Atitude Social

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I- Introduo
Atitude social o processo da conscincia individual que determina a real ou possvel
actividade do indivduo no mundo social. Para alguns autores ainda a tendncia de
agir da maneira coerente com referncia a certo objecto.
Atitude Grande parte da conduta humana, sobretudo a conduta social, seria inexplicvel
sem o conceito de "atitude", que tem recebido diversas interpretaes na psicologia
moderna.
O americano Gordon Allport definiu a atitude como uma disposio nervosa e mental,
fruto da experincia e que exerce uma influncia dinmica e orientadora sobre todos os
objectos e situaes com os quais guarda alguma relao. Nesse sentido, pode-se
considerar a atitude como uma forma de motivao social (portanto, de carcter
secundrio em relao motivao biolgica, de tipo primrio), que impulsiona e
orienta a ano para determinados objectivos ou metas.
Alm dos processos motivacionais, possvel encontrar na atitude componentes
cognitivos e afectivos. De fato, tem-se conjecturado sobre a interconexo entre as
variveis de carcter emotivo da personalidade, isto , a relao entre os traos do
temperamento e as atitudes.









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1.1- Fundamentao Terica
Por outro lado, cabe definir as atitudes como algo mais distante das "tendncias" e mais
prximo das "convices", que guiam a aco mediante o reforo da orientao para um
determinado objectivo. Nessa perspectiva, uma atitude menos especfica que um
motivo, uma vez que no se refere a uma tendncia realmente existente, mas somente
probabilidade de que ela possa ocorrer em determinadas circunstncias. Outra diferena
entre motivo e atitude residiria no carcter relativamente varivel do primeiro frente
maior persistncia da segunda, que seria uma disposio geral do indivduo de enfrentar
os fatos de determinada maneira.
Na linguagem geral, o termo tende, porm, a ser particularizado: fala-se, assim, de uma
atitude agressiva perante certas situaes por parte de uma pessoa, o que no implica
que ela possua, habitualmente, uma personalidade agressiva.
As atitudes sociais so predisposies a comportamentos em determinadas situaes,
derivadas de valores internalizados durante o processo de desenvolvimento de cada
pessoa. As atitudes no so observadas directamente, mas sim inferidas. Representam
nossos gostos e desgostos, nossas afinidades e averses por determinadas situaes.
Desempenham funes especficas para cada pessoa, servindo como ajuda formao
de ideias mais estveis da realidade e servem de base para situaes sociais importantes.
Atitude social uma organizao duradoura de crenas e cognies em geral, dotada de
carga afectiva pr ou contra um objecto social definido, que dispe a uma aco
coerente com as cognies e afectos relativos a esse objecto.
Ainda segundo o autor, quando no se gosta de pessoas pertencentes a um determinado
grupo, necessariamente h uma srie de pensamentos relativos a tal grupo e, ao se
encontrar um membro desse grupo, manifesta-se, por meio de aces especficas, a falta
de simpatia. Os elementos (afecto, cognio e comportamento) influenciam-se
mutuamente, pois, h uma Tendncia a fazer com que esses elementos sejam coerentes,
isto , ao ser contra algo, h uma cognio acerca desse algo que justifica ou explica o
Sentimento negativo e, por consequncia, h uma tendncia em se comportar de forma
hostil em relao a tal objecto. Durante as relaes interpessoais surgem manifestaes
de vrios fenmenos psicolgicos como os afectos e ds afectos, dentre os quais, as
Formaes de atitudes, esteretipos, preconceitos, cooperao, competio etc.
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Ainda em relao ao assunto, as pessoas com Preconceitos contra determinados grupos
s vem neles manifestaes que se Coadunam com sua viso preconceituosa e passam
por cima de tudo o que contradiz tal viso.
1.2- Caractersticas gerais
uma dimenso avaliativa que se refere a: gostar/no gostar, simpatia/antipatia,
favorvel/contrrio, apoiar/no apoiar, concordar/discordar com um objeto
social.
Atitude pode ser:
Positiva: gostar, simpatizar, ser favorvel, apoiar, concordar de um objeto social.
Negativa: no gostar, antipatizar, ser contrrio, no apoiar, discordar de um
objeto social.
1.2.1- Atitudes para com os seguintes Objetos Sociais:
Pessoas: jose eduardo dos santos, Anselmo Ralph...
Lugares: luanda, Brasil, Uige...
Acontecimentos: Greve de outocarros, girabola, luz da Edel
Idias: Reencarnao, aborto, clonagem ...
Empresas e Produtos: sonangol, IMBEL, droga, gua com gs ...
Atitudes em relao aos grupos determinam os nossos esteretipos e os preconceitos.
Exemplo das Atitudes de um estudante



No tem atitude em relao pena de morte, a atuao da Microsoft, ao MST, ao
Presidente, privatizao da estrada, etc.

Atitudes Positivas:
Gosta de artes;
a favor de sexo livre;
Ama a Fabiana;
Apia o trabalho das Casas
Andr Luiz.

Atitudes Negativas:
No gosta de futebol;
contra as drogas;
Odeia polticos;
Tem antipatia por
argentinos.

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1.3- Caractersticas adicionais
Sua importncia reside no fato de que, conhecendo as atitudes de uma pessoa para
com um objeto (Ex: PT), podemos prever o seu comportamento em relao a este
objeto (votar no PT).
A crena numa informao (Ex: camisinha previne a aids), isto o quanto uma
pessoa acredita nisto, definir a fora de sua atitude (ser a favor do uso da
camisinha).
Se uma pessoa acreditar firmemente que uma informao verdadeira (mesmo que
na verdade seja falsa), ela mobilizar afetos intensos e atitudes fortes.
Quando as informaes so vagas, imprecisas, desencontradas ou contraditrias, a
atitude fraca ou inexistente.
1.3.1- Ateno!!! Cuidado!!!
uma predisposio mental para a ao, logo
Atitude no o comportamento.
Quando se est em dvida (contradio), ou se desconhece o objeto, ou tanto faz
para a pessoa
No se considera que exista Atitude Neutra.
Para a Psicologia Social no correto dizer:
Tomar uma atitude.
Pois Atitude no um iogurte que se toma, e sim
Atitude algo que se desenvolve.
1.3.2- sentimentos pr ou contra objetos sociais
Organizao duradoura de crenas e cognies (pensamentos), dotadas de uma
carga afetiva pr ou contra (afeto) um objeto social, que predispe o indivduo
ao (comportamento).
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Componentes:
pensamentos (conhecimentos, cognies, idias),
afetos (sentimentos, avaliaes),
comportamentos (inteno de agir).
1.3.3- Exemplo: atitude em relao ao professor x
Pensamentos Afetos




Comportamentos

Exemplo: usar camisinha
Pensamentos afectos



Comportamento

1.4- Atitude e Comportamento Estudo de La Piere (1935)
Comportamento: La Piere, um professor branco e americano, viajou pelos EUA com um
casal de alunos chineses, indo a 68 hotis e 184 restaurantes, sendo recebidos em todos,
exceto 1 dentre os 252 estabelecimentos (99,6% de aceitao).
Ele desorganizado
Sua aula montona e chata
Ele d muito trabalho p/
casa
Ele trata alunos com
respeito
Ele conhece a matria

Concordo totalmente
Concordo
Em dvida, no sei
Discordo
Discordo totalmente

Conversar durante a sua aula
Desconfiar das informaes dadas em aula
No realizar as tarefas por ele exigidas
Comparecer a todas as suas aulas
Conversar com ele nos intervalos das aulas

Protege contra a aids e DST
Impede a gravidez
No um mtodo muito seguro
desconfortvel
contra a lei de Deus

Concordo totalmente
Concordo
Em dvida, no sei
Discordo
Discordo totalmente

Nunca comprei nem usei
Uso quando desconfio da(o) parceira(o)
Trago sempre comigo
Participo de campanhas para distribuio no
Carnaval

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Atitude: Tendo anotado o endereo de todos os estabelecimentos visitados, logo que
chegou de viagem, escreveu para todos perguntando se aceitariam receber um casal de
chineses. Recebeu 128 respostas, indicando que 92% se recusaram a aceitar receber em
seu estabelecimento um casal de chineses.
1.5- Teoria de Fishbein e Ajzen (1967)
Maior ser a chance de prevermos um comportamento se conhecermos as intenes do
indivduo e, para isto, necessrio que conheamos as suas atitudes e a norma subjetiva
(o que o seu grupo social de referncia pensa sobre o assunto) em relao ao objeto
social em questo.





Exemplo da teoria de Fishbein e Ajzen (1967)
Exemplo: Fazer uma viagem de negcio para Manaus.





1.6- Acessibilidade da Atitude (Fazio,1995)
* Acessibilidade: indica se, na sua mente, a associao entre um objeto (p. ex: filmes de
suspense) e a atitude em relao a ele (p. ex: detestar ou admirar filmes de suspense)
imediata, isto , se h uma forte associao entre objeto e atitude.
Atitude
Norma subjectiva
Inteno
Comportamental
Comportamento
Atitude: no gostar de
Luanda

Inteno
comportamental: est
disposto a viajar ou no
pretende ir?

Norma subjetiva: os
colegas de trabalho
acham que a firma
precisa que voc v

Comportamento: Viajar
para luanda ou no
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Tempo de reao: Quando perguntado sobre um objeto social a resposta veio logo
mente (era acessvel) ou voc teve que pensar na pergunta por um tempo?
Pesquisas sugerem que o comportamento tem mais probabilidade de ser coerente
com atitudes quando estas esto muito acessveis.
1.6- Quando uma atitude se torna altamente acessvel?
Experincia direta: Quando est baseada na sua experincia direta (assistir a filmes
de suspense) ao invs de ter ouvido outros falarem ou ter lido opinies de outros a
respeito.
Associaes freqentes: Quando as atitudes foram expressas com mais freqncia,
isto quanto mais vezes voc teve que expressar suas atitudes em relao a o objeto
(p. ex: tem o costume de assistir a filmes de suspense).
Especificidade: quando mais especficas forem as atitudes em relao ao objeto, p.
ex: voc gosta de filmes do tipo O Chamado, A Profecia, A Bruxa de Blair ou
Psicose.
1.7- Atitudes e Valores
Atitudes so especficas e Valores so genricos
* Valores so categorias gerais.
Diferentemente das atitudes, que se referem a objetos sociais especficos.
* Os valores so considerados como princpios transituacionais, que orientam a
vida do indivduo.
Um mesmo valor orienta nossas atitudes e comportamentos em diferentes
situaes, por exemplo: o valor igualdade entre os sexos:
vale dentro de casa entre marido e esposa,
entre irmo e irm,
entre colegas da faculdade,
salrio igual para homens e mulheres que realizem o mesmo trabalho, etc.
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1.8- Esteretipos e Preconceitos
Esteretipos:
imputao de certas caractersticas a pessoas pertencentes a determinados grupos
sociais;
so definidos por atitudes positivas ou negativas em relao a estas pessoas;
Preconceitos:
so esteretipos negativos.
imputao de certas caractersticas exclusivamente negativas a pessoas pelo fato de
pertencentes a determinados grupos sociais;
pessoas preconceituosas tendem a ser autoritrias.
Exemplos de Esteretipos e Preconceitos
1.9.1- Esteretipos Positivos:
Paulistas so trabalhadores;
Cariocas so divertidos;
Bombeiros so prestativos;
Homens so corajosos;
Mulheres so emotivas; etc.
1.9.2- Esteretipos Negativos: Preconceitos
Jogadoras de basquete so lsbicas;
Mulheres so pssimas motoristas;
Baianos so preguiosos;
Os idosos so imprestveis;
Portugueses so burros; etc.
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1.9.3- Como se formam?
So rtulos aprendidos desde cedo (no so inatos ou naturais), surgem a partir
dos 4 anos de idade.
So culturalmente aprendidos: formam-se a partir da repetio e similaridade de
padres de comportamentos por:
Modelao: imitao de modelos:
Ex: repetir idias estereotipadas de pais e amigos;
Modelagem: condicionamento:
OcasioComportamentoReforo.
Ex: Na escola, ele xinga um aluno de gay e reforado pelos colegas.
1.10- De acordo com aTeoria dos Esquemas Mentais
Conceito de Esteretipos e Preconceitos:
so representaes mentais:
estruturas de memria;
funcionam como arquivos de computadores;
organizam as idias;
referentes a um domnio especfico: grupo de pessoas,
relevante para um sujeito.
Tm a funo de estruturar o mundo exterior: tornar simples a realidade complexa
(supergeneralizao);
so ilgicos (inferncias arbitrrias), passivos e resistentes a mudana.

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1.11- Preconceitos
Os Preconceitos representam um grande problema social, pois:
Limitam a capacidade de percepo do preconceituoso;
Ignoram o potencial real das vtimas de preconceito;
Prejudicam o autoconceito das vtimas;
Proporcionam um sentimento de impotncia;
Geram tenso social: debates, animosidades e conflitos;
Instigam at mesmo guerra entre grupos e naes.
Os preconceitos variam entre as culturas:
Judeus e muulmanos;
Americanos e poloneses;
Ingleses e franceses; etc.
Grupos que mais sofrem preconceitos no Brasil:
negros e ndios;
homossexuais e aidticos;
mulheres (loiras e prostitutas);
portugueses, argentinos, paraguaios;
nordestinos e nortistas;
obesos, baixinhos, idosos, tatuados, feios;
pobres, polticos, ex-presidirios;
doentes mentais e portadores de necessidades especiais.


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2- Concluso
Existem vrios factores que tornam a fonte e a comunicao mais persuasivos. Por
exemplo, persuadimos com maior facilidade aqueles que tm uma atitude favorvel face
a ns ou somos muito mais facilmente persuadidos por oradores eloquentes que falam
sem hesitar. Mas o determinante mais poderoso na persuaso provavelmente a
credibilidade da fonte, ou seja o grau em que o indivduo merecedor de confiana
(confivel). Quanto mais se acredita que um indivduo seja credvel, tanto mais eficaz
ele na mudana de atitudes. Factores como a experincia, a percia e os motivos do
emissor fazem aumentar a credibilidade da fonte.
Relativamente mensagem, factores como a clareza e inteligibilidade ou a dimenso da
discrepncia da atitude (isto , grau de diferena entre as atitudes expressas na
comunicao e as da pessoa alvo) contribuem para a sua eficcia persuasiva.














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3- Referncias bibliogrficas
http://pt.wikipedia.org/wiki/Atitude_social
apostilas atitudes scias,Prof. Dr. Andr Luiz Moraes Ramos 2010
Fishbein, M. & Ajzen, (1974). Attitudes toward objects as predictors of a single
and multiplibehavioral
criteria. Psychological Review, 81 59-74.
Fishbein, M. & Ajzen, (1975). Belief, attitude, intention and behaviour: An
introduction to theoryresearch. Reading MA: Addison-Wesley.