O esporte atualmente no Brasil tornou-se uma grande oportunidade
de investimento para vrios setores e empresas devido a seu crescimento e por movimentar um mercado cada vez maior. E perante essa realidade de suma importncia que clubes atletas e entidades saibam o comportamento dessas empresas e o que elas almejam. Este estudo visa obter novos e maiores investimentos, utilizando estratgias j utilizadas no marketing e estudo aproundado do setor. !tualmente em um mundo globalizado e altamente competitivo n"o basta utilizar somente as estratgias j amplamente con#ecidas, como publicidade, propaganda, rela$%es publicas, merc#andising, venda pessoal e promo$"o de vendas. & precido ter um dierencial, algo a mais. E o esporte neste ponto tornou-se um meio de rela$"o mais orte com consumidor, rela$"o de maior empatia e pro'imidade. (o passado, o investimento por empresas no esporte era eitos, n"o visando lucro, mais por um sentimento de pai'"o pela atividade, como descreve )anelice *+,,-,p.,+./ !ntes da dcada de 0, as empresas investiam no esporte porque os diretoreseram a1cionados nesta atividade2 n"o esperavam um retorno, e sim, uma ajuda de custo,ao qual denominamos mecenato. O mecenato acabou, n"o se espera nos dias de #oje queesta boa vontade ocorra. O interesse econ3mico permeia a rela$"o do esporte com as empresas, pois o esporte um neg4cio lucrativo, e como tal deve ser encarado pelas empresas que nele investem. (o entanto, os #omens de marketing, bem como todo aquele que vai at empresas buscar recursos, incorrem no erro crasso de apenas pedir uma doa$"o e n"o portar um projeto coerente, onde todos gan#am, visto que o esporte propicia isto. 5ra um posicionamento mais e1ciente a empresa dever investir em estratgias que a$am sua marca mais vis6vel ao seu p7blico-alvo, a ponto de motivar este consumidor no tocante a adquirir o produto. !lm da compra, necessrio que o consumidor manten#a 1delidade ao produto, que baseada na credibilidade adquirida com a associa$"o ao esporte. E ap4s esta decis"o de investir no esporte, a empresa deve decidir em que modalidade atuar, atravs da identi1ca$"o do per1l do consumidor do seu produto. )egundo como descreve )anelice *+,,-,p.,+./ 8oje crescente o n7mero de empresas que, atuando como patrocinadores do esporte, da cultura, do social e da ecologia, utilizam as a$%es de patroc6nio como ator de alavancagem das suas a$%es estratgicas de marketing. (a condi$"o de a$"o promocional de carter estratgico, o patroc6nio atua como elo entre o mi' de marketing da empresa e o seu composto promocional. 9a6 sua importncia crescente e a sua rpida dissemina$"o em todo o mundo por empresas de dierentes taman#os e atuantes em diversos setores da sociedade. :evando em considera$"o potencial mercadol4gico do patroc6nio, s4 bem aproveitado considerando uma integra$"o plena entre propaganda, promo$"o e merc#andising. ;orroborando, <elo (eto *+,,,, p.+-. salienta/ !travs do patroc6nio a marca do patrocinador se torna orte, vibrante e consagrada. =an#a espa$o na m6dia e torna-se con#ecida do grande p7blico. (o patroc6nio, a marca vem sempre associada a algo/ um evento, um clube, um atleta, um artista, uma equipe ou at mesmo um acontecimento. & por meio desta associa$"o que ocorre o processo de agrega$"o de valor > marca. ! marca recebe algo, sob a orma de atributo, que originalmente n"o possui. Eventos de sucesso e patroc6nios de sucesso s"o os agentes ormadores de tais atributos. ?uando o evento patrocinado pela marca se constitui num verdadeiro sucesso, a associa$"o direta e imediata/ um evento de sucesso, uma marca de sucesso, um patroc6nio de sucesso. @ais atributos conerem > marca do patrocinador uma personalidade orte, uma imagem altamente positiva, o que uma garantia de lembran$a na mente do consumidor *recall. *p. +-.. Em tese o patroc6nio considera os seguintes objetivos principais/ aumentar as vendas, valorizar a marca e a institui$"o, mel#orar comunica$"o com clientes , ornecedores e demais parceiros. !s parceirias s"o arti6cios utilizados no projeto, com o objetivo de bai'ar os custos com patroc6nio. Os parceiros de m6dia s"o a @A, o jornal, a rdio ou a revista interessados na audiBncia e p7blico-alvo do projeto de patroc6nio. @ambem e'istem parceirias relacionadas com prestadores de servi$os, que em troca da divulga$"o oerecem seus servi$os. Outra modalidade utilizada o licenciamento que nada mais do que a autoriza$"o por parte de um clube de utebol,por e'emplo, para a e'plora$"o da sua marca atravs de produtos a partir do pagamento de uma ta'a. & tambm uma orma da empresa investir no esporte e obter o retorno esperado. ! utiliza$"o de compra dos direitos de imagem do evento, que tambm arti1cio muito utilizada, sempre uma a$"o mais ousada do que patroc6nio, pois # um grau maior de envolvimento e consequentemente o valor do investimento maior, todavia as possibilidades de retorno s"o maiores. Outra orma que empresas tem de investimento no setor a ranquia. !travs da abertura de escolin#as, lojas de produtos esportivos, ligados com a marca do clube. (egocio muito lucrativo pois o consumidor um torcedor que n"o cria barreiras diante os produtos e servi$os de seu time. 9entre as possibilidades de investimento no setor esportivo podemos citar ainda, a compra de a$%es do clube, o merc#andising, entre outros2 porm, o patroc6nio, a parceria, o licenciamento, a ranquia, o direito de imagem e a promo$"o de vendas s"o as mais utilizadas. C necessrio um pesquisas parar descobrir as mel#ores ormas de investimento e uma vez vinculada ao negocio se az muito importante o eedback constante, Empresa e clube, empresa e p7blico-alvo. 9eve-se utilizar a pesquisa para averiguar a satisa$"o do cliente, volume de compra do produto, lembran$a da marca da empresa.