Manual Corporativo

Manual Corporativo
del Proyecto Misin Ecuador

ESCUELA DE ARTE Y DISEO - TESIS DE GRADO PARTE III
Andrs Abad Jaramillo
3
Contenido
CAPTULO I GENERALIDADES
1.1 Nuestro objetivo 7
1.2 Nuestra imagen 9
1.3 Nuestra identidad grfca 11
1.4 Nuestro smbolo 13
CAPTULO II ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD
2.1 Elementos base de identidad 16
2.2 Construccin grfca del logo corporativo 18
2.3 Articulaciones del logo corporativo y el lema 20
2.4 Zona de proteccin 22
2.5 Color corporativo, colores alternos y formulacin cromtica 24
2.6 Normativa cromtica 26
2.7 Reproduccin sobre fondos 28
2.8 Tipografas corporativas 30
2.9 Usos incorrectos 32
2.10 Utilizacin del smbolo 34
CAPTULO III SISTEMA DE PAPELERA
3.1 Normalizacin de formatos 38
3.2 Hoja membreteada 40
3.3 Carta gua de mecanografado de primera y segunda hoja 42
3.4 Hoja de inscripcin 44
3.5 Sobres 46
3.6 Tarjetas de presentacin y credenciales 48
3.7 Carpeta de trabajo 50
CAPTULO IV SISTEMA DE VEHCULOS
4.1 Vehculos disponibles 54
CAPTULO V SISTEMA DE VESTUARIO
5.1 Vestuario de organizadores, participantes y colaboradores 58
CAPTULO VI SISTEMA DE PUBLICIDAD
Y ELEMENTOS PROMOCIONALES
6.1 Publicidad en general 62
6.2 Carteles, folletos y revistas 64
6.3 Material audiovisual 66
6.4 Banderas y material promocional 68
CAPTULO VII WEB
6.1 Diseo Web 72
6.2 Pginas de desarrollo 74
2
5
1.1 Nuestro objetivo
1.2 Nuestra imagen
1.3 Nuestra identidad grfca
1.4 Nuestro smbolo
Generalidades
1
C
a
p
t
u
l
o
4
7
La Universidad Tcnica Particular de Loja desarrolla
cada ao proyectos acadmicos, sociales y culturales
dirigidos a diversos grupos, es as que uno de sus ms
recientes e importantes proyectos es el denominado Mi-
sin Ecuador, ste est dirigido a estudiantes y profesio-
nales de todo el pas, con una proyeccin internacional
a corto plazo.
El objetivo de este manual es diferenciar a Misin Ecua-
dor de los dems proyectos universitarios y de eventos
similares que se realizan en Latinoamrica.
Este manual determina las alternativas bsicas que se
pueden presentar en la aplicacin de la imagen corpo-
rativa para el evento y sus posibles cambios a futuro.
Se trata de establecer parmetros grfcos que den una
unidad visual al proyecto de acuerdo con conceptos ya
existentes.
Las personas participantes en su gran mayora son uni-
versitarios, por lo que se ha establecido una imagen di-
nmica dirigida a gente joven y con espritu de aventura
y servicio, pero sin perder elementos que dejen claro el
fundamento religioso y evangelizador que tiene el pro-
yecto.
En resumen, el principal objetivo de este manual es do-
tar a Misin Ecuador de una identidad propia, slida y
reconocible para los estudiantes universitarios y para
todos los sectores interesados en la evangelizacin y la
ayuda social.
1.1 Nuestro objetivo
6
9
Despus de una experiencia misionera de ms de diez
aos, la Direccin General de Misiones Universitarias
(antiguamente llamada Pastoral), tuvo la oportunidad de
incursionar en proyectos ms ambiciosos y que repre-
sentan un mayor nmero de participantes.
Ante este hecho se determin la necesidad de crear una
imagen atractiva para los jvenes universitarios que de
alguna forma tenan cierto prejuicio frente a cualquier
proyecto de evangelizacin o ayuda social, y que no te-
nan conocimiento de las actividades que se realizan en
las misiones evangelizadoras.
Al aplicar la imagen corporativa se tuvo un resultado
muy satisfactorio, pues se increment en gran nmero
la participacin de misioneros; de un promedio de vein-
te participantes por misin, se lleg a un promedio de
quinientos participantes en la Misin Ecuador, siendo la
imagen corporativa una herramienta fundamental para
la promocin del proyecto.
1.2 Nuestra Imagen
8
11
Comparando la imagen corporativa de proyectos simila-
res se estableci la importancia de ciertos signos e im-
genes ya conocidos por el pblico en general.
Al ser un proyecto que tiene un vnculo directo con la
iglesia y que est dirigido a todo un pas, se opt por
utilizar la cruz y la silueta del Ecuador, ms el nombre de
el proyecto. Todo esto se presenta en un solo color para
reafrmar la unidad del logotipo y para una mayor practi-
cidad de este en las diferentes aplicaciones necesarias
para el evento.
1.3 Nuestra
identidad grfca
10
13
La intencin de utilizar el smbolo de la cruz sobre la si-
lueta del Ecuador es hacer nfasis en que este proyecto
abarca todo un pas con un mensaje evangelizador.
La cruz es un elemento identifcador de la cristiandad,
absolutamente conocido, por esto resulta muy claro para
el espectador de que tipo de proyecto se trata.
La silueta de Ecuador se debe interpretar como algo
nuestro pero no nacionalista, para esto no se utilizan
los colores patrios sino un solo color. El naranja, posee
una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carc-
ter acogedor, clido, estimulante y una cualidad din-
mica muy positiva y energtica, que es bsicamente la
idea que se busca mostrar a los jvenes sobre la actitud
misionera.
1.4 Nuestro smbolo
12
15
2.1 Elementos base de identidad
2.2 Construccin grfca del logo corporativo
2.3 Articulaciones del logo corporativo y el lema
2.4 Zona de proteccin
2.5 Color corporativo, colores alternos y formulacin cromtica
2.6 Normativa cromtica
2.7 Reproduccin sobre fondos
2.8 Tipografas corporativas
2.9 Usos incorrectos
2.10 Utilizacin del smbolo
Elementos
Base de
Identidad
2
C
a
p
t
u
l
o
14
A manera de introduccin de la imagen corporativa de
Misin Ecuador, se muestran en estas pginas los ele-
mentos base de la identidad.
Las normas de diseo, construccin grfca, gama cro-
mtica, composicin tipogrfca, y especifcacin de co-
lores, se presentan con ejemplos grfcos a lo largo de
este manual.
Las terminologa que se utilizar al hablar de los ele-
mentos base son:
Logo corporativo - marca (Isologo)
Es la construccin tipogrfca del nombre ms el grfco,
sta es la opcin principal del logo de la imagen corpo-
rativa. Este isologo tambin constituye la marca de los
artculos utilizados en el proyecto.
Smbolo (Isotipo)
Es la forma grfca de identidad ms esencial, contiene
el soporte conceptual de los objetivos del proyecto.
2.1 Elementos base
de identidad
17
Lema
Esta es la frase que acompaa al Logo corporativo en diferentes publicaciones y que cambia cada ao, se escri-
be utilizando la fuente Papyrus. (Ejemplo del lema de Misin Ecuador 2005)
Color corporativo
Es el Pantone Orange 021 C, o su equivalencia en cuatricroma C=0 M=53 Y=100 K=0, potencia la percepcin de
todos los elementos de la identidad y ayuda efcazmente a la creacin de un estilo corporativo para el proyecto.
Tipografa corporativa
La tipografa bsica son las familias de Arial, y en un segundo trmino, Century Gothic y Papyrus. Estas son
las tipografas corporativas bsicas a utilizarse en cualquier tipo de texto. La composicin del Logo corporativo
consta de las fuentes Scribble Regular (Mayscula) y Windsor BT Roman (distorsionada en un 122% horizontal
y con un tratamiento en el contorno con Art Brush). Estas no se utilizan en ningn otro caso.
Lneas
Estas dos lneas pueden utilizarse como elementos grfcos de apoyo para el concepto de la evangelizacin y
servicio, adems de ser un recurso esttico para el diseo de diferentes artculos del evento. La nica normativa
que tienen es que su espacio intermedio debe ser del mismo tamao del grosor de la lnea.
Pantone Orange 021 C
a b c d e f g h i j q l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @# $ % ^ & * ( ) < >
(Ejemplo de Arial Regular)
16
Se muestra la construccin del logo corporativo sobre
una trama para proporcionar una gua que establezca
las proporciones adecuadas para su reproduccin sobre
cualquier soporte.
Por la irregularidad de la forma del logo corporativo es
necesario que se reproduzca a partir del digital original,
que se puede facilitar por soporte magntico o correo
electrnico.
Para la construccin del smbolo, simplemente prescin-
diremos de la parte tipogrfca del logo corporativo. El
smbolo encaja en un cuadrado equiltero.
2.2 Construccin
grfca del logo
corporativo
19
9
98
18
a) El logo corporativo y el lema se han de reproducir el
color corporativo (Pantone Orange 021 C)
b) Se puede realizar juegos de positivo y negativo en el
logo, nicamente en sentido vertical, siempre y cuan-
do esto no afecte su legibilidad.
c) La ubicacin del lema debe estar en la parte inferior
del logo a una distancia equivalente a la cuarta par-
te de la altura total del logo. Cuando se usa el lema
en dos lneas se puede extender hasta una distancia
equivalente a las tres cuartas partes de la altura del
logo, o bien puede mantenerse la ubicacin igual a la
de una lnea.
d) El tamao de la letra debe tener un equivalente
aproximado a la cuarta parte de la altura total del logo
corporativo (en una lnea) o su altura total equivalente
a las tres cuartas partes de la altura del logo (en dos
lneas).
e) El lema puede escribirse en una o dos lneas de texto,
estas pueden estar centradas con relacin al logo o
no, dependiendo de las necesidades de la composi-
cin.
Nota: El nico caso en el que puede obviarse las nor-
mas con respecto al logo, es en el diseo del afche,
pues en ese caso el logo ser muy grande y el lema
puede proporcionarse con relacin a cualquier otro ele-
mento de la composicin.
2.3 Articulaciones
del logo
corporativo y
el lema
21
b)
c)
d)
e)
20
Esta se refere a los espacios mnimos que han de que-
dar libres para cuando el logo corporativo va acompaa-
do de textos, fotografas o ilustraciones. El objetivo es
asegurar la independencia visual de la marca del resto
de los elementos grfcos y facilitar su identifcacin.
Estas normativas estn calculadas en funcin de X, a
la que damos la equivalencia de la quinta parte del sm-
bolo.
2.4 Zona de
proteccin
23

2 X 2 X
2 X
2 X
22
El color corporativo bsico de es el naranja (Pantone
Orange 021 C).
Es el color identifcativo principal, el constante uso de
este en todos los soportes de comunicacin ms los sig-
nos de la identidad, potenciar la percepcin de identi-
dad visual de Misin Ecuador.
Las formulaciones y los cdigos de los colores corporati-
vos deben facilitarse al impresor por medio de las mues-
tras de este manual, por lo que cada profesional de artes
grfcas u otros sistemas de reproduccin, adoptar la
mejor forma para lograr los colores de identidad ms
aproximados a los tonos reales.
Colores alternos
Se han defnido tres colores alternos, para utilizar junto
al color corporativo bsico, y que una vez que la imagen
quede perfectamente establecida, podran servir para
reemplazar al color corporativo bsico y as marcar una
nueva etapa del proyecto.
2.5 Color
corporativo,
colores alternos
y formulacin
cromtica
25
Pantone Orange C 21
Pantone Orange C 21
Cyan: 0%
Magenta: 53%
Amarillo: 100%
Negro: 0%
R: 255%
G: 120%
B: 0%
R: 14%
G: 43%
B: 141%
R: 21%
G: 144%
B: 51%
R: 255%
G: 242%
B: 171%
Cyan: 100%
Magenta: 73%
Amarillo: 0%
Negro: 2%
Cyan: 93%
Magenta: 0%
Amarillo: 100%
Negro: 0%
Cyan: 0%
Magenta: 5%
Amarillo: 31%
Negro: 0%
Colores directos
Opaco: 651 Cod. 035
Translcido: 8500 Cod. 034
Opaco: 651 Cod. 049
Opaco: 651 Cod. 062
Opaco: 651 Cod. 020
S 0585 - Y30R
S 3560 - R80B
S 1070 - G10Y
S 0520 - Y
Cdigo de adhesivo
Vinil ORACLE
(marca del producto)
Cdigo de pintura
Pinturas Unidas
(marca del producto)
Cuatricroma Color luz
Pantone Reflex Blue C
Pantone Reflex Blue C
Pantone Hexachrome Green C
Pantone Hexachrome Green C
Pantone 1205 C
Pantone 1205 C
5.7% Pantone Yellow
0.6% Pantone Warm Red
93.7% Pantone Trans.Wt.
24
a) Versiones preferentes
Existen dos versiones preferentes para la marca. Una en
el color corporativo naranja (Pantone Orange 021 C) y
otra con el logo corporativo en blanco y el fondo del color
corporativo naranja (Pantone Orange 021 C).
b) Versiones secundarias
Para casos especiales como productos promocionales
o ropa, la marca se puede reproducir en blanco sobre
fondos de color.
c) Versin en tinta negra
Se puede usar en positivo y negativo dependiendo el
caso, con un mnimo de 50% de tinta en el caso de la
opcin positiva.
d) Otras opciones
En el caso de la reproduccin de la marca en golpe seco,
bajo relieve o grabado, se debe tener en cuenta las ca-
ractersticas de la tcnica de reproduccin y del tamao
para asegurar su legibilidad y representatividad.
2.6 Normativa
cromtica
27
a)
b)
c)
d)
Golpe en seco Bajo relieve Grabado
26
Lo importante aqu es que exista el contraste sufciente
para que la marca no pierda su identidad y representa-
tividad.
2.7 Reproduccin
sobre fondos
29 28
Utilizando estas tipografas en composicin de texto y
titulares de los diferentes soportes de comunicacin, se
conseguir mantener una unidad grfca en todos los
elementos representativos de Misin Ecuador.
El uso continuo de la misma tipografa es de gran ayuda
para solidifcar un estilo propio de identidad.
2.8 Tipografas
corporativas
31
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
Century Gothic Regular
Century Gothic Italic
Century Gothic Bold
Century Gothic Bold Italic
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Papyrus
30
El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de la
identidad corporativa de Misin Ecuador, por pequeo
que parezca, puede iniciar una distorsin de la imagen
visual adoptada.
a) La ubicacin del logo ser siempre horizontal, sin in-
clinaciones.
b) El logo solo se reproducir en colores slidos sin de-
gradados.
c) Nunca se distorsionar las formas.
2.9 Usos incorrectos
33
a)
b)
c)
32
El isotipo de Misin Ecuador sirve de apoyo grfco en
todos los soportes de comunicacin (si es que se cree
conveniente).
Debe aparecer al lado derecho inferior, desde el inicio
de la fgura de la cruz, quedando cortada una parte. Su
ancho debe ser equivalente a las tres cuartas partes del
ancho total del rea donde se encuentra.
Puede ser utilizado en color slido o tramado como fon-
do para textos.
Tambin puede utilizarse completo si es que el soporte
tiene la forma del smbolo.
2.10 Utilizacin del
smbolo
35
El isotipo de Misin Ecuador sirve de apoyo grfco en todos los so-
portes de comunicacin (si es que se cree conveniente).
Debe aparecer al lado derecho inferior, desde el inicio de la fgura
de la cruz, quedando cortada una parte. Su ancho debe ser equi-
valente a las tres cuartas partes del ancho total del rea donde se
encuentra.
Puede ser utilizado en color slido o tramado como fondo para
textos.
encuentra.
textos.
encuentra.
textos.
BIENVENIDOS
Zona del smbolo
que desaparece al
utilizarse solo o como
fondo
34
37
3.1 Normalizacin de formatos
3.2 Hoja membretada
3.3 Carta gua de mecanografado de primera y segunda hoja
3.4 Hoja de inscripcin
3.5 Sobres
3.6 Tarjetas de presentacin y credenciales
3.7 Carpeta de trabajo
Sistema
de papelera
3
C
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t
u
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o
36
Es muy importante que las normas que se describen a lo
largo de este captulo para la realizacin de la papelera
se desarrollen de forma estricta y sistemtica, solo as
proyectaremos una identidad corporativa coherente.
Ya que este es un proyecto de la universidad, nuestra
identidad corporativa tuvo que adaptarse y no antepo-
nerse a la de la UTPL. Y como su uso est dirigido a
personal interno y a instituciones externas, se necesit
hacer dos tipos de papelera en algunos casos.
Papelera de uso externo.
Papelera de uso interno.
Todos los componentes de papelera deben regirse en
sus formatos por las normas internacionales DIN o UNE
(adaptacin espaola).
Los formatos Din A son los defnidos para papel cortado,
como cartas, facturas, notas internas, etc.
Todo formato se obtiene partiendo en dos el inmediato
superior. La relacin de sus superfcies es, por tanto, de
1:2.
Din A-1 594 x 841 mm.
Din A-2 420 x 594 mm.
Din A-3 297 x 420 mm.
Din A-4 210 x 297 mm.
Din A-5 148 x 210 mm.
Din A-6 105 x 148 mm.
Los modelos de sobres y bolsas de ms frecuente utili-
zacin son:
Folio prolongado 360 x 260 mm.
Sobre / bolsa 353 x 250 mm.
Sobre / bolsa 229 x 162 mm.
Sobre / americano 220 x 110 mm.
3.1 Normalizacin
de formatos
39
Din A - 1
Din A - 2
Din A - 3
Din A - 4
Din A - 5
Din A - 6
A - 4
A - 5
A - 4
38
Uso externo
A la hoja membretada de la UTPL (Tamao A4, 75 gra-
mos) se le aumenta el logo corporativo de Misin Ecua-
dor, ms una lnea naranja en la parte derecha superior,
por debajo del escudo de la UTPL. En su parte inferior
la direccin de la pgina web y como fondo de agua el
smbolo corporativo.
Todo esto es para reforzar el concepto de un proyecto de
la universidad, pero con identidad propia.
Uso interno
Ya que esta hoja va a ser dirigida al personal de Misio-
nes Universitarias y para ciertos agradecimientos a los
participantes, prescindimos de la identidad corporativa
de la UTPL manteniendo el mismo esquema de la hoja
membretada de uso externo.
NOTA: La hoja membretada de uso externo se utiliza
tambin como hoja de Fax.
3.2 Hoja
membreteada
41
Hoja membretada de uso interno
Hoja membretada de uso externo
40
El texto debe ser escrito con las fuentes corporativas ya
enunciadas en un tamao entre nueve y diez puntos.
3.3 Carta gua de
mecanografado
de primera y
segunda hoja
43
Ciudad, dla del mes y ano
Lic. Andres Abad 1aramillo
Coordinador del Area Cultural de Misiones Universitarias
De mi consideracion:
La Universidad Tecnica Particular de Lo|a desarrolla cada ano proyectos academicos, sociales y
culturales dirigidos a diversos grupos, es asl que uno de sus mas recientes e importantes proyectos es el
denominado Mision Lcuador, este esta dirigido a estudiantes y profesionales de todo el pals, con una
proyeccion internacional a corto plazo.
Ll ob|etivo de este manual es diferenciar a Mision Lcuador de los demas proyectos universitarios y de
eventos similares que se realizan en Latinoamerica.
Lste manual determina las alternativas basicas que se pueden presentar en la aplicacion de la imagen
corporativa para el evento y sus posibles cambios a futuro.
Se trata de establecer parametros graficos que den una unidad visual al proyecto de acuerdo con
conceptos ya existentes.
Las personas participantes en su gran mayorla son universitarios, por lo que se ha establecido una
imagen dinamica dirigida a gente |oven y con esplritu de aventura y servicio, pero sin perder elementos
que de|en claro el fundamento religioso y evangelizador que tiene el proyecto.
Ln resumen, el principal ob|etivo de este manual es dotar a Mision Lcuador de una identidad propia,
solida y reconocible para los estudiantes universitarios y para todos los sectores interesados en la
evangelizacion y la ayuda social.
Atentamente
Nombre de la persona
3cm
3cm
3cm 3cm
3cm 3cm
evangelizacion y la ayuda social.
2.5 cm
4.5 cm
Ubicacin del texto en la primera hoja
Ubicacin del texto en la segunda y dems hojas
42
La hoja de inscripcin es de tamao A4 (75 gramos), en
una sola tinta y consta del logo corporativo, la direccin
web y el formulario de datos necesarios para la misin.
Adems sirve como un compromiso escrito entre el par-
ticipante y los organizadores.
3.4 Hoja de
inscripcin
45
www.utpl.edu.ec misiones@utpl.edu.ec PBX: 593 7 2570275 Exts.: 2218/2217/2535 Fax: 593 7 2584893 C.P.: 11 01 608
San Cayetano Alto Loja - Ecuador
HOJA DE INSCRIPCIN
NOMBRES Y APELLIDOS
EDAD CDULA DE IDENTIDAD PASAPORTE (Extranjeros)
CIUDAD PAS
CARRERA CICLO PROFESIN U OCUPACIN
RELIGIN E-mail
TELFONO DOMICILIO TELFONO TRABAJO CELU-
LAR
TOCA GUITARRA? SI NO SUFRE ALGUNA ENFERMEDAD O ALERGIA SI NO
ESPECIFIQUE
HA PARTICIPADO EN OTRA MISIN? SI NO
OBSERVACIONES
COMPROMISO MISIONERO
Me comprometo a realizar todos los mdulos de formacin previos a la Misin Ecuador.
Estoy dispuesto/a a ir al lugar de misin que se me asigne.
Me comprometo a respetar a mis compaeros/as de misin, y respetar las indicaciones de quien
sea responsable de mi grupo misionero.
NOTA: Una vez hecho el desembolso del dinero de la inscripcin los organizadores dispondrn de el,
por lo que no habr devolucin.

www.utpl.edu.ec/misionecuador
44
Todos los sobres constarn del logo corporativo, la di-
reccin web y todos los datos de la universidad.
3.5 Sobres
47
A - 3
8 cm 2 cm
Texto en Arial Regular 12pt
Texto en Arial Regular 24pt
Stroke 2 pt
Stroke 1 pt
Stroke 1 pt
3.5 cm
3 cm
1.5 cm
4 cm
2 cm
A - 4
5.5 cm 1.5 cm
Texto en Arial Regular 8.5 pt
Texto en Arial Regular 17 pt
2.5 cm
2 cm
1 cm
3 cm
1.5 cm
A - 4
4 cm 1 cm
1.7 cm
1 cm
1 cm
2 cm
1 cm
46
Las tarjetas de presentacin ( 9 x 5.5 cm) sern del uso
nicamente del personal vinculado a la UTPL, es decir,
los organizadores de Misin Ecuador.
Las credenciales ( 10.5 x 8.5 cm ) sern los distintivos de
los participantes y constan de su nombre, la provincia y
el lugar de misin al que sern asignados.
3.6 Tarjetas de
presentacin y
credenciales
49
Nombre Apellido Apellido
CARGO
Direccin Telfono Email Direccin Telfono
Email Direccin Telfono Email
3 cm 2.7 cm 0.7 cm
0.8 cm
3 cm
0.2 cm
0.2 cm
0.7 cm
1 cm
0.4 cm
0.8 cm
1.4 cm
45
1.4 cm
1.7 cm
2.6 cm
1 cm
0.8 cm
0.7 cm
0.8 cm
0.7 cm
0.8 cm
0.7 cm
0.7 cm
1.4 cm 5.7 cm
0.7 cm 0.7 cm 7.1 cm
Century Gothic Regular 10 pt Arial Regular 6 pt Arial Bold 7 pt
48
Impresin de fondo: Pantone Orange 021 C
Logo corporativo blanco sobre fondo naranja corpora-
tivo.
Se debe hacer en cartulina plegable .16.
3.7 Carpeta de
Trabajo
51
6 cm
5.5 cm
4.8 cm
2.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
l7.7 cm
6 cm ll cm
Lsquema de la carpeta desplegada
50
53
4.1 Vehculos disponibles
Sistema
de vehculos
4
C
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p
t
u
l
o
52
La Universidad Tcnica Particular de Loja, posee un par-
que mvil formado por diversos tipos de vehculos.
Ya que Misin Ecuador se realiza una vez al ao, la me-
jor solucin es utilizar un sistema de sealizacin que
pueda ser removido fcilmente (lminas adhesivas).
Por lo general esta sealizacin es muy sencilla, con-
sistiendo en colocar la marca corporativa en las puertas
del vehculo, y si se desea acentuar ms la imagen se
puede utilizar otros elementos corporativos de la forma
ya enunciada anteriormente en el Cap. 2.
4.1 Vehculos
disponibles
55 54
57
5.1 Vestuario de organizadores, participantes y colaboradores
Sistema de
vestuario
5
C
a
p
t
u
l
o
56
En el sistema de vestimenta la identifcacin general-
mente se reduce a la marca corporativa serigrafada o
bordada en el tejido correspondiente.
En este caso se diferencia la funcin dentro del evento
tambin por el diseo.
Por lo general el color de reproduccin para los elemen-
tos de identidad siempre va a variar entre blanco y na-
ranja corporativo, aunque aqu se utiliz tambin uno de
los colores alternos.
Adems del logo se ha aadido un elemento de ilus-
tracin grfca con un tema totalmente relacionado a la
actividad misionera. En algunos modelos del vestuario
(como en el modelo para organizadores) y en algunos
artculos promocionales se ha incluido dos lneas dentro
del diseo, esta es la representacin grfca de las dos
lneas principales de la misin: evangelizacin y servi-
cio.
Hay tres tipos de diseos, destinados a:
a) Organizadores
b) Participantes
c) Colaboradores
5.1 Vestuario de
organizadores,
participantes y
colaboradores
59
a)
b)
c)
58
61
6.1 Publicidad en general
6.2 Material audiovisual
6.3 Banderas
6.4 Material promocional
Sistema de
publicidad
y elementos
promocionales
6
C
a
p
t
u
l
o
60
El campo publicitario se apoya sustancialmente en la
creatividad de los profesionales que intervienen en las
campaas o en los trabajos publicitarios, por ello solo se
puede ofrecer normas bsicas para la utilizacin cohe-
rente y sistematizada de la marca corporativa en todos
aquellos proyectos que se planteen.
Todos los anuncios ofciales o campaas publicitarias
incluirn la marca corporativa, ya sean estos en medios
impresos o audiovisuales.
Para la marca corporativa se admiten las dos opciones
establecidas (positivo y negativo), generalmente se ubi-
car la marca en la parte superior del anuncio como
elemento preponderante y respetando la normativa cro-
mtica, la zona de proteccin y las proporciones corpo-
rativas. (Captulo I).
En la realizacin de cualquier cartel, folleto o revista es
necesaria la inclusin de la marca y color corporativos.
Como norma general se utilizar el formato 50 x 70 cm.
en los carteles, por ser este un formato estndar en las
artes grfcas. Los folletos y revistas pueden realizarse
en cualquiera de los formatos universales establecidos.
En medida de lo posible, el arte debe ser monocromti-
co (naranja corporativo). De existir elementos en cuatri-
croma en el arte, podemos optar por separar un quinto
color (naranja corporativo) o la equivalencia de este en
la cuatricroma.
6.1 Publicidad en
general
63 62
Todo material audiovisual que se edite, llevar impreso
en un lugar visible algn elemento grfco de la identidad
corporativa, que lo identifque con rapidez y claridad.
Por ejemplo, el Cd de Misin Ecuador tiene elementos
de la imagen corporativa a pesar de ser un diseo muy
libre, y la msica (original de Misin Ecuador) se ha uti-
lizado en todo el material de promocin y documenta-
cin audiovisual, reforzando la identidad corporativa del
evento.
6.2 Material
Audiovisual
65 64
Las banderas son elementos simblicos muy importan-
tes en el da del evento.
Para el nombre de cada provincia se utiliza la letra arial
blanca sobre una tela color naranja corporativo de 3m
x 0.70cm.
El otro tipo de bandera es el logo corporativo sobre una
tela blanca de 1.50m x 1m.
6.3 Banderas
67
15 cm
15 cm
15 cm
40 cm
270 cm 15 cm
15 cm
22 cm
22 cm
56 cm
120 cm 15 cm
66
Aqu estn algunos soportes publicitarios que sern utili-
zados para mostrar los smbolos de la identidad corpora-
tiva al pblico en general. Para ello se utilizarn objetos
de muy diversa ndole: gorras, portalpices, diarios, no-
teros, botones, esferos, etc.
Por la amplitud de elementos que pueden ser objetos
promocionales debemos tener en cuenta lo siguiente:
Asegurarse que el estampado de los elementos, se
realice sin prdida alguna de la calidad de reproduc-
cin.
No elegir objetos que obliguen a poner tamaos muy
pequeos para el smbolo o la marca corporativa, dif-
cultando as su correcta visibilidad.
Pedir al fabricante o proveedor como norma general
una muestra de prueba que asegure la calidad del pro-
ducto acabado.
6.4 Material
promocional
69 68
71
7.1 Diseo Web
7.2 Pginas de desarrollo
Web
7
C
a
p
t
u
l
o
70
Al ser un medio cambiante, ya que depende del tipo de
pantalla con la que la visualice el usuario, debemos de-
jar fjas unas normas en cuanto al tamao y distribucin
de los frames.
Las pginas van a estar construidas sobre dos frames
principales.
En la parte superior, un frame de 1/5 del tamao de la
pgina. Su color de fondo ser el corporativo Pantone
Orange 021 C, cuyo equivalente en la paleta de colores
web es el #848484, y permanecer en todas las pgi-
nas. El frame inferior se utilizar para el desarrollo del
contenido de la pgina.
Esta primera pgina (index) constar de cuatro frames
dispuestos verticalmente, el de la parte superior (cabe-
cera), tendr el logo corporativo acompaado de la fe-
cha de edicin actual. El segundo frame contendr el
escudo universitario y una presentacin animada, el ter-
cer frame servir para ubicar los distintivos de los auspi-
ciantes del evento, y el cuarto frame ubicado en la parte
inferior estar destinada para los derechos reservados
de la UTPL.
7.1 Diseo Web
73 72
A excepcin del index todas las pginas internas del sitio
estarn divididas en tres frames.
El primero ser esttico, el mismo que contendr la ca-
becera y la barra de men. No puede ser sometido a nin-
gn cambio, excepto, modifcar o aadir los botones del
men y actualizar la fecha de edicin. El segundo, para
desarrollo y exposicin de la informacin y el tercero el
que contiene los derechos reservados.
La pgina puede ser dividida a su vez por otros frames
segn sea necesario.
Color
Los colores que deben primar en estas pginas son los
siguientes: #848484 (Pantone Orange 021 C) y blanco.
Para ttulos y textos en general se debe usar el #444444
(Black 50%) o blanco.
En general los colores debern ser planos aunque pue-
den aceptarse tratamientos de relieve para diferenciar
zonas ( desarrollo, exposicin, ndices, etc)
Tamao
El tamao de las imgenes tendr una resolucin de 72
pixels/pulgada.
Las animaciones mayores a 100 kb. debern tener un
cargando (una animacin simple indicado que la ani-
macin principal se encuentra en proceso de descarga,
solo con tipografa de una manera muy sencilla).
7.2 Pginas
internas
75 74
La estructura de este documento esta basado en el
manual corporativo del Ayuntamiento de San Sebas-
tian de los Reyes.
El diseo y todas las ilustraciones son propias del
autor de esta tesis.

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