1. Seleccin y descripcin del producto tangible o intangible. Gas natural.

2. Define el pblico objetivo (target). Familias de cuatro integrantes, con ingresos igual o
superior a ! mil pesos mensuales.
3. "ntegra el pblico objetivo e impacto del anuncio. #ue los (las) jefes(as) de familia
cono$can todas las ventajas econmicas %ue ofrece este combustible, %ue por su forma de
distribucin (gaseoductos) brinda una seguridad adicional a comparacin de los cilindros o
las pipas surtidoras de gas &'.
4. Desarrollo de conclusiones. Gas natural tiene el claro objetivo de aumentar su participacin
en la industria de los combustibles dom(sticos) motivo por el cual *a emprendido un
an+lisis para reali$ar una campa,a publicitaria %ue trasmita las ventajas de ad%uirir el
servicio, econmicas y de seguridad a las familias.
5. Descripcin del producto (tangible e intangible) en forma detallada, es decir)
caracter-sticas, beneficios y usos, segn sea el caso.
a. Caractersticas.
i. .l gas natural es un energ(tico %ue se e/trae del subsuelo.
ii. Se le agrega un odori$ante llamado 0mercaptano1, %ue le permite ser
detectado en cual%uier momento.
iii. Se distribuye a trav(s de gasoductos de acero y polietileno, materiales
altamente resistentes incluso en $onas s-smicas. De esta forma se puede
consumir en *ogares, comercios e industrias.
iv. .st+ considerado como el tipo de energ-a m+s amigable con el medio
ambiente ya %ue no contamina y no es to/ico.
b. Beneficios.
i. Practicidad. 2l contratar gas natural tendr+s garanti$ado el suministro del
servicio en tu *ogar las !3 *oras, los 456 d-as del a,o ya %ue este tipo de
energ-a llega por tuber-a directa, al igual %ue el agua.
ii. Seguridad. .l gas natural es m+s seguro, ya %ue al ser m+s ligero %ue el
aire no se acumula y se dispersa f+cilmente. 2dem+s se evita el
almacenamiento del combustible en tan%ues.
Se utili$a en varias ciudades del mundo debido a %ue sus instalaciones
cumplen con los m+s rigurosos est+ndares de calidad y est+n fabricadas
con materiales de alta resistencia y durabilidad, a prueba de sismos y
*undimientos.
iii. Pago justo. &a inversin inicial de la instalacin se recupera en pocos
meses y el servicio solo se paga despu(s de consumirlo, controlando el
consumo a trav(s de un medidor personali$ado.
c. Aplicaciones y usos
i. el gas natural tiene diversas aplicaciones en la industria, el
comercio, la generacin elctrica, el sector residencial y el
transporte de pasajeros. Ofrece grandes ventajas en procesos
industriales donde se requiere de ambientes limpios, procesos
controlados y combustibles de alta confiabilidad y eficiencia.
En el siguiente cuadro se presentan algunas de las aplicaciones
ms comunes de gas natural:
Aplicaciones del gas natural
Sector Aplicaciones/Procesos
Industrial
eneracin de vapor.
Industria de alimentos.
!ecado.
"occin de productos
cermicos.
#undicin de metales.
$ratamientos trmicos.
$emple y recocido de
metales.
eneracin elctrica.
%roduccin de petroqu&micos.
!istemas de calefaccin.
'ornos de fusin.
"omercio y servicios
"alefaccin central.
(ire acondicionado.
"occin)preparacin de
alimentos.
(gua caliente.
Energ&a
"ogeneracin elctrica.
"entrales trmicas.
*esidencial
"ocina.
"alefaccin.
(gua caliente.
(ire acondicionado.
$ransporte de pasajeros.
$a+is.
,uses.
(dicionalmente, el gas natural es utili-ado como materia prima en
diversos procesos qu&micos e industriales. .e manera relativamente
fcil y econmicamente puede ser convertido a /idrgeno, etileno o
metanol0 los materiales bsicos para diversos tipos de plsticos y
fertili-antes.
6. 2n+lisis del producto a trav(s de sus -ndices de ventas durante los planes de medios
anteriores.
7. %1blico objetivo 2target3. #amilias de cuatro integrantes, con ingresos igual o
superior a 45 mil pesos mensuales.
8. 7bjetivos publicitarios de la empresa, esto significa pblico objetivo e impacto en el
anuncio %ue tiene %ue comunicar el plan. #ue los (las) jefes(as) de familia cono$can todas
las ventajas econmicas %ue ofrece este combustible, %ue por su forma de distribucin
(gaseoductos) brinda una seguridad adicional a comparacin de los cilindros o las pipas
surtidoras de gas &'.