O DESIGNER como
Agente Transformador
Há muito se fala em design social. Na sua
origem o design não estava diretamente
relacionado ao lucro e à utopia social e a
experimentação artística convivia com as
indústrias insurgentes.
Segundo a definição extraída do livro living by
design, Pentagram, 1975.
“Design é planejar a feitura de alguma coisa:
algo que se possa ver ou pegar ou, ainda
entrar; algo que seja bi ou tridimensional ou
mesmo que exista na dimensão temporal. É
sempre alguma coisa a ser vista e algumas
vezes a ser tocada, e ainda outras, por
associação, a ser ouvida. É, muitas vezes, um
ítem isolado e, comumente, um produto
fabricado em larga escala.”
Somada a esta definição fria porém correta
eu acrescentaria uma das principais
qualidades do design, a capacidade de
transformar o ambiente e modificar a relação
entre os indivíduos. Capacidade esta
esquecida por muitos que exercem
atualmente a profissão.
Este acontecido muito tem haver com a
globalização e o impacto causado pelas novas
tecnologias. A velocidade da nossa rotina foi
alterada, hoje as informações circulam pelo
mundo com rapidez impressionante, e nós
temos que acompanhar o ritmo alucinante
das máquinas, o mundo se encontra em uma
competição acirrada que visa resultados no
lucro. Tal fato ocasionou profundas mudanças
nas relações entre as pessoas, tornando-as
muito mais individualistas.
Soma-se a este panorama, o sentido mundial
que os negócios vêm tomando nas últimas
décadas. A necessidade de expansão mundial
dos negócios têm aproximado culturas,
vivências, morais, leis e modelos diferentes.
Na seqüência, padrões éticos distintos têm se
inter-relacionado com freqüência, tornando
mais complexo ainda o estabelecimento do
que é certo e o que é errado.
Simultaneamente, assistimos à crescente
oferta de mão de obra, lançada a cada
semestre pelas inúmeras escolas de Design
que se espalharam pelo Brasil, inseridos em
um mercado de trabalho extremamente
refratário à profissão. O aumento da
porcentagem de profissionais formados, por
sua vez, coincidiu com a chegada do
computador que revolucionou a maneira de
projetar e produzir originais acarretando,
entre outras coisas, uma redução substancial
dos preços cobrados.
Como qualquer profissão, o design gráfico
tende a se ajustar às linhas dominantes do
mercado capitalista, nem sempre
conseguindo estabelecer com ele uma
dinâmica equilibrada onde os interesses do
proveito financeiro sejam relativizados.
Sendo assim, é extremamente difícil para o
profissional fugir da expectativa de
desempenho que pressupõe o máximo de
lucratividade para o cliente e assumir
compromissos com os setores que demandam
1
atendimento às grandes questões coletivas,
para as quais os recursos financeiros
costumam ser escassos.
Habitação, saúde, educação, transporte e
ambiente urbano seriam, no entanto
segmentos nos quais o designer brasileiro
deveria estar atuando, não fosse o nosso um
país socialmente injusto e o sempre renovado
controle político de suas classes dominantes,
responsável pela permanente distorção das
prioridades sociais. E, na medida em que o
design gráfico não foi incorporado nem como
manifestação cultural nem como instrumento
de projeto e planejamento, o Estado não
aprendeu a ver nele o parceiro que tem
condição de ser, e por isso a profissão é vista
hoje pelas poucas pessoas que tem vaga
noção do que é design, como um diferencial
de luxo alcançável apenas por uma elite
consumidora.
Conforme o nosso código de ética profissional
Capitulo II, artigo cinco O designer deve se
interessar pelo bem público e com tal
finalidade contribuir com os seus
conhecimentos, capacidade e experiência
para melhor servir à sociedade;
Será que isso realmente está acontecendo?
Posso afirmar sem medo de errar que faltou
reflexão a nós designers sobre o que estava
acontecendo com a profissão. Fomos levados
pela maré. Mas sobre tudo deve ter faltado
empenho e posicionamento para mudar este
quadro. A mudança não depende somente do
Estado (concorrências públicas e leis de
incentivo ao Design), mas também das
1
Lewis Mumford, Revista Aldeia Humana, série Brasil número 1.
Associações de Classe e das Universidades.
O modelo de ensino vigente constantemente
é justificado em termos de exigências
'profissionais' e 'realidades de mercado'.
As prioridades de atualizar modelos ou
redesenhar a aparência de um produto sob o
ponto de vista meramente estilístico são
vistas como 'naturais' e 'desejáveis', pois
estimulam a economia. Não há nenhuma
tentativa de transmitir um contexto mais
amplo que permita ao aluno desenvolver uma
reflexão crítica sobre o papel do Design na
sociedade. O modelo se apresenta, portanto,
como uma decorrência 'natural' das condições
de trabalho, prestando-se a uma assimilação
fácil e direta.
Segundo Lewis Mumford “Nós temos que
assumir as responsabilidades públicas sem
1
ficar esperando sermos recrutados.”
A sentença acima e mostra exatamente o que
deveria estar sendo feito atualmente no
Brasil, principalmente por nós estudantes que
normalmente entramos e saímos das
faculdades sem ter noção da amplitude da
nossa profissão. Deveríamos buscar meios de
mostrar como nós podemos ser úteis à
sociedade. Seja através dos projetos
acadêmicos, ou na vida lá fora. É claro que é
incrivelmente mais fácil em um mundo
globalizado se comunicar com alguém em
Tóquio do que entender e atender às
necessidades de uma massa crescente que
nem sabe que design existe. Porém ao não
incluir os excluídos estamos nos excluindo
também, pois com certeza se não criarmos
2
 O DESIGNER como Agente Transformador
novas oportunidades de atuação, nós iremos
aumentar a fila do desemprego no país. Já
que o mercado não absorve mais que 30% dos
alunos que saem das faculdades anualmente.
Portanto, este posicionamento passa a ser
questão de sobrevivência para nós e para o
país.
Com certeza nós podemos contribuir
bastante para o nosso desenvolvimento
econômico e social, cabe aos designers
brasileiros lutar contra a pressão crescente
que se faz sobre os países periféricos para que
permaneçam abúlicos e abram mão do direito
de inventar, tornando-se meros espectadores
da invenção de povos econômica e
politicamente mais poderosos. 2
A busca por uma personalidade brasileira para
nossos produtos, a fim de termos maiores
maiores para a exportação, ou mesmo para a
nossa indústria fazer frente aos produtos
importados consumidos internamente. A luta
contra a poluição visual, desperdício de
matéria prima, auxílio à educação, cultura e
muitas outras situações clamam pelo auxílio
do design. Muitas vezes o design é feita no
país pelos necessitados, devido única e
exclusivamente a falta de conhecimento da
nossa profissão. Só para exemplificar temos
como acontecimento atual à convocação de
engenheiros para a reformulação das bulas de
remédio, objeto que possui problemas sérios
de legibilidade e cognição, tarefa esta que
deveria estar sendo executada por nós
designer que dominamos muito melhor os
instrumentos para solucionar este tipo de
problema. Logo, torna-se nítido e urgente a
nossa tarefa de procurar meios de difundir
mais a profissão e contribuir para uma
qualidade de vida melhor e mais sustentável.
Uma interessante experiência que vale ser
destacada ocorreu com a maior rede de
hospitais americanos, a Kaiser Permanente.
2
Ana Luisa Escorel, Itinerário da globalização, O Efeito Multiplicador do Design.
Para resolver uma série de queixas e
problemas ligados ao atendimento, os
executivos da Kaiser viam a necessidade de
construir novos e caríssimos edifícios. Para
ajudá-los a projetar as novas instalações,
contrataram o escritório de design IDEO e logo
tiveram uma surpresa. A firma redesenhou os
espaços criando salas de espera mais
confortáveis e consultórios menos gélidos. O
Problema foi resolvido sem a construção um
único prédio novo. “A IDEO nos mostrou que
precisamos construir experiências humanas e
não edifícios” disse Adam Nemer, da Kaiser.
Exemplos como esses de compromisso com o
usuário e funcionalidade, tem sido esquecido
por muitos designers que são pressionados
pelo mercado e pelo marketing das empresas
a realizar objetos cada vez mais voltados para
estética, menos duráveis e mais
segmentados. Tudo para estimular o
consumismo desenfreado, do mundo
contemporâneo.
As questões éticas devem ser exploradas
igualmente em relação ao consumo. Questões
como o papel do Design na perpetuação de
esteriótipos, e noções de cidadania deveriam
ambos ser sujeitados ao estudo acadêmico e
ao debate.
Precisamos hoje, de designers criativos,
construtivos e de visão independente, que
não sejam nem 'lacaios do sistema
capitalista', nem ideólogos de algum partido
ou doutrina, mas profissionais capazes de
desempenhar o seu trabalho com
conhecimento, inovação, sensibilidade e
consciência. As Escolas de Design cabe a
responsabilidade de fomentar essas
qualidades no aluno.
Não é justo que no Brasil o designer gráfico
passe seus dias tomado apenas por folhetos,
relatório anuais e projetos de identidade
3
 O DESIGNER como Agente Transformador

visual de empresas do supérfluo, quando o espaço urbano se apresenta de forma caótica, inóspita
e irracional em praticamente todas as cidades brasileiras. Não é razoável que continue se
ocupando primordialmente com a solução de problemas que beneficiam pequenos grupos,
quando cerca da metade da população é brasileira é analfabeta de fato.
Devemos melhorar a qualidade de vida do homem: para que ele entre num banco e consiga se
localizar diante da sinalização; que consiga ler com clareza o prazo de validade de um remédio;
que fique sentado oito horas e não sinta dor nas costas...
Concluo dizendo que o designer deve se comportar como agente transformador que é, audaz e
corajoso disposto a defender ideais não só ligados ao consumo, mas também aos ideais culturais e
sociais, mostrando a todos que podemos contribuir para o desenvolvimento do país, melhorando
a qualidade de vida do homem.

Enfim, vamos nos valorizar para sermos valorizados!

Bibliografia:

Whiteley, Nigel. O designer valorizado, revista Arcos, 1998

Escorel, Ana Luiza O efeito Multiplicador do design, Editora Senac, 2001.
Revista Veja, editora Abril edição 1855, maio de 2004
Lins, Guto. Revista Design Gráfico, ano 8 número 72
Revista Design Gráfico, ano 7 número 63
O valor do design, ADG Brasil
Mumford, Lewis. Revista Aldeia Humana, série Brasil número 1
Leite, Ricardo. O papel do design no projeto de desenvolvimento do Brasil