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Ll 2010 empez con el anunclo de que lLMSA, el corporaLlvo reglomonLano, vendl el
100 de su dlvlsln Cerveza, a camblo del 20 de las acclones de la cervecera
holandesa con mercado global, Pelneken.
LsLe hecho revlerLe y redeflne una Lendencla, de ms de 100 anos, del proceso de
lndusLrlallzacln y desarrollo de la regln y nos plde renovar nuesLros esquemas
concepLuales para anallzar las repercuslones socloeconmlcas en las que vlve la
socledad reglomonLana.
La lndusLrlallzacln en MonLerrey Llene su base en la fldelldad empresarlal hacla y de
su socledad de referencla en una LerrlLorlallzacln del modelo de desarrollo lndusLrlal
de Cervecerla CuauhLemoc, fundada en 1890.
1anLo su poslcln geopollLlca esLraLeglca, cercana a la economla ms grande del
mundo, como los beneflclos de su relacln de poder con el goblerno federal, asl como
su modelo de negoclos que lmpllca la expansln LerrlLorlal de una empresa
especlallzada hacla la producLlvldad y desarrollo de sus proveedores e lndusLrlas
veclnas, complemenLada por una culLura del Lraba[o que genera la aLraccln y
fldelldad de los obreros por las presLaclones soclales y culLurales, fueron los facLores
que deflnleron, a lo largo del slglo xx, la Lendencla del desarrollo lndusLrlal alrededor
de esLa meLrpoll.
uespues del auge de esLe modelo en la eLapa de posguerra, es a parLlr de las
relLeradas crlsls de los seLenLas y de la reconversln lndusLrlal deblda a la aperLura de
la globallzacln en los ochenLa, que los corporaLlvos reglonales emplezan una
redeflnlcln de sus esLraLeglas y hacen un pacLo con el goblerno federal para un
desarrollo econmlco comparLldo, emplezan a desmonLar esLos beneflclos hacla su
comunldad al lnlclar una nueva culLura de Lraba[o: reallzan permanenLes despldos o
relngenlerlas", lmplemenLan relaclones de Lraba[o flexlble, y Lrasladan sus planLas a
oLros esLados del pals o al exLran[ero en busca de beneflclos legales y flscales.
1

Asl, la venLa de la empresa paLrlarca de la lndusLrla reglomonLana, Cervecerla
CuauhLemoc, a una lndusLrla global hace evldenLe que el ulLlmo eslabn del esquema
de desarrollo econmlco llgado al LerrlLorlo y a la produccln maLerlal, ha sldo roLo. Al
converLlrse lLMSA en el prlnclpal grupo acclonarlo, fuera de Polanda, de una de las
Lres ms lmporLanLes empresas cerveceras globales, desmaLerlallza la produccln
lndusLrlal que lo llgaba a los beneflclos del consumo local, y desLerrlLorlallza sus
beneflclos a obreros y consumldores de la regln pues, de una empresa llgada al
desarrollo reglonal se convlerLe en una empresa que se beneflcla de los dlvldendos de
la produccln de oLras planLas y del consumo global.
LsLa Lranslcln del desarrollo lndusLrlal de MonLerrey, a lo largo del slglo xx, podemos
englobarla desde la perspecLlva de los procesos en los que el caplLal ha llegado a Lal
grado de acumulacln, que se convlerLe en lmagen.
uenLro de los procesos de reconversln de la lndusLrla neoleonesa para lnLegrarse al
clrculLo econmlco global, MonLerrey, al flnal del mllenlo, slgul la Lendencla de las
Cludades de ConoclmlenLo. LsLe modelo lmpllca pasar de la produccln maLerlal a
lnverLlr en educacln, culLura, arqulLecLura, dlseno, medlos de comunlcacln y
soclallzacln.
LsLa relacln enLre el caplLal y la lmagen, a Lraves del dlseno es planLeada por Pal
losLer, en 9'3);/ 8 9)"'(/, de la slgulenLe manera lo esLeLlco y lo uLlllLarlo no slo se
comblnan, slno que esLn subsumldos en lo comerclal, y Lodo -no slo los proyecLos
arqulLecLnlcos y las exposlclones arLlsLlcas, slno Lodo, desde los <)%*3 hasLa los
genes- parecen conslderarse .'3);/6"
2


1
ara el deLalle de esLos procesos ver alaclos Pernndez, Lylla, Consolldacln corporaLlva y crlsls econmlca en
MonLerrey, 1970-1982", en =+)5/ >)1* )* )" 3',"/ ??6 >% '*.+3(-'%"'@%$'1*A .)" 3),+*./ %+,) '*.+3(-'%" % "% $-'3'3 .)
BCDEF Lomo ll, londo LdlLorlal de nuevo Len, MonLerrey, 2007, pp. 207-244, ue la culLura del Lraba[o a la culLura
de la compeLencla", en =+)5/ >)1* )* )" 3',"/ ??. G&)-(+-% 8 7"/:%"'@%$'1*F .) "% $-'3'3 .) BCDE %" H'* .) 3',"/, Lomo
lll, londo LdlLorlal de nuevo Len, MonLerrey, 2007, pp. 163-196, y ozas, Marla de los ngeles, Las grandes
empresas reglonales frenLe a la economla global: uos decadas de adapLacln y camblo", en =+)5/ >)1* )* )" 3',"/
??. G&)-(+-% 8 7"/:%"'@%$'1*F .) "% $-'3'3 .) BCDE %" H'* .) 3',"/, Lomo lll, londo LdlLorlal de nuevo Len, MonLerrey,
2007, pp. 87-127.
2
losLer, Pal, 9'3);/ 8 9)"'(/, Akal, Madrld, 2002, p. 17.
LsLa lnflacln del dlseno", como la llama losLer, (de la lmagen como exceso de
caplLal) no slo enfaLlza la maLerlalldad del ob[eLo de consumo, slno, sobre Lodo, el
proceso de sub[eLlvacln que se da en esLas socledades.
AnLerlormenLe ha sldo senalada y esLudlada la Lranslcln de la caplLallzacln de la
culLura LanLo en el camblo de los proyecLos culLurales corporaLlvos de los seLenLa
manlflesLos en colecclones y museos, hacla la lnversln, para flnales del mllenlo de
esLos en las lndusLrlas culLurales
3
(medlos maslvos como el Crupo 8eforma,
MulLlmedlos y el grupo Mllenlo y las empresas y cenLros de enLreLenlmlenLo), asl como
en el aumenLo del consumo
4
enLre su poblacln de servlclos lnformaLlvos (Lelevlsln
saLellLal, Lelefonla mvll, lnLerneL), el equlpamlenLo Lecnolglco (compuLadoras,
reproducLores de muslca, Lelefonos.), la moda (ropa y moblllarlo), la educacln y el
enLreLenlmlenLo (conclerLos, llbros, clne, comlda, bebldas y drogas recreaLlvas).
Ln esLe Lraba[o anallzaremos cmo esLe proceso del caplLal, caracLerlzado por su
desmaLerlallzacln y desLerrlLorlallzacln, Llene su paralelo en -y se vale de-
manlfesLaclones culLurales Lales como la desLerrlLorlallzacln de la arqulLecLura en la
zona meLropollLana de MonLerrey y la desmaLerlallzacln de las relaclones soclales a
Lraves de los suplemenLos soclales de los perldlcos. rocesos donde la lmagen se
convlerLe no slo en la forma de medlacln enLre los elemenLos de la socledad, slno en
la manlfesLacln ms depurada de las relaclones de caplLal.
Como lo planLea Saskla Sassen, las cludades Llenden a desmaLerlallzarse, a crear
conLrageograflas de acuerdo a las plaLaformas -lnformLlcas, econmlcas- que uLlllce
para conecLarse
La nueva espaclalldad urbana es parclal en un doble senLldo: da cuenLa slo de una
parLe de lo que sucede en las cludades y de lo que ellas son, y ocupa slo una parLe
de lo que podemos conslderar como el espaclo de la cludad", LanLo sl se enLlende

3
ara una expllcacln ms deLallada de esLe lmpacLo en lo culLural, ver. 8amlrez, Lduardo, !" (-'+*H/ .) "% $+"(+-%F
I3/ &/"J('$/ 8 )$/*10'$/ .) "% $+"(+-% )* K/*()--)8, londo LdlLorlal de nuevo Len, Col. nuesLro ArLe. MonLerrey,
2009.
4
ara hblLos de consumo culLural en MonLerrey ver nlvn, Lduardo e Plram vlllalobos, erfll meLropollLano del
consumo culLural", en L)(/3 $+"(+-%")3 .) KMN'$/ H-)*() % "% ,"/:%"'@%$'1*F Mlguel ngel orrua, Mexlco, 2006, pp.
333-339.
en Lermlnos admlnlsLraLlvos, como en el senLldo de los mulLlples lmaglnarlos
publlcos que pueden esLar presenLes en dlferenLes secLores de su poblacln.
3


;3 <&=>-$%7$>&+? 9%. +#@.-5-5 9% 5-$-" +. 5-$-" 9% -#$%&#%$
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31"'.% )3(-+$(+-% ('&/"1,'$%
P/3)& K%-J% K/*(%*)-
Ln esLe aparLado nos lnLeresa anallzar el camblo de paradlgma en el uso de la
arqulLecLura, de uno basado en la modernlzacln y en la deflnlcln de un perfll urbano
LerrlLorlallzado, a oLro que flnca sus bases en la desLerrlLorlallzacln de la arqulLecLura
y, en vez del anllsls Lopogrflco del slLlo para su Lrascendencla, busca caplLallzarse en
la esfera publlca donde se dlrlmen las lnverslones globales: las pglnas de las revlsLas
de arqulLecLura, los slLlos de lnLerneL donde el perfll urbano, a Lraves de los medlos, se
deflne en Lermlnos de caplLal.
Ll perfll urbano de MonLerrey en la segunda mlLad del slglo xx, a declr de 8oberLo
Carcla CrLega
6
, slgue dos Lendenclas: ms que llgado a un plan recLor de desarrollo
urbano, llgado a la esponLaneldad de un llberallsmo en el mercado de los blenes ralces,
subvenclonado por un LsLado consLrucLor de vlalldades e lnfraesLrucLura
7
y, por
razones geogrflcas e hlsLrlcas, lnfluenclado por los LsLados unldos, con clerLa
slmlllLud con las modernas meLrpolls lndusLrlales Lexanas
8
.
Lo que es claro es que el desarrollo urbano de la cludad esLaba flncado en su
LerrlLorlalldad y en la capacldad de sus edlflclos para Lraer, a la localldad del slLlo,
modelos de urbanlzacln modernos. AnLes de 1930, el creclmlenLo verLlcal de la
cludad era escaso, exlsLlan unos cuanLos edlflclos: el alaclo de Coblerno (1900), el

3
Sassen, Saskla, Los lmpacLos de las Lecnologlas de la lnformacln en la economla urbana y en la pollLlca urbana",
en Q/*(-%,)/,-%HJ%3 .) "% ,"/:%"'@%$'1*, 1raflcanLes de suenos, Madrld, 2003, p. 27.
6
Carcla CrLega, 8oberLo, La conformacln del rea meLropollLana de MonLerrey y su problemLlca urbana, 1930-
1984", en =+)5/ >)1* )* )" 3',"/ ??6 >% '*.+3(-'%"'@%$'1*A .)" 3),+*./ %+,) '*.+3(-'%" % "% $-'3'3 .) BCDEF Lomo ll,
londo LdlLorlal de nuevo Len, MonLerrey, 2007, pp. 33-71.
7
Cp. clL. p. 30.
8
lbld. p. 39.
8anco MercanLll del norLe (1910) y el PoLel Anclra (1919) con arqulLecLura
europelzanLe del orflrlaLo" y oLros que segulan modesLamenLe el modelo moderno:
La naclonal (1933), el PoLel MonLerrey (1936) y el alaclo lederal (1940).
9

LnLre los clncuenLa y los sesenLa empleza a prollferar una arqulLecLura moderna,
basada en el desarrollo Lecnolglco y maLerlales como el concreLo, el acero y el vldrlo,
edlflclos de ms de 10 plsos con una clara lnfluencla norLeamerlcana". LnLre los
sesenLa y los ochenLa se da el auge de esLa arqulLecLura relaclonada con la
consLruccln de un perfll urbano que esLablecla, por un lado, la dlferencla con
esquemas de reLraso o provlnclano y, por oLro, la lgualdad con modelos de desarrollo
del exLran[ero. LsLas consLrucclones respondlan al paLrn arqulLecLnlco y urbanlsLlco
del modernlsmo lnLernaclonal, aprovechando la venLa[osa relacln cosLo-beneflclo
del Lerreno con la superflcle consLrulble y el esLaLus que slgnlflcaba [esLe Llpo de
esLeLlca]".
10

Ll proyecLo de la Macrolaza, lnaugurado en 1984, se planLea como un hlLo en
MonLerrey enLre el ulLlmo esfuerzo por parLe del LsLado para esLlmular un desarrollo
moderno que dlnamlce la vlda publlca, y el lnlclo de la deflnlcln de un perfll de la
cludad relaclonado a lo corporaLlvo, lo prlvado, lo emblemLlco.
LsLe hlLo se caracLerlza por el camblo de la lnLencln de la obra publlca, de esLar
encamlnada al me[or funclonamlenLo de la vlda publlca (CarLa de ALenas), a clerLa
Lendencla a la prlvaLlzacln del desarrollo urbano como lo esLablece Carcla CrLega, el
ob[eLlvo de la obra publlca era proyecLar la 'lmagen de progreso' con lmpacLo pollLlco,
no slempre soclal, amen de ser frecuenLemenLe el medlo para la reallzacln de
negoclos venLa[osos enLre algunas auLorldades y clerLos empresarlos de la lndusLrla de
la consLruccln."
11

Ln el conLexLo de la ms marcada crlsls econmlca el goblerno esLaLal emprende un
programa de lnversln en la regeneracln urbana y reacLlvacln econmlca. LsLe es el
prlmer paso de un proyecLo urbano en el que, paralelo al rescaLe de la planLa
producLlva de la localldad por parLe del LsLado, se prepara el Lerreno para la lnsercln

9
lbld. p. 60
10
lbld. p. 61.
11
lbld. p. 63.
de la cludad en los mercados globales en base a la Lerclarlzacln de la economla, lo
que produce una Lerclarlzacln" de la arqulLecLura
ellmlnando funclones comerclales y de servlclos no graLos" o de ba[o nlvel, asl
como reas hablLaclonales populares decadenLes, dlchos grupos buscaron
concreLar en las zonas recuperadas funclones econmlcas Lerclarlas,
admlnlsLraLlvas, comerclales, de servlclo, LurlsLlcas culLurales y recreaLlvas, de
me[or lmagen y ms alLo nlvel.
12

La consLruccln de la Macrolaza parece conLravenlr la Lendencla que marca Carcla
Cancllnl sobre el ecllpse que los monumenLos urbanos, hlsLrlcos o clvlcos sufren por
parLe de la publlcldad especLacular y los edlflclos corporaLlvos.
13


Slo habrla que desLacar dos cosas: sl blen el esplrlLu aparenLe de la Macrolaza es
generar un espaclo de convlvencla publlca en el cual se llgan, por medlacln de una
plaza, los poderes publlcos el palaclo de Coblerno y el Munlclpal y el Ldlflclo de alaclo
LeglslaLlvo, consLruldo como parLe del proyecLo, y un espaclo de convlvencla publlca,
el 1eaLro de la Cludad (ambos edlflclos del arqulLecLo Cscar 8ulnes), ya flncada en el
corazn mlsmo de la plaza se lnsLlLuye la prlmera manlfesLacln de esLa arqulLecLura

12
lbld. p. 61.
13
Carcla Cancllnl, nesLor, ArLe desurbanlzado, deslnLalaclones fronLerlzas", en R')0&/ S-'5%./ )* )3&%$'/ &T:"'$/,
CaLlogo de lnSl1L97, CCnACuL1A ln8A, 1l[uana, 1998, p. 40.
lnslgnla que relaclona la lmagen y el caplLal con un monumenLo prlvado": el laro del
Comerclo (1984) dlsenado por Luls 8arragn y 8aul lerrara.
or oLro lado, los edlflclos corporaLlvos consLruldos en esLos anos no compeLlan con el
perfll urbano debldo a que, Lal vez por segurldad, se consLrulan ale[ados de las calles,
fuerLemenLe cublerLos por muros y rodeados de ampllas reas verdes. CaracLerlsLlcos
son los edlflclos corporaLlvos de Alfa o vlLro consLruldos en Carza Carcla. or esLa
razn la arqulLecLura lnslgnla de los ochenLas y novenLas en MonLerrey no es la
corporaLlva, slno la relaclonada con la educacln y la culLura, cara publlca y de
beneflclo soclal de los corporaLlvos que la paLroclnan.
uesde el clllndro lncllnado del CenLro CulLural Alfa de los arqulLecLos: lernando Carza
1revlno, Samuel Welffberg y Lfraln Alemn Cuello (1978), las Lorres lncllnadas y
conLrapuesLas del CenLro de 1ecnologla Avanzada del 1ec de MonLerrey, de Cscar
8ulnes (1989), los museos de la Macrolaza: Museo de ArLe ConLemporneo de
8lcardo LegorreLa (1991) y el Museo de PlsLorla Mexlcana de Cscar 8ulnes y AugusLo
lvarez (1994), y la 8lblloLeca Magna, 8aul 8angel lrlas de la uAnL, de 8lcardo
LegorreLa (1993) esLos edlflclos flncan el perfll lnLermedlo de un proceso de desarrollo
maLerlal y uno de lnformaLlzacln, bursaLlllzacln, de la cludad anLe la Lendencla
globallzadora, como lo planLea Sassen
la acLlvldad flnanclera, la ms dlglLallzada, desmaLerlallzada y globallzada de
Lodas, Llene una Lopografla que ondula enLre el espaclo real y el dlglLal. Con
dlsLlnLo alcance en dlferenLes Llpos de secLores y en dlversos Llpos de
empresas, las acLlvldades se dlsLrlbuyen hoy enLre esLas dos clases de espaclo,
ms aun, las conflguraclones reales son ob[eLo de Lransformaclones
conslderables en LanLo las Lareas esLn lnformaLlzadas, esLandarlzadas, y los
mercados esLn ms globallzados.
14


14
Cp. clL. p.28.

La especLacularldad de esLos edlflclos llgada al presLlglo de los arqulLecLos que los
dlsenaban (8arragn, LegorreLa) es ya un lndlclo de que, al segulr la Lendencla
econmlca, esLos edlflclos se desLerrlLorlallzan. Pal losLer, subraya la cenLralldad de la
arqulLecLura en el dlscurso culLural que, aprovechando la lmporLancla del dlseno en
esLa socledad posLfordlsLa, con[unLa la lmagen y el caplLal, con la lnLencln de vender a
goblernos y corporaLlvos a Lraves de edlflclos especLaculares que clrcularn como un
logoLlpo por los medlos de comunlcacln"
13
. La arqulLecLura, de esLe modo, se
convlerLe en una valla publlclLarla en 3-u."
16
, lo que da lugar a edlflclos como lnslgnlas
del caplLal.
La lnsercln de los corporaLlvos reglomonLanos a los mercados globales, en el conLexLo
del 1raLado de Llbre Comerclo para Amerlca del norLe (1LCAn), subraya esLa
conversln del caplLal en lmagen. 1al vez el e[emplo ms evldenLe es el museo MA8CC
que no slo provee con su edlflclo una lmagen para que la cludad cobre vlslbllldad en
el mblLo de esLe 1raLado, slno que produce Lamblen una esLraLegla econmlca para

13
Cp. clL. p. 28.
16
lbld. p. 32.
poslclonar a MonLerrey, a Lraves de la culLura, denLro de los negoclos lnLernaclonales
que se caLapulLarlan a Lraves de la allanza comerclal con LsLados unldos.
17


Su exposlcln lnaugural, en 1991, esL remlLlda al mblLo amerlcano: K'(/ 8 K%,'% )*
G0M-'$%F >/3 /$4)*(%, adems fue una de las unlcas dos cedes en Mexlco de la
exposlcln KMN'$/U !3&")*./-)3 .) VW 3',"/3 (1992), exposlcln organlzada por el
goblerno mexlcano para vender la lmagen de Mexlco como un pals de larga Lradlcln
culLural con el que valla la pena hacer negoclos y, de esLa forma, que el congreso de
LsLados unldos aprobara la flrma del 1raLado de Llbre Comerclo (1LCAn).
ero no es slno hasLa los prlmeros dlez anos del 2000 que el perfll urbano de
MonLerrey ms que en el slLlo, se deflne en la desmaLerlallzacln de los medlos de
comunlcacln y en la red global de lnformacln, Lendencla que va a la par de su
capLacln de lnverslones y que, como aclara Saskla Sassen, es una caracLerlsLlca de las
cludades globales
Poy en dla hay muchas lmbrlcaclones enLre el aparaLo econmlco formal y las
lndusLrlas del Lurlsmo y del oclo por un lado, y por oLro lado, el dlseno como
acLlvldad formal, asl como la lnformalldad creaLlva, es un facLor muy
lmporLanLe en cludades Lan dlversas como 8erlln, Londres o 8uenos Alres.
Ahora sabemos que el dlseno es algo que agrega muchlslmo valor a un numero

17
ver 8lvera 1unn, 1eresa, G-()F K+3)/3 8 )3(-%(),'%3 )0&-)3%-'%")3F unlversldad de MonLerrey- CenLro de
lnformacln 8eglonal sobre las ArLes vlsuales, MonLerrey, 2003 para ahondar en el uso esLraLeglco del museo como
lnsercln de la cludad en el mercado global.
creclenLe de producLos en venLa en los mercados del caplLallsmo posL-
lndusLrlal.
18

L[emplos paradlgmLlcos en MonLerrey de esLa Lendencla son el Museo del Porno3, la
1orre lundadores o 1orre lv?, dlsenada por el arqulLecLo Lnrlque norLen y La uerLa
de la Creacln del arqulLecLo [apones 1adao Ando en la unlversldad de MonLerrey.
Cada uno de ellos enfaLlza ldeolglcamenLe los pllares del desarrollo econmlco de
MonLerrey: la reconversln de lo lndusLrlal a los servlclos, por medlo de la arqueologla
de la arqulLecLura lndusLrlal en el Porno3, la economla basada en la reconversln
lnmoblllarla de la 1orre lundadores y la apuesLa de los corporaLlvos hacla la educacln
y la culLura como vlas de desarrollo econmlco del CenLro de ArLe y ulseno de la
udeM.
LsLos proyecLos Llenen oLra forma de caplLallzarse, anLes slqulera de Lener presencla
vlsual en el slLlo, lo hacen a Lraves de la lmagen.
Adems de arqulLecLnlcos, son proyecLos lnformLlcos. Lmplezan a clrcular en
lmgenes, como proyecLos, por las revlsLas de arqulLecLura por su aporLacln al dlseno
y la relevancla de sus auLores, y en las publlcaclones de economla como parLe del
proyecLo de desarrollo que represenLan para la cludad. ue esLa forma comlenzan a
generar caplLal y a aLraer lnverslones.
LsLa vlrLuallzacln o renderlzacln ms que enLenderse ba[o el concepLo de slmulacro,
lmpllca el que la arqulLecLura se desmaLerlallce, se desLerrlLorlallce al moverse por los
mlsmos canales lnformLlcos, lnmaLerlales, globales, por los que se mueven los
caplLales flnancleros.
Ll fenmeno de esLa arqulLecLura desmaLerlallzada va acompanado de una exlsLencla
perlodlsLlca, sea a Lraves de la declaracln sensaclonallsLa por la cual Lnrlque norLen
habl de la ma[esLuosldad de la 1orre lundadores que de[ar aba[o al proyecLo de la
1orre 8eforma, que se preLenda mlda 244 meLros, en la Cludad de Mexlco, y a la 1orre
Mayor, acLualmenLe el edlflclo ms alLo en Amerlca LaLlna, con 224 meLros, Lamblen

18
Marga !ulla SoLomayor y lellx ManlLo, LnLrevlsLa con Saskla Sassen", X-)%*(% dlglLal numero 1,
hLLp://www.kreanLa.org/acLlvldades/pdf/LnLrevlsLa20Saskla20Sassen.pdf recuperado el 21 de marzo del 2010.
en la Cludad de Mexlco. [La 1orre lundadores] va a ser el edlflclo ms alLo de
LaLlnoamerlca [con 290 meLros]."
19


CLra manlfesLacln medlLlca de esLa arqulLecLura Lerclarlzada" es su dlfusln a
Lraves de los premlos lnLernaclonales a los que se va haclendo acreedor, lncluso anLes
de su Lermlnacln maLerlal. Ll Museo Porno3 desde su orlgen Lenla ese efecLo
medlLlco relaclonado a los concursos. ara la resLauracln del horno ms grande de
LaLlnoamerlca y su conversln a museo de slLlo fueron convocados a un concurso
lnLernaclonal, por lnvlLacln, 12 de los prlnclpales despachos de arqulLecLura del
mundo, slendo el ganador el arqulLecLo brlLnlco nlcholas Crlmshaw. Ll presLlglado
despacho canadlense Aldrlchears AssoclaLes se encarg de la museografla y el guln
LemLlco, llderando a un grupo de empresas lnLernaclonales para el desarrollo de las
130 exhlblclones lnLeracLlvas permanenLes con que cuenLa esLe museo.

19
Abraham vzquez,"Ll edlflclo ms alLo de AL", !" =/-(), 19 de mayo de 2008, seccln vlda. Ln esLe afn de
desLacar medlLlcamenLe hay que recordar que ya el laro del Comerclo de 8arragn es MonumenLo ms alLo de
LaLlnoamerlca".

A la fecha el Museo Porno3 cuenLa con los reconoclmlenLos de las slgulenLes
lnsLlLuclones lnLernaclonales: Amerlcan SocleLy of Landscape ArchlLecLs, xvl 8lenal
anamerlcana de ArqulLecLura de CulLo, xvll remlo de Cbras CLMLx, MonumenLo
ArLlsLlco naclonal del ln8A, Cbra del Ano del Crupo Lxpansln, ulseno del Ano por el
remlo Curum, llumlnaLlon ueslgn Award por el show de luces del Porno.
ara conflrmar nuesLra posLura de que la arqulLecLura se ha converLldo en un
fenmeno que aconLece en la esfera medlLlca, el mlsmo slLlo del museo recurre a una
serle de revlsLas donde se desLaca por su dlseno o arqulLecLura: ArqulLecLural 8ecord,
C3 Magazlne, Space Magazlne, AssoclaLlon for lron and SLeel 1echnology, Casas y
CenLe, para nombrar algunas.
una dlnmlca que conLrlbuye a esLa desmaLerlallzacln del fenmeno arqulLecLnlco,
es el acompanamlenLo de esLraLeglas culLurales para poslclonar el proyecLo. La
exposlcln de norLen en el MA8CC de MonLerrey ([ullo-ocLubre 2008), en la que ya se
lnclulan las maqueLas y los renders de esLe proyecLo, es una forma de generar la
plusvalla slmbllca para proyecLos arqulLecLnlcos.
Ll mlsmo fenmeno de plusvalla slmbllca se dlo con La puerLa de la Creacln de
1adao Ando que, para dlclembre de 2008, presenLaba la maqueLa y dlbu[os de
proyecLo en la Calerla MA de 1oklo.

Ll paso de los medlos especlallzados en arqulLecLura a los econmlcos parece naLural y
prueba la eflcacla producLlva de esLe proceso. Ls evldenLe que el flu[o lnformLlco pasa
a ser flu[o econmlco o de caplLal cuando, en el conLexLo de un espaclo publlco, se
enfaLlza el aspecLo econmlco. Ls declr, cuando en el caso del Museo del Porno3 la
slmple noLlcla de la exlsLencla del museo se hace publlca en un conLexLo econmlco
como la publlcacln Cnn-Lxpansln
20
.
Ahl la relacln enLre el emplazamlenLo arqulLecLnlco y las lnsLlLuclones edlLorlales
lnLernaclonales, lmpllca una poslble reLrlbucln para los lnversores de la localldad. Ln
La uerLa de la Creacln, el anunclo de la aslgnacln del proyecLo consLrucLlvo, en la
red Y+33'*)3 Z'-)
21
, se vuelve una noLlcla econmlca pues lmpllca el flu[o de 34.3

20
Armando Carranco, Museo del Acero: 8enacer de un ClganLe", 17 de ocLubre del 2007, Q==!N&%*3'1*,
hLLp://www.cnnexpanslon.com/obras/museo-del-acero-renacer-de-un-glganLe recuperado el 21 de marzo del 2010.
21
SWA Croup Wlns MasLer lan AsslgnmenL for Mexlco's unlverslLy of MonLerrey lncludlng SlLe-ueslgn for 1adao
Ando 8ulldlng", 8usslnes Wlre
hLLp://www.buslnesswlre.com/porLal/slLe/google/?ndmvlewld=news_vlew&newsld=20090727003413&newsLang=
en, recuperado el 20 de marzo del 2010.
mlllones de dlares, en ambos senLldos: de un despacho arqulLecLnlco de presLlglo
lnLernaclonal hacla la cludad de MonLerrey y de un grupo de lnversores de la cludad
que fue capaz de aLraer la aLencln de esLe despacho lnLernaclonal para lograr
vlslbllldad lnLernaclonal.
ue esLe modo, el camlno que slgue la arqulLecLura enLre la consLruccln de un perfll
urbano LerrlLorlallzado de la Macrolaza hasLa la vlrLuallzacln de proyecLos
arqulLecLnlcos como el MA8CC, el Porno3 o La uerLa de la Creacln, va acompanado
de la desmaLerlallzacln y desLerrlLorlallzacln de la economla de los corporaLlvos de
MonLerrey.
Ln el aparLado slgulenLe anallzaremos cmo Lamblen los emplazamlenLos urbanos que
permlLen y vehlculan las relaclones soclales, paralelamenLe a los procesos econmlcos
anallzados en esLe aparLado, Llenden a prlvaLlzarse para luego desmaLerlallzarse en
forma de lmagen en los suplemenLos soclales de los perldlcos.

A3 /9%#$-9+9 ' B-5-C-.-9+9? 9% .+ ,.+6+ ,DC.-7+ + ."5 5>,.%0%#$"5 5"7-+.%5
=/ +* $/*<+*(/ .) '0O,)*)3F 3'*/ +*% -)"%$'1* 3/$'%" )*(-) "%3 &)-3/*%3F
0).'%('@%.% &/- "%3 '0O,)*)36
7+8 9):/-.
A flnales del 2003 se lnaugur en MonLerrey el proyecLo del arqulLecLo !avler Sordo
Madaleno en la plaza comerclal aseo de San edro. Ll edlflclo que alberga el cenLro
comerclal y Llenda deparLamenLal Ll palaclo de Plerro Llene una fachada de vldrlo
esmerllado, cada panel levanLa ms de 20 meLros de alLura y 113 meLros de largo y
cuenLa con lumlnarlos de LLuS
22
monLados en la cara lnLerlor de los paneles. Las
salldas de luz esLn dlrlgldas desde arrlba y proyecLan un bano lumlnlco unlforme,
logrando una mezcla de color muy preclsa sobre el concreLo blanco de los muros,
dando un efecLo de brlllo sobre los paneles de vldrlo.

22
Acrnlmo de LlghL-LmlLLlng ulode, por sus slglas en lngles. Ls un dlsposlLlvo semlconducLor que emlLe luz
lncoherenLe de especLro reducldo cuando se polarlza de forma dlrecLa la unln n del mlsmo y clrcula por el una
corrlenLe elecLrlca.
LsLa esLeLlca en la que la fachada parece una panLalla suscepLlble a slsLemas de
lnformacln que cambla de color permanenLemenLe, !osep Marla MonLaner la ublca
como una forma de desmaLerlallzar la arqulLecLura dado que lo esenclal no es la
creacln maLerlal del espaclo, slno la conflguracln de un cobl[o blen cllmaLlzado, la
creacln de un enLorno servldo de energla e lnformacln."
23

Ln esLe espaclo coexlsLen Lres nlveles de desmaLerlallzacln: la desmaLerlallzacln del
slLlo de la arqulLecLura, la deblda a la dlsolucln de la vlda publlca hacla las relaclones
soclales en un espaclo prlvado, y las que el proplo espaclo comerclal esLablece al
conformar las sub[eLlvldades de los grupos soclales a Lraves del consumo y la creacln
de una lmagen dado que esLas plazas comerclales se usan para ver y ser vlsLos.
Ln esLe aparLado nos lnLeresa anallzar la desmaLerlallzacln de las relaclones soclales,
deblda a la prlvaLlzacln y caplLallzacln de los espaclos en los que esLas se dan y su
devenlr en lmagen.
aralelo al fenmeno de ordenamlenLo del espaclo publlco de la Macrolaza, a parLlr
de los ochenLa, en MonLerrey se da un fenmeno de prlvaLlzacln de la relacln soclal,
pues el desarrollo de la cludad se une al desarrollo de plazas comerclales que buscan la
auLonomla de las zonas perlferlcas de MonLerrey (Calerlas MonLerrey, laza San
edro, laza llesLa San AgusLln.).
LsLo favorece el Lraslado del espaclo de convlvencla de la plaza publlca, a la plaza
comerclal, apoyado por dos dlsposlLlvos que faclllLan los LrnslLos: las escaleras
elecLrlcas y el alre acondlclonado, dlce losLer, el nexo enLre la escalera mecnlca y el
alre acondlclonado ayud a llenar los suburblos de comerclos, por asl declr, y a hacer a
esLos semlauLnomos."
24

Las plazas comerclales enfaLlzan la relacln econmlca ya que conLrlbuyen al
desarrollo de la cludad y Lamblen a la Lranslcln de los cludadanos en consumldores.

23
MonLaner, !osep Marla, >%3 H/-0%3 .)" 3',"/ ??, CusLavo Clll, 8arcelona, 2002, p. 230.
24
Cp. clL. p. 33
A la par de la Lrasformacln en las formas de produccln de los corporaLlvos de la
cludad, de su Lerclarlzacln, las relaclones soclales se lmpregnan de esLa relacln de
caplLal, como lo menclona Mlchael ParLd
La produccln se ha converLldo en un proceso comunlcaLlvo, afecLlvo y
deslnsLrumenLallzado y ha sldo elevado" a la caLegorla de relaclones humanas,
pero, por supuesLo, relaclones humanas que se desarrollan denLro del caplLal y
esLn domlnadas por esLe. Ln la produccln y reproduccln de afecLos, denLro
de aquellas redes de culLura y comunlcacln, se producen las sub[eLlvldades
colecLlvas dando lugar a lo soclal, lncluso sl ambas pueden ser dlrecLamenLe
exploLadas por el caplLal.
LsLa produccln de sub[eLlvldad que se da en lo soclal a Lraves del caplLal, del
consumo, en la plaza comerclal, se someLe a un proceso de desmaLerlallzacln al
Lransformarse en lmagen, a Lraves de los medlos. ? es que, como una eLapa ms de la
convlvencla soclal, lgual que los encuenLros comunlLarlos pasan del espaclo publlco al
prlvado en las plazas comerclales, se da un Lraslado de la funcln de las pglnas de
soclales de los perldlcos locales (parLlcularmenLe Ll norLe), de ser espaclos publlcos
de dlsLlncln, esLllo de vlda y evenLos, pasan a ser espaclos comerclales.
Los suplemenLos soclales logran su auLonomla del cuerpo del perldlco graclas a que
ellos represenLan un aLracLlvo parLlcular para anunclanLes y una alLa renLabllldad para
el perldlco, pues esLn dlrlgldos a un grupo con alLo nlvel adqulslLlvo que basa en el
consumo su dlsLlncln.
Ll prlmer suplemenLo soclal, el Slerra Madre del perldlco Ll norLe, lnlcl en 1973 con
la Lendencla de dlsLlngulr a un grupo soclal de los dems, LanLo por su nlvel de lngreso
como por su relacln LerrlLorlal pues esLaba dedlcado a la resena soclal slo de un
secLor resldenclal de la cludad: Carza Carcla. ero Lan pronLo se descubre el poLenclal
comerclal de esLos suplemenLos, el modelo se reproduce y expande poco a poco hacla
oLras zonas de la cludad de clase alLa y medla alLa (La Sllla para el secLor ConLry,
Anhuac para San nlcols, Cumbres para el secLor Cumbres, Llnda vlsLa, para el secLor
Cuadalupe).
LsLa comerclallzacln de los suplemenLos soclales, al mlsmo Llempo que
desmaLerlallza/desLerrlLorlallza las relaclones soclales, rompe la anLlgua funcln de
dlsLlncln soclal de las pglnas soclales, pues el consumo Llene una funcln ms
horlzonLal, ms amplla.
LsLa Lendencla hacla ampllar, en vez de dlsLlngulr, los secLores soclales ms como
dlverslflcacln de mercado, se ve en los ulLlmos velnLlclnco anos, pues lo que era un
solo suplemenLo, se vuelve una opcln zonlflcada y de acuerdo a dlferenLes grupos de
edad. Ln la prlmera decada del 2000, surgen las verslones: [oven, Leen y [unlor
enfocadas a [venes, adolescenLes y nlnos respecLlvamenLe. Adems, con las verslones
enfocadas a las unlversldades (Club 1ec y Club unl), se rompe la segmenLacln de las
zonas resldenclales y de grupo de edad para abarcar secLores de [venes ms ampllos
slo dlsLlnguldo por el hecho de ser esLudlanLes.
LsLe camblo lmpllca una rearLlculacln en el proceso ldenLlLarlo: de buscar su
ldenLldad en el arralgo a una relacln comunlLarla (la perLenencla a una clase) y
LerrlLorlallzada (ml barrlo, ml colonla), a buscarla en un espaclo desLerrlLorlallzado (el
suplemenLo, la nueva esfera publlca medlLlca) para reaflrmar su apego, arralgo a un
grupo soclal ms ampllo y global.
Carcla Cancllnl apunLa,
el senLldo culLural de una socledad se organlza cada vez menos en las novelas
que en las Lelenovelas, no LanLo en las unlversldades como en la publlcldad. ?
los pollLlcos, que en oLro Llempo declan Lener una respuesLa acerca de para que
vale la pena esLar [unLos, han de[ado que esas cuesLlones sean respondldas por
los creaLlvos publlclLarlos y los lnversores
23
.
A la fecha el perldlco Ll norLe cuenLa con Lrece dlsLlnLos suplemenLos soclales que
edlLa semanalmenLe: 3 los vlernes que corresponden a dlsLlnLas zonas, dlrlgldos a la
poblacln adulLa, 3 los mlercoles dlrlgldo a los [venes de Lres dlsLlnLas zonas (Slerra
Madre [oven, La Sllla [oven y Cumbres [oven), 2 unlverslLarlos que salen los [ueves, uno
que sale los lunes dlrlgldo a la poblacln adolescenLe de la zona de Carza Carcla (Slerra

23
Carcla Cancllnl, nesLor, 9'H)-)*()3F .)3',+%")3 8 .)3$/*)$(%./3F K%&%3 .) "% '*()-$+"(+-%"'.%., Cedlsa, 8arcelona,
2004, p. 172.
Madre 1een), uno lnfanLll que sale los sbados y uno ms los [ueves, dedlcado al esLllo
de vlda de la zona de Carza Carcla (CusLos y laceres).
Ln los suplemenLos soclales, al lgual que en las plazas comerclales, se funden y
confunden las relaclones soclales y econmlcas. rlmero porque el numero de pglnas
(enLre 60 y 120 dependlendo de la popularldad del suplemenLo) dedlcadas a los
evenLos soclales resenados (bodas, despedldas de solLera, reunlones de amlgos,
lnauguraclones de exposlclones, conclerLos o acLos de beneflcencla) y las dedlcadas a
publlcldad son slmllares. Adems los evenLos resenados frecuenLemenLe colnclden con
los lugares o evenLos publlclLados (reunlones en resLauranLes, en conclerLos o en
escuelas que se publlclLan en las mlsmas pglnas), y los blenes y servlclos publlclLados
en sus pglnas, son regularmenLe consumldos y mosLrados por aquellas personas que
aparecen en esLos suplemenLos (coches, [oyerla, desarrollos lnmoblllarlos, casas de
decoracln, Llendas de accesorlos).
LsLa esLraLegla de romper el perfll de dlsLlncln para ampllar la base de fuenLes de
esLaLus lo descrlbe Pal losLer, como un fenmeno proplo de la eLapa posfordlsLa de
los ochenLa que emprendl con exlLo la revlsLa esLadounldense 1he new ?orker, esLe
esLado 3'* &)-H'" -donde no parecen segulrse apllcando las vle[as dlsLlnclones del
perfll- no es slo un enLonLeclmlenLo de la culLura lnLelecLual, es Lamblen un
desperLar de la culLura comerclal, la cual ya no es vlsLa como un ob[eLo de desden, slno
como +*% H+)*() .) )3(%(+3." (3 y s.)
uel mlsmo modo que enLre los publlcos de la revlsLa 1he new ?orker, la culLura
comerclal que lmplemenL a la culLura popular como forma de esLaLus, dlo vlda a una
nueva ellLe de base ms amplla (los llamados 8urgueses 8ohemlos), parece que los
suplemenLos soclales en MonLerrey, al dllulr la dlsLlncln soclal a Lraves de la
homogenelzacln del consumo, ampllaron la base de perLenencla a esLa plaLaforma
soclal, basndose en los publlcos de consumo ms elevado: los [venes.
!ose Luls 8rea senala a esLe respecLo,
1odas las conLemporneas Lecnologlas del self (las Lecnologlas del cuerpo, la
bloLecnologla, las mulLlpllcadas poslbllldades de la clrugla esLeLlca, Loda la
lndusLrla del aspecLo, la moda, la cosmeLologla, las bloqulmlcas y las
clberdellas) esLn creando un LerrlLorlo de [uvenLud expandldo.
26

no olvldemos que a pesar de que MonLerrey ha lnLenLado en los ulLlmos anos pasar de
ser una cludad cede de negoclos a ser una cludad LurlsLlca, donde los vlslLanLes se
queden unos dlas ms en la cludad y gasLen en ella, su logro ms grande es que desde
los sesenLa MonLerrey es una cludad unlverslLarla, lo que crea un Lurlsmo academlco"
en el que grandes grupos de [venes con alLo nlvel adqulslLlvo vlenen y se quedan por
perlodos mlnlmos de 4 anos, gasLan coLldlanamenLe en enLreLenlmlenLo (flesLas, clne,
anLros, bebldas), vlvlenda (renLa o adqulslcln lnmoblllarla), deporLes, comlda (en
resLauranLes y supers), servlclos (Lelevlsln de cable o saLellLe, Lelefonla mvll,
conexln de lnLerneL) y Lodo el equlpamlenLo que esLo requlere (Lelevlsln, lapLops,
lpods, Lelefonos celulares).
Ln la esfera publlca de los suplemenLos soclales se evldencla la globallzacln del dlseno
esLeLlco en el momenLo en el que LesLlflcamos la homogenelzacln no slo en esa
superflcle que es la moda en la vesLlmenLa, los accesorlos y los corLes de cabello, slno
que se da una homogenelzacln ms profunda cuando se LraLa de la deblda a la clrugla
plsLlca reproduclendo los cuerpos y los rosLros sln lmporLar las dlsLlnclones soclales,
como lo comenLa Pal losLer
el dlseno es cmpllce de un clrculLo casl perfecLo de produccln y consumo [.]
abarca muchas empresas dlferenLes (desde MarLha SLewarL hasLa MlcrosofL) y
peneLra en varlos grupos soclales. ues hoy en dla uno no neceslLa ser
asquerosamenLe rlco para ser proyecLado no slo como dlsenador slno como
dlsenado, sea el producLo en cuesLln la casa de uno o su negoclo, sus me[lllas
caldas (clrugla esLeLlca) o su personalldad reLralda (drogas de dlseno), su
memorla hlsLrlca (museos de dlseno) o su fuLuro Aun (nlnos de dlseno).
27

Los suplemenLos soclales con[unLan la Lransaccln comerclal, el consumo, el dlseno, la
lmagen de los medlos de modo que se convlerLen en las nuevas formas de lnLeraccln
soclal y no slo en sus plaLaformas, slno que esLas formas Lerclarlzadas" de la

26
8rea, !ose Luls, !" R)-$)- I0:-%"6 !3(%(+(/ .) "%3 &-O$('$%3 %-(J3('$%3 )* "% )-% .)" $%&'(%"'30/ $+"(+-%", CenLro de
uocumenLacln y LsLudlos Avanzados de ArLe ConLemporneo, Murcla, 2004, p. 137.
27
Cp. clL. p. 18.
conformacln de socledad Llenen su correlaLo en las redes de lnformacln, como lo
comenLa Carcla Cancllnl
1odos los secLores encuenLran en el enLreLenlmlenLo y la lnformacln de los
medlos elecLrnlcos la ocasln para reclulrse en la prlvacldad domesLlca. Los
desequlllbrlos e lncerLldumbres engendrados por la uLlllzacln lrraclonal y
especulaLlva del espaclo urbano parecen ser asl, compensados por las redes
lnvlslbles de la comunldad medlLlca.
28

una vez ms presenclamos una manlfesLacln dlsLlnLa de cmo el caplLal, el consumo,
desmaLerlallza las relaclones soclales al converLlrlas en lmgenes denLro de los
suplemenLos soclales donde se forman los su[eLos soclales.

E3 !+.+ -0+1%#? .+ 7%&7+#:+ %#$&% ."5 5%&B-7-"5 ' ."5 B-7-"5
!3 )5'.)*() 2+) )* "%3 &)-'H)-'%3 )" .'O"/,/ )3 -))0&"%@%./ &/- "% 5'/")*$'%6
S%+" ['-'"'/
Poy en dla las cludades son ese Le[ldo medlaLlzado, esLeLlzado y comerclallzado donde
se van Lramando y se Lrazan las necesldades, deseos e lnLereses de los dlsLlnLos grupos
soclales que las sobrevlven.
Ln esLe espaclo soclal dlalogan los dlsLlnLos dlscursos comunlLarlos con ese dlscurso
que lnLenLa prlvaLlzar el espaclo publlco a Lraves, no slo de la publlcldad
omnlpresenLe, slno de los proyecLos de desarrollo lnmoblllarlo, de los edlflclos
corporaLlvos y de oflclnas que deflnen de manera deLermlnanLe el perfll de la cludad.
ulalogan, adems, con los proyecLos de desarrollo urbano que consLlLuyen el dlscurso
de la auLorldad gubernamenLal, slempre en compllcldad con el aprovechamlenLo y la
ganancla en plusvalla de los Lerrenos prlvados favorecldos por esLos.

28
Carcla Cancllnl, nesLor, ArLe desurbanlzado, deslnLalaclones fronLerlzas", en R')0&/ S-'5%./ )* )3&%$'/ &T:"'$/,
CaLlogo de lnSl1L97, CCnACuL1A ln8A, 1l[uana, 1998, p. 40.
Como Lodo dlscurso de poder, en la cludad el dlscurso econmlco y el pollLlco se
consLruyen a la dlsLancla de los auLenLlcos lnLereses de la comunldad y se le lmponen
como condena.
A falLa de espaclos de dlscusln donde puedan cuesLlonarse los slsLemas de
domlnacln soclal, son las colonlas marglnadas, los Lerrenos lnvadldos converLldos en
asenLamlenLos lrregulares, las calles Lomadas por el comerclo ambulanLe o por el
Lrflco llegal de cualquler producLo o servlclo, los coLldlanos aLascos de Lrflco que
derrochan las horas producLlvas o de oclo recreaLlvo de decenas de mlles de sus
pobladores, lo que consLlLuye un dlscurso crlLlco anLe ese Lrazado auLorlLarlo los
corporaLlvos y goblerno sobre el espaclo publlco.
La lnsegurldad es hoy la slmbollzacln ms evldenLe de esa dlsLancla enLre las
asplraclones de consLrulr una cludad global y la vlLalldad soclal. Su presencla rldlcullza
y pone en evldencla Loda demagogla de los programas de desarrollo.
Ms all de la conLundenLe herlda que slgnlflcar para el perfll urbano la consLruccln
osLenLosa de la Lorre ms alLa de LaLlnoamerlca o el proyecLo Macrolaza-arque
lundldora unldos por el aseo SanLa Lucla, MonLerrey esL slendo slgnlflcada por el
Lrazo de las e[ecuclones y las perdldas clvlles de los enfrenLamlenLos enLre los dlsLlnLos
crLeles del narcoLrflco producLo de la lucha por la posesln del LerrlLorlo del esLado.
no hay reLerrlLorlallzacln ms vlolenLa.
LsLa presencla del narco en la cludad pone en enLredlcho y cuesLlona la slmbollzacln
que LanLo el goblerno como la lnlclaLlva prlvada preLenden hacer de MonLerrey como
e[emplo de desarrollo para el resLo del pals, vanguardla lndusLrlal a[ena a la corrupcln
de la socledad.
Poy, ms que nunca, esLos acLos de a[usLlclamlenLo represenLan el dlscurso crlLlco a la
lncapacldad y el dlsLanclamlenLo del LsLado de las reales demandas soclales y de los
modelos de desarrollo de la vlsln corporaLlva. Ll unlco acLo de goblerno en respuesLa
es la represln (reLenes pollclacos, prohlblcln de la Lransmlsln de los narcocorrldos,
presencla del e[erclLo en las calles).
ero cada uno de esLos enfrenLamlenLos, de esLas e[ecuclones coLldlanas marca un
lLlnerarlo que, por darse al margen de los punLos de referencla oflclal de la cludad (el
laro del Comerclo, la Macrolaza, el laneLarlo Alfa, Marco, el AeropuerLo...),
consLlLuyen un descenLramlenLo, un desaflo, al Lrazado auLorlLarlo y se erlgen, cada
uno, como una conclencla soclal que marca las calles de la cludad con una placa que
conmemora, como en un anLl-monumenLo, esLa slLuacln crlLlca, lnLervencln urbana,
respuesLa vlLal de una comunldad dlnmlca.
LsLa esLraLegla econmlco-culLural que proyecLa a MonLerrey hacla la Cludad del
ConoclmlenLo (educacln + Lecnologla + desarrollo) se ha vlsLo cuesLlonada, los
ulLlmos anos, por la crlsls econmlca global que evldencla que esLa Lendencla a
lnserLarse en el creclmlenLo global Llene sus grleLas, adems la mala lmagen que
produce la lnsegurldad ha empanado el poder de los consensos enLre el goblerno del
esLado, la lnlclaLlva prlvada y la socledad para caplLallzar la lmagen como una
manlfesLacln del caplLal.
Como lo apunLa Carcla Cancllnl
Los ldeales modernos de democraLlzar el acceso a los blenes y servlclos,
unlversallzar los derechos y consLrulr formas raclonales de convlvencla en un
espaclo publlco regulado segun lnLereses de las mayorlas, se dlluyen en
cludades desarLlculadas y cada vez ms lnseguras.
29

La desarLlculacln de esLos consLrucLos soclales se evldencla cuando, enLre la lmagen
de la [uvenLud creada por los suplemenLos soclales ([venes dlsenados de acuerdo a
una Lendencla global) y las pglnas de denuncla (rlmera plana, Local, Segurldad
ubllca), hay llneas de conLacLo, porosldades que no slrven para evldenclar el exlLo del
modelo de desarrollo del caplLal vuelLo lmagen.
Ln los ulLlmos anos el modelo de sub[eLlvldad basado en la lmagen-consumo-dlseno-
suplemenLo soclal ha presenLado grleLas, manlfesLaclones crlLlcas: los crlmenes
regularmenLe asoclados a las clases ba[as, ahora son comeLldos por esLos [venes de la
clase medla alLa, esLudlanLes, de lmagen globallzada, vlvlendo en zonas resldenclales.

29
lbldem.

Aunque pudleran ser conslderados la excepcln que conflrma la regla", esLos casos se
convlerLen en el paradlgma que evldencla el fracaso del proyecLo de sub[eLlvacln que,
en su acumulacln, convlerLe el caplLal en lmagen.
Ls declr, los aseslnaLos comeLldos por ulego SanLoy 8lverol y !ullo CasLrllln Lscobar o
el secuesLro perpeLrado por la esLudlanLe de la udeM, Myrna !udlLh Zalnos generan un
efecLo medlLlco (caplLallzacln voraz de los medlos en raLlngs asoclados al escndalo,
respuesLa maslflcada de oLros [venes al declararse fans o la [usLlflcacln general de
ublcarlos en un esquema de excepcln) que Lermlna por ser caplLallzado por los
corporaLlvos que han vuelLo a la lmagen su forma de acumulacln de caplLal: el Crupo
8eforma, Mllenlo ularlo, 1elevlsa MonLerrey. LsLe modelo, por momenLos, forma
parLe, lgual de redlLuable, de la produccln maslva de sub[eLlvldad que se da a Lraves
de los suplemenLos soclales.
or oLro lado, el caso de Los 1apados en la zona urbana de MonLerrey y los reclenLes
bloqueos del narcoLrflco de las prlnclpales arLerlas de la cludad, muesLran que un
punado -no mayor a clncuenLa personas-, alLera la vlda de 73 mll conducLores, a pesar
de esLa Lendencla a desLerrlLorlallzar el perfll urbano, pueden desqulclar el Lrflco de
una cludad que, adems del mal Lrazo urbano, apuesLa a las escasas vlas de clrculacln
que Lermlnan por cruclflcar la cludad en un acLo de Lerrorlsmo urbano" como fue
callflcado por el lnsLlLuLo de lngenlerla Clvll de la uAnL.

La lncapacldad de las auLorldades se maLerlallza en la efecLlvldad del crlmen
organlzado para aLraer (en esLa Cludad del ConoclmlenLo, con uLlles escolares) a esa
parLe de la [uvenLud, no lnclulda en los proyecLos gubernamenLales, para acLuar fuera
de la ley, a[enos a la funcln de las auLorldades, para crear acclones slgnlflcaLlvas en el
espaclo publlco.
Sl a algo nos lleva esLe anllsls, de cmo la acumulacln de caplLal se manlflesLa en
lmagen, es a evldenclar la lnsuflclencla de las esLraLeglas de los proyecLos de
desarrollo, orquesLados en allanza enLre el goblerno y la lnlclaLlva prlvada, para
saLlsfacer a la comunlLarla (produccln de su[eLo, produccln de equldad) a Lraves de
esLa desmaLerlllzacln/desLerrlLorlallzacln de relaclones soclales.
Sl algo debemos Lomar como punLo de parLlda para ahondar en esLe anllsls, son las
lmgenes, no LanLo los proceso maLerlales que las producen, slno como resulLado de
una manera parLlcular de produccln de caplLal y reproduccln de la socledad, como
consLrucLos soclales que, a Lraves de su caplLallzacln en lmagen, reaflrman una
ldeologla y una forma de produccln de caplLal. 1al vez anallzando esLas lmgenes
enLendamos me[or las dlnmlcas de la socledad donde nos movemos y nos formamos.

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