16 Da.

1 Lima, lunes21dejuliodel 2014

El evangelio
de la carne
61.223
Quizs
maana
40.095
Sigo
siendo
30.685
Sueos
de gloria
13.728
Cuchillos
en el cielo
5.648
El
limpiador
4.699
La produccin cinematogrfica peruana reciente ha vuelto a
enganchar con el gusto masivo de los espectadores. Hoy las
pelculas apuestan por estrategias de mrketing y el respaldo
de patrocinadores. Hacia dnde va esta industria?
EL INFORME
Desde una inmensa pan-
talla, Carlos Alcntara le
dice al pblico de una sala
de cine que aunque lo reco-
nozcan por hacer comedia
lo que siempre ha querido
es ser actor. Y las imgenes
que siguen lo demuestran:
Alcntara vestido de negro,
con una herida sangrienta y
con una pistola en la mano.
En un rol distinto. Este es el
avance de su prxima pe-
lcula Perro guardin, la
cual podra marcar un nue-
vo punto de quiebre en el
cine peruano, pues si logra
convocar a gran parte del
pblico que lo vio en come-
dias signicara que, como
funciona en el primer mun-
do del cine, el pblico pe-
ruano estar con sus acto-
res favoritos cualquiera sea
la historia contada. Actores
que se vuelven marcas son
los que suman a la consoli-
dacin de una industria.
Ms pelculas peruanas
responden al gusto masivo
de la gente que va al cine.
Son propuestas que apun-
tan a cambiar un prejuicio
de larga data: el cine na-
cional habla de miserias,
es malo y aburre. Propues-
tas que hoy estn en un es-
cenario distinto en el que
disminuyeron los costos,
porque todo se filma y se
proyecta en sistema digital.
Las productoras estn
aprendiendo a vender sus
productos y a destinar un
presupuesto mayor al mr-
keting. Directores como
Sandro Ventura que es-
trenar Japy ending, una
comedia sobre el fin del
mundo y Fernando Villa-
rn coinciden en que para
fortalecer una industria es
necesario tener una diver-
sidad de propuestas, pe-
Los rumbos
del cine peruano
lculas de alto presupues-
to compartiendo espacios
con proyectos pequeos y
personales. Yo no quiero
producir todo el tiempo pe-
lculas comerciales, quiero
hacer pelculas de todo g-
nero, pero s es importante
tener como caballito de ba-
talla una pelcula comercial
que genere el impulso que
necesitan las marcas para
sumarse a los proyectos,
dice Miguel Valladares, ge-
rente de Tondero Films, la
productora de Asu Ma-
re! y A los 40.
El xito de taquilla que
tuvo Asu Mare! no solo
se contagi a algunas pe-
lculas peruanas que se es-
trenaron despus, sino que
abri una puerta para que
las empresas miren con
inters la posibilidad de
auspiciar pelculas. Y una
productora como Tondero
Films gan la conanza su-
ficiente para negociar con
cinco empresas el patroci-
RAL RODRGUEZ
INFOGRAFA
JULIO
ESCALANTE
PERIODISTA
QUIZ
MAANA
Hoy el cine
peruano te ofrece
nuevas e infinitas
posibilidades para
que tu marca forme
parte del contenido
de la pelcula.
de Ambev Per, Felipe Am-
bra, explica que decidieron
patrocinar Asu Mare!
con Brahma porque Ton-
dero tena un plan de nego-
cio muy bien estructurado
para la pelcula y que eso
iba a generarle a la marca
un impacto muy grande.
Mientras que la gerenta de
publicidad del BBVA aa-
de que la participacin del
banco responde a que el ci-
ne es la actividad cultural
favorita de sus potenciales
clientes. Hace un tiempo,
la manera de capitalizar
ese inters era bsicamen-
te poniendo tu spot en el
cine o invitando a tus clien-
tes a una funcin especial.
Hoy el cine peruano te ofre-
ce nuevas e innitas posibi-
lidades para que tu marca
forme parte, sin ser invasi-
va, del contenido de la pel-
cula, arma Olivares.
A Tondero le ha ido tan
bien con esa frmula que
desde agosto saldr a bus-
nio de las cuatro pelculas
que planic estrenar este
2014. Alguna empresa pu-
do preferir solo pagar por
estar en una cinta, la ms
comercial, pero Tondero
les vendi el paquete com-
pleto. Luciana Olivares, ge-
renta de publicidad de BB-
VA Continental, una de las
patrocinadoras, dice que
eso les ha permitido hacer
una estrategia integral y de
ms largo plazo con el cine.
El director de mrketing
Lima, lunes21dejuliodel 2014 Da.1 17
Pelculas del 2014 Pelculas del 2013
(En nmero de espectadores) (En nmero de espectadores)
PRXIMOS ESTRENOS
A los 40
1,6 millones
- El elefante desaparecido
- Magallanes
-Solos
Japi ending (Big Bang Films)
Costo: 1 milln de dlares
Viejos amigos (Mama Okllo Films)
Costo: US$300.000
Patrocinadores:
Plenitud, Gobierno Regional
del Callao y Personal Training.
Perro guardin (Seor Z)
Patrocinadores:
El Comercio, Promart e IPAE.
Asu mare!
3 millones
Cementerio General
Rocanrol68
84.692
elio
arne
Loco cielo
de abril
150.000
La cara
del diablo
200.000
El
vientre
200.000
747.000
Fondos del Estado Peruano para el cine
Presupuesto 2014: S/.7 290.000 (se repartir entre 14 concursos y 73 premios)
Algunos concursos:
Proyectos de obra de
largometraje de ccin:
6 premios de S/. 550 mil
45%
16,2%
9%
Proyectos de obra de
largometraje exclusivo
para las regiones:
3 premios de S/. 400 mil
Proyecto de largometraje
documental: 3 premios de
S/.215.000 (1 para regiones)
5,4%
Proyectos de pos-
produccin de largometraje:
2 premios de S/.200 mil
para ccin
0,8%
Desarrollo de proyectos
de largometraje de
animacin
2 premios de S/.30 mil
5%
2 premios de S/.185 mil
para documental
Otros
18,6%
Costo: US$550.000
Valor del mrketing: US$40 mil
Valor del mrketing: 20% del costo
Patrocinadores:
Lenovo, Soho y Hotel Sonesta.
Patrocinadores:
BBVA Continental, P&G,
DirecTV, Belcorp y Brahma.
El patrocinio de esta
pelcula se negoci
en paquete con estas
tres pelculas de la misma
productora:
MIL DLARES SE HA INVERTIDO
EN PERRO GUARDIN. EL 50%
CORRESPONDE A LA PRODUCTORA. 550 13
DEL COSTO DE ASU MARE!
FUE CUBIERTO POR LOS
PATROCINADORES. 70%
PELCULAS PERUANAS SE ESTRENARON
COMERCIALMENTE EN EL 2013. ESTE AO
LA CIFRA PODRA LLEGAR A VEINTE.
festivales en el extranjero,
donde compite el cine inde-
pendiente esperando que
un premio le aporte algo de
prestigio para ganar pbli-
co, sino que la iba a estrenar
directamente en el pas.
Las casas realizadoras
de publicidad estn vien-
do con inters hacer pelcu-
las, porque tienen todo el
know how y adems cono-
cen cmo funciona el mr-
keting, dice Vidal, quien
cree que an la experiencia
del cine peruano comercial
y exitoso es muy corta para
hablar de un sector fortale-
cido y encaminado.

EL BIEN ESQUIVO
A nes del 2011, el Ministe-
rio de Cultura le pidi a los
gremios del cine peruano
disear la propuesta para
una nueva ley del cine. Du-
rante seis meses se elabor
el proyecto y su principal
novedad era que el 10% del
valor de cada boleto que
hoy va a las municipalida-
des se traslade a un fondo
de apoyo al cine nacional.
Se sugirieron cambios y pa-
saron varios meses. Otra
versin lleg luego a va-
rios ojos del Ejecutivo. Fi-
nalmente no tuvo la apro-
bacin del Ministerio de
Economa, y el Ministerio
de Cultura decidi este ao
ponerlo en la congeladora.
Gabriel Quispe, presi-
dente de la Unin de Ci-
neastas del Per (UCP) y
quien form parte del equi-
po que dise el proyecto
de ley, dice que se ha per-
dido la oportunidad de que
con ese 10%, que equival-
dra a unos S/.30 millones
anuales, se nancie una co-
misin encargada de pro-
mover al cine peruano en
el extranjero y al pas como
locacin para lmar, tener
una cinemateca, capacitar
a directores y tcnicos en el
interior del pas, cubrir una
serie de falencias del sector.
Incluso el proyecto tuvo
campaa de intriga de va-
rios meses en cines y en
redes sociales. Y recin a
partir de la primera sema-
na de agosto, a un mes de
su entreno, ser cuando
la pelcula est en portada
de revistas, en programas
de TV, en vallas por toda la
ciudad y se tenga una pes-
taa exclusiva en la web
elcomercio.pe con videos,
fotos, entrevistas, detrs
de cmaras, etc. Que es
como se difunde cualquier
pelcula en el circuito inter-
nacional, dice Braulio Mi-
kim, director de contenidos
de Seor Z, un colectivo de-
dicado a la publicidad. Es-
tamos aprendiendo a llegar
a ese estndar. Es una expe-
riencia nueva para todos.
MAANA
Son propuestas que
apuntan a cambiar
un prejuicio de
larga data: el cine
nacional habla de
miserias, es malo y
aburre.
Gustavo Vidal, director
de la empresa de csting
Spiral y que ha realizado
esa labor para pelculas
como Contracorriente y
Viejos amigos, destaca
que hoy la produccin pa-
ra pelculas comerciales
es ms profesional en toda
su estructura. Planifican,
fijan estrategias y miden
su pblico antes de lanzar
su producto. Por ejemplo,
luego de que una empresa
de investigacin de merca-
dos organiz un par de fo-
cus group con dos pblicos
(jvenes y adultos) para
que vean y evalen Viejos
amigos, Fernando Villa-
rn tuvo claro que su his-
toria tena en realidad un
gran potencial comercial.
Eso le hizo virar el camino:
ya no iba a enviar la cinta a
car patrocinadores para
las cuatro pelculas que ya
planea para el 2015, una
de ellas Asu Mare! 2, y
tambin coproducir con
argentinos y chilenos una
pelcula extranjera.
Pero consolidar esa re-
lacin del cine con las mar-
cas, por diversos motivos,
no es sencillo para todos.
Entre las muchas marcas
que le dijeron no al joven
director Fernando Villarn
estuvo una de cerveza que
justamente apunta en su
publicidad a la amistad y
al Callao, los temas centra-
les de la comedia de Villa-
rn Viejos Amigos, sobre
tres ancianos que se roban
las cenizas de un amigo
fallecido para recorrer el
puerto. Sin embargo, no se
animaron.
Diferentes fueron las
excusas con las que se to-
p tambin Lorena Ugar-
teche, la productora de
Perro guardin. Si esta
hubiera sido una comedia
ms de Carlos Alcntara
quiz las empresas aporta-
ban a ojos cerrados, pero
es diferente el riesgo en un
thriller donde el personaje
principal es un asesino. Sin
embargo, consiguieron un
aporte de IPAE que vio en
la realizacin de la cinta un
ejemplo de emprendimien-
to, algo que a la empresa
educativa le interesaba
asociar a su marca.
CONTRACORRIENTE
Lo que estn aprendiendo
las productoras es a gene-
rar curiosidad en el espec-
tador con sus trailers mu-
cho antes del estreno. Pas
con A los 40 y pasa ahora
con proyectos diversos co-
mo Secreto Matusita o
Atacada, la teora del do-
lor, dirigida por Aldo Mi-
yashiro y que recin se es-
trena en marzo del 2015.
Lo mismo ha hecho Se-
or Z, la productora de
Perro guardin, con una
18 Da.1 Lima, lunes21dejuliodel 2014
la opinin de los exhibido-
res y distribuidores, quie-
nes aunque cuestionaban
que la ley establezca una
cuota de pantalla para pe-
lculas peruanas (la obli-
gacin de proyectarlas),
aceptaron que cualquier
problema se podra dirimir
con lo que dice el TLC entre
el Per y EE.UU., el cual es-
tablece que en el mercado
se reserve un 20% de espa-
cio para el cine peruano.
La actual ley de cine est
vigente desde 1994, pero
poco han hecho desde en-
tonces los gobiernos para
cumplir con nanciar cada
ao proyectos de cine con
un presupuesto de 2.008
UIT (hoy S/.7,4 millones).
Recin en el actual gobier-
no se ha tratado de estar
ms cerca de esa cifra y hoy
se convocan ms concursos
que en cualquier otro ao.
Pero es necesario el
apoyo estatal para filmar
una pelcula? Fernando
Villarn, quien en el 2011
fue uno de los ganadores
de S/.500 mil, dice que sin
ese monto no hubiera po-
dido comenzar. En cambio,
el director Sandro Ventura
cree el trabajo de su pro-
ductora Bing Bang Films es
un ejemplo de que no es in-
dispensable: desde el 2012
ya hizo cuatro pelculas sin
ningn aporte estatal, y
planea estrenar tres ms el
prximo ao. Por su parte,
Lorena Ugarteche cuenta
que el nuevo proyecto de
Seor Z, la comedia Como
en el cine, postul al con-
curso y no gan, pero igual
se har la pelcula. Tienen
un punto a favor: luego de
Perro guardin ya cono-
cen cmo llegar a empre-
sas para que nancien bue-
DEL VALOR DEL BOLETO SE
QUEDA CON EL CINE QUE
PROYECTA LA PELCULA. 50% 50
PANTALLAS TENDRA PERRO
GUARDIN PARA EL DA DE SU
ESTRENO. 150
MIL DLARES SE INVERTIRN EN EL MRKETING
DE LAS PELCULAS DE TONDERO: MAGALLANES
Y EL ELEFANTE DESAPARECIDO.
SEORZ
RODAJE. Los equipos parten de una experiencia en la publicidad.
Con la actual
ley de cine, poco
han hecho los
gobiernos para
cumplir con
financiar los
proyectos.
solo un canal, pues las pel-
culas que llegan a los multi-
cines no son las nicas que
se hacen en el pas. Se gra-
ban muchos documentales
y cintas independientes. Se
proyectan en festivales lo-
cales y del exterior, en cen-
tros culturales o se ven solo
en You Tube. Inclusive las
pelculas que quiz no tu-
vieron gran acogida comer-
cial, tienen otra vida luego,
porque pasan a circuitos
culturales. Y tambin po-
dran llegar a plataformas
de descarga directa y legal
como Netix.
Como dice Gabriel Quis-
pe, lo peor que podra pasar
en el pas no es que se hagan
malas pelculas, sino que se
deje de lmar. Con la regu-
laridad y el dinamismo de
la actividad cinematogr-
fica se lograr consolidar
una industria.
gociar con las salas mayor
tiempo de exhibicin.
Hoy tambin el distri-
buidor es un mejor aliado
de las pelculas naciona-
les. New Century Films,
que distribuye en el Per
las cintas de las gigantes
20thCentury Fox y Warner
Bros, est apostando por
mover ms cintas locales,
y Star Films, la distribui-
dora de la cadena Cinestar
est decidida a coproducir
al menos tres pelculas pe-
ruanas el prximo ao. Su
intervencin ms reciente
fue en La cara del diablo,
que adems logr colocar
en salas de Bolivia y Ecua-
dor. Aman Kapur, gerente
de Star Films, dice que re-
cibe muchos guiones pero
que los proyectos que ms
le atraen son pelculas de
gnero y para jvenes.
El estreno comercial es
na parte del presupuesto.
Ms bien, Sandro Ven-
tura esperara que ese 10%
de impuesto municipal en
una futura ley no vaya a un
fondo general para apoyo
al cine, sino que se quede
con el productor de la pel-
cula peruana que lo gene-
r para que con ese dinero,
por ejemplo, se pueda ne-