JULIO DE 2014 I 87

ESPECIAL
EL
BOOM
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88 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
INDEPEND E NCIA
GRITO
DE
Las agencias de publicidad independientes
empezaron a conquistar el mundo. Los histricos
matrimonios entre agencias multinacionales
y grandes marcas, poco a poco, comenzaron a
disolverse para dar paso a relaciones con compaas
nuevas, innovadoras y con modelos de negocio
publicitario ms flexibles. Por qu se han ganado
un espacio destacado dentro de la industria?
Cul es su oferta de valor? Anlisis del negocio.
en Estados Unidos es Droga5; o Luchetti, que
trabaja con Madre Buenos Aires, solo por citar
dos casos.
Daniel Bermdez, director creativo de
Fantstica y Bombai, asegura que en el mun-
do los clientes se han dado cuenta de que
no solo las grandes multinacionales son las
compaas capaces de resolverles sus pro-
blemas. Ya saben que los grandes talentos
de esas agencias multinacionales se estn
fugando a abrir sus propias agencias. Por eso
son capaces de tomar riesgos y apostarles a
agencias nuevas. Las grandes marcas estn
vidas de agencias nuevas, a los gerentes de
mercadeo y a los brand managers les gustan
las independientes porque tienen losofas
distintas, son una especie de aire fresco.
De acuerdo con una encuesta realizada
en 2011 por ICM, red global de agencias in-
dependientes, en agencias de 28 pases en-
cuestadas, 24 armaron que las perspectivas
de negocio para los prximos aos son cada
vez mejores, mientras que tres dijeron que
seran iguales y solo uno que peores.
Poder local
Parte de las estrategias de innovacin que
desarrolla este tipo de agencias est soporta-
da en un conocimiento profundo de las ten-
dencias globales, pero con un foco especial
en el mercado y el consumidor local. David
Valencia, gerente de Pubblica, destaca que
una fortaleza es poder desarrollar herramien-
tas efectivas para el mercado local.
E
l trabajo cercano con los
clientes, la rapidez en la toma
de decisiones, los procesos
de innovacin y, ante todo, el
contar con un modelo de ne-
gocio exible, son algunos de
los factores que caracterizan y
permiten que las agencias de publicidad in-
dependientes hoy tengan un lugar destaca-
do dentro de la industria publicitaria. Como
parte de una tendencia global, cada vez con
ms frecuencia, grandes mentes creativas y
profesionales de mucha trayectoria renun-
cian a sus cargos en agencias multinaciona-
les para dar ese grito de independencia.
La defensa de ese espritu de libertad es
sin duda una labor titnica que en nuestro
pas tiene tanto ventajas como dicultades.
En Colombia, de acuerdo con el Ranking de la
Industria Publicitaria publicado por este me-
dio cada ao, en el que las grandes agencias
multinacionales abarcan casi el 50% del mer-
cado, lo que signica que la otra mitad es el
terreno frtil en donde entran a competir to-
das aquellas compaas que quieren ganarse
un espacio dentro de la industria.

Daniel
Bermdez,
director creativo
de Fantstica y
Bombai.
INDEPEND E NCIA
No obstante, los tiempos han cambiado
y algunas caractersticas propias del mer-
cado global son favorables para los nuevos
actores. Las grandes compaas y sus marcas
tradicionales cada vez tienen mayor dispo-
sicin para escuchar y buscar ideas innova-
doras capaces de romper esquemas. Esto no
quiere decir que las agencias pertenecientes
a las redes internacionales no puedan hacer-
lo, sino que la apuesta de las independientes
hoy es conquistar a esas marcas con pro-
puestas que se salgan del molde. Es as como
en algunas partes del mundo grandes anun-
ciantes trabajan con independientes, como
es el caso de Kraft Foods Group, cuya agencia
LA ESTRATEGIA DE
INNOVACIN EST
SOPORTADA EN UN
CONOCIMIENTO
PROFUNDO DE
LAS TENDENCIAS
GLOBALES, PERO CON
UN FOCO ESPECIAL
EN EL MERCADO Y EL
CONSUMIDOR LOCAL.
Muchas compaas se dieron cuenta
de que si utilizan los mismos esquemas y
las mismas herramientas que han usado
durante aos, pues van a tener resultados
similares. Cuando uno est en una agencia
independiente tiene la opcin de que esas
herramientas sean de naturaleza ms lo-
cal o, como se dice ahora glocal, que estn
acordes con las tendencias globales, pero
aplicadas al contexto colombiano. Esto efec-
tivamente nos lleva a tener propuestas ms
abiertas y en donde la creatividad puede uir
de manera ms rpida, comenta Valencia.
Por su parte, mar Fernndez, director
general de Doing Marketing, subraya que esa
cercana y conocimiento del mercado local
posibilita que las marcas sientan que este
tipo de agencias llegan al punto ms impor-
tante. No necesariamente se trata de vender
una gran campaa, como lo hacen las ms
JULIO DE 2014 I 89
90 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Mayor autonoma: Las agencias in-
dependientes tienen mucho menos
burocracia que aquellas que perte-
necen a redes internacionales. Esto
signica que se cuenta con mucha
ms autonoma.
Ms que precio: A diferencia de lo
que se piensa, las independientes
hoy estn ganando muchas licitacio-
nes ms all del precio, a travs de
argumentos basados en estrategia y
creatividad.
Tailor Made: Estas agencias hacen
actividades y desarrollan propuestas
a la medida del cliente y no a la medi-
da de la agencia.
En la edicin 2013 del Festival de Creativi-
dad El Dorado, gran parte del jurado estuvo
conformado por presidentes de agencias in-
dependientes lderes en la regin. En esa oca-
sin Celso Loducca, quien trabaj en agen-
cias brasileas como Young & Rubicam y FCB,
y quien ahora es presidente de su agencia
Loducca, destac el valor de ser diferente en
la industria: En la agencia sabemos que no
somos la mejor agencia para todos los clien-
tes. Yo conozco mi empresa y mi gente, por
eso no somos para todos los clientes sino
para aquellos que quieren un trabajo diferen-
te y entienden eso. La relacin con el cliente
es transparente y directa, sin hipocresa. La
agencia tiene una manera muy especca de
trabajar y eso la hace nica.
Varios retos
Uno de los principales desafos que tie-
nen las independientes es posicionar su
grandes, sino que a veces hay que ser ms
prcticos que estratgicos para ir donde el
cliente quiere llegar.
Mientras tanto, Juan Pablo Ramrez, di-
rector y socio de Value AD, argumenta que
nunca se puede perder la gura del publicis-
ta como aquella persona capaz de solucionar
los problemas del cliente: Gran parte del xi-
to es tratar a los clientes ms desde la gura
del publicista y menos desde el punto de vis-
ta del ejecutivo o creativo: el publicista que
llega donde el cliente, lo escucha y entiende
sus necesidades. El cliente quiere sentir que
llega a la agencia con un problema y all le
tienen una solucin. Es facilitarles la vida. En
las grandes agencias, esa gura est mane-
jando la agencia pero no a los clientes, es un
concepto diferente. Como si el dueo del res-
taurante es Harry Sasson, pero l no cocina.
Eso no se puede perder.
Grandes diferencias
Uno de los principales sellos de diferen-
ciacin de este tipo de agencias es su exibi-
lidad, caracterstica que muchas de ellas atri-
buyen a ser libres y no tener que depender
de los procesos burocrticos que marcan a
algunas que pertenecen a holdings interna-
cionales.
La diferencia va ms all de la parte
creativa, porque uno tampoco puede decir
que la buena creatividad solo viene de las
independientes y locales. Las agencias co-
lombianas que hacen parte de las grandes
redes hoy estn ganando premios histricos
en festivales internacionales. El punto es que
las independientes pueden cambiar el mo-
delo de agencia y reinventarse pues all hay
menos burocracia. En las agencias pequeas
hay una relacin mucho ms cercana con los
clientes y eso a ellos les gusta. Por eso hay
que destacar el modelo de negocio y no tan-
to la creatividad, agrega Bermdez.
Fernndez, resume as lo que l considera
los tres pilares bsicos que marcan la diferen-
cia en el modelo independiente:
- Un
de
#slobuenaenerga
M
K
T
+
#
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tin
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o
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tin
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c
o
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p
o
r
a
tiv
o
jmbedoya@marketingmas.co
57(1)5304920 / (57) 310 856 69 79
@marketing_mas
www.facebook.com/marketingmasco
www.marketingmas.co
- Ser independiente
significa construir un
SUEO, hacerlo
realidad, mirar
siempre hacia
adelante y jams
dejarse vencer por
las dificultades del
mercado. Incluso ser
independiente,
significa trabajar en
EQUIPO.
- El principal valor de MKT+ es
hacer las cosas con PASIN, de
ah que el compromiso y entrega
por nuestras ejecuciones se
conviertan en calidad como
RESULTADO.
- Un CRECIMIENTO del
105% en tan slo 18 meses
de funcionamiento demuestra
el nivel de CONFIANZA de
los clientes, marcas y aliados
han depositado en nosotros.
- El haber sumado una completa e
integral EXPERIENCIA en el sector
publicitario y deportivo hacen de
nosotros una ficha interesante para
el desarrollo e implementaciones
estratgicamente NICAS.

David
Valencia,
gerente de
Pubblica.

mar
Fernndez,
director general
de Doing
Marketing.
EL HECHO DE QUE MUCHAS SEAN
NUEVAS EN EL PAS SUPONE QUE
DEBEN LABRAR UN CAMINO DE
CONFIANZA CON SUS CLIENTES.
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03
01
que s hay personas que lo han hecho, pero
en otras agencias. A veces pesa mucho estar
bajo la sombrilla de una multinacional. El
tema aqu es de talento humano, las agen-
cias son las personas, su forma de pensar, su
estructura de trabajo y las independientes
tienen ese trabajo en equipo que es interdis-
ciplinar, explica Valencia.
Con el paso del tiempo y gracias a la
constancia de su trabajo y su propuesta de
innovacin cada nueva agencia empieza a
ganarse un lugar. Y el reto ser cada vez ma-
yor: no perder ni la frescura, ni la exibilidad,
ni mucho menos la esencia que un da la hizo
grande de la mano de sus clientes. Tal como
hace un par de aos lo arm David Droga:
Con el paso del tiempo hemos crecido con
clientes muy importantes y muy grandes,
pero lo que ms me alegra, es que no he-
mos comprometido en nada el trabajo que
hacemos. Siempre hemos mantenido la idea
de la agencia (). Estoy orgulloso de que la
marca Droga5 sea sinnimo de un modelo
de trabajo. n
marca dentro de una industria en donde los
nombres de las internacionales ya tienen un
espacio ganado entre las marcas: Lo ms
difcil es construir una marca propia porque
aquellas agencias no son hijas de nadie. A es-
tas les toca ir paso a paso, arma Fernndez.
As mismo, el hecho de que muchas sean
nuevas en el pas supone que deben labrar
un camino de conanza con sus clientes. Las
marcas estn acostumbradas al renombre de
las agencias, entonces los clientes se quedan
en preguntas como: cuntas cuentas ha
manejado usted al nivel mundial? o Cuntas
cuentas grandes ha manejado su compaa?.
Cuando una empresa est empezando es
muy difcil responder esas preguntas, por-
- Un
de
#slobuenaenerga
M
K
T
+
#
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jmbedoya@marketingmas.co
57(1)5304920 / (57) 310 856 69 79
@marketing_mas
www.facebook.com/marketingmasco
www.marketingmas.co
- Ser independiente
significa construir un
SUEO, hacerlo
realidad, mirar
siempre hacia
adelante y jams
dejarse vencer por
las dificultades del
mercado. Incluso ser
independiente,
significa trabajar en
EQUIPO.
- El principal valor de MKT+ es
hacer las cosas con PASIN, de
ah que el compromiso y entrega
por nuestras ejecuciones se
conviertan en calidad como
RESULTADO.
- Un CRECIMIENTO del
105% en tan slo 18 meses
de funcionamiento demuestra
el nivel de CONFIANZA de
los clientes, marcas y aliados
han depositado en nosotros.
- El haber sumado una completa e
integral EXPERIENCIA en el sector
publicitario y deportivo hacen de
nosotros una ficha interesante para
el desarrollo e implementaciones
estratgicamente NICAS.

Juan Pablo
Ramrez,
director y socio
de Value AD.
92 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
alegria activity cuenta con experiencia
comprobada participando en todo el ciclo
de vida de las campaas basadas en unida-
des mviles; nos esforzamos por hacer rea-
lidad los sueos de nuestros clientes; nues-
tros procesos productivos tienen muchos
componentes de creatividad e innovacin
que nos permiten crear experiencias me-
morables, tener mayor impacto y cercana
con el pblico objetivo, hacer algo nove-
doso y efectivo que genere recordacin y
llegar a lugares donde nadie ms llega.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
Para nosotros uno de los mayores recono-
cimientos es la conanza de nuestros clien-
tes, el tener proyectos de mediano y largo
plazo que son muestra de la alta efectivi-
dad y del compromiso y empeo que po-
nemos en la ejecucin de cada campaa.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
alegra activity, se dedica a conceptualizar,
crear, desarrollar y ejecutar campaas de
comunicacin, informativas, pedaggicas,
sociales, y promocionales, a travs de una
gran variedad de estrategias y herramien-
tas acordes con las necesidades de cada
cliente, mediante la adecuacin y el uso de
unidades mviles e itinerantes, lo cual es de
gran utilidad para los diferentes sectores de
la economa en sus estrategias de respon-
sabilidad social, educacin, mercadeo, acti-
vacin de productos o servicios, campaas
pedaggicas o informativas.
CONTACTO
Director general: Diego Rodrguez Orozco
Correo: diego.rodriguez@alegria-activity.co
Telfono: + 57 1 6175070 / Celular: + 57 318 5003801
Pgina web: www.alegria-activity.com
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03
CREAMOS EXPERIENCIAS
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Es un reto en diferentes escenarios. Prime-
ro se trata de tener la visin de una idea
y construir sobre ella una empresa en la
cual los clientes crean y confen sus ne-
cesidades; segundo, liderar un equipo de
personas y colaboradores que ayuden to-
dos los das a que esa visin, esa empresa,
tenga mayor credibilidad en el mercado
y sea cada da ms exitosa, y por ltimo,
mantener el desafo de nunca dejar de ver
que no hay nada imposible de hacer y de
lograr.
01
Diego
Rodrguez
Orozco,
director
general.
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Nuestra compaa se destaca por aportar un valor
creativo a toda estrategia de BTL. Basados en el con-
cepto de marketing inteligente, nos ocupamos por-
que nuestros clientes tengan un impacto efectivo
dentro de sus compradores potenciales. Nos preocu-
pamos por la marca y su ADN.
Cules son los logros y
reconocimientos de su compaa?
Nuestra compaa ha crecido de una forma que hoy
en da me sorprende. El mayor reconocimiento es po-
der trabajar con clientes que han credo y, sobre todo,
han depositado en nosotros su conanza. Trabajar
con marcas reconocidas y que apuesten por nosotros
me llena de orgullo. Signica que vamos por buen
camino pero todava nos falta mucho por recorrer
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Somos conscientes de que hay nuevas formas de co-
municar y queremos ser transgresores en ello. Este
nuevo concepto de marketing inteligente donde no
nos quedamos en una simple accin BTL sino que
vamos ms all, ha permitido a nuestra empresa tra-
bajar y posicionarse con grandes cuentas debido a
que hay conviccin sobre la necesidad de esta nueva
forma de comunicar.
CONTACTO
Director general: Alejandro Rodrguez Mendoza
Correo: alejandro.rodriguez@bullmarketing.com.co
Telfono: +57 1 6277826 Ext. 103 / Celular: +57 317 4004506
Pagina web: www.bullmarketing.com.co
02
04
03
INSPIRADO EN UN IDEAL
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Ser independiente es una lucha constante,
exige entregar ms de s mismo y trabajar
al 200 por ciento, sin embargo tiene su re-
compensa pues sabes que ests luchando
por una meta sacar tu empresa adelante,
un sueo que se construye da a da con
trabajo, constancia y dedicacin.
01
Alejandro
Rodrguez
Mendoza,
director
general.
Carrera 53C No. 127D-23
PBX: (57 1) 627 7826 // Cel: 317 400 4506
E-Mail: alejandro.rodriguez@bullmarketing.com.co
Bogot D.C.
QUE
QUIERES
TE VEAN?
AGENCIA BTL
BTL I NSTALACI N TRADE PROD. AUDIOVISUAL
FORMAS
HAY OTRAS
DE HACERLO
www.bullmarketing.com.co
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Asesorar, interpretar y lograr materializar las
necesidades de nuestros clientes. Somos espe-
cializados en los diferentes canales de merca-
dos donde ellos estn presentes. Entendemos
el pensamiento y las necesidades de nuestros
clientes para que al combinar estas dos realida-
des se pueda esperar el mejor resultado.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
Generar alianzas estratgicas con nuestros
clientes. Hacer realidad una empresa que cree
en los sueos de sus clientes. Consolidarnos
con el tiempo en una empresa que produce el
100% de los productos que ofrece. Controlan-
do la calidad, el tiempo y los precios equivalen-
tes para los clientes.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Estamos presentes en los diferentes canales de
distribucin. Hacemos presencia y los clientes
interactan fsicamente y sensorialmente con
los productos que desarrollamos. Ms del 70%
de las decisiones de compra se toman en el
punto de venta y es ah donde somos exitosos
para nuestros clientes.
CONTACTO
Gerente regional: Carolina Rodrguez
Correo: carolina.rodriguez@evolutionplastic.com
Telfono PBX: +57 1 4349534 / Celular: +57 300 2902967
Pgina web: www.evolutionplastic.com
02
04
03
DE SUEOS A REALIDADES
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Signica ir un paso adelante en la mayora
de aspectos de la vida como son: el cono-
cimiento, la informacin y la tecnologa;
as estamos preparados y dispuestos a en-
frentar las situaciones diarias que nos de-
manda el trabajo y la vida. Es enfrentarse
a s mismo para ser mejor y aportar este
valor agregado a la humanidad.
01
Carolina
Rodrguez,
gerente
regional.
96 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Sin la menor duda, la dedicacin, calidad
y calidez que entregamos cada da a cada
tarea y retos que nos delegan todos y
cada uno de nuestros clientes. Todos en-
cuentran en nosotros gente dispuesta, en-
tregada al servicio y con mucha vocacin.
Ninguna cuenta es pequea y todos son
atendidos por seniors. No tenemos el reloj
para calcular la rentabilidad y medir el cos-
to. Lo importante es trabajar al mximo
nivel profesional y dar el mejor servicio a
nuestros clientes.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
No estamos detrs de premios ni medallas.
La satisfaccin por los resultados logrados
por nuestros clientes y la oportunidad que
nos brindan para contribuir con sus obje-
tivos es lo que ms nos complace. 100%
comprometidos.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Como central de medios independiente,
estamos permanentemente preocupados
por innovar, lo que signica pensar en ca-
pacitar, preparar a nuestra gente. Tenemos
claro el camino: gente cada da mejor y que
entienda mejor al cliente en toda su dimen-
sin. Nuestro aporte est en la calidad no
en la cantidad. De hecho nuestro eslogan
es: Entendemos a la gente, mejor.
CONTACTO
Directora general de cuentas: Juliana Ros Conde
Correo: julianarios@century-media.net
Telfono: +57 1 6232355 / Celular: + 57 310 5597568
Pgina web: century-media.net
02
04
03
UNA CENTRAL CON ALMA
Qu signifca para usted,
ser independiente?
La gran mayora de empresas publicitarias
multinacionales y locales poseemos el
know how, el personal adecuado y prepa-
rado, las herramientas y estudios, e igual
capacidad de negociacin con los me-
dios. En este nivel, como en el deporte de
alto rendimiento, la diferencia es mnima.
Donde s hay mucha diferencia es en la
mentalidad. Yo la llamo mejor calidad de
servicio, calidez, dedicacin a cada cliente
y amigos. Somos pas, somos familia!
01
Mario Ros
Castro,
director
general.
Comuncate con Juliana, mvil 310 559 7568
info@century-media.net
Bogot - Colombia.
Un equipo humano altamente comprometido,
que trabaja con pasin para darle forma a estrategias
que contribuyan con el logro de sus metas.
Entendemos a la gente, mejor.
Tenemos las herramientas.
Tenemos la gente.
Tenemos las mejores negociaciones.

98 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
La personalizacin del servicio y la articula-
cin de un equipo integral que logra resul-
tados altamente efectivos reconocidos por
sus clientes.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
Recientemente fuimos premiados con dos
Oros, tres Platas y un Bronce en el Festival
Iberoamericano de Creatividad. Somos una
empresa certicada con Gobierno corporati-
vo y en proceso de certicacin de calidad.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Uno de los equipos de trabajo ms jvenes
del pas, profesionales comprometidos con
el cumplimiento de los objetivos de los
clientes.
CONTACTO
Director: Carlos Andrs Laguna
Correo: claguna@cpcagencia.com
Telfono: +57 6 3449980 / Celular: +57 310 4655940 - 311 6098861
Pagina web: www.cpcgroup.co
02
04
03
#NOESCUESTINDESUERTE
Qu signifca para usted,
ser independiente?
La oportunidad de mostrar resultados sin
depender de un nombre, garantizando el
desarrollo de la industria publicitaria al ni-
vel local.
01
Carlos Andrs
Laguna,
director general y
Julin Giraldo,
director estratgico.
100 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Somos una agencia integral de marketing
que ofrece soluciones a la medida de nues-
tros clientes con gran exibilidad, con altos
estndares de calidad y servicio que con-
templan desde la planeacin hasta la eje-
cucin, con procesos estructurados y nada
de burocracia, lo que permite optimizar al
mximo el desarrollo de cada tarea en be-
necio de los objetivos y necesidades del
cliente.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
Luego de cinco aos de experiencia, an
no hemos entrado en el juego de los egos
y las vanidades con los premios de la in-
dustria. Ms all de los galardones, nuestro
principal reconocimiento es la tranquilidad
y delidad de nuestros clientes. Cuando se
cumplen los objetivos de las marcas para
las que trabajamos todos los das, los pre-
mios vienen por aadidura.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Hemos desarrollado campaas diferencia-
doras para marcas y productos que nor-
malmente no estn en la mira de las gran-
des agencias, pero que denitivamente
mueven el mercado y las categoras en las
que participan. Nuestra oferta de valor es
la misma para cualquier tipo de cliente sin
importar su tamao ni su plan de inversin.
CONTACTO
Director de nuevos negocios: Paola Andrea Gutirrez
Correo: pgutierrez@doingmkt.com
Telfono PBX: +57 1 6401182 / Celular: +57 317 3003523
Pgina web: www.doingmkt.com
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LA EFICIENCIA DE LA AUTONOMA
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Ser una agencia independiente pas de
ser un sueo a una gran responsabilidad, y
a la vez, signica un gran reto, no solo con
nuestros clientes sino tambin con nuestro
equipo. Es luchar frente a grandes compe-
tidores dentro de la industria publicitaria
para mantenernos vigentes y ser relevan-
tes en el mercado gracias a la propuesta de
valor que tenemos para nuestros clientes.
Y por supuesto, es un gran orgullo hacer
empresa en este pas a pesar de lo comple-
jo que es.
01
Omar
Fernndez L.,
director general
asociado.
102 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Entendemos el objetivo de negocio de nuestros
clientes porque fuimos como ellos antes de ser
independientes. Esto hace que seamos exibles
en las soluciones de investigacin que ofrece-
mos para brindar respuestas claras y oportunas
que transmitan el sentir del mercado. Entrega-
mos una posicin que le permita al cliente to-
mar una decisin a favor de su negocio.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
Hemos entendido que el nico camino para
comprender la dinmica real del mercado es
descubrir las historias que estn detrs de las
decisiones de compra y consumo de las per-
sonas. Aplicando metodologas de investiga-
cin innovadoras, hemos logrado que nuestros
clientes se conecten con sus consumidores
tomando acciones acertadas. Por otra parte,
contamos con ocinas en Per y Colombia ge-
nerando 140 puestos directos y 200 indirectos
con lo cual alcanzamos un nivel de ventas de
6 millones de dlares en el ltimo ao a travs
de estudios realizados en 12 pases de Latinoa-
mrica y por segundo ao, certicamos nuestra
calidad mediante ISO 20252 e ISO 9001.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Tenemos metodologas de neuromarketing (eye
tracking, respuesta galvnica, electroencefalo-
gramas), digitales (apps en smartphones, panel
online), de bsqueda de insights (cualitativas)
que dan perspectivas innovadoras a la hora de
evaluar el impacto de las comunicaciones so-
bre el grupo objetivo.
CONTACTO
Gerente: Johann Orbes
Correo: jorbes@invera.com.co
Telfono: +57 1 6439243 / Celular: +57 311 8112363
Pgina web: www.inveraresearch.com
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04
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DESCUBRIENDO
HISTORIAS,
REDESCUBRIENDO
NEGOCIOS
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Como equipo de investigacin de merca-
dos, fuimos parte del desarrollo y expan-
sin de Belcorp, hasta que detectamos la
oportunidad de crear una unidad de ne-
gocio independiente para atender a ms
industrias. Es as como creamos INVERA
con la decisin de asumir el reto de en-
frentarnos a empresas lderes con nuestro
estilo exible y cercano a las necesidades
de los clientes.
01
Johann Orbes,
gerente.
104 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
La estructura de PUBLICITV desde el primer
da fue una declaracin de intenciones. Te-
nemos diseadores, ingenieros, adminis-
tradores de empresas, periodistas, publi-
cistas y hasta una politloga, con los cuales
conformamos un equipo de alto desempe-
o que trabaja en favor del cliente.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
Hemos pasado de 6 pantallas en el aero-
puerto El Dorado a 64 en tres ciudades, sin
perder calidad en el servicio. Esto es motivo
de orgullo, sobre todo porque ninguno de
los fundadores venamos del sector, pero
creamos rmemente que haba un espacio
para la innovacin y la tecnologa.
Adems incursionamos en el BTL y mos-
tramos resultados a los clientes que nos ha
posicionado rpidamente. Somos un juga-
dor en este tema.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Aportamos dos cosas: Nuestra red de vi-
deo walls de gran formato, ubicada en lu-
gares AAA en las principales ciudades, que
es administrada por expertos y un equipo
de diseadores que producen piezas muy
adecuadas al medio, que maximizan la pre-
sencia de las marcas en las mismas, y nues-
tra rea de desarrollo de proyectos BTL, que
es el mejor aliado para poder ejecutar con
calidad actividades que tengan un grado
alto de complejidad tcnica u operativa.
CONTACTO
Director general: Gonzalo Aldo Lamboglia Guimaraes
Correo: gonzalo.lamboglia@publicitv.com.co
Telfono: +57 1 3099800 / Celular: +57 317 4009271
Pgina web: www.publicitv.com.co
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INGENIERA
QUE SORPRENDE
LOS SENTIDOS
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Es la posibilidad de hacer lo que me gus-
ta con la gente que me gusta; es adems
equilibrar las cosas entre el trabajo y los
seres queridos, poder decidir cundo pon-
go el pie en el acelerador o cundo me
tomo un tiempo para m, es una forma de
vivir.
01
Gonzalo Aldo
Lamboglia,
director
general.
106 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Nuestra propia plataforma de medios nos
permite un alcance mayor en sectores no
convencionales. Una penetracin tan alta,
en estratos 1, 2 y 3 nos ha convertido en
especialistas en consumo masivo en este
nicho gigantesco. Llegamos a donde las
agencias y las empresas de BTL convencio-
nal no llegan. Ofrecemos valor y alta cali-
dad, mientras comprobamos efectividad y
logros de marcas en actividades relaciona-
das con retail.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
En Fice 2014 ganamos un bronce con Ci-
nema Tour, desarrollamos un story telling
para contar lo que implica una actividad
como esta, que rene lo emocional, lo so-
cial y la efectividad en la comunicacin de
marketing. Valoramos como principal resul-
tado la recompra de todos nuestros clien-
tes, como Claro, Bavaria, Alpina y Ramo
que apostaron por nosotros hace ms de
4 aos y siguen con la agencia. Ese es nues-
tro mejor premio, el reconocimiento de los
anunciantes.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
En estos 7 aos demostramos que S llega-
mos a la base de la pirmide. Creamos cer-
cana a la gente con productos que llegan
a la cabeza y al corazn. Hemos llevado el
cine a lugares del pas en los que no hay
oferta, con formatos 3D y estrenos; cum-
plimos con responsabilidad social y efec-
tividad para con las personas y las marcas.
Vinculamos a todos los sectores producti-
vos de los municipios que visitamos y acti-
vamos su economa.
CONTACTO
Director de negocios: John Fabio Lpez
Correo: comercial@royalmedia.com.co
Telfono: +57 1 6052818
Pgina web: www.royalmedia.com.co
04
03
DEMOCRATIZAMOS EL ENTRETENIMIENTO
DE CALIDAD EN NSE 1, 2 Y 3
Qu signifca para usted,
ser independiente?
El tomar nuevos rumbos, caminos y para-
digmas en el campo publicitario, signica
que nuestro modelo es muy diferente al
de las agencias tradicionales. Nos converti-
mos en una compaa BTL, operamos bajo
la plataforma de nuestros propios medios:
Cines (Royal Films), canales de televisin
(Mi Gente y Cinema+), una compaa pro-
pia de logstica y una de impresin (Media-
Print). La independencia nos permite un
precio justo. No tercerizamos, no depen-
demos de intermediarios.
01
John Fabio
Lpez,
director de
negocios.
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ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
LE APOSTAMOS A NUESTRA IDENTIDAD
108 I JULIO DE 2014
Qu signifca para usted, ser independiente?
Ser independiente tiene varios signicados para nosotros: por un lado, est la
obvia libertad de accin que proviene del no tener que adoptar losofas ni
visiones del mundo ajenas, sino de ir creando la propia. Vas aprendiendo y cre-
ciendo a tu ritmo, mientras vas incorporando solo los procesos y las tendencias
que te gustan y te funcionan.
Pero por el otro lado hay una responsabilidad enorme, porque ests solo con
tus decisiones, los resultados y ante el futuro. No hay ninguna red que te vaya a
auxiliar en los momentos difciles.
01
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Sonovista es una agencia-empresa de larga trayectoria, ren-
table y slida. Eso nos permite asumir compromisos impor-
tantes y sobre todo, respaldar al 100% a nuestros clientes,
de cara a los medios y a los proveedores. No somos una
central de medios, pero nuestra trayectoria y moralidad co-
mercial nos dan credibilidad en el momento de negociar
con ellos. En segundo lugar est la experiencia. Luego de
46 aos, tenemos muchos aprendizajes, (negociacin de
medios, operacin logstica de eventos, BTL) pero tambin
muchas ganas de seguir vigentes y de mantenernos actua-
lizados. Y en tercer lugar, est el factor clave: pertenecer a
una regin tan grande, importante y especial como la Costa
Caribe; porque eso nos da un aprendizaje visual, cultural y
social muy grande.
Cules son los logros y
reconocimientos de su compaa?
En 46 aos de existencia tenemos recorrido histrico en
paralelo con el desarrollo de la industria en Colombia. Aca-
bamos de integrar a nuestra oferta de servicios la unidad
digital y hemos fortalecido nuestra unidad de diseo y lo-
gstica de eventos.
Durante nuestra trayectoria, hemos recibido reconocimien-
tos en festivales como El Ojo de Iberoamrica, Fiap, Premios
Nova y Fice.
Son 46 aos de trabajo continuo. Esos 46 aos y la delidad
de nuestros clientes para nosotros ya son un gran premio.
Nosotros nos levantamos todos los das a hacer un trabajo
honesto y comprometido para nuestros clientes, si llega un
premio: iremos a celebrarlo, si no, seguiremos trabajando
como lo venimos haciendo y continuaremos siendo felices.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Le aportamos una visin local y regional a la industria. Nos
gusta parecernos a nosotros mismos y que la comunicacin
que hacemos para las marcas, tenga esa impronta de iden-
tidad. Es que as como hay marcas que quieren parecerse a
otras, nosotros invitamos a nuestras marcas a parecerse a
ellas mismas.
CONTACTO
Gerente comercial: Orietta Hage Tafache
Correo: orietta.hage@sonovista.co
Telfono: +57 5 3564900 / Celular: +57 313 5237463
Pgina web: www.sonovista.co
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110 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
Destacamos algo que para nosotros es la
joya de la coronay va en el mismo sentido
de hacer patria: haber creado la nueva Mar-
ca Pas. Ese trabajo es motivo de orgullo.
Que un estudio como nosotros haya gana-
do ese proyecto sin duda es un logro signi-
cativo. Por otra parte, nuestra losofa no
est orientada a participar en concursos y
festivales, pero destacamos que inscribi-
mos una sola pieza a Ee este ao y con
esa fue suciente para ser nalistas, es algo
interesante.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
SeorLpez le apuesta a la formacin de
profesionales en reas del diseo. En las
universidades no hay realmente gente
formada para la creacin de marcas o que
quieran hacer material POP. Por lo general
quieren hacer comerciales, pero es un foco
distinto. Por eso formar gente para estas
reas especcas es un valor que le estamos
dando a la industria. Son talentos que en
SeorLpez crecen y estn brillando.
CONTACTO
Director general: Alejandro Peralta
Correo: aperalta@senorlopez.com.co
Telfono: +57 1 2560770 / Celular: +57 321 4402392
Pgina web: www.senorlopez.com.co
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EFECTIVO
Y RPIDO
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Cuando eres independiente sientes el com-
promiso de estar haciendo patria. Hay una
responsabilidad inmensa, porque el com-
promiso no solo es con los clientes sino
con la gente que estamos formando.
Somos un estudio de diseo que quiere
ayudar a los nuevos profesionales. Tene-
mos convenio con la Universidad de Los
Andes que nos remite recin egresados y
personas de ltimos semestres. Varios de
ellos ya hacen parte de nuestro equipo.
01
Alejandro
Peralta,
director
general.
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
Tenemos un lema: "SeorLpez es el amigo
de los clientes enemigos de lo complicado",
costoso e ineciente en el mundo de la
publicidad, y que adems no quieren lidiar
ms con los egos de las personas. Nosotros
nos desvestimos de todo eso para propo-
nerle al cliente lo que necesita y hacerlo
efectivo, descomplicado y rpido. Somos
un estudio que trabaja en tres reas de co-
municacin: diseo de marcas, diseo de
etiquetas y visibilidad en punto de venta.
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Aviso P&M SENORLOPEZ.pdf 1 6/25/14 5:08 PM
112 I JULIO DE 2014
ESPECIAL
EL BOOM DE LOS INDEPENDIENTES
Cul es el valor diferenciador
de su compaa?
El principal diferenciador es mi equipo de
trabajo, porque cuando valoras y respetas
a cada uno de los integrantes, te conviertes
en el canal que les facilita lograr sus metas.
De esta forma se genera un alto nivel de
compromiso donde el principal benecia-
do es el cliente quien va a recibir mejores y
ms soluciones, ya que un equipo compro-
metido, ve posible todo.
Cules son los logros
y reconocimientos de
su compaa?
An no ha llegado el tiempo de los recono-
cimientos sectoriales, pero mientras llegan,
contamos con el mejor trofeo: el reconoci-
miento de nuestros clientes. Siendo nuevos
comenzamos en el mercado de los clientes
grandes, con ellos pudimos aprender y ge-
nerar un crecimiento sostenido que hoy
nos mantiene con ganas de nuevos retos.
Qu le aporta su empresa
al sector publicitario?
Da a da demostramos que las cosas se
pueden hacer correctamente, mantenien-
do a nuestro personal en nmina, cum-
plindoles con pagos e impuestos a ellos y
a nuestros proveedores. As logramos man-
tener el valor de la palabra, lo que se ha
convertido en parte fundamental dentro
de nuestra organizacin y ejemplo para
otras.
CONTACTO
Creativo copy: Daniel Palencia
Correo: daniel.palencia@west-bm.com
Telfono: +57 1 6431936 / Celular: +57 300 8436139
Pagina web: www.westagency.co
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LO VEMOS
POSIBLE
Alejandro
Tovar,
gerente
de West.
Qu signifca para usted,
ser independiente?
Ser independiente es asumir responsabilidades per-
sonales y sociales. Cumplir las metas personales es
parte de la vida; eso es lo que realmente te hace sen-
tir vivo. Cuando no lo haces el desaliento terminar
consumindote. Hay quienes logran su desarrollo
profesional en empresas, otros lo logramos haciendo
empresa, experimentando al mximo lo que nosotros
quisimos crear; en pocas palabras, soy responsable
conmigo cuando siento que estoy trabajando por mis
sueos. Por otro lado, poder crear una organizacin,
donde las necesidades y expectativas de clientes y
empleados sean la prioridad, donde los valores, ini-
cialmente formados por su creador, se vean reejados
en todos sus integrantes, genera satisfaccin y se con-
vierte en un instrumento positivo para la sociedad.