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LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Y LOS SISTEMAS VISUALES
Profesor curso: LDG. Beatriz Navarro beatriz.navarro@edu.uag.mx
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EL BUEN
DISEO ES UN
BUEN
NEGOCIO
+
! La prosperidad y el
desarrollo tecnolgico
parecan muy vinculados
a las empresas de mayor
xito. Lo que llevo a los
empresarios a darse
cuenta de la necesidad
de desarrollar una
imagen y una identidad
empresarial para los
distintos pblicos.
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
Los sistemas de
identificacin
visual que
comenzaron en 1950
fueron mucho ms
all de las marcas o
smbolos..
+
! Al unificar todas las
comunicaciones
procedentes de una
organizacin
determinada dentro de
un sistema coherente de
diseo, se poda
proyectar una imagen as
y el sistema de diseo
contribuy a conseguir
objetivos empresariales
especficos.
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
CUANDO TE
EMPIEZAS A ABURRIR
DE LO QUE HAS
CREADO ES,
PROBABLEMENTE,
CUANDO TU
PBLICO EMPIEZA A
FIJARSE EN L
+
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
DISEAR ES UN
VERBO.. EN EL
SENTIDO DE QUE
DISEAMOS ALGO
QUE SE TIENE QUE
COMUNICAR A
ALGUIEN..

W. GOLDEN
+
! En 1954 el New Haven Railroad lanza un
programa de de diseo corporativo
acorde a la plena modernizacin
tecnolgica de la empresa
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
LA MAYORA DE
EDAD DE LA
IDENTIFICACIN
CORPORATIVA
+
! Paul Rand, se percat que
para mantenerse durante
mucho tiempo, una marca se
tena que reducir a formas
elementales que fueran
universales, visualmente nicas
y estilsticamente intemporales.
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
IDENTIDAD CORPORATIVA
Simple, memorable y distintiva 1959
Esencial, nico y memorable 1965
La caja negra representa un ordenador,
1986
Sugiere seguridad y proteccin, 1960.
+
! El sistema de
identificacin del
Chase Manhattan
Bank se convirti en
prototipo del gnero.
Otras instituciones
financieras evaluaron
con seriedad su
imagen corporativa y
la necesidad de un
identificador visual
eficaz.
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
! Una marca tiene que ser
fcil de entender y, al
mismo tiempo, poseer
elementos de metfora
y ambigedad que
atraigan al espectador
una y otra vez.
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
SISTEMAS
PROGRAMADOS DE
IDENTIFICACIN
VISUAL
+
! El sistema de
identificacin de
la compaa
area alemana
Lufthansa fue
concebido y
producido en
1962 en el
Instituto de
Diseo de Ulm.
SISTEMAS DE
IDENTIFICACIN VISUAL
+
! Los sistemas de
retculas y las
especificaciones
tipogrficas
detalladas se
desarrollaron
para tener en
cuenta toda la
comunidad
visual necesaria.
SISTEMAS DE
IDENTIFICACIN VISUAL
+
! El programa de
diseo para Knoll
dirigido por
Massimo Vignelli
fij el estndar
del diseo
grfico para la
industria del
muebele para
los aos
siguientes
SISTEMAS DE
IDENTIFICACIN VISUAL
+
SISTEMAS DE
IDENTIFICACIN VISUAL
+
EL PROGRAMA
FEDERAL DE MEJORA
DEL DISEO
+
! Tena por objeto mejorar la calidad de la
comunicacin visual y la capacidad de
las agencias gubernamentales de
comunicarse eficazmente con los
ciudadanos.
! Problemas identificados:
! Imgenes pasadas de moda, indiferentes
! Falta de polticas de comunicacin
! Falta de uniformes
! Discontinuidad de la imagen
PROGRAMA FEDERAL DE
MEJORA DEL DISEO
+
! Los objetivos para el nuevo programa
eran:
! Uniformidad de identificacin
! Un nivel de calidad
! Un plantilla ms sistemtica y econmica
para el diseo de publicaciones
! Una relacin ms estrecha con el diseo
grfico
! Un programa desarrollado para que el
sistema de diseo grfico propuesto llegue
a ser un instrumento eficaz para alcanzar
los objetivos del programa
PROGRAMA FEDERAL DE
MEJORA DEL DISEO
+
! El manual de estndares grficos
estableca un sistema coherente para la
identificacin visual y los formatos de
publicacin.
! Formatos
! Tipografa
! Retcula
! Especificaciones sobre el papel y colores
PROGRAMA FEDERAL DE
MEJORA DEL DISEO
+
PROGRAMA FEDERAL DE
MEJORA DEL DISEO
+
! Unigrid unifico centenares de folletos
informativos que se utilizaban alrededor
de 350 parques nacionales.
PROGRAMA FEDERAL DE
MEJORA DEL DISEO
+
PROGRAMA FEDERAL DE
MEJORA DEL DISEO
+
PROGRAMA
FEDERAL
DE
MEJORA
DEL
DISEO
+
SIMBOLOS DE
SEALIZACIN DEL
TRANSPORTE
+
! El objetivo era crear un grupo coherente
e interrelacionado de smbolos que se
pudiera usar en los servicios de transporte
de todo el mundo con la intencin de
salvar las barreras lingsticas y simplificar
los mensajes bsicos.
Smbolos de sealizacin
del transporte
+
Smbolos de
sealizacin
del
transporte
+
Sistemas de diseo
para los juegos
olmpicos
+
! MEXICO 68
! Tema: Los jvenes unidos en amistad a travs de
la comprensin.
! Pedro Ramrez Vazquez, Lance Wyman y Peter
Murdoch.
Sistemas de diseo para
los juegos olmpicos
+
! Concepto: uso de lneas
multiples repetidas para
crear motivos y el uso de
matices brillantes y puros.
Sistemas de
diseo para los
juegos olmpicos
+
Sistemas de diseo para
los juegos olmpicos
+
Sistemas de diseo para
los juegos olmpicos
+
Medido en trminos
de originalidad
grfica y de su
valor para los
asistentes a los
juegos olmpicos de
Mxico..
+
El sistema grfico
creado por Wyman
fue uno de los ms
eficaces en la
evolucin de la
identificacin
visual.
IDENTIDAD CORPORATIVA
+
Una empresa u
organizacin tiene una
personalidad propia
que constituye su
identidad, su propio
ser.

+
[IDENTIDAD CORPORATIVA]
SE CONCRETA EN:
! Rasgos fsicos percibidos + Valores
psicolgicos atribuidos =
Reconocimiento de la IDENTIDAD.
! Rasgos fsicos = elementos icnico -
visuales como signos de identidad.
! Rasgos culturales = creencias y valores;
rasgos de tipo conceptual y
comportamental
+
[IDENTIDAD CORPORATIVA]
PLANOS A CONSIDERAR:
! La identidad propiamente dicha, lo que
la empresa es.
! La imagen, las percepciones que el
pblico tiene de la empresa.
! La comunicacin, lo que la empresa
dice de s misma.
+
Tringulo de la
identidad corporativa
+
La Identidad se manifiesta mediante:
! Los signos especficos, que la hacen
conocer, reconocer, memorizar; son de:
! carcter lingstico: nombre
! carcter alfabtico: logotipo
! carcter icnico: smbolo
! carcter cromtico: colores
[TRIANGULO DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA]
+
[TRIANGULO DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA]
Razn Social
Nombre Propio
Smbolo
Nombre Comn
Logotipo
Monograma
Logograma
Marca
Abreviatura
Fusin
Letra faltante
Integracin
Abstracto


+
! NOMBRE: palabras o palabras que
designan a una empresa, corporacin o
a una institucin para darla a conocer al
pblico.
! UNIVERSIDAD AUTNOMA DE GUADALAJARA
! RAZN SOCIAL: Nombre legal de la
empresa, corporacin o institucin.
! UNIVERSIDAD AUTNOMA DE GUADALAJARA, A.C.
[TRIANGULO DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA]
+
Nombre
Propio
ABREVIATURA
{CARCTER LINGISTICO} acrnimos
+
Nombre
Propio
MONOGRAMA
{CARCTER LINGISTICO} las iniciales forman un
solo elemento
+
Smbolo

Nombre
Propio
LOGOTIPO LETRA
FALTANTE
{CARCTER ALFABTICO E ICNICO} sustitucin de
una o ms de las letras por un elemento simblico.
+
Smbolo

Nombre
Propio
LOGOTIPO
FUSIN
{CARCTER ALFABTICO E ICNICO} la disposicin de
las letras y la decoracin de las mismas se fusionan en
un solo concepto.
+
Smbolo

Nombre
Propio
LOGOTIPO
INTEGRACIN
{CARCTER ALFABTICO E ICNICO} los elementos del
mismo son indivisibles, se perciben como un todo.
+
Smbolo

Nombre
Propio
LOGOTIPO
ABSTRACTO
{CARCTER ALFABTICO E ICNICO} Forma que no hace
referencia a algo de nuestro entorno cotidiano, llegando a
veces a la esquematizacin o geometrizacin.
1
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ELEMENTOS DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA

! Logotipo o icono de la marca
! Papelera institucional
! Papelera comercial
! Uniformes
! Empaques
! Publicaciones
! Vehculos
! Sistemas de informacin
! Arquigrafa
+ Logotipo o icono de la marca
+ Papelera institucional
+ Papelera comercial
+ empaques
+ Sistemas de informacin
+ arquigrafia
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MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

! El manual de identidad corporativa
garantiza la cohesin en la
comunicacin visual de una entidad.
! Un manual de identidad corporativa es
una gua de referencia que contiene las
normas bsicas indispensables para el
uso correcto de los distintos elementos
grficos que conforman una imagen
corporativa.
+
CONTENIDO DEL MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA

! Explicacin breve de los antecedentes de
la empresa, sus valores y su filosofa
! Explicacin breve de lo que significa el
logotipo
! Composicin del logotipo, su tipografa,
color, variaciones permitidas y las no
permitidas, rea de restriccin, retcula
! Aplicaciones institucionales y comerciales
! Uso de la imagen en otras aplicaciones.
+
CONTENIDO DEL MANUAL DE
IDENTIDAD CORPORATIVA

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EJEMPLOS MANUAL DE
IDENTIDAD
! Manual de identidad:
http://www.imart.es/descargas/
manual_IMART100308.pdf
! Manual de identidad:
http://www.web4bio.com/documents/
manual_identidad_corporativa_era7.pdf
! Manual de identidad:
http://www.saba.eu/down/
ManualBasicoSaba.pdf
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PROYECTO REDISEO DE
IDENTIDAD GRFICA NEGOCIO

! Antecedentes del negocio, breve
historia, valores, filosofa.
! Auditora de diseo, que elementos
maneja el negocio y cuales su
competencia.
! Investigacin sobre los usuarios
! Concepto creativo, posicionamiento,
naming.
+
PROYECTO REDISEO DE
IDENTIDAD GRFICA NEGOCIO

! .Concepto de diseo, matriz conceptual,
lluvia de ideas, asociacin libre.
! Logotipo, eleccin de color, tipografas
institucional, corporativa y auxiliares
! Construccin de la marca, papelera
institucional, comercial, arquigrafa y
aplicaciones varias (vehculo, uniforme)
! Manual de identidad corporativa.