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CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN HOTELERA Y

ECOTURISMO

PROMOCIN TURISTA EN LOS COMPLEJOS ARQUEOLGICOS
VENTARRN COLLUD - ZARPAN Y HUACA CHOTUNA
CHORNANCAP A TRAVS DE LAS TECNOLOGIAS DE
INFORMACIN


COLECTIVO III CICLO

2011 - I





Chiclayo, Julio del 2011
UNIVERSIDAD PRIVADA
JUAN MEJA BACA

Autorizacin de Funcionamiento Resolucin N 522-2008-CONAFU
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I. GENERALIDADES

1.1 Ttulo de la Monografa
Promocin Turista En Los Complejos Arqueolgicos Ventarrn Collud - Zarpan Y
Huaca Chotuna Chornancap a travs de las Tecnologas de Informacin
1.2 Autores
Alumnos de III Ciclo de Administracin Hotelera y Ecoturismo.
1.3 Asesores
Mag. Adm. Ramos Farron Emma
Ing Valdivia Salazar Carlos Alberto
1.4 Carrera Profesional
Administracin Hotelera y Ecoturismo
1.5 Integrantes
Rossy Benites Guerrero.
Cynthia Chunga Flix.
Daniela Hernndez Daz.
Oscar Nio De La Cruz
Johana Vsquez Guerra.
Aquino Carrasco Jessica
Camacho Banda Jean Carlos
Crdova Rondoy Yizett
Mondragon Manayalle Benjamin
Saavedra Nazario Milagros
Surez Vasquez Freddy
Tuoque Santisteban Iris
Tepo Reyes Cristhian
Delgado Ravelo Daniel
Prez Delgado Alexandra
Tafur Cueva Lucero
Vsquez Camacho Lucerito
Lluen Preciado ngelo

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II. INTRODUCCION
Una de las estrategias en el siglo XXI para mejorar las situaciones econmicas en los pases
sub desarrolladas es estabilizar el desarrollo de la industria turstica el cual aprovecha las
riquezas naturales, culturales, histricas, autnomas, para atraer a los turistas
acondicionando las preferencias y gustos de estos.
El turismo es una actividad que se ha convertido en una gran potencia en todo el mundo,
lo realizan personas que desean salir de su lugar de origen a otro siempre y cuando su
duracin no sea menor de 6 meses ni mayor de un ao, sea por motivo de recreacin,
investigaciones, conferencias, entre otros, puesto que existen varios tipos de turismo
como es el de aventura, arqueolgico, natural, rural, vivencial, religioso, nutico, entre
otros y esto depender segn el perfil del turista.
Nuestro Per cuenta con variedad de maravillas, recursos y atractivos tursticos que
permite la pernoctacin del turista extranjero, lo que genera un intercambio cultural,
mayor ingreso econmico, la mejora de la calidad de vida, el reconocimiento del atractivo,
para que posteriormente sea promocionada a travs de ellos mismos hacia amigos,
familiares, vecinos, etc.
Lambayeque es uno de los departamentos del Per heredero de mucha riqueza cultural,
dejado por los antiguos pobladores; as como el complejo arqueolgico Huaca Ventarrn
Collud Zarpan y el Complejo Arqueolgico Huaca Chotuna, pero a estos complejos
aqueja un problema y es el no conocimiento de estas zonas arqueolgicas que fue de
donde se sacaron todo aquello que se exponen en los museos. Otro de los problemas que
existe en los complejos es la deficiencia de las vas de acceso, la contaminacin, la poca
seguridad y la ausencia de agencias viaje dedicadas solo al rubro turstico.
Hasta hoy no se ha encontrado informacin acerca de la promocin turstica de estos
complejos.
Por lo que nosotros realizamos el estudio de la situacin actual o diagnostico situacional
acerca del Complejo Arqueolgico Huaca Ventarrn Collud Zarpan y el Complejo
Arqueolgico Huaca Chotuna, pues se dice que uno no ama lo que no conoce es por ello
que nuestras investigaciones, para poder promocionar el recurso, las realizamos con
visitas al lugar y con encuestas a los arquelogos encargados, posteriormente planteamos
nuestro objetivo Promocin turstica de los complejos, a travs de medios de
comunicacin masiva(el internet: blogs, facebook, tiwter y pginas web.),.
La finalidad del trabajo es mostrar e informar a los estudiantes interesados de esta
especialidad y pblico en general la verdadera situacin actual y realidad de los complejos
para generar significativamente una gran aportacin a la sociedad. A travs de este
trabajo, permitir que los complejos sean reconocidos, valorados y puestos a valor, por
muchos ciudadanos, turistas extranjeros y autoridades, Por consiguiente la preocupacin
de estos por cuidarlos, para llegar a cumplir el verdadero desarrollo del turismo
sostenible.
En general la industria turstica se ha convertido en una gran potencia a nivel mundial
generando el incremento de divisas que sirven de base para el desarrollo de los pases.
La arqueologa ha formado parte del turismo, puesto que en algunos pases se han
encontrado riquezas arqueolgicas que han dado origen a una cultura. Uno de estos
pases es el Per, ya que cuenta muchas zonas arqueolgicas de gran importancia cultural.
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Lambayeque como parte del Per cuenta con sitios arqueolgicos que son conocidos a
nivel nacional e internacional, pero de la cual algunos de ellos no son muy identificados
como son el Complejo Arqueolgico Huaca Ventarrn Collud Zarpan y el Complejo
Arqueolgico Huaca Chotuna, del cual se pretende dar a conocer y promocionar para que
sea parte de las visitas de los turistas que llegan al departamento de Lambayeque.
La promocin de estos complejos arqueolgicos se puede dar a travs de la informtica,
ya que forma parte de la globalizacin que se ha generado en los ltimos aos, y de esta
manera muchos de las personas tendrn conocimiento de estas riquezas con la que
cuenta el departamento.

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III. MARCO TEORICO

5.3 Turismo
Definicin
Existen mltiples interpretaciones respecto al turismo, debido a sus implicancias
econmicas, sociolgicas y psicolgicas. A continuacin expondremos algunas de las
ms relevantes:
El turismo para Hunzinker y Krapf (1942), ... es el conjunto de relaciones y fenmenos
relacionados con la estancia de personas extranjeras a la localidad, con la condicin de
que stas no se establezcan en la misma para ejercer una actividad lucrativa principal,
permanente o temporal.
1

Consideremos a sta, una definicin satisfactoria para nuestros intereses desde el
punto de vista econmico. Un turista, desde el punto de vista sociolgico es, antes que
nada, el hombre que se desplaza para satisfacer su curiosidad y deseo de conocer. Es
aquel que parte para instruirse, ponerse en contacto con la naturaleza, descansar,
reposar y tomar fuerzas; en un medio diferente de su ambiente natural.
Este aspecto recreativo, educativo y cultural; hace que se considere al turismo como
un fenmeno social, debido al carcter masivo que ha ido adquiriendo y a su
importancia en la vida social, econmica y cultural de los pueblos.
En este sentido, Oscar de la Torre Padilla propone una definicin, la cual considera que
puede adaptarse a la interpretacin y a las leyes particulares de cada pas:
El turismo es un fenmeno social que consiste en el desplazamiento voluntario y
temporal de individuos o grupos de personas que, fundamentalmente por motivos de
recreacin, descanso, cultura o salud, se trasladan desde su lugar de residencia
habitual a otro, en el que no ejercen ninguna actividad lucrativa o remunerada,
generando mltiples interrelaciones de importancia social, econmica y cultural.
2

Fabio Crdenas (Comercializacin del Turismo, 1983). Turismo: son los
desplazamientos en el tiempo libre que generan fenmenos socio econmicos,
polticos, culturales y jurdicos; conformados por un conjunto de actividades, bienes y
servicios que se planean, desarrollan, operan y se ofrecen a la sociedad; con fines de

1
CASTILLO YUI, CECILIA. TURISMO FUNDAMENTO Y DESARROLLO.
2
MORALES COSTA, LASTENIO. TEORA TCNICA Y PRCTICA DEL TURISMO EN EL PER. PG. 33
6

consumo, en lugares fuera de su residencia habitual; en funcin de su recreacin, salud,
descanso, familias, negocios, deportes y cultura.
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Antonio Torrejn (Primer Encuentro Latinoamericano y del Caribe de expertos del
Turismo Lima, Septiembre 1987). Turismo es el complejo de actividades originadas por
el desplazamiento temporal y voluntario de personas fuera de su lugar de residencia
habitual, invirtiendo en sus gastos recursos que no provienen del lugar visitado.
4

Todas las definiciones coinciden en la idea base de desplazamiento temporal, del lugar
de residencia habitual hacia otro diferente; y motivado por razones de diversa ndole
excluyendo definitivamente a una finalidad lucrativa.

Caractersticas del Turismo
Como fenmeno contemporneo, el turismo est catalogado como una actividad que
se ha expandido y que adems se caracteriza por tener un gran dinamismo.
Para su estudio es necesario dividirlo en:
a) Caractersticas cuantitativas:
Las estadsticas: son necesarias para determinar qu, a quin, cunto y cmo; se
debe ofrecer un determinado servicio. Es decir, son todas aquellas variables que
miden el grado de satisfaccin del visitante actual o potencial.
b) Caractersticas cualitativas:
Se deducen observando las actividades y comportamiento del turista. Estas son las
siguientes:
B.1. Estacionalidad: Es la distribucin de los flujos tursticos en un determinado
perodo de tiempo, generalmente un ao, generado primordialmente por causas
climatolgicas y de ndole vacacional.
B.2. Tiempo dedicado al turismo: El turismo contemporneo se caracteriza por la
brevedad del tiempo en que se realiza, y por la escasez de dinero dispuesto para
viajes.

3
VILLENA LESCANO, CARLOS. TEORA Y REALIDAD PERUANA
4
CASTILLO YUI, CECILIA. TURISMO, FUNDAMENTO Y DESARROLLO
7

B.3. Puntos de destino: Actualmente la permanencia de cada viaje, oscila entre los
dos y tres das, dependiendo de la naturaleza del viaje. El cambio de puntos de
destino est motivado por el deseo de ver cosas nuevas, pocas posibilidades
econmicas de la gran mayora; y mayor variedad de nuevos lugares atractivos
para el turista.
B.4. Medios y formas de viaje: En medios se puede mencionar el predominio del
transporte terrestre (considerado el ms accesible al poder adquisitivo de la
poblacin), en contraposicin al transporte areo. En cuanto a la forma
predominan los viajes programados o paquetes tursticos.
B.5. Carcter pasivo del turista: No requieren de elaborar un programa personal,
estn a cargo del agente y gua de turismo.
B.6. Gastos efectuados: Actualmente el gasto del turista por da es proporcional y
relativamente bajo, debido a que la actual situacin econmica obliga a una
disposicin racional del presupuesto del viajero.
B.7. Sensibilidad: El turismo es sensible a las circunstancias que actan sobre l, y
registra los cambios que afectan las relaciones entre los pases.
B.8. Universalidad: Todos los pases son puntos de destino donde se desarrolla el
turismo; a l se han incorporado todos los niveles sociales, que en conjunto
afectan a la vida econmica de un pas.

Clases de Turismo.
El turismo se clasifica segn las causas y motivaciones que originan las corrientes
de viajeros, permitiendo comprender as, las diferentes formas de turismo; algunas
de estas formas son las siguientes:
a) Por su manifestacin cuantitativa:
Esta clasificacin est ligada al ingreso salarial de cada persona segn el estrato
econmico al que pertenezca. Podemos dividirla en:
Turismo de minoras:
Se refiere a personas procedentes del extranjero que llegan a un pas en nmero
reducido, ya sea en forma individual o en grupos; a fin de dirigirse especialmente
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hacia regiones donde no llegan turistas con frecuencia. Es una actividad turstica
de tipo selectivo.
Turismo de masas:
Es, en forma genrica, el de la mayora. Los gastos por persona son los necesarios,
el tipo de transporte es masivo, los desplazamientos son limitados en cuanto a
distancia y duracin; son viajes de grupos organizados por agentes de viajes o
instituciones, creadas para el fomento de un turismo al alcance de las mayoras.

b) Por su composicin social
Nivel social alto:
Por sus posibilidades econmicas, disponen de medios suficientes para desplazarse
al exterior, y ponerse en contacto con ambientes que estimulen y cultiven su
cultura.
Sus gastos por da son elevados, utilizan medios de transporte rpido y cmodo,
alojamientos selectos, utilizacin frecuente de guas e intrpretes, permanencias
prolongadas en cada lugar, distribucin regular durante todos los meses del ao.
Nivel social medio:
Conformado generalmente por profesionales, funcionarios, algunos empleados,
etc. que gozan de cierta holgura econmica y poseen un grado considerable de
cultura. Sus gastos diarios son reducidos porque en ellos invierten sus ahorros, por
lo general utilizan automvil propio o servicios de transporte pblico de mediana
categora, hoteles de nivel medio, preferencia por el turismo nacional, estancias
cortas en cada lugar, carcter estacional veraniego (coincidiendo con las pocas de
vacaciones), visita exclusiva a centros tpicos, balnearios y playas populares; es un
turismo predominantemente familiar.
Turismo juvenil:
Integrado en su mayor parte por estudiantes. Es objeto de atencin de muchos
Estados, que ya le estn concediendo ciertos beneficios.
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Sus gastos diarios son muy reducidos, el medio de transporte que utilizan es
econmico, los alojamientos son generalmente albergues o alojamientos mdicos,
sienten similar atraccin tanto por el turismo nacional como por el extranjero,
preferencia por los lugares naturales, se practica sobretodo en vacaciones de
medio ao; y por lo general sus permanencias son cortas en cada lugar.
Turismo popular y/o social:
Practicado por los trabajadores, son viajes colectivos de carcter estacional
veraniego, exclusivamente nacional, debido a la brevedad de tiempo disponible.
Los gastos por da son reducidos, utilizan como medio de transporte el ferrocarril y
el mnibus. Prefieren los lugares de descanso ms que cualquier otro centro
turstico.
Modalidades del Turismo.
El turismo es una de las formas en las que el hombre puede aprvechar
constructivamente su tiempo libre, sea con la prctica de algn deporte, el simple
goce del paisaje natural, la sed de conocimiento del pasado histrico o
estableciendo contacto con gente de otros pueblos y culturas.
Podemos entonces, clasificar tambin al turismo, segn los intereses y objetivos de
los viajeros, es as que tenemos:
a) Turismo Social:
Es el conjunto de relaciones humanas resultante de la interaccin entre el visitante
y el habitante local.
b) Turismo Cultural:
Es aquel que se realiza con el propsito de conocer un poco ms la cultura, historia
y costumbres de los lugares que se visitan. Este turismo es practicado por personas
de cierto nivel cultural, que lo realizan tanto en el pas como en el extranjero.
c) Turismo Cientfico:
Es aquel que se realiza con el fin de investigar y conocer. Por ejemplo, el inters de
visitar especies animales y vegetales en su propio hbitat, el descubrimiento de
restos arqueolgicos y culturas desaparecidas, estudios geolgicos, investigar
acerca del potencial de ciertas zonas, etc. En su mayora es realizado por personas
pertenecientes a universidades u otros organismos de investigacin.
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d) Ecoturismo:
Actualmente el ecoturismo ha surgido como una nueva alternativa para salvar la
brecha entre el desarrollo econmico y la conservacin de los recursos naturales.
Esta actividad plantea, bsicamente, hacer turismo en reas naturales sin afectar,
ni alterar, los ecosistemas existentes. Segn este concepto, podremos conseguir
que esta actividad brinde prosperidad a una determinada regin en forma
permanente, manejando los recursos racionalmente y conservando las
caractersticas nicas del rea turstica; mientras que la simple explotacin
practicada anteriormente, slo traa beneficios econmicos a corto plazo y
eventualmente, terminaba por agotar o destruir al recurso bsico del cual
dependa.
El gran potencial del ecoturismo se ha revelado al mundo, y recin se est
descubriendo en nuestro pas. Por lo pronto, ya se le est promocionando en
muchos pases a travs de reservas y parques nacionales, a fin de establecer
ecosistemas bien manejados y verdaderamente protegidos. Entre los proyectos de
ecoturismo bien desarrollados en el mundo figuran:
Parque Nacional del Man Per
Islas Galpagos Ecuador
La Ruta maya cinco (5) pases centroamericanos
frica y sus parques nacionales

e) Turismo de Aventura:
El turismo de aventura es una corriente que ha adquirido creciente inters en los
ltimos tiempos. Se manifiesta, principalmente, en la prctica de actividades que
implican alto riesgo (andinismo, esqu, paracaidismo, ala delta, canotaje, etc.)
recorriendo zonas poco conocidas y desprovistas de la infraestructura requerida
por el turismo normal, por lo general mantienen contacto estrecho con la
naturaleza.
f) Turismo Interno
Son viajes internos realizados dentro del territorio nacional, por sus habitantes.
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Caractersticas:
Visitas a sitios de inters tursticos con infraestructura organizadas para atender y
recibir turistas. Son viajes de ida y vuelta
Ayuda a las economas regionales pues crea un reciclaje monetario
Producen empleos y hace rotar la produccin regional.

5.4 TIPOLOGAS DE TURISMO.
La relacin de los elementos tursticos dentro de un territorio est determinada
por la distancia a recorrer entre un elemento y otro; es as como se conforman
espacios que varan de acuerdo al rea de influencia.
Basndonos en los conceptos del libro Planificacin del espacio turstico de
Roberto Boullon, podemos establecer una tipologa de la siguiente manera:
a) Zona Turstica:
Unidad mayor de anlisis y estructuracin del universo turstico de un pas. Su
superficie es variable, pues depende de la extensin total de cada territorio y de la
forma de distribucin de los atractivos tursticos, que son los elementos bsicos a
tomar en cuenta para la delimitacin.
Debe contar con un nmero mnimo de diez (10) atractivos tursticos
suficientemente prximos. Una zona turstica debe contar dentro de su territorio
con equipamientos, servicios tursticos y dos o ms centros tursticos; y adems
estar provista de una infraestructura de transportes y comunicaciones, que
relacione de forma eficiente a los principales elementos que la integran.

b) rea Turstica:
Deben estar dotadas de atractivos tursticos contiguos, necesitan una
infraestructura de transporte y comunicacin. Requieren la presencia mnima de
un centro turstico. Zonas con posibilidad de subdividirse en reas, buscando
puedan producirse separaciones naturales. Tampoco un rea puede contar con
menos de diez (10) atractivos.
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c) Centro Turstico:
Es todo conglomerado urbano que cuenta, en su propio territorio o dentro de su
radio de influencia, con atractivos tursticos del tipo y jerarqua suficientes para
motivar un viaje turstico. El radio de influencia se ha estimado en dos horas
distancia tiempo.
Deben abastecer al rea que dominan a travs de una planta turstica que cuente
con los servicios:
- Alojamiento
- Alimentacin
- Esparcimiento
- Agencias de viaje de accin local
- Informacin turstica sobre las facilidades y atractivos locales
- Comercios tursticos
- Oficinas de telfonos, correos, fax e Internet.
- Sistemas de transporte interno organizado, que conecte al centro con los
atractivos tursticos comprendidos en su rea de influencia.
- Conexin con los sistemas de transporte externo de nivel nacional e
internacional, nicamente cuando el centro alcance esa jerarqua.
- De acuerdo con la funcin, los centros tursticos pueden ser de cuatro
tipos.
- Centros Tursticos de Distribucin
- Centros Tursticos de Estada
- Centros Tursticos de Escala
- Centros Tursticos de Excursin

En los Centros Tursticos de Distribucin, los turistas visitan los atractivos incluidos
en su radio de influencia y regresan a dormir a dichos centros. La totalidad del
equipamiento de alojamiento debe ubicarse en la ciudad, pero parte de ciertas
instalaciones especficas, deben estar ubicadas en el mismo lugar de los atractivos
tursticos.
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La caracterstica fundamental que distingue a los Centros Tursticos de Estada, de
los Centros Tursticos de Distribucin, es el tiempo de permanencia. Mientras que
en estos ltimos el turista permanece de uno a tres das como mximo; en los
primeros, los turistas regresan todos los das al mismo atractivo a practicar su
deporte o actividades preferidas.
As, los Centros Tursticos de Estada requieren de un equipo de esparcimiento
mucho ms diversificado, para ofrecer alternativas distintas durante todo el
tiempo de permanencia, principalmente por las tardes y por las noches.
Los Centros Tursticos de Escala, se dan en los nudos de las redes de transporte y
en las etapas intermedias de los recorridos de larga distancia, del mismo pas o del
extranjero.
Los Centros de Excursin son los que reciben turistas procedentes de otros centros
por menos de 24 horas.
Difcilmente la estada de un Centro de Escala se prolonga por ms de una noche.
Tambin es comn que en estos centros el viajero se detenga a comer, a
abastecerse de gasolina, sin llegar a pernoctar.
Los atractivos ocupan un lugar muy importante entre las condiciones tcnicas que
debe satisfacer un Centro Turstico, podemos decir que stos constituyen su razn
de ser; esta condicin es imprescindible en los Centros de Estada y de
Distribucin.

d) Complejo Turstico:
Un Complejo Turstico llega a ser una derivacin de los Centros Tursticos de
Distribucin que alcanza un orden superior. Para que funcione adecuadamente,
requiere la presencia mnima de un Centro Turstico de Distribucin.

e) Unidad Turstica:
Son concentraciones menores de equipamiento que se producen para explotar
intensivamente uno o varios atractivos situados uno junto al otro.
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No son centros como tampoco son hoteles aislados, ni Resorts. En general, constan
de alojamiento y alimentacin, complementados por algunos servicios de
esparcimiento ubicados dentro de los hoteles.
f) Ncleos Tursticos:
Todas las agrupaciones menores de diez (10) atractivos tursticos de cualquier
jerarqua y categora, que estn aislados en el territorio.
g) Conjunto Turstico:
La situacin de todo ncleo es transitoria desde el momento en que, por
construccin de un nuevo camino, se conecta a la red de carreteras, cambia su
situacin espacial y se transforma en conjunto.
h) Corredores Tursticos:
Son las vas de conexin entre las zonas, las reas, los complejos, los centros, los
conjuntos, los atractivos tursticos, los puertos de entrada del turismo receptivo y
las plantas emisoras del turismo interno, que funcionan como el elemento
estructurador del espacio turstico. Segn su funcin se clasifican en:
Corredores tursticos de traslado, la red de carreteras y caminos a travs de los
cuales se trasladan los flujos tursticos para cumplir con sus itinerarios.
El clculo de su radio de accin se divide en dos partes:
- Clculo de franja de proteccin visual
- Clculo de desvo a los atractivos
La finalidad de la franja de proteccin visual es defender, dentro de lo posible, el
campo visual del transente, impidiendo para ello que se deteriore el paisaje
circundante. Dependiendo de la topografa y del tipo de paisaje que se atraviesa, el
ancho de dicha franja toma tres dimensiones:
- de 5 10 metros
- de 50 100 metros
- hasta 500 metros
De 5 10 metros queda definido por la situacin morfolgica que se presenta
cuando un camino pasa por una zona montaosa.
De 50 100 metros en los parajes alborados, 100 metros en vegetacin menos
densa.
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Si el terreno es plano y el paisaje no tiene rboles, 500 metros.
Estas medidas de defensa contra la contaminacin visual, deben comenzar por
evitar fijar carteles de propaganda (no de sealizacin), hasta llegar a impedir que
se instalen fbricas, dentro de los primeros 500 m., a no ser que las mismas se
rodeen de cercos, de arbustos y rboles; que impidan su visin desde la carretera.
Todos los edificios en que se encuentren instalados los equipamientos de la ruta,
necesariamente deben ubicarse a poca distancia de la va de acceso a la misma,
para facilitar el ingreso de automviles y autobuses que circulen por ella. De ah
que su presencia visual sea muy importante.
No se puede hablar de turismo de carretera sin dotar a las mismas, de un
equipamiento que cumpla con los mismos requisitos, estndares de higiene y
comodidad; que requiere un viajero comn.
Corredores tursticos de estada, combinacin de un centro con un corredor
turstico.
El atractivo determina la estructura fsica del corredor de estada. La localizacin
de la planta turstica en los corredores de estada puede adoptar tres formas
diversas:
- Ciudad Lineal
- Distribucin lineal de alojamiento
- Concentraciones escalonadas.
La ciudad lineal es la forma ms acertada de urbanizar un atractivo longitudinal, y
su profundidad vara de un mnimo de 200 metros a un mximo de 500 metros.
La distribucin lineal de los alojamientos es una forma de explotacin primaria de
los corredores de estada, que consiste en una franja de no ms de 100 metros,
donde se construyen hoteles, moteles, hosteras, etc.
Las concentraciones escalonadas responden a atractivos situados en el espacio,
dejando cortas distancias entre s.
Tanto la distribucin lineal de alojamiento como las concentraciones aisladas, son
formas de desarrollo que pueden llegar a evolucionar para convertirse en una
ciudad lineal que, es la forma ms racional de planificar un corredor de estada.
16


5.5 Tipologas de Turistas.
La relacin de los elementos tursticos dentro de un territorio, est determinada
por la distancia a recorrer entre un elemento y otro, es as como se forman
espacios que varan de acuerdo al rea de influencia. Podemos establecer una
tipologa de la siguiente manera:
a) Turista Extranjero
Es el que practica el turismo receptivo, el cual representa un mayor beneficio
tomando a la economa nacional en su conjunto. Consiste en la participacin de
turistas extranjeros dentro del pas, en nuestro caso, el turismo receptivo es
estacional; siendo la mayor demanda durante los meses de Junio a Septiembre.
b) Turista Nacional
Es el que practica el turismo interno, consiste en el flujo de turistas nacionales que
se realiza dentro del pas. En el Per, ste no est ampliamente difundido,
mayormente se trata de un turismo de fin de semana, que abarca hasta cuatro das
como mximo. Este tipo de turismo no se da por perodos ms largos, debido a
que las personas que disponen de tiempo y dinero, prefieren el extranjero como su
destino.

5.6 MARKETING
Existen diversas definiciones acerca del marketing en la literatura especializada.
Philip Kotler
5
, seala que: El marketing es una actividad humana cuya finalidad
consiste en satisfacer necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de
intercambio. William Stanton2 establece una definicin de marketing aplicable
ms al negocio u organizacin no lucrativa, segn la cual: El marketing es un
sistema total de actividades de negocios diseado para planear, fijar precios,
promocionar y distribuir productos que satisfacen necesidades a mercados
objetivos para lograr las metas organizacionales
Este estudio, al hablar de marketing hace referencia al conjunto de actividades
desarrolladas con el fin de realizar el intercambio de productos que van a
satisfacer y mantener cubiertas las necesidades del mercado. De esta manera la

5
Kotler, Philip; Mercadotecnia; Mxico: Prentice-Hall Hispanoamericana S.A.; 1989; p.4.
17

toma de decisiones se efectuar principalmente tomando en cuenta las variables
que conforman la mezcla de mercadotecnia o marketing mix, es decir, el producto,
el precio, la plaza (o canal de distribucin) y la promocin.

Marketing Directo
Entendindose al marketing como un sistema de accin que aporta a la empresa
una serie de variables-herramientas para actuar en el mercado y lograr los
objetivos perseguidos. Fundamentalmente estas herramientas son las famosas
4Ps de McCarthy (1974) (Producto, precio, distribucin y promocin-
comunicacin).
6
(LAMBIN 1991: 1-10).
Segn KOTLER el marketing directo se encuentra incluido dentro del mix de
comunicacin, donde La comunicacin no solo se refiere a una transaccin verbal,
puede ser no verbal, pero lo importante es que una persona quiere expresar una
idea y otro desea recibirla.
Es as que el marketing Directo es importante para las empresas, ya que es el
camino de estar alertas a las exigencias de los clientes. Consiste en:Utilizacin del
correo, del telfono, del fax del correo o de Internet para comunicar directamente
con determinados clientes o clientes potenciales o solicitar una respuesta directa
por partes de los mismos
7


El marketing directo nos permite poder vender nuestros productos y servicios al
consumidor sin necesidad de intermediarios, lo que permite reducir los costos y
representa un beneficio para el cliente. Pero un producto o servicio que se ha de
vender por marketing directo, tiene que tener caractersticas, como ser la sencillez
y carecer de trmites complicados para su adquisicin, un medio de comunicacin
para aplicar marketing directo es el internet.


6
LAMBIN, J.J, 1991 Marketing estratgico, 2 Edicin, McGraw-Hill, Madrid, p-10
7
KOTLER, Philip2000 Direccin de Mercadotecnica, Octava Edicin Prentice Hill, Mxico, p-616.

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5.7 PROMOCIN TURSTICA
Promocionar integral y competitivamente una determinada regin, con sus
productos y destinos, en los mercados nacional e internacional, a travs del
trabajo conjunto entre todos los actores de la actividad turstica. El objetivo
principal de la promocin turstica es incrementar la intencin de viaje en el pas o
regin, mejorando la relacin visita gasto. Los objetivos ms especficos son:
- Orientar la promocin con base en la demanda de los segmentos de mercado
de mayor rentabilidad de la inversin promocional
- Diversificar la oferta turstica, destacando las cualidades de producto
diferenciado, experiencia nica y alto valor del dinero
- Desconcentrar geogrficamente los flujos tursticos
- Desestacionalizar la demanda hacia las temporadas bajas.
- Concienciar sobre la importancia y calidad de la actividad y servicios tursticos
de una regin.

5.8 TECNOLOGAS DE LA INFORMACIN
Las tecnologas de la informacin y la comunicacin (TIC, TICs o bien NTIC para
Nuevas Tecnologas de la Informacin y de la Comunicacin o IT para Information
Technology) agrupan los elementos y las tcnicas utilizadas en el tratamiento y la
transmisin de las informaciones, principalmente de informtica, internet y
telecomunicaciones.
Por extensin, designan el sector de actividad econmica.

a) Internet
El Internet es una red informtica descentralizada, que para permitir la conexin
entre computadoras opera a travs de un protocolo de comunicaciones. Para
referirnos a ella adems se utiliza el trmino "web" en ingls, refirindose a una
"tela de araa" para representar esta red de conexiones. En palabras sencillas, la
Internet es un conjunto de computadoras conectadas entre s, compartiendo una
determinada cantidad de contenidos; por este motivo es que no se puede
responder a la pregunta de donde est la Internet fsicamente - est en todas las
partes donde exista un ordenador con conectividad a esta red

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b) Los Blogs
Es un lugar web donde se recogen textos o artculos de uno o diversos autores
ordenados de ms moderno a ms antiguo, y escrito en un estilo personal e
informal. Es como un diario, aunque muchas veces especializado, dedicado a viajes
o cocina, por ejemplo. El autor puede dejar publicado lo que crea conveniente.

c) Redes Sociales
Han aparecido desde hace pocos aos un conjunto de servicios que permiten la
creacin de comunidades virtuales, unidas por intereses comunes. Se articulan
alrededor de dos tipos de mecanismos:
- Los etiquetados colectivos de informacin, para almacenar informacin de
alguna manera (fotografas, bookmarks...). Un ejemplo sera el flickr
- Las redes que permiten a los usuarios crear perfiles, lista de amigos y amigos
de sus amigos. Las ms conocidas son MySpace, Facebook, LinkedIn, Twitter.
Sus bases tecnolgicas estn basadas en la consolidacin de aplicaciones de uso
comn en un nico lugar. Se utilizan tecnologas estndares, como el correo
electrnico y sus protocolos; http para facilitar las operaciones de subir y bajar
informacin, tanto si son fotos o si es informacin sobre el perfil. Las
caractersticas del chat tambin estn disponibles y permiten a los usuarios
conectarse instantneamente en modalidad de uno a uno o en pequeos grupos.

d) Las TICs y el sector turismo
Sin lugar a dudas, las tecnologas de informacin (TI) han revolucionado el
panorama de los negocios en el mundo y la industria del turismo no es la
excepcin. Las TI han modificado las industrias hoteleras, de restaurantes y de
servicios de viaje y ahora juegan un papel fundamental en las reglas que rigen el
mundo de los negocios y en la forma de acercarse a los clientes. Las ventajas de las
TI en cuanto a incremento de la competitividad, reduccin de errores y creacin de
nuevas funcionalidades son incuestionables en cualquier sector, incluyendo el
turstico (Valles, 1999).

De acuerdo a Valles (1999), existen dos factores que hacen que la industria
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turstica sea potencialmente atractiva para el desarrollo de tecnologas de
informacin: el turismo es una actividad interterritorial que promociona y
comercializa actividades ofrecidas lejos del lugar donde se encuentra el cliente y;
por otro lado, al formar parte de una industria que involucra ocio y
entretenimiento, necesita medios de promocin basados en medios audiovisuales
que resulten atractivos.

e) Internet y el Turismo
Sin duda alguna, en la actualidad ninguna otra tecnologa de informacin impacta
tanto al sector turismo como lo hace Internet, el cual ha cambiado los esquemas de
comercio y de competencia mundiales. Mediante su uso, poco a poco se est
cambiando a una economa que funciona las 24 horas del da los 365 das del ao
en cualquier lugar del mundo.
La Reunin de Expertos en Comercio Electrnico y Turismo de la Conferencia de las
Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (2000) establece que el sector del
turismo est aprendiendo rpidamente que Internet puede satisfacer mucho mejor
que cualquier otra tecnologa actual la necesidad de los usuarios de recibir
informacin de calidad que sea confiable. Ms que ningn otro medio, Internet y la
interactividad que lleva consigo permiten a la gente encontrar informacin con
rapidez y exactitud sobre cualquier destino o actividad de esparcimiento que le
interesa. Los consumidores esperan obtener gracias a Internet informacin
instantnea y, cada vez ms, la posibilidad de utilizar la red para concebir o adaptar
a su conveniencia el producto turstico que buscan y pagarlo en lnea

21

IV. MARCO REFERENCIAL

MONUMENTO HISTRICO
Es aquella construccin, que perteneciendo a una poca del pasado, adquiere valor
histrico y posee calidad artstica o constituye un aporte importante a la ciencia o
tecnologa, por expresar el testimonio de una civilizacin determinada y ser expresin de
una etapa significativa de la evolucin de nuestra historia o de un acontecimiento
histrico.

PATRIMONIO
Es el legado que recibimos del pasado, vivimos en el presente y lo que transmitiremos a
las futuras generaciones, por ser nuestra fuente fundamental de nuestra identidad
cultural.

RECURSO TURSTICO
Son los recursos naturales, culturales, tradicionales, costumbres y acontecimientos
programados que poseen una determinada zona o rea, con un potencial que podra
captar el inters de los visitantes.

CIRCUITO TURSTICO
Gira turstica con regreso al mismo sitio de partida.

CORRIENTE TURSTICA:
Conjunto de personas que viajan con fines de recreacin turstica.

DEMANDA TURSTICA:
Conjunto de consumidores de una determinada oferta de servicios tursticos. Conjunto
de bienes o servicios que los turistas estn dispuestos a adquirir en un determinado
destino.


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EXCURSIN:
Viaje que se hace fuera del lugar de residencia por un periodo menor a 24 horas.

EXCURSIONISTAS:
Visitantes temporales que permanecen menos de 24 horas (excluyendo viajeros en
trnsito).

INFRAESTRUCTURA:
Todas las facilidades que se requiere antes del desarrollo del potencial turstico de una
regin. Ejemplo Telfono, aguas blancas y negras, aeropuertos, etc.

ITINERARIO:
Descripcin y direccin de una ruta indicando todos los detalles de los lugares que sern
visitados durante el recorrido.

SUPERESTRUCTURA TURSTICA:
Conjunto de instituciones pblicas o privadas, as como los procesos de mercadeo del
producto turstico.

TURISMO ITINERANTE:
Es aquel tipo de turista que se desplaza en funcin a un determinado itinerario.

CENTRO HISTRICO
Se denomina centro histrico al ncleo urbano original de planeamiento y construccin de
un rea urbana, generalmente el de mayor atraccin social, econmica, poltica y cultural,
que se caracteriza por contener los bienes vinculados con la historia de una determinada
ciudad, a partir de la cultura que le dio origen, y de conformidad en los trminos de la
declaratoria respectiva o por determinacin de la ley.


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ARQUEOLOGA
Es una disciplina cientfica que estudia las sociedades y sus cambios a travs de restos
materiales distribuidos en el espacio y contenidos en el tiempo.

ARQUEOTURISMO O TURISMO ARQUEOLGICO
Es una modalidad bajo la que se presentan propuestas y productos culturales y tursticos
en los que la arqueologa es el ingrediente principal.


PROMOCIN
La promocin representa el cuarto elemento en la mezcla de marketing. El elemento
promocional consta de herramientas de comunicacin, entre ellas, la publicidad, las ventas
personales la promocin de ventas, las relaciones pblicas y el marketing directo. La
combinacin de una o ms de stas herramientas de comunicacin recibe el nombre de
mezcla promocional. Kerin, Hartley y Rudelius,

ESTRATEGIA DE PROMOCIN
Planificar y desarrollar a corto o medio plazo una accin promocional teniendo en cuenta
la funcin y los objetivos de la promocin y se ejecuta mediante tcticas concretas.

FRISO
En arquitectura se llama friso a la parte ancha de la seccin central de un entablamento,
que puede ser lisa o (en los rdenes jnico y corintio) estar decorada con bajorrelieves. En
una pared sin columnas queda sobre el arquitrabe (viga principal) y queda cubierto por
las molduras de la cornisa.


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V. COMPLEJOS ARQUEOLOGICOS

5.1 VENTARRON

Antecedentes, significado del hallazgo.
El Proyecto de Investigacin Arqueolgica en el Cerro Ventarrn se inici en agosto del
2007, con financiamiento del Estado Peruano, actualmente depende del Ministerio de
Cultura del Per. Los resultados del Proyecto permitieron comprender que fue en este
valle, donde se origin y alcanzo esplendor la primera civilizacin del norte del Per.
En diciembre del 2007 se present el descubrimiento del templo ms antiguo de la regin,
Huaca Ventarrn, datado en 2400 a.C. y la ciudadela Arenal en la falda del cerro con 27
hectreas de extensin, ambos conformaron el centro ceremonial primigenio.
Simultneamente nuestras excavaciones en las Huacas Collud Zarpn, registraron
enormes templos correspondientes al siguiente periodo cultural, el Formativo, auge de la
civilizacin que se dio entre 1400 a 500 a.C.
Ubicacin
El Cerro Ventarrn es una pequea montaa aislada que destaca en la parte central de la
llanura, en el valle bajo de Lambayeque, uno de los ms extensos de la desrtica costa
peruana.
Ciertos detalles del cerro en relacin al paisaje facilitaron su temprano reconocimiento
y prestigio como montaa tutelar. El enclave entre dos ros, su forma alargada y cima llana
orientada al norte, permitieron concebir y organizar el principio simblico de centro del
cosmos.
En las cumbres y alrededores de esta montaa se encuentran numerosos restos de
construcciones prehispnicas que hablan de una intensa ocupacin. Los primeros registros
fotogrficos fueron realizados por el investigador alemn Enrique Brning en la ltima
dcada del siglo XIX.

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Los Yacimientos
Huaca Ventarrn-Arenal: El Centro Ceremonial Primigenio
El templo Huaca Ventarrn y las edificaciones parcialmente descubiertas en la zona del
Arenal se extendieron sobre la falda oeste del cerro, abarcando ms de 27 hectreas.
Constituyeron el primer centro ceremonial de la regin; entre el 3000 a 1800 a.C., periodo
denominado Precermico superior; poca que marca el origen y consolidacin de la
civilizacin. El yacimiento de carcter monumental demuestra el grandioso desarrollo de la
arquitectura sagrada con arte mural de complejo simbolismo, las nociones de culto a la
montaa y orientacin espacial relacionadas a calendarios y redes camineras
Huaca Collud y Zarpn: El Auge De Los Templos
El conjunto Collud- Zarpn, ubicado un kilmetro al oeste de cerro Ventarrn, al centro de
la llanura, est conformado por dos grandes montculos alargados que abarcan 36
hectreas. Nuestra investigacin descubri varias edificaciones monumentales,
plataformas que tienen hasta 150 metros de longitud y ms de 6 metros de altura, con
escalinatas y elaboradas fachadas decoradas con murales. Se tratara de un conglomerado
de templos, sepultados bajo arena, escombros y construcciones de culturas posteriores. En
su poca, el periodo Formativo (de 1500 500 a.C.), constituy el centro ceremonial ms
importante de la costa norte.
La Ciudadela y Fortaleza
Hacia el primer milenio de nuestra era; o tal vez en poca ms antigua se inici la
construccin de gigantescas terrazas en el flanco sur del cerro Ventarrn; la arquitectura
tiene varias remodelaciones y ampliaciones an no investigadas. En la parte baja del cerro
se extiende una ciudadela con recintos de tapial, plazas, depsitos, y cementerios que
dataran de la poca Chim e Inca.
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La obra ms impresionante y conservada, es un complejo sistema murallas construidas
con piedra canteada, que conducen a una fortaleza en la cima del cerro, a travs de una
hondonada amurallada.

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Metodologas
La Excavacin
Los mtodos de excavacin se basan en la remocin manual y sistemtica de cada unidad
por capas culturales o naturales; que establecen una secuencia de estratificacin donde
cada capa es un contexto temporal con claros rasgos y testimonios. El registro se hace
mediante dibujos de planta, perfiles e isometras; fotografiando y llevando la
documentacin completa de cada unidad, sector arquitectnico y sitio
La Conservacin
Se adapt la metodologa tradicional para conservacin de Monumentos al tratamiento de
las estructuras que presentan un singular sistema constructivo,
La primera medida fue disear un plan de proteccin mediante instalacin de Coberturas
Provisionales. El segundo paso fue identificar factores de deterioro y diseo de una
metodologa de intervencin.
Para corregir defectos estructurales fue necesario rellenar los vacos internos; para el
problema de salinidad empleamos pulpa de papel y agua destilada, Luego de las acciones
de consolidacin y estabilizacin, se hace la consolidacin qumica. La ltima fase es el
mantenimiento sistemtico de las reas tratadas.
Anlisis de la Arquitectura
El estudio de la arquitectura se orienta al anlisis de la secuencia arquitectnica,
para luego realizar el levantamiento con uso de estacin total; el resultado es una
imagen en 3D isomtrico que revela la morfologa y cambios en cada una de las fases
constructivas.

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Resultados
El Plan Maestro
La investigacin arqueolgica es el punto de partida para un proyecto integral a largo plazo
que involucra patrimonio cultural y natural con la comunidad.
Los responsables del proyecto, en cooperacin con profesionales expertos en gestin
cultural, arquitectura y biologa hemos esbozado y publicado el Plan Maestro del Paisaje
Cultural del cerro Ventarrn.
Los lineamientos del plan se dirigen a valorar el patrimonio cultural y su relacin con el
paisaje, promoviendo alternativas de desarrollo enfocadas en investigacin, gestin de la
biodiversidad y turismo cultural.
Cooperacin Internacional
Durante el ao 2008 y 2009 se cont con el apoyo de la Embajada de Francia, para
desarrollo social (Fondo de contravalor Per-Francia), se ejecutaron obras de
infraestructura pblica y servicios bsicos en los centros poblados (alcantarillado, local
comunal, plaza, talleres productivos y educativos ); orientados a la mejora de la calidad de
vida, puesta en valor y servicio al turismo
Techo Bioarquitectnico
El arquitecto Benjamn Spencer (Presidente de Architects Without Borders-Seattle) viene
trabajando un proyecto de cobertura para la proteccin y puesta en valor de los hallazgos.
El diseo ser construido con guadua o bamb; y permitir la adecuada musealizacin de
los yacimientos y ordenamiento paisajstico.
Proyecto Museo de Sitio
La construccin del Museo de los Orgenes de la Cultura en el Norte del Per, constituir
la fase culminante del esfuerzo realizado para la puesta en valor del sitio,la mejora de las
condiciones de vida del centro poblado, e incremento del atractivo turstico de toda la
regin, un importante eje turstico del Per.
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Programa de Investigacin
La investigacin arqueolgica tiene un horizonte que se puede estimar en varias dcadas,
considerando la gran extensin de los diversos
yacimientos y sus largas secuencias culturales. El enfoque multidisciplinario de la
investigacin permitir crear un modelo de estudio que se puede expandir desde del
contexto local a una visin regional de los procesos culturales.
Programa de Educacin
El programa de Educacin se desarrolla paralelamente a la investigacin y los proyectos de
desarrollo social. A partir del ao 2008, con el apoyo del Fondo de contravalor Per-
Francia, se han dictado las primeras capacitaciones educativas y productivas. Desde el ao
2010, viene funcionando el programa educativo de manera permanente. Se dictan cursos
gratuitos de vacaciones tiles para los nios de la comunidad. A partir del 2011 se trabaja
directamente con el centro educativo de Ventarrn, a fin de fortalecer el currculum de la
escuela y cultura de los nios.
Programa de Micro Empresas
En funcin al progreso y gestin de talleres y capacitaciones, se ha previsto la
conformacin de pequeas empresas, que permitan a los pobladores el acceso a crditos
y mejora de sus productos. Se busca promover el desarrollo sustentable en reas que van
desde los servicios a artesanas tradicionales, confeccin textil, entre otros.
Programa Agricultura y Ecologa
El programa agrcola busca rehabilitar campos de cultivo comunales, situados dentro del
Paisaje cultural de Ventarrn. Considerando el yacimiento como centro de origen de
cultivos, las variedades nativas, el rescate de tecnologas tradicionales y agroturismo, se
buscara cumplir con lineamientos de mejora los suelos, certificacin de manejo orgnico y
produccin permanente de alimentos.
El Huaqueo
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Los yacimientos arqueolgicos en esta parte de la cuenca y en especial los ubicados en el
entorno del cerro Ventarrn sufrieron devastacin por saqueo, el agravante fue la cercana
de la cuidad de Pomalca cuyos habitantes agobiados por la crisis de la cooperativa
azucarera de la dcada del 80 y 90 se dedicaron masivamente al huaqueo, formando
bandas organizadas conectadas con las redes de trfico local que abastecan con muy
cotizados materiales del Formativo la demanda del coleccionismo nacional e internacional.
Cientos de objetos de cermica fueron extrados de vastos cementerios situados en el
arenal de la falda oeste del cerro Ventarrn, en las tumbas intrusivas en la Huaca
Ventarrn y los contextos funerarios del complejo Collud-Zarpn. Se sabe que en este
ltimo yacimiento, fue profanado un importante contexto con un ajuar de ornamentos de
oro. Como mencionamos, a la coleccin de este museo tambin pertenece el cuerpo
momificado de un importante personaje de la poca Lambayeque extrado del complejo
Collud, en un sector adyacente a las estructuras piramidales de aquel periodo cultural.
Antes de nuestra investigacin el panorama era desolador, cientos de pozos de huaqueo
haban destruido la superficie de los yacimientos, expoliando valiosas obras de arte y
exponiendo restos de materiales arqueolgicos y elementos arquitectnicos. Huaca
Ventarrn haba sido arrasada por saqueo. El ao 1992 realizamos un reconocimiento de
urgencia al sitio por comunicacin del trabajador del Museo Brning Lus Inga Sialer quien
inform del saqueo intensivo; constatamos la devastacin y observamos ciertos detalles de
los componentes arquitectnicos expuestos dentro de los pozos, como la decoracin roja
en las paredes del recito central y ala lateral. En ese entonces se alert a la autoridad de
pueblo y se cubrieron las perforaciones. Desde ese momento qued fijo nuestro inters
cientfico en el monumento que recin hemos podido excavar en esta primera temporada.
Sabemos por informacin de los pobladores que en la cima de la plataforma se extrajeron
contextos funerarios intrusivos del Formativo, de los cuales solo pudimos hallar escasos
fragmentos y registrar las cistas que los contenan; all mismo otro grupo de tumbas
intrusivas de pocas tardas tambin se fueron disturbadas, algunas an tenan retazos de
telas coloridas.
El monumento Huaca Ventarrn sufra grave deterioro y su condicin era de verdadera
emergencia. El pueblo de Ventarrn, desde su fundacin en la dcada del 40, haba usado
el sitio de basurero y a la vez construido corrales y letrinas; pero definitivamente el caso
ms grave de destruccin era la peridica extraccin de material para elaboracin de
adobes, los pobladores removan los bloques de arcilla y piedra cateada del templo para
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construccin de viviendas, daando severamente el frente norte, la esquina noreste y el
frente oeste con los recintos laterales de la esquina suroeste.
El caso de la ensenada donde se ubican los sectores Arenal I y Arenal II, fue uno de los ms
graves de profanacin sistemtica, los huaqueros empleando sondas ubicaban con
facilidad las cubiertas de piedra de las tumbas bajo la arena; de este modo obtuvieron
vasijas y otros materiales del Formativo que fueron traficados entre las dcadas del 80 y
90. La expoliacin se evidencia por cientos de perforaciones que marcan la superficie del
extenso yacimiento. Nuestra excavacin permiti definir varias matrices de tumbas
saqueadas asociadas a fragmentos cermicos del Formativo Medio, estos contextos en su
momento haban intrudo la arquitectura original, posiblemente precermica.
Al trmino de nuestras excavaciones se protegieron con cubiertas temporales los
elementos arquitectnicos que sern intervenidos para su conservacin; del mismo modo
las reas donde se reiniciarn las excavaciones se taparon con papel y arena, a fin de
proseguir en los siguientes meses.
Los complejos Zarpn y Collud han atravesado una larga historia de saqueo. El complejo
Zarpn, despoblado y cercano al pueblo de Collud y la ciudad de Pomalca fue depredado
por dcadas, los pozos de huaqueo presentan gran concentracin y en algunos casos
alcanzaron varios metros de profundidad; la fragmentera cermica es abundante y
representativa para todos los periodos culturales a partir del Formativo, con nfasis en esa
poca y el Intermedio tardo. Las perforaciones de saqueo dejan ver elementos
arquitectnicos de adobe y densos estratos tardos conteniendo rellenos de basura,
superpuestos a capas de tierra suelta del Formativo. Resulta de comentario pblico por los
pobladores que a fines de los 80 los huaqueros saquearon una importante tumba del
Formativo medio, con varios objetos de oro, este hallazgo desat una fiebre de oro que
arras con el monumento; las versiones sobre el contenido y ubicacin del contexto se han
perdido en la fantasa popular; es bastante probable que una corona de oro calada
recuperada por el FBI en los Estados Unidos y repatriada al museo Brning provenga de
aquel contexto. Este ornamento tiene semejanzas en estilo a las coronas descubiertas en
el sitio Kunturwasi. (Onuki 1995).
Collud representa uno de los casos ms severos de invasin de zonas arqueolgicas en el
norte del Per. Desde la dcada del 40, cuando se construyeron las primeras viviendas
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alrededor de la casa del caporal, a la fecha se han ocupado las tres cuartas partes del
monumento, las casas se alinean en calles al pie de las altas pirmides Lambayeque, las
mismas que se erigieron en un principio sobre inmensas plataformas preexistentes de
pocas tempranas.
El centro poblado de Collud tiene un total de 110 casas de mediana a precaria condicin
que se extienden paulatinamente, cuenta con luz y agua potable. La instalacin de
desage se ha visto detenida por la evidente condicin de monumento arqueolgico. Sin
embargo los pobladores continan presionando a las autoridades por este servicio, que
daara los extraordinarios testimonios arqueolgicos.
Como mencionramos, el ao 69 el huaquero Faustino Fenco, residente del pueblo de
Collud, hall al pie de una de las pirmides Lambayeque, la momia y ajuar funerario de un
personaje de rango; la excelente conservacin del cuerpo motiv la atencin de las
autoridades, quienes lo requisaron y entregaron al Museo Brning donde se exhibe.
A modo reflexin debemos tratar de superar la inexistencia de una adecuada poltica de
proteccin y salvaguarda que debi organizarse hace dcadas, nombrando guardianes
entre los pobladores de comunidades vecinas a los sitios arqueolgicos. Solo as el valle de
Lambayeque como muchos de la costa norte y sur no habran sufrido la irreparable
destruccin de sus monumentos promovidos por el trfico internacional de bienes
culturales, cuyas redes son manejadas por ciertos coleccionistas. Urge ahora resguardar lo
que queda del patrimonio, uniendo esfuerzos para viabilizar y promover proyectos
arqueolgicos locales como los que desarrollan las Unidades Ejecutoras, as, a partir de
investigacin y una adecuada gestin cultural, se podr lograr reivindicacin cultural y
desarrollo social con participacin activa de las comunidades del entorno, aliviando, como
en nuestro caso, a poblaciones que se reponen a la crisis azucarera.
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Informacin recibida por el Doctor Ignacio Alva Meneses
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5.2 COMPLEJO ARQUEOLOGICO HUACA CHOTUNA

Ubicacin
A 12 km. al oeste de la ciudad de Chiclayo. Este conjunto de pirmides truncas y recintos
se extiende sobre un rea de aproximadamente 20 hectreas.
Historia
El complejo arqueolgico huaca chotuna Chornancap tiene sus inicios en la leyenda de
Naylamp escrita por el Cronista Miguel Cabello de Balboa.
Leyenda de Naylamp
De acuerdo a la narracin de Cabello de Balboa, en tiempos muy remotos lleg a las costas
de Lambayeque una flota de barcas, a cuyo mando iba un hombre de mucha calidad
llamado Naylamp con su esposa Ceterni y una gran cantidad de concubinas. Cuarenta
oficiales traa este personaje con una gran cantidad de soldados, servidores y mujeres.
La flota recal a la entrada del ro Faquisllanga, llamado ms tarde Collique y luego
Lambayeque.
La comitiva penetr media legua en donde se asentaron y construyeron palacios y un
templo llamado Chot, en donde colocaron un dolo que representaba a Naylamp al cual
denominaron Llampallec de donde se deriva el nombre del departamento vecino.
Naylamp y su gente vivieron en paz durante muchos aos y estando ya ste sumamente
anciano y prximo a morir, sus parientes con el fin de mantener autoridad sobre el pueblo
y sostener el origen divino del caudillo, lo enterraron secretamente en el mismo palacio,
haciendo correr la voz de que haba volado hacia el cielo.
Los siervos fieles que haban venido con Naylamp creyeron que este se haba tras1adado
con sus alas a otro lugar y salieron a buscarlo. En el asentamiento, slo qued la gente
joven.
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Al desaparecer Naylamp, el gobierno qued al mando de su hijo mayor Cium que se cas
con Zolzoloi, el cual gobern muchos aos y tuvo doce hijos varones en su esposa
legtima y en sus concubinas.
Cada hijo de Cium fue jefe de una tribu. Al sentirse prximo a morir, trat de mantener la
teora de inmortalidad de su padre, para lo cual se meti en una cueva subterrnea y se
dej morir. Los sucesores de Cium fueron: Escuain, Mascuy, Cuntipallec, Allascunti,
Nofanech, Mulamuslan, Llameooll, Lapinat-cum, Acunta y Fampellec. En este relato hay
similitud con las 12 tribus de Israel que menciona la Biblia.
Todos gobernaron breve tiempo por que se sometieron a intensos ayunos. EL ltimo rey
decidi trasladar la poblacin a otro lugar, siendo tentado por el demonio bajo la forma de
una bella mujer, con la cual tuyo ayuntamiento carnal. Tras este pecado se desat un
diluvio en la regin que dur treinta das y tras de eso vino un perodo de un ao de
esterilidad y hambre.
Los sacerdotes, sublevaron al pueblo contra el rey indigno, lo capturaron y atado de pies y
manos fue arrojado al mar.
Al quedar sin rey, los lambayecanos fueron conquistados por el Chimu-Capac del Gran
Chim que les puso como monarca a Pongmassa que gobern varios aos y dej como
sucesor a Oxa, que fue reducido a la obediencia por los Incas.
Los sucesores de Oxa fueron: Llempisn, Chullumpisan, Cipromarca y Fellempisan, siendo
hermanos los tres ltimos. Luego siguen Efquempisan y por ltimo Sec-Fum-Pisan, en cuyo
perodo lleg Pizarro.
Descripcin y Particularidades Del Recurso
Uno de los vestigios ms importantes del complejo es la fachada de un templo adornado
con frisos en bajorrelieve, ubicado en la huaca Gloria y descubierto por Christopher
Donany en 1941. Se presume que en un inicio la fachada tena unos 30 metros de largo.
Actualmente el espacio solo cuenta con 16 metros de largo, cinco de ancho y 26 de fondo.
La fachada principal del templo muestra un panel de relieves en los que se puede apreciar
hasta cinco serpientes bicfalas ubicadas una junto a la otra. Al lado de ellas, se aprecian
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dos animales parecidos a ardillas. En el entorno y para completar la iconografa aparecen
peces, aves y serpientes. Adems en la parte superior, logran verse varios paneles
cuadrangulares que encierran la representacin de seres antropomorfos y zoomorfos.
Los frisos que adornan el sector norte de la huaca Gloria muestran, tambin, un ave
volando en picada con la intencin de atrapar un pez, este trazo constituye un sello
indiscutible de la cultura Lambayeque y de su relacin con la leyenda del Seor de
Naylamp. Otros expertos coinciden en que el conjunto de relieves manifiesta la
cosmovisin de los antiguos pobladores de Lambayeque, quienes tuvieron como
inspiracin al mar, los peces, las aves y otros elementos asociados a la costa de la regin,
como es el caso del fenmeno de El Nio
El complejo tiene 95 hectreas de zona arqueolgica, se pueden apreciar las huacas:
Chotuna Choc; Gloria y Susi o norte.
En extremo sur del complejo, se hallo un entierro mltiple conformado por las
osamentas de 3 mujeres adultas a las que se habra cortado el cabello y cubierto con
un tejido, se encontraron tambin 7 llamas y ofrendas como una pequea figurilla de
cobre con caractersticas de poca inca.
Al lado sureste del monumento se ubican grandes espacios amurallados de forma
rectangular, construidos con adobes de regular tamao y que se presentan como
simples corralones o posiblemente reas para actividades rituales y administrativos
que debieron demandar grandes concentraciones de personas.
Hacia el lado noreste y formando parte de este complejo tambin se observan otras
estructuras platafrmicas de menor volumen que son los murales, frisos pintados de
amarillo, rojo y blanco; representando la fauna marina.

Restos encontrados
- 3 mujeres de 3, 16 y 22 -24 aos de edad y 2 varones
- 2 varones y 23 mujeres
- 1 hombre y 6 mujeres

Otros aspectos
En total son 37 osamentas de sacrificios encontrados.
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El entierro 8: la persona no tena pies
El entierro 13: nio con una condea en la mano.
El entierro 14: mujer con corte en el cuello
El entierro 16: persona con la cabeza coloca al lado.
Importante
El entierro 11 es conmovedor pues se encontr una mujer de 35 aos aproximadamente
que tena entre sus costillas el maxilar de un feto.
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5.3 Museo De Sitio Huaca Chotuna Chornancap

Descripcin Geogrfica
El complejo se encuentra ubicado a 10 km. al sur oeste de la provincia de Lambayeque,
sobre una extensa llanura arenosa, cubriendo una zona aprox. de 95 has., donde se aprecia
importantes estructuras arquitectnicas con restos humanos y frisos con una diversidad de
elementos iconogrficos.
A una huaca, previa a la plataforma principal, se le ha denominado el "Templo de los
Frisos" por encontrarse un mural de importante extensin de imgenes representando a
serpientes, aves y peces. Esta pared de barro est compartida en tres partes de 16 metros
de ancho y 30 metros de fondo.
La huaca est distribuida en tres frentes: la primera es hacia el Oeste en donde se inicia
una larga rampa que recorre los lados Norte y Este del cuerpo de la pirmide, hasta llegar
a la parte superior de la misma, con una altura aprox. de 40 mts. Hay restos de un recinto
rectangular, tal vez dedicado a desarrollar diversas actividades artesanales y talleres.
Hacia el lado sureste del monumento se ubican grandes espacios cuadriformes,
construidos de adobe, cuya supuesta funcin fue ser plaza principal para actividades
ceremoniales y administrativas.

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Museo de Sitio Chotuna Chornancap
Forma parte del sistema de museos de la Unidad Ejecutora 111 Naylamp- Lambayeque y
ha sido creado para exhibir y difundir el resultado de las investigaciones arqueolgicas que
se han ejecutado y se desarrollan en este importante Complejo Arqueolgico
perteneciente a la Cultura Lambayeque.
El museo muestra la historia de las investigaciones, explicaciones didcticas de la leyenda
de aylamp con imgenes y un idioma de singular impacto, asimismo los avances del
Proyecto Arqueolgico de los aos 2006 a la fecha. El Museo de Sitio es un espacio de
encuentro entre el ayer y hoy propicia en su entorno el desarrollo de las comunidades
aceptadas.
El museo atiende al publico todos los das incluido domingos y feriados en horario corrido
de 9:00 am a 04:00 pm.
Museografa del Museo de Sitio Chotuna- Chornancap
En el exterior del museo encontramos el patio principal rodeada de muros con una
entrada de forma rectangular de aproximadamente 1.30mtrs de ancho, teniendo en los
costados 2 focos de iluminacin. Adentrndonos al museo encontramos una rampa
encontramos un pasadizo con frisos, columnas, la cual tiene representaciones de murales
encontrados en la huaca chotuna, 2 placas de inauguracin de museo, en a parte superior
del techo del museo (corona) encontramos el nombre del museo en letras doradas la cual
es iluminada con un reflector, tambin podemos observar 2 guardianes que custodiaban el
templo, luego viene el museo en forma de templo con una puerta de forma cuadrada de
vidrio que se abre en 2.
Adentro del museo encontramos un muro de madera que en la parte inferior tiene
forma de olas y en un poco ms arriba en la parte de en medio en forma de tumi
que da una vista a un vitrina en la cual se puede observar un tumi de oro.
Panel 1: Escenario Geogrfico
Vitrina 1: Investigaciones en Chotuna
Vitrina 2: Cuadro de cronologa
Vitrina 3: Huaca Chotuna
Vitrina 4 La leyenda de aylamp
Encontramos una entrada rodeada de 2 muros a sus costados y luego en el centro
del museo encontramos la representacin del complejo Arqueolgico de Huaca
Chotuna y al frente encontramos un dibujo de Huaca Chotuna ubicada en un
muro.
Panel 2: Del templo Chot colocando un dolo de piedra Llampallec
Vitrina 5: aylamp en Chotuna
Panel 3: Instantes de la muerte de aylamp
Representacin del arribo de aylamp
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Al frente de la representacin encontramos un muro con representacin de dibujo
en ola antropomorfa y un prrafo que habla de la leyenda de aylamp.
Panel 4: Funeral de aylamp
Vitrina 6: Templo de los Frisos
Vitrina 7: Huaca de los Sacrificios
Vitrina 8: Los Sacrificios Humanos
Panel 5: Representa en un dibujos los sacrificios humanos
Vitrina 9: Sector Norte
Panel 6: Chornancap
Cada vitrina cuenta con dos ductos de aire y con un fluorescente de iluminacin
Solo el primer panel tiene iluminacin
La representacin del arribo cuenta con 19 maniques, 21 focos de iluminacin, 2
reflectores y arriba de cada uno de estos un parlante.
En la parte del muro con la leyenda de aylamp cuenta con 2 focos de iluminacin y 2
fluorescentes
La representacin del complejo tiene 4 focos de iluminacin y 2 fluorescentes
En el tumi de oro tenemos 3 focos de iluminacin y 2 fluorescentes
El techo tiene 15 vigas de madera que va de lado a lado, el techo es de color blanco y las
paredes del museo son de color marfil.
El piso del museo es de bloques de cemento
El nombre del museo est escrito en letras doradas y cuenta con un reflector de
iluminacin.
47


48


VI. METODOLOGIA

7.3 Diseo de la investigacin
Los complejos arqueolgicos Ventarrn - Collud -Zarpan - Huaca Chotuna Chornancap
son uno de los complejos importante de la regin Lambayeque por ella el darlo a
conocer es fundamental para nosotros.
Los datos obtenidos para reflejar la realidad de estos complejos fueron dirigindonos y
utilizando tcnicas de campo, fichas de inventarios tursticos para dar a conocer la
circunstancias en las que se encuentre el complejo tcnicas de gabinete y anlisis
documental
Los mtodos de procesamiento de investigacin utilizados para nuestra investigacin
son:
El mtodo analtico-sinttico: Consiste en desordenar y distinguir los elementos
de un todo y revisar ordenadamente todos los datos.
El mtodo histrico: Son manifestaciones ideas al quehacer de la investigacin
histrica.
Las fichas de inventarios tursticos permitirn conocer en detalle cmo se
encuentran actualmente los complejos arqueolgicos y cules son las
oportunidades que presenta para convertirse en un potencial atractivo turstico.

Con estos mtodos utilizados para realizar la investigacin entendemos:
Cul es el estado en que se encuentra los complejos arqueolgicos.
Si son conocidos por los pobladores de esta zona.
Si puede llegar a ser uno de los complejos ms importantes de nuestra regin.

En los aspectos ticos en la investigacin:
Se consideraran los tres principios fundamentales para la investigacin: Beneficencia,
Respeto a la Dignidad Humana y justicia, de acuerdo al Reporte Belmont.





49

VII. RESULTADOS

7.1 Ventarrn Collud - Zarpan

Este templo consta de tres fases:
En la primera fase de construccin: se encuentra el templo de los peces el cual la
identificaron como el templo de construccin ms antiguo. Este templo fue edificado
con piedra rustica y barro aqu se encuentra el primer altar del culto al fuego o fogn
ritual donde debieron incinerarse ofrendas y al lado izquierdo fue elaborado el relieve
con la representacin de dos peces, despus de este hallazgo el templo fue cubierto ara
dar origen a la segunda fase de construccin que fue el templo de los venados, este
templo soporto una amplia escalera central y otro pequeo un juego de escalones
laterales, su fachada y paredes exteriores estuvieron pintadas de rojo y blanco del cual
se origina el nombre Templo Rojo y Blanco aqu se hall un fogn ritual y a este se
asoci a los murales policromados con la representacin de venados cautivos.

El mural de Ventarrn fue pintado en una pared enlucida en barro utilizando pigmentos
minerales fijados con alguna resina vegetal, tambin se encontr el postigo con su gran
dintel, se encontraron ofrendas como cuencas de turquesa, conchas de ncar talladas,
trompeta de caracol (pututo), restos de un guacamayo, ofrendas de cuenca y carbn y
restos de un mono.
Tambin se entraron otras salas: un recinto cruciforme fue semejante al a chacana,
tambin se encontr el recinto circular que fue dividido en dos artes por mochetos
laterales, tambin se encontraron materiales de construccin como: bloques de
sedimentos arcillosos.
En la ltima de construccin encontramos el templo verde denominado as por la
pintura, los muros y contrafuertes sirvieron para contener el relleno de tierra que
cubrieron totalmente el templo de los venados cautivos, tambin contiene un fogn
ritual sobre el lado oeste.
Tambin se encontr un entierro en posicin fetal perteneciente al periodo arcaico,
cermica de estilo Cupisnique, tumbas, muro policromado en la terraza culminante.

De nuestra investigacin realizada a travs de visitas al complejo arqueolgico
Ventarrn Collud - Zarpan hemos realizado un diagnostico situacional.









50

FORTALEZAS OPORTUNIDADES
- Cuna de la civilizacin moche de vital
importancia en nuestra historia.


- Acuerdos en Proyecto futuros para
Trabajos de investigacin en los
complejos.


- Integracin local en los trabajos de
investigacin.



-Fuente de trabajo a la los pobladores de la
zona.


DEBILIDADES AMENAZAS
- -Falta de apoyo gubernamental.

- -Falta de inters por parte de
autoridades locales.

- -Falta de conciencia de personas
cercanas a la zona

- -Deficiencia en la accesibilidad al
complejo turstico.

- -Falta de empresas locales donde
integren a la zona el ingreso.

- -Que si no hay apoyo de parte de las
autoridades puede que peligre las
manifestaciones culturales, por ende no
crecer el turismo.








Estadsticas:

Visitas a Ventarrn
Tambin del mismo modo nuestra investigacin nos ha permitido obtener datos
estadsticos de los dos ltimos aos encontrando segn los resultados un incremento de
visitas en el 2010 con respecto al ao 2011 lo cual nos muestra algunos resultados.
Nosotros queremos apuntar al pblico joven lo cual oscilan entre 18 y 25 aos que en los
meses de mayo y junio del 2010 y 2011 nos muestra que a nivel universitario una
disminucin desfavorable a nivel nacionales y extranjeros la cual oscila entre 209 y 75
visitas que siendo causas negativas, a nivel de personas adultas con respecto a los mese
encontramos una mnima disminucin de 267 a 127 que se da a travs de causa
permanentes que perjudican el complejo turstico como:
51


Inseguridad en la accesibilidad
Falta de conciencia turstica
Falta de sealizacin
Falta de promocin turstica
Falta de apoyo gubernamental

Estos factores influyen y afectan en el desarrollo del complejo turstico y la sostenibilidad del
pueblo en creaciones de fuentes de trabajo.
A continuacin se presenta cuadros estadsticos relacionados a la afluencia de turistas de los
primeros meses de los ltimos dos aos (2010-2011) con relacin al complejo arqueolgico
ventarrn en turistas Nacionales y Extranjeros



AOS MESES


Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio
2010 430

735

2011

271

581

Ao
Meses
2010 2011
Universitarios Adultos Universitarios Adultos
N E N E N E N E
Mayo 118 66 75 123
Junio 91 95 0 6
Total 209 161 75 129
AOS MESES


Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio
2010 185 130 115 210 249
276

2011 104 97 70 159 242
180

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Como podemos analizar en los primeros meses del ao 2010 (enero-marzo) el ingreso de
turistas al complejo arqueolgico ha ido declive 185-115 turistas, reafirma que el turismo
arqueolgico en la regin Lambayeque con respecto a ventarrn no ha sido favorable a causa
de factores como falta de apoyo de las autoridades que difieren el desarrollo, en los meses
siguientes hubo un crecimiento de visitas (210-276)
Gracias a los trabajos y aportes de investigacin realizados y la puesta en valor turstico que ha
venido realizando el Arquelogo Ignacio Alva que ha sido de gran importancia y que ha
generado ingresos econmicos rentables para el complejos y la poblacin.
Con relacin al ao siguiente los primero meses respecto al ao anterior podemos notar una
disminucin muy significativa y negativa para el turismo arqueolgico regional y los meses
continuos hay una variacin que representa que no se toma importancia y conciencia en
apoyar a las investigacin por parte de empresas ligadas al turismo.
Del analices podemos concluir que el turismo arqueolgico necesita de mayor inversin y
apoyo que respalde los trabajos de investigacin y pueda ser un aporte de desarrollo y
fuentes de trabajo para la poblacin.

Diagnostico Situacional

Identificacin del lugar
Distrito: Pomalca
Provincia: Chiclayo
Regin: Lambayeque
Actividades econmicas: Agricultura, Turismo (artesana)
Nivel de vida: Escuela primaria, parque, iglesia, bodega centro de informacin.

identificacin del ecosistema
Tipo de ecosistema: rido
Flora: Guayaquil, caa de azcar
Fauna: Auqunidos, reptiles, aves.

Identificacin Cultural
Comunidad: creencias de sembrar yuca cuando hay luna llena.
Folklore:
Gastronoma:
Artesana: repujado en aluminio, cuero.

Identificacin Estructural
Servicios bsicos: agua, luz.
Servicios tursticos: servicios de guiado.

FODA
Fortalezas:
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Lugar tranquilo.
Cuanta con guiado turstico.
El buen trato al turista por parte de los pobladores.
Apoyo de la comunidad.

Debilidades:
Mal estado de las carreteras.
Escasa promocin a la investigacin.
Gua poco capacitado en la tcnica de expresin oral.

Oportunidades
Inters por parte de entidades, extranjeros y privadas (ONG)
Ingreso econmicos para las familias del lugar.
Conocimientos de los turistas de la existencia del lugar.

Amenazas
Cambios climticos.

Posibilidad del Turismo
Recurso Turstico.
Problemas
Falta de informacin acerca del lugar.
Vas de acceso.
Desinters de las autoridades regionales.

Alternativas de desarrollo
Avicultura.
Mini zoolgico.
Servicio de Guiado.

Estrategias de Promocin Turstica

FERIA CULTURAL
UBICACIN: Parque Central Ventarrn
ORGANIZADORES: Equipo De Investigacin Administracin Hotelera Y Ecoturismo
III Ciclo Umb.
COLABORACION: UNIVERSIDAD PRIVADA JUAN MEJIA BACA (talleres de danza,
teatro y msica).

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La feria cultural se llevara a cabo en el parque principal en el centro poblado de
Ventarrn desde las 9:00 a.m a 4:00p.m donde se realizara un concurso de platos
tpicos elaborados por los mismos pobladores de Ventarrn.
Una recreacin cultural sobre las vivencias de la civilizacin Ventarrn a cargo del
taller de teatro.
Animacin de msica folklrica por el taller de msica a cargo del taller de msica
de la UMB.
Circuito turstico del complejo arqueolgico de Ventarrn.
Exhibicin de artesana y galera de fotos de las investigaciones de la zona
arqueolgica.
Demostracin de danzas tpicas de la regin a cargo del taller de danza de la UMB.
Elaboracin de folletos de promocin a huaca Ventarrn.
Elaboracin de pginas web
Creacin de facebook para huaca Ventarrn


Consideramos que para mejorar la calidad de este recurso natural se debe tener en
cuenta lo siguiente:
Mayores capacitaciones para las guas en cuanto a guiado y atencin al cliente.
Mayor promocin turstica por los medios de comunicacin.
Ayuda econmica por parte de autoridades.
Sensibilizacin de la poblacin.

BLOGS VENTARRON
http://colluventarron.blogspot.com/
http://www.facebook.com/#!/profile.php?id=100002491391618

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56

PROMOCIN TURSTICA A TRAVS DE TECNOLOGAS DE INFORMACIN

A fin de lograr un crecimiento turstico planificado en los complejos arqueolgicos
VENTARRN- COLLUP Y ZARPAN basado en la creacin de productos tursticos sostenibles
y con una visin de mercado se propone consensuar una meta de incremento en la llegada
de Turistas que podra orientarse a alcanzar un crecimiento sobre la base de una
propuesta de promocin integral.
Integrando un sistema de inteligencia turstica, poniendo en valor los recursos tursticos,
generacin de conciencia turstica fijndonos orientndonos al pblico joven entre 18 y 30
aos desarrollando propuestas de integracin, que garanticen la seguridad y la atraccin
del pblico.

Entre los objetivos que se proyecta son:

En la tecnologa utilizaremos los medios de internet, blog, redes sociales dando a
conocer, brindando informacin necesaria del atractivo.
Formalizar ferias donde se den a conocer los atractivos donde involucren ciudades
de la regin y participen y apoyen empresas ligadas.
Gestionar participacin en ferias internacionales dando a conocer los hallazgos
ms importantes, la artesana, gastronoma de la ciudad de ventarrn-collup-
zarpan.
Desarrollar un circuito turstico Regional que sirva para poder brindar a los turistas.
Afiliarse con empresas tursticas para poder brindar ms seguridad a los turistas.
Asociarse con empresas ligadas al turismo donde se pueda brindar informacin
del complejo.


7.2 HUACA CHOTUNA
RUTA DE ACCESO AL RECURSO
Para llegar a Huaca Chotuna son 12 km que en bus se completan en 15 minutos, en el
trayecto podemos observar la flora ( vichayo, algarrobo, pjaro bobo, verdologa,
faique, carrizo, junco, guaba alfalfa, inea, turre) y la fauna ( gallinazo, chisco, lechuza,
putia y garza, lagartija, serpiente, mariposas).
La via de acceso es terrestre- trocha carrozable.
TIPO DE INGRESO
Para visitar todo el complejo el ingreso es mediante una previa presentacin de un
boleto.
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Para visitar el museo que se encuentra dentro del complejo tambin es una previa
presentacin de un boleto.
TIPO DE VISITANTE
Al complejo llegan turistas:
- Extranjero
- Nacional
- Regional
- Local
SITUACIN ACTUAL DEL RECURSO:
La Accesibilidad hacia el complejo Huaca Chotuna es mediantes una trocha carrozable
un poco accidentada, esto dificulta la facilidad hacia el recurso y esto origina la poca
afluencia de turistas.
El complejo Chotuna se encuentra en buen estado de conservacin gracias a la
administracin y direccin del arquelogo Carlos wester Latorre que en el momento
avenido realizando proyectos para la conservacin del patrimonio que se ve afectado
de una u otra manera ya sea por los cambios climticos o remolinos de arena que se
originan, u a la poca inversin o inters que tiene las autoridades y organizaciones
ligadas al turismo y a la conservacin de este atractivo.
58

0
20
40
60
80
100
120
140
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembr
e
Diciembre
Turistas Nacionales 84 96 83 107 95 129 86 104 98 87 94 134
Turistas Extranjeros 28 31 29 45 37 58 14 32 25 53 28 63
C
a
n
t
i
d
a
d

d
e

p
e
r
s
o
n
a
s
Turistas 2010
Estadsticas Huaca Chotuna

Turistas
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
Turistas Nacionales 84 96 83 107 95 129 86 104 98 87 94 134
Turistas Extranjeros 28 31 29 45 37 58 14 32 25 53 28 63
TOTAL 112 127 112 152 132 187 100 136 123 140 122 197
Total Turistas Nacionales 1197

Total Turistas Extranjeros 443



59

TURISTAS 2011


Anlisis Situacional (FODA)

Fortalezas:
Cuenta con un Museo de Sitio
Cuenta con un plan de prevencin ante una situacin que puede afectar la zona
(factor climtico)
Es un buen atractivo turstico ya que esta construido con materiales de la zona
Debilidades:
Vas de acceso en mal estado.
Falta de difusin turstica en el lugar.
Oportunidades:
El apoyo de la comunidad.

Amenazas:
Factor climtico.
Distancia en la que se encuentra el sitio arqueolgico

0 50 100 150 200 250
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Afluencia de turistas 2011
Turistas Extranjeros Turistas Nacionales
Turistas
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio
Turistas Nacionales
73 61 225 164 144 129
Turistas Extranjeros
15 24 55 10 34 23
TOTAL
88 85 280 174 178 152
60

7.3 COMPLEJO ARQUEOLGICO HUACA CHOTUNA CHORNACAP

Complejo Arqueolgico de Huaca Chotuna-Chornancap, ubicado a 10 kilmetros al oeste
de la ciudad de Lambayeque.
En este complejo se hall un entierro mltiple conformado por las osamentas de tres
mujeres adultas a las que se les habra cortado el cabello y cubierto con un tejido.
Adems, se encontr una pequea figurilla de cobre con caractersticas de la poca inca.
En el extremo sur del complejo arqueolgico, que concentra una extensin de 95
hectreas, indic.
Se tratara de la ofrenda de otros personajes de mayor jerarqua que se hallaran en
una zona ms profunda de esta rea. Este entierro, que pertenecera a la ocupacin
inca, sera el primer entierro de osamentas descubierto
Se ha generado ms de un centenar de fuentes de empleo para los lugareos, as como
profesionales que intervienen en este frente de investigacin

Promocin turstica
En complejo arqueolgico huaca chotuna se promocionara en diferentes actividades
como son las ferias regionales, redes sociales, internet,
Internet
Pg. Web: en la que se brinda informacin clara y precisa acerca del complejo
arqueolgico escrita en dos idiomas
Redes sociales: como son facebook , twitter , hi 5, en la cual subiremos fotos
colgaremos videos e informacin del lugar el cual estamos promocionando
Publicidad directa: realizaremos afiches, trpticos , videos, gorros , difundiendo el
complejo arqueolgico
Ferias y eventos: en la cual se dar material publicitario informacin acerca del
lugar.





61

Blogs Huaca Chotuna
http://huacachotunaumb.blogspot.com/


62

http://chotunaumb.blogspot.com/

63



64

VIII. DISCUSIN
Huaca Ventarrn
En nuestra investigacin hemos analizado la situacin actual del complejo arqueolgico
HUACA VENTARRN - COLLUD- ZARPAN, teniendo como principal problema la poca
afluencia de turistas, por causa el desconocimiento del lugar, es decir la escaza promocin
turstica del recurso. Por lo cual nuestra misin es posicionar el complejo arqueolgico en
la mente del turista nacional y extranjero, y generar de esta manera el incremento de
visitantes en la zona.
Ventarrn fue la primera civilizacin de la costa norte del Per construida con una base
de piedra la que llamaron templo los Peces, por el hecho de que se encontr un relieve
de dos peces en posiciones opuestas; despus de su deterioro fue cubierta con una
construccin de adobe llamada Los venados cautivos o templo blanco y rojo, debido a la
imagen que se encontr en el templo y por el color de sus murales, cuando llego a su
declive fue nuevamente enterrada por otra construccin pues crean que construyendo
sus templos ms altos llegaran ms rpido a su dios, la Luna.
El descubrimiento de este recurso ha permitido la participacin integra de los pobladores
del centro poblado ventarrn, a la vez el apoyo de ONG y una entidad extranjera, que ha
permitido poner en marcha la investigacin del recuso, el desarrollo de la comunidad en
cuanto a la educacin y el nivel de calidad de vida.
Teniendo en cuenta que la promocin es uno de los mejores medios utilizados, para dar a
conocer la existencia del recurso, nuestra investigacin est enfocada en ello, con la
finalidad de cumplir nuestro rol de buen ciudadano valorando y respetando lo que
nuestra regin posee, logrando as que el complejo deje de ser recndito para la
humanidad, convirtindose en un gran potencial turstico regional y nacional; a la vez
aumentar la afluencia de turistas beneficiando a la poblacin, generando puestos de
trabajo, aumentando la identidad cultural de los pobladores y mayor ingreso econmico.
Nuestra investigacin es la primera en el estudio del diagnstico situacional del complejo
y promocin del mismo, por lo cual no existe otra fuente de informacin para realizar la
comparacin respectiva.
En la actualidad existen diferentes medios de comunicacin masiva, el cual ha permitido
que nuestro equipo de investigacin haga de la promocin turstica la mejor, para la
identificacin del complejo por parte de otras personas que desconocen de l.
65

Tenemos como visin en un periodo no muy largo realizar un circuito turstico que
englobe las zonas arqueolgicas VENTARRON - COLLUD - ZARPAN, que vaya destinado al
turista interesado tanto nacional y extranjero.
HUACA CHOTUNA
En esta investigacin, se identifica el poco conocimiento que tienen los turistas acerca de
las zonas arqueolgicas, debido a la escaza promocin turstica. Lo cual ocasiona la
insuficiente demanda y las oportunidades de desarrollo de las comunidades aledaas.
El turismo arqueolgico en el Per marca su importancia desde el ao 1911 con el
descubrimiento de Machu Picchu por el norteamericano Hiram Bingham, dicho
descubrimiento impuls nuevas investigaciones y con ello tambin se increment la
demanda del turismo. Estos efectos se ven reflejados en Lambayeque gracias a las nuevas
investigaciones que se desarrollaron en el ao 1987 con el hallazgo del Seor de Sipn y
los continuos estudios de los complejos arqueolgicos como Huaca Chotuna Chornancap,
Ventarrn y Collud-Zarpn.
Una de nuestras motivaciones fue el propio inters de aprendizaje en el mbito turstico,
las investigaciones realizadas son de gran ayuda para nuestra propia experiencia laboral,
que a futuro nos permita difundir y apreciar estas zonas de gran valor histrico cultural.
Adems del inters personal tambin nos motiva el hecho de expandir y crear nuevas
alternativas tursticas y un circuito que conecte las zonas que an no son conocidas. De
esta manera lograr que las comunidades tomen conciencia de los beneficios que trae el
turismo.
Los turistas no acuden a estas zonas por la poca promocin. Adems de la falta de inters.
Por qu esta rea arqueolgica es un hallazgo resiente y por tanto no son consideradas en
un circuito.
Las vas de acceso no son las apropiadas.
Por falta de cultura.
Falta de transporte.
No se cuenta con personas capacitadas para un servicio de guiado.
Falta de seguridad.
66

Este proyecto monogrfico es importante porque puede servir de referencia para otros
estudios, lo importante es que somos un equipo que mediante las investigaciones
rescatan sus culturas, identifica los problemas y define los objetivos y busca soluciones. Lo
ms resaltante de estas investigaciones es que se enfocan en promocionar nuevos
hallazgos y en diversificar la oferta turstica.


67

IX. CONCLUSIONES
La promocin es solo un de las mltiples opciones de que se dispone para poder realizar
compaas tursticas para promover atractivos y zonas que an permanecen recnditas para
gran parte de la civilizacin humana.
En la actualidad la promocin es importante porque es parte integral de nuestro sistema
turstico. Est diseada para influir y persuadir en las personas para que as de esta manera
tomen inters en el ambiente turstico, el cual es una fuente econmica en determinados
lugares.
Actualmente se utilizan muchas tcnicas para fomentar el turismo, evidentemente una de las
mejor forma es a travs de la promocin. En el mundo turstico la inconsciencia y el descuido
juegan un papel primordial y es por ello que se hace necesaria la promocin, ya que, con ella
se incrementa la demanda turstica lo cual permite un aumento econmico en el pas que nos
permite colocarse en el nivel de otros pases desarrollados.
Con los servicios de Internet podemos promocionar, enviar y recibir diversa informacin de
lugares tursticos que nos permite ir de la mano con todos los avances en materia de
comunicacin.
La promocin debe afrontar un orden econmico y social orientado hacia la informacin y
servicio tursticos.
En conclusin la promocin se relaciona con todo lo que tenga que ver con la vida diaria del
ser humano, modificando en general la vida del hombre en cuanto a pensamientos y accin.
68

X. RECOMENDACIONES
Brindar charlas de atencin y orientacin a la comunidad que est en contacto directo
con el turista.
Sensibilizar a la comunidad para el mejor cuidado y desarrollo del atractivo.
Organizacin entre las autoridades y arquelogos de los complejos para el desarrollo
econmico del destino turstico.
Establecer proyectos de concientizacin dirigidos para colegios, institutos,
universidades.
Mejorar la sealizacin para el mejor acceso y llegada del turista hacia los complejos
arqueolgicos.
Promover la reduccin en el porcentaje de las industrias altamente contaminantes,
que afectan el turismo.





69

XI. BIBLIOGRAFA
Estudios de turismo. CTAR Lambayeque.
El primer informe de ecoturismo en el Per. PromPer
Heinz Plenge &Rob Williams (2007) Gua de la vida silvestre de Chaparr PERU: Foto
Natura.
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2009.http://www.world-tourism.org/step/menu.html
http://www.ipgri.cgiar.org/agrobiodiversity/other_projects/agrotourism.htm
The International EcotourismSociety (TIES).Accedido el 26 de mayo del
2010.http://www.ecotourism.org
Ecoturismo latino .Accedido el 25 de mayo del 2010
http:http://www.ecoturismolatino.com/esp/ecoviajeros/alternativo/articulos/turalternati
vo.htm
Wikilearning. Accedido el 20 de junio del 2011.
http://www.wikilearning.com/monografia/las_tecnologias_de_la_informacion_en_la_ind
ustria_turistica/11825
Ministerio de Comercio exterior y Turismo - MINCETUR
Instituto Nacional de Recursos Naturales INRENA Lambayeque
LAMBIN, J.J, 1991 Marketing estratgico, 2 Edicin, McGraw-Hill, Madrid, p-10

KOTLER, Philip2000 Direccin de Mercadotecnica, Octava Edicin Prentice Hill, Mxico, p-
616..

ROBERTO BOULLON. Ob. Cit., P 111