Design para Quem Não É Designer

DeSIGN
FAI'A
QUeM
- ,
NAg E.
DeSIGNel'
noeoes
basicas
de
planejamento
visual
Robin Williams
~
EDITORAO
Este livro serve
para voce?
Este livro se destina a tados aqueJes que precisam criar paginas mas que nao
tern qualquer ti po de treino formal em des ign. Nao me refi ro apenas aqueles que
estao cria ndo embal agens incriveis au folhetos extensos: falo das secretarias
cujos chefes, hoje em dia, solicitam que elas criem os jornais informativos (newsletters);
dos volunta rios religi osos que estao montando materi als com sabre
suas congrega(.oes; dos pequenos empresari os que estao criando sell s proprios
anuncios: dos estudantes que compreendem que urn trabalho com lima boa
aparencia pode signi fiea r uma nota melhar; dos profissi onais que tem consciencia
de que uma apresenta<;ao interessante conqui sta rnais respeito; dos professores
que aprenderam que os aIunos reagem de rnaneira muito mais positiva as infor ma<;:6es
dispostas de manei ra mais estetica; aos profi ssionai s da area de estatfstica que
es tao notando que os numeros e as porcentagens podem ser organizados de
maneira a convidar a Ieitu ra e nao a dormir.
Aqui parto do pressuposto de que os leitores nao tem tempo ou vontade de
estudar design e tipografi a, mas gos/ariam de saber como criar suas paginas com
uma estet"ica melhor. A maioria das pessoas tern capacidade de olhar para uma
pagi na com urn design pobre e condui r que nao gostam deIa, mas /l ilo sabcriam 0
que Jam para mel/lOrd-Ia. Aqui abordarei quatro conceitos basicos utilizados prati camente
em todos as ba ns trabalhos de cria<;:ao. Esse concei tos sao elaros e concretos. Se
voce nao sabe 0 que ha de errado em uma pagina, como pod era ajusta-Ia? Quando
conhecer os conceitos, sabera dizer se d es roram ou nao aplicadas em suas paginas.
Quando se pode dar nome a lml problmw, i possivel mcon/rar a solufaO.
o objetivo deste livro nao e su bstituir quatro anos de estudos na area de design.
Nao tenho a pretensao de achar que voce se transfo rmara automat icamente em
um brilhante designer ap6s a leitura desta obra, mas garan ta que voce jamais
ol ha ra para uma pagina da mesma maneira. Garanto que se voce seguir estes
princfpi os basicos, seu trabalho tera uma aparencia mais profissional, organizada,
unifi cada e interessante. E .. . voce se sentira fortaleci do.
Ca rinhosamente,
m
m DESIGN PAR A QUE M N 11 0
Mini-glossario
Os term os a seguir sao utilizados neste Ii vro. Para
conhecer urn glossa rio completo de design e de tef mos
ti pogrMlcos, veja outro livre de minha autoria: lioll' /0
13055 Your Fonts Aroulld (Como Trabalhar com FonLes).
A linha de base e a li nha invisfvel sabre a qual 0 tipo esta
posicionado (veja a pagina 94).
Texto corrido, mancha de texto e, as vezes, apenas
mancha au texto referem-sc ao principal bloea de texto
lido, que e 0 oposto de lftulos princi pais, subtftul os,
IftLllos etc. 0 texto corrida costuma sef apresentado entre
us ldmanhos (carpas) 9 e 12.
Um sinal de topico (tambem conhecido como toplcol (
urn pequeno marcador que costuma sef utili zado em
uma !ista. substituindo os numeros au, ainda, pode ser
colocado entre palavras. Este e 0 sinal de t6pico comum'
Urn dingbat e urn caractere pequeno, ornamental,
como estes: Voce deve ter as Fontes Zapf
Dingbats ou \NingDings, que sao feitas de di ngbats.
Elementos sao as objctos indi vi duais da pagina. Urn
elemento pode ser uma lmica linha de texto, uma
imagem ou, ainda, urn conjunto de jtens tao proximos
ent re si que sao co nsiderados como uma unidade. Para
saber 0 numero de elementos que existe em uma
pagina, pisque as olhos e conte quantas vezes des
param para olhar cada item indivicl ualmente.
Texto extenso refere-sc ao texto corrido (como no
pa ragrafo acima). quando ha muito tcxto. Exern pl o: urn
livre ou urn longo relat6rio.
Quando menciono seu olho ou 0 fluxo dos olhos, refiro-
me aos seus olhos como se elcs fossem urn ser
independente. Pode-se controlar a maneira atraves da qual
lima pessoa movimenta os olhos quando esUi vendo uma
pagina (0 fluxo dos ol hos). Porta nto, e preciso ser rna is
consciente sabre como Sf'!IS olhos se movimentarn quando
voce esta olhando para uma pagina.
o texlo justificado e um bloco de texto alinhado em
ambos as lados (o direito eo esquerdo).
Urn fio e uma linha desenhada, como a que foi usada
no titulo MMfni-glossario.
em branco e 0 espac;o de pagina que nao e
preenchido por textos au figuras. Os iniciantes tcndem a
nao utilizar a espac;o em branco; as profissionais da
a rea de design grafico uti li zam muitos espac;os em
branco.
o em branco dlstrlbuido ocorre quando 0
espac;o em branco de uma pagina esta preso entre os
elementos (como textos ou fo tos), sem espac;o para fluir.
DESIGNER
PARTE UN!
Pri
da
PR IN C i PIOS D E DESIGN m
Este pequeno capitulo explica as quatra ' basicos gerais. Cada
urn deles sera abordado detalhadamente I capitulos. Mas,
em primeiro lugar, gostaria de contar LllI' a ' [JeUl ena hist6ria que me fez
perceber a importancia de se poder dar no coisas, ja que a nomea,50
,
desses principios e a chave para control;Hlo$.
,
Ha mui tos anos recebi urn li vro de . tie arvores como presente
de NataL Estava na casa de meus pais e depois que todos os presentes
haviam sido abertos decidi sair e identificar as arvores da vizinhdn<;a.
Antes de sai r, Ii uma parte do li vro, A primeira arvore do li vro era a ilka, .
pais, para identifica-l a, s6 eram necessarias duas pistas. Ora, a iuca tern
uma apartncia realmente estranha. Olhei para a foto e pensei: "Mas este
tipo de arvore nao existe no norte da Calif6rnia. Ela e di ferente. Eu saberia
se ja tivesse vista uma arvore assim e nUll ea vi uma antes." Peguei meu
li vro e sal. Meus pais viviam em um condomInia fechado de seis casas .
Dessas seis, quatra tinham iucas em seus jardins. Vivi naquela casa du-
ra nte 13 anos e nunca havia visto aquelas arvores. Ca minhei pelo quarteirao
e imaginei que na epoca em que as proprietarios estavam fazendo as
jardins de suas casas, deve ter havi do alguma liquida,eo: pel a menos 80%
das casas tinham iucas. E eu 11 U11CQ havia vista uma 1Illles! Quando me conscientizei
da existencia da arvore, quando pude class ifica-la, passei a ve-la em todos
as lugares. Esse e 0 x da questao; e onde eu queria chegar: 0 fato de
podeflnos dar nome a alga signifi ca que estamos conscientes deste alga ..
temos poder sabre ele .. n6s 0 possuimos e estamos no comando.
Agora voce aprendera as names de varios principi os de des ign e podera
controlar a di agrama,ao de suas peginas.
lEI DESIGN PARA QUEM NAO E DES IG N ER
Os quatro prineipios basieos
Veja a seguir uma abordagem generica dos principios. Apesa r de eu descreve-
los separadamente no decorrer do livro, lembre- se de que eles estao inter-
relacionados. Raramente apenas um dos principios sera util izado.
Contraste
o objetivo do contraste e evitar elementos meramente si milarrs
em uma pagi na. Se os elementos (ti po, cor, tamanho, espessura
da linha, forma, espa<;o etc.) nao forem os I1I 'SI1l 05, diferencie-
os completamente. 0 contraste costuma ser a ma is importante
atra,30 vi sual de uma pagi na.
Repeti<:ao
Repita 05 elementos vis uais do des ign e espalhe-os pelo ma-
teria l. Voce pode repetir a cor, a forma, a textu ra e as rela,6es
espaciais como a espessura, os tama nhos etc. Isso ajuda a
cri a r uma organiza<;ao e fortal ece a unidade.
Alinhament o
Nada deve ser colocado arbitrariamente em uma pagi na. Cada
elemento deve ter uma liga<;ao visual com outro el emento da
pagi na. Isso cria uma aparencia li mpa, sofi sticada e suave.
proximidade
Itens relacionados entre si deveriam ser agrupados. Quando
varios itens es tao pr6xi mos, tornam-se uma unidade visual, e
nao varias unidades individuali zadas. Isso ajuda a organizar
as informa<;6es e reduz a desordem.
Proximidade
As pagi nas criadas pel as iniciantes castumam ter palavras, frases e imagens
espal hadas, preenchenda cantas e acupa nda muita espa,a, de maneira
que naa sabre espa,a li vre. Parece haver certa meda das espa,as vazias.
Quanda as partes que campoem uma pagina saa espalhadas, esta pagina
assu me uma aparencia desarganizada e e passive I que as infarma,oes
naa fiquem imediatamente acess iveis para a lei tar.
Segunda a principia da praximidade, iten5 relaclonado5 entre 51 devem
5er agrupado5 e apraximadas uns das a utras, para que sejam vistas
cama urn canjunta coesa e naa como urn emaranhado de partes sem
Iiga<;ao. Itens au canjuntas de infa rma,oes que naa estaa relacianadas
entre si naa deveriam estar proximas; iss a aferece aa Iei ta r uma pista
vi sual imediata da a rgani za<;aa e da conteuda da pagina. As paginas a
seguir i1ustram esse principia.
m
III DES IG N P A R A Q U E M N A 0 E D ES I GNER
De uma olhada neste cartao de visita. Quantos elementos individuai s
voce pode ver nesse pequeno es pa,o? Quantas vezes seu olho para para
visua li zar algo?
'" Por acaso seu olho parou cinco vezes? l6gico: ha cinco itens
independentes neste pequeno cartao. Por onde voce comeQou a
leitura? Provavelmente pela parte central, porque a frase do meio e
a com maior evidencia (negrito). 0 que voce leu a seguir (da
esquerda para a direita)? 0 que aconteceu quando voce alcanQou 0
canto inferior direito; para onde seu olho se dirigiu? Ele ficou
vagando para certificar-se de nao ter perdido alguma informaQ8o
espalhada pelos cantos?
Reilly Pickett
(717 ) 555-1212
Toad Hall
916 Old River Road
Red River, NM
'" E se eu confundir ainda mais as coisas?
Reilly Pickett
(717) 555-1212
Toad Hall
916 Old River Road
Red River, NM
.. Agora que existem duas frases em negrito (bold), por onde
comeQar? Pelo canto superior esquerdo ou pelo meio? E apas ler
esses dois itens, para onde seu olho vai? Talvez voce fique indo e
vindo entre as duas palavras em negr ito, em uma tentativa
angustiada de "capturar" as outras palavras colocadas nos cantos.
1': facil determinar 0 fim da leitura? Seu amigo fez a leitura da
mesma maneira que vocP
2 DESIGN PROXIMIDADE iii
Quando varios itens estao proximos entre si, eles se tornam uma unidade
visual e nao varias unidades separadas. Assim como na vida, a proximidade
implica em uma relatao.
Varias coisas acontecem quando elementos si milares sao agrupados em
uma unidade. A pagina fica mais organizada. E possivel saber por onde
c o m e ~ r a leitura e onde termina-Ia. Alem disso, 0 espa<;o em branco (0
espac;o ao redor das letras) tambem fica mais organizado.
'" Um problema do cartao anterior e que nenhum
dos itens parece estar relacionado a qualquer
outro. Nao esta claro por onde a leitura deve
comeQar ou terminar.
Se eu fizer uma coise neste cartao de visita
- agrupar os elementos relacionados - ,
veja 0 que acontece:
Toad Hall
Reilly Pickett
916 Old River Road
Red River, NM
(717) 555-1212
Sera que ainda existe alguma duvida sobre
onde comeQar a ler 0 cartao? E sobre 0 final?
Veja, observando este conceito muito simples,
este cartao esta organizado tanto 16gica quanto
visualmente.
II DESIGN PARA QU EM NAo DESIGNER
A seguir voce vera um tipico cabe,alho de newsletter (j orna]). Quantos
el ementos separados se encontram neste material? De acordo com 0
posicionamento, existe algum item relacionado a o u t r ~
'f' Pense um pouco para decidir quais sao os itens
que deveriam ser agrupados e quais deveriam
ficar separados.
OESTE EXTENSAo COOPERATIVA
o QUE ESTA ACONTECENDO NA ..
FLORESTA DO MUNiCIpIO DE REDWOOD
- 1996
'" Os dois itens da parte superior esquerda estao
proximos entre si, 0 que implica em uma relaQao.
Deveria haver uma relaQao entre eles?
'f' Qual e a sua conclusao logica? Foram
estabelecidas as devidas relaQaes?
o que esta acontecendo na ..
Floresta do Municipio de Redwood
Universidade do Oeste
Extensao Cooper3tiva
Agosto 1996
'" Observe que eu fiz outras coisas:
Mudei tudo de maiusculas (caixa-alte) para maiusculas
e minusculas (alta e baixa), 0 que me deu espaQo para
fazer com que 0 titulo ganhasse mais peso; assim, 0
texto ficou com uma leitura mais facil.
Tirei os cantos redondos e substitui por cantos retos,
criando uma aparencia mais clara e mais forte.
Aumentei as arvores e deixei que elas ultrapassassem
o contorno (este e um truque grafico muito utilizado).
2 DESIGN PROXIM IDA DE II
Na cria<;ao de um amincio, folheto, newsletter ou de outro material , ja se
sabe desde 0 inicio, pela logica, quais informa<;6es estao conectadas, quai s
informa<;6es deve ser enfatizadas e 0 que pode ser abrandado. Expresse
as informa<;6es graficamente, agrupando-as.
CD ROMs
CD ROMs
CDs para crianc;as
CDs educacionais
CDs de lazer
Discos laser
Educacional
Aprendizado inicial
Idiomas
Ciencias
Matematica
Material do professor
Livros
Material do Professor
Videos
Hardware e Acess6rios
Cabos
Dispositivo de entrada
Armazenamento
Memoria
Modems
Impressoras e acess6rios
Video e som
'" t: claro que esta lista
precisa de uma
formataQao para fioar
inteli givel. Porem, 0 maior
problema e que tudo esta
pr6ximo de tudo, nao
sendo possivel desoobrir a
relaQao ou a organizaQao.
CD ROMs
CD ROMs
CDs para criant;as
CDs educacionais
CDs de lazer
Discos laser
Educacional
Aprendizado inicial
Idiomas
Ciencia
Matematica
Material do Professor
Livros
Material do professor
VIdeos
Hardware & Acessorios
Cabos
Dispositivo de entrada
Armazenamento
Memoria
Modems
Impressoras e acessorios
Video e som
'" A mesma Iista foi oriada
atraves de grupos visuais.
Tenho oerteza da que voce
ja trabalha assim
automatioamente; estou
apenas sugerindo que voce,
agora, prooeda dessa forma
consclentemente e com mais
forqa. Observe que eu
aoresoentei oontraste aos
tltulos e repeti esse oontraste
e 0 fio (a linha).
ED DE SIGN P A R A Q U E M NAo E D ES IGNER
As vezes, ao agrupar itens relacionados, torna-se necessaria fazer algumas
altera<;6es, como de ta manho, peso, posicionamento de texto au de fi guras.
o texto nao precisa estar com 12 pontos, e as informa<; 6es subo rdi nadas
a mensagem principal, como 0 numero do vol ume e 0 ana do newsletter,
podem ser pequenas, com 7 au 8 pontos.
Series de Concertos de Camara
Escola Santa Rosa
6' -feira, 03 de fevereiro, as 20:00
Quarteto de cordas Alexander
Mozart, K387, Bartok n' 3, Beethoven, Opus 59, n' 1
Sam Pritchert & Ethel Libitz, violin os,
Sandra Yarbrough, viola, Mark Wilson, violoncelo
6' -feira, 01 de 20:00
Trio Artaria
Trio "Archduke de Beethoven e Trios de Haydn,
Schoenberg e Magnard
Richard Samson Norartz, violino
e concerto na Ciaieria de arte SRJC
6' -feira, 26 de abril, as 20:00
Orquestra de Camara Santa Rosa
Quarteto para piano em sol menor de Brahms,
Sonata Arpeggione de Schubert
Polly Hollyfield, violino, Linda Batticioli, viola,
Norinne Antiqua-Tempest, violoncelo,
Margaret Park-Raynolds, flauta, Robin Plantz, piano
T odos os concertos acontecerao no Auditorio Newman,
Hall Emeritus, Comunitaria
Ingressos a R$1 0,00 e R$8,00
Telefone para (012) 527-4371
... Alern de ser extrernarnente entediante, e diffcil encontrar as
inforrnaQoes: os eventos, onde eles acontecern, 0 horario etc.
2 DESIGN PROXIM IDA DE m
o conceito de proximidade nao significa que tudo precise esta r pr6ximo;
significa que os elementos logicamente conectados, com algu m tipo de
liga,ao, tambem deveriam estar visualmente conectados. Outros elementos
separados ou conjuntos de elementos n50 deveriam estar juntos. A
proximidade ou a falta de proximidade indica a rela,ao.
Series de Concertos de Camara
Quarteto de Cordas Alexand
Mozart, K387, Bartok nO 3, Beethoven, Opus
Sam Pritchert e Ethel Ubitz, violinos; f
Sandra Yarbrough, viola; Mark Wilson, violon 10.
08 de fevereiro, as 20:00
Trio Artaria l '
Trio "Archduke" de Beethoven
e trios de Haydn, Schoenberg and
Richard Samson Norartz, violino
6
11
-feira, 01 de 20:00
e concerto na Cia/eri a RJC
Quarteto para Piano em Sol M
Sonata Arpeggionc de Schubert
Polly Hollyfield, violino; Linda Batr io
Norinne Anti qua-Tcmpest, violonc
Margaret Park-Raynolds, flauta
6'-feira, 26 de abril, as 20:00
T OdDS os concertos aconlecerao no Audit
Escola Santa Rosa
Comunitaria
Ingressos a R$10,QO e R$8,OO
Tc!efone para (012) 527.4371
"" Primeiro, as informaQaes foram agrupadas por assunto
(mentalmente ou em um rascunho); depois, foram agrupadas na
pagina. Observe que 0 espaQo entre as tres apresentaQaes e 0
mesmo, 0 que indica que esses tres grupos estao ligados de alguma
forma. As informaQaes subordinadas estao mais distanciadas; fica
6bvio que nao sao performances.
m DES I GN PAR A Q V E M N A 0 DES I GNE R
E provavel que voce esteja uti li zando 0 principio da proximidade em seu
trabalho, mas talvez nao esteja fa zendo tudo 0 que poderia para que ele
sej a bem-aproveitado em sua totalidade. Olhe atentamente para estas
paginas e elementos e veja quais itens poderi am ser agrupados.
PROFISSIONAIS DE RODEIO!
Nao seria incrivel se . . .
Voce pudesse aprender e treinar pessoalmente com urn campe50
mundial de rodeios em urn pequeno grupo au em aulas particulares?
Nao seria incrlvel se ...
Voce estivesse treinando em algum lugar eoberta, com as
maiores vantagens e com de vfdeos em grandes telas?
Voce pudesse prati car scm limites de tempo, atc ficar satisfeito
0 11 ate cair?
Nao seria incrfvel se ...
Voce pudesse ficar nas melhores com a melhor
comida que ja corneu oa vida?
Nao seria incrfvel se ...
Voce soubesse oode encontrar
urn cavala com 0 qual pudesse
a treinar au ganhar?
Adivinhe s6! Este lugar existe!
Para maiores
tclcfone au escreva:
Campos de Rodcio
Duro na Queda
Moon Rd., Box 36
Tombstone, Texas 74444
(828) 588-0418

CAMPEAO
MUNDIAL

Duro na Queda
.... Aparentemente, a pessoa que criou este anuncio inseriu dois
retornos de carro (pressionando a teela Return) apes cada subtitulo
e paragrafo do texto corrido. Por tanto, os subtitulos estao a uma
distencia igual acima e abaixo do texto corrido, 0 que faz com
que eles pareQam ser itens separados e desconexos.
He muito espaqo em branco neste antincio, mas = mpletamente
fragmentado. Alem disso, tambem h9 espaQOS em bran= onde neo
deveria haver, como, por exemplo, entre 0 subtftulo e 0 texto
pertencente a ele. Quando 0 espaQO em branco esta distrib.Jfdo,
como nesse caso, a tendencia e da separar visualmente os elementos.
PROFISSIONAIS DE RODEIO!
Voce pudesse aprender e treinar pessoalmente com urn
campeao mundial de rodeios em urn pequeno grupo au em
aulas particulares?
Nao seria incrivel sc . ..
Voce estivesse treinando em algum Jugar eoberto. com as
maiores vant agens e com gravar;ao de vCdeos em grande telas?
Nao seria incrlvel sc . ..
Voce pudesse pralicar sem limites de tempo ate ficar satisfei to
au ate cair?
Voce pudesse fi car nas melhorcs acomodac;oes, com a mel har
com ida que ja cameu na vida?
Nao seria incrlvel sc ...
Voce soubesse onde encontar
urn cavala com 0 qual
pudesse comcc;ar a trcinar
Oll ganhar?
Adivinhc s6! Esse lugar existe!
Para maiores informac;6es, tclefane
ou escrev,l para
Campos de Rodeio
Duro na Qucda
Moon Rd. , Box 36
Tombstone. Texas 74444
(828) 588-0418
'i:./.\':- r ,,,
Duro na Queda
E!iI DES I G N PA R A QUE M NAo E D E SIG N ER
Realmente, a proximi dade e apenas uma questao de conscientizarmos e
fazermos 0 que ja se faz natural mente, mas com mais profundidade na
apli ca,ao do conceito. Uma vez consciente da importancia ,das reia,6es
entre as linhas de texto, voce come,ara a notar esse efeito. Quando
come,ar a notar esse efeito, voce 0 dominara, tera poder sobre ele:
voce comandara tudo.
'-'-'-'-'-'-'-'-
NUNCA NA HISTORIA
DO GALARIA
ALGUEM PODE CONHECER os 50
RESTAURANTES GALARIA E OS 50
ESTABELECIMENTOS VINfcOLAS EM UM UNICO LO-
CAL, EM UM UNICO DIA NAo PERCA! JUNTE-SE A
NOS NO GRANDE EVENTO DA FESTA ANUAL
GALARIA VINHO E CHILI , NESTE SABA DO, DAS 12:00
As 16:30, NO EL DORADO HOTEL R$ 30,00 POR
ENTRADA, COM DIREITO ILiMITADO A PROVAR VINHOS,
UM COPO DE BRINDE E MUITA DIVERSAo, E MAIS:
UMA PARTE DA VERBA BENEFIC lARA A BRIGADA DE
ALiMENTOS GALARIA, QUE AJUDARA A ALiMENTAR
OS FAMINTOS, ENTRADAS ANTECIPADAS DISPONfvEIS
NO GALARIA NEWS E NO PLAZA AMERICADO,
ENTRADAS LlMITADAS TAMBEM ESTARAo A DIS-
NA PORTA. '-'-'-'-'-'-'-
'" Tirei esse anuncio assim do j orna!. Juro que sim. Urn dos maiores
problemas (alem das letras estarem todas em caixa- alta, ou
maiusculas) e que todas as informaQaes est ao em um unico bleco.
Antes de tenter t rabalhar 0 design com essas informaQaes. escreva
separadamente as informaQaes que devem f icar agrupadas; agrupe
os elementos. Voce sabe como faze-Io: basta raciocinar
Quando os conjuntos de informaQaes estiverem formados. voce
trabalhar com eles na pagina.
2 DE SI GN P RO X IMID ADE m
E mui to raro que 0 usa do principi o da proximidade seja a uni ca sol w;ao
para uma pagina problematica. Os outros tres principios sao intrinsecos
ao processo de design e, em gera!. voce percebera que esta aplicando os
quatro. Aprenda um de cada vez; comece pelo da proximi dade.
Voce pode conhecer' os
50 res taurantes Galaria
e os 50 es tabeleci -
mcntos vinicolas em urn
tl ni eo local , em urn
unico dia. Nao perca!
R$ 30,00 pOI' entrada,
com dir'eito ilimitado a
proval' vinhos , urn copo
de brindc e muita
diversao.
Dma parte da verba
bcnefi ciara a Brigada de
Alimentos Galaria.
que ajudani a alimentar
os famintos.
Enl radu n" Galaria
New ., II" Piau A,,,cricado,
tamm m ia "3 bilhd ed a .
3
a
Festa
Annal
Galaria
Vinho e Chili
Neste sabado,
dus 12,00 as 16,30,
no EI Dorado Hotel
... Esta e apenas uma dentre as inumeras possibilidades para
organizar os conjuntos de informaQoes. Tambem utilizei os
princfpios de alinhamento e eontraste, que voce conheeera
em breve.
Porem, 0 maior ineonveniente do anuneio original e 0 de que nao
existe uma separaQao das informaQoes. A eoloeaQao do texto
inteiro em caixa-alta (tetras maiuseulas), em um unieo bloeo,
tambem ocupou todo 0 espaQo, de maneira que nao sobraram
espaQos adicionais (ou em braneo) para que seus olhos
descansassem. t: posslvel deixar 0 tamanho das letras (tambem
conhecido como "eorpo") menor do que 12 ou 14. Verdade'
m DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER
ResunlO
Quando varios itens estiverem proximos, eles formarao uma unidade
visual e nao varias unidades indivi duais. Os itens relacionados entre si
devem ser agrupados. Fique atento! Veja para onde seus ol hos se dirigem.
Qual e 0 cami nho que eles seguem? Onde termina a leitura? Apos a
Ieitura, para onde seus olhos vao? Voce deveria segu ir uma progresseo
logic" durante a leitura da pagi na, partindo de um inicio bem-defi nido
para um final bem-definido.
o propos ito basico
o proposito basi co da proximidade e 0 de organizar. Os outros principios
tambem tem suas fun,6es, mas 0 si mpl es agrupamento de elementos
relacionados em proximidade cri a, automati camente, uma organiza<;ao.
Se as informa<;6es esti verem organizadas, 0 texto sera mai s fa ci l de ler e
de memorizar. Como resul tado da organi za<;ao da comu nica<;ao, ta mbem
se cria bral1 cos (0 termo preferido dos designers) mai s atrati vos (mais
organi zadosl.
Como atingir este objetivo
Pisque os olhos e conte 0 numero de elementos visuai s da pagi na pelo
numero de paradas dos seus olhos. Se houver mais de 3-5 itens na pagi na
(e claro que este numero depende do material), veja dentre os itens separados
quais poderi am ser agrupados em proximidade, para que se to rnem uma
unidade visual.
o que evitar
Evite mui tos elementos separados em uma pagina.
Nao coloque os itens somente nos cantos e no meio da pagi na.
Evite deixar quantidades iguais de espa<;os em branco entre os elementos,
a nao ser que cada conjunto scja parte de um subgrupo (veja 0 exemplo
na pagina 21)
Evite criar qualquer duvida quanto a rela,ao dos elementos entre si , ou
seja, cada subtitul o, legenda, imagem etc devem estar junto a seu respectivo
par. Crie uma rela,ao entre os elementos atraves da proximi dade.
Nao relacio ne elementos que nao devam estar agrupados
l
Se eles nao
estiverem relacionados, separe-os.
alnento
Os iniciantes em design tendem a colocar 0 texto e a imagem em qualquer
lugar da pagina que tenha espa,o. e 0 fazem. geralmente. sem consciencia
dos outros itens existentes naquela pagi na. Isso resulta no erei to tao
desorganizado que voce ja conhece. que e como uma cozi nha desarrumada:
uma xica ra aqui. um prato la. um gua rdanapo no chao. um pote na pia.
agua no chao. Nao e muito dificd arrumar tudo nesta cozinha um poueo
bagu-",ada. assim como nao e muito dified arrumar uma pagina confusamente
diagramada. com ali nhamentos mal-determinados.
Segundo 0 principio do alinhamento. nada deve ser colocado arbltrarlamente
em uma paglna. Cada Item deve ter uma conexao visual com algo na paglna.
o principio do alinhamento obriga a pessoa a ser mais conseiente: ja
nao se pode simplesmente jogar as coisas na pagina nos lugares onde
houver espa,o.
Quando os itens sao alinhados na pagina. ha uma unidade coesa. mai s
forte. Mesmo quando os elementos estiverem nsicamente sepa rados uns
dos outros. se estiverem al inhados. havera uma linha invisivel conectando-
os. tanto em rela, ao aos seus ol hos quanto a sua mente. Apesar de posicionar
alguns elementos separadamente. indicando suas liga,6es de acordo com
o principio da proximidade. eo principio do alinhamento que avisara ao
lei tor que. mesmo nao estando proximos. os itens fazem parle do mesmo
material. As paginas a seguir dustram essa ideia.
m
m DESIGN PAR A QUEM N A 0 E DESIGNER
De uma olhada neste cartao de visita (0 mesmo que voce Ja viu no
ulti mo capitul o). Parte do seu problema e que nada esta alinhado com
nada. Neste pequeno espa,o existem elementos alinhados no canto esquerdo,
no direi to, e na parte central. Nenhu m dos textos - Il em os dos dois
cantos superiores, nem os dos do is inferiores - esta ali nhado pela mes ma
hnha de base; tambem nao csUio al inhados nos cantos esquerdo ou di reito .
Reilly Pickett
0171 5551 212
Toad Hall
916 Old River Road
Red River, NM
Toad Hall
Reilly Pickett
916 Old River Road
Red River, NM
17171 5551212
...
Pareoe que os elementos
deste oartao foram
simplesmente jogados em
qualquer lugar e oolados.
Nenhum dos elementos
tem qualquer oonexao
oom qualquer
elemento do oartao .
...
Movendo todos os
elementos para a direita e
alinhando-os de rnaneira
igual. as informaQOes fioam
mais organizadas. claro:
voce deve ter peroebido
que eu tambem agrupei
elementos interligados em
proximidade entre sU
Agora os itens possuem um
limite oomum que os oonecta.
3 D ES IGN ALINHAMENTO m
No exemplo (repetido a seguirl que voce viu na se<;ao sobre proximidade, 0
texto tambem estava alinhado pela parte centraL Mas se ele ficar al inhado
pel a esquerda ou pela direita, a linha invisfvel que 0 conecla Ikard mais
forte, pois tera um limite vertical a seguir. lsso faz com que os texlos alinhados
a esquerda e a direita fiquem com aspecto mais limpo e mais forte. Compare
os do is exemplos a seguir. Falaremos sobre eles nas proximas paginas.

Este exernplo rnostra
urna boa disposiQao,
corn os blocos de texto
agrupados em uma
proximidade 16gica.
o texto esU; centralizado
pelas suas linhas e
centralizado na pagina.

Este exemplo apresenta
a mesma organizaQao
visual, mas esta alinhado
a direita. Agora 0 canto
bem delimitado a direita
ficou visfvel. A linha invisfvel
que conecta as
extremidades dos
dois conjuntos de texto
e mais forte se comparada
a oPQao com 0
alinhamento centralizado.
Toad Mall
Reilly Pickett
916 Old River Road
Red River, NM
(717) 5551212
Toad Mall
Reilly Picket
916 Old River Road
Red River, NM
(717 ) 555-121
.oi.
A linha invisfvel
passa por aqui,
conectando 0 texto.
m DESIGN P A R A QUEM NAo E DESIGNER
Voce costuma centralizar tudo automaticamente? 0 alinhamento centralizado
e 0 mais usado pelos iniciantes: e muito seguro e a sensa,ao de usa-Io e
de conforto. 0 alinhamento centrali zado cria uma aparencia mais for-
mal, rna is comum e sem brilho. De uma olhada nas diagrama,6es de que
voce rna is gosta. Aposto que a maio ria dos materiais com uma estetica
sofisticada nao esta centralizada. Sei que e dificil para urn iniciante libertar-
se do alinhamento pelo centro; voce precisara for,ar-se a faze-Io uma
primeira vez. Mas experimente combinar 0 alinhamento a esquerda ou a
direita com 0 born uso da proximidade e fi cara surpreso com as mudan,as
que ocorrerao em seu trabalho.
Planejamento
Cia. Red Hen
por Shannon Williams
20 de marQo de 1999
'" Esta e uma tipica capa de
relat6rio. certo?
Este formato padr80
tem uma aparencia sem
brilho. quase amadora.
capaz. de influenciar a
reaQ80 inicial de uma pessoa
em relaQ80 ao relat6rio.
Planejamento
Cia. Red Hen
por Shannon WUliams
20 de mal'<)o de 1999
'" A forQa do alinhamento a
esquerda confere a capa do
relat6rio uma aparencia
mais sofisticada. Mesmo
que 0 nome da autora
esteja distante do titulo. a
linha invisfvel criada pelo
alinhamento conecta os dois
blocos de texto.
3 DESIGN ALINHAMENTO m
Nao estoll sugerindo que voce nunca centralize nada! Basta estar consciente
do efeito do alinhamento pelo centro. Sera que e realmente esta a apart ncia
que voce deseja criar? As vezes e. Por exemplo: os casamentos costumam
ser eventos formais, portanto, se voce quiser centralizar 0 texto do seu
convite de casamento, pod era faze-Io.
As vezes e possive! dar uma pitada de gra<;a it op<;ao centralizada, como,
por exemplo, centralizar 0 texto colocar a proprio bloco de texto fora de
centro. Outra op<;ao e colocar as letras mais acima na pegina, para criar
mai s "tensao"; voce tambem pode usar uma fonte muito casual e engra<;ada,
com um alinhamento muito formal, centra!izado.
Voce esta
carinb.osamente
convidado a assistir!
... Centralizado. Realmente
comum.
Voce
con vidado
a
Gt$sutir!
... Experimente descentralizar 0
bloco com 0 texto
centralizado.
'Voce
esta
carinb.osamente
con vidado
a
Gt$sutir!
... Se voce quiser centralizar 0
texto, pelo menos faQa com
que ele fique centralizado de
maneira 6bvia.
... Se voce centralizar 0
texto, tente faze-Io ficar
mais expressivo de elgume
rnaneirs.
EEl DESIGN PA R A QUEM NAo E DESIGNER
Voce esta habi tuado a trabalhar com ali nhamentos de texto. Ate adqui ri r
mais experiencia, lembre-se de uma regra: utili ze apenas urn al inhamento
de texto por pagina, ou seja, 0 texto deve ser todo alinhado a esquerda,
ali nhado a direita ou centralizado.
Este texto esta
alinhado a
el'1uerda.
Algu mas pessoas 0
c1ass ificam como
irregu lar a direita.
Este texto esta
alinhado a
direita. Algumas
pessoas 0 c1assificam
como irregular a
esquerda.
Este texto esta
ccentra lizado.
Se voce preferi r 0 texto
centralizado, com que a
seja 6bvia.
Por exemplo, neste paragrafo
e diffcil dizer se 0 texto foi
centrali zado propositalmen te
ou, talvez, involuntariamente.
As larguras das linhas nao
sao as mesmas, mas nao sao
completamente diferentes.
Se voce nao souber visualizar
imediatamente a centraliza<;ao,
por que faze- Io?
Este texto esta jUltijiccado. Algumas pessoas 0
c1assifica m como alinhado a direita e a esquerda
e algu mas como bl ocado. As li nhas de texto
fica m ali nhadas dos do is lados. 56 utili ze este
ali nhamento se as suas linhas puderem ter uma
largura tal q ue evite a de "vazios"
h o r r fveis ent re as pa lavras.
3 DESIGN ALINHAMENTO m
As vezes e passive! utilizar a s ali nhamentos a direi ta e a esquerda na
mesma pagina. mas e importante que voce se certi fiqll e de alinhar as
elementos de algllma maneira.

Neste exemplo. 0 tftulo e 0
subtftulo estao alinhados a
esquerda, mas a deseriQao
esta eentralizada; nao existe
um alinhamento em eomum
entre os dois elementos de
texto. Eles nao estao
eoneetados entre si.

Apesar de esses dois elementos
permanecerem com dois
alinhamentos diferentes
(0 texto de cima esta
alinhado a esquerda e 0
de baixo, a direita), a lateral
do texto deserit ivo de baixo
esta alinhada com a lateral
direita do tftulo de eima,
eoneetando os elementos
atraves de uma linha invisivel.
Isto nao foi feito por aeaso'
Robert Burns
Poemas {Ill
(SCOcCS ( il1glis
A mais
completa edi<;ao
do maior pacta
liricoda Esc6cia.
Robert Burns
PO(I11QS WI
(scods ( illgls
A mais
completa edi<;ao
do maior paeta
lfrieo da Esc6cia
m DESIGN P A R A QUE M N A 0 DESIGNER
Quando colocar outros itens na pagina, e importante que cada urn deles
tenha urn ali nhamento visual com outro item da pagina. Se as lin has de
texto estiverem hori zontais, alinhe suas li n has de base. Se houver varios
bl ocos de texto separados, ali nhe suas laterais direitas ou esquerdas . Se
houver fIgu ras, alinhe suas laterais com outras latera is existentes na pegina.
Nada deve ser pos icionado arbitraria mente na pagina!
EHemplo 6: Ualor de urn resistor em um circuito el etrico.
Interruptor->
1--) ----I
I) I
I [ I
Oatena Capacitor Ie] Indutor III
I [ I
I I I
r-- - )--- Resistor "1
[R)
I / (L r)
(R l (z olWZ
SIIAT[B 15- 8 16)
(05(10 171
- A T/ (2U
Q8*EHP(B19j
1258
351.5625
29.973947
O.0128:i653
- 8.9375
3.52445064
Q9= 9 units
QItJ: 0.99 uoll $
t. 0.05 segundos
l .. 8 henrys
C.. 8.0001 farads

... Mesmo que esta seja uma planilha bastante comum e sem
atrativos. nilo ha motivos para nilo faz.er com que a pagina fique
com uma aparencia melhor e apresentar as informaQOes com 0
maximo de clarez.a posslvel. Neste caso ha dois problemas. certo?
Falta de proximidade e falta de alinhamento.
3 DESIGN A ll N H AMENTO m
Provavelmente a fa lta de alinha mento seja a mai or causa de mate ri ai s
com uma aparencia antiestetica. Seus olhos 90slam de ver tudo em ordem,
pais isso cria uma sensac;ao de calma e segu ranc;a.
Em qualquer material com um bom desi gn e posslvel desenhar linhas
sobre os objetos alinhados, mesmo que a apresenta<;ao do material seja
composta po r itens muito diferentes.
EHemplo 6: Ualor de urn resistor em urn circuito eletrico.

.. .
Inlerruplor-) QQ_ 9 uolt s
I-- , - -- -I
I
,
I
I I I
8ateria Capacitor Ie] Indulor III
I I
I
I I
I
QII I- 0.89 uolt s
to. 0.05 segundos
L_ 8 henrys
Co. 8.8881 farads
t 3lHI!ohms
r---- -r--
Resistor
-;
IAI

I / ll'C) 1258
IR !(Z' LW2 35 1.5625
SORTIS 15- 8 16) 29.97:i947
cosn'o 111 11.97283653
- R 'T!(Z'U -0.9375
OO'[HPI819] 3.52445864
.... Neste easo, 0 simples alinhatnento dos itens rnuda tudo. Observe
que nenhurn item esta eoloeado arbitrariarnente na pagina;
item tern algurna eonexao visual corn
Se eu soubesse do que trata essa planilha. talvez optasse por
passar 0 item quadrado da direita para a esquerda, aproxi rnando- o
da planilha rnaior. rnantendo suas partes superiores alinhadas. e nao
me preocuparia ern alinhar a tabela quadrada ii lateral direita. Se
eu fizesse tudo assirn. ajustaria 0 espaQarnento entre as tres
planilhas. segundo suas interiigaQOes legieas.
Ell D ES IGN P AR A Q U E M N A 0 D E S I GN E R
Urn inconveniente com os materiais criados por pessoas que nao conhecem
design e a sutil fa lta de alinhamento, como titulos centralizados e subtitulos
com paragrafos de endenta,ao. A primeira vista, qual dos exemplos destas
duas pagi nas tern urn visual mai s limpo e preciso?
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Violate li ft wct1(: r fodder,
oiled Former I-Iuskings, hoe
haner repetition for hang
furry retch-an furry stenchy.
Infect. pimple orphan set debt
Violate's fodder worse nosing
button oiled mouser, Violate.
honor udder hen. worsted
furry gnills parson-jester
putty ladlc form gull. sample,
morticed, an unaffl ictcd
Tarred gull
Wan mOiming Former
Huskings nudist dodder
settmg honor cheer. during
nosmg.
'Violate
l
" sorted dole
former. '"""'atcher setting darn
fur? Denture nor yore cannN
gat retch setting darn during
nosing? Germ pup ott er debt
cheer!
Arm tarred. Fodder:
r('splendent Violate IVdrily.
Watcher tarred fur?"
aster stenchy former. hoe dint
half mush symphony furth(' f
gull.
Feeder pegs
"Are badger dint doe
mush woke disk moaning!
Ditcher curry doze buckles
fuller slob darn tutor p('g-pa n
an feeder pegs?"
"Yap. Fodder. Are fette r
pcgs'
"Ditcher mail -car CdIVS
an swoop otter CdW stapler
'Off curse. Fodder. Are mulct
oiler caws an swapped otter
staple. fetter checkings. an
clammed upper larder inner
ch("cking-horse 10(" gadder
"" Esta e uma diagramaQaO muito comum; OS
tftulos estao centraiizados, 0 texto esta alinhado a
esquerda. as endenteQaes de paragrafos tem a
iargura das da maquina de escrever (00 seja.
cinco espaQos ou meia poiegada. como se
aprende nos cursos de datiiografia) e a foto esta
centraiizada em uma das colunas.
Nunca centraiize os tftulos se 0 texto for aiinhado
a esquerda ou se ele tiver endenteQaes. Se 0
texto nao tiver iaterais a esquerda e a direita
bem-delimitadas. nao e possivel observar se 0
tftuio esta realmente centraiizado. A sensaQao e
de que ele esta soito.
Todos estes pontos desalinhados criam uma
pagina desorganizada: endentaQaes muito
grandes. latera is irregulares de texto. tftulos
centralizados com espaQos em branco dos dois
lados. foto centraiizada.
3 DESIGN ALINH AME NTO
Estes pequenos desalinhamentos contribuem para que a pagma fique
visual mente desorganizada. Incontre uma linha e guie-se atraves dela.
Mes mo que a diferen,a seja sutil e seu chefe nao consiga dizer qual e a
diferen,a entre 0 exemplo a seguir e 0 anterior, a estetica mais sofisticada
e obviamente a melhor
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Violate lift wetter fodder.
oiled Former Huskings. hoe
hatter repetition for bang
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button oiled mouser. ViolMe,
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furry gnats parson- jester
putty ladle form gull. samplt.
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Tarred gUll
Wa. n moaning Former
Huskings nudist haze dodder
setting honor chen, during
nOSing.
Violate!" sorted dole
former. Watcher setting darn
fur? Denture nor yore canned
gat retch setting darn during
nosing? Germ pup otter debt
cheer!"
"Arm tarred, Fodder:
resplendent Violate warily
fur)"
stmchy former, hoe dint half
mush symphony further gull.
Feeder pegs
"Are badger dint doe mush
woke disk moaning
l
Ditcher
curry doze buckles fuller slob
darn tutor peg- pan an feeder
pegsr
"Yap, Fodder. Are fetter

"Ditcher mai l-car caws an
swoop otter caw stapler "Off
curse, Fodder. Are mulct oiler
caws an swapped otter staple.
fetter checkings, an clammed
upper larder inner checking-
horse toe gadder oiler aches.
an wen darn tutor vestibule
guarding two peck oiler bogs
... Encontre um alinhamento e use-o como guia. Se
o texto for alinhado ii esquerda, deixe os titulos e
subtitulos alinhados ii esquerda.
Os primeiros paragrafos costumam ser
deixados sem endentaQao. 0 objetivo de
endentar um paragrafo e 0 de indicar 0 infcio
de um novo p8ragrafo, mas sempre se sabe
que 0 primeiro tambem e um paragrafo.
Em uma maquina de escrever. a endentaQao
comum e de cinco espaQos. No caso das letras
proporcionais utilizadas no computador. a
endentaQao tipografica padrao e a de um eme
(um eme e tao largo quanto 0 tamanho da sua
letra), que mais se assemelha a dois eSp8Qos.
Preste atenQao ao contorno irregular da sua
letra. Ajuste as linhas de maneira que a lateral
direita fique 0 mais suave possfvel.
Se houver fotos ou ilustraQOes, alinhe-as com
uma das laterais elou com a linha de base.
m
1m
D ESIGN PAR A QUE M N i\ 0 D E S IGN E R
ivl esmo em um materi al que tenha uma abertura bem-diagramada e um
bom design, uma suti! inexistencia de ali nhamento costuma ser 0 problema-
chave para a falta de estetica mais profi ssio nai.
'KpS ...... 21
"'010r
Si-i;
Quis n05trud exerci t ation ullamcorper.
L orem dolor amet, (:on,ecutuu
el it . !led diam nonummy tui,mod
tincidunt. vt lao rea dolore magna aliquam erat
volutps!_ Utwif;i enim ad minim "cniam,
exerci tation uillomwrrur
Dui, /luUm vel cum iriure dolor in hendrerit in
IIIJlput8tc veli e esu mole6tle con"e<\uat., vel ilium
dolore w nulla faeili5;!! at vero ero, et
accI,Jmsan or ;",no odio di{jni55im qui I>landit
prac!'>ent luptaklm zzril delenit augue dui, dolore
ufeuga it nullsfscili!li. Lorem ipsumdolorSIt.amet.
,,(m5ectctuer el it, sed diam nr:mummy
nil>h cuisll\Od tinCidunt ut. I"Qreet dolore magna
,Iiquam erat volutpat
ill.ltem vcr cum iriuro dolor in hendrerit in
vulputate velit mole5tie con5e<\uat, vel ilium
dolore eu feugio1l t nulla fo1lCili5i5 at vero 1:(05 a
accumMn a iU5to odio digni5sim qui b!ano:iit.
'Wail, wail, set di&k wicka woof.
cent L,ldle Rat Rot;tcn Hut! are putty ladle
gul l goring wi zard ladl e I>,l5kingi'"
"Armor goring t umor groinmurder'5: repri5al
!adlec gull. MGr,lmm,lr'5 I>a. Armor ticking
l>urden I>arter,ln 5hir1:er cQ(;kle5."
"Nam Jil>er temper cum 50Iuta nol>ill eleH'end
opt:ion congue Mihil impa dietdoming id quod mazim
pl,cerat facer po5,,;m ,l"um. Lorem dolor
&it lllna, COMl!-I:CtettJa elit!"
Ut wi5i enim ad minim veniam. qui5 ne&trud =rci
tstion ul lll mcorper lot>ort.l5 Milll ut o1Iliquip
ta commodo con" equat. OuiO!i lluum vel eum
iriure dolor in hendrerit in vulputate vtlit honor
por H. Chace
dolore eu feugiat nul la faciliO!iis at vero eros et
,<;eumsan et iU5to odio di<;lni55im qui blandit
lupt8toJm zzriJ tielenit lIugue dui5 dolore
u fcU/j o1l it null.l facili5
OUi5 autem veleum Iriure dolor in hendrerit in
vulputau velit e551: mole&t.ie con5equ8t, vel il ium
d%re "'"' feu<;liat nulla f8cW&i5 at vero er05 a
.ilccum&.lln et iU5to odiO digniO!iO!iim qui blandit
pro1lesent lupt.9tum zzril delenit.
HUt wi&i eni m ad minim veniam, qui& n05t rud
t.ltiOl1 ull amcorper 5U!>Cipit IOl>orti5 niO!i!"
"Battered lud;ychi:wwhiff, 5weat 5etUr
t>Ioat-ThurW,y woof. wetter wicket
pha5l:.
HUt wi &i enim ad minim veniam, n05t rud
exerci adip;!>Cklg!"
HLorem ip5um dolor 51t amet.". con5eCtettJer
Mipiocin<;l elit.
HUt wi, i enim ad minim veniam, n05trud
ex.erci tation ull;; mcorper &u!>Cipit!"
Lorem ip5um dolor 51t amet. coM5ectetuer
o1Idipiocina elit. 5ed diam nonummy nibh eui"mod
tinCidunt ot !aorea dolore ma<;lna aliquam erat
volutp<lt.
11
-H.Chacc
AM6ui,h L6M6UiO!ih
ur;; l: Auumvel eum iriuredolor
in hendrerit in vulput.Jte velit
e5!>e mole5tie con,,,,\uat. vel.
... VOCe consegue visualizar todos OS lugares nos quais os itens
poderiam estar alinhados mas neo esteo? Se este livro for
seu, marque todas as incidencias de faits de alinhamento
desta pagina. Ha pelo menos novel
3 DESIGN ALINHAMENTO
Preste ateno;ao no caso de ilustrao;6es que fi cam um pouco desali nhadas
para fora da margem, de legendas que estiverem centralizadas sob as
fotos, de titulos que nao estiverem alinhados com 0 texto, ou de uma
combinao;ao de texto central izado com texto alinhado a esquerda.
:E..c:a--Etll.1
Eps ...... -.:1
Ec1c:a--
!iii,*,
Quis n05truJ exerci tation ultamcorper.
L orem ip!>um dolor 5;t amet,
adipi5Cing elit, sed diam Monummy euiemod
tinCidunt ut laorea dolort magna aliquam erat
volutpst, Ut will i enim ad minim veniam, qui'
notlr rud exerc; tation ul lamcorver
Ollie ./Ilium vel eum iri ure dolor in heMrtrlt In
I'Ulplltate mOk':"titCOnuqust. vel ilium
tloIore ell feU9iat nulla facili, ;" at vera eroe et
acGum5an ct iU5tc odio digni",im ,,"ui t>lsn,;lit
pi'ae!:<ent luptat um zzril dek':nit alltlue dui' dolore
te feugait nulla faeili!>;. Lorem ,;IoIor ,It
Smtf.. GOn5eCtttuer adipi&Cin<:j tlit, O<ld dillm
nonummynil>h euiMl100 tincidunt utlJlortdolore
magna aliquam erat voIutpat
"Dul!!! aukm vcr tum iriuredolorin hendrerif.
in vulputau velit mok:,Ut congequlit, vel
iIIumdolore c:u fcugiat nulla f2lcili!li!llltvero er'O!l
et a"um!lan a iU!lto ooiodigni5sIm ,\ui blIIntlit.
"Wail, wail, wickawoof, "EvllrIM-
calt Uidle Rat Rotten HutlWare!llireputtyl.a.::lie
gun goril'i'i! wizardl<l.:lle
Am10r gorinll tull'lQf" groin-murder'lI: repri!l8l
l&llegun. bet. IIrmOf"tiCkil'l!!l
aroon I>o .mun an shirur cocklell."
"Nam liber tempor cum soIut.9 not:>;!1 eleifend
option congue nihil imp<:rdiet aominJ;! id quod
mazim pracerat facer pollllim SSIIum. Lorem
ip!lum dolor !l it amet. adl pl !ICl"0
elit !"
Ut wi5i enim ad minim venism. quill no!ltrud
tation ul l."mcorper ll u,;cipit lot>ort i!l ni!l l ut
aliquipuea commodocon!lequat. Duillautemvel
eum inure dolor in hentlrerit in vulputate velit
Moor dOlore eu feugiat m;lia facili llisll tvero crOll
et accum5an et iuHo odio digni!l!lim qui
por H. Chace
prllClI<':nt luptonum uril delenit augue dui5 dolore
te fell!!lIlt nulla faci li ll
Dui!l .. utem vel eum inure dolor in hendrent in
vulputate veli t esse molest ie vel ilium
.:lolore eu feugiat null a faeili5i5 ;;It vero eros et
sc.::umean et iU5t.o odio dlenie5im qui l>1,'ln.iit
prae5eMt luptatum uril delenit
HUt wisi enim ad minim veniam. ,\Uf!; nO!ltrud
exercl tatlon ullamcorper su,;cipit Iot>ortie nisi"
"eattere.:iluckychewwhiff. ewe.at hard:
!:>Iost-Thurt><:lay woof. wetter wicket email
ph.lI<':.
willi enim ad minim veniam, ,\uie tI05trud

"Lorem dolor !lit conuct.et.uer
.dipl!ICing elit-
"Uf. willi (:I1im ad minim veniam, ,\uie nootrud
exercl tatOon ullamcorpu
Lorem ip!IUm dolor !lit ame&. COflllt:Ctetuer
atllpisclnll elit. 6e.:I .:liam nonummy nibh euillmod
tinci.:lunf. Uf. laorea .:lolore magna aliquam erat
volutpat.
I ,. _" .re dolor in
hendrerit ,n wl putate vel,t e!ltl<':
rnOle5t1e con5<lqullt. vel
.... Voce consegue ver 0 que mudou. comparando este exemple e
o da pagina anterior? Se este livre for seu. desenhe linhas
paralelas ao alinhamento.
II
II DES IG N PA R A Q U E M N A 0 D E S I GN ER
Repito: encontre uma linha-guia e uti li ze-a. Se voce liver uma foto ou
uma imagem com uma lateral mais marcan te, alinhe esta lateral do texto
com a margem reta da foto, como mostra 0 exempl o abai xo.
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aliquam erat voiutpat. Ut wisi eni m ad
minim veniam, qui s nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit laborUs nisi ut aliquip
ex ea commodo consequat.
Lorem ipsult! (/% r furry 9(lUrd-lli urder
wiliskererl . .. \ I'at cher amlt aboard?"
... Existe uma linha-guia muito boa abaixo do texto. Existe uma
linha-guia muito boa na margem da fotografia. Porem, entre 0
texto e a foto, existe um espaQo em branco distribufdo, s6 que
com uma forma estranha. Quando 0 espaQo em branco esta
com essa forma, ele separa os dois elementos.
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euismod tincidunt ut laoreet dalare magna
aliquam erat volutpat. Vt wisi eni m ad
minim veniam, quis nostrud exerci tadon
ullamcorper suscipit lobortis ni si ut aliquip
ex ea commodo consequat.
Lorem ipSl4m dolor furry gourd- murder
wlliskered:Wall'ller emile
... "Encontre uma linha-guia e utilize-a." Agora a linha-guia do
texto e a da foto estao pr6ximas entre si, fortalecendo-se. 0
espaQo em branco flutua livremente pela margem esquerda. A
legenda tambem foi colocada contra a mesma linha-guia da
margem da foto.
3 DES I GN ALINHAMENTO
Se os seus ali nhamentos estiverem bem-delimitados, voce podera interromper
COll scientflnenle as alinhamentos e esta interrup<;ao tera uma aparencia
intencional. Que conceito
i
Lorem Ipsum Amet Dolor Cui.
ipsurn dolor "I arnet.
adiplillng
d,am nonummy ",bh "",i,mod
tincidunt III laored dolore
magna ahqllam era. votutpal
VI W'$I ad minim velliam
qui. nostrud lation
uUamrorper SUsaplt !obortis nisl
ul aliquop ea oommodo
JI wi,; (nim ad
belt It4U'k loe ,;nlm vn"am,
uis nostrud exerci
,tJon uUamcoo/r
lobortis illS! ul aliquip ex ea
o:m,cqual. OulSautemvdrum
inure dolor'-
"DuIS .. utem vd oum inure dolor
in hendre,i! in vulputate vdil
= vd illum
doJort"" feuS,a! nulla facilisis
al ,'en) erOS et ulputate accum
san et iuSIQ odlO digOlssim qu,
blandi' uril
ddeni! augue duis
kugail nulla faeil isi. lorem
ip,um dolor 511 amel'"
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Fur lung. disk avengeress gull
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CTS. CUlity Looks ranktrdough
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bawdy wo ....e hum. soda sully
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bee(s hurse!
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Hono. ",ner duning
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ladle boil. Cuilty Looks tucker
spun fuller oap firmer gnodo: bag
bOil-bushy spurrl art inner
hO.lry'
... Bem.. eu tentei naO alinha-Io. mas sou
extremamente "programada". Mesmo
com 0 texto de interruPQao invadindo
o bloco de texto. voce consegue ver 0
ali nhamento a esquerda? As vezes e
posslvel fazer uma quebra completamente
livre de alinhamento. se voce a f izer de
maneira consciente.
Estou transmitindo varias regras. mas as
regras foram feitas para serem
descumpridas. Porem ha uma regra
sobre 0 descumprimento de regras:
antes de descumprir uma regra.
e preciso conhece-/a.
Ell
ED DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER
Resull'lo
Nada deveria ser colocado arbitrariamente em uma pagina. Cada elemento
deveria ter alguma eonexao visual com outro elemento da pagina.
A unidade e um eoneeito muito importante no design. Para que todos os
elementos da pagi na tenham uma estetica unificada, conectada e inter-
relacionada, e preciso que haja "amarras" visuais entre os elementos separados.
Mesmo que eles nao estejam pr6ximos fisicamente na pagina, podem
paceCCf conectados, relacionados, unifieados a outras informa,6es simplesmente
devido ao seu posicionamento. De uma olhada nas diagrama,6es que 0
agradam. Nao importa se a apareneia inicial da pagina seja ca6tica e
selvagem: voce sempre encontrara os alinhamentos correspondentes.
o prop6sito basico
o prop6sito basico do alinhamento e 0 de unificar e organizar a pagina.
o resultado e um pouco similar ao que acontece quando pegamos todos
os brinquedos de um bebe que estavam espalhados pelo chao da sala e
os colocamos em 'uma caixa de brinquedos.
Normalmente e um alinhamento marcante kombinado, e claro, com a
Fonte apropriadal que cria uma aparencia sofisticada, formal, engra,ada
ou seria.
Esteja consciente do posicionamento dos elementos na pagina. Encontre
sempre algo a mais na pagina para fazer 0 alinhamento, mesmo que os
dois objetos estejam fisicamente distantes.
o que evitar
Evite usar mais de um alinhamento de texto por pagina (ou seja, nao
centralize um texto e alinhe outro a direital .
Por favor, evite, com todas as suas for,as, 0 ali nhamento centralizado, a
nao ser que voce tenha 0 objetivo eonsciente de criar uma apresenta,ao
formal, pacata (que costuma ser eomum demaisl. Escolha 0 alinhamento
centralizado conscientemente e nao por automa,ao.
o pri ncipio da repeti,ao afirma que algum aspecto do design deve repetlr-
se no matl\rial inteiro. 0 elemento repeti ti vo pode ser uma Fonte em bold
(negri to), um fio Oinha) grosso, algum si nal de topico, um elemento do
design, algum Formato especifico, reia,aes espaeiais etc. Pode ser qualquer
item que 0 lei tor reconhe,a visual mente.
Voce ja uti li za a repeh,eo no seu trabalho: qua ndo cria titulos com mesmo
tamanho e mesmo peso, quando coloca um fio a meia polegada do final
de cada pagina, quando usa 0 mesmo si nal de topico em cada Ii stagem
referente ao mesmo trabal ho. Estes sao todos exemplos de repeti,ao. 0
que os iniciantes precisam fazer e ir ma is al em, seguindo esta mesma
ideia, ou seja, precisam transformar a repeti,ao imperceptivel em um
elemento-chave visual que unifi ca 0 materi al.
A repeti,ao pode ser considerada como "consistencia". Ao olhar para um
news letter (jorna)) de oito paginas, e justa mente a repeti,ao de alguns
elementos - sua consistencia - que faz com que cada uma dessas oi to
paginas pare,a pertencer ao mesmo newsletter. Se a pagi na 7 nao contiver
elementos repeti hvos trazidos da pagina 6, 0 newsletter inteiro perdera
sua apareneia coesa.
Porem, a repeti,ao vai alem da simples consisteneia: e um esfor,o consciente
para unificar todos as elementos do des ign.
m
II DESIGN PARA QUEM NAo E DES I GNER
Aqui esta 0 mesmo cartao de visitas com 0 qual trabalhamos anteriormente.
No segundo exemplo acrescentei um elemento repetitivo: a fonte forte
em bold (negri to). De uma ol hada nele e observe para onde seus olhos se
movem. Depois de ler 0 nl(me rO telefonico, 0 que voce le
7
Voce vol ta ao
outro tipo em bold do inicio do texto? Este e um truque visual qu e os
designers sempre utilizam para controlar 0 Il uxo do olho dos lei to res,
para manter sua aten,ao sobre a pagina 0 maximo de tempo possive!.
Toad Hall
Reil ly Pickett
916 Old River Road
Red River, NM
(7171 555 1212
Toad Hall
Reilly Pickett
916 Old River Road
Red River, NM
(71" 555-1212
... Ao atingir 0 final das
informaQOes. seu olho
fica vagando pelo
carteo?
... Agora. ao atingir 0
final das informaQoes.
para onde seu olho e
direcionado? Ele fica
oscilando ent re os
elementos em bold?
4 DESIGN R EPET I (A O
Aproveite os elementos que voce jil estiver utilizando para fazer com que
um projeto fi que consistente transforma ndo esses elementos em simbolos
graficos repetitivos. Todos os titulos do seu newsletter estao na fonte
Times, com 14 pontos? 0 que voce acha de arriscar, usando uma fonte
em bol d, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16
pontos? Alem de sua pilgina ftcar mais interessante visual mente, voce
ampliara a organiza,ao visual e a consistencia, deixando-a mais 6bvia.
Voce es tara reaplicando a repeti,ao que ja foi montada no projeto e
ampli ando-a, de manei ra que este projeto ficara mai s forte e dinamico.
Lorem lpsum
l.crtm ips"m dolor sit a=L
ad'pi>Cing elit
UI vvisi tnim ad minim
veniam, quis nostrud exera
tarion ulklmcorper ,usapit
lobortis nisi ut aliquip ex ea
oommodo oonsequat Dui,
veli! esse molcstie OOnsequilL
,<tI mum doIon: eu feugial
nulla fadbsis.
Ut wi.; emrn ad minim
veni6m. quis nosuud
lauon uliamcorpt'T .uscipit
Lobo";, nl.lu1 aliquip ex ca
commodo!"
lorem nut?
"D",is autem vel c"m irime
dolor in hendrenl in vulputate
velit cs"" molest
dorsal lodge an
beer innor florist hoc
orpl",n moIaSSl'S pimple. ladle
gulls shut kipper ware firm
debt (antior ammoool, an
otter debt f10risH Debt
florist'. mush toe dentures
furl)' ladle gulW
Hormone nurture
Wait pimple ",,,rI-
der doc warl udder pimple
dun w.Impum IOCdot. Dcbn
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moaning, Guilty Looks dis-
sipater murder. an win
florist
Dolorc sit IIhie!
Fur lung. disk avcfl&Cl'CSS gull
wrtnsim qui praesmt
luptatum luil ddenit
dui, dolore te feuga i! nu111
facihnd Bore &cr. ])isl:
moaning oiler ha!
li fter cordage, ticl:ing ladle
basking' , an hal gull es an
rash-barriffi;. Soda sully IadIo:-
gull win baldly rat emity
bttr's hor",,!
... Os tftulos e subtftulos sao um
6timo lugar para se comeQar
a criar elementos repetitivos,
ja que, provavelmente, voce
tem de manter a consistencia
com eles.
Lorem IpSu
Lornn ip,um dolor sil arne!,
ron=tetutr adipi,dng rlit.
Ut wisi enim ad minim
veniam. quis nostrud txtrci
talian ullamco'1"'r ,uscipit
loborti, ni,;.l ut aliquip ex N
m mmodo co""""ll1ilt. OlliS
""ht = molestic conSlX]lIdt
vd mum dolo", ell f""8"'t
nulla facilisis.
Ut wi,i entm ad minim
veniam. quis nostrud exe.d
lalion ullamcorper S05<;ip'l
loborli, nisi ul aliquip U
rommodo!"
Lorem nut?
Dui, autem vel eum iriure
dolor in h<:ndrtrit in vulpuwr
velit es"" molest
'Cause lodg. an
wicket inner florilt hoo:
orphan molasse> pimple.
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candor ammonol. an
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norist's mus h toc dtnlu)'f',
furry ladle gullr
Hormone nurture
Wad. oil-wares wan-
der doc wart udder p,mple
dun tocdo<-. Ikbfs
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moantns. Gu,lty Look. dis-
sipaur murde r, an ,vin
t'ntlty nOriSl .
Dolore sit ahlet
Fur lung, disk ilVrngcrtSS guU
wtmsim qui blandil prae5ml
luptalum zzril dolonil Jugut
duis dolore te [eugait nulld
f,wJ",d Ladle Bore &cr. Dd
mO<lIl ing. oiler bee" hat jest
Iofter cordage. ticking
basking.;, an hat gun eS an
rasll-baniers. Soda suny kille
gull win baldly rat entity
hor",,!
... Escolha um elemento
eonsistente e reforee-o.
m DESIGN PAR A QUE M N i\ 0 DESIGNER
Voce costuma criar publica,aes com muitas paginas? A repeti,ao e um
fator de grande importancia na unidade dessas paginas. Quando os leitores
abrirem 0 material, devera ser imediatamente 6bvio que as paginas 7 e
12 fazem parte da mesma publica<;ao. As duas paginas apresentadas a
seguir sao parte de uma publica<;ao. Voce seria capaz de apontar todos
os elementos deJepeti<;ao?
~
Fio duplo
consistente
em todas as
paginas.
~
Fonte
consistente
nos tltulos e
nos subtftulos
e espaQos
consistentes
entre eles.
o fio unico se
repete na
parte inferior
de cada
pagina.
~
Os numeros
das paginas
estao no
mesmo lugar
e na mesma
fonte em
todas as
paginas.
Honorde Forma
Lorem ipsurn dolor amet forme
dodder, Violate Huskings, an wart
hoppings dam honor form
VI \ ~ s i enim ad minim veniam,
quis nostrud exera lation hoe
hatter repetition for bang fu rry
Infect pimple orphan set debt
Violate'S fodder worse nosing
button oiled mouser. Violate,
honor udder hen. worsted furry
gnats parson- jester putty ladle
form gull sample, morticed. an
unaftlicted
Duis autem vel cum iriure dolor
in hendrtrit in vulputate vdit esse
malestic consequat
Sinfonia iriure
Violater sorte dole former,
VVatdler setting darn fur? Yore
canned gat relch setting darn during
nosing? Germ pup otter debt dlCerl"
"Ann tarred Fodder: resplen-
dent Violate warily.
Watcher tarred furT aster
strnchy former, hoe dint half mush
symphony fulther gulL " Arc badger
dint doe mush woh disk moan-
ing
l
Ditcher curry doze buckles
fuller slob darn tutor peg-pan an
feeder pegsT
4
.. VI wi.>i qllis (fill vo1ulPII
Vestibule guardings
"Yap. Fodder. Are fctter pegs"
"Ditcher mail-car caws an swoop
olter caw stapleT "Off nme. Fodder.
Are mulct oiler caws an swapped
otter staple. fetter chcckings, an
clammed upper larder inner check-
ing-horse toe gadder oiler aches, an
wen darn tutor vestibule guarding
toe peck oiler bogs an warms offer
vestibules, an watched an earned
yore dosing. an fetter hearses an .. "
"Ditcher warder oiler hearses, toeT
enter-ruptured oiled Huskings
"Nor, Fodder. are dint."
"Di nt warder mar hearses?
Wire nut?'
... 0 texto tem um ponto de "alinhamento
final", mas nem todos os textos devem,
necessariamente, alinhar-se neste ponto
se houver urn ponto inicial consistente e
repetitivo na parte superior da pagina.
Em algumas publicaQoes, pode-se optsr
pela repetiQao na parte inferior das paginas,
e nao pelo alinhamento a partir da parte
superior da piigina. Mas qualquer uma
dessas tecnicas deve criar a consistencia.
4 D ES I GN R EPE T I (AO
Se voce estiver trabal hando com um material forte, consistente, podeni
utili zar alguns e1ementos-s urpresa. Sugestao: guarde essas surpresas
pa ra 0 uso em itens sobre os quais voce queira atrair mui to a aten, ao
do .Iei to r.
Voce cOflseguiria apontar os elementos consistentes, repetitivos deste Iivro?
Evanescent molestie consequat
"Fodyore dolore magna a1iquam era! volutpat. YOTe kin leader hearse toe
warder. Fodder. butcher cannon maggot drank. Lessen!"
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Ut wisi enim ad minim vrniarn, guis nostrud (')teTeI lalion ullamoorper
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Odors firmer putty rat rooches
inner Door guardIng.
Wan gnat Hairy an Violate war
setting honor Husking<;' beck perch
inner moan-late. holing hens.
Denture half sum-sIng Imperti-
nent foe asthma?
Duls autem?
Lorem ipsum dolor SIt amet
consectetuer nonunn
,
... Todos OS textos,
fotos ou ilustraC; 6es
comec;am na
mesma linha-guia
da parte superior
de todas as peginas
(veja tambem a
observac;ao abaixo,
a esquerda).
... A coluna
(inica, larga,
ocupa 0
mesmo
espac;o de
duas colunas,
mantendo a
consistencia
das bordas
externas.
... Observe 0 usa da forma
triangular na lista e na legenda da
piigina anterior, apresentada como
exemplo. t: provevel que este
triangulo tambem seja utilizado
em outros pontos da publicac;ao.
II DESIGN P AR A QUE M N A 0 DESIGNER
Para criar uma boa papelaria (conjunto impresso de materia is de uma
empresa ou pessoa, com logotipo e endere,o) comercial. contendo cartao
de visi tas, papel de carta e envelope, util ize um elemento de repeti<;ao forte,
nao somente em cada pe,a, mas entre todas elas. Voce deseja que 0 desbnatario
de sua carta saiba que voce e a mesma pessoa que apresentou a ele, na
semana anterior, um cartao de visitas. erie um la yout que permita al inhar
a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa .
.RnlitN
mal/lion
rJOtIltWNJ
RnIlJ'N
E!1taJuwn
9O-"dZa}HJ
Route 9
Box16
Route 9
San Gelato Box 16
Arizona
san Gelato
Arizona
87776
87776
12.!.45k769G
123 .... 56.07890
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Route 9
Box 16
San Gelato
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co
ali
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es
ea
fo
im
ne
m
4 DESI GN REP ETI(AO m
A repeti ,ao ajuda a organizar as informa,i5es. Ela ajuda a gui ar 0 leitor
pelas paginas e a unificar partes distintas do design (da diagrama,ao) do
material. Mesmo que 0 documento tenha apenas uma pagi na, a repeti,ao
dos elementos estabelece uma continu idade sofisticada. Se voce estiver
criando varios documentos de uma unica pagina que fa,a m parte de um
pacote unificado, e extrema mente importante usar a repeti,ao.

RepetiQoes:
Fonte bold
Fonte light
Sinais de t6pico
quadrados

EspaQamento
Alinhamentos
Mickey Mouse
Estudios Walt Disney
Anaheim, California
58 anos, sem filhos
Empregos
Di versos estudios de televisao
Educa\=ao
Atividades Preferidas
Dirigir barcos a vapor
Montar cavalos
Frase Preferida
Nem todos podem sec'um pato .
... Alem dos elementos repetitivos
bem-delimitedos, que deixam bem
claro exatamente 0 que esta
acontecendo neste caso, 0 Mickey
tembem poce querer incorporar
um ou mais desses elementos no
design da sua carte de
apresenteQ80.
m DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
Se houver um elemento que 0 agrade, trabalhe com ele! Tal vez seja um
clip art ou uma fon te mais desenhada. Sinta-se livre para acrescentar um
item completamente novo apenas para criar a repetio;ao ou, ainda, escolha
um simples elefl1ento e utilize-o de varias manei ras: em diferentes tamanhos,
cores ou angulos.
As vezes os elementos repetidos nao sao exatamen te os mesmos objetos,
mas sao tao interli gados e relaci onados que sua conexao se torna 6bvia.

Junte-se a
a nos
12 de maio,
as 3 hs
da tarde
Use
seu

chapeu

A escolha e a repetiQao de um elemento de uma imagem sao
tecnicas engraQadas e eficazes. Este pequeno sfmbolo triangular
poderia ser aplicado em outros materiais pertencentes ao mesmo
conjunto, como envelopes, cart6es-resposta, bal6es etc., e todas as
peQas formariam uma unidade coesa, mesmo que nao
repetfssemos a xfcara inteira.
4 DESIGN REPET I (Ao m
Em geral podemos usar elementos repetitivos que nada tern a ver com 0
objetivo da pagina eriada. Por exemplo, coloque alguns petrogl ifos ou alguns
passaros estranhos em um relatorio. Eseolha earacteres partieularmente boni-
tos da Fonte que estiver utilizando e eoloque-os em tamanhos maiores, em
ei nza ou em uma segunda cor mais luminosa. Aplique s em varios angulos
no seu material. E otimo divertir-se._
Grande venda
de inaugurafiio
na
Picle Wiele Paper.!!
"
papeLJ
enveloped
carimbod de borracha
purpurtna
adedivod diferented
Fort l'v1arcy Center. 6
9
-feira 7 de Maio
'" Retirar um dos elementos de design dos
limites da pagina unifica duas ou mais
peQas. 0 primeiro e 0 segundo plano. au
materiais separados com um tema em
comum. Observe como 0 "pOster" e este
pagina parecem ester conectedos devido
a repetiQ80 dos caracteres primitivos.
ED DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER
Resull'lO
A repeti,ao de elementos visuais no des ign uni fica e fortalece 0 materi al,
agrupa ndo partes que seria m separadas. 0 recurso da repeti,ao e muito
util em pe,as de uma so pagina e e essencial em documentos de muitas
paginas (neste caso, a repeti<;ao e cons iderada como coll s;stenc;a).
o prop6sito basico
o proposito bas ico da repeti,ao e uninca r e acrescentar interesse visual.
Nao subestime 0 interesse visual de uma pagi na: se ela fo r interessante,
sua leitura sera mais agradavel e provavelmente mais Iida.
Consi dere a repeti,ao como consistencia; tenho certeza de que voce ja tem
essa quali dade. Entao, va mais aIem utilizando a consistencia existente:
voce poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte
integrante do design graDCO consciente, como no exemplo do titulo? Voce
costuma usar um fio de I ponto na parte inferior das peginas ou subl inhar
os 1:itulos
7
0 que voce acha da ideia de uti lizar um no de 4 pontos no
lugar do de I ponto, para que 0 elemento repetitivo fique mais ma rcante
7
Pense sobre a possibi lidade de acrescentar elementos apenas para criar
uma repeti,ao. Voce tem uma lista numerada de topicos em seu mate-
rial? 0 que voce acha de usar uma fonte diferente, ou um numero invertido,
e, depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que aparecer na
mesma publi ca,ao? Em primeiro lugar, voce deve encontrar as repeti<;6es
que jd exjstem e refor,a-Ias. Quando voce se acostumar com essa ideia e
com a estetica, comece a erjar repeti <; 6es para aperfei,oar 0 design e a
c1areza das informa<;6es.
Repetir e como dar enfase as suas roupas. Se uma mulher usar um maravilhoso
vestido preto de noite com um chapeu preto chique, ela enfatizara sua roupa
usando sapatos vermelhos, batom vermelho e um buque vermelho no vestido.
o que evitar
Evite repeti r 0 elemento em demasia, para que ele nao se tome enfadonho
ou excessivo. Esteja consciente do valor do contraste Oeia 0 proxi mo
capitulo e a se<;ao referente ao contraste dos ti pos).
Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um
chapeu vermelho, bri ncos vermelhos, batom vermelho, sapatos vermelhos
e um casaco vermelho, a nao criaria urn contraste unificante e
incrivel: seria espalhafatoso e 0 foco fica ri a confuso.
Contraste
o contraste e uma das manei ras rna is eficazes de acrescentar algum atrativo
visual a uma pagina (a lgo que real mente fa<;a com que uma pessoa queira
olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes
elementos. A "regra" importa nte que deve ser lembrada e a de que para 0
cont raste ser real mente eficaz, ele deve ser forte. Nao seja timido.
(ria-se 0 contraste quando do is el ementos sao di ferentes. Se eles diferi rem
lim POLICO mas naG muito, nao acontecera 0 contraste e sim urn confi ito.
Este e 0 segredo: segundo 0 pri ncipio do contraste, se dois itens nao
forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente.
Podemos alean<;a r 0 contraste de varias maneiras. Uma letra grande pode
ser contrastada com uma pequena; uma fo nte em esti lo antigo com uma
fonte em bold sem serifa; urn fio fi no com urn grosso; uma cor fria com
uma mais quente; uma textura aspera com uma lisa; urn elemento hori-
zontal (por exemplo, uma longa linha de textol com urn elemento verti-
cal (por exemplo, uma coluna estreita de textol; Iinhas muito espa<;adas
com linhas bern proximas; uma figu ra pequena com uma figura grande.
Basta nao ser timido e ousa r. Nao se pode contrastar urn fio de meio
ponto com urn de 1 ponto. Nao se pode contrasta r 0 ma rrom escuro
com 0 prcto. Fa<;a di reito.
ED
DESIGN PAR A QUE M N A 0 DES I GNER
Se os dois "newsletters" apresentados a seguir aparecessem sobre sua
mesa, qual deles voce leria primeiro? Ambos tem 0 mesmo layout basico.
Ambos sao esteticos e simpaticos. Ambos contem as mesmas informa,iies.
Na verdade, existe apenas uma dife ren, a: 0 segundo tem mais contraste.
DUTRO NEWSLETTER!
,
J
Titulo Excitante
Want!! pawn tum dllre wo,-,ud IlItlie
!lul l hoe hat !lcarch puny yowler coil,.;
debt. pimple colder Guilt y Look!!. Guilty
lift inner 11I':>'c COrDS!!/:
ytunoUtl adder di l!ll!lidenu
firmer fIori"t, any .,,;I1e gull orphan
."Ur murcler toe laUr gore entlty
fIorl!lt oil t>uyer !>helf
5 utrtitul0 Arrepia nte
"Guilty Look!!!" crater murder
/lngularly. "Hominy Urmllllrell gilmer
'I!Ithm. !iuture !ltcopetl qult-ch,n?
Goiter door fIori!lt.7 50rdidly NUn-
"Win: nut. murder. wined Guilty
Look" hOt! dint tore
murder', IIcaldiMg5.
"C'\Jn lodge an wicket
iMer lion!lt hQt! orphan mo'a"I:II
pimple. llldle gull!! "hltt kipper Wllr/:
fi rm del:rt c .. ndor . mlnOno'. lin !ltJlre
otter dek flon!!>t.! Dcl:>t. florist', mUllh
toe ..,tenturets furry latlle gull!"
Outro Titulo
Excitante
Willi, pimple oil -ware!'! wllnder doe
udder pImple dun wampum toe doe.
Del:rt'!I je!'!t. hormone W.n
, ,
99.
mollnirlg, GUilt.y di" 'p"ter
murder, an win ent ity flori!lt.
Fur lun!j , di!l k Sl ven!jere" gul l wetter
putty yowler coils cam t ore mortlced
ladle cordllge inhii>ited I>uyt:r hull
firmly off Bar (home
pimple, fur ol>liviou, nli,in!'!,
"BreWlnif), Murder Bar, aM Lull'
Bore Beer. DI,k moanin,!, oiler I>eef'l'l
h,t Je,t liner cordage, I,dle
b"kin!jll"n hat !jun entit.y flori!l t
we peck an rll,h-
I>arritf'l'l. Guilty look!! ranker dO"'9h
bail; t>o"'9ht, off norI>.!Iwdy
WOf"l'le hum, !'!ully ladle gull win
baldly rllt entity I>ar'!,! IIonI-eJ
Um 5ul:rtftulo Comum
Honor tipple inner dMni"!! rum, etud
t ree boile ful ler ""P- W8" !jr,de I>lIg
t>oiler ""P, wan muddle-",h boil"n
w,n uwny I.Idle boil. Look!!
tuCker 'pun fuller!'>Op firmer <3"de
bag t>oil-I>u!!hy 'purte.:l Slrt inner
hOllryl "Arch," craUlr gull, -Deb ""p'lI
tpe h'rt-bllmll m8r moueel"
Dln!jY t.r.!lIWr IIOp inner muddi e-llaeh
boil, witch worn to coiled. Butter
""P Inner uwny ladle boil WOf'l'lt Je!!t
r.!lt., lin look' .oil lop.
Dingy nudl,t t.ree cheef'l'l-w.!In
anomalol.l!l cheer, wan muddle-!lB'h
... Esta OP'iaO esta boa, mas nada atrai seus
olhos para 0 material.
5 DES IG N C ONSTRASTE
A causa do contraste I' 6bvia. UtiIizei uma fonte mais pesada e com mai s
negrito nos titulos e subtitulos. Repeti essa fonte (seguindo 0 principio
da lembra-se del e?) no titulo do newsletter. Quando mudei 0
titulo de caixa-alta para alta e baixa, pude util izar um tamanho maior e
aumentar 0 negrito, 0 que tambem ajuda a 0 contraste. E como
agora os titulos tem tanto peso, foi possivel acrescentar uma caixa preta
na parte superior, atras do titulo, repetindo novamente a cor escura e
refor, ando 0 contraste.
Dutro Newsletter!
a , J ,
Titulo Excitante
pawn Urm dare ladle
gull no.:: hat narell putty yoWlu coil f;
debt pimple Guilty Guilty
LooI::51ift. inner ladle !NIturated
adtkr shirt. dif>!>ic:lell(;(l firmer bOle
florist. any I,<l le gull orphan aster
r'I1u rder tee letur !lore entit y fl orist oil

SubtitulD ArrBpiantB
"Guilty Locks'" crater murtk r .1ngulsrly,
"Hominy term, are;) earner asthma
,\uiz-chin1 Goiter door
flOri 5t1 50rdidly NUTI"
'Wi re nut, murtlerT wined Gui lty Lock!!,
hot; dint reony ten!>ion tore murder'!\
5C3!ding5.
"Cause an wicket b",er
inner florist hoe orphan mols!\!'e!>
pimple. Ladle 9ull5 !'>hut ware firm
del>t candO<" ammonol. lin sUn:: ofur
del>t Del>t florist'lt mush toe
denture!> furry gulll"
Dutro Titulo
Excitante
Wail, oil-ware!; wanMr 00t: wart.
pimple dun wampum roe doe.
Del:>t'!; hormone nurt.ure. Wan
,
d 998
mo./Ining. Guilty Look,; di"ipater
murder, an win entity fIori!;"t.
Fur lung. di!; K gull wet:ter
putty coil9 cam tore mortiud
inhilliUd hull firmly
off !:lee,.,; - Fodder Beer (home pimple.
fur rai9iM, coiled "Brewing"),
Murder Beer. and Bore Beer.
Di9k moaning, oiler i:=,.,; hat je9t
ticking ladle I>a"king!;,
an hat gun entity fIori!lt toe peck
an r;"h-I>arri er!!. Guilty
ranker dou9h I>all: I>oll<;lht, off
oor-I>awdy WO<"'!\(: hum, 9O<U
9ully 9ull win I>aldly rat entity
l>ee"9
Um Subtitulo comum
HooO!" iMer daming rum, 9t;ud
tree I>oils full er !!Op-wan grade I>ag
!>oiler 9Op. wan muddle-sa9h I>oil, an
wlln t.lI:'M1y !IIdle I>oil. Guilty Look!'
tucker spun fuller oop firmer grllde
l>a9 boi l-ru!lhy "purted "rt. iMer
hoary! "Archt crllter gul" "Del:>t wp'!;
toe hart- bam9 mar
Oinqy uaito..-!IOp inner muddle'9,,!\h
roi l, witch wor-n toe coiled. Butter oop
inner tawny I"dle I>oil woru je9t rat,
lin Guilty look" aided oillep. Oingy
nuJi9t uee chee,,-wan aoomaiou!;
cheer. wan muddle-Nl9h
... \bce concorda que sellS olhos se fixaram
mais nesta pagina do que na anterior?
II
m DESIGN PA R A QU E M N A 0 DESI G NER
o contraste e um ponto crftico na orga niza<;ao das informa<;6es; 0 leitor
sempre deveria ser capaz de, a primeira passada de ol hos sobre um ma-
terial, compreender imedia tamente 0 que ele representa.
Habil idades
laura Mathews
1953 Knolls Ortvr
Siml a Rosa, C<llif6rnia 95405
(707) 987.1234
Excdentes conhecimtnlos em an<ilise de exames dfnicos. especialmente
I'm trd,tdmenlos na. ;ifl:a de oncologia.
Especialist(l em anaii53f bi6psias da medula e em de
quimioterapia. I-!abilidadc em acompanhar pacientes ao longa de seus
tralamentos espedficos
Forma{ao ac ..
1990 Faculdade de Enfermagcm da Uniwr:;idade de Santa Rosa, Santa
Rosa, California
Experiencia profissional
1992 Enfermcira cadastrada nil Health Home Plus, Divisao VisitdS.
CUldados a domicl1io de pacientcs (om aids (' dnter.
1990 Enfermcira-chefe do Hospital 1Ikmoria!. unidade de oncologia.
Rosil. California. Respons<l.vd pdo selor de qUlmioterapia
1985-[986 Enfermeira do Menducino COilst District Hospital. Fort
Bragg. California.
1985-1986 de laboral6rio do Medocino (oasl District
Hospital. Fort Bragg. California
Aprescnta(,:ao pcssoa J
/l.linhas anleriores so fizeram melhorar trabalho junto
aos pacientes. Hoje sinto-me a vontadc dianlc dos pacientes com cancer e
de suas filmilias. Meus supervisorcs sempre vdiorizaram minha capacidadc
organizilcionaJ. meu potencial de rapido aprendizado. minha coragcm ao
assumir novas responsabilidades e minha au lrabalho
.. Este e um currfculo tfpico. Todas as informaQoes
estao ali, e Be alguem quiser realmente Ie-las,
podera faze-lo. Porem, na verdade, este material
nao se destaca nem chama atenQao.
Observe os seguintes problemas:
Ha dois alinhamentos na pagina: 0 centralizado e 0
a esquerda.
Os espaQos entre os segmentos separados sao
parecidos demais.
Os nOme dos cursos complementares se fundem
ao da instituiqao em que foram feitos.
5 DESIGN CONS TR ASTE
Veja: alem de a pagina ficar mais interessante com a usa do contraste, a
prop6sito e a organiza,ao do tra balho estao mais c1aros.
Laura Mathews
1953 Knolls Drive
San!iI Rosa, California 95405
(707) 987.1 2:'>4
Habilidades
Excdcntcs cunhedmenlos em de exames c1inico5, espoxidlmC'ntt
em triltamcntos na area de onco]ogiil.
Espe<:ialista em anallsar bi6psiilS dil moouJa 655ea, e em aplicaco<:s
de quimiotcrapia. Habilidade em ilcompanhar p.!cientes ao Jongo
de seus tratamcntos cspecfficos.
academica
1990 Faculdadede Enf. rmagem da Unlversidade de Santa Rosa,
Santa Rosa, California.
Experienci a profissional
1992
199Q
1985- 1986
1985-1986
Enfermeira cadastrada na Health Home Plus, Divisao de Visitas.
Cuidados i1 dom,c(ho de p.1ckntes com aids c cancer.
Enfermeirao(:hef. do Hospital Memorial. unidade de onco!ogia,
Santa Rosa, Cillif6rnia. Responsdvel pdo selor de quimioterapia.
Errfermeira do MendOCIno Coast District Hospital Fort Bragg. California.
Assistente de laboratorio do MmdOC1I10 Coast District Hos-
pitaL Fort 8ragg. California
Apresenta9iio pessoal
Minhas experiencias anteriorrs sci fizeram melhorar mru trabalho
junto aos paci entes. Hoje sinto-me a vontadc diante dos pacientt's
com Gi ncer e de suas familias.,l\'kus supervisores scmprevalonzaram
minha capacidade organizacionaL mcu potencial de rapido
aprcndizado, minha coragcm ao assumir novas responsabilidades
e minha dooica(ao ao trabalho .
.to. Os problemas foram facilmente corrigidos.
Um alinhamento a esquerda (na verdade. esta j ustificado);
dentro dele. mais um alinhamento a esquerda. Ambos sao
muito marcantes e reforQam um ao (alinhamento e
repetiQao).
Os titulos estao fortes. Sabemos de imediato 0 que este
material contem e quais sao seus pontos-chave (contraste).
Os segmentos estao separados com mais espaQo do que
as informaQoes dentro de cada segmento (contraste de
relaQoes espaciais; proximidade).
Os titulos de graduaQao e de trabalhos estao em bold
(uma repetiQao da fonte do titulo); 0 forte contraste faz.
com que eles sejam notados.
m DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
A maneira mais facil de acrescentar contraste a um material para torna-
10 interessante e tra balhar com as fontes (este e a tema principal abordado
na segunda metade deste livro). Mas nao se esque,a dos fi os, do espac;amento
entre as elementos, das texturas etc.
Se voce utiliza[ um fio fino khamado de hairline) entre as colunas, uti -
li ze um fio mais forte de 2 a u 4 pontos quando precisar usar outro fio;
nao coloque um fio de meio ponto e um de 1 ponto na mesma pagina. Se
voce aplica r uma segunda cor para acentuar a trabalho, assegure-se de
que as cores se contrastam: 0 marrom-escuro e 0 azul-escuro nao contrastam
eficientemente com a texto em preto.
AS Regras da Vida
Sua atitude e sua vida.
Maximize suas opc;6es.
Nunca leve nada a serio demais.
Nao deixe que as sementes 0
impec;am de apreciar a melanda.
Seja legaL
AS Regras da Vida
Sua atitude e sua vida,
Maximize suas opc;6es.
Nunca leve nada a serio demais.
Nao deixe que as sementes 0
i m p e ~ m de apreciar a melancia.
Seja legaL
~ Neste caso. ha um
6timo contraste entre
as fontes. mas 0
contraste entre os fios
Oinhas) esta confuso.
Sera que os fios
deveriam ter duas
espessuras diferentes?
~ Agora que foi
estabelecida uma
diferenQa maior entre
as espessuras dos fios.
neo ha risco de
alguem achar que ha
um erro. 0 bloco
inteiro ficou mais
marcante e sofisticado;
sabemos onde comeQa
e onde termina.
5 DESIGN CONST R ASTE
Se voce uti li zar colunas altas e estreitas em seu newsletter, fa<;a alguns
titulos mais fortes para cri ar um di recionamento horizontal contrastante
na pagi na.
Combi ne 0 contraste com a repeti ,ao, como na nllmera,ao das paginas,
nos titulos, nos sinais de t6pico ou na dist riblli,ao espacial. para criar
uma identi dade visual forte e unificada na publi ca<;ao intei ra.
t h
Novo! 6rupo de
maCID OS U$Uario$ Mac Santa f"
o q""t? EsCCMI eonvldad.? o que lareenos .i., handoval Qua_oval
A .......,lOna das cidaOO S,mi Qualquer A (ada ha""ra urn .conlecer? acontecer?
urn Grupo <If qu., t""ha algo a vt. palt.trante cia EstAvam05 nprratlOO Nosso primclro moon\1O
Usuan05 Mile. que COm cornputadol1'S do CQrnunida<k ou por est .. pergUtl!d, S,m aa,mtro:rA em 16 tk
{omeo:' mforrn.l(OO., tipo MaCintosh ''1'rt>cntante de it que este e 0 nosso ItIIII'(",<;I.n t'l.OO,ls2l)4S
suporte par" qualquer ronvidada a partie'pa' ha!\lw .. "" ou <If pnmelro (l\oonl'O
pesSo.l qur utiliu urn Me.ma que nunca wftwMe, ou, ainda, uma (startm05 prONrando
Ondll _1
Macint os h, em qualquer !enb. \I .ado urn Mac, ",lebrid,lde do Mac por pes50as intc,c5sada,
aconceler?
de 0\ Ia convidado. Mesmo T.rem05 ,orldos, "rna em Este tnCunlro
enconlros sao menlai, que vod nem Icnha de discos oom Prrosamos (je muitas na mbliol u "
05 gropos de sup"rl. <kcidido se " Mac t "u UnMI 3mpla variroadc d. para manlermos Alu"ici,,,,/, na Sala da
pOT 6rcas cs!',ahzida, nlio" mdhor SOftwM($. lempo pard urn grupo do: usuilrios Comunidad<:.
lcomo desIgn. oompuMdor, eSI;! fauTmos perguntas t e (Jill.
E preelso paga'"
ou autas) larnbl'rn oonvidado para as Tf'Spttllvas urna bsla de wlUllMrios
pod.m 5(r criados. respostas e dlSponi\ltl$, mas
Ainda nJ,o (ada gTUpO
Po$SG le .. r . m
C1maradagens em mdh"r que VQCt se
de usuanos lem uma
Est. urn pilri
... Igo?
apruo::nl( rap,damtnle:
taxa anual de sOao para
partilhar expel'itl>Cla$, So vod lrouxer
tAo d'\ltrl,do!
so suslent.lr. Os
.. >comrar raposlas. claro que podol Traga blsconos. ooll"l(Crem<>s
roconlros podem custar .
rna,uer-se em conTato SOUS 3migos. 511<1
biscollos!
esptramO$ cnar Ulna
eventualmenle. RS 2.00
oomunidade forle de
com um fluxo muno seu pai. vlzlnhos.
MaCintosh
para o.
cit informa,oo e
",us ftlhos adoles>ntes!
Enliio
(iiverti ""i.! Vod tambem
enquont o de gra,a!
bi,coitos! loo!
... Alem do contraste existente ent re as fontes deste cartee postal,
tambem hii um contraste entre 0 titulo horizontal (Iongo) e as
colunas verticais (estreitas). As colunas estreitas sao um elemento
repetitivo e um cont raste.
If]
liD DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER
o exemplo apresentado a seguir e um tfpico anuncio de lista telef6nica.
Um dos problemas e que basicamente tudo estd do mesmo tamanho, com
o mesmo peso e com a mesma de importanci a. Visualmente, 0
item "Membro da Associa,ao de lntercambio de Construtores" esta com 0
mesmo peso de "'Especialistas em Reformas e Consertos". Estd correto?
Estabele,a qual deve ser 0 item principal. Use contraste para criar este
enfoque. Destaque-o com alinhamentos marcantes e aplique a proximidade.
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OR9AMENTO SEM
COMPROMISSO
... Por onde voce comeQaria a melhorar este anuncio?
eoloque as letras em caixa-alta e baixa (maiusculas e minusculas) e
nao todas em caixa-alta.
EstabeleQa conjuntos de informaQaes e agrupe os itens (proximidade),
deixando espaQos entre os grupos para indicar suas relaQaes.
Organize todos esses elementos, dispondo-os em um alinhamento
marcante.
Elimine elementos conflitantes:
o contorno do anuncio nao e um ponto de foco principal; entao,
por que deixii-lo tao forte?
As estrelas chamam muita atenQao; dirija a atenQao para 0 real
objetivo do anuncio.
Nao ha nada errado com cantos vazios; uma unica aguia ja e
suficienta
i
5 DESIGN CONSTRASTE liD
Nao tenha medo de diminuir alguns itens para criar um contraste com
os elementos maiores e deixar espa,os em branco. Quando voce atrair a
aten,ao do lei tor para 0 ponto princi pal, se ele estiver real monte interessado
lera 0 texto em letras menores. Mas se ele nao est iver interessado, nao
importa 0 tamanha que voce colocar; ele naa !era.
Observe que todos os autros principias sao apli cadas: praximidade,
alinhamento e repeti<;ao. El es trabalham juntos para criar 0 efeito total. E
rara ajus tar apenas um dos principi as na design (na diagrama,aa) de
um materi al.
construc:oes
"
Residencial e Comercial
Completo para
Projetos personali zados
Coberluras
Banhei ros
Cozinhas
SoJw;ffo de problemas
Reformas
Ampliar;:oes
Pequenos servi r;:os
de consult6ri os medicos
Orcamento sem compromisso
717-567-8910
Membro da de lntercamblO de Construtores
Uma pessoa pede achar que este anuncio nao
ref lete a personalidade do dono do neg6cio, como
acontec no anuncio anterior. Mas se este anuncio
tem como finalidade atrair as pessoas que desejam
gastar dinheiro, qual deles transmite ao interessado
uma sensaQao mais profissional e segura?
Observe tambem como e onde a repetiQao e
aplicada. JEi que este e um anuncio de lista
talef6nica, existe 16gica na repetiQao da fonte em
bold e corpo grande no numero de telefone.
liD DESIGN PAR A QUEM NAo E DESIGNER
Resull'lo
o contraste de uma pagi na faz com que seus olhos se virem para ela. Se
voce colocar dois elementos diferentes em uma pagina (como duas fontes
ou duas espessuras de fio), eles nao devem ser similares. Para que a
contraste cumpra totalmente suas fu n,6es, os dais elementos devem ser
mui to diferentes.
Utilizar 0 pri ncipia do contraste e como fazer a retoque em uma parede:
nao se pode combinar mais ou menos a cor; ou voce encontra a cor
exata au precisara pi ntar a parede inteira.
o propos ito basico
o proposito basico do contraste e duplo, e seus dais objetivos sao unificados.
Um deles e cria r interesse sabre uma pagina; se ela tiver uma aparencia
interessante, atraira mai s a leitura. 0 outro e auxiliar na organiza,ao das
infonna,6es. 0 leitor deveria ser capaz de compreender instantaneamente
a maneira atraves da qual as informa,6es sao estruturadas, a fluxo logico
de um item para outro. Os elementos contrastantes nunca deveriam confundir
o lei tor au criar um foco que nao sejao correto.
Aplique contraste em suas op,6es de ti pologia (leia a proxima se<;ao), nas
espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos tamanhos, nos espa<;os
etc. E faci l descobrir maneiras de contrastar as itens e, provavelmente,
esta e a maneira mais divertida e satisfatoria de eriar interesse visual. 0
importante e criar elementos marcantes.
o queevitar
Nao sej a timi do. Se voce criar contrastes, fa<;a-os de maneira forte. Evi te
contrastar uma linha um pouco espessa com uma linha um pouco mais
espessa. Evite contrastar um texto em marrom com titulos em preto.
Evite usar duas ou mais fo ntes simi lares. Se os itens nao forem exatamente
iguais, diferencie-os
l
Revisao
Existe mais um principio geral de Design (e da Vida tambem):
Nao seja timido.
Nao tenha medo de criar seu proprio Design (ou sua propria Vida) com
muitos espa,os em branco: e um descanso para os olhos e para a alma.
Nao tenha medo de ser assimetrico, de descentralizar seu formato - as
vezes isso faz com que 0 efeito seja mais marcante. E muito bom criar
o inesperado.
Nao tenha medo de fazer com que as palavras fiquem muito grandes
ou muito pequenas; nao tenha medo de falar mais alto ou de sussurrar.
Ambos podem ser eficazes, se utilizados no luga r certo.
Nao tenha medo de fazer suas imagens bem fortes ou minimas, se 0
resultado complementar ou refon;ar seu design ou sua atitude.
As proximas peginas resumem os quatro principios abordados na primei ra
metade deste livro. Vamos dar uma olhada nesta capa de relatorio tao
comum e aplicar cada um dos principios.
Tndo 0 Que
Vai Volta
Li<;oes para viajar
de carona pelo pais
Robin Williams
1" de Janeiro de 2001
I
... Uma capa de
relat6rio comum
(e sem criatividade):
centralizada, com
espaQos iguais para
preencher a peg ina.
Se voce naD
soubesse ler em
portugues, pensaria
que sao seis t6picos
separados na
pegina. Cada linha
parece ser urn
elemento individual.
II DES I GN P A R A QUEM NAo E DES I GNE R
Proxin'lidade
Se os itens estiverem rel acionados entre si, agr upe-os em proxi midade.
Separe-os, se eles nao estiverem diretamente ligados. Varie 0 es pac;o entre
os itens para indicar a proxi midade OU a importancia desta liga, ao.
Tudo 0 Que
Vai Volta
i ~ o e s para viajar de
carona pelo pais
Robin Williams
1" de Janeiro de 2001
<III
Aproximando 0
titulo e 0 subtitulo,
criamos uma unidade
bem-definida,
no lugar de
seis unidades
segmentedas.
Ficou nitido que os
dois t6picos estao
ligados entre si.
Distanciando 0 nome
do autor e a data,
fica claro que apesar
de estes informaQoes
serem relacionadas
e possivelmente
importantes, elas
nao fazem parte
do titulo.
6 DE S IGN RE V I SAo Gil
Alinhall'lento
Fique atento quanta a cada elemento que voce colocar na pagina. Para
que a pagina inteira fiqu e unifi cada, ali nhe cada objeto com uma parte
lateral de outro. Se os alinhamentos forem "fortes" (bem-delimitados),
voce podera optar por quebrar ocasionalmente urn alinhamento, e esta
modifica<;ao nao parecera urn erro.
~
Mesmo que 0 nome do
autor esteja distente do
tftulo, existe uma conex80
visual entre os dois
elementos, criada atraves
do alinhamento.
o exemplo anterior
tambem esta alinhado: 0
alinhamento e a
centralizaQ80. Mas como
voce pede ver. um
alinhamento a esquerda
ou a direita (como
mostra este exemplo)
cria uma lateral mais
marcante, mais faci! de
seguir com os olhos.
o alinhamento a esquerda
ou a direita tambem
tende a criar uma
estetica mais sofisticada
do que a centralizaQ80.
Tudo 0 Que
Vai Volta
i ~ i i e s para viajar de
carona pelo pais
Robin Williams
1" de Janeiro'de 2001
II DES I GN PARA QUEM NAO E DESIGNER
Repeticiio
A repeti,ao e uma forma mais marcante de criar consistencia em um
materiaL Observe os elementos que voce jii repete (sinais de tapico, fontes,
linhas, cores etc.J; avalie se e apropriado fazer com que um desses elementos
fique mai s marcante e utilize- o como 0 elemento repetitivo,
Todo 0 Que ~
Vai Volta ...
i ~ o e s para viajar de
carona pelo pais
"
Robin Williams
...
A fonte diferenciada do
titulo se repete no nome do
autor. fortalecendo a
conexao entre ambos,
mesmo que estejam
, fisicamente distantes na'
diagramaQao da pagina.
Os pequenos triangulos
foram especialmente
acrescentados para criar
uma repetiQao. Apesar
de cada um deles
apontar para uma
direQao diferente, a forma
triangular e suficientemente
especifica para ser
reconhecida em todas as
suas incidencias na pagina.
A "cor" dos triangulos
tambem e um elemento que
se repete. A repetiQao ajuda
a unificar elementos
separados do design
(da diagramaQao).
6 DESIGN REVISAo II
Contraste
Voce concorda com 0 fato de que 0 exemplo desta pagina atrai seus
olhos muito mais do que 0 da pagina anterior? Neste casa, 0 responsavel
e a contraste do preto contra a branco. Ha varias maneiras de criar
contrastes: fios (Iinhas), fontes, cores, rela,6es espaciais, dire,6es etc. A
segunda metade deste livro aborda especificamente 0 t6pico do contraste
atraves do trabalho com fontes.

o trabalho com 0
contraste neste material
foi apenas 0 de
acrescenter a caixa preta.
Ralcei um pouco
a letra colocando 0 .
subtftulo em italico.
contrastendo-o com
a letra normal (sem
itelizaQ90. chamada
de roman) do tftulo e
do nome do autor.
(0 tftulo esta na
fonte Bodoni Poster
Compressed; 0 subtftulo
estEi na Bodoni Italic.)
Voce conseguiria
descrever onde estEio
sendo utilizados.
neste exemplo. os
princfpios de proximidade.
alinhamento e repetiQ90?
Robin Williams
II DESIGN PAR A QUE M N A 0 t DESIGNER
Desafio n 1: principios de design
Descubra pela menas sete diferen<;as entre as dais madelas de curriculas apresenta-
dos a seguir. Circule cada uma das diferen<;as e determine 0 principio de de-
sign que essas diferen<;as contrariam. Expresse em palavras quais sao as mudan<;as.
Curriculum: Dorothy
Fazenda Rural n 73
The Plains, Kansas
Educat;ao
Escola de Cramatica
- Escola Secundaria. [armada com
honra ao merito
- Escola Hard Knocks
Experincia Pro fissional
1956 Na Fazenda
1954 Pela Fazenda
1953 Ao redor da Fazenda
Referencias
- Glinda, a Boa Bruxa
- 0 Grande e Poderoso Magico de Oz
Curriculum
Dorothy
Fazenda Rural nO 73
The Plains, Kansas
Educa'?io
... scola de Gramcitica
... Escola Secunda ria. farmada com
honra ao merito
... Escola Hard Knocks
Experiencia Profissional
1956 Na Fazenda
... 1954 Pela Fazenda
... 1953 Ao redor da Fazenda
Referencias
1
2 _______ _
3 _ _ ______ _
4 _ _ ______ _
5
6
... Glinda, a Boa Bruxa 7 ___________ _
... 0 Grande e Poderoso Magico de Oz
6 DESIGN R E V I sAo II
Desafio no 2: rediagrame este anuncio
Quais sao os problemas deste anuncio de uma lista telefOnica? Fa,a uma lista
dos problemas e das solu,oes.
Dicas: Quantas Fontes diferentes foram usadas no anCmcio? Quantos alinhamentos
diferentes foram utilizados? 0 que poderia ser utilizado como uma linha
marcante para fazer 0 alinhamento do bloco inteiro? POR QUE QUASE TODO
o TEXTO ESTA EM CAIXA-ALTA (LETRAS MAIUSCULAS)? OS elementos
logicamente proximos estao em proximidade? Existe urn ponto central de
foeo? Por que ele nao existe e como poderfamos ( riar urn? 0 que poderia ser
usado como elemento repetitivo? He\. realmente a necessidade de coroear urn
(ontorno tao pesado e 0 titulo em urn box?
Pegue urn peda,o de papel vegetal para copia e trace 0 contorno do anuncio.
Depois, trace os elementos separadamente dentro deste (ontomo, reorganizando-
os de maneira a criar uma pagina mais profissional, limpa e direta. Trabalhe
a sua maneira, usando cada urn dos princfpios abordados: proxirnidade,
alinhamento, repeti<;ao e contraste.
Ancient City
Ceramicas e Interiores
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A PARA 0
CERAMICA LlNOLEO
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(PROXIMO A ESCOlA E A EASY PRINT)
982-7219
PROXIMO A
SANT'ANA
ESTACIONAMENTO NO LOCAL
II DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNER
Resumo
Este resume conclui nossa abordagem sobre design (diagrama,ao). E prov3veJ
que voce ainda queira ver mais exemplos. Eles se encontram espalhados
por ai, ao seu redor. Espero ter transmitido a voce, sem grandes sofrimentos,
uma conscieneia visual aperfei,oada. Pensei em forneeer op,ces de gabaritos
de design, mas como ja se diz por ai, e melhor ensinar a pescar do que
oferecer 0 peixe.
Lembre- se de que os designers profiss ionais estao sempre "roubando"
outras ideias; eles estao em constante busca de inspira,ao. Se voce
estiver fazendo urn fo lheto, encontre urn de que realmente goste e
utilize 0 layout. Utilizando apenas seu pr6prio texto e suas figuras, 0
folhet o que 0 inspirou fi ca completa mente diferente do que voce eri ar.
Descubra urn cartao de visitas que 0 agrade e adapte-o ao seu. Neste
processo de adapta,ao, ele ficara di feren te e sera completamente seu.
Todos agimos ass im.
Se voce ainda nao fez isso, aeonsel ho- o enfaticamente a ler The Mac is
1101 a Iypewriler e The PC is 11 01 a Iypewriler. Se voce ainda estiver naquela
fase de datilografar (ou digitar) dois espa,os ap6s os pontos finais; se
voce liver 0 habito de sublinhar os textos; se nao utili zar as verdadeiras
ap6strofes e aspas (" " e nao "), entao e serio: voce realmente precisa ler
urn desses livros.
Entretanto, va devagar. Nao leve tao a serio essa coisa de design. Garanto
que se voce simplesmente seguir esses quatro principios, criara materiais
dinami cos, interessantes e organizados. Voce se orgulhara deles, e se
divertira tambom'
6 DESIGN R E' V I SAO m
Coisas que voce pode fazer para aumentar sua
sensibilidade visual
Em uma de minhas primeiras aulas de design criamos a defi ni <;ao PVA:
pessoa visualmente analfabeta. Esse rotulo costumava ser atribufdo
ao c1 iente. Se ha pouco tempo voce era um PV A, agora que voce ja leu
este Iivro ate aqui, nunca mais sera um deles. Seguem algumas dicas para
voce aumentar ai nda mais sua sensibilidade visual.
Veja. Crie um arquivo de ideias. Uma pasta ou ate mesmo uma caixa
onde vOce possa guardar designs que 0 impressionaram: anuncios, folhetos,
imagens, letras, diagrama<;6es interessantes de fontes, embalagens, propagandas
em geral, ou seja, qual quer coisa que mexa com algo dentro de voce. Os
designers costumam ter um arquivo como este e 0 utilizam como fonte
de ideias e inspira<;ao. Antes de come<;ar outro projeto, de uma olhada
no seu arquivo de ideias.
Dlga. Ao observar um design do qual voce goste, passe alguns minutos
descrevendo os motivos de sua aprova,ao. Conscientemente, indi que os
pontos nos quais foram aplicados os principios de proximidade, alinhamento,
repeti<;ao e contraste. Anote em um papel ou grave mentalmente a tecnica
mais interessante e ousada que tenha sido apli cada, como algum tipo
muito grande ou pequeno, urn tratamento especial sobre uma imagem,
espa,amento etc
Fata um esboto. Quando voce se deparar com um material diagramado
de maneira pobre, fa,a urn esbo,o com algum aperfei<;oamento, ou recorte
os elementos reorganize- os. Quando voce realmente coloca 0 lapis
sobre 0 papel, rna is idei as surgem, 0 que nao acontece com tanta enfase
se voce simplesmente pensa a respeito. Nunca consegui imaginar como
meus livros fi cariam, ate come,ar a produzi-Ios ever tudo crescendo no
papel (ou no monitor) .
m DE S IGN PAR A
A tipologia e urn dos meios
mais eloquentes de expressao
do estilo de cada epoca.
Como na arquitetura,
ele oferece 0 mais
caracteristico de urn perfodo
e 0 mais rfgido testemunho
da intelectual de
uma
- Peter Behrell4
QUE M N A 0 DES IG NER
P ARTE DOI S C R I ~ O ATRAVES DA TI POLOGIA m

ria atraves
A segunda metade deste
livro aborda especificamente
o uso da tipologia
(os tipos, as letras), ja que
ela e a essencia do design, certo?
Esta sec;ao trata particularmente
do problema de se comhinar
mais de uma fonte em
urn material. Apesar de eu
focalizar principalmente a
func;ao estetica da tipol ogia,
nunea se esquec;a de
que seu objetivo e a
comunicac;ao.O tipo utilizado
em urn trabalho DaO cleve
jamais inibir a comunicac;ao.
ED DESIG N PARA QUEM NAO E DES IG NER
Os Deuses se recusam a responder.
Eles se recusam porque nao sabem.
Tipo (&Vida)
o tipo e 0 material basi co de qual quer pagina impressa. Ele costuma ser
irresistivelmente apelativo e, as vezes, absolutamente imperativo para a
diagrama,ao de uma piigina que contenha mais de uma fonte. Mas como
saber quais fontes combi nam entre si?
Na Vida, quando ha mais de um em qualquer coisa, estabelece-se uma
relac;ao dina mi ca. No Tipo, costuma haver mais de um elemento por
pagina. Mesmo um documento com um simpl es texto corrido tem titulos,
subtitulos ou, no minimo, suas paginas numeradas. Nesta situac;ao dinamica
da pilgi na (ou da vida), e estabelecida uma rela,ao que pode ser concordante,
conflitante ou contrastante.
Uma relaC;ao concordante ocorre quando usamos somente
uma famni a de fontes, sem muitas varia,aes de estilo, tamanho,
peso etc. E facil manter a harmonia da pagi na e esta disposiC;ao
tende a conferir ao material uma estetica 'calma ou formal (e,
as vezes, chata).
Uma rel aC;ao conflltante ocorre quando combinamos fontes
si mi lares em estilo, tamanho, peso etc. As si milaridades sao
incomodas porque as atra<:oes visuais nao sao as mesmas
(concordantes), mas tambem nao sao diferentes (contrastantes),
portanto, criam um conflito.
Uma relac;ao contrastante ocorre quando combinamos fontes
separadas e elementos nitidamente diferentes entre si. Os de-
signs visualmente interessantes que costumam atrair sua aten,ao
tern, em geral, bastante contraste e os contrastes sao enfatizados.
A maioria das pessoas tende a se perder quando 0 assunto e combinar
mais de uma fonte em uma ,mica pagina. E preciso sentir se uma fonte
deve ficar maior ou se urn elemento deve fi car mai s evidenciado. Mas,
quando voce consegue reconhecer e dar 11 0111' aos COl1trast,s, tern controle
sobre eles. Assim, podera chegar a base do problema e descobri r soluc;aes
mais interessantes. Est, e 0 principal tema desta se,ao.
m
II DESIGN PARA QUEM N A 0 E DESIGNER
Concopdancia
Um design estara em concordancia quando voce optar pela utiliza<;ao de
apenas uma fo nte e os outros elementos que comp6em a pagi na possufrem
as mesmas qualidades daquela fonte. Tal vez voce utilize a versao em
italico da mes ma fonte; talvez voce coloque um tamanho maior nos
titulos; talvez voce use uma imagem ou varios ornamentos, mas a impressao
basica ai nda sera concordante.
A maioria dos designs concordantes tende a ser mai s calma e formal.
Isso nao significa que a concordancia seja indesejavel. Basta estar consciente
da impressao que voce criara aplicando elementos que estejam todos em
concordancia entre si.
A vida nada mai s e do que uma sombra
em movimento, urn pobre ator que caminha
empertigado e se queixa sobre 0 palco, e que,
depois, n ~ se ouve mais; e uma lenda
narrada por urn idiota, cheia de 50115 e
de jtlrias, mas sem significado .
...
Este exemplo concordante foi
diagramado na fonte Nofret.
A primeira letra e maior e algumas
das palavras estao em italico
(a Nofret Italic), mas a peQa inteira
tem uma aparencia suave.
7 TI P 0 CONC OR OANCIA m
p--------------------.
: Sabia?
I
: Meu nome Ii ___________ _
I
I Minha musica pralarida iI ______ _
I
I Quando eu crescar, quero ser _____ _
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
._------------------_.

A fonte, a borda fina e os
ornamentos delicados
oferecem a mesma
impresseo quanto ao estiio.
4A fonte pesada combina com 0
contorno mais forte. Mesmo a Iinha
para preencher esta um pouco forte.
fa DES I GN PARA QUEM NAo E DES I GNER
Urn design tern confl ito quando se adotam duas ou rna is fontes similares
na mesma pagina, mas que nao sao efetivamente diferentes ou iguai s. Vi
vari os estudantes tentando achar uma Fonte igual 11 outra na pagina,
procurando por uma fonte com "aparencia similar". Esta errado. Quando
se colacam duas fontes parecidas (mas naa iguaisJ juntas, a maior parte
das pessoas que olha para 0 material acha que fai urn erro.
A concordancia e urn conceito sol ido e uti l; 0 confllto deve ser evitado.
A vida nada mais e do que uma sombra
em movimento, um pobre ator que caminha empertigado
e se queixa sobre 0 palco, e que, depois, nao
se ouve mais ; e uma lenda narrada por um idiota,
cheia de sons e de furias, mas sem significado .
...
o que acontece neste exemplo
quando voce Ie a frase
"cheia de sons e de furias"?
Voce sabe por que ela esta em outra fonte?
Voce fica em duvida se e ou nao um erro?
1sso faz com que voce pisque?
A letra inicial, em tamanho maior. aparenta
estar exatamente em seu lugar?
7 TIP 0 CO NFLIT O fD
Sabia?
Meu nome e _________ ___ _ _
Mlnha muslca preferlda e ______ _ _
Quando eu crescer, quero ser _ _ ___ _ _
AObserve especificamente a letra "a" no titulo e nas
outras linhas. Ela e similar, mas neo e igual. 0
contorno neo tem 0 mesmo peso visual que 0 tipo e
as lin has, e eles neo estao contrastando muito. Ha
muito conflito neste pequeno material.

o pequeno convite
tem duas fontes
manuscritas
diferentes, mas com
varias similaridades
entre si; porem,
neo sao iguais e
tambem neo sao
diferentes. Os
ornamentos tem 0
mesmo tipo de
conflito. 0 material
parece um pouco
desorganizado.
II DESIGN PARA QUEM NAo t DES I GNER
Contraste
Nao Illi qualidade neste ",undo que nao exista d,vida a UfTI si mples contraste. Nada
exisle par 5; mes llI o. -Herman Melvi lle
Agora vem a parte divertida. Cri ar concordancia e algo muito facil; cri ar
conflito e fdcil, porem indesejavel. Criar contrastes e mui to divertido.
o contraste marcante atrai as olhos, como voce pode aprender na se,ao
anterior sabre design. Uma das maneiras mais eficazes, si mples e satisfat6rias
de se conferir contraste a um desenho e atraves da tip alogia.
A vida nada mais e do que uma sombra em movimento,
um pobre ator que caminha empertigado
e se queixa sobre 0 palco, e que, depois, nao se ouve mais;
e uma lenda narrada por um idiota,
e"ei" be '0'" e be lutai""
signifi cando nada .

Neste exemplo e 6bvio que a frase
"cheia de sons e de furias" deveria ester em
outra fonte. 0 material ficou visualmente mais
interessante e com mais forQa, devido ao
contraste dos tipos.
7 TIP 0 CONTRASTE liD
Sabia?
Meu nome 8 __________ _____ _
Minha musica favorita 8 ____________ _
Quando eu crescer, quero ser __________ _
A Agora 0 contraste entre as fontes esta nitido (elas
sao realmente da mesma famnia de fontes): a fonte
em negrito contrasta com a fonte muito leve (light).
As espessuras das lin has do contorno e de
preenchimento tambem estao nitidamente
diferenciadas.
~
Este convite foi
feito com duas
fontes
completamente
diferentes; elas
diferem de varias
maneiras.
A figura capta a
forQa da fonte
escura,
acrescentando
outre ponto de
contraste a fonte
manuscrita e
criando um
toque repetitivo.
Popeye & Olivia Palito
1500 ~
m DES I GN PARA QUEM N Ao DES I G NER
ResulftO
o contraste nao funcio na apenas na estetica do material. Ele esta
int ri nsecamente relacionado a organiza,ao e a clareza das informa,6es
colocadas na pagina. Nunca se esque,a de que seu objetivo e comuni car.
A combina,ao'de fontes dife rentes deveria aperfei,oar a comuni ca,ao e
nao confundi-Ia.
Hii seis manei ras claras e diferentes de contrasta r a tipol ogi a: tamanho,
peso, estrutura, forma, di re,ao e cor. As paginas a seguir contem informa,6es
sobre cada um desses contrastes, respectivamente.
Apesar de eu ter fei to os contrastes um a um, e diffeil que apenas um
contraste seja eficaz. Em gera!, 0 efei to costuma ser refor,ado combinando-
se e enfati zando-se as diferen,as.
Se voce ti ver di ficuldades para visuali zar 0 que esta errado com uma
combina,ao de fontes, nao procure pelas diferell fas entre elas: procure
pelas suas simil ari dades; serao elas as responsaveis pelo problema.
A principal regra a ser seguida no contraste de ti pos e a seguinte: lIao
seja timido'
Mas ...
Antes de aprender as va rias maneiras de contraste, voce precisa estar
familiari zado com as categori as de tipos. Passe alguns minutos em cada
pagi na do proximo capitulo observando as simil aridades que unifica m
uma categoria de ti pos. Depois, tente encontrar dois exempl os daquele
estilo de tipologia antes de passar para a proxima categoria. Ol he nas
revistas, nos livros, em embalagens, ennm, em qualquer material impresso.
Acredite: gastar alguns minutos com esta tarefa faril com que voce compreenda
tudo de maneira mais rapida e profu nda"
Categorias
de tipos
Hoje em dia, he milhares de tipos disponiveis, e varias pessoas criam
novo tipos todos os dias. Entretanto, a maior parte dos tipos pode ser
c1assificada em uma das seis categori as mencionadas a segui r. Antes de
ten tar conhecer 05 contrastes de tipos voce deveria conhecer as si milaridades
entre os amplos grupos de tipos, jii que sao das as responsaveis pelos
conflitos nas de tipos. 0 objetivo deste capitul o e torna- Io
rna is consciente dos detalhes das letras. No proximo capitulo iniciarei a
abordagem sobre a dos tipos.
05 seis principais grupos de tipos sao:
Estilo Antigo
Moderno
Serifa Grossa
Sem Serifa
m
m DESIGN PARA QUEM N A 0 t DESIGNER
Estilo Antigo
lOs tipos criados no estilo antigo baseiam-se na eserita a mao dos escribas,
que trabalhavam com uma pena na mao. Os estilos antigos sempre tem
serifas Oeia a defi ni(ao abaixo) e as seri fas das letras em caixa-baixa
(minusculas) sempre tem um (0 da caneta). Por isso, todos os
tra(os curvos das letras passam de gross os parafinos, 0 que cha'2:'amos
tecnicamente de "transi(ao grosso-fino". Esse contraste no tra(o e relativamente
;n-oderado, 0 que significa que ele passa de fino a mais grosso. Se voce
desenhar uma linha nas partes mais finas dos tra(os curvos, essa linha
sera diagonal. Isso se chama enfase. Um tipo em estilo antigo tem uma
enfase diagonal.
Serifa
As serifas de letras
em caix8-baix8
TransiQ80 grosso-
fino moderada nos
traQos
Goudy Palatino
Enfase
Times
Baskerville Garamond
Goudy
Na sua opin iao, esse tipos parecem iguais? Nao se preocupe: eles parecem
iguais para qualquer pessoa que nilo tenha estudado tipografia. Sua
"invisibilidade" e exatamente D.9"e faz antigo
formem 0 melhor grupo de tipos para grandes extensoes de texto carri do.
E raro haver caracterfsticas diferenciadas que apare,am na leitura; essas
caracterfsticas nilo chamarn aten,ilo. Se voce estiver trabalhancIQ _'.:() rn
urn_texto mllit?longo e deseja realJ11ente que as pessoas 0 leiam, coloque-
o no estilo antigo.
8 TIP 0 CATEGOR 1 AS DE T POS II
Moderno
Com 0 progresso da historia, a eslru tura do tipo mudou. 0 tipo tem suas
proprias tendencias e tambem sucumbe ao estilo de vida e as mudan,as
culturai s, assim como os penteados, a moda, a arquitetuta ou a linguagem.
Em 1700, 0 aperfei,oamento do papel, as tecnicas mais sofisticadas de
impressao e urn dumento generico dos dispositivos mecanicos foram
fatares que fizeram com que 0 tipo tambem se tornasse mais mecanico.
Novos tipos ja nao seguia m mais 0 estilo da eserita com a pena. Os tipos
modernos tem scrifas, mas agora elas sao horizonta is e nao inclinadas, e
sao muito finas. Como uma ponte de a ~ o a estrutura c forte, com uma
transi,50 grosso-fi no radical - ou conlrasle - nos tra,os. Nao hii evidencias
da inciina,ao da pena; a enfase e perfeitamente vertical. Os tipos modernos
tem uma estetica fria e elegante.
t:nfase
vertical
J
AS serifas de letras em caixa-
baixa sao hori20ntais e finas
M d rn 0 .b" .
Bodoni
TransiQ80 grosso-fino radical
nos traQos
Times Bold
Fenice Ultra Walbaum
Os tipos modernos tem uma apa rencia forte, pri ncipal mente quando sao
mllito grandes. Por SUdS fortes transi<;6es grosso-fi no, a maiaria dos tipos
modernos nao sao uma boa op,50 no caso de grandes extensoes de
lex to corrido. As linhas finas quase desapa recem, as grossas s50 sa li entes
demais e 0 efeito sobre a pagina e ciassificado como "of usc ante".
iii DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
Seril=a grossa*
Um novo conceito surgiu junto com a revolu,ao industrial: 0 da propa-
ganda. Primeiramente, os profissionais selecionavam os tipos modernos
e faziam com que as pontos grossos ficassem ainda mais espessos. Voce
jii deve ler visto posteres com tipos assim: a distancia, ludo 0 que se
pode ver sao linhas verlicais. A solu,ao 6bvia para este problema foi
fazer com que a letra intcira ricasse mais grossa. As letras com scrifa
grossa pOllea au ncnhuma grosso-fino.
As vezes, essa categoria de tipos e chamada de CIMendon, parque a fonte
Clarendon (moslrada a seguir) e a sintese desse estilo. Esses tipos lambem
sao chamados de Egipcios, parque tornaram-se conhecidos durante a
fase egiptomaniaca da civiliza,ao ocidental dos Estados Unidos; muitos
tipos pertencentes a essa calegaria foram c1assificados com nomes egipcios
pard que pudessem ser facilmente vendidos (Memphis, Cai ro, Scarab).
t:nfase
vertical
As serifas de letras em caixa- I
baixa sao horizontais e grossa21
rifado
I
Pouca ou nenhuma transiQ80
grosso-fino (ou contraste)
nos traQos
Clarendon
Clarendon Memphis
Memphis Exira Bold
New Century Schoolbook
Muitos dos tipos com serifa grossa, com contraste grosso-fin o suave
(como a Clarendon ou a New Century Schoolbook), tem um grau muito
eleva do de legibilidade, a que significa que podem ser facilmente utilizados
em texlos cxtcnsos. Entretanto, esses tipos criam LIma pagina mais escura
do que aqueles em estilo antigo, pais seus tra,os sao mais gross as e 0
peso de cada letra e relativamente igual. Tipos com serifa costumam ser
utilizados em livros infantis, par sua estetica clara e direta.
' N. do 0 tenTIO S(l'ifa grtl5SIl IlJo (: uSildo em port\rguts. Enlrctdnl o. ilulOTil drst mguc Irk tipos d!' - inrl mdJd, horizontdl
e gross.! - que por bern rnd!lter No Brasil vernos ilpenas os terrnos COr/! mjil e <;(J II '(TIrol
8 TIP 0 CAT EG OR I AS DE TIPOS m
Seln serifa
Em frances (e em ingles tambem), este estilo de tipo e chamado sali s serif,
o que sign inca sem serifa. Portanto, as fontes sem seri fa nao possuem
serifas nos finai s de seus A ideia de remover as serifas foi um
progresso mai s tardio na evolu,ao da tipologia e nao obteve muito sucesso
ate 0 infcio do secuio vinte.
Os tipos sem serifa sao quase sempre de peso igual, 0 que signinca que -
virtualmente - nao ha uma grosso-fino visivel nos tra,os; as
letras tem sempre a mesma es pessura.
Veja tambem a proxima pagina para conhecer informa,6es importantes
sobre os tipos sem serifa.
Neo he serifa
em parte
alguma

Neo he nenhuma
transiQeo grosso-fino
nos traQos
Neo he enfase, por neo
haver diferenciaQOes
serifa
Franklin Gothic
Antique Olive Formata
Gill Sans Franklin Gothic
Folio Syntax
Se as unicas fontes sem serifa que voce possui em sua biblioteca de
fontes forem a Hel vetica e a Avant Garde, a melhor coisa a fazer para
aperfei,oa r a de suas paginas seria investir em uma famil ia
de tipos sem serifa que incluisse uma fonte forte, pesada, bem marcante.
Cada uma das familias acima tem uma ampla variedade de pesos, que
vao do light (bem suave) ao extra black (negrito bem forte). Depois desse
investimento voce fica ra su rpreso com 0 aumento das para a
de paginas interessantes, que iraQ atrair a dos lei to res.
II DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
A maio ria das fontes scm serifa tern peso iguaL como mostramos anteriormente.
Entrctan to, algumas poucas (apenas duas au tn's na grande colc<;ao de
fontes scm serifa) tern uma transi\ao grosso-fino suave. A scgu ir, um
exemplo de uma' fontc scm serifa com enfase; seu nome e Optima. Fontes
como csta sao muito diffceis de se combinar com outros estilos na diagrama\ao
de lima pagina. Elas sao similares as Fontes serifadas em sells trac;os grossos-
finas, e sao similarcs as fontes sem serifa justamente na inexistencia de
serifds. E preciso sec muito cuidadoso aD trabalhar com uma fonte sem
serifa como esta.
A Optima e uma fonte excepcionalmente
bonita, mas e preciso ser muito cuidadoso
na combinaQ60 desta com outras fontes.
Observe os traQos grossos-finos. Ela tem a
elegiincia classica de uma fonte em estilo
Se O,'m,
8 TIP 0 CATEGORIAS DE TIPOS liD
Manuscrito
A categoria de tipos manuscritos inclui todos os tipos que parecem ter
side escritos a mao, com lima (aneta tinteiro, com urn pineel au, as
vezes, com um lapis ou caneta profissional. Esta categoria poderia facilmente
ser segmentada, formando manuscritos que se conectam, manll scritos
que nao se conectam, manuscritos que paracem impressos por processo
manual, manuscritos que imitam estilos caiign:ificos tradicionais etc. Mas
para atingirmos nossos propositos, colocaremos todos em urn Lmica pote.
-CWO EfPMI!ey
Cascade Zap! Chancery
Os tipos manuscritos sao como uma torta de queijo: deveriam ser
(utilizados) pouco a pouco. E claro: os mai s elaborados nunca deveriam
ser colocados na forma de longos blocos de lexto e nunca com todas as
letras em caixa-alta (maill sculas). Mas esses tipos podem assumir caracteristicas
particularmente surpreendentes quando utilizados em tamanhas muito
grandes. Nao tenha medo
l
II DESIGN PARA QUEM N A 0 E DESIGNER
Decorativo
Os tipos decorativos sao faceis de identificar: se a simples ideia de ler um
livro inteiro em um detrminado tipo 0 Azer enloll quecer, e provavel que
voce possa incllli-io no nosso "pote" de tipos decorativos. El es sao 6limos,
engra,ados, diferenles, faceis de lIsa r, costll mam ser baratos e sempre
existe uma Fonte . para cada capricho qll e voce queira expressar. E 16gico:
por serem tao diferenciados, sell lIS0 deve ser Iimi tado.
Addled
Improv,Inline
JUNIPER S:CJ\rLEII
Quando voce 1I1i lizar lima fonte decorativa, va alem da impressao iniciaL
Por exemplo, se a Improv parece informal para voce, tente utiliza-Ia em
lima si tua,ao mai s formal e observe 0 que acontece. Se voce acha r que a
Juniper lembra fIImes de bang-bang, experimente usa- Ia em um projeto
de empresa ou em lima noricultura e veja 0 que aconlece. Oependendo
de como voce lIti liza-las, as fontes decorativas podem trazer de maneira
es palhafatosa emo,6es 6bvias ou voce pod era manipula-Ias para que
suas conota,6es sejam muito diferentes da primeira impressao. Mas este
e um assunto para Qu tro Iivro.
8 T J P 0 CATEGORJAS DE TJPOS ED
seja consciente
Para fazer uso dos tipos de maneira eficiente, voce deve estar consciente.
Com isso quero dizer que voce deve manter seus 0 lh05 abertos, cleve
observar os detalhes, deve tentar transformar 0 problema em palavras.
Quando voce vi r algo que chame muito sua atcJ1\ao, verbalize 0 motivo
deste interesse.
Passe alguns minutos olhando uma revista. Tente categorizar as fontes
que aparecerem. Muitas del as nao se encaixarao completamente em nenhuma
das alternativas, mas nao faz mal: escolha a eategoria que pareeer ser a
mais aproximada. 0 que interessa e voce observar atentamente a forma
das letTas, 0 que e imprescindivel para que voce seja capaz de combina-
IdS de maneira eficdz.
Desafio n 3: categorias de tipos
Trace linhas que liguem d categoria dO tipo:
Esti lo antigo
Moderno Alta Sociedade
Serifa grossa
Sem serifd Como posso me lembrar, Adam!
l'v1anuscrito o enigma continua
Decorativo E sua atitude
II DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER
Desafio nO 4: transic:oes grosso-fino
As fontes a segLlir tern:
A lransi,oes grosso-fino moderadas
B transic;t3es grosso-nno radicais
C nenhLlma transi,ao grosso-fino (OLI Lima transi,ao imperceptivelJ
Riggle Piggle
ABC ABC
Wiggle Jiggle
ABC ABC
Diggle Giggle
ABC ABC
8 TIP 0 CATEGOR I AS DE TIPOS m
Desafio nO 5: serifas
As letras em eaixa-baixa (minllseu las) no exemplos a seguir tern :
A serifas finas e horizontais
B serifas grossas (di ea) e horizontai s
e nao tern serifas
o serifas inciinadas
Higgle
A Be 0
Jiggle
A e e 0
Diggle
ABe 0
Piggle
A B o
Wiggle
ABe 0
Giggle
ABe 0
liD DESIGN PARA QUEM N A 0 t DESIGNER
ResulnIO
Eu nao conseguiri a enfatizar suncientemente como e importante conscientizar-
se sobre essas amplas categorias de tipos. No decorrer do proximo capitulo
ficara claro 0 motivo dessa importancia.
Existe um exercicio muito simples para treinar suas habilidades visuais: colecionar
modelos das categorias. Recorte-os de qualquer material impresso que puder
encontrar. Voce consegue identificar pad roes pertencentes a uma grande
categoria? Va em frente eerie subgrupos, como fontes em est il o antigo com
altu ras do x iguais e descendentes verti cai s (veja 0 exemplo a seguir), ou
manuscritos que se parecem mais com impressos a mao do que com escrita
cursiva a mao, OU fontes espandidas e condensadas (veja abai xo). Essa
conscientiza,ao visual sobre os for matos das letras dara a voce 0 poder de
eriar combi na,oes de tipos interessantes, provocativas e eficazes.
I
Bernhardxq
30 point
Ascendentes sao as partes das letras que
sao mais altas do que a altura do x.
A altura do x e altura da parte principal
das letras em caixa-baixa (minusculas).
Descendentes sao as partes das letras
que ficam abaixo da linha de base (a
linha invisivel, sobre a qual 0 tipo fica) .
Observe a altura do x da palavra Bernhard comparada a Eurostile .
... Observe a altura do x em relaQ90 aos ascendentes. A palavra
Bernhard tem uma altura do x pequena e ascendentes altos. A
maioria das fontes sem serifa tem altura do x grande. Comece a
observar esses detalhes.
Eurostile Bold 18 point
Eurostile Bold Extended
Eurostile Bold Condensed
As fontes expandidas parecem esticadas em suas laterais; js as
condensadas parecem prensadas. Ambas sao apropriadas para
determinadas circunstancias.
Contrastes
de tipos
As paginas a seguir descrevem as varias maneiras de contrastar os tipos.
Cada pagina apresenta exemplos especiAcos e, no final da ha exemplos
de uso desses principios de contraste na das paginas para
criar interesse visual e tambem pa ra a Um leitor
nu nca deveria tentar descobrir 0 que esta acontecendo na pagina: 0 foco,
a do material. 0 propos ito, 0 fluxo de informa<;6es deveriam
ser reconheci dos instantaneamente, at ra ves de um unico olhar. E, alem
desses fatores de suma importancia, nao custa nada fazer com que 0
material Aque bonito'
Estes sao os contrastes que abordarei:
Paso
Estrutura
RMA
liD
II DESIGN PARA QUEM NAo E DES IG NER
vt
.. A qual
categoria de
'lJ' 'lJ' '1b er tipos pertence
YOJ este fonte?
Urn contraste de tamanhos torna-se 6bvio tipo grande versus tipo pequeno.
Mas para fazer com que urn contraste de tamanhos funcione de maneira
encaz. lIIio seja- t;IIIiilo
i
Niio se pode contrasta r urn tipo de 12 pontos com
urn de 14 pontos; na maioria das vezes eles simplesmente Acarao em
conni to. Nao se pode contrastar urn tipo de 62 pontos com urn de 72
pontos. Se voce quiser cont rastar dois elementos tipogniAcos atraves de
seus tamanhos. Ja,lI -o. 0 contraste deve ser 6bvi o: nao deixe que as pessoas
acreditem que a e apenas urn erro .
Escolha 0 item tipografico
que voce deseja destacar.
Enfatize-o atraves de
contrastes_
newsletter
Volume I Numero 1 Janeiro . 2001
Se VOCe precisar inserir outros elementos tipograficos e
eles neo forem realmente tao importantes para 0 pUblico
leitor em geral. deixe-os em tamanhos pequenos_ Quem
se importa com 0 numero do volume? Se alguem quiser
saber. este numero ainda peden'i ser lido. Nao If preciso
colocar esses informaqOes em 12 pontos!
9 TIP 0 CONSTRASTE DE TAMANHO II
Um contraste de tamanho nem sempre signifi ca que voce deva fazer
com que 0 tipo fique grande; significa apenas que deve haver um contraste.
Por exemplo, quando voce ve uma pequena linha isolada em uma pagina
grande de jornal, fica com vontade de Ie-la, certo? Grande parte do que 0
convida a faze-Io e 0 contraste do tipo muito pequeno colocado em uma
pagina grande.
''''........ " ... ,''''''00- .. ...,. ............ _
"","""_""'i . ",,,,, " ......... occ_ .. c.opooI
.. 1<.<1"" .. _.'-... " .... '.';""'!. "",il
,,,,,,0-_. v,1 ;n ... -.. "onp<>r. s . ., ,. '.'1"'''' of
"' ........... _ ....,..., r"'i............. """'""
....... "' ....... ;.. .. ...., ""'.P"'.U--;"'_""""
do......... qoi_d;'I"_.. ." _'. '''''''.' .. ip
,' ..... ", drl ,."",,1 ,II... ""I <hl,oIo... "" ... my
... Se voce visse uma
pagina assim em um
jornal, leria 0 que esta
escrito em letras
pequenas? 0 que 0 faria
ler? 0 contraste.
Rainlish
N c o R
p
o R A T E D
... As vezes 0 contraste do grande com 0 pequeno pede
ser opressivo, abafando 0 tipo pequeno. Utilize este
recurso como vantagem. Quem realmente quer ler a
palavra "incorporated"? Apesar de pequena, com
certeza ela nao e invisivel, portanto, se alguem quiser
Ie-la, ela estara af.
m DESIGN PARA QUEM NAo E DES I GNER
Recomendo repeti ti vamente que nao se utilizem letras em ca ixa-alta
(maiuscul as). Provavelmente. as letras em caixa-alta s6 devem ser utilizadas
para que 0 tipo fi que maior. certo? Ironi camente. quando 0 tipo e colocado
em caixa-alta. ele fica duas vezes maior do que em caixa-baixa (minll sculas).
en tao. quando se usa 0 tipo em caixa-alta. geralmente diminui -sc 0 tamanho
das letras. Se 0 texto for colocado em caixa-baixa voce pod era real mente
estabelecer tamanhos maio res. alem de ser urn estilo mais legivel.
TOAD HALL PUBLISHING
Toad and Rat
Editores
West Bank Londres
Toad Hall Publishing
Toad and Rat
Editores
West Bank ' Londres
.... Este titulo
ests em 18
pontos. t: 0
maior
tamanho
que posso
utilizar
nesse
espaQo em
caixa-alta .
.... Colocando
o titulo em
caixa alta e
baixa pude
auments-Io
para 24
pontos. e
ainda hs
espaQO para
deixar a
letra em
bold
(negritol.
9 T IP 0 CONST R AST E DE TAMA N H O II
Utili ze 0 contraste de tamanhos de manei ras inesperadas e provocati vasJ
Muitos de nossos simbolos tipogrMicos, como numeros, 0 'e' comercial
ou as aspas sao mui to bonitos quando colocados em ta manhos muito
grandes. Utili ze-os como elementos decorati vos em urn titul o ou men,ao,
ou como elementos repeti tivos na publica,ao inteira .
I
2
3
Dieas de Viagem
Leve duas vezes mais dinheiro do
que voce acha que vai precisar.
Leve a meta de da roupa que voce
acha que vai precisar.
Nem se preocupe em levar todos os
e n e r e ~ o s das pessoas para quem
voce pen sou em esc rever.
... Um contl-aste
diferente de
tamanho pede se
torner um elemento
grafico em si. 0 que
sera muito util se
voce estiver com
limitaQOes quanto 8S
figuras disponfveis
pare inserQlio em
um projeto .
... Se voce user
um item com
um tamanho
nlio usual. avalie
se peden,
reaproveitar
esta estetica
em outros
pontos do
mesmo
material para
crier uma
repetiQiio
interessante
e uti!.
m::l DESIGN PARA QUEM N A 0 E DESIGNER
eso
... A qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?
o peso de uma fonte refere-se a espessura dos tra <;os. A maioria das
famflias de tipos e desenhada com varios pesos: regu lar, bold (negrito),
as vezes semibold, extra bold ou light. Na combi na<;ao de pesos, lembre-
se daquela regra: lIIio 'mlw ,,/{rio. Nao contraste 0 peso regular com 0
semibQld: coloque 0 bold mais forte. Se voce combinar tipos de famflias
diferentes, uma Fonte sera sempre mais bold do que a outra, portanto,
enfatize-a.
Nenhuma das fontes padrao que vieram em seu computador tem um
estilo muito bold em sua familia. Eu 0 aconselharia a investir em pelo
menos uma fonte mais forte. De uma olhada nos catalogos de tipos para
encontrar uma que 0 agrade. 0 contraste de pesos e uma das melhores
maneiras de aumentar a estetica visual de uma pagina sem redesenhar
algo, mas voce nunca podera alcan<;ar 0 contraste belo e forte se nao
tiver uma fonte com tra<;os grandes e fortes.
Formata Light
Formata Regular
Formata Medium
Formata Bold
Memphis Light
Memphis Medium
Memphis Bold
Memphis Exira Bold
Garamond Light
Garamond Book
Garamond Bold
Garamond tntra
... Estes sao exemplos dos
varios pesos que costumam
existir em uma famnia.
Observe que neo ha muito
contraste de peso entre 0
peso light e 0 pr6ximo (que
costuma ser classificado de
regular. medium ou book).
Tambem neo ha um
contraste marcante entre
os pesos semibold e bold.
Se voce quiser criar
contrastes atraves do peso
das fontes. neo tenha
medo. Se 0 contraste
neo for marcante. parecera
um erro.
9 TIP 0 C ON S TRA S TE o E
DUTRO NEWSLETIER
mula
1.0",_ .. _ .. ,
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".,.,,, .... _-,
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Dutro Newsletter
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o.tr. 'l'ltal.
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...... 0._ .. "'....
.... " ... ,....... q<o. bI..
4" ................. _.,
..., ..... __ ..
_ ... ........
PE S O
'" VOCe se lembra desses exemplos na primeira parte do
livro? A esquerda utilizei as fontes que vieram no
computador: os tftulos esteo em Helvetica Bold e 0 texto
corrido est;; em Times Regulae A direita, 0 texto corrido
ainda est;; em Times Regular. mas usei uma fonte mais
forte (com peso maior) nos tftulos (Aachen Bold). Com
esse simples mudanQa - um peso mais marcante para
obter contraste - a pagina se tornou muito mais
convidativa a leitura. (0 tftulo tambem est;; mais pesado e
est;; invertido, dentro de uma caixa preta, 0 que de ainda
mais contraste.l
Toad Hall Publishing
Toad and Rat
Editores
West Bank Londres
'" Voce se lembra desse exemplo na pagina anterior?
Colocando 0 nome da emprese em caixa alta e
baixa no lugar de caixa-alta, pude aumentar 0
tamanho do tipo e ampliar 0 peso, acrescentando
mais contraste e interesse visual ao carteo. 0 peso
mais marcante tambem faz com que 0 carteo
tenha um foco mais forte.
iii DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
Alem de fa zer. com que a pagma fique mais interessante aos olhos, 0
contraste de peso e uma das melhores maneiras de organizar as informa,aes.
Voce ja faz isso automaticamente quando coloca os titulos e subtitulos
de seu newsletter em bold. Entao, continue ass im e va mai s adiante. De
uma olhada no sumario a segui r; observe como voce compreende
instanta neamente a hierarquia de informa,aes quando os titulos-chave
ou as frases sao colocadas em bold bem forte. Esta tecni ca tambem e uti!
no indice remissivo, po is possibilita que 0 leitor diferencie em um pi sca r
de olhos se uma entrada de indi ce e de pri meiro (item) ou de segundo
nivel (sub- item), eliminando assi m a duvida que costuma surgi r quando
procuramos alfabeticamente por um item. Observe 0 indice remi ss ivo
deste Iivro (ou de qual quer um dos meus).
Sumario Sumario
Introdur;ao ..... ............... 9 .............. 9
Furry Tells . . .. 17
Furry Tens .. 17
Ladle Ral Rotten Hut 19
ladle Rat Rotten Hut . . 19
Guilty looks ................ 21 Guilty Looks ............ .... 21
Center Alley . 27 Center Alley 27
Noisier Rams ... ............. . 33
Nolal., Rama ............... 33
Marry Hatter ladle Umb ..... 35
Marry Hatler Ladle Limb . . 35
Sinker Sucker Socks Pants . . 37
Sinker Sucker Socks Pants . . 37
Effervescent . 39
Effervescent . . ...... 39
Oiled Muddcr Harbored . . 40
Oiled Mudder Harbored ..... 40
Fey-Mouse Tells . . . .... .. 41
Casing Adder Bet . . 43
Violate Huskings . . . 47
Lath nling Thongs!. .. ....... .. 57
Fryer Jerkcr . . 58
Hormone Derange ..... ..... . 59
Fey-MouM Tella ............ 41
Casing Adder Bet . 43
Violate Huskings ... 47
Lath Thing Thongal . 57
Fryer lerker . . . 58
Hormone Derange ........... 59
Colocando OS trtulos dos caprtulos em fontes mais bold
(negritol . as informaQOes importantes ficam disponfveis em
um piscar de olhos. alem de haver uma forte atraQ90 que
move meus olhos. Outra vantagem e que este recurso cria
uma repetiQao (um dos quatro principios de design.
lembra?). Tambem inseri um espaQo acima de cada titulo
em bold. de maneira que os trtulos poderiam ser agr upados
com seus respectivos subtltulos com maior nitidez (este e 0
pr incfpio de proximidade. lembra?).
9 TIP 0 CONSTRASTE o E PES 0
Se voce tiver uma pagina muito cinza (s6 de texto corrido), sem espa<;o
para a insen;ao de figuras ou para cri ar destaques com aspas, experimente
colocar as frases mai s importantes em urn bold (negrito) forte. Elas atrai rao
o leitor para a leitura da pagi na. (Se voce utili za r urn bold sem serifa com
o texto corri do serifado, provavelmente precisara deixar a fonte em bold
sem serifa em urn ponto menor, para que ela pare<;a estar do mesmo
tamanho da do texto corrido.)
Wanll pawn . erm
dol'. ""or"ed ladl.
gUll hoe lIf. w.".,
mu,der Inn .. ladle
cordag. lIono, itch
off .. lod,e. dock.
no,i5t . D"k ladle
,ull Of]>han wor')'
pullyladl ... lcluck
",cu.,ladle , al h .. ,.
an fu, disk ,ai,,"
pImple colder Ladle
ItoIR"" lI u,
Wan mO"Illng Urdle
Ral Ro"cn Hut' ,
nmrdet".,lde, inser
"Ladl. Ral ROlle.
11 m, he,ely ladle
b,k,ng "',n.om.
burden ba rter an
\hlfi:rrcockln.Toct
di,k ladl. ba.kina
lu'or cordage off ..
grOIn-murder hoe
hfl>i>orroru<ld.<""
offer l1or,". Sha1.,.
lake! Dun "opper
laundry w.o' Dun
"opper peck noors!
Dun dally-doily ,n
... , nonS!. an yoo
d.r no orshurn.
".""he . dun.,op-
pcr torque ..... , no
. mu'-
d.,." ,e. pl . ndon,
Ladle Ral ROllen
Hu,. and JlulI.red
0(, of I. II""", ....""e
lUI", cordase off ..
groonmurde . I.ad.1e
R>l ROllen It",
mi"en anomalou.
woof. "W"I. "oil.
""all,-serdi'" "id-
el woof. "Evane,-
cenl Ladle Ra' KOC-
' .n lI uI! W ... 5 are
pu11y ladJ. s uUp-
ing ",,,a,d cued
ladle
"Armor gonn, 'u_
mo. oil.d , r01n-
mu'd ....... "'1"'; .. 1
ladl" gull.
rna,'. seekln, btl,
Armor ueking &Non
burde. bart .. an
.h11ker cockl . "
"'Oboe' t klrorgllO\>
" ..ok .... $d1<r w;'-'k<1
woof. bune, ,aught
tomb ' helf. "Oil
IIckl hi" courl
tutor .",dage off.,
,foin.murd ... Od
ketchup ,"'cue, ,., -
ler . nd dtn- O
bore!"
Soda ",'idel "'oof
tuci<et"""COUU.on
whInny rched a
.. "",n.
murder. picked ,n-
net windrow. an
so", delll", pol' oi l
" '(II1run, ""Of"<' lion
,nne, bet
Inn", neSh. di sk
abdomInal woof
lipped honor bel.
pau"ched honor
p<l" 0,1 worm,ng.
any ,.,bled ."'pI.
Otndi!.k.ra<cbttam-
monol fHl ' honor
,roin'muroe,', nul

,curdled ope ,0""
Wnu plwn te,m
da worsred I.dk
,ull boe hft " "Cn.,
murder In ... , I.dle
corda,. ""nor nch
off., lod, . dod.
nori.t_ Db.
"" , .orq
Pl'tl)'L-'ltmdlldo:
",e" .. ladle rO' hu,.
an fur di. k rai .. n
Pimple colder Ladle
Rat ROI,en Hut.
Won m"a"'ng Ladl.
Rat ROll.n lI u,' $
mun!er".,lder ,n .. 1.
"Ladle Rat ROClen
lI u,. h .... y ladle
b!kinS .... 'Uom.
bu,don bano' an

di. k lad!. b>.,kin&
Mor c",dlrg. offer
g' oln-murde, h..,
Itf" honor odder I n
offer norisi. Shaker
lake! Dun SIOppe'
la .. nd')' ...."".! Dun
"oppe' peck floors!
Dun daily_dolly in
M. l1on ... an yon
der nO' 50' Shum.
.. en<l>es. dun $lop.
per torque ...e' no
.. nIMrs!"
" 11 oc_cake. mu.
d ..... ,e'plendent
Ladl e Rat ROllen
lI ut. and "uue.,..;!
oftofl. ll .,...".wrote
Mot' cordase offer
"",n. mlltder. LooIIo
It.! RottH Hut MIl
---
"Wail . ...all. wal l,"
, el di s k "'ickel
... oof.
Ladl e Rar RoltM

ladle ,ull ,o.in,
wi, .... d cued Iidle
bukinSr
"Armor SonnS lu-
mo, oll.d , ro,n-
m .. "'"" . ... rep<iul
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........ sedin, bet.
Armor tICking arson
bu.den barter an
,hitte'
"'Ohortllltlhrt:Nb
.. w;ckel
woof. bultorlaugbl
lomb .helf. "Oil
,ic kle .hirt court
lulor cordage offer
,roln-mu,de,. Oil
kelchup weller lei'
I ... and den_O
bore!"
Soda wickel woof
, ... ker oIun C'OUft. an
whinny .elched 0
eol.aJeolfer"",n-
munk,. pIck,..;! in_
ner windrow. on
.ore deblor pore oil
wnrminl _ lion
inner btl.
Inn .. flull. dI sk
ol)<lom; nal woof
lipped honor btl.
,au,II.4 II... ,
,.,. 011 w.rml."
a..,. p r1llotl.."pt.
DendiotllllCllclam-
monol po. honn,
,.-olo_murde,'. nul
cup an gnaI-pn. any
cu.dled ope ,nne r
.... Uma pagina s6 com texto corrido desencoraja um leitor
a prosseguir na leitura. Com 0 contraste criado pelo tipo
em bold (negrito), 0 leitor pede localiz.ar os pontos-chave
e estara mais interessado em buscar as informaQ6es.
II DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER
A estrutura de uma fonte refere-se a maneira atraves da qual da e construida.
Suponha que voce precisasse montar uma fonte com a materi al de sua
garagem. Algumas fontes sao criadas com pesos iguais, com praticamente
nenhuma mudan,a de peso nos tra,os, como se fossem tubulares (como
a maioria das fontes sem serifa). Outras sao feitas com grande enfase nas
transi,oes grosso-fino, como as modernas. Ainda ha as intermediarias.
Se voce combinar tipos de duas famili as diferentes, ulilize duas familias com
(sIruluras difmllies.
Lembra-se de tudo a que fal amos antes, nesta mesma se,ao, sabre as
diferentes categorias de tipos? Bem, agora estes conceitos sao Uteis. Cada
uma das categorias baseia-se em estruturas si milares. Portanto, a solu,ao
ideal sera escolher duas a u mais fontes de duas au mai s categorias.
Ode Ode Ode
Ode Ode Ode
Ode Ode
Ode
Ode Ode Ode
A A estrutura refere-se a maneira atraves da
qual uma letra e construfda e, como podemos
ver atraves deste exemple. a estrutura de cada
categoria e bastante distinta.
Regra lmportante: nunca c%que duas
fontes da mesma categoria na mesma
pagina. Nao he como disfarQar suas
similaridades. Alem disso. existem tantas
OpQOesl Por que dificultar as coisas?
Desafio:
voce
conseguiria
nomear cada
uma das
categorias de
tipos
representadas
neste exemple
(uma
categoria por
linha)? Se nao
conseguir
faze-Ie. releia
a seQao
referente ao
assunto. pois
este conceito
e muito
importante.
esta fonta?
9 T I P 0 CONSTRASTE DE ESTRUTURA II!l!l
Voce leu Th, Mac is 11 01 a Iyp,wrilrr (0 Mac nao e uma maquina de escrever)
ou Th, PC is 11 01 a 'rpMri'rr (0 PC nao e uma maquina de esc rever)? Se nao
leu, deveria faze-Io. Nesses li v ros, digo que voce jamais deveria colocar
duas fontes sem serifa na mesma pagina, nem fa ze-Io com duas fontes
serifadas.. ate adqu irir prati ca na area tipografica. Depois de adquirir
alguma prati ca voce estara qualificado e autorizado a colocar duas fontes
com a u sem serifa juntas na mesma pagina.
Entretanto, a lei prega que voce deve utilizar duas fontes de duas categorias
diferentes de tipos, a u seja, podera usar duas fo ntes serifadas se uma
delas for de esti lo antigo e a outra uma serifada ou moderna. Mesmo
assim, e preciso ser cui dadoso e enfatizar as contrastes, sendo perfei tamente
passive! proceder assim de maneira eficaz.
Evite colocar duas fontes em estil o antigo na mesma pagina; elas tem
muitas similaridades e criareo um confl ito. Evite colocar duas fontes modernas
au duas serifadas, pelo mesmo motivo. Evite utili za r duas fontes manuscritas
na mes ma pagina.

Nesta frase he cinco
fontes diferentes.
Elas tem uma
boa estetica
quando aplicadas
em conj unto, por
um motivo: cada
uma delas tem
uma estrutura
diferente; cada
uma de/as
pertence a uma
categor/a
dlferente de
tlpos.
Nio deixe
que as sementes
eiZZ1pet9a.ZZ1
de comer a melancia
mm DESIGN PARA QUEM N A 0 t DES I GNER
Em primeiro lugar, fontes diferentes sao tao indistingDiveis quanto tigres
no zoologico. Portanto, se voce ainda nao consegue di ferenciar uma fo nte
de outra, um jeito facil de escolher estruturas cont rastantes e optar por
uma fonte serifada e por uma sem serifa. Em geral , as fo ntes sem serifa
tem urn contraste grosso-fino em suas estrutu ras; as sem serifa costumam
ter 0 peso totalmente igual. A da fonte serifada com a sem
serifa pode gerar uma infinita variedade de possibilidades, mas como
voce vera no exemplo a seguir, 0 simples contraste da estrutura nao e
bastante marcante; e preciso enfatizar a combinando este contraste
com outros, como 0 de tamanho ou 0 de peso.
(peso igual)
(grosso/ fino)
sem serifa
vs. serifada
.... Apenas 0 eontraste da
estrutura neo e sufieiente
pera eriar a diferenQa
efetiva entre os tipos.
AperfeiQoe os eontrastes.
Oiled Mudder Harbored
Oiled Mudder Ha rbored
Wen tutor cardboard
Toe garter pore darker born.
Bud wenchy gut dare
Door cardboard worse bar
An soda pore dark hat known.
Oiled Mudder Harbored
Oi led Mudder Harbored
Wen tutor cardboard
Toe garter pore darker born.
Bud wenchy gut dare
Door cardboard worse bar
An soda pore dark hat known.
'" Como mostram os exemplos aeima, a eombinaQeo de
fontes com duas estruturas diferentes neo e sufieiente;
ainda e fraea. As diferenQas devem ser enfatizadas.
9 TIP 0 CONSTRASTE DE ESTRUT U RA II!ii
E sempre difieil coloear duas fontes sem serifa em uma pagina, porque
ha apenas uma estrutura: 0 peso igual. Se voce for um geni o, eonseguira
um bom resultado coloeando duas fontes sem serifa juntas se utilizar
uma das raras fontes com tra nsi,6es grosso-fino em seus tra,os. Mas eu
nao reeomendaria nem mesmo uma tentativa. No lugar de tenta r combinar
duas Fontes sem serifa, erie eontrastes de outras manei ras, utilizando
dife rentes elementos da mesma famili a sem serifa. Em geral, as familias
de fo ntes sem serifa tem lindos eonjuntos de pesos suaves com pesos
fortes e as vezes incluem uma versao compaetada ou expandida (Ieia
Contraste de Dire,ao).
Sua
ati tude
e a sua
MAXIMIZE
suas op<;i5es,
ela diz.
<II Olhe s6' Duas fontes
sem serifa j untas' Mas
observe que cada
fonte tem uma
estrutura diferente;
uma e da cetegoria
moderna e e outra da
serifada. Tembem
acrescentei outros
contrastes. Voce
conseguiria indica-los?
<II Aqui temos duas fontes sem
serifa juntas, mas note que eu
combinei uma fonte de peso
igual sem serifa com uma das
unicas fontes sem serife com
transiQao grosso-fino em sues
letras, 0 que confere uma
estrutura diferente. Tambem
maximizei os contrestes usando
letras em caixa-alta (maiuscules),
com tamanho meior. bold e
roman.
I&li! DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNE R
Forma
... A qual categoria
de tipos pertence
esta fonte?
A forma de uma 'Ietra refere-se ao seu formato. Os earaeteres podem ter
a mesma estrutu ra, mas suas "fa rmas" podem ser diferentes. Por exemplo,
a letra "G" (em eaixa-altal tern a mesma es lru/ura que a letra "g" (em ea ixa-
baixal da mesma famnia. Entretanto, suas verdadeiras jorl1las - ou formatos
- sao muito diferentes entre si. Uma maneira muito faeil de eompreender
o eontraste de forma e pensa r em letras maiuseulas vasus minuseulas.
G g
A a
B b
Hh
E e
... As formas de cada uma destas
letras maiusculas sao
completamente diferentes das
formas das letras minusculas.
Portanto, caixa-alta versus caixa-
baixa e outra maneira de contrastar
os tipos. Isso e algo que voce ja
deve praticar. mas agora, estando
mais consciente, poden3 aproveitar
melhor como potencial de
contraste.
9 TIP 0 CONSTRASTE DE FORMA iii
AIt'm de cada letra em caixa-alta (maiuscula) ser diferente da letra
correspondente em caixa-baixa, a forma da palavra inteira em caixa-alta
tambem e diferente. Par isso as palavras em caixa-alta sao tao dificeis de
ler. Nao reconhecemos as palavras somente par suas letras, mas tambem
par sua forma, a forma da palavra como um todo. Todas as palavras
digitadas em caixa- alta tem uma forma retangular similar, como mostra
o exemplo a seguir, e somos obrigados a ler as palavras letra por letra.
Voce deve estar cansado de ouvir minhas para nao usar
caixa-alta. Nao quero dizer para voce Ill/Ilea usar caixa-alta. As letras em
caixa-alta nao sao illlpossivris de se ler, e claro. Basta estar consciente de
sua legibilidade reduzida. As vezes podemos argumentar que a 'estetica'
da de seu material justifica 0 uso de letras em caixa-alta e
tudo bem
l
Entretanto voce tambem deve compreender que as palavras
nao terao uma legibilidade tao faci!. Se voce for capaz de constatar
conscientemente que a estetica do design compensa 0 baixo nivel de
legibilidade, va em frente e use as letras em caixa-alta.

IGlRAFAI ITARTARUGAI
...
Cade palavra em caixa-alta tem a rnesma forma: retangular.
o melhor remedio para urn cora\,ao machucado nao e. como muitos
creem. repousar sabre urn peito varonil. Muito mais eficaz sao 0
trabalho honesto. a atividade ffsica e a repentina conquista da
PROSPERIDADE.
Dororlly L Sarrrs
...
Em geral. 0 usc de caixa-alta versus a caixa-baixa (contraste de
forma) precisa ser reforQado com outros contrastes. 0 tamanho e
o unico contraste diferente inserido neste exemplo.
1m DESIGN PAR A QUEM NAo E DESIGNER
Outro contraste nitido de forma e 0 L1 S0 do roman vasus 0 itali co. Em
qualquer fonte, 0 estilo roman signifi ca si mplesmente qLle a Fonte esta
reta em suas partes superior e inferior, opondo-se ao italico ou ao manuscrito,
em que 0 tipo est, inclinado e/ ou nutuando. 0 uso de uma palavra ou
Frase em itali co, com 0 objetivo de enfatiza-la, e urn conceito bastante
comum que voce ja deve utilizar com regularidade.
G g nerdette
G g nerdette
Vae para lange
Vae para lange
Voe para longe
Vae para lange
A primeira linha esta em
tipo roman; a segunde
esta em italico. Ambas
estao na fonte Nofret;
suas estruturas sao
exatamente as mesmes,
mes suas formas
(formetos) sao diferentes.
Observe que a fonte em
iUilico de primeira linha
(propositalmente
desenhada assim) n90 e
apenas ume fonte romen
inclinada (como na
segunda linha). As formes
des !etras foram realmente
redesenhadas, criando
formes diferentes. Olhe
com atenQ80 as
diferenQ9s entre 0 'a',
c 'e' e 0 'g'.
Geralmente, mas nao
sempre, as fontes sem
serif a tem vers6es
obliquas, 0 que de a
impresseo de que as
letras foram apenas
inclinadas. Suas formes
em estiles roman e
obliquo nao sao tao
diferentes entre si.
9 TIP 0 CONSTRASTE DE FORMA III
)<l que todos os manuscritos e itillicos tern urna forma inclinada e/ou
flutuante, e importante Iembrar-se de nunca combinar duas fontes em
it<llico ou rnanuscritas diferentes, ou uma fonte em itaJico com uma manuscrita.
1550 criaria urn conflito, pois h<l muitas similaridades entre eIas.
mu.-iic-
Nao existe atalho,
A Qual e a sua opiniao sobre essas duas font.es estarem juntas?
Ha algo de errado? A combinaQao 0 faz piscar? Um des
problemas desta combinaQao e que as duas font.es t@m a
mesma forma: ambas t@m um formate cursive, flutuanta.
Uma das font.es cleve ser alterada. Qual deve ser escolhida?
(Pense sebre isso.l
T Simi Uma fonta precisa ser transformada em algum tipo de
roman. Ao fazermos a modificaQao. devemos diferenciar
completamenta a estrutura da nova fonta em vez de
colocar uma fonta com um contrasta grosso-fino. Tambem
podemos deixar a letra mais pesada.
Trabalhe Muilo
M-ii.c- e.x0ie. A-iA-tt.-c-
III DESIGN P AR A QUE M N A 0 DESIGNER

... A qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?
Uma interpretac;ao 6bvia da "direc;ao" do tipo e sua inclinac;ao.)a que e
tao 6bvio, a unica coisa que eu gostaria de dizer e: nao 0 fac;a. Bem, as
vezes voce pode querer faze-Io, mas s6 0 fac;a se puder explicar em
palavras por que um determinado tipo deve estar inclinado, por que ele
melhora a esteti ca ou a comunicac;ao do material. Talvez voce possa
dizer: "Este titulo anunciando a corrida de barcos deveria realmente ficar
com um angulo mais a direita, po is este angulo criaria uma energia positiva
na pagina"; ou "A repetic;ao deste tipo indinado cria um efeito de separac;ao
de notas que enfatiza a energia da composic;ao de Bartok que estamos
anunciando". E - por favor
l
- nunca coloque um tipo incl inado nos
cantos do seu material.
Titulo IORIO nas dual colun
Lott ... ,. .... , ... " __ .. __
.-....-............ ,. pon_ AI ,'''''_co
..... 101. __ ., Oo<....... ,.."'odoo
--- ............. -' ....
. _ .. _- .................. ..
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EI ... -._i. l'<f'_m'i ........
... 0 tipo inclinado para cima
eria uma energia positiva. 0
tipo incli nado para baixo eria
uma energia negativa. Vbce
pede utilizar essa eonotaQ8o
ocasionalmente, para tirar
vantagem dela em seus
materiais .
... As vezes um
redireeionamente mareante
do t ipo eria um impaeto
dramatieo ou um formate
unieo, 0 que justifiea
plena mente seu uso .
9 TIP 0 CONSTRASTE DE D JRE <;Ao IIll
Mas existe Olltra interpreta<;ao de dire<;ao. Cada elemento do tipo tern uma
dire<;ao, mesmo que cia seja reta na pagina. ' Uma linlw do tipo tern uma
dire,ao hori zontal. Uma coilina alta e fina tern uma dire<;ao verti cal. Esses
movimentos di recionais do tipo sao engra<;ados e interessantes na cria<;ao
de contrastes. Por exempl o, uma pagina dupla com urn titulo em bold
(negrito) ocupando as duas paginas e 0 texto corrido distribuido em uma
seri e de colunas fi nas cria urn contraste direcional interessante.
\ n]l('l'iC'llCi<I
('11 S ill(!
<I J'('col1il('('('1'
IIIll ('ITO
tj u; lilt 10
\ (wC' 0
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110\ ,llllt'llt ('
Se voce tiver um layout com
potencial para a criaQ80 de
contrastes au de
direcionamentos. enfatize
esse potencial. Voce pede
usar uma fonte expandide na
direQ80 horizontal e uma
fonte mais alta na direQ80
vertical. Enfatize 0 espaQo
vertical aumentando a
entrelinha. se for apropriado.
e com as colunas mais
estreitas do que as que voce
tiver planejado inicialmente.
III DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
Voce pode envolver outras partes do seu layout no contraste da dire,ao
do tipo, como figuras ou linhas, para enfatizar ou contrastar a dire,ao.
COR P 0 DOC E N T E
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... Elementos horizontais e colunas altas e finas podem ser
combinados em infinitas variedades de layouts elegantes.
o alinhamento e um fator-chave neste case;
alinhamentos visuais fortes enfatizarso e reforQarao os
contrastes de direQso.
9 T I P 0 CONST R ASTE o E D I RE(Ao IBI
No exemplo a seguir ha um contraste de simpati co e forte. Mas
quais foram os outros contrastes tambem uti lizados para fortalecer 0
material? Foram aplicadas tn's fontes diferentes na Por q'"
elas ficara m interessantes quando colocadas juntas?
Observe tambem a textura criada a partir das estrutu ras das va ri as fontes,
o entre as letras, 0 tama nho, a forma. Se as letras estivessem em
alto relevo e se voce pudesse passar os dedos sobre elas, cada contraste
de tipo ta mbem criaria um contraste de textu ra (voce poderia "sentir"
esta textura visualmente. Esta e uma parte sutil - mas importante - do
tipo. Diversas texturas aparecerao automati camente qua ndo forem utili zados
outros contrastes, mas e importante conhece-Ias e saber quais os resul tados
de sua no material.
WILLIAM
SHAKESPEARE

Oedique alguns minutes para
colocar em palavras por que
estas tres fontes combinam
quando colocadas juntas.
Se voce escolher uma fonte
moderna em caixa-alta
(maiusculas) no titulo, qual
seria a oPQao mais l6gica
para 0 texte corrido?
Se voce tivesse optado per uma
fonte moderna no subtitulo.
qual seria a opq9o l6gica
para 0 titulo?
BE FOI OITO EM

-"'.,..,
-.ml quia or no.
trud n:at'1ll c\\.a-
t10na tulia moor
SHAKESPEARE 1abor1llulalutal
quip ex e. com
o CISSE mod oona equu.
Du1a autem el
MELHOR. wmlruredolor
In rep l'ehend
erlt in volupW.te
vellt .aM moles
t.&le Ion oona ..
quat, veiJ' \llum
dolore en I!UW
nulla parlatur.
At vero .60.
8th accuaam lit;
Junto rum odIo
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ceptur u1Dt. Ell
eu.r:n lrure dolor
in rep rehend er
In volupt.t.t.e.
1m DESIGN PAR A QUE M
Cor
N A 0 DESIGNER
... A qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?
A cor e mais um termo - como dirc<;ao - com interpreta,6es 6bvias. A
linica coisa que eu gostaria de mencionar sobre 0 L1 S0 das verdadeiras
cores e que voce deve se lembrar de que as cores quentes (vermelhos,
laranjas) vem na frente e comandam nossa aten,ao. Nossos olhos sao
muito atraidos pelas cores quentes, de maneira que 0 vermelho cria facilmente
um contraste. Par outro lado, as cores Frias (awis, verdes) desaparecem
gradual mente diante dos nossos olhos. Grandes areas de cores suaves sao
otimas; na verdade, e1as sao n(assarias para criarmos urn conlraste eficaz.
(Eslr livro (pre/a (brallco -, assilll, /(((/1105 dr sill/ular as car(s JlCl pa9i,w. Mas (I Mvtrdadrira"
cor ,lao i 0 assullto desla 5((110.)
FLORENCE
FLORENCE
Scarlett Florence 0 nome de minha filha.
... Pinte "Scarlett" de vermelho
com uma canete. Observe
que mesmo que 0 nome
"Scarlett" seja
consideravelmente menor. ele
e dominante devido a
aplicaQ90 da cor quente .
... Pinte "Florence" de
vermelho. Agora 0 nome
maior na cor quente se
sobrep6e 80 nome menor:
Em geral. este e um efeito
que deve ser evitedo .
... Pinte "Scarlett" de azul
claro. Veja como 0
nome praticamente
desaparece .
... Pinte "Florence" de azul
claro. Geralmente. para
que 0 contraste com
uma cor fria realmente
crie 0 efeito desejado. e
preciso usa-Ia em maior
quantidade.
9 TIP 0 CONSTRASTE DE COR 116
Curiosamcnte as tip6grafos semprc se referiram ao tipo em preto e branco
de uma pagina como um tipo "colorido". E faci! criar um contraste com
varias cores; apenas as olhos mais sofisticados veem e aproveitam as
contrastes de cor em preto e branco.
Assim como a voz enfatiza palavras
importantcs, a tipo tambem pode faze-Io:
ele g r ita ou sussurra atraves
da vari ar;:ao de tamanho.
Assim como 0 tom da voz confere interesse
as palavras, a tipo tambem pode fazHo:
ele se modula at raves de
tans rnais lurninDBDS au mais
escuros.
Assim como a voz colore as palavras
atraves da infiexao, a tipo tambem pode
faze-Io:
ele defi ne a elegancia, a
d i gini dade e a obstinar;:ao
pel a escolha do estilo.
}em \ ' I\'/Ji/(
Nesta eitaQ80.
podemos visualizar
facilmente as "cores"
diferentes no texte em
prete e braneo.
A "cor" e eriada atraves
de vari8QOes como 0
peso das letras. a
estrutura, a forma. 0
espaQo existente no
interior das letras. 0
espaQo entre as linhas.
o tamanho do tipa au
o tamanho da altura do
x. Mesmo utilizando um
unieo estilo para 0
mesmo tipa e passivel
criar "cores" diferentes.
D ES IGN P A R A Q U E M N A 0 D E S I GNE R
Uma fonte suave, arejada, com bastante espa(:o entre as letras (conhecido
como entreletral e entre as linhas konhecido como entrelinhal cria uma
"cor" e uma textura bastante suaves. Uma fonte em bold (negritol e sem
serifa, pouco arejada, cria uma cor escura, com uma textu ra di ferente.
Este e um contraste particularmente uti l na montagem de paginas com
muita massa de texto e sem fi guras.
Uma piigina cinza, formada apenas por texto, pode ter uma aparencia
desinteressante que, al em de nao incentivar a leitura, cri a confusao' No
exemplo a seguir as duas hi storias estao ou nao relacionadas?
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non .. mmy n,bn euLSmod tlncodum ut
laoreel dolo, e magna ahquam e ... '
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ven,am, quio noslf"d nt.c; ,auon
,,,sciI'II looonlJ nul ul
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nonummy nib!> cuilmod ,u'lCKlum ul.
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vcn,am, qui, n", .. .,d UC'" ,aUOn
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roonummy mhhctJosmoJ tmc.dum ut
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nonrud enrCl tallOn ullamcQrper
"""'P" lobo .. ", nul. erat
Mural: Au. cm vel (urn inure do[or
m henfrent m vel" ......
mol..,..", cc.nsequal. V([.
H.a.e..
Lomn ips"m DoIur Su
o Velho SinJl elon
. _ .S""leton nla"a parado na porta.
com K"U roo' O vohado para a lUI e
IUaS COMa. para a eocu" dJo. So:mho
no v:o.::l0 e"""ro do c:u.elo de proo
de pa,c<:,a ma,or. CQlossa!. muno
"elho; eom<l 0 pr6pflO Pai
Tempo. que de .. ena Ie' vlSltodo este
[ugar 110 ,,[cne;ooo quanlo "m
otpUlcro para con.empia. com o[hos
piOC,mleta pequeno "n6"adolOnO.
que l..do conso[a. A,nda assim. clc
cra apenas "rna do !cmpo.
urna re[lqu .. de:
de"orada e e'"'l"..."da. E[c e$tava
para<.k>. amd. fone como nunc.; um
homom! pronto. com wn VlUIOpa-oo
'"3::10 C K"m futuro, com ....... 'mpuhos
mfanu. e com RIa> pa,x6el adultas
J11T1OrUJ dentm de ...... I"'no ('!u:><io.
. Joseph Conrad
.. Este e uma pagina comum de um newsletter
ou de outro tipo de material. A monotonia do
cinza nao atrai os olhos.
9 TIP 0 C ONS TRA S TE D E C O R .Im
Se voce acrescentar "cor" aos titul os e subtftulos. com urn peso mais
marcante, a u se colocar uma uma passagem au uma pequena
hi st6 ria utili zando uma "cor" nitidamente direrente, a s leitores fi carao
mai s predi spostos a olhar para a pagina e le- Ia efetivamente. E este e
exatamente 0 nasso objeti vo, certo?
Al em de fazer co m que a pagina fique mai s interessante para a leitura, esta
de cor tambem ajuda a organizar as No exemplo a
seguir fica claro que existem duas historias independentes na mesma pagi na.
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'p,um dolo. Sit am""
con..-<:ltW.:r " hl,.sed d,am
nonummy nibh .. ".'mod rinc.dunl ut
dvlme ""j:na ahquam erat
,olu[ra[. U. wlS, enn" .d m.nn"
'enoam. q'''' "ullfUrl lal10n
ullamcorper ,uselpH lobor{[5 m.l 0\
ahqu,p ex ea (0",,,,,,<10 '''"''''qu:u.
[)Y,s aulCm vel eum Inure dolor ,n
h""d.e", In " ulpU[al" vel II uSe
molesuc cono<'<lua . vel ,lIumdot..,...,,,,,
fClll1'3\ nulla at vern "'0$ .. ,
accumS,1n et msto 0010 dlgJllSS,m qUI
bland" I'rneseno luplalum t:nl ddeo"
du" dolur" ,e (c"gall nulla
f""ili". Lo,em .!Urn OOk.- lit arne"
ad,pOC'''l': du, 5e'd d,am
l\Otlummy n,bh eu,,,nod uncoJum ul.
LaOfc<'1 dol"", m"j!tl3 "I",uam
v"lolral. U, WIS, .d nH",m
ven,am, qu,s nostrud exefC; lal;on
aloqulr u .... commodowruequa,.
[)u'l "u'em "e! tum Ifture dokx on
hendrcfll on vulpu"le veli, Ule
moksuc comeq""'. vel ilium dolo.e w
nulla fac,I,sl$ a' ,e.o e. CItI el
"eeu.man
EI ,uSto od,o digrltSsuo qu, bland ..
[up, ... um Utl[ ddenn augue
doIotc .e nulla Nam
lobe. temporeHm solul' noh,selc,fend
oruon c<,ngue mh,) ,mJX"rd,el dom'nG
,d '1u"d m31,m placernl face. ","",",m
'p".m dolor ." amet.
conso."Cle.ue. ,.,J'I"K'''I: ell!, sed d,am
l\Otlum,"y n,bh eOl'>mOd ttoC,Jum ul
laotee. dol"re magna . loquam eral
vo[utpat. U, WI" en".,' ad min,m
ulbmcotper MlSC'pn loborus msl ul
altquip ex co" commodo coruequat.
Du'l aule," vel cum "'ure dol", to
he"drcrit in vulpul"le veln <:I$e
molesue wrueqUllI, "el ,1Ium dolort
el "",curm.an el iu .. o od'o d,grt, .. ,m
qu' blandu lur, a."m "'ttl
delent! aogue d" .. dol",., Ie fellgan
oulla f"",li.L ,,,,,,,m dol",.n
.mel. coruecleruet ,.,J 'rOC"'i ehl, Std
ltoe,Junt U\ Ia<>r. dolore mal:oa
.Iiquam ellll volulpat.
UI wu;en"" od m' ntm
n06lrud lallon ull.m(o."".
lUSC'r'l lobo",. nl$l u' altqu'p ex
dolon: C\l feugtat null. fac,lts,ul "crn
erOI et "ccumsa" luilo odio
dognis.s'm qui bland,t IUPI
ddenn augue dUIs dolore Ie feugai.
nulla be,h.;. Lorem 'pMlm dolor.n

d,am nooumm)" o,bh wit ut laorttt
Jolon, mag"" .ltq""m elll' vOlutpal,
UI w"i enim od monlm Ventam. quts
n06ITud exerei I",ion ullamcorptr
lUSCipil [ubofl tf ""I. ern'
Mu .. al: Aut .... v.1 .u"' Irh ..
... dolo.. In k.nf ... rlt In
vulpu".". v.II" ",01._
."1. oon qua", v.1.
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P.t T .... po, qua d." ... I. t ...
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oonc .... pt ... a o", otho. p."I.
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q .... ald . t ".". paredo,
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p cI" " to ........ 'utur .. ,
D O"' ...... t ... p ... ' eoe tn'antt
0 ..... au p.I.6 clutt I_
m .. rt d.n" .... cI u pelca
- J"""ph Conr8d
.... Este e 0 mesmo layout, mas com inser.;:ao
de "cores". Olhe novamente os exemplos
da pagina 103: 0 contraste de peso na
pagina cria uma variac;:ilo de cores.
Ifl!I DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
A seguir. note como podemos mudar a cor atraves da fonte ou do tamanho
fazendo ajustes minimos.
Center All ey worse jester pore ladle
gull hoe lift wetter stop-murder an toe
heft-cisterns. Daze worming war furry
wicket an shellfish parsons, spatially
dole stop-murder. hoe di nt lack
Center Alley an, infect, word orphan
traitor pore gull mar lichen ammonol
dinner hormone bang.
Center Alley worse jester pore ladle
gull hoe lift welt er stop-murder an
toe heft-cisterns. Daze worming
war furry wicket an shetlfish
parsons, spatiall y dole stop-murder,
hoe dint lack Center Alley an,
Cmlrf Allfy lI'om jts/rr port /adlr gull hor
/ijlwrllrr slop-murda all tor IIr/l-cis/rnls.
Daze worlllill9 war furry lVicht an
shrllfiSl! parsons, spalia"y clolr 5tOP-
murdrr, IlOr dill/lack em/rr Allry all,
injrc/, word orp/lull traitor pOr( 9ul/
Center Alley worse jester pore ladle
gull hoe lift welter stop-murder an
toe heft-cisterns. Daze worming
war furry wicket an shellfish
parsons, spat ially dole stop-murder.
hoe dint lack Center Alley an,
infect, word orphan traitor pore
Center Alley wone jester
pore ladle gull hoe tift
wetter stop-murder an toe
heft-cisterns. Daze worming
war furry widet an sheU-
fish parsons, spatially dole
stop-murder, hoe dint lack
... Nofret Light, 8 pontos,
entrelinha 9,G.
... Nofret Light, 8 pontos,
entrelinha 12, entreletra
adicional. Observe que 0 texto
tem uma cor mais suave do
que a do exemplo anterior.
... Nofret Light Italic, 8 pontes,
entrelinha 12, entreletra adicional.
Este exemplo e exatamente igual
ao anterior. exceto pelo usc do
italico. Ja se ve uma cor e uma
textura diferentes .
... Nofret Regular, 8 pontos,
entrelinha 9,G. Este exemplo e
exatamente igual ao primeiro,
exceto por sua versao regular e
neo em light.
... Nofret Bold, 8 pontos, entrelinha
9,G. Este exemplo e exatamente
igual ao primeiro, exceto por sua
versao em bold e neo em light.
9 TIP 0 CONSTRASTE D E COR IfJI
Estes sao apenas alguns exemplos basicos da diferencia,ao de cores, sem
as manipula<;6es adicionais que podem ser feitas para mudar a cor natu-
ral de um tipo. A maio ria dos bans catalogos de tipos apresenta uma
ampla variedade de fontes em blocos de texto, para que voce possa visualizar
a cor e a textura na pagina. 0 catalogo ideal de um representante deve
apresentar cada fonte (bold, italico, regular, light etel em um bloco de
texto, para que voce possa fazer compara<;6es de cores.
Center Alley worse jester pore
ladle gull hoe lift wetter stop-
murder an toe heft-cisterns.
Daze worming war furry wicket
an shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dint lack
Center Alley an, infect, word
... American Typewriter. 8/10
Center Aile, worse jester pore
ladle gull hoe 11ft wetter Slop-
murder an toe heft-cistern .
Daze wonning war fulTJ wicket
an shellfish parsons, spatialtv
dole SlOp-Rlurder, hoe dint lack
Center Aile, an, Infect, word
orphan trahor pore gull mar
lichen ammonol dinner honnone
... Imago, 8/10
Center Alley worse jester pore ladle gull
hoc lift wetter stopmurder an toe heft
cisterns. Daze worming war furry
wicket an shellfish parsons. spatially
dole slop murder. hoc dint lack Center
Alley an. infect. word orphan traitor
pore gull mar lichen ammonol dinner
... Photina, 8/10
Center Alley worse jester pore ladle gull
hoe lift wetter stop-murder an toe heft-
cist erns. Daze worming war furry wicket
an shellfish parsons, spatially dole stop-
murder, !toe dint lack Center Alley an,
infect, word orphan traitor pore gull mar
hellen ammolloi dinner hormone bang.
... Bernhard, 8/10
Center Alley worse jester pore
ladle gull hoe lift wetter stop
murder an toe heftcistems. Daze
worming war furry wicket an
shellfish parsons, spatially dole
stopmurder, hoe dint lack Center
Alley an, infect. word orphan
traitor pore gull mar lichen
ammonol dinner hormone bang.
... Memphis Medium, 8/10
Center Alley worse jester
pore ladle gull hoe lift
wetter stop murder an toe
heftcisterns. Daze worm
ing war furry wicket an
shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dint
... Eurostile Extended, 8/10
Ifll DESIGN PARA QUEM N A 0 E DESIGNER
Combine os contrastes
Nao Im/", m,do. Os bons layouts fazem uso de rna is de uma das ferramentas
de contraste. Por exemplo, se voce estiver combi nando duas fontes serifadas,
cada uma delas com uma estrutura di ferente, enfatize suas
contrastando tam bern sua forma. Se urn elemento estiver em letras do
tipo roman, caixa-alta (maiusculas), coloque 0 outro em italico, caixa-
baixa (mimj sculas). Contraste os tamanhos e 0 peso tambem; contraste,
talvez, ate a De uma olhada novamente nos exemplos desta
Cada urn deles contem mais de urn principio de contraste.
Para conhecer uma ampla variedade de exemplos e ideias, procure em
qualquer revista de boa qualidade. Observe que cada urn dos layouts
interessantes depende dos contrastes aplicados aos tipos. Os subtitulos
ou capilulares iniciais enfatizam 0 contraste de tamanho e 0 de peso; em
geral, costuma haver urn contraste de estrututa (serifa versus sem serifa) e
tambem de forma (caixa-alta vasus caixa-baixa).
Tente verbalizar 0 que voce visualiza. Sf voei puder tralis/liitir WI palavras a
dilliimica da "la,iio,}n a domillard. Quando voce olha para uma
de tipos que 0 faz piscar, porque voce possui uma instintiva de
que as fontes e os estilos nao combinam, ponha sua conclusao em palavras.
Allies de tmlar I'nCOlltrar !lll/{l 50i u(iiO lI/el/lOr, e preciso descobrir 0 problww. Qual e
a eficacia do contraste de peso, de tamanho, de estrutura? Para descobrir
o problww, tente c1assificar as similaridades e nao as 0 que
existe entre as duas fontes que faz com que elas criem uma estetica de
"disputa" na pagina
7
Ambas estao em caixa-alta
7
Ambas possuem urn
fo rte contraste grosso-fino em seus
Sera que os conflitos de foco (por exemplo, 0 tipo maiDr esta com urn
peso mais suave e 0 ",mar cst-a com urn peso mais bold) estao fazendo com
que os tipos "briguem" entre si, por que cada urn deles quer ser mais
importante do que 0 outr07
De nome ao problema para depois crlar a
9 TIP 0 CONSTRAST E R ESUMO 1m
A seguir apresento uma li sta dos contrastes que expliquei. E aconselhavel
ter esta lista a mao para quando voce precisa r fa zer uma pesqui sa rapida .
Peso
Estrutura
RMA
... Nilo seja tfmido.
... Contraste os pesos mais
fortes com os mais suaves
e neo com os medianos.
... Observe a construQeo das
letras: 0 peso e igualmente
distribufdo ou ele passe de
grosso a fino .
... Caixa-alta X caixa-baixa e um
contraste de forma. Tambem
a fonte em roman X itillico ou
manuscrito. Estilos manuscritos
ou itillicos tem formas similares:
nilo os combine .
... Pense mais em termos do tipo horizontal X colunas de texto
altas e estreitas e nilo em termos de inciinaQ60 dos tipos .
COR
... Cores quentes vem em primeiro
lugar; cores frias desaparecem
gradualmente. FaQa testes com
as "cores" de texto em preto.
El DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER
Desafio n 6: contraste OU conflito
Observe com aten<;ao cada urn dos exemplos a seguir. Responda se as
combina\,oes entre os tipos se contrastam efetivamentc ou se ha urn
confllto. Expllque por que a comblnacao das fontes funclonou (procu re
pelas diferen<;as) ou por que nao funclonou (procu re pelas similaridades).
Desconsidere as palavras propriamente ditas; nao e preciso avaliar se a
fonte e apropriada para 0 produlo que cia representa jii que esle e outro
assunto. Bas/a observar as JOIi/es. Se este livro for seu, fa.;a urn circulo ao
redor das respostas corretas.
contrastes
conflitos
contrastes
conflitos
contrastes
conflitos
contrastes
conflitos
contrastes
conflitos
PERFUME
:CXEIK:OS:O
~ c L e ~
c;;.c:s ... c:S.A.
MINHAMAE
Est e e um texto sobre as razi5es pelas quais
minha mae sempre sera a ll1elhor mae
do mundo . . . ate que eu nle t orne um
adolescente.
FAZENDA ENGRA9ACA
Seguro-Saude
vamosDANCAResta noite
I
9 T J P 0 CONSTRASTE DESAFJO 1m
Desafio n 7: certo OU errado
Em vez de trabalharmos apenas com certo au errado, deixarei que voce
decida a que deveria c a que nao deveria ser feito. Circule as respostas
carretas.
1 Certo Errado.. Utilize duas fontes manuscritas na mesma
paglna.
2 Certo Errado ' Utilize duas fontes modernas, sem serifa, em
estilo antigo au serifadas na mesma pagina.
3 Certo Errado Enfatize de dais elementos tipograficos de uma
mesma pagina colocando um em negrito e
outro em carpo maior.
4 Certo Errado, Utilize uma fonte manuscrita e uma em italico
na mesma pagina.
S . Certo Errado Se uma fonte for alta e fina. escolha outra
menor e mais espessa.
6 ' Certo Errado Se uma fonte tiver fortes trans i,6es grosso-
fino, escolha uma sem seri fa au serifada.
7 Certo Errado. Se voce util izar uma fonte bastante diferente e
decorativa, encontre outra que chame aten,ao
para complementa-Ia.
8 Certo Errado . Use as tipos para criar uma diagrama,ao
extremamente interessante, mas ilegivel.
9 . Certo Errado Lembre-se dos quatro principios basicos de
design quando trabalhar com as tipos em
qualquer material.
10 . Certo Errado Quebre as regras, lII11a vez qlle vod Jor capaz de
classified-las.
1m DESIGN PARA QUEM NAo E DES I GNER
Urn exercicio sobre a de contrastes
Aqui vai urn exercicio divertido e facil de fazer que a ajudara a
suas habilidades tipogriificas. Voce s6 vai precisar de papel vegetal, uma
caneta au urn la pis (as pequenos marcadores coloridos sao 6timos para
esta atividadel e uma au duas revi stas.
Copie da revista (uti lizando a papel vegetal) qualquer palavra que voce
tenha achado interessante. Agora encontre outra que crie urn contraste
efetivo com a que voce copiou primeiro. Neste exercicio, as palavras sao
completamente irrelevantes; voce s6 estara trabalhando com a forma das
letras. A seguir, urn exemplo da de tres fontes que copiei de
u rna revi sta.
*
market timer big
<III A primeira palavra que eu copiei foi
"hawk". Depois. nem precisei procurar
palas fontes sem serifa. A palavra
"Rebate" tem uma forma
completamente diferente de "hawk" e
eu precisava de algo menor e mais
leve. com uma estrutura diferente. para
compor a terceira fonte.
Copie a primeira palavra e, depois, decida de manei ra consciente e verbal
sabre a que voce necessitara para combinar com esta palavra. Par exemplo,
se a primeira palavra au frase for escri ta em alguma fonte sem seri fa,
voce ja sabe que qualquer escolha a segu ir nao podera ser sem serifa,
certo? Do que voce pmisa? Organize suas de maneira consciente.
testes com algumas de palavras; depois, tente OutTOS
projetos, como a capa de um relat6rio, um conto em lima pagina com
urn titulo interessante, a titulo principal de urn newsletter, a capa de uma
revista, um anuncio ou qualquer coisa que voce quei ra. Utili ze algumas
canetas coloridas. Lembre-se de que as palavras nao precisam ter sentido.
A va ntagem de fazer esse exercicios com revistas e que nelas ha inumeras
fontes que voce nao deve ter em seu computador. Sera que isso fara com
que voce carra para comprar mais fontes? Sim.
PARTE TRES EXTRAS 1m
Entao, voce
entendeu?
Agora tudo faz sentido para voce? Uma vez que conseguimos as coisas.
tudo parece tao simples. nao e verdade? Nao demorara muito para voce
nem precisar parar para pensar sobre como contrastar os tipos; voce
escolhera a fonte certa automaticamente. Se voce tiver. e claro. a fonte
certa em seu computador. Hoje em dia as fontes sao bastante baratas e
voce s6 precisara de algumas familias para poder fazer todos os tipos de
combinac;6es dimlmicas. Escolha uma famIlia de cada categoria. mas certifique-
se de que a familia de fontes sem serifa que voce escol her tenha uma
oPC;ao em negrito bern pesado ((hamada de black) e uma bern leve (light).
Va em frente e .. divirta-se!
iii DESIGN PARA QUEM NAo t DESIGNER
o processo
Por onde para criar ou recriar 0 design de algum material?
Comeee pelo ponto principal. Decida 0 que voce deseja que os leitores
visualizem primeiro. Cri e seu ponto focal (0 principal) atraves de contrastes
fortes, a nao ser que voce tenha optado por um design muito concordante.
Agrupe suas Informatoes em conjuntos logicos e as
entre esses conjuntos. Apresente essas atraves da
ou do distanciamento (proxlmldade) entre os conjuntos.
Quando voce diagramar 0 texto e as figuras na pagina, erie e mantenha
allnhamentos fortes. Se voce visualizar uma lateral marcante, como
uma foto ou uma linha vertical. reforce-a com alinhamentos de outros
textos ou objetos.
Crle uma repetltao ou encontre itens que possam ter uma conexao
repetitiva. Utilize uma fonte em bold (negrito), um fio (uma linha), um
dingbat ou uma espacial. Observe a que ja se repete naturalmente
e decida se seria apropriado esse elemento.
Certifique-se de criar eontrastes mareantes, que atrairao 0 interesse do
leitor, exceto se voce optar pela de um design concordante. Lembre-
se: contraste e COli/raS/f. Se /liriO em uma pagina for grande, bold e chamativo,
nao havera contraste
l
Qualquer que seja 0 contraste (maior e em negrito,
ou menor e mais leve), 0 importante e a existente entre os elementos
da pagina, para que seus olhos sejam atraidos para a leitura.
I 0 U M EXERC c I a III
Abra urn jornal ou as Pagi nas Amarelas. Encontre urn anuncio que voce
sa be que esta mal-diagramado (pri ncipal mente agora, que voce ja e uma
pessoa visual mente consciente!l. Tenho certeza de que nao sera dificil
encontra r urn anuncio ass im.
Pegue urn p e d ~ o de papel vegetal e copie 0 contorno do anuncio (nao
vale aumenta-Io!l. Depois, desloque 0 papel e capie as outras partes do
anuncio, mas colocando-as onde voce achar real mente adequado e certi-
ficando-se de que 0 ponto focal seja real mente 0 de interesse pri ncipal.
Passe 0 que. estiver em letras maiusculas kaixa-alta) para minuscul as
(caixa-baixa), coloque alguns itens em bold (negrito), diminua alguns, aumente
outros, Ii vre-se de todas as tranqueiras que possam polui r a estetica do
material.
Dica: qua nto mais caprichado for 0 seu trabalho, melhor sera 0 resul tado.
Se voce fizer apenas rabiscos, seu material alterado nao fica ra mel hor do
que 0 anteri or.
(Vou revelar urn truque que sempre usei em minhas
aulas de design grafico: sempre que voce tiver urn
cliente que insista em trabalhar com seu proprio
estilo polufdo de diagramat;ao e que nao queira
pensar com seriedade a respeito de urn trabalho
mais sofisticado, finali ze 0 design deste cliente
piorando e bagun(ando urn poueo mais 0 que ele
ja fez. Jogue cafe sabre 0 material, amasse as pontas
do pape!. deixe a caneta borrar, naD alinhe os
elementos etc. No casa das op(oes mais interessantes,
execute-as de maneira limpa, sabre urn atimo pape!,
monte-as em urn pape! como 0 color-plus, cubra-
as com pape! vegetal etc. Na maior parte das vezes
o c1iente refl etira e conlcuira que seu trabalho
realrnente esta. rnel hor do que 0 conceito original
criado por ele, e ja que ele e urn PVA* - que voce
nao e rnais! -, nao podera dizer por que 0 trabalho
dele ja. nao parace tao born. Sua irnpressao sera a
de que 0 seu esta melhor. E nao conte para ninguem
que eu estou Ihe dando este conselho!
*PV A: pessoa visualrnente analfabeta
Ii DESIGN PARA QUEM NAO t DESIGNER
OK. Redesenhe!
Voce se lembra deste pequeno poster no anuncio da pagina 237 Ele nao esta
tao ruim assim, mas e preciso fazer algumas modiAca<;oes. Poucas e simples
mudan<;as farao toda a diferen<;a. 0 maior problema e a falta de urn alinhamento
marcante, alem de haver muitos elementos diferentes competi ndo pelo ponto
focal. Uti lize urn papel vegetal para reorganizar os elementos ou fa<;a urn
esbo<;o de algumas versoes nesta piigina mesmo.
[% &, [tD ( [XJ@ [] [1

@Il 1M@@I1D@
Duro na Queda
Voce quer participar de urn verdadeiro desaAo? Em vez de somente pensar
a respeito, tente efetivamente redesenhar 0 anuncio do desafio da piigina
69. Nao olhe ainda, mas existe uma boa sol u<;ao na piigina 133.
Solu<;oes
dos desafios
Como professora universi taria, todos os desafios, testes e projetos que eu
fa(o sao abertos para discussao ou consulta. Os estudantes sempre podem
utilizar suas anota(oes e Iivros, podem conversar entre si comigo. Minha
experiencia como aluna de centenas de cursos universitarios na facu ldade
de ciencias e depois na de design mostrou que eu estaria mais predisposta
a absorver as informa(oes corretas se eu as anotasse. No lugar de tentar
adivinhar e escrever uma resposta errada, 0 processo de descoberta da
resposta correta em um teste era muito mais produtivo. Portanto, aconselho
voce a rever quantas vezes for necessario os desafios e as respostas, a
discuti-Ios com os amigos e, principal mente, a fazer as mesmas questoes
a outras paginas que voce encontrar pelo cami nho. A chave para tornar-
se visualmente mais instruido e ficar de olhos abertos.
lIE DESIGN PAR A QUE M N A 0 DESIGNER
Soluc:oes: Desafio nO 1 (pagina 68)
RmlOva 0 fOlilorno para drixlIr /Ill/is (spafO. as iniciantes tendem a colocar bordas
ao redor de qualquer coisa. Pare! Deixc 0 material mais arejado; nao eoloque
amarras tao fortes!
proxlmldade:
Os titulos estao muito distantes de seus itens correspondentes: aproxime-os.
Ha retarnos de carro duplos acima e abaixo dos titulos: dim/III' lodos as rrlorf!Os
dl' carro duplos, mas acrescm/r alguIII fSpa(O adidonal aC'inla dos lifillos para que til'S
jiqll(/11 mais COllfc/ados aD (/(mm/o a SI'9uir, com a qual Sf rrlaciouam.
Srparr as iliformafors pmoais dos itms do CurriCII/o ulilizalldo 11111 prC/llmo (Spafo adiciollal.
Allnhamento:
o texto esta centratizado e alinhado a esquerda, e as segundas linhas do texto
passam completamente para a lateral esquerda: erie IIIrr alirr/rarrrmio forte a
esquerda; lodos as lilli/as, tocios as sinais de lopico, todo alexia, (IIj;III, ludo se alirrlra; as
se9tHrdas lirrlras do texlo sao aIiIl/wdas cam as primeiras.

J3 existe a repeti\ao do hifen; rejorce essa repeli(do criando rmr silla/ de lopico nlllis
irrleressarrle r utilizarrdo-o arrles de cada i/elll apropriado. M existe a repetit;;dO nos
tftulos: reforce essa repeJi(cio deixarrcio as lilillos mais jortes e eSCliros.
A illlpressiio jorte do preto existerrle rlOS si rrai s cie 16pico se f1.'pele e rejor(a a prelo jorte dos
lilli/aS.
Contraste:
Nao ha contraste: ulilize rmlll Janie foriI', bold, para carrlraslar as tilll/OS, ineILlirrelo
MClIrriCIIlum" (para aiar lima corrsisUrreia au rl'prli(do); acrrs((Jr/e coll lmsll' usancJo sillais dl'
topico marcarrtes.
A proposito: todos os numeros da nova versao estao com urn ponto a men os
no tamanho, para que nao chamemos atcnt;;ao demais sobre eles.
Soluc:oes: Desafio n2 (pagina 69)
Fontes dlferentes: ha quatro Fontes sem serifa (Helvetica, Avant Garde,
Optima e Formata Bold). Ha duas fontes serifadas (Aachen Bold e New Century
Schoolbook). Escolha duas delas: uma com urn bold forte e bonito (como a
Aachen Bold) e uma sem ser ifa.
Allnhamentos dlferentes: meu Deus' Alguns elementos estao alinhados a
esquerda, alguns estao centralizados, alguns est-ao centralizados no meio de urn
espat;;o vazio, alguns nao estao coneclados e nao estao alinhados com nada
neste mundo.
Llnha marcante: as figura s das ceramicas poderiam criar uma linha salida de
alinhamento para os outros elementos.
Falta de proxlmldade: agrupe as informat;;6es. Voce sabe 0 que deve ser agrupado.
Falta de ponto focal: varios itens estao competindo pela atent;;do. Escolha urn.
Falta de elementos repetltlvos: que tal refor,ar os si nai s de tapico,
incluindo 0 que esta entre as palavras cerami ca e linoleo? Talvez voce possa
ubl izar urn si nal de topico quadrado para repchr a FIgura quadrada da
cera mica. Repita a Fonte em bold no grande numero de lelefone, ja que cste e
urn anuncio que se cncontra em uma lista telefonica.
Remova 0 contorno que esta dentro do contorno. Utilize conlornos quadrados
no contorno remanescente, para refort;;ar os cantos quadrados da ceramica e
para que esses cantos nao fiquem poluidos demais.
SOLTE A TECLA CAPS LOCKIII
o exemplo a segui r e apenas uma dentre inumeras possi bilidades!
1 1 SOLU';:OES DOS D E SAFIOS ml
Ancient City
Cer6micos e Interiores
Proximo a Sant'Ana
Pre,os de atacado para 0 publico
Ceramica e Lin6leo:
Talavera
Saltillo
Monterrey
Ceramica Dallas
Asteca
Midstate
Marmore de qualidade
Grande de ceramicas
no show-room
9827219
1776 Cupertino Road
(pr6ximo a escola e II Easy Print)
Soluc:oes: Desafio nO 3 (pagina 9il
Esti lo antigo: Como posso me lembrar, Adam!
1\ \O<il'r1l0 Alt d Sociedade
Serifa grossa: () cnigma continua
'>ITII.I
J\\JIlLJ.'>crito:
Decorativo:
SUd atitude
Scm Palavras
No Rodeio
Horoi riO$:
l" a 6'fe;,a 8:30 -517:00
w,.,dos 9:00 _ 13:00

linhas
ao
longo
de
todos
os
cantos,
que,
agora,
se
ainham
Soluc:oes: Desafio Soluc:oes: Desaflo n 5
nO 4 (pagina 92) (pagi na 93)
Higgle: B Higglc: C
Piggle: C Piggle: A
Wiggle: A Jiggle: B
Jiggle: A Wiggle: D
Diggle: C Diggle: D
Giggle: B Giggle: A
iii DES I GN PAR A QU E M N A 0 DESIGNER
Soluc:oes: Desaflo n6 (pagina 124)
Perfume cheiroso: Canfllto. Ha muitas simil aridades; ambas estao em caixa-alta
(maiusculas); arnbas tern 0 mesmo tamanho; ambas sao (ontes
muito detalhadas, enfeitadas demais; tern pesos sirnilares.
Com ida para caes: contraste. Ha urn forte contraste de tamanho. cor, forma
(caixa-alta vmus caixa-baixa; roman VtT511S italico), de peso e de
estrutura. (Apesar de nenhurna das (ontes ter urn contraste
grosso-fino definido em seus trac;os, as duas sao definitivamente
construfdas a partir de bases completamente diferentesJ
Minha mae: ConfUto. Apesar de haver urn contraste de forma na utiliz3(.3o
de texto em caixa-alta e em caixa-baixa, existem vadas
similaridades conflitantes. As duas (ontes sao do mesmo
tamanho, com pesos parecidos, com a mesma estrutura e a
mesma fo rma (roman). Fica muito confuso.
Fazenda engral;ada: Confllto. Esse exemplo tern potencial. mas as devem
ser rna is enfatizadas. Ha urn contraste de forma no uso das
letras em caixa-alta e em caixa-baixa, assim como na fonte
expand ida vrrsus a Fonte regular. Existe urn pequeno contraste
de estruhlra na Fonte que contem uma suave grosso-
fino e a outra que tern letras expandidas com peso igual. Voce
conseguiria apontar 0 maior problema? (Pense por alguns
instantesJ Qual e 0 pri ncipal ponto neste caso? "Seguro Saude"
esta tentando atrair a atenc;ao, por ter urn tamanho mas
esta em uma Fonte leve. "Fazenda Engrac;ada" tambem esta
colocada como a foco principal, mesmo que seu tamanho seja
menor, atraves do uso das letras em caixa-alta e em bold. Voce
deve decidir qual deles e 0 "rnanda-chuva" e enfatizar urn dos
conceitos: "Fazenda Engral;ada" ou "Seguro Saude".
Vamos danc;ar: contraste. Mesmo que as Fontes estejam do mesrno tarnanho
e pertenc;arn a mesma familia (a faml1ia Formata), os outros
contrastes sao rnarcantes: peso, forma (roman versus italico e
caixa-alta vrrsus caixa-baixa), estrutura (contrastes de peso), cor
(apesar de ambas estarem em preto, a peso de "danc;ar" faz
com que a palavra adquira uma cor mais escura).
Soluc:oes: Desaflo nO 7 (pagi na 125)
1. Errado. Duas Fontes rnanuscritas entra rao em conflito entre si porque, em
geral, tern a mesma forma.
2. Errado. Fontes da mesma categoria tern a rnesma estrutura.
3. Errado. Eles "brigarao entre si. Decida qual e 0 mais importante e
enfatize-o.
4. Errado. A maioria das fontes manuscritas e italicas tern a mesma forma:
incl inada e flutuante.
5. certo. 0 fo rte contraste de estrutura e cor e instantaneo.
6. Certo. 0 contraste de estrutura e cor e instantaneo.
7. Errado. Duas fontes detalhadas entrarao em conflito, pois suas
caracterfsticas marcantes cornpetirao para atrafrem as atenc;6es.
8. Errado. Ao colocar uma fonte em uma pagina, seu objetivo costuma ser 0
de comunicar. Nunca se esquec;a disso.
9. Certo.
1O. certo. A lei basica de se quebrar as regras e saber, em prirneiro lugar,
quais sao as regras. Se voce tiver justi ficativas para quebrar regras - e se 0
resultado for born -, va em frente!
Fontes
usadas oeste livro
Foram usadas 103 fontes neste li vro. Quando alguem (principalmente
urn representante/vendedor de fontes) disser que existem 103 fontes, ele
jii estara incluindo todas as varia(oes de uma fonte: a versa a regular e
uma fonte, a italica e outra, a bold e outra etc. Ja que voce e (au era) urn
"nao-designer", achei que poderia se interessar em saber exatamente quais
fontes foram util izadas neste livro. Tambem achei interessa nte mencionar
as numeros das paginas em que voce encontraria cada fonte, mas creio
que a processo de identi fi ca(ao das fontes e vali da, pais for(aria voce a
prestar muita aten(ao a tipologia. Portanto, aqui vai uma li sta, com cada
fonte em 14 pontos. Dividi as fontes em categorias pa ra voce, a que ja
ajuda bastante. Divirta-se'
Fontes basicas
Texto corrido: Nofret Light. 10/ 14 (0 que significa tipo em 10
pontos com entrelinha de 14 pontos), espa(o
adicional entreletras de 8%. da Adobe.
Titulos dos capitulos: Nofret Medium, 60/60
Titulos principais: Antique Ol ive Black, da Lintotype-Hell
Numeros de capitulos: Antique Olive Nord, 200/160, 15% de preto
Cita(oes:
Capa:
Estllo antigo
Bookman
Bernhard
Langer, cri ada par Paul Lang da Monotype
Glasgow, da Epiphany Design Studio
Apple
Linotype-Hell
Cochin, ItaLic, Bold, BolJ Italic
Garamond Light, Book,
Linotype-Hell
Bold, mtra Linotype-Hell
Goudy, Italic Linotype-Hell
IIIi DESIGN PARA QUEM NAO E DESIGNE R
Minion Display
New Baskerville (ITe)
Palatino
Photina Regular. Italic
Times
Moderno
Bodoni, Italic, Poster, Poster Compressed
Fenice (!Te) Light. Regular. Bold, Ultra

Nofret Light, Light Italic, Regular,
Medium, Medium Italic,
Bold, Bold Italic
Walbaum Roman
Serlfa grossa
Aachen Bold
American Typewriter, Bold
lEII1-.cke-.:a.;
Clarendon Light, Plain, Bold
Memphis Light, Medium,
Bold. Extra Bold
New Century Schoolbook
sem serlfa
Antique Olive Light, Roman,
compact, Black, Nord
Eurostile Extended Two,
Bold Extended Two
Adobe
Linotype- Hell
Apple
Monotype
Apple
Linotype- Hell
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Adobe
Adobe
Linotype-Hell
Adobe
Li notype-Hell
Linotype-Hell
Li notype-Hell
Apple
Linotype-Hell
Linotype-Hell
13 FONTE S UTILIZADAS NESTE LIVRO El
Folio light, Medium, Bold Condensed
Formata Light, Regular, Medium,
Medium Italic, Bold, Bold Italic
Franklin Gothic Book, Heavy,
Condensed, No. 2
Gill Sans Plain, Bold
Helvetica, Bold
Imago Extra Bold
Optima Pl ain, Oblique, Bold
Syntax Black
Avant Garde
ManU5crita
'"NtO
(30pontos)
Cascade Script
Langer Alt. Roman. (ta/ie,
Bold. Bold Italic

Post Antiqua Roman
WO
Ef}feltey 2JoI'a-"te
Tekton
Zap! Chancery
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Apple
Adobe
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Apple
Linotype-Hel l
FontHaus
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Monotype
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Linotype-Hell
Adobe
Apple
IIIl DESIGN PARA QUEM NAO E DE SIGNER
Decoratlva
Addled
rXTftAVAGAHZA
"""IT ..
Improv Regular, Inline
LlTHOS LIGHT, BOLD
SCJ\"K'LfII
JUNIPER
Ornamentals
FontBank
Olduvai
Image Club
Image Club
Adobe
Scarlett. minha filha
Linotype-Hdl
Birds. FontHaus
Primitives, FontHaus
Woodtype Ornaments.
Linotype- Hdl
Zapf Dingbats. Apple

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