Taller: Focus Groups en la investigacin de Opinin Pblica

Los Focus Groups o Grupos Focales (FG) son una tcnica de recoleccin de datos mediante una
entrevista grupal semiestructurada que gira sobre una temtica seleccionada por la investigacin
dentro de la cual se organizan.
Los FG constituyen una tcnica intensiva de recoleccin de datos que se caracteriza por su gran
fleibilidad para incorporar la perspectiva de la !pinin "#blica. $on efectivos para definir
tendencias% as& como testear campa'as publicitarias o decisiones p#blicas.
(l taller tendr un enfoque eminentemente prctico% aunque se brindarn los elementos
conceptuales que permitan contetualizar la tcnica en un aborda)e global y comple)o de la opinin
p#blica. Las *erramientas pedaggicas sern eposiciones% presentaciones% videos y )uegos de rol.
Fechas:
+arzo ,-. y /0-/1. $e cursar los 2iernes de /3 a 4/ y los sbados de 5 a /6.
Objetivo
(ntrenar para el dise'o y realizacin de FG.
Equipo Docente
Lucio Guberman
7onsultor de 7ampa'as y 7omunicacin de Gobierno.
Licenciado en 7iencia "ol&tica (89:) y +agister en ;nvestigacin $ocial (8<=).
>irector de la (specializacin en 7omunicacin "ol&tica de la 89:.
7oordinador del "rograma de Gobernabilidad y Gerencia "ol&tica organizado con la 7=F y
?*e George @as*ington 8niversity.
"rof. de 7omunicacin "ol&tica de las 8niversidades 9acionales de :osario y (ntre :&os.
=le)andra (spoile
"sicloga especializada en dinmica grupal
?allerista en grupos de atencin en crisis
7oordinadora de proyectos de laborterapia grupales
=sesoria y e)ecucion desde la psicologia aplicada a la inteligencia emocional
(zequiel +iller
Licenciado en 7iencia "ol&tica
(specializacin en 7omunicacin "ol&tica
>ocente e ;nvestigador de la 8niversidad 9acional de :osario
Gustavo +enin
Licenciatura en 7omunicacin $ocial (89:).
=sesor en 7ampa'as y 7omunicacin de Gobierno.
;ntegrante de rea de "rensa y 7omunicacin en +unicipalidad de $an 9icols.
7oordinacin ?cnica del "rograma de Gobernabilidad y Gerencia "ol&tica organizado con
la 7=F y ?*e George @as*ington 8niversity.
"asante en ;:;7( (;nstituto :osario de ;nvestigaciones en 7iencias de la (ducacin A
7!9;7(? A 89:). ;ntroduccin al =nlisis +ultidimensional de >atos y uso de softBare
$"=> ($ystCme "ortable pour lD=nalyse de >onnes).
Contenidos
>efinicin de ob)etivos de investigacin mediante FG. 7ondiciones y viabilidad. >iferentes
metodolog&as. (l 7digo 7ultural como propuesta tericoEmetodolgica.
>eterminacin de los segmentos de poblacin a convocar (target% 9$(% edad% seo% residencia) y de
la cantidad de participantes.
+todos de reclutamiento. (laboracin de formularios para el reclutamiento de participantes.
(laboracin de gu&as de pautas para la coordinacin de FG.
Log&stica de grupos focales. Facilitadores de participantes. La (in)asistencia. Locacin. La cuestin
de los incentivos a la participacin. Grabacin de video y audio.
La coordinacin de FG. ?ipos de intervenciones del moderador.
>inmica de Grupos.
?cnicas de dinamizacin de la reunin. (l uso de imgenes sin sonido. ;mgenes con sonido.
(posicin de entrevistas a personalidades p#blicas. $ituaciones formales e informales de tales
personalidades.
=nlisis de datos. ?ranscripcin. Frases intensivas. 2erbatims. Los consensos y disensos de tpicos
preestablecidos. Formulacin de informe final.
Fic*a tcnica de un FG.
=nlisis de casos% contingencias y soluciones. 7asos en 7ampa'as electorales. 7asos en
7omunicacin de Gobierno.
<ibliograf&a "reliminarF
Guberman% L. y +#gica% ?.F. :esultados de un estudio cualitativoF grupos focales y
entrevistas con l&deres% cap&tulo 3 de Los traba)adores independientes y la $eguridad $ocial%
+inisterio de ?raba)o de la 9acin A !rganizacin ;nternacional del ?raba)o (!;?)%
9oviembre de 4GG,.
"rograma de =uditor&a 7iudadanaF ;nforme sobre la 7alidad de las "rcticas >emocrticas
de :osario% 4GG,.
+onzn% 7. (/553). !pinin "#blica% 7omunicacin y "ol&tica. La formacin del espacio
p#blico.
@olf% +. (/55,). La investigacin de la 7omunicacin de +asas.
2aldettaro% $. (/55,). !pinin "#blica y escenarios medialesF #ltimas mutaciones. =nuario
del >epartamento de 7iencias de la 7omunicacin.
7lotaire :apaille% 7. (4GG,). (l 7digo 7ultural. (ditorial 9!:+=.
+enndez% (. et.al. (/553) H=proimaciones estad&sticas y cualitativas. !posiciones%
complementaciones e incompatibilidadesI% en (l papel del traba)o materno en salud infantil.
7olegio de +ico.
$andoval% +.F La tcnica de recoleccin de informacin mediante los grupos focales.