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com Autor: Juan Jos Huamn

atos escondidos en google
Analytics y Webmasters Tools
para revisar la eficacia SEO

Cmo utilizar las ideas de palabras clave que est disponible
en GWT (google Webmaster Tool) y Google Analytics
Desde que google ha implementado su famoso Not Provided (Datos no
provedos) en las consultas de google analytics (GA) para nosotros los
webmaster, bloggers, dueos de negocios online y toda persona que realiza
trabajos de SEO y marketing digital es un desconcierto, pues esa informacin es
necesaria para poder tomar decisiones respecto a donde ir y apuntar en las
campaas SEO y verificar la eficacia de dichas campaas.

Qu significa el dato de Not Provided en GA o No
incluido?
Al hablar de datos No incluidos hablamos del cifrado de todo el trfico de
bsqueda orgnico. El temido (no incluido) ya haba ido aumentando de manera
constante, pero ahora es cercana al 100% por lo que es imposible ver en la
D



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presentacin de informes SEO en analytics qu palabras clave de Google estn
impulsando las visitas y la conversin.

Si bien es discutible hablar sobre los aciertos y errores de este cambio, significa
que ya no podemos acceder a los datos orgnicos de las palabras clave en
nuestras soluciones de anlisis web como Google Analytics. Estos datos son
muy valiosos para los vendedores digitales, ya que permite:
Hallar oportunidades para mejorar el rendimiento o al ranking de una
pgina interna en particular
Identificar las palabras clave que estn generando el trfico a un sitio
web o pgina
Demostrar el aumento que se ha tenido en el trfico por determinadas
palabras clave gracias a las campaas SEO que hayamos
implementado
Verificar si los esfuerzos de SEO han mejorado nuestras clasificaciones
Entender cmo los investigadores perciben nuestra marca, contenido y
sitio web
Descubrir nuevas oportunidades a partir de palabras clave nuevas que
nos estn generando trfico.

Qu posibles alternativas podemos usar frente al Not
provided de GA?
No tenemos una solucin definitiva o que cubra en su totalidad este problema
sin embargo nos puede ayudar muchsimo el trabajar con la herramienta Google
Webmaster Tool (GWT) la cual podemos aprovechar al mximo para poder
extraer datos valiosos que nos ayudan a sopesar el Not provided de GA.



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Google Webmaster Tools (GWT)
Una alternativa para poder tener datos sobre que palabras clave nos estn
generando trfico web es la herramienta de Google Webmaster Tools (GWT),
aqu lo que tienes que hacer es vincular tu cuenta de GWT a Google analytics.
Para acceder a ver el informe vamos a Trfico de bsqueda -> Consultas de
bsqueda.

Limitaciones de Google Webmaster Tools sobre datos
SEO
Una cosa a tener en cuenta por adelantado es que los datos a nivel de palabras
clave disponibles en las Herramientas para webmasters son menos precisos que
cualquier cosa que podramos obtener de Google Analytics.
Tiene que ser consciente de estas limitaciones y explicar a los clientes o los
colegas en la presentacin de los datos:
La informacin que nos da GWT es de1 a 90 das, es decir el parmetro
para mostrarnos en su informe de visitas por palabras clave (que se
espera que pronto se extienda a un ao).
Slo puede ver 1.000 trminos para un solo da
Google Analytics usa originalmente diferentes fuentes de datos (Cadena
de consulta antes que la bsqueda segura Not provided) en
comparacin con las Herramientas para webmasters.



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Predecir las palabras clave a travs de las pginas de
aterrizaje en Google analytics.
Otra alternativa es monitorear las pginas de aterrizaje (que se supone sabemos
con qu palabras clave esta optimizada) as vamos a encontrar seales que nos
indican desde que palabras clave se gener dicho trfico web.
Claro que esta alternativa no es del todo completa, pues no sabemos con
exactitud la palabra clave que genero el trfico pero nos brinda informacin
deductiva para saber porque palabras clave estamos generando visitas y as
optimizarlas tanto la pgina de aterrizaje como las palabras clave que se utilizan.