INTRODUCCIN A LOS ESTUDIOS SUPERIORES

Publicidad, Importancia de lo !edio de Comunicaci"n#

Ocar, Sando$al A%uirre &
'()*
INDICE
DEDICATORIA
A Dio primero, por permitirme eta mara$illoa e+periencia , por la
e+traordinaria uerte de tener a mi padre Ro+anna , Ocar a mi lado, el
traba-o, la lealtad , la .irme/a en mi idea 0ue %racia a u ene1an/a 2e
podido alir adelante&
INTRODUCCIN
Lo %rande cartele 0ue 2a, -unto a la ruta tienen el mimo .in 0ue lo
pe0ue1o anuncio de la prena& No dicen 0ue producto 2a, diponible,
0uieren con$encerno de 0ue eli-amo una marca , no otra, o implemente
tranmitir un mena-e& 3o, on millone lo 0ue $en lo anuncio de
la tele$ii"n, a pear de 0ue lo primero .ueron muc2o m4 limitado& En
lo mercado e anunciaban a %rito la mercanc5a, , en la tienda 2ab5a
%rande cartele 0ue in.ormaban obre lo 0ue etaba en $enta& En lo
peri"dico e anunciaba todo, dede ombrero 2ata medicina&
La publicidad actual .orma parte del mar6etin% 0ue tambi7n etudia la .orma
del producto, la %uerra de precio , el en$ae , etc& La propa%anda .ue
ur%iendo paulatinamente a tra$7 de lo medio, %eneralmente e con.undido
con el concepto de publicidad&
Por m4 0ue 2o, podamo encontrar propa%anda , publicidade en toda
parte, no on muc2o lo 0ue aben di.erenciarla, por lo 0ue a continuaci"n
er4n de.inido dic2o concepto aclarando 0ue poeen imilitude como
di.erencia , en 0u7 coniten cada una&
I& Concepto de Publicidad
La publicidad conite en dar a conocer, in.ormar , 2acer recordar un producto
o er$icio al p8blico, a5 como en peruadir, etimular o moti$ar u compra,
conumo o uo, a tra$7 del uo de una comunicaci"n , medio imperonale,
e decir, a tra$7 de una comunicaci"n , medio 0ue $an diri%ido a $aria
perona al mimo tiempo& E poible de.inir tambi7n a la publicidad como el
anuncio o mena-e 0ue e en$5a al p8blico a tra$7 de medio o canale
publicitario& Aimimo, no debemo con.undir la publicidad con la propa%anda,
la cual conite en la di.ui"n de doctrina o idea, por e-emplo, reli%ioa o
pol5tica&
La 2itoria de la publicidad "lo puede etudiare dentro del conte+to del
dearrollo ocial , econ"mico de un pa5& La publicidad propero debido a un
ambiente 8nico 0ue inclu5a un %obierno democr4tico, intitucione de ne%ocio
in atadura, tecnolo%5a o.iticada, medio con libertad, , una cultura
recepti$a& El mo$imiento de una ociedad a%raria 2acia una ociedad
indutriali/ada , urbana, pro$oc" una epeciali/aci"n in precedente& Sin
embar%o, la e.icacia de la producci"n en maa , la epeciali/aci"n "lo
pudieron alcan/are con el uo e.ecti$o de la publicidad , la promoci"n
mai$a&
Ttulo: Concepto de Publicidad Autor: Annimo http://www.taringa.net/posts/apuntes-y-
monografias/!"#!$#/Publicidad-siglo-%%&.html
En un entido amplio, la publicidad e un componente de la mercadotecnia
por0ue e uno de lo elemento 0ue con.orma el mi+ de promoci"n 9lo otro
on: la $enta peronal, la promoci"n de $enta, la relacione p8blica , el
telemercadeo;, , cu,a importancia , prioridad dependen: ); de lo producto,
er$icio, idea u otro 0ue promue$en la emprea, or%ani/acione o
perona, '; del mercado 2acia lo 0ue $an diri%ido , <; de lo ob-eti$o 0ue
e pretenden lo%rar&
En un entido m4 epec5.ico, la publicidad e una .orma de comunicaci"n
imperonal de lar%o alcance por0ue utili/a medio mai$o de comunicaci"n,
como la tele$ii"n, la radio, lo medio impreo, el internet, etc&, , cu,a
caracter5tica 0ue la ditin%uen de lo otro elemento del mi+ de promoci"n,
on la i%uiente:
Ttulo: Concepto de Publicidad Autor: &'(n Thompson
http://www.promonegocios.net/publicidad/concepto-publicidad.html
La publicidad e uno de lo elemento de la me/cla de promoci"n o
comunicaci"n, iendo el m4 e.ecti$o a la 2ora de promocionar un producto o
er$icio, aun0ue por otro lado, el m4 cotoo&
La publicidad conite en dar a conocer, in.ormar , 2acer recordar un producto
o er$icio al p8blico, a5 como en peruadir, etimular o moti$ar u compra,
conumo o uo, a tra$7 del uo de una comunicaci"n , medio imperonale,
e decir, a tra$7 de una comunicaci"n , medio 0ue $an diri%ido a $aria
perona al mimo tiempo&
E poible de.inir tambi7n a la publicidad como el anuncio o mena-e 0ue e
en$5a al p8blico a tra$7 de medio o canale publicitario&
Autor: )las Archi'e Ttulo: Conceptos de Publicidad
http://www.crecenegocios.com/concepto-de-la-publicidad/
A nadie le reulta e+tra1o el concepto de publicidad& La publicidad et4 tan
preente en nuetra $ida 0ue .orma parte de nootro mimo& No reulta
un .en"meno tan cotidiano 0ue raramente re.le+ionamo obre ella&
La publicidad e una $entana al mundo 0ue e-erce una %ran in.luencia obre
nootro no olamente modi.icando nuetro 24bito de conumo ino en
nuetra manera de concebir , $er la realidad& Lo m4 -"$ene 2an
comen/ado u primero pao , balbuceo pe%ado a la pantalla del
tele$ior lo 0ue le con$ierte en 24bile deci.radore de la in.ormaci"n
publicitaria, pero tienen poca oportunidade de parare a re.le+ionar obre
ete .en"meno& En eta unidad proponemo una mirada cr5tica , re.le+i$a
obre la publicidad&
Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad
http://t'*ma'.cnice.mec.es/Ciencias+,"sociales/A*-.,/presentacion*aud,.html
La publicidad e una .orma detinada a di.undir o in.ormar al p8blico obre un
bien o er$icio a tra$7 de lo medio de comunicaci"n con el ob-eti$o de
moti$ar al p8blico 2acia una acci"n de conumo& En t7rmino %enerale puede
a%rupare en =ATL= 9Abo$e t2e Line; , =>TL= 9>elo? t2e Line;, e%8n el tipo de
oporte 0ue utilice para lle%ar a u p8blico ob-eti$o& Aun0ue no e+ite una
clai.icaci"n %lobalmente aceptada, por ATL e entiende todo lo 0ue $a en
medio de comunicaci"n mai$o: Tele$ii"n, Radio, Cine, Re$ita, Prena,
E+terior e Internet, mientra 0ue >TL a%rupa accione de !ar6etin% Directo,
Relacione P8blica, Patrocinio, Promocione, Punto de @enta, Producto
Placement&
Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad https://ar.answers.yahoo.com//uestion/inde01
/id2,"3""#3""43#",AA.w'%5
Lo ditinto itema de comunicaci"n a tra$7 de lo cuale e dan a
conocer producto, e impone una ima%en .a$orable de lo mimo, , e
etimula u compra , u conumo, e denomina publicidad&
En la ociedad de conumo, la publicidad contitu,e el intrumento adecuado
para adaptar la demanda de biene de conumo a la condicione , e+i%encia
del itema producti$o&
El $olumen de recuro detinado a publicidad crece inceantemente en lo
pa5e dearrollado& A u amparo e 2an .or-ado una completa indutria:
a%encia de publicidad, de mar6etin%, emprea de relacione p8blica&
3o, d5a, la publicidad e la cla$e de la .inanciaci"n , otenimiento de lo
medio de comunicaci"n de maa en ociedade dearrollada de libre
mercado&
Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad
http://www.monografias.com/traba6os,"/presupuesto-publicidad/presupuesto-
publicidad.shtml7concept7i088#!96i4#n9
T7rmino utili/ado para re.erire a cual0uier anuncio detinado al p8blico , cu,o
ob-eti$o e promo$er la $enta de biene , er$icio& La publicidad et4 diri%ida
a %rande %rupo 2umano , uele recurrire a ella cuando la $enta directa A
de $endedor a compradorA e ine.ica/& E precio ditin%uir entre publicidad ,
otro tipo de acti$idade 0ue tambi7n pretenden in.luir en la opini"n p8blica,
como la propa%anda o la relacione p8blica& 3a, una enorme $ariedad de
t7cnica publicitaria, dede un imple anuncio en una pared 2ata una
campa1a imult4nea 0ue emplea peri"dico, re$ita, tele$ii"n, radio, .olleto
ditribuido por correo , otro medio de comunicaci"n de maa& Dede u
inicio en el mundo anti%uo, la publicidad 2a e$olucionado 2ata con$ertire en
una enorme indutria& Tan "lo en Etado Unido, a .inale de la d7cada de
)BC(, e %at" en un a1o en torno a )'(&((( millone de d"lare en publicidad&
Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/publicidadconcepto.htm
>I>LIODRAEIA
Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&tarin%a&netFpotFapunteG,Gmono%ra.iaFHC(<CI<FPublicidadGi%loG
JJI&2tml&
Tema: Concepto de la Publicidad Autor: Ivn T2ompon Sacado: Internet
2ttp:FF???&promone%ocio&netFpublicidadFconceptoGpublicidad&2tml&
Tema: Concepto de Publicidad Autor: El5a Arc2i$e Sacado: Internet
2ttp:FF???&crecene%ocio&comFconceptoGdeGlaGpublicidadF
Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FFt$Kma$&cnice&mec&eFCienciaL'(ocialeFAKUD'FpreentacionKaud'&2tml
Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FFar&an?er&,a2oo&comF0uetionFinde+M0idN'()((<)((B)<('AAD?$JO
Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&mono%ra.ia&comFtraba-o'(FpreupuetoGpublicidadFpreupuetoG
publicidad&2tmlPconceptPi+//<CO-iB<nO
Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&%etiopoli&comFrecuroFdocumentoF.ulldocFmarFpublicidadconcep
to&2tm

II& Caracter5tica de la Publicidad
La 2itoria de la publicidad "lo puede etudiare dentro del conte+to del
dearrollo ocial , econ"mico de un pa5& En E&U&, la publicidad propero
debido a un ambiente 8nico 0ue inclu5a un %obierno democr4tico, intitucione
de ne%ocio in atadura, tecnolo%5a o.iticada, medio con libertad, , una
cultura recepti$a& El mo$imiento de una ociedad a%raria 2acia una ociedad
indutriali/ada , urbana, pro$oc" una epeciali/aci"n in precedente& Sin
embar%o, la e.icacia de la producci"n en maa , la epeciali/aci"n "lo
pudieron alcan/are con el uo e.ecti$o de la publicidad , la promoci"n
mai$a&
!ientra ecribimo ete te+to, la publicidad et4 paando por cambio
.undamentale& Por e-emplo: el dearrollo del comercio electr"nico o $enta por
Internet&
Autor: Annimo Ttulo: Caractersticas de la Publicidad
http://www.taringa.net/posts/apuntes-y-monografias/!"#!$#/Publicidad-siglo-%%&.html
3o, en d5a la publicidad et4 baada en la tranmii"n de emocione al
conumidor, , 2acerle $er 0ue conumiendo el producto en cueti"n $a a
cone%uir e+perimentar ea mima emocione& Si ec2amo un o-o a blo%
como La criatura creati$a# 0ue recopila de manera mu, intereante la
campa1a de publicidad de todo tipo de marca , anali/amo lo anuncio,
$eremo 0ue cual0uier campa1a et4 baada en la tranmii"n de la
emocione, pero adem4 2a, un .actor con el 0ue mu, poco cuentan , 0ue in
duda e .undamental en la tranmii"n de ea emocione, la creati$idad. E
decir la idea de la tramii"n de emocione de un producto e el ob-eti$o .inal,
pero ea tranmii"n debe ir lan/ada con creati$idad , 7ta tiene a u $e/ una
caracter5tica com8n 0ue normalmente 2ace 0ue una campa1a ea e+itoa, ,
no e otra coa 0ue la implicidad, al%o de lo 0ue a menudo no 2abla Set2
Dodin , con lo 0ue no puedo etar m4 de acuerdo& Si en el paado la
campa1a de publicidad etaban baada en la tramii"n de la
caracter5tica , la 0ue triun.aban eran por u implicidad, por e-emplo
baada en una .rae, 2o, en d5a tambi7n la implicidad uele er la cla$e del
7+ito o no del mena-e&
Autor: :ergio :(nche8 Ttulo: Caractersticas de la Publicidad
http://www.sergiosanche8blog.es/mar;eting-para-pymes/tres-caracteristicas-cla'es-en-la-
publicidad-actual.html
Sistemas de Comunicacin: En 7l aparecen todo lo elemento de un
proceo de comunicaci"n: emior, receptor, mena-e, c"di%o, conte+to, medio
9canal;, re.erente, e.ecto , retroalimentaci"n&Para er tranmitido un mena-e,
e re0uiere de un itema de comunicaci"n 0ue permita 0ue la in.ormaci"n ea
tran.erida, a tra$7 del epacio , el tiempo, dede un punto llamado .uente
2ata otro punto de detino, mediante un cable como en el cao de un tel7.ono
o por onda como en el cao de la radio& El mena-e ori%inal, producido por
la .uente, no e el7ctrico& Debe er con$ertido en e1ale el7ctrica a tra$7 de
un tranductor de entrada& En el detino, otro tranductor de alida cumple la
.unci"n de tran.ormar nue$amente la e1al para 0ue lle%ue al receptor del
modo en el 0ue .ue emitido el mena-e&
Autor: Annimo Ttulo: :istemas de Comunicacin
http://sistemascomunic.wordpress.com/sistemas-de-comunicacion/
Medios de Comunicacin de Masas: Lo llamado ma media permiten
lle%ar a un p8blico 0ue, preciamente por u cuant5a, 2ace neceario el
mecanimo publicitario& La comunicaci"n 0ue e etablece no permite el
contacto peronal entre el emior , el receptor ni la participaci"n e0uiparable
de 7te 8ltimo, ,a 0ue la audiencia no dipone de lo medio de creaci"n ni
acceo a lo epacio publicitario& 3o, en d5a, entendemo por =!edio de
Comunicaci"n= cual0uier procedimiento 0ue un emior emplee para etablecer
una relaci"n comunicati$a con un receptor& Como e l"%ico penar, ee acto
comunicati$o puede etablecere entre do perona, entre micro%rupo o
entre macro%rupo, , pueden utili/are canale naturale o arti.iciale&
Autor: Annimo Titulo <edios de Comunicacin de <asas
http://www.profesorenlinea.cl/castellano/<ediosComunicacion<asa.htm
El Referente: La publicidad puede anunciar deter%ente , coc2e, banco ,
tranporte a7reo, una editorial , una .undaci"n, el ep5ritu ol5mpico , la
tolerancia& Tambi7n puede er utili/ado por lo 0ue compiten con todo eto
producto, er$icio, or%ani/acione e idea&
Autor: Annimo Ttulo: )l =eferente
http://es.wi;ipedia.org/wi;i/=eferente
El O!eti"o: Una de la principale tarea 0ue e debe reali/ar al momento de
.ormular una campa1a publicitaria, e la de .i-ar lo objetivos 0ue tendr4
la publicidad& Ete punto lle%a a er de crucial importancia debido a 0ue el
mena-e 0ue e utilice durante la campa1a, lo medio 0ue e empleen, el
preupueto 0ue e le detine , la e$aluaci"n 0ue e realice, %irar4n en torno a
lo objetivos 0ue 2an ido pre$iamente .i-ado& Por todo ello, e mu, importante
0ue lo mercad"lo%o , lo publicita cono/can lo di.erente objetivos 0ue e
pueden .i-ar en una campa1a publicitaria, con la .inalidad de ele%ir a0uello 0ue
ean lo m4 con$eniente para cada cao en particular&
Arit"tele dec5a no e+ite la comunicaci"n 0ue no trate de peruadir#&
In.ormar , peruadir e el doble .in 0ue pretende cual0uier anuncio, no e
e+clui$o de la publicidad pero e+plica u e+itencia , buena parte de u
caracter5tica& Su intenci"n er4 pro$ocar, acentuar o cambiar la aceptaci"n o
el rec2a/o de a0uello de lo 0ue 2abla&
Autor: &'(n Thompson Ttulo: 9b6eti'o
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-ob6eti'os.html
>I>LIODRAEIA
Tema: Caracter5tica de la Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&tarin%a&netFpotFapunteG,Gmono%ra.iaFHC(<CI<FPublicidadGi%loG
JJI&2tml
Tema: Emocione de la Publicidad Autor: Ser%io S4nc2e/ Sacado: Internet
2ttp:FF???&er%ioanc2e/blo%&eFmar6etin%GparaGp,meFtreGcaracteriticaG
cla$eGenGlaGpublicidadGactual&2tml
Tema: Sitema de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FFitemacomunic&?ordpre&comFitemaGdeGcomunicacionF
Tema: !edio de Comunicaci"n de !aa Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&pro.eorenlinea&clFcatellanoF!edioComunicacion!aa&2tm
Tema: El Re.erente Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FFe&?i6ipedia&or%F?i6iFRe.erente
Tema: El Ob-eti$o Autor: I$4n T2ompon Sacado: Internet
2ttp:FF???&promone%ocio&netFmercadotecniaFpublicidadGob-eti$o&2tml
III& Importancia de la Publicidad
La Publicidad ir$e para ar%umentar e in.luir en el p8blico in la neceidad de
contar con la preencia .5ica de un $endedor aportando la $enta-a de permitir
al cliente decidir obre u compra in entir la prei"n 0ue, en muc2a
ocaione, upone la cercan5a .5ica de otra perona, por tanto, la importancia
de la publicidad en la $enta de la mercader5a, conite en 0ue el producto e
preente por 5 mimo de .orma de 0ue anime a lo cliente a comprar m4&
Autor: Annimo Ttulo: &mportancia de la Publicidad en la >enta de las mercancas
http://www.educa.madrid.org/cms*tools/files/!4$$abb4-ad,e-?de-be#f-
5#f4bfc4b/merchandising.pdf
La publicidad e importante 2o, en d5a en nuetra ociedade i tenemo en
cuenta 0ue tanto %rande emprea como particulare publicitad u producto
o er$icio a di$ero ni$ele de mai$idad ocial& A5, e com8n encontrar
epacio o 4mbito donde e preenta la .i%ura del p8blico completamente
repleto de a$io publicitario& Al%uno e-emplo de eo epacio o 4mbito
pueden er lo medio de comunicaci"n 9a tra$7 de la propa%anda; como
tambi7n la mima acera o calle donde la publicidade et4n preente por
todo lado& Adem4, ur%en epacio epecialmente dei%nado para el
conumo de producto publicitado como on lo 2oppin%, upermercado ,
ne%ocio&
Autor: Annimo Ttulo: &mportancia de la Publicidad
http://www.importancia.org/publicidad.php7i088#!PC@%T<P
Debido a la enorme cantidad de di$ero producto , er$icio 0ue ur%en d5a
a d5a, la publicidad pa" a er indipenable para 0ue el p8blico pueda
conocerlo , al i%ual 0ue in.ormare obre lo cambio 0ue e producen en
ello&
La apiraci"n de todo productor e lle%ar a con.undir el producto con la marca,
coni%uiendo 0ue el conumidor $a,a a un almac7n , no pida una %aeoa
cola, ino una =coca= o =pepi=, lo 0ue e .actible %racia a la publicidad
inteni$a&
Autor: Annimo Ttulo: Caractersticas de la Publicidad
http://www.infored.com.m0/a/importancia-de-la-publicidad-hoy-en-dia-.html
Im#ortancia de la $ulicidad en las Em#resas: La publicidad deempe1a un
%ran papel en una emprea , e podr5a decir 0ue e una epecie de
2erramienta etrat7%ica 0ue a lo lar%o del tiempo 2a tenido una e$oluci"n
contante , teniendo cada $e/ un ma,or deempe1o para la emprea ,
$i7ndolo como etrate%iaQ para al%una emprea la publicidad no parece tener
ma,or importancia , ,a 0ue al%una or%ani/acione pre.ieren uar di.erente
etrate%ia a la publicidad , pero no creo etar e%uro de u %ran reultado ,
una emprea o un ne%ocio in publicidad , la perona paaran por alto u
ne%ocio , pero al meno olo con una $alla publicitaria , e podr5an lo%rar
me-ore reultado en la $enta , a u $e/ un ma,or reconocimiento de u
emprea , u producto&
Autor: Annimo Ttulo: &mportancia de la Publicidad en las )mpresas
http://www.buenastareas.com/ensayos/Aa-&mportancia-.e-Aa-Publicidad/33444.html
Im#ortancia de la $ulicidad en la Sociedad: En el mundo del mercado
e+ite un .actor importante llamado Publicidad& Dede 0ue e inici" a mediado
del i%lo JJ, a medida 0ue $a paando el tiempo e 2a ido dearrollando cada
$e/ m4 , e con$irti" en un medio comercial mu, poderoa alrededor del
mundo& La Publicidad e la .orma de dar a conocer, comunicar , tranmitir un
mena-e directo a la ociedad de la .orma m4 in.lu,ente , creati$a& El impacto
de ete medio pro$oca la atenci"n del p8blico, e por eo 0ue una buena
publicidad incita a la perona de 0uerer aber de 0u7 e trata, de tal manera
0ue pro$oca ea aniedad al conumidor&
Autor: :tefany del Pino Ttulo: &mportancia de la Publicidad en la :ociedad
http://pubmedioimportantesociedad.blogspot.com/,"33/"/la-importancia-de-la-publicidad-en-
la.html
Im#ortancia de la $ulicidad Internacional en la Internet: El ob-eti$o de
$ender, para cual0uier tipo de ne%ocio, e lo%ra mediante un buen anuncio
0ue ten%a un mena-e claro diri%ido a una audiencia epec5.ica&
E+iten muc2o medio, pero a0u5 0ueremo detacar la opci"n de publicitar
lo a$io en medio online, como er lo de lo peri"dico di%itale, 0ue de
por 5 tienen numeroa $iita&
Si a ello le a%re%amo al a$io un die1o adecuado, entonce, e cai e%uro
0ue crear4 impacto e incenti$ar4 para la compra&
Autor: >ioleta >(s/ue8 Ttulo: &mportancia de la Publicidad &nternacional en la internet
http://www.lagranepoca.com/,#,-importancia-publicidad-internacional-internet
Im#ortancia de la $ulicidad en las %entas: La publicidad en el Lu%ar de
@enta 9PL@; e una denominaci"n aceptada por el mercado para re.erire a lo
mena-e creado para er empla/ado en lo comercio a lo 0ue acude el
p8blico a comprar& Se trata de mena-e peruai$o 0ue no utili/an lo medio
mai$o como intermediario ,a 0ue acuden directamente al momento en el
0ue e toma la decii"n , e ad0uiere el producto&
La %ran $enta-a de eta ."rmula e preciamente u capacidad de in.luir %racia
a etar preente durante la e-ecuci"n de la compra o la contrataci"n del
er$icio& Al contrario 0ue en la publicidad mai$a , en el reto de .orma de la
accione de comunicaci"n no con$encional, con al%una e+cepcione, no
trancurre un tiempo indeterminado entre la recepci"n del mena-e , la compra
del producto& En ete periodo el p8blico puede ol$idar la $enta-a, la o.erta ,
2ata la marca o recibir otro mena-e m4 competiti$o, por lo 0ue iempre
act8a en contra de la e.ecti$idad bucada&
Autor: .aniela =omero PBre8 Ttulo: &mportancia de la Publicidad en las >entas
http://red.gnoss.com/comunidad/&CA=9CC<3"-33/debate/cuanta-importancia-tiene-la-publicidad-
en-el-punto/3d5"5?"5-?$4b-?5d!-4?!?-54c!#!?ddc
>I>LIODRAEIA
Tema: Importancia de la Publicidad en la @enta de la !ercanc5a Autor:
An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&educa&madrid&or%FcmKtoolF.ileFCBIIabbBGad'eG*dHeGbce<.G
O<.BHHb.cHBbFmerc2andiin%&pd.
Tema: Importancia de la Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&importancia&or%Fpublicidad&p2pPi+//<CPC>JT!P
Tema: Caracter5tica de la Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&in.ored&com&m+FaFimportanciaGdeGlaGpublicidadG2o,GenGdiaG&2tml
Tema: Importancia de la Publicidad en la Emprea Autor: An"nimo Sector:
Internet
2ttp:FF???&buenatarea&comFena,oFLaGImportanciaGDeGLaG
PublicidadF)H)BBBH&2tml
Tema: Importancia de la Publicidad en la Sociedad Autor: Ste.an, del Pino
Sacado: Internet
2ttp:FFpubmedioimportanteociedad&blo%pot&comF'())F(HFlaGimportanciaGdeGlaG
publicidadGenGla&2tml
Tema: Importancia de la Publicidad Internacional en la Internet Autor: Ste.an,
del Pino Sacado: Internet
2ttp:FFpubmedioimportanteociedad&blo%pot&comF'())F(HFlaGimportanciaGdeGlaG
publicidadGenGla&2tml
Tema: Importancia de la Publicidad en la @enta Autor: Daniela Romero Pere/
Sacado: Internet
2ttp:FFpubmedioimportanteociedad&blo%pot&comF'())F(HFlaGimportanciaGdeGlaG
publicidadGenGla&2tml
I@& Publicidad , !edio de comunicaci"n
Dran parte de la publicidad e di.unde a tra$7 de lo medio de
comunicaci"n& !edio , publicidad tiene una relaci"n de imbioi 0ue reulta
bene.icioa e imprecindible para amba aun0ue, a la lar%a, per-udicial para la
audiencia, ,a 0ue lo contenido 9in.ormaci"n, entretenimiento, etc&; e $en
in.luido de .orma irremediable por lo interee de la %rande emprea
anunciante&
Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin
http://www.importancia.org/medios-de-comunicacion.php
La publicidad neceita de la audiencia de lo medio , lo medio neceitan la
.inanciaci"n de la publicidad, cai iempre muc2o m4 importante
econ"micamente 0ue la de la audiencia& Por ello, lo medio e debaten entre
la neceidad de capturar audiencia para $end7rela a lo anunciante , la de
a%radar a dic2a audiencia para 0ue le i%a iendo .iel&
Como la audiencia o.rece reitencia a pretar u atenci"n a la publicidad, eta
tiene 0ue camu.lare de in.ormaci"n o entretenimiento , eto obli%a a una
re%ulaci"n 0ue de.ienda lo interee de la audiencia, 0ue tambi7n on
conumidore de medio& La le,e 0ue re%ulan la publicidad on batante
clara lo mimo 0ue la $oluntad de al%uno anunciante , medio de
alt4rela para aumentar u bene.icio, otra coa e la $oluntad de la
adminitracione para 2acerla cumplir&
Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin
http://www.buenastareas.com/ensayos/&mportancia-.e-Aos-<edios-.e-Comunicaci
+C#+@#n/?""$???.html
La publicidad en lo medio de comunicaci"n, %aranti/a al empreario el
conocimiento mai$o del producto, a la $e/ 0ue brinda al uuario o cliente
potencial, la tran0uilidad obre el ori%en , la con.iabilidad del producto, bien o
er$icioQ re$iti7ndolo de una in i%ual importancia por la calidad del medio 0ue
lo publicita& Lo medio de comunicaci"n, en epecial lo audio$iuale como
la tele$ii"n, el cine , el Internet, on de ma,or rele$ancia por cuanto etimulan
lo entido auditi$o , $iuale del cliente potencial, lo%rando el impacto
propueto por el publicita o mercadolo%o&
Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin
http://publiworld.buscami0.com/web/content/'iew/3/3$/
La comunicaci"n de una or%ani/aci"n no tiene como 8nica alternati$a la
publicidad, puede 2acer lle%ar u mena-e a tra$7 de otro medio& Como e
e+plica en el >lo0ue )(, e+iten otra ."rmula 0ue permiten incluo un
contacto de ma,or calidad con lo p8blico& De acuerdo con la de.inici"n de
publicidad, 7ta e una .orma de comunicaci"n mai$a preciamente por
utili/ar lo mass media como $e25culo de u mena-e& Cuando e utili/an
medio no mai$o cada ."rmula de comunicaci"n peruai$a adopta un
nombre epec5.ico 9mar6etin% directo, mar6etin% promocional, preencia
intitucional&&&;& Son medio no mai$o por e-emplo el correo tradicional, el
tel7.ono, la or%ani/aci"n de e$ento, la preencia en punto de $enta, etc& A
e.ecto de in$eri"n, toda la ."rmula comunicati$a publicitaria 0ue no
utili/an medio de comunicaci"n de maae a%rupan ba-o el nombre
de publicidad no convencional 9la abordaremo con m4 detalle en el ep5%ra.e
)(&)&;& Ete criterio 2a .amiliari/ado la idea de 0ue e puede nombrar a todo
con la denominaci"n de publicidad, di.erenciando entremedio mai$o o
con$encionale , medio no con$encionale&
Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/blo/ue!/pag.htm
El peri"dico, la radio , la tele$ii"n en Internet neceitan de la publicidad, pero
tambi7n la a%encia $en en lo nue$o media una .orma de diri%ire a u
potencial audienciaQ la probabilidad de 0ue un determinado anuncio lle%ue a un
poible conumidor e ma,or 0ue i el mimo anuncio e inertara en otro itio
?eb& Como e1ala !anuel Ra$ier Calle-o 9)BBB: ))H; recordando la palabra
de Ste$e Rone 9)BBB; =Internet e un medio de comunicaci"n, m4 0ue un
medio de in.ormaci"n& Pero un medio de comunicaci"n de publicidade& Todo
parece comunicaci"n publicitaria o publicidad comunicada=& En ete art5culo e
reco%en al%uno etudio , opinione de e+perto obre lo nue$o medio de
comunicaci"n , la publicidad en Internet& Primeramente, no ocuparemo de
la principale caracter5tica de la publicidad en lo peri"dico di%itale,
incluida al%una cuetione obre u die1o, para lue%o comentar cu4le on
la tendencia de ete nue$o medio, de la tele$ii"n interacti$a , de la radio
di%ital a tra$7 de la nue$a plata.orma de radiodi.ui"n&
Autor: <ara :ando'al <artin Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin
http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa,""";6l/u#$di/3"sando'al.htm
Con el t7rmino medio de comunicaci"n e 2ace re.erencia al intrumento o
.orma de contenido por el cual e reali/a el proceo comunicacional
o comunicaci"n& Uualmente e utili/a el t7rmino para 2acer re.erencia a
lo medio de comunicaci"n mai$o 9!C!, medio de comunicaci"n de
maa o mass media;Q in embar%o, otro medio de comunicaci"n, como
el tel7.ono, no on mai$o ino interperonale&
Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin
http://es.wi;ipedia.org/wi;i/<edio*de*comunicaci+C#+@#n
>I>LIODRAEIA
Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&importancia&or%FmedioGdeGcomunicacion&p2p
Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FF???&buenatarea&comFena,oFImportanciaGDeGLoG!edioGDeG
ComunicaciLC<L><nF*((I***&2tml
Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FFpubli?orld&bucami+&comF?ebFcontentF$ie?FH)F)HIF
Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FFrecuro&cnice&mec&eFmediaFpublicidadFblo0ueCFpa%H&2tm
Tema: Publicidad , !edio de la Comunicaci"n Autor: !ar5a Sando$al !artin
Sacado: Internet
2ttp:FF???&ull&eFpublicacioneFlatinaFaa'(((6-lFu<IdiF)(ando$al&2tm
Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet
2ttp:FFe&?i6ipedia&or%F?i6iF!edioKdeKcomunicaciLC<L><n
%. Im#ortancia de los Medios de Comunicacin
Im#ortancia de la T%:
La tele$ii"n e uno de lo i m4 importante 0ue 2a e+itido , eto e a5
debido a 0ue %racia a u %ratuidad como tambi7n a u .4cil acceo permite
0ue millone de perona de todo el mundo puedan recurrir a 7l inmediata ,
.4cilmente& La tele$ii"n e en muc2o cao criticada por coniderare 0ue 2a
reempla/ado el inter7 de la perona por otra .orma de comunicaci"n 0ue
pueden re0uerir m4 tiempo, 0ue pueden parecer m4 aburrida o m4 lenta,
etc& Sin embar%o, la tele$ii"n permanece a8n 2o, en d5a 9con el %ran
dearrollo de internet; como un medio de comunicaci"n mundialmente
acceible , cu,a importancia radica en el 2ec2o de 0ue permite conocer
noticia, entretiene , utili/a len%ua-e acceible para mile de perona en
toda parte&
2ttp:FF???&importancia&or%Ftele$iion&p2pPi+//<H2c<uLJ+
Im#ortancia de la Radio:
La importancia de la radio como medio de di.ui"n, e concentra principalmente
en la naturale/a de lo 0ue 7ta repreenta como medio en 5, ,a 0ue, poee,
una calidad intima de t8 a t8, 0ue la ma,or5a de lo otro medio no tienen& Uno
de lo .actore m4 importante de la radio e 0ue u coto de producci"n e
meno ele$ado 0ue el de lo otro medio, eta caracter5tica, a u $e/, no
permiten utili/ar di$ero elemento creati$o como $oce, m8ica ,
anunciadore en lo comerciale&
2ttp:FF???&mono%ra.ia&comFtraba-oO*FimportanciaGin.luenciaG
radioFimportanciaGin.luenciaGradio&2tmlPi+//<H2c@,pSB
Im#ortancia del Internet
En principio el principal prop"ito de Internet e la comunicaci"n: permitir al er
2umano una comunicaci"n in barrera, 0ue no ten%a en cuenta el epacio, ni
.rontera, ditancia, ociedadeT Internet en i mimo no comunica, pero e
un medio, lo 0ue e llama un canal de comunicaci"n 9al i%ual 0ue el aire e un
canal para la len%ua 2ablada;& La 2itoria de la 2umanidad et4 llena de
a$ance , de decubrimiento de nue$o canale de comunicaci"n 0ue 2an
cambiado u de$enir& La propia ecritura .ue in duda uno de lo ma,ore,
pue ,a no era neceario 0ue emior , receptor etu$ieen en el mimo itio
para comunicare, eliminando el tiempo como .rontera para tranmitir
conocimiento& Tra la ecritura 2ubo otro muc2o in$ento 0ue bucaron
eliminar la ditancia para tranmitir mena-e, al%o 0ue e acab" lo%rando con
a$ance como el tel7%ra.o o el tel7.ono, muc2o m4 reciente& Una $e/ 0ue la
ditancia ,a no .ue un problema, la 2umanidad comen/" a etar comunicada
de .orma %lobal& Aparato como la radio o la tele$ii"n, 0ue o.rec5an
comunicaci"n unidireccional, e 2icieron imprecindible para la ociedad&
2ttp:FF???&importancia&or%Finternet&p2pPi+//<H2d2D>!d
Im#ortancia del Cine:
El cine poibilita el contacto entre una cultura A , una cultura > a tra$7 del
len%ua-e cinemato%r4.ico , u productoQ ea cone+i"n e da %racia a
im4%ene coniderada m4 o meno uni$erale, e+i%e la traducci"n o dobla-e
de la len%ua natural en la 0ue 2a ido .abricado el producto, pero reulta
e$idente 0ue 2a, una auencia notable de cierto entido a .a$or de una
atenci"n e+clui$a obre la $ita , el o5do& Adem4, el cine promue$e la
contrucci"n de un ima%inario arti.icial 0ue no iempre e correponde con la
aut7ntica realidad de una cultura, obre todo en lo tiempo en lo 0ue la
imulaci"n ad0uiere una importancia crucial, ,a 0ue, como apunta >audrillard,
eta nue$a era uprime lo re.erente , uplanta lo real mediante u i%no
U)BV& La ima%en contitu,e la 8nica realidad de lo perona-e repreentado&
Por otra parte el proceso de comunicacin que se produce en el cine se da in absentia, de
la misma forma que se da la comunicacin literaria: un emisor construye un mensaje en
un momento determinado, que ser recibido por uno o muchos receptores en un
cronotopo que no tiene por qu coincidir con el del emisor. Las circunstancias histrico
sociales pueden variar. Adems, el receptor no tiene posibilidad de retroalimentacin, no
eiste un feed!bac" directo, factor fundamental en el intercambio entre culturas
distintas.
2ttp:FF???&comminit&comFlaFnodeF)*BO)B
CONCLUSIONES
Con todo lo dicho anteriormente se puede concluir que:
Los medios masivos de comunicacin contribuyen en gran parte a fijar las maneras
de pensamiento de la sociedad; determinan en gran medida ideas, hbitos y
costumbres. oy resulta inconcebible un mundo sin televisin, !nternet, "# Cable,
radio, prensa y cine.
$n a%os pasados la comunicacin masiva pesaba menos en tanto reinaba la
comunicacin interpersonal con sus baluartes en las tertulias familiares, el mercado
del barrio, los juegos de saln, los clubes sociales y los comit&s pol'ticos, centros de
una relacin humana, 'ntima, entra%able, que hoy se evoca con nostalgia, tal ve(,
como parte de un pasado casi totalmente perdido.
$s urgente el desarrollo de competencias bsicas que la escuela no proporciona.
)e est ante un cambio perceptivo que es histrico, pero que deber venir
acompa%ado de una actitud y comprensin diferentes por parte de quienes se
ocupan de la educacin.
)i se quiere que los alumnos sigan asistiendo a la educacin formal y sea para ello
interesante y llamativa se debe salir del esquema de la institucin cerrada sobre s'
misma y apoyada slo en te*tos y en la palabra del maestro.
$l reto fundamental que tienen los docentes en este nuevo escenario es desarrollar
nuevas competencias profesionales que les ayuden a utili(ar la nueva tecnolog'a
como herramienta valiosa que apoye efectivamente el proceso ense%an(a+
aprendi(aje.
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comunicacion+su+influencia+educacion1sthash.(..234c".dpuf