EVENTOS VERDES E SUSTENTVEIS:

COMO OPERACIONALIZAR AES

PRTICAS PARA MINIMIZAR OS
IMPACTOS DOS EVENTOS SEM
PERDER O MELHOR DA DIVERSO


Elba Simone de Ardes Diniz
(LATEC/UFF)



Resumo
Este artigo visa contribuir para o fortalecimento dos modelos de
eventos existentes, imprimindo a sustentabilidade como fator de
sucesso na realizao de Eventos Verdes/Neutro - contribuindo para a
minimizao de impactos ambientais, valoriizao social nas
atividades em toda a cadeia produtiva do evento e buscando a
viabilidade econmica na gesto de desafios em sustentabilidade.

Palavras-chaves: Sustentabilidade, eventos neutros e reciclagem.
12 e 13 de agosto de 2011

ISSN 1984-9354


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INTRODUO:
O contemporneo estudo dos aspectos funcionais e prticos de um evento como ferramenta do
composto promocional de Marketing ou de Estratgias Competitivas Scio-Ambientais uma
rea ainda pouco focalizada na literatura acadmica e profissional, visto que o enfoque
sempre o Retorno Operacional do Investimento: ROI Pay-Back ou TIR [Taxa Interna de
Retorno].
Um caminhar pela mudana do modelo econmico vigente no mundo, onde economia,
sustentabilidade e meio ambiente caminhem de acordo com a preservao. O contemporneo
estudo dos aspectos funcionais e prticos de um evento como ferramenta do composto
promocional de Marketing ou de Estratgias Competitivas Scio-Ambientais uma rea ainda
pouco focalizada na prtica acadmica e profissional, visto que o enfoque principal sempre
o retorno financeiro relacionado ao investimento.
Como envolver os clientes e stakeholders na sustentabilidade, que hoje so vistos como
fatores-chaves de sucesso de qualquer negcio, principalmente o definido EVENTO VERDE.
Segundo a Conferncia Sustainability Stakeholder Engagement (SSE), considerou como
sendo prioridade o engajamento e a construo de uma relao afetiva com os stakeholders,
mostrou a importncia da ateno mdia social como fator fundamental na comunicao de
massa e para grupos especficos.
Embora conscientes de que devem atrair, de modo contnuo, seus clientes, parceiros,
investidores e afluentes, as empresas por vezes desconhecem a importncia de utilizar
determinados recursos para esse fim e at mesmo, as prticas de minimizao de impacto
sobre o prprio evento, trazendo assim, uma percepo de valor e exposio de um perfil
ligado ao empresrio, produto, servio ou marca.
No h uma diviso clara e definida dos limites entre um EVENTO e uma concentrao de
fatores pblicos ou privados que levem marcas, produtos, servios, atratividades e
entretenimento ao perodo definido de exposio. Mistura-se um EVENTO aos


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acontecimentos regionais, sazonais ou de oportunidades, podendo gerar indicadores de
sucesso equivocados.
A prtica conceitual dos EVENTOS com a noo de estratgia (no composto promocional),
evidncia que vale a pena persistir no estudo de sua organizao, caractersticas e capacidade
de gerar resultados, o conceito de EVENTO ainda uma lacuna. Essa posio bem ilustrada
na viso de Penteado (1999, p. 399), para quem:
[...] a organizao de eventos artsticos, ambiento-scio-culturais, esportivos ou de
outras naturezas um dos mais fascinantes e pouco estudados temas do Marketing.
Apesar das muitas iniciativas bem-sucedidas, o Brasil ainda vai construindo uma
tradio profissional na produo de eventos, que muitas vezes so realizados, ainda,
de forma amadora [...]
Acrescenta-se, ainda, a ausncia de foco na gerao de indicadores para as avaliaes de
sucesso dos mesmos. Fatores crticos de sucesso baseados nas decorrncias das atividades
desenvolvidas.
Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Akatu - especiais/2010, o mercado da Promoo de
Eventos movimenta uma fatia mercadolgica promissora, a cada ano estima-se que o mesmo
evento cresa em pblico 12,5% e de negcios em at 24,8%.
As oportunidades relacionadas a Eventos geram indicadores para a prospeco de novos
negcios:
- Incorporao inteligente de praticas de reduo de impacto ambiental e incluso social;
- Destaque para o Marketing Promocional com foco em sustentabilidade;
- Uma comunicao integrada: Convergncia do Evento Verde com o resultado e os
desdobramentos sequenciais;
- Estruturao de uma plataforma inteligente na gesto da coleta de reciclveis;
- Parceria com cooperativas e comunidades, com um forte apelo no conceito de educao e
conscincia ambiental;


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- Gerao de Relatrio de indicadores de performances comparativas ambientais e sociais;
- Relatrios e prospeco de novos negcios e suas ramificaes - Ps Evento.
As estimativas do IBGE - inteligente/2010, apontam que so realizados cerca de 330 mil
eventos por ano no pas capazes de atrair quase 80 milhes de participantes sejam eles ativos
ou passivos.
A regio sudeste ainda lidera e concentra a maior parte dos eventos, promovendo quase 170
mil a cada ano, cerca de 50% do total, seguida pela regio sul com 63 mil eventos anuais
(19% do total).
A regio Nordeste comea a desenvolver algumas aptides no cenrio de eventos baseados
em regionalismo e implantao de Desenvolvimento Local. Exemplo disso o Banco do
Nordeste do Brasil - BNB, segundo gerente geral RJ - Sr Guido Carneiro, o banco apia e
elabora um cronograma de eventos e um verdadeiro Tour entre as cidades para gerao e
preservao dos valores culturais, promovendo feiras de negcios, divulgando reas como o
semi-rido do nordeste algo impensvel h anos atrs.
Esse despertar impacta de forma positiva e, naturalmente tambm, de forma sensvel
economia nacional, destacado pela revista EPOCA em Jul/2010 2 semana. O olhar atento
que este novo cenrio de oportunidades proporciona deve ser fator de transformao em
relao ao nosso meio ambiente.
Com as informaes que nos cercam ocorrem classificaes naturais para que haja uma
postura comercial em relao ao conceito dos eventos, e a preocupao de quantiz-los
segundo Viviane Navarro e Francisco de Melo Neto em seu artigo: Criatividade em Eventos
Verdes Folha de So Paulo/ Jan.2010. Pg. 13/b/c - descreve em seu trabalho sobre
classificaes e qualidades de Eventos Verdes:
- Classificao do Evento Verde: Pode ser classificado de acordo com as seguintes variveis:
Porte:
Porte Pequeno at 150 participantes
Mdio entre 151 e 500 participantes
Grande de 501 a 5 mil participantes
Megaeventos acima de 5 mil participantes.
Periodicidade:


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Determinada realizao regular em data fixa
Varivel ou mvel realizao regular, em data que varia conforme interesses do promotor.
Indeterminada ou espordica realizao espordica ou nica.

Tendo em vista um olhar para as possveis hipteses de execuo dos EVENTOS VERDES e
seus desdobramentos scio-econmicos ressaltamos:
Primeira hiptese
Percebe-se que a conscincia ecolgica alcana dimenses estratgicas no mercado
consumidor e elimina desperdcios.
A pesquisa - analgesi.co.cc/t28820 de Jul/2010 - confirmou a primeira hiptese, pois 75% dos
entrevistados tm interesse em implantar o EVENTO VERDE e outros programas ambientais
visando ao melhor atendimento aos consumidores e tambm a reduo de custos, baseando-se
no referencial bibliogrfico da crescente importncia que o mercado atribui aos produtos
ecologicamente corretos. Para isso, necessria a elaborao de um programa de ao
conjunta entre os fornecedores novos, promovendo eventos de divulgao do Selo Verde.
Segunda hiptese
Supe-se que a questo ambiental um investimento para a melhoria contnua da qualidade
de uma empresa associada aos EVENTOS VERDES
Segundo os dados coletados, 100% dos entrevistados se preocupam com o processo
ambiental, mesmo no possuindo um programa estabelecido e apiam o WWF Brasil na
busca por um futuro com mais qualidade e melhor conscientizao sobre sua importncia.
Terceira hiptese
Acredita-se que a integrao dos cuidados com o meio ambiente no dia-a-dia da organizao
leva a um gerenciamento eficiente para execues em EVENTOS VERDES
Em relao eficincia da administrao de uma empresa, 75% dos entrevistados enfatizam a
necessidade de investimento nos programas ambientais e 25% acreditam que pouco adianta
ser ecologicamente correto. Mas, o diferencial de mercado mostra-se pela preocupao das
empresas em sobreviver a essa realidade, pois o selo serve para orientar o consumidor
consciente a optar por um produto que no degrada o meio ambiente e contribui para o
desenvolvimento social e econmico atravs dos EVENTOS VERDES.
Quarta hiptese
Percebe-se que a rotulagem ambiental, alm de uma valorizao dos vrios ambientes,
acarreta em uma reduo de custos atravs da economia de recursos bem mostrados pela
eficincia de divulgao dos EVENTOS VERDES.


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Atravs da pesquisa de campo verificou-se que 100% dos fornecedores de produtos focados
em conservao do meio ambiente e seus afluentes no tm conscincia da economia que o
Selo FSC e outros programas ambientais geram para uma empresa, pois eles no possuem
matria-prima proveniente de uma floresta manejada. De acordo com a pesquisa bibliogrfica,
o selo assegura a manuteno da floresta, bem como o emprego e a atividade lucrativa que a
mesma proporciona. Valorizar e apoiar o manejo significa obter maiores lucros, sem
prejudicar o meio-ambiente.
Quinta e sexta hipteses
Acredita-se que o respeito natureza melhora o relacionamento da organizao com o
mercado externo e bem divulgado por indicadores econmicos em EVENTOS VERDES
Supe-se que, com a implementao da rotulagem ambiental, as empresas passam a ter
credibilidade pelo reconhecimento da comunidade, clientes, fornecedores e funcionrios.
Conforme foi verificado nas pesquisas, 100% dos entrevistados no sabiam o que o Selo
Verde, porm, para essas pessoas, as informaes que lhes foram oferecidas sobre a realidade
de diferencial estratgico do selo as fizeram refletir sobre o desenvolvimento de micro e
pequenas empresas. Todos eles pretendem assumir uma responsabilidade social para exportar
produtos, gerar mais empregos, conquistar novos mercados e contribuir para o
desenvolvimento da regio, apoiando programas ambientais para melhor atender aos clientes,
entendendo que o selo tambm orienta o comprador a escolher um produto com valor
agregado, capaz de conquistar o mercado externo. Portanto, h necessidade de maiores
orientaes, para que o Selo FSC torne-se popularizado e o meio e forma mais sria e eficaz
so os EVENTOS VERDES.
A cada composio e finalizao de Eventos considerados Verdes, Neutros e Sustentveis,
poderemos avaliar o impacto positivo e mais equilibrado em nosso ambiente externo e
interno. Segundo o levantamento comeou a ser registrado em 1999 por ONGs ligadas ao
setor de energia e alternativas fontes: Elica e Solar. [Sociedade do Sol, RENOVE (Rede
Nacional de Organizaes para as Energias Renovveis), do IDER (Instituto de
Desenvolvimento Sustentvel e Energia Renovvel) e do Instituto Eco-Engenho].


Modelo de evento para 12.000/dia/5 dias

Ano Participao Percentual de Energia/Custo do evento/dia/eventos [kW]
1999 25,3%
2000 27,8%


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2001 29,2%
2002 29,3%
2003 30,2%
2004 31,0%
2005 34,1%
2006 38,2%
2007 43,9%
2008 51,8%
2009 63,2%
2010 70,8%








Fig.1 - O Modelo tradicional de Eventos traz com ele uma conta ambiental elevada.
Fonte: ANEEL/2010 Revista ANEEL/ACS/2011 1 edio
O cenrio aponta para uma curva exponencial no consumo/evento que j ultrapassa as
condies razoveis de fornecimentos de energia versus resultados alcanados.
Alguns indicadores apontam para uma relao tima entre o consumo de energia consumida
por evento e os resultados sejam comerciais ou no alcanados: Para cada 10 kW de energia
h uma necessidade de gerao de R$ 1.500,00 (mil e quinhentos Reais) de possveis
fechamentos de negcios afirmao trazida para o Business Plan (Plano de Negcios), pelo
consultor do SEBRAE /RJ , o Eng Telecom e Prof de Marketing Paulo Serrano. Esse fato se
explica segundo o consultor Serrano, com o pagamento provvel do valor do kw/hora cobrado
e os decorrentes fatores produtivos gerados pelos impostos, empregabilidade que deve gerar e
aproveitamento de 3,5% de aes ambientais trazidas pelo impacto do evento.


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Essa matriz uma realidade prtica que j se observa em grandes centros internacionais de
eventos. A aplicabilidade dessa relao se faz necessria para viabilizar o empreendimento e
atrair investidores, patrocinadores, marcas e novas idias de minimizaes baseadas em
tecnologia de consumo e explorao do meio ambiente.
Chegamos condio mais vulnervel da aplicabilidade dos Eventos Verdes, com solues
difceis, mas provveis e economicamente viveis.
Quanto aos tratos Energia:
- A deciso de escolher o espao, optar por locais que tenham iluminao natural; parece
bvio, mas no bem assim: Eventos noturnos, possuem uma caracterstica especfica de
iluminao e utilizao geradores.
Alguns eventos utilizam a presena de UPS [Sistema de ininterrupo de energia] para que
no haja o apago e nem os desconfortos de falta de luz. Pois bem, essas mquinas compostas
de geradores a diesel, bancos de baterias, conversores DC/AC e conversores AC/DC so
custos e no investimentos, pois possuem elevado consumo para garantirem a tranquilidade
em relao a energia, ou seja impacta diretamente ao meio ambiente.
- Um olhar mais atento nos quase 55.000 eventos que so realizados sem a presena de uma
ateno maior no sistema de refrigerao de ar.
Associados a energia e com requisitos de qualidade simples : devem ser eficientes do ponto de
vista energtico, diminuindo o gasto de eletricidade. Basta uma associao de vrios
trocadores de calor radiadores em uso comum somando-se ares condicionados em
paralelos e usando o mesmo trocador de calor, por exemplo. Estes locais abrigam um estrito
controle das condies ambientais, especialmente em termos de temperatura, de humidade e
de renovao do ar.
A utilizao de iluminao com LEDs (Diodos emissores de luz) - segundo o consultor do P.
Serrano que carrega a viso pragmtica da tecnologia alinhada com o propsito do Verde e do
Marketing, diminui a emisso de calor para a mesma potncia luminosa lux numa relao
de 500 para 1, isto , para 500 kj teremos 1 kj com uso de leds, alm de um MTBF Midle
Time Between Faul de 60.000 horas contra 5.000 horas das lmpadas de vapor de sdio ou
com uso de gs fluorescente.
A indicao que tambm confirmada pelo especialista da revista Galileu Maro/2011
Mike Berners-Lee, autor de How Bad Are Bananas? The carbon footprint of everything
[Hardcover] 2009 para assuntos de tecnologias e anti-mitos verdes.


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Esses fatores de emisso de calor impactam numa relao direta com o acionamento dos
equipamentos geradores de ambientaes climatizadas.
Levantamentos realizados em 2010, durante a feira do automvel em So Paulo nos d uma
noo prtica do que se ressalta aqui: A iluminao dos stands e cenrios consumiram 75% de
toda a energia eltrica gasta no evento segundo CPFL/data folha/2010).
Quanto aos tratos ao Transporte:
- Um simples olhar pode nos dar - sempre que possvel a escolha de fornecedores locais
para evitar que o material usado no evento seja transportado por longas distncias;
- Muitas empresas fazem contratos longos de acompanhamento das caravanas dos eventos
sendo elas responsveis por todo o transporte, mesmo que seja para longas distncias e mais
caros os procedimentos para isso.
- Qualificar o fornecedor e criar processos bsicos de inspees: Verificar se os veculos
utilizados pelos fornecedores esto em bom estado de manuteno de modo a consumir pouco
combustvel ou ter substitutos para emisso de poluentes: GNV e/ou lcool.
- Facilitar o cadastro de empresas que abasteam os veculos com biocombustvel.
Neutralizando o Evento -Carbono Neutro Controle de Emisso de gases
" essencial quantificarmos e precificarmos o carbono, s assim recompensar as pessoas e projetos que
realizam Servios Ambientais e incentivaremos o desenvolvimento de tecnologias limpas", afirmou Al Gore no
Frum de Sustentabilidade 2010.

Segundo o Programa de Gerenciamento de Emisses Eccaplan, o Clculo de emisses
considera: transporte terrestre da equipe de montagem, staff e convidados, transporte de
equipamentos e infraestrutura. As emisses quantitativas sero compensadas por meio de
projetos de certificaes de desenvolvimento sustentvel no Brasil, onde cada tonelada de gs
carbonico removida da atmosfera ou evitada (atravs de tecnologia limpa) so
comprovadamente mensuradas por empresas certificadoras e utilizada para compensar as
emisses equivalentes ao evento.
O Forum de Sustentabilidade de 2010 compensou as emisso de 111 ton de CO2e por meio
do apoio ao projeto da Reserva de Desenvolvimento Sustentvel (RDS) do Juma, o qual
apresenta os seguintes benefcios: fortalecimento da Fiscalizao e Controle Ambiental;
gerao de renda atravs de negcios sustentveis; desenvolvimento comunitrio, pesquisa
cientfica e educao; pagamento direto por servios ambientais (Programa Bolsa Floresta).


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Este impacto ambiental equivale ao plantio e manuteno por 20 anos de 410 rvores ou a
emisso de gs carbnico de 380 viagens SP/RJ/S.
Segundo a Eccaplan, difundir a importncia de realizar eventos neutros, no que se refere
emisso de gases poluentes, sobretudo o gs carbnico e o metano, considerados os maiores
responsveis pelo efeito estufa e mudanas no clima do planeta. Para minimizar o impacto em
eventos com grandes concentraes de pessoas, a Eccaplan implantou o programa Evento
Neutro , que visa compensar as emisses de gases e lixo com a aquisio de crditos de
carbono, oferecidos por projetos ambientais certificados.
A neutralizao de carbono realizada em 2 etapas:
1. Reduo e Clculo das Emisses:
1. Identificar as fontes poluentes
2. Implementar aes para mitigar o impacto ambiental
Calcular as emisses de gases estufa associadas ao evento:
2. A compensao: A compensao das emisses de gases de efeito estufa feita por
atividades que geram benefcios ambientais de mesma proporo.
Quanto aos tratos reduo de resduos:
Quem nunca viu uma cena de desperdcio em feiras e eventos quando a distribuio de
materiais, montagens de cenrios, stands, materiais de promoo e divulgao, alm do setor
alimentcio.
Segundo Sr Reinaldo diretor do COOPCANIT- cooperativa de catadores em Niteri a falta
de gesto operacional em relao aos resduos impactante no resultado final da coleta, a
produo desordenada de resduos e seu acmulo de maneira inadequada incorre na sua
desvalorizao e seu descarte em aterros.
Pensando assim relevante que o conceito sustentvel deva ser implantado e disseminado
durante todo o processo do evento.
Planejamento do evento:


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O conceito de sustentabilidade deve estar presente nas campanhas publicitrias, nas aes de
comunicao, com educadores e online como: contedo do site, newsletter (que oferece
contedos especficos) e de redes sociais.
importante um treinamento com todos os fornecedores, estabelecendo compromissos, plano
de ao, manual do fornecedor, um guia de conduta, que poder ser utilizado em todo e
qualquer evento, durante a execuo e finalizao do evento.
Divulgao do evento:
A divulgao do evento comea com as redes sociais, a mdia social permite que os clientes
alcancem os pblicos-alvo mais interessados em seus eventos, melhorando significativamente
o retorno sobre o investimento na divulgao e no compartilhamento das informaes.
Controle dos materiais e mdias de divulgao e promoo:
- Imprimir somente o imprescindvel;
- Os Brindes possuem um apelo especial principalmente relacionado criatividade no uso de
materiais reciclveis, ou reciclado com baixo impacto ambiental em sua cadeia produtiva.
Melhores formas de pagamentos j que ainda so considerados fora do padro e portanto
mais caros.
A associao do brinde e o resduo convivem atravs da inteligncia e a lucidez do uso:
- Cuidado com os brindes! O ideal preferir os durveis e funcionais, que tm menos chance
de acabar na lata do lixo, logo que termina o encontro. Ser criativo saber que o evento
acaba, mas a imagem e os efeitos no!
Com imagens em teles e um pequeno vdeo em cada local estratgico do evento podemos
informar, induzir, conduzir e interferir na destinao correta para o lixo aps o evento, de
modo a minimizar o impacto ambiental;
Gesto dos resduos produzidos durante e ps-evento:
-A estrutura e o local do evento deve comportar na sua planta locias sinalizados para os
descartes, alm de coletores especiais para materiais como bateriais e pilhas, atravs de
parcerias como o projeto Papa-pilhas do grupo Santander.
- Equipe treinada e facilitadora em pontos estratgicos durante o evento, para sensibilizao
em relao ao consumo consciente;


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- Equipes de catadores, devidamente uniformizados e capacitados para a segregao dos
reciclveis, que sero enviados para as cooperativas de coleta seletiva, um apelo estratgico
de incluso e aproximao de empresas que fomentam o mercado de recilcagem.
- Dados do ltimo senso sobre catao e destinao de lixo de So Paulo, (EQUIPE
PLANETA, 2006), alerta e alarma para: A produo de lixo domstico passou de 200kg por
habitante/ano em 1960 para 590kg em 2010, o que representa 1,8kg por dia, quantidade
modesta se comparada aos 5,2kg dirios produzido pelos norte-americanos, campees
mundiais de consumismo. Quando multiplicadas pelo nmero de habitantes, tais quantidades
se tornam assustadoras. Os quase sete bilhes de indivduos no mundo produzem 30 bilhes
de toneladas de lixo por ano, os 300 milhes de americanos so os que mais consomem e mais
poluem. A quantidade de lixo produzida diariamente por um brasileiro estimada em
aproximadamente 1, 8kg. fruto do homem em seu consumo desenfreado por matrias-
primas ou industrializado que, sem uma destinao final adequada, investe profundamente
contra o meio ambiente e degrada a prpria natureza humana.
A ltima Pesquisa Nacional de Saneamento Bsico PNSB (2010), realizada pelo Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatstica - IBGE, avaliou que 63,6 % dos municpios brasileiros
utilizavam lixes e 32,2 % aterros adequados, sendo que 5% no informaram o destino de
seus resduos. Dez anos antes, a pesquisa mostrava que o percentual de municpios que
destinavam seus resduos de forma adequada era de apenas 10,7 %. A pesquisa tambm
avaliou que a quantidade coletada de lixo diariamente nas cidades com at 200.000 habitantes
gira em torno de 450 a 700 gramas por habitante. J as cidades com mais de 200 mil
habitantes a quantidade aumenta para a faixa entre 800 e 1.200 gramas por habitante. A
pesquisa informa que em 2000 eram coletadas diariamente 125.281 toneladas de lixo
domiciliar em todos os municpios brasileiros. Um evento com presena de 12.000
visitantes/dia que dure 5 dias so gerados o que equivale a uma cidade de 150.000 habitantes,
pois so sinrgicos os efeitos e no lineares.
Quanto aos tratos aos Fornecedores para os eventos verdes:

Para contribuir com a gerao de renda e a incluso social, fundamental a contratao de
mo-de-obra local e pequenos fornecedores.


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Uma das questes que gera mais dvidas entre os que desejam conduzir uma gesto
sustentvel no setor de eventos a escolha de fornecedores qual a melhor forma de avaliar
aqueles que tambm prezam pela integrao do conceito em seus produtos e processos?
Para auxiliar os gestores nessa tarefa, o CBCS Conselho Brasileiro de Construo
Sustentvel em parceria com a ABRAMAT Associao de Fabricantes de Materiais, a
CDHU Companhia de Desenvolvimento Urbano de So Paulo, Editora PINI e com apoio da
ANFACER Associao de Fabricantes de Revestimentos.
A expectativa a partir da utilizao dessa ferramenta que o setor d um salto de qualidade
de maneira que a vida til dos eventos brasileiros aumente e que diminua a necessidade de
reposio e manuteno freqentes para evitar o uso de recursos naturais minimizando os
impactos ambientais inerentes a prpria atividade dos eventos, estudos realizados por
Vanderley John, Coordenador do Comit de Materiais e Conselheiro do CBCS. A ferramenta
indica seis passos bsicos para a escolha de empresas fornecedoras alinhadas aos princpios da
sustentabilidade:
PASSO 1 Verificao da formalidade da empresa fornecedora (CNPJ)
Toda empresa deve estar formalmente regularizada com o Governo Federal. Ela tem que estar
presente no CNPJ Cadastro Nacional de Pessoa Jurdica. Uma empresa que no esteja
cadastrada significa que os impostos no esto sendo recolhidos ou que a empresa no tem
existncia legal. Em princpio, o CNPJ deve estar impresso na embalagem, no produto ou na
nota fiscal. Em alguns casos em que o nmero no esteja disponvel (produtos vendidos em
quantidades menores que a embalagem do fabricante ou a granel, por exemplo), necessrio
consultar a revenda, o importador ou o fornecedor. uma forma de credenciamento com
algum filtro!
PASSO 2 Verificao da formalidade da empresa: licena ambiental
Nenhuma atividade industrial pode operar legalmente sem licena ambiental, concedida pelo
rgo ambiental estadual. A existncia da licena no garantia ao meio ambiente, mas a sua
ausncia praticamente elimina qualquer possibilidade de respeito lei. Alguns rgos da
federao possibilitam a consulta atravs do nome completo da empresa e da unidade da
federao, enquanto outros rgos exigem o fornecimento do nmero do processo. Caso o
rgo da federao s possibilite a consulta da licena ambiental atravs do nmero do
processo, solicite ao fabricante uma cpia da licena ou nmero do protocolo e confirme a


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validade da licena nos sites dos rgos ambientais. O site do CBCS tem um mapa do Brasil,
onde basta apontar para um estado e clicar duas vezes que o site do rgo ambiental estadual
j acionado.
PASSO 3 Legalidade e regularidade da mo de obra
A existncia de um fornecedor na lista de empresas que utilizaram mo de obra infantil ou
escrava a desqualifica como fornecedor sustentvel, pela ilegalidade de seus atos. Esse
cadastro est disponvel para consultas no site da Polcia Federal e Receita Federal.
PASSO 4 Qualidade do produto respeito s normas tcnicas
A baixa qualidade dos produtos uma fonte importante de desperdcio: estes produtos no
apresentam desempenho adequado e uma grande parcela deles acaba sendo substituda,
gerando custos e resduos. As normas tcnicas so o critrio mnimo de qualidade vigente e
seu respeito obrigatrio no Brasil. Deve-se verificar se o fornecedor est na lista de
empresas qualificadas pelo SiMaC Sistema de Qualificao de Materiais, Componentes e
Sistemas Construtivos projeto inserido no PBQP Programa Brasileiro da Qualidade e
Produtividade o mesmo que regula os materiais de utilizaes em eventos e afins , um
programa do governo federal que acompanha a qualidade de um grande nmero de setores e
que publica a relao dos fabricantes que produzem em conformidade e no conformidade s
normas tcnicas da ABNT.
Neste passo O CBCS contou com a ajuda da Editora PINI na indicao da melhor
nomenclatura utilizada pelos projetistas e especificadores na fase de oramentao dos
materiais facilitando a busca por informaes sobre as conformidades tcnicas aos usurios.
Alguns produtos tradicionais ainda no fazem parte do PBQP na construo de eventos e
afins. Neste caso necessrio exigir do fabricante a demonstrao da qualidade do produto, a
partir de uma avaliao feita por entidade de terceira parte reconhecida. Outros produtos, por
serem inovadores, ainda no dispem de norma tcnica nacional, logo necessrio exigir uma
avaliao de acordo com as diretrizes do SiNaT Sistema Nacional de Avaliao Tcnica que
utilizam a Norma NBR 15.575/2008.
PASSO 5 Analisar o perfil de responsabilidade socioambiental da
empresa


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Privilegiar empresas que tenham polticas de responsabilidade Socioambiental coerentes. A
existncia de certificados de terceira parte como ISO 14001 e OHSAS 18001 importante.
No entanto, sempre verifique a existncia do Relatrio de Responsabilidade Socioambiental
da empresa e analise a qualidade do mesmo junto com o site e o catlogo de produtos e
servios.
PASSO 6 Transparncia, tica e combate corrupo
O relacionamento com todos os parceiros estar assegurado na tica e transparncia e
nenhuma forma de corrupo. Traar metas os manuais do Fornecedor e Compromisso
Pblico de Sustentabilidade.
- Legislao ambiental:
Procurar assegurar que todas as atividades e de nossos parceiros estejam em conformidade
com leis e regulamentos ambientais.
- Baixo impacto Ambiental:
O compromisso pblico de realizar um evento que tenha no seu conceito, reduzir, compensar
ou eliminar seus impactos ambientais, garantidos por meio de um Manual do Fornecedor e de
diversas aes a serem realizadas no Festival.
relevante a importncia de que pequenos avanos produzidos em grande escala geram mais
benefcios que grandes avanos aplicados a uma pequena parcela da produo: A ampla
divulgao e a coerncia da utilizao em grandes eventos e em escalas promovem a
conscincia eco-eficincia globais da empresa e no apenas do evento de interesse.
Momento de reflexo - E agora, acabou?
Comeamos a repensar os eventos sustentveis, quando observamos toneladas de materiais
que retornam dos eventos. Caminhes de lixo retirando o material que anteriormente fazia
parte de um contexto de exposio e sofisticao empresarial.
H uma oportunidade surgindo no fim do tnel iluminado a led! O conceito marketing de
problema o desafio e estmulo para a criao e inovao.


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Algumas empresas atentas s novas oportunidades de negcio como a KFR Eventos, j
ministram o curso de Produo de Eventos Artsticos e Culturais, no SENAC preconizando o
day after:
Alguns dados importantes:
- Quando termina um evento, a maioria dos materiais utilizados em sua montagem,
simplesmente descartado, como convites, panfletos, brindes e at o prprio cenrio. Cinco
sextos de tudo o que foi usado vai para o lixo e s cerca de 20% desse material ser
reaproveitado.
Pesquisas voltadas para os efeitos dos eventos Sra. Ktia Sarden - KSR Eventos - estima
que, com a adoo de medidas de minimizao de impacto, como priorizar os reciclveis e
reutilizveis na escolha dos materiais usados na produo e confeco do cenrio e evitar
imprimir o que no for absolutamente necessrio, possvel reduzir em at 80% o volume de
lixo dos eventos.
Avaliados os nmeros chegamos a:
- Algumas empresas que se utilizam desse expediente produzem, em mdia, 10 caambas de
lixo por evento e a meta diminuir para apenas 2 caambas de resduos por evento em 2 anos.
Para atingir esse objetivo, vrios empresrios esto se inspirando nos ensinamentos de Al
Gore, ex vice-presidente dos E.U.A. e autor do premiado documentrio Uma verdade
Inconveniente. Ela formulou uma proposta para reduzir o impacto ambiental da produo de
eventos em geral. As dicas da empresria pretendem ajudar aqueles que querem contribuir no
combate ao aquecimento global sem abrir mo dos eventos.
Um evento ecologicamente perfeito ou verde pode ter suas dificuldades culturais, financeiras,
resistncias operacionais e econmicas, mas se todos ns j nos preocupamos com nossa
alimentao, bem estar e sade, o prximo passo levar o ncleo desse estado de conscincia
para o mercado, produtos e servios a serem expostos.
O estudo cada vez mais aprofundado dos Eventos Verdes, Neutros ou Sustentveis, possui
caractersticas de alta rentabilidade, utilizando critrios ticos e transparentes.


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A melhoria contnua dos processos, a utilizao de recursos de energia renovvel, consumo
consciente de gua, a reutilizao de materiais evitando o uso de matria-prima as aes
significativas de educao ambiental desde a pre-escola so vitais para o desenvolvimento
onde qualidade, preservao e bem estar estejam atrelados com o desenvolvimento social e
respeito a natureza.
A proposta deste artigo de criar um ncleo de sustentabilidade para disseminar atravs das
melhores prticas a cultura de sustentabilidade na gesto estratgica nas empresas. Adotando
polticas de reduo do impacto ambiental atravs do planejamento e promoo de eventos
sustentveis.
Capacitando equipes de consultores para a prospeco, concepo, gerenciamento e controle
durante todo o processo da realizao do evento, e ps-evento atravs de avalio e
apresentao de Relatrio de Impacto do Evento, alm de aes compensatrias com base nos
clculos do relatrio.

CONCLUSO:

No basta os fabricantes serem verdes, se o consumidor final ainda estiver limitado pelo fator
renda no momento da aquisio dos produtos.
O mercado para os produtos ecolgicos ainda constitudo por uma elite que se preocupa com
a natureza e com a sade ao mesmo tempo em que possui condies financeiras para optar por
empresas e produtos ambientalmente responsveis.
Os Eventos Verdes, assim, tenta usar a comunicao de marketing verde de forma persuasiva
constitui um equvoco, pois seu carter muito mais de educao ambiental do que mero
estmulo compra imediata.
No Brasil, o lucro atravs da venda de produtos com eco-qualidade ser uma conseqncia da
mudana de valores por parte das organizaes e seus mercados.
Um fator mais eficaz, eficiente e efetivo chama-se EVENTO VERDE que trs sem maiores
problemas e com um alto grau de convencimento a educao ambiental, assumindo um
importante papel como uma ferramenta do marketing verde capaz de fazer o mercado
internalizar mensagens de contedo informativo e participar do processo de construo das


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relaes de troca no futuro. O conceito economia compartilhada esta tomando formato no
mundo dos negcios, questes ambientais atreladas ao comprometimento social e ambiental, e
repercutindo no fator econmico de forma direta e objetiva. Dividir, trocar e compartilhar
um passo para uma mudana no futuro da estratgia dos negcios, um novo posicionamento
diante no s das expectativas humanas, mas tambm das necessidades da natureza em todas
as suas formas.


S temos uma nica oportunidade de causarmos uma primeira boa
impresso. No fcil, no simples, mas o primeiro passo sempre o mais
importante. (P. serrano)
A sensao de dever cumprido nos liberta. (Elba Ardes)


REFERNCIAS:






AGENDA 21.Braslia.Senado federal.Subsecretaria de Edies Tcnicas,1996.
ANEEL/2010 Revista ANEEL/ACS/2011 1 edio
Banco do Nordeste do Brasil BNB- Produtos e Servios- Atendendo as necessidades do nordeste com foco no
desenvolvimento. Disponvel em <


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<http://www.agendasustentavel.com.br/artigo.aspx?id=3248www.sustainabilitystakeholder.com>
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TI LZ Teafund International Learning Zone / Portal onde podemos encontrar 8000 pginas de informaes
prticas, recolhidas ao longo dos ltimos 21 anos. <http://tilz.tearfund.org > acesso: 20 ab. 2011.
CBCS Conselho Brasileiro de Construo Sustentvel em parceria com a ABRAMAT Associao de
Fabricantes de Materiais, a CDHU Companhia de Desenvolvimento Urbano de So Paulo, a Editora PINI e
com apoio da ANFACER Associao de Fabricantes de Revestimentos.
Disponvel em: <http://cbcsnoticias.blogspot.com/2011/03/lancamento-ferramenta-06-passos.html >
acesso: 18 abril 2011.

CHEHEBE, Jos Ribamar B.Anlise do ciclo de vida dos produtos : ferramenta gerencial da ISO 14000.Rio
de Janeiro,Qualitymark,1998.
ECCAPLAN - Consultoria - O programa Evento Neutro gerenciado pela ECCAPLAN Consultoria -
Disponvel em:<http://www.eventoneutro.com.br/site/cases-unico/items/forum-mundial-de-sustentabilidade-
2011.html> acesso: 18 abril 2011. ECAPLAN - Programa de Gerenciamento de Emisses Eccaplan
Disponvel em:< http://www.eccaplan.com.br> acesso: 12 maro 2011
Feira do automvel em So Paulo 2010- levantamento do consumo de energiadurante o evento - Disponvel:
<http://datafolha.folha.uol.com.br> acesso: 20 abril 2010.
Forum de Sustentabilidade de 2010 . Disponvel em:< http://www.forumdesustentabilidade.com.br/pt_BR/ -
acesso: 20abril 2011.
IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica - 2010 Disponvel em:< http://www.ibge.gov.br/hom>
acesso: 20 maro 2011.
KOTLER,Philip.Princpios de Marketing.7 ed.Rio de Janeiro.Qualytmark,1995,p.479-481
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NAVARRO, Viviane; NETO, Francisco: Criatividade Eventos Verdes Folha de So Paulo/ Jan.2010. Pg.
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POLONSKY,Michael Jay.An introduction to Green Marketing.Eletronic. Green Journal,ISSN:1076-
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ROSSET. Introduo Economia.17ed.So Paulo:Atlas,1997,p.205.