INFORME FINAL DE INVESTIGACION DE MERCADO

INFORME

Un informe suele ser algn tipo de documento
que presenta informacin. Dichos datos, por
otra parte, surgen de una tarea investigativa. Un
cientfico, por citar un caso, puede escribir un
informe despus de alcanzar algn
descubrimiento, explicando los pasos que sigui
y cules son sus conclusiones al respecto.

Por lo general, la finalidad del informe es, obviamente, informar. De todas formas, estos
escritos pueden incluir consejos u otros elementos que apunten a la persuasin.
Los informes, por otra parte, pueden ser pblicos o privados segn el objetivo de
divulgacin. En cuanto a los formatos de los informes, pueden ser simples o complejos de
acuerdo a su estructura y a sus contenidos.

Ejemplo: Un cientfico puede escribir un informe despus de alcanzar algn
descubrimiento, explicando los pasos que sigui y cules son sus conclusiones al respecto.


INFORME FINAL DE INVESTIGACION DE MERCADO

El Informe Final es el ltimo paso en el proceso de investigacin. Es un documento escrito
que tiene el propsito de dar a conocer algo: presentando hechos y datos obtenidos y
elaborados, su anlisis e interpretacin, indicando los procedimientos utilizados y llegando
a ciertas conclusiones y recomendaciones.

Su objetivo es el de comunicar los resultados de una investigacin.

Tipos de Informe
En general se suelen distinguir cuatro tipos de informes, considerando como criterio de
clasificacin los destinatarios y fines de la investigacin:

A. Informes Cientficos:
Van destinados a hombres de ciencia, consecuentemente competentes en el tema que
trata la investigacin; en este caso, el lenguaje es riguroso y no hay limitaciones en el uso
de tecnicismos; estos informes pertenecen a la categora de memorias cientficas.


B. Informes Tcnicos:

Destinados a las organizaciones pblicas o privadas que han encargado el estudio o
investigacin; en este caso, manteniendo el mximo rigor, se procurar que el informe sea
accesible a los destinatarios, que no siempre dominan toda la jerga propia de la
sociologa, antropologa, psicologa social, etc.


C. Informes de Divulgacin:

Se trata de estudios destinados al pblico en general; por consiguiente, deben ser escritos
en un lenguaje accesible a una persona de mediana cultura.

D. Informes Mixtos:

Suelen estar destinados a una organizacin, al mismo tiempo que se dan a conocer al
pblico en general.


OBJETIVOS
Es fundamental para dar a conocer los resultados obtenidos.
Se presentan las conclusiones y sugerencias.
El informe debe ser fcil de entender, creble y procesable.



IMPORTANCIA





EL informe es el resultado final
de la investigacin. Ha de
redactarse cules son los
objetivos del estudio, como por
ejemplo la utilidad que va a
tener la investigacin. Por qu
es importante? porque es el
nico resultado tangible que va
a tener la investigacin, de ah
que sea muy importante el
cmo est redactado. La
investigacin se juzgar en
funcin de la utilidad que tendr el decisor, y la compra de otros estudios futuros e incluso
la imagen del instituto de investigacin se ver condicionada por la elaboracin de los
informes. Por lo tanto, la importancia del informe vendr derivada de:

El informe es el nico resultado tangible de los trabajos realizados durante la investigacin
comercial, y en caso de estar correctamente realizado ser utilizado para la toma de
decisiones por la direccin.

Puesto que la investigacin debe ser usada para la toma de decisiones por la direccin, se
debe ser consciente de esta circunstancia en el proceso de redaccin y presentacin del
informe.

El informe realizado por el equipo de investigacin ser presentado tanto oralmente como
por escrito a los clientes.

Los clientes medirn su nivel de satisfaccin y la posibilidad de volver a contratar al mismo
grupo de especialistas en funcin del informe y de su presentacin.

El valor de la informacin contenida en el informe depende de la forma en que se haya
analizado y presentado. Para que sea aprovechable la informacin ha de ser
comprensible, verosmil y debe dirigirse a la persona o personas que tienen que aplicarla.
Es la parte tangible de la Investigacin.

Las decisiones de la gerencia se guan por el reporte y su presentacin. La participacin de
muchos Gerentes de Marketing en el proyecto se limita al informe y la exposicin
presencial. La decisin de la Gerencia de efectuar investigaciones de mercado en el futuro
o de volver a contratar al proveedor de estudio, depende mucho de la utilidad que ofrezca
el reporte.


REDACCION DEL INFORME


Debe redactarse para un lector especfico: Debe tomarse en cuenta los conocimientos
tcnicos de los lectores. Debe evitarse a jerga tcnica.

Fcil de Seguir: Estructura lgica, para buscar conexiones y los enlaces.

Apariencia Correcta y Profesional: Papel de alta calidad, la tipografa debe ser variada, y
el uso diestro de los espacios en blanco ayudan a mejorar su apariencia.

Objetividad: Debe tener el valor de presentar y defender los resultados de manera
objetiva. La regla es Dgalo como es

Breve y Conciso: Evite discusiones largas de procedimientos comunes.
El estilo del informe debe estar relacionado con las necesidades de los clientes (o de la
direccin).


ESTRUCTURA DEL INFORME


1 - Portada: Es la cubierta anterior del informe de investigacin.

2 - ndice de Contenido: Este elemento en la gua sobre los temas debidamente
clasificados.

3 - Introduccin: presenta el tema de investigacin, los propsitos esenciales y datos
generales del contenido estructural del escrito, es decir, una breve descripcin.

4 - Objetivos: Debe contener los fundamentos tericos que guiaron la investigacin,
cualquier modelo analtico que se haya planteado, las preguntas de investigacin en el
consta el trabajo.

Hiptesis: Debe ser afirmativa y contener dos variables (dependiente e independiente)

5 Metodologa
Diseo de la Investigacin: Se especfica los detalles como se realizo la investigacin.
Incluye la naturaleza de la investigacin, la informacin requerida, la recoleccin de datos
de fuentes primarias y secundarias, las tcnicas de escalamiento, la elaboracin del
cuestionario, etc.

Anlisis de Datos: describe el plan de anlisis de los datos y justifica la estrategia y tcnicas
usadas, las cuales deben describirse en trminos sencillos y no tcnicos.

6 - Resumen Ejecutivo: A menudo es la nica parte que leen los ejecutivos. Se realiza un
descripcin concisa del problema, enfoque y diseo de la investigacin que se adopto.
Tiene que dedicar una seccin a los principales resultados, conclusiones y
recomendaciones.


RESUMEN EJECUTIVO

Resultados: La presentacin de los resultados debera tener una clara orientacin hacia
los componentes del problema de investigacin de mercados y las necesidades de
informacin que se identificaron. Los detalles deben presentarse en tablas y grficas, para
analizar en el texto los resultados ms importantes.




Limitaciones y Advertencias: Todos los proyectos de mercados tienen limitaciones de
tiempos, presupuesto, y otras restricciones organizaciones. Se debe redactar este punto
con mucho cuidado y desde una perspectiva equilibrada. El investigador tiene que
asegurarse de que la administracin no se apoye en exceso en los resultados o los use
para fines no planeados.

Conclusiones y recomendaciones: Las recomendaciones deben ser viables, prcticas y
factibles de usarse en forma directa como informacin para tomar decisiones
administrativas.










































ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DEL LITORAL






INFORME FINAL DE INVESTIGACION DE MERCADO




PROYECTO DE REDUCCIN DE LA POBREZA Y DESARROLLO RURAL LOCAL


CEVILLANO FELIX
DELGADO MIGUEL
NAREA ANGELA
RUIZ TANIA


INVESTIGACION DE MERCADO


RICAURTE ISIDRO



GUAYAQUIL
30 DE MAYO 2014












INDICE




ANTECEDENTES 3

OBEJETIVOS GENERALES 3

OBJETIVO ESPECIFICO 3

METODOLOGIA 4

RESULTADOS 5

CONCLUSIONES 5

RECOMENDACIONES 6












Antecedentes.

Ante la necesidad de dar inmediata respuesta a un servicio del que est carente la Micro-
regin occidental de Los Ros, se ha realizado este estudio de mercado, que quiere reflejar
de manera clara y concisa, cuales son las inclinaciones de los nuevos bachilleres hacia la
futura eleccin de su carrera.

Con la coyuntura de que en este momento en este sector se encuentra PROLOCAL
desarrollando un gran proyecto en beneficio de los ms necesitados, hemos desarrollado
un proyecto que de respuesta a ese apoyo a esa juventud de bachilleres que desean que
su sector se enmarque en la sustentabilidad de un Desarrollo Local ms justo.

Responde pues este estudio de mercado, a determinar si se puede o no, implementar un
centro de educacin post bachillerato tecnolgico con carreras no tradicionales.


Objetivo General

DETERMINAR CUAL ES LA DEMANDA DE LOS NUEVOS BACHILLERES DE LA MICRO-
REGIN OCCIDENTAL DE LOS RIOS HACIA LAS NUEVAS CARRERAS TECNOLGICAS
NO TRADICIONALES QUE SE ESTN OFERTANDO.


Objetivos Especficos

Determinar que porcentaje de los nuevos bachilleres de la micro-regin Occidental
de Los Ros, buscan carreras tecnolgicas.

Cuantificar el porcentaje de bachilleres de la micro-regin occidental de Los Ros,
que les gustara tomar carreras tecnolgicas no tradicionales como: Tecnologa
en Agro-Industria, Tecnologa en Agro-Comercio,
Tecnologa en Desarrollo Local, Tecnologa en Agro-Negocios, y Tecnologa en
Ecologa y Desarrollo Humano-Rural.

Identificar que carreras no tradicionales de las que se ofrecen tienen mayor
acogida por estos bachilleres.

Determinar qu grado de injerencia tienen los padres de familia en la eleccin de
la profesin de su hijo(a), con objeto de disear la estrategia de accin para la
comunicacin y difusin de las mismas.

Determinar que dificultades tendran para acceder a este servicio.



Metodologa
Para la elaboracin del presente estudio, se aplicarn las siguientes estrategias
metodolgicas:
1. Recopilacin de informacin general relacionada al tema en estudio, que nos
servir de marco de referencia para el anlisis del problema. Esta informacin ser
obtenida de fuentes confiables como el SIICE, CENSO NACIONAL 2001, informacin
estadstica del Ministerio de Educacin a travs de la Direccin Provincial de Los
Ros, para obtener datos de la Micro-Regin Occidental.
2. Formulacin de un diseo de investigacin, con trabajo de campo, preparacin y
anlisis de datos.
3. Diseo de cuestionarios, teniendo en cuenta el nivel cultural de los entrevistados.
4. Identificacin de las carreras ms afines y deseadas por los prospectos y con las
cuales se podra iniciar la primera etapa de este Instituto Tecnolgico, que seran
factores determinantes en este estudio de mercado.
5. Elaboracin de un Plan de comunicacin* cuyo objetivo es mostrar las
conveniencias, ventajas y oportunidades que van a obtener los prospectos cuando
ingresen en este centro de estudios, en comparacin con otras instituciones de
estudio superior de carreras clsicas.
6. Depuracin de los clientes de nuestro servicio, para cubrir ciertos errores de la
calidad inconsistente de la entrevista, o debido a respuestas ilgicas o incompletas.
7. Tratamiento a las respuestas no satisfactorias, sern manejadas de acuerdo a lo
que indica Joann Harristhal de Cuatom Research Inc.,
8. Utilizacin de la tica en la investigacin de mercado.
9. Elaboracin de un cuestionario que tenga los siguientes objetivos especficos:
a. Desarrollar un grupo de preguntas especficas que sea fcil de contestar por
los entrevistados.
b. Levantar la moral, alentar y motivar al entrevistado para que participe en la
entrevista, coopere y la termine.
c. Minimizar el error de la respuesta.
d. Evitar siempre hacer especulaciones sobre cualquier indicador. Una
recomendacin de no implementar un proyecto puede ser
Sumamente til, para evitar prdidas de tiempo y dinero en el futuro.
e. Identificar los actores principales e indicadores directos e indirectos de
nuestro estudio de mercado.


Resultados
El estudio de mercado arroj los siguientes resultados:
1. El 70% de los bachilleres que salen de los diferentes colegios de la Micro regin
Occidental de Los Ros, desean estudiar carreras tecnolgicas no tradicionales, por:
a) Ser carreras de corto plazo
b) Requieren menos recursos econmicos.

2. El 50% de los bachilleres no tienen ningn tipo de dificultad o muy poca para
ingresar a estudiar estas carreras.
3. El 70% de los bachilleres prefieren el horario de la noche para poder trabajar
durante el da.
4. El 85% de los graduados quieren formar su propia microempresa una vez
terminada su profesin.

5. El % de los padres de familia estn de acuerdo en que sus hijos estudien carreras
tecnolgicas en vez de las carreras clsicas por:
a) Son ms econmicas
b) Requieren menos aos de estudio.
c) Tienen mejores posibilidades de trabajo.

6. El orden de preferencia de las especializaciones tecnolgicas fue el siguiente:
a) Tecnologa en Agro-Industria
b) Tecnologa en Agro-Comercio.
c) Tecnologa en Agro-Comercio.
d) Tecnologa en Desarrollo Local.
e) Tecnologa en Ecologa y Desarrollo humano Rural.




Conclusiones
Los resultados de este estudio nos indican que la creacin de este servicio es muy
favorable y augura xito en esta empresa, ya que la demanda es muy superior a la oferta
lo que le da un grado ptimo de posibilidades.

Recomendaciones

Se recomienda para tener un gran factor a favor, iniciar este servicio con las dos o tres
primeras carreras tecnolgicas que se colocaron en los primeros lugares de preferencia.
Luego de ello y determinando a travs de un estudio se pueden implementar las restantes
conforme se estructure y fortalezca el Instituto Tecnolgico.