1 Design para um mundo complexo Rafael Cardoso * Por: Evany Nascimento *

1. Referncia bibliogrfica
CARDOSO. Rafael. Design para um mundo complexo.
So Paulo: Cosac Naify, 2012.


2. Ementa
Discusso sobre as noes de forma, funo e
significado. Instabilidade e perda do sentido dos
artefatos. Materialidade e imaterialidade.

3. Palavras-Chave

Design Globalizao Sistema Interface
Memria Identidade Experincia



4. Conceitos com os quais opera
Complexidade Adequao ao propsito
Forma Artefato
Experincia do artefato Rede


Exemplos/ilustraes/aplicaes de conceitos
01 Transformao do
artefato/mudana de
significado
Garfo que vira pulseira
02 Transformao do artefato
no tempo
Pintura mural Santa Ceia
de Leonardo da Vinci
03 Imobilidade dos artefatos Arcos da Lapa
04 Design, identidade,
memria
Marca da Lyght,
embalagem do P Royal,
marca da Mococa
05 Funcionamento/operacion
alidade
Relgio de pulso
06 Valor agregado, Valor
afetivo, Valor simblico
Camisa usada por Pel na
Copa de Futebol de 1958
07 A linguagem das formas Garrafa de vinho, garrafa
de champagne
08 Perda/mudana de
significados
Secador de cabelo,
machadinha de pedra

Rafael Cardoso


Rafael Cardoso escritor e
historiador da arte, PdD pelo
Courtauld Institute of Art
(Universidade de Londres). Atua
como professor e pesquisador na
Universidade do Estado do Rio de
Janeiro e autor de Uma
Introduo histria do design.
Na Cosac Naify organizou O
mundo codificado de Vilm
Flusser (2007) e O design
brasileiro antes do design
(2005).











2 Design para um mundo complexo Rafael Cardoso * Por: Evany Nascimento *

5. Lgica interna (desenvolvimento/argumentao)
O livro est organizado em cinco partes: introduo, captulos 1, 2 e 3 e
concluso. O texto segue como uma conversa com o leitor a partir de
questes norteadoras que abrem para reflexes com ilustraes de
aplicaes em casos, situaes e objetos de design. Apresenta o dilogo com
outros designers, arquitetos e urbanistas, filsofos e outros.

6. Interlocuo

rea Autor Pginas
Introduo
Designer Victor Papanek 17,18,19,20
Filsofo Scrates 26
Immanuel Kant 27
Schelling 27
Schlegel 27
Arquiteto Louis Sullivan 16
Karl Friedrich Schinkel 27, 33
Karl Btticher 33, 34
Gottfried Semper 34
Gegrafo David Harvey 38,39

Captulo 1
Designer Shepard Fairey 83
Milton Cipis 92
Alosio Magalhes 85, 87, 93
Rico Lins 94, 96
Filsofo Vilm Flusser 83
Historiador
da arte
Norman Bryson 85
Pintor Leandro Joaquim 56, 60, 66
William Alexander 56, 60, 68
Ren Magritte 59
Hlio Oiticica 94, 97

Captulo 2
Designer Irmos Campana 113, 115
Srgio Rodrigues 118
Philippe Starck 120
Filsofo Vilm Flusser 125, 151
Socilogo Henri-Pierre Jeudy 123

Captulo 3
Filsofo Samuel Taylor Coleridge 173, 174,
175, 176
Designer Harry Beck 180
Escritor Joo do Rio 187
Urbanista Michael Benedickt 197

Concluso
Filsofo Maurice Merleau-Ponty 220
Historiador Eric Hobsbawn 245
Poeta Robert Brwning 247
Arquiteto Mies van der Rohe 247

3 Design para um mundo complexo Rafael Cardoso * Por: Evany Nascimento *


7. Leituras conexas
O autor, ainda que no cite, apresenta conformidade de pensamento com as
ideias apresentadas por Anne Leonard, no livro A Histria das Coisas. Os
trechos aparecem nas pginas: 22, 156, 157, 158, 162, 241.

Tambm h um exemplo semelhante ao apresentado por Dyan Sudjic, no
livro A linguagem das coisas. Observado na pgina: 103.

H ainda proximidade com as discusses de Donald A. Norma, no livro
Design Emocional, visto na pgina 137.

8. Excertos (trechos mais significativos)
Introduo
O presente livro tem a inteno de retomar a discusso do ponto em que ela foi
deixada por Papanek. O ttulo Design para um mundo complexo homenagem e
reviso crtica, a um s tempo. (19)
O plano de fundo que rene as partes muito diversas do presente livro essa to
falada globalizao, naquilo que ela tange o design, principalmente no que se refere
unificao de sistema de fabricao, distribuio e consumo, desde meados do
sculo XIX. (24)
Por complexidade, entende-se aqui um sistema composto de muitos elementos,
camadas e estruturas, cujas inter-relaes condicionam e redefinem
continuamente o funcionamento do todo. (25)
A cidade entidade, microcosmo do mundo complexo que se quer analisar aqui.
(25)
QUESTO: possvel que os conceitos encontrem expresso material: ou seja, que
possam ser percebidos pelos sentidos fsicos, como viso, audio e tato? (28)
Os conceitos so passveis de expresso material, mas em graus variveis. Quanto
mais simples e direto o conceito ou seja, quanto mais simples e direto o conceito
ou seja, quanto mais enraizado estiver numa experincia emocional clara maior
ser a facilidade de compreend-lo. (29)
Claramente, forma abrange pelo menos trs aspectos interligados, que possuem
diferenas importantes entre si: 1)aparncia: o aspecto perceptvel por uma visada
ou olhar; 2)configurao: no sentido composicional, de arranjo das partes;
3)estrutura: referente dimenso construtiva ou constitutiva. (31)

4 Design para um mundo complexo Rafael Cardoso * Por: Evany Nascimento *
As formas dos artefatos no possuem um significado fixo, mas antes so
expressivas de um processo de significao ou seja, a troca entre aquilo que est
embutido em sua materialidade e aquilo que pode ser depreendido delas por nossa
experincia. Por um lado, as formas concretizam os conceitos por trs de sua
criao. (36)
O que muitas vezes nos escapa, por conta da relativa brevidade de nossa
existncia humana, o quanto os artefatos se transformam no tempo e, o que
ainda mais difcil dimensionar, o quanto os tempos mudam. (36)
Ou seja, o olhar uma construo social e cultural, circunscrito pela especificidade
histrica do seu contexto. (37)

Captulo 1 Contexto, memria identidade o objeto situado no tempo-espao
QUESTO Ser que existem mesmo artefatos imveis? (47)
Fatores condicionantes do significado. (...) Trs desses fatores esto ligados
situao material do objeto, e trs outros esto ligados percepo que se faz dele.
Os da primeira categoria so: uso, entorno, e durao. Os da segunda
categoria so: ponto de vista, discurso e experincia. (61)
... significado, em ltima instncia, reside unicamente na percepo dos usurios
(sendo quem faz, o autor ou criador, considerado usurio tambm). Sem um sujeito
capaz de atribuir significado, o objeto no quer dizer nada; ele apenas . (62)
Hoje, mais do que nunca, na chamada era da informao, praticamente
impossvel chegar a qualquer objeto sem passar antes pelo repertrio ou seja,
sem alguma noo dos discursos que moldam seu significado e uma ideia
preconcebida de como ser sua experincia. (68)
Sobre o tempo, sua decorrncia e devir:


Tempo
propsito: uso mutvel

Qualidade
estvel
histria: durao mutvel
permanncia: entorno mutvel
ateno: ponto de vista mutvel
consagrao: discurso mutvel
memria: experincia mutvel

A identidade est em fluxo constante e sujeita a transformao, equivalendo a um
somatrio de experincias, multiplicadas pelas inclinaes e divididas pelas
memrias. Quando se pensa que o sujeito existe, ao longo de sua vida, rodeado por
enunciados e informaes, produtos e marcas, design e projeto, comea-se a ter
uma noo das mltiplas maneiras em que memria e identidade podem interagir

5 Design para um mundo complexo Rafael Cardoso * Por: Evany Nascimento *
para moldar nossa viso do mundo material e condicionar nossa relao com os
artefatos que nos cercam. (92)

Captulo 2 A vida e a fala das formas significao como processo dinmico
1 premissa: os objetos so capazes de significar coisa por meio de sua aparncia.
(108)
O processo de significao dos artefatos: materialidade, ambiente, usurios,
tempo. (152-154)
[Produto e mercadoria] Ambas so vises essencialmente centradas no proveito
que pode ser tirado do artefato, seja em termos do seu aproveitamento pelo uso ou
sua realizao como lucro. O presente impasse ambiental nos obriga a adotar outro
olhar para o artefato como cultura material, ou seja: o vestgio daquilo que somos
como coletividade humana. Os artefatos so expresso concreta do pensamento e
do comportamento que nos regem. O conjunto de todos os artefatos que
produzimos reflete o estado atual de nossa cultura. (162)

Captulo 3 Caiu na rede, pixel Desafios do admirvel mundo virtual
Num sistema em que tudo est inter-relacionado com tudo, a necessidade de
projetar interfaces existe em crescimento contnuo e geomtrico. Por essa razo,
design e logstica talvez sejam atualmente as duas reas de maior importncia para
operacionalizar a continuada existncia material de todos ns. (193)

Concluso Novos valores para o design (e seu aprendizado)
certo que o ensino do design em nvel superior surgiu no Brasil com cunho mais
ideolgico do que pedaggico, atento mais consagrao de um estilo e um
movimento do que s circunstncias da vida econmica, social e cultural do pas.
(223)
Em decorrncia dos embates histricos que contriburam para a consolidao da
profisso, os designers tm o mau hbito de pensar sobre o que fazem
principalmente em contraposio quilo que no so ou quilo que pertenceria a
outros campos. (231)
O primeiro passo, portanto, para o aluno de design se situar no mundo ter a
plena convico de que ele ainda apenas um estudante. De fato, ele no artista,
nem arteso, arquiteto, engenheiro, estilista, marqueteiro, publicitrio, e muito
menos designer. Com a experincia de trabalho, com prtica e estgios, com

6 Design para um mundo complexo Rafael Cardoso * Por: Evany Nascimento *
leituras e estudo e dedicao, ele pode vir a se tornar um profissional gabaritado
em qualquer segmento do design que escolher. (233)
Em seu sentido mais elevado e ambicioso, o design deve ser concebido como um
campo ampliado que se abre para diversas outras reas, algumas mais prximas,
outras mais distantes. Nesse sentido, o designer pode sim ser artista, ou arteso,
arquiteto, engenheiro, estilista, marqueteiro, publicitrio ou uma infinidade de
outras coisas. A grande importncia do design reside, hoje, precisamente em sua
capacidade de construir pontes e forjar relaes num mundo cada vez mais
esfacelado pela especializao e fragmentao de saberes. (234)
Resumindo, pode-se dizer que o design um campo essencialmente hbrido que
opera a juno entre corpo e informao, entre artefato, usurio e sistema. (237)
A maior e mais importante contribuio que o design tem a fazer para equacionar
os desafios do nosso mundo complexo o pensamento sistmico. Poucas reas
esto habituadas a considerar os problemas de modo to integrado e
comunicante. (243)
Um segundo valor caracterstico do bom design a inventividade de linguagem.
Todo trabalho de design envolve o emprego e a conjugao de linguagens,
geralmente de ordem visual e/ou plstica. (244-245)
Um terceiro valor muito caracterstico da prtica profissional dos bons designers
a excelncia da realizao e do acabamento. (246)
H ainda valores importantes advindos de outros campos, fora do exerccio estrito
do design, e que poderiam ser mais bem integrados ao seu ensino. Uma qualidade
que deveria ser incentivada, por exemplo, o empreendedorismo. (248)
Dois valores que costumam se enfatizados pelo ensino, com alguma variao de
uma escola para outra, so responsabilidade ambiental e incluso social. (249)
O ltimo ponto a ser defendido aqui diz respeito a um valor especialmente
estimado pelo autor deste livro: a erudio como fator determinante da atuao
profissional do designer. (250-251)
Os mestres mais confiveis, nesse sentido, so os livros. Para quem quiser se
ilustrar, o caminho fcil: ler, ler e ler. (253).

Evany Nascimento
nasci.eva@gmail.com
24 de abril de 2012.