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Las 22 Leyes Inmutables De La Marca

1. Ley de la expansin:
El poder de la marca es inversamente proporcional a su alcance, en este captulo
explican como el poder de la marca se ve debilitado cuando se extiende la lnea de
productos de esta, como en el caso chevrolet, una marca fuerte pero que se desvi
por el camino del megabranding, haciendo que se debilitara con el paso del tiempo.

2. Ley de la reduccin:
Una marca se pone ms fuerte cuando usted estrecha su enfoque, este punto se
demuestra con el caso Starbucks que despus de enfocarse solamente en los cafs
tuvo una gran subida con respecto a mentes y tambin en el espacio en la mente de
los consumidores, esta ley explica como para poder abrirse paso en el mercado
debemos enfocarnos en un solo producto no diversificarnos.

3. Ley de la publicidad:
El nacimiento de una marca es normalmente cumplido con publicidad y no con
anuncios, esta idea explica como muchas empresas equivocadamente piensan que
anunciar es la mejor forma de publicidad, cuando la mejor forma de publicidad es
ser los primeros en una categora, en este capitulo tambin se tratan muchos casos
como los de la alta tecnologa.

4. Ley del anuncio:
Una vez nacido, necesita de anunciarse para quedarse saludable, como se explica
en este captulo, despus de un tiempo la publicidad misma tiende a gastarse, es por
esto que las empresas debern recurrir a la publicidad maciza para asegurar el lugar
de su marca, esto es anunciar, el anuncio debe ser enfocado hacia donde la marca se
dirige como por ejemplo barilla y su nmero 1 en pasta italiana.

5. Ley de la palabra:
Una marca debe esforzarse por poseer una palabra en la mente del consumidor, en
otras palabras si lo que se quiere es posicionarse dentro de la mente del consumidor,
debemos tener una palabra q ningn otra marca haya ocupado antes, para esto
usamos el ejemplo de volvo y la seguridad de sus automviles.

6. Ley de Credenciales:
El ingrediente crucial al xito de cualquier marca es su demanda de autenticidad,
aqu nos explican cmo funcionan las credenciales como respaldo a una marca, la
gente tiene prejuicios con respecto a las marcas, esto es, podemos ofrecer todos los
pros que tiene nuestro producto, pero muchas veces estas cualidades ya son
ofrecidas por algn otro, por eso necesitamos credenciales y autenticidad, esta es la
forma como las marcas lideres se siguen manteniendo.

7. Ley de calidad:
Es importante tener La calidad, pero las marcas no son construidas exclusivamente
a travs de calidad esto se explica en el hecho de que el consumidor tiene
percepciones acerca de lo que es la calidad, calidad no es un concepto predefinido
como muchos creen, esto es ms bien algo que se construye a travs de las otras
leyes de la marca, orientado ms hacia las apariencias.

8. Ley de la categora:
Una marca principal no debe promover la categora, la marca, hablamos acerca de
las nuevas categoras que se tienen que proponer las marcas que desean ser lideres,
pero al promover la marca cometemos muchas veces un error, una cateogoria nueva,
necesita ser promovida, esto es promocionar la categora antes que la marca para asi
poder tener mas espacio en el mercado y no alarmarse por la competencia, hay
suficiente espacio para todos.

9. Ley del nombre:
A la larga una marca no es nada ms de un nombre, con esta idea en mente
debemos saber que para definir una marca, basta definir una idea, en otras palabras
el nombre que le pongamos a la marca debe contener nuestra idea para el producto y
a la vez ser lo mas corta y sencilla posible para entrar en la mente del consumidor.

10. Ley de las extensiones:
La manera ms fcil de destruir una marca es poner su nombre en todo este punto
se ejemplifica con la forma de pensar del consumidor y la del fabricante, debemos
de tener en cuenta que ponerle una marca a todos los productos hace que este pierda
enfoque y a su vez espacio en la mente del consumidor, hacindola ms vulgar al
ojo del consumidor.

11. Ley del compaerismo:
Para construir la categora, una marca debe dar la bienvenida otras marcas con
esto nos demuestran la gran importancia de la competencia sana dentro de las
marcas, esta competencia sirve para darle al consumidor la idea de una gran
categora o tambin la oportunidad de escoger entre opciones, evaluarlas y darle
ms importancia a aquella que escogen por encima de las dems.

12. Ley del genrico:
Uno de las rutas ms rpidas al fracaso est dando un nombre genrico a una
marca, el secreto esta en el nombre especifico que puede tener una marca, en otras
palabras si un producto tiene un nombre muy genrico que pueda servir para otros
productos, es muy fcil que el producto muera, para esto debemos evaluar un
nombre no tan especifico, sacado del contexto y que exprese la caracterstica
principal de su producto, como blockbuster.

13. Ley de la compaa:
Las marcas son marcas. Las compaas son compaas. Hay una diferencia, usar
el mismo nombre sea en la compaa como en la marca, es muchas veces un error,
para esto ponemos como ejemplo a Microsoft y su lnea de productos como Word o
Excel, pero a veces puede ser una buena opcin de imitar, algo fcil de entender
como Coca-Cola y su Coca-Cola Company.

14. Ley de Subbrand:
Eso que el brandeting crea, el subbranding pueden destruir con el paso de los aos
el brandeting se ha hecho mas complicado, y las empresas piensan que con marcas
mas expandidas captaran mas clientes, esto es errneo porque establecer un
megabrand no es una solucin, debemos de ponernos en el sitio del consumidor y
pensar en simple, esta recomendacin ayudara al crecimiento de su marca.

15. Ley de Hermanos:
Hay un tiempo y un lugar para lanzar una segunda marca, en este punto nos
explican cmo debemos lanzar nuestra segunda marca, tomando en cuenta los
factores que se presentan en el capitulo como las diferencias que deben tener las
marcas hermanas, los limites de cada uno, etc. Para esto tenemos que ser muy
cuidadosos, necesitamos una familia de marcas diferentes entre s.

16. Ley de Forma:
Los logotipos de una marca deben disearse para encajar los ojos. Ambos ojos, en
otras palabras el logotipo que se use para representar a una marca debe ser simple, 2
de ancho por 1 de alto, el smbolo muchas veces no es lo central, es la palabra lo
que lleva la fuerza del producto, debemos mantener esto en mente porque como el
libro explica, ltimamente las empresas se complican mucho con el logotipo.

17. Ley de Color:
Una marca debe usar un color que es el opuesto de su competidor mayor, la
importancia del color en una marca es grande, esto se entiende mejor con los
ejemplos coca-cola e IBM, el rojo energizante de coca-cola est en la mente de
todas las personas que alguna vez la han probado y esto ayuda de una u otra forma
al posicionamiento de la marca.

18. Ley de Fronteras:
No hay ninguna barrera brandeting global. Una marca no debe conocer ninguna
frontera este punto se ve reforzado en la mente del consumidor, para esto se debe
explicar algunas de las mentiras ms recurrentes en el mundo del brandeting, como
la percepcin que se tiene de lo de afuera es mejor, este es un punto a explotar por
la marca, para esto se debe pagar cierto precio, pero es una cualidad para el
producto que el consumidor no deja pasar.

19. Ley de consistencia:
Una marca no se construye durante la noche. El xito es moderado en dcadas, no
aos muchas veces, a travs del tiempo nos decimos que podramos innovar con
nuestra marca, expandirla ,cruzar fronteras, esto no es muy bueno para la marca
porque no existe marca sin consistencia, sin estabilidad, para que una marca sea
construida se necesitan muchos aos y mucha dedicacin para seguir con el enfoque
original.

20. Ley del cambio:
Pueden cambiarse marcas, pero slo infrecuentemente y slo muy
cuidadosamente no es recomendable cambiar la marca, pero bajo ciertas
circunstancias es un caso que se puede dar, para esto debemos ser muy cuidadosos y
evaluar cada uno de los peligros que este conlleva como por ejemplo la desaparicin
total de nuestra marca.

21. Ley de la Mortalidad:
Ninguna marca vivir para siempre. La eutanasia es a menudo la solucin mejor,
con este captulo vemos que nuestra marca puede ser muy exitosa en su momento,
pero las categoras se crean da con da y una categora ms ambiciosa puede llegar
con el tiempo, es mejor no pelear, hay un tiempo de vida para todo y ese dinero que
podras usar para mantenerte en vigencia lo podras usar para crear una nueva
marca.

22. Ley de singularidad:
El aspecto ms importante de una marca es su justmindedness, todo lo que es
una marca se resume en este captulo, una marca es aquello que representa al
producto, una palabra que se puede usar en vez de una idea como para cerveza
importada, Heineken.

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