La moda participa en la dinmica social como un elemento que produce un asombro de todo el

potencial humano, en donde la riqueza o el poder del ser humano esta relacionado con la
apariencia, la primera impresin es lo que cuenta, donde se hace una valoracin de la imagen
(moderna o anticuada), rebajando a las personas, al punto de tomarlas como cosas, o adornos
donde importa ms la imagen que la personalidad. La enajenacin de las relaciones
interpersonales se complementa con la personificacin de los objetos. En el primer nivel de
enajenacin las personas son tratadas como cosas y son apreciadas dependiendo de los objetos
que traen consigo o de los que los rodean. No interesa su potencial psicolgico, sino el valor de las
cosas que tiene. En el segundo nivel el afecto de una persona se dirige a un objeto debido a no
poder realizarlo en las relaciones interpersonales
El fenmeno de la moda se presenta en un clima psicolgico, debido a una crisis de identidad por
parte de amplio sectores de la poblacin. En el proceso de la socializacin, cada individuo
atraviesa diferentes etapas, en las que se identifican con ciertos modelos especficos, que
provienen de figuras significativas
En una sociedad industrializada, los medios de comunicacin provocan efectos psicosociales en el
desarrollo de la personalidad de los individuos, entre los medios mas comunes tenemos a la
televisin. El uso diario de estos produce identificaciones con figuras que aparecen y reaparecen al
poco tiempo, que sospechosamente se convierte en una imagen de la nueva moda.
El consumo se da por parte de todas las personas de diferentes edades, pero los que se ven mas
influenciados son los nios, debido a que ellos se encuentran en una etapa de desarrollo
psicosocial caracterizado por un alto aprendizaje de los eventos que acontecen en su medio
ambiente, en el cual la televisin predomina que compite con la familia, pero termina siendo
mayor debido a que la cantidad de horas que un nio pasa viendo televisin es mayor a la
cantidad de horas que un nio interacta en el mbito familiar.
A los adolescentes se les considera como uno de los pblicos mas susceptibles y maleables
utilizados por la publicidad debido a que en esta etapa se busca una identidad como individuos.
La crisis de identidad experimentada por los adolescentes, se usa para crear publicidades de
modelos estereotipados con los que se identifican las grandes masas.
Al rebasar las fronteras con los pases la moda se presenta como un acto de penetracin cultural
debido a que esta cambia ciertas costumbres, habitos, valores y comportamientos de diversos
pases.
Diariamente tiene lugar como un proceso de aculturacin, en la cual dos culturas chocan,
imponindose la que sea mas poderosa o atractiva.
Los medios masivos educan la ideologa de la conformidad del status quo, esto contribuye a poner
ideas en la grandes masas acerca de como deben ser sus pensamientos, comportamientos y
valores. Debido a esto es necesario tomar una postura crtica frente al fenmeno psicosocial de la
moda, en expresin masculina y femenina, con el fin de contrarrestar esta manipulacin social que
se desprende de una amplia difusin.
Los profesionales de las ciencias sociales tenemos el compromiso de aceptar el reto de
contrarrestar la accin enajenante como el fenmeno psicosocial de la moda. Es necesario difundir
la crtica que las ciencias del comportamiento en general, y la Psicologa social en lo particular,
desarrollen acerca del tema que se desarroll en estas lneas utilizando los espacios a los cuales se
tenga acceso.