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Variables del macro entorno:

a) Socioculturales: Normas, actitudes y hbitos comunes en el entorno social, que influyen en el
comportamiento individual, familiar y organizacional
Poblacin mundial:











La poblacin total en Amrica Latina y Caribe:
Amrica Latina y el Caribe 612 724
Amrica Latina 599 810
El Caribe 43 638
Total 1 257 172
Para el 2014 (proyectado en aos, en millones)
Fuente: Anuario Estadstico de Amrica Latina y el Caribe (Statistical Yearbook for Latin America
and the Caribbean) 2013




Huancavelica:
Poblacin censada 2007
Cifras absolutas Cifras porcentuales
Hombre 224 906 49,5
Mujer 229 891 50,5
Poblacin por grandes grupos
de edad

1-14 180 578 39,7
15-64 245 597 54,0
65 a mas 28 622 6,3
Poblacin por rea de
residencia

Urbana 144 022 31.7
Rural 310 775 68,3
1. Religin:
En el mundo:
(en millones)
1910 2010
Cantidad Porcentaje Cantidad Porcentaje
Poblacin mundial 1759 100% 6096 100%
Cristianos 612 34,8% 2292 33,2%
Musulmanes 220 12,6% 1549 25.4%
Hindes 223 12,7% 948 13,7%
Agnsticos 3,36 0,2% 639 9,3%
Budistas 138 7,8% 468 6,8%
Relig. Popular China 392 22,3% 458 5,6%
Religs. Indgenas 135 7,7% 261 3,8%
Ateos 0 0,0% 138 2,0%
Nuevas Religiones 6,86 0,4% 64,4 0.9%
Judos 13,1 0,7% 14,6 0,2%
Espiritistas 0,32 0,0% 13,9 0,2
En Amrica Latina:
(en millones)
1910 2010
Cantidad Porcentaje Cantidad Porcentaje
Poblacin de AL 78,2 100% 593 100%
Cristianos 74 95,2% 549 92,5%
Agnsticos 0,446 0,6% 17,1 2,9%
Espiritistas 0,31 0,4% 13,6 2,3%
Relgs. Indgenas 2,72 3,5% 3,7 0,6%
Ateos 0,012 0% 2,9 0,5%
Musulmanes 0,067 0,1% 1,86 0,3%

Nuevas Religiones 0,005 0,0% 1,83 0,3%
Judos 0,029 0,0% 0,93 0,2%
Budistas 0,007 0,0% 0,80 0.1%
Hindes 0,186 0,2% 0,78 0,1%
En el Per:
Religin
Catlica 81,3%
Evanglicas: Testigos de Jehov, Mormones, Adventistas, entre otros. 12,5%
Otras religiones: budistas, islamistas, hinduistas y hare krishnas. 3,3%
No profesar ninguna religin 2,9%
Fuente: Censo de Poblacin y Vivienda 2007 del INEI en el ao 2007
Huancavelica
Religin (Poblacin de 12
aos y ms aos)
2007
Cifras absolutas Cifras absolutas
Catlica 239 100 76,6
Evanglica 67 946 21,8
2. Unidad familiar dinmica y cambiante
TIPOS DE HOGARES, SEGN SEXO DEL JEFE DE HOGAR
Amrica Latina:

A

o
Total de
hogares
Uniperso
nal
Biparent
al con
hijo(s)
Biparent
al sin
hijo(s)
Monopa
rental
Extenso
Compues
to
Sin
ncleo
Ho
mb
re
M
uj
er
Ho
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M
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Ho
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Ho
mb
re
M
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er
Ho
mb
re
M
uj
er
20
02
74.
3
25.
7
57.
0
43.
0
96.
4
3.6 94.
5
5.5 15.
4
84.
6
62.
4
37.
6
70.
8
29.
2
48.
7
51.
3
20
12
67.
8
32.
2
55.
2
44.
8
90.
9
9.1 89.
3
10.
7
14.
1
85.
9
57.
0
43.
0
65.
1
34.
9
51.
2
48.
8

Fuente: Anuario Estadstico de Amrica Latina y el Caribe (Statistical Yearbook for Latin America
and the Caribbean) 2013
En 2002:
Incluye 17 pases. Los datos se refieren a 2002 o al ao ms cercano.
El promedio nacional incluye la informacin de las reas urbanas de la Argentina, el
Ecuador y el Uruguay.


En 2012:
El promedio nacional incluye la informacin de las reas urbanas de la Argentina.
Incluye 18 pases. Los datos se refieren a 2012 o al ao ms cercano.
Per:
Ao
Total de hogares Unipersonal
Biparental con
hijo(s)
Biparental sin
hijo(s)
Monoparental Extenso Compuesto Sin ncleo
Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer Hombre Mujer
2001 74.2 25.8 52.6 47.4 96.2 3.8 95.0 5.0 17.4 82.6 65.5 34.5 82.1 17.9 31.7 68.3
2012 79.6 20.4 62.8 37.2 98.5 1.5 97.2 2.8 21.3 78.7 69.7 30.3 84.4 15.6 48.6 51.4

Las cifras a partir de 2004 no son estrictamente comparables con las de aos anteriores, debido a cambios metodolgicos efectuados por el
Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI).
Fuente: Anuario Estadstico de Amrica Latina y el Caribe (Statistical Yearbook for Latin America and the Caribbean) 2013
3. Trabajo de la mujer fuera del hogar.
Poblacin econmicamente activa, por sexo



Fuente: Anuario Estadstico de Amrica Latina y el Caribe (Statistical Yearbook for Latin America and the Caribbean) 2013


Pas Ambos sexos Hombres Mujeres
2010 2020 2010 2020 2010 2020
Per 14 478 880 17 448 087 8 220 791 9 710 977 6 258 090 7 737 111
Amrica Latina 274 135 689 327 217 785 161 131 061 185 656 502 113 004 628 7 737 111


Tasa de Participacin en la Actividad Econmica, por Sexo (Porcentaje sobre la poblacin de 15 aos y ms)



Para el ao 2010, (proyectados en cada 10 aos)
Fuente: Anuario Estadstico de Amrica Latina y el Caribe (Statistical Yearbook for Latin America and the Caribbean) 2013
Huancavelica:

Pas
Ambos sexos Hombres Mujeres
2010 2020 2030 2010 2020 2030 2010 2020 2030
Per 70.6% 72.2% 73.2% 80.5% 80.6% 80% 60.8% 63.8% 66.4%
Amrica Latina 65.7% 67.3% 68.5% 79.7% 79.1% 77.9% 52.5% 56.4% 59.8%
PEA (Poblacin de 14 aos y
ms aos)
2007
Cifras absolutas Cifras absolutas
PEA 136 145 47,6
Hombre 92 160 66,2
Mujer 43 985 30,0
PEA ocupada 128 331 94,3
Hombre 86 238 93,6
Mujer 42 093 95,7
1993 2007


4. Vida profesional con ms cambios y ms perodos vacacionales.
PROMEDIO DE HORAS A LA SEMANA QUE LA POBLACIN DE 12 AOS Y MS
DE EDAD DEDICA A LAS ACTIVIDADES DIARIAS, POR SEXO



Fuente: INEI Encuesta Nacional de Uso del Tiempo 2010.


FERIADOS NACIONALES PARA 2014
1 de Mayo Primer da del ao es un feriado nacional para todo el Per.
17 y 18 de abril Semana santa, estos cambian todos los aos de acuerdo fechas
religiosas.
1 de Mayo El da del trabajador.
29 de Junio Da de San pedro y San Pablo.
29 de Julio Da de la Independencia del Per.
29 de Julio Fiestas patrias.
8 de Octubre Santa Rosa de Lima.
8 de Octubre Combate de Angamos.
1 de Noviembre Da de todos los Santos.
8 de Diciembre Da de la Inmaculada Concepcin.
25 de Diciembre Navidad.

DAS INTERNACIONALES - DAS MUNDIALES
MAYO
1 de Mayo Da Mundial del Trabajo
2 de Mayo Da Mundial del Asma
3 de Mayo Da Mundial de la Libertad de Prensa
8 de Mayo Da Mundial de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
9 de Mayo Da de Europa
10 de Mayo Da Mundial del Lupus
12 de Mayo Da Europeo de las PYMEs
12 de Mayo Da Mundial de la Fibromialgia y del Sndrome de la Fatiga Crnica
15 de Mayo Da Internacional de las Familias
17 de Mayo Da Mundial de las Telecomunicaciones
17 de Mayo Da de Internet
17 de Mayo Da Mundial de la Hipertensin Arterial 2007
18 de Mayo Da Internacional de los Museos
19 de Mayo Da Mundial de la Hepatitis
21 de Mayo Da Mundial de la Diversidad Cultural para el Dilogo y el Desarrollo
22 de Mayo Da Internacional de la Diversidad Biolgica
24 de Mayo Da Europeo de los Parques Naturales
24 de Mayo Da Nacional de la Epilepsia
25 de Mayo Da de frica
25 de Mayo Da del Orgullo Friki
25 de Mayo Semana de Solidaridad con los pueblos de todos los territorios coloniales
27 de Mayo Da de la Lengua Autctona en Per
27 de Mayo Da Nacional del Celaco
27 de Mayo Da Mundial de la Sociedad de la Informacin


28 de Mayo Da Nacional de la Nutricin
29 de Mayo Da Internacional del Personal de Paz de las Naciones Unidas
31 de Mayo Da Mundial sin Tabaco
JUNIO
1 de Junio Mes Mundial de la Esterilidad
4 de Junio Da Internacional de los Nios Inocentes Vctimas de Agresin
5 de Junio Da Mundial del Medio Ambiente
6 de Junio Da Mundial de los Transplantados
8 de Junio Da Mundial contra la falsificacin
12 de Junio Da Mundial contra el Trabajo Infantil
13 de Junio Da Europeo de la Prevencin del Cncer de Piel
14 de Junio Da Mundial del Donante de Sangre
15 de Junio Da Mundial de Toma de Consciencia del Abuso y Maltrato en la Vejez
17 de Junio Da Mundial de Lucha contra la Desertificacin y la Sequa
20 de Junio Da Mundial del Refugiado
21 de Junio Da Europeo de la Msica
21 de Junio Da mundial contra la ELA (Esclerosis Lateral Amiotrfica)
23 de Junio Da de la Administracin Pblica de las Naciones Unidas
26 de Junio Da Internacional de la lucha contra el uso indebido y el trfico ilcito de
drogas
26 de Junio Da Internacional de Apoyo a las Vctimas de la Tortura
28 de Junio Da Mundial del rbol
28 de Junio Da del Orgullo Gay
29 de Junio Da Europeo de la esclerodermia
5. Medios tecnolgicos: teletrabajo, educacin a distancia, etc.
Acceso a las Tecnologas de Informacin y Comunicacin en los hogares.




Fuente: INEI-Encuesta Nacional de Hogares, INFORME TCNICO No 1 - Marzo 2014




Servicios y bienes TIC IV Trim. de 2012 IV Trim. de 2013 Variacin
Telefona fija 29.4 26.0 -3.4
Telefona mvil 79.8 82.8 3.0
Televisin por cable 33.4 33.3 -0.1
Computadora 30.5 30.5 0.0
Internet 22.4 21.2 -1.2




6. Educacin:





















7. Etnia:
1993 2007


TENDENCIAS MUNDIALES SEGN LA MARCA





















Tendencias de Consumo Global para 2014
1. El inters y la compra, cada vez ms cerca
Los consumidores buscan cada vez ms la satisfaccin fijndose en varios productos al mismo tiempo. La
marcas no dejarn pasar este tren y buscarn la frmula perfecta para impulsar el proceso de compra.
2. Las marcas responsables ganan
Hace unos aos nos habra resultado complicado adivinar que en pleno 2014 seran los clientes los que
buscasen a las marcas. Pues s, ese momento ha llegado, pero no para todas las marcas. Los
consumidores sobre todo buscan conectar con marcas respetuosas con el medio ambiente.
3. El lujo gusta
Esto no es ninguna novedad, a los consumidores les gusta lo bueno y lo caro. 2014 no va a ser menos y
los consumidores seguirn fijndose en los bienes de lujo, lejos del alcance de la mayora Los
dispositivos wearable han empezado pisando fuerte dentro de este mercado.
4. Hogar, dulce hogar
Si ya lo deca IKEA hace 8 aos las casas son nuestra particular repblica y esto tiene consecuencias
directas como trasladar el consumo de ocio hacia ellas. Aquellas marcas que quieran estar cerca de su
pblico debern pensar en la tctica para que los consumidores les dejen entrar en sus casas.
5. Los clientes, nuevos embajadores de las marcas
Scarlett Johansson no es la nica que puede presumir de ser embajadora de una marca ;). Gracias a las
nuevas tecnologas cualquier persona tiene el poder de poner en entredicho o alabar a una marca. Las
marcas tienen que estar donde est la conversacin.
6. Comer bien
La concienciacin por consumir alimentos ms saludables y llevar una dieta ms equilibrada es una
constante que va a pisar fuerte este 2014. A pesar de los elevados ndices de obesidad, son muchos los
consumidores conscientes de que una alimentacin sana mejora la calidad de vida.
7. Una vida ms estresada
Segn el estudio de Euromonitor International, el nivel de estrs entre la poblacin ascender este 2014.
Atribuyen este incremento a la imposibilidad de conseguir un equilibrio entre la vida laboral y la
personal. Igual esto explica el xito de las apps mviles que nacen con el objetivo de hacernos la vida
ms fcil.
8. Estrategias post-crisis
Oficialmente seguimos sumidos en la crisis que comenz en 2008. Sin embargo, segn el estudio,
muchas marcas empezarn a incluir mensajes positivos de recuperacin econmica en sus estrategias
para 2014. En Espaa, de momento, tenemos las positivas campaas de Campofro.
9. Aplicaciones para todo


Las apps sern la tendencia tecnolgica por excelencia este ao. Por ejemplo, existen 10 millones de
aplicaciones de Facebook en todo el mundo y no es de extraar que las predicciones apunten a la
existencia de 1,75 mil millones de usuarios smartphone en todo el mundo.
10. Una audiencia muy visual
El contenido audiovisual ser el protagonista este 2014 y, por eso, los responsables del estudio han
querido mostrar su Top 10 de Tendencias en un vdeo de 6 minutos.