ECONOMIA DA PARTICIPAÇÃO

Uma nova lógica na comunicação em ambientes digitais

DANIEL BITTENCOURT e JULIANA JAEGER
7º SBPJor | São Paulo | nov 2009
Experiência da CNN na posse de Barack Obama
Cobertura colaborativa apoiada no ‘novo receptor’
Facebook | iReport | PhotoSynth
PROB
LEMA
 À PROCURA DE
UMA NOVA LÓGICA
PRODUTIVA

Como a CNN
potencializou a
participação ativa
da audiência?

Como o conteúdo
gerado pela audiência
foi integrado à
cobertura do evento?
MÉ Acompanhamento
simultâneo da
transmissão de CNN
(TV) CNN Live.com

TO Recuperação de
parte do material em
repositórios virtuais

DO
Sites da CNN, Youtube
e Facebook como
espaços virtuais de
memória do evento
Nova relação entre mídia e audiência
Economia da Participação
COMO
FAZER?
Arquitetura da Participação | O’Reilly 2005
sistemas são aperfeiçoados a partir da participação dos usuários
Ética de Cooperação: serviço vira intermediário inteligente
conecta as pontas entre si e combina poder dos usuários
Internet como meio/suporte convergente
lógicas: um para um | um para muitos | muitos para muitos
Redes Sociais | Recuero 2007
interação entre atores gera capital social
‘redes’ baseadas na interação ou identificação
aumento da difusão de informações vindas da grande mídia
usuários interagindo > participação > circulação de informações > usuários
Cultura da Convergência | Jenkins 2008
sai modelo da revolução digital, entra paradigma da convergência
Novas e velhas mídias vão interagir mais
circulação passa a depender da participação ativa dos usuários
Caso: CNN na posse de Barack Obama
participação da audiência via iReport, Facebook e Photosynth
Papel do tripé da Economia da Participação
iReport: canal de Jornalismo Participativo, é programa na TV
Photosynth: lógica emergente, gera imagens ‘tridimensionais’
Facebook: troca do live blogging ‘técnico’ por status do usuário
A EX
PERI
ÊNCIA
CNN.com Live
chamada à participação e referenciação ao Content User Generated
Facebook + streaming de vídeo da CNN
mais de 2 milhões de atualizações de status, 4 mil por minuto
Geração de três Photosynths
The Moment recriado em três dimensões | 628 imagens
novo synth do juramento | 338 fotos enviadas
iReporters pelo mundo assistindo pela TV | 267 registros
iReport | Jornalismo Participativo
mais de 11 mil uploads de vídeos e fotos; 6 mil + que no dia da eleição
Novo problema de pesquisa
posse de Barack Obama é acontecimento singular
como seria esse processo com outro fait diver?
Economia da Participação: o conceito
todo é sempre maior que a soma de todas das partes
lógicas de Convergência de Modos + mesclagem de suportes
rede social + canal JParticipativo + prod. colaborativa de imagens
Economia da Participação: o conceito
universo criado para potencializar a participação da audiência
nova lógica no âmbito da comunicação nos meios digitais
usuário como uma fonte alternativa de poder midiático
Economia da Participação: o conceito
lógica baseada em um diálogo direto entre os usuários
compartilhamento de informações | participação instantânea
acesso ao conteúdo colaborativo de forma cada mais integrada
Economia da Participação: a crítica
não se pode trabalhar o conceito de forma acrítica
lógica construída e referendada pela esfera de produção
mainstream media busca novos formatos para reinventar-se
 Este conteúdo pode ser amplamente
distribuído desde que seja citada a autoria
 Daniel Bittencourt
Coordenador | Curso de Comunicação Digital

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