo
e do tempo de trabalho.
ditava, aquilo que eu cria que sabia. Creio
que a minha incerteza no otimista, mas
esperanosa. Sabe como tinha esperana
um judeu ateu chamado Walter Benjamin?
Sem esperana os judeus no existiriam.
Veja o que disse Benjamin: No podemos
viver sem esperana, mas a esperana s
nos dada pelos desesperados. Eu vejo
cada vez mais desesperados no mundo
e da a minha esperana cresce. Porque
so pessoas que, sua maneira, esto se
rebelando, esto inventando.
Como essa sua viso losca ui para o
campo dos estudos de comunicao?
Percebi que eu s quero pesquisar o
que me d esperana. Temos que pesqui-
sar no s o que permite denunciar, mas o
que permite transformar, mesmo em pe-
quena medida. Eu sempre recorro a uma
teoria no escrita brasileira, a teoria das
brechas, segundo a qual todo muro, por
mais macio que parea, tem sempre uma
brecha que algum pode aumentar para
derrub-lo. Eu transmito cada vez mais
esperana. Cada vez ponho mais paixo
no que digo, porque a nica maneira de
fazer as pessoas perceberem algum valor
no que digo. A paixo contagiosa, no se
deve pedir desculpas pela paixo.
Em termos prticos, que pesquisas suas
consideram essa ideia da esperana?
Dois temas. Um o das transformaes
tecnolgicas. Eu fao uma relao provo-
cadora: Garca Mrquez, quando ganhou
o Prmio Nobel, em seu discurso come-
ou perguntando se os povos que tinham
sofrido 100 anos de solido teriam uma
segunda oportunidade sobre a terra. Eu,
agora, respondo que sim. Porque aquela
cultura que foi desprezada pelos intelec-
tuais da cultura letrada, que a cultura vi-
sual, a cultura oral, sonora e gestual, agora
elas entram como cultura pela internet
e se juntam no hipertexto. Como disse
Manuel Castells, o computador acabou
com a separao dos dois lados do cre-
bro: o lado da razo, da argumentao,
e o lado da paixo, da imaginao, que
agora esto juntos. A imaginao no
mais um poder dos poetas e dos artistas.
Ento, viso s novas tecnologias enquanto
permitem uma apropriao que, por sua
vez, permitem a hibridao, a mestia-
gem das culturas cotidianas da maioria
com o que era a cultura da pequena elite
que tinha a escritura. O segundo tema,
as mudanas de sensibilidades das pes-
soas jovens, aparece no ttulo do livro que
estou preparando: Sentidos da tcnica e
guras do sensvel.
Mas a ideia de que o tempo de trabalho
diminuiria parece morta a essa altura.
Sim, porque a morte outra. A morte
a sada do mundo do trabalho de mi-
lhares. O ideal do capitalismo, enquan-
to existia o socialismo real, era o pleno
emprego. O ideal era incluir, agora no,
agora se desconecta e a populao que
trate de saber como viver.
Nessa sua anlise do encolhimento do
trabalho, ca s uma viso pessimista?
No ltimo nmero de uma revista
brasileira [Cult], Zygmunt Bauman cita
uma coisa que aprendi diretamente de
Gramsci. Ele entende a crise como sendo
um tempo em que o velho j se foi, mas o
novo no tem forma ainda. Portanto es-
tamos habitando algo para que ningum
nos preparou, segundo minha amiga
Hannah Arendt, que a incerteza. Nin-
gum no cristianismo nem no marxismo
nos ensinou a conviver com a incerteza.
Ento, eu habito um tempo de profunda
incerteza. No uma incerteza que me
d o direito de fazer o que tenho vontade
porque no sei para onde vai o mundo,
e ento passo a me dedicar aos grandes
prazeres intelectuais, corporais, erti-
cos, o que seja, porque nada vale a pena.
Descongurou-se aquilo em que eu acre-
Hoje estamos
assistindo
emergncia
do entorno
tecnocomunicativo.
Assim como
estamos imersos
na natureza
e nas instituies,
agora estamos
tambm nesse
terceiro entorno
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