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Jurgen Klaric ha desarrollado 10 neuroinsights sobre cómo funciona el cerebro al procesar la publicidad, los cuales se basan en diferencias entre géneros y edades. Estos insights incluyen que los ojos son importantes para captar la atención, el misterio genera curiosidad emocional, las formas simples son mejor recibidas y las metáforas y comparaciones ayudan al cerebro a comprender mensajes de manera más efectiva.
Jurgen Klaric ha desarrollado 10 neuroinsights sobre cómo funciona el cerebro al procesar la publicidad, los cuales se basan en diferencias entre géneros y edades. Estos insights incluyen que los ojos son importantes para captar la atención, el misterio genera curiosidad emocional, las formas simples son mejor recibidas y las metáforas y comparaciones ayudan al cerebro a comprender mensajes de manera más efectiva.
Jurgen Klaric ha desarrollado 10 neuroinsights sobre cómo funciona el cerebro al procesar la publicidad, los cuales se basan en diferencias entre géneros y edades. Estos insights incluyen que los ojos son importantes para captar la atención, el misterio genera curiosidad emocional, las formas simples son mejor recibidas y las metáforas y comparaciones ayudan al cerebro a comprender mensajes de manera más efectiva.
Jurgen Klaric ha desarrollado 10 neuroinsights que
no varan con el cdigo cultural de los consumidores y se basan en la Neurosegmentacin, que divide al pblico objetivo por gnero y por edad, porque los cerebros funcionan diferente (Mujer, pensamiento emotivo; hombre,pensamiento lgico):
Jurgen klaric
1. Los ojos son todo: La neurociencia usa glasses (lentes) para observar lo que mira la gente, si las pupilas se dilatan. Resaltar la importancia de que la vista siga a las marcas de los anuncios.
2. Misterio emocional: Lo desconocido genera curiosidad, el misterio vende, conecta. Si no s cmo es realmente, yo creo una imagen a mi conveniencia. Si pierdes el misterio, pierdes la conexin emocional positiva.
3. Sencillo gusta ms: El cerebro se rige por formas bsicas. Confusin es igual a rechazo. El exceso de elementos genera confusin.
4. Dao reversible: Las conexiones neurolgicas emocionales se activan cuando el producto tiene algo que te daa de forma reversible. Jurgen Klaric cita como ejemplo la publicidad de las hamburguesas, los alimentos con grasas, todos tienen claro que deben comer sano (verduras, ensaladas) pero el experto postula que hay un chip de destruccin en el cerebro que se activa ante la presencia de lo que no debe.
5. Completa la imagen: La anticipacin con base a aprendizajes previos conecta neurolgicamente. La construccin del momento de forma previa manda la activacin emocional a lo mximo. Ejemplo la publicidad que insina un beso en lugar de aquella que lo muestra explcito
6. Formas curvas y redondas: Nuestro cerebro recibe mejor las formas curvas y redondas. Viene de la relacin de la naturaleza que nos rodea.
7. Bsqueda de tangibilidad: El cerebro tiene la necesidad de recibir cosas tangibles. El instinto biolgico humano requiere poseer, tocar, sentir. El elemento simblico se aterriza con el producto.
8. Modelo comparativo: Si no hay comparacin no hay emocin ni decisin.
9. Dispersin de elemento:. Sistema de visin bajo gneros: las mujeres tienen visin panormica (un anuncio con ms elementos es mejor recibido), mientras que los hombres tienen visin de tnel (requieren pocos elementos, de una publicidad que vaya al grano).
10. Comuncate en metforas: Las metforas son lo mejor recibido por el cerebro porque el cerebro piensa en imgenes y no en palabras. Jurgen Klaric concluye que el negocio de los publicistas es crear metforas que el cerebro disfrute y permita que la persona se enganche inmediatamente.
Ms vale hoy el por qu que el qu. Lo que nos sirve es El por qu lo hace y es all donde las ciencias sociales y El Neuromarketing nos sirven tanto