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chale huevos

Laura pintos
trabajo final de master
master de direccin de arte publicitaria
Tutorizado por : Jess Prez
facultad de ciencias sociales
universidadE de vigo
2014
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CHALE HUEVOS
Laura Pintos Pereira
Proyecto Final del Master Direccin de Arte Publicitaria
2014
Facultad de Ciencias Sociales y Comunicacin
Universidad de Vigo
Tutorizado por Jess Prez Seoane
Diseado por Laura Pintos Pereira
Colaboradores:
Raisa Abal
Marta Martn
Andrea Trigo
NDICE
BLOQUE I BLOQUE TERICO
SITUACIN DE LA MUJER EN MBITO CREATIVO PUBLICITARIO
1. DESCRIPCIN DEL PROYECTO
1.1 Por qu este tema?
1.2 Por qu el mtodo de la entrevista como contenido?
2. LA MUJER CREATIVA EN DATOS
2.1 Estudios sobre la mujer en el sector publicitario
2.2 Por qu las mujeres no llegan a cargos directivos creativos?
2.3 La mujer y el entorno de trabajo en las agencias de publicidad
2.4 La mujer y el entorno familiar
2.5 Cmo es una mujer creativa?
3. PRINCIPALES CONCLUSIONES EN TORNO A LA SITUACIN DE LA MUJER EN EL SECTOR
BLOQUE II BLOQUE INVESTIGACIN
1. DATOS Y ESTADISTICAS
2. CAMPAA REFERENTE
BLOQUE III BLOQUE PRCTICO
PROCESO CREATIVO
1. OBJETIVOS
2. DEFINICIN DE INDENTIDAD VISUAL
3. PROPUESTA DE LA ACCIN
3.1 DESCRIPCIN
3.2 GUIONES

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3.2.1 DEFINICIN DEL PROYECTO AUDIOVISUAL

3.2.2 TRATAMIENTO VISUAL
3.2.3 STORYBOARD
3.3 FICHA ENTREVISTAS
3.4 DOSSIER ENTREVISTAS
3.5 PLANNING
3.5.1 PLANNING SEMANA DE GRABACIN
3.5.2 PLANNING MESES DE GRABACIN Y POST-PRODUCCIN
BLOQUE IV CAMPAA DE DIFUSIN
4.1 OBJETIVOS
4.2 MAPA DE PBLICOS
4.3 ESTRATEGIA
4.4 MEDIOS
4.5 CREATIVIDADES
BLOQUE V BLOQUE INTERACTIVO
1. EVOLUCIN DEL PROYECTO
2. WEB Y REDES SOCIALES
3. PERSPECTIVAS FUTURAS
BLOQUE VI - BIBLIOGRAFA
ANEXOS: GUIONES LITERARIO Y TCNICO
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BLOQUE I - SITUACIN DE LA MUJER EN MBITO CREATIVO PUBLICITARIO CHALE HUEVOS
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BLOQUE I BLOQUE TERICO
SITUACIN DE LA MUJER EN MBITO CREATIVO PUBLICITARIO
1. DESCRIPCIN DEL PROYECTO
El proyecto nal de master que presentamos es una una propuesta
de sensibilizacin sobre la mujer creativa en el sector publicitario. El
objetivo de concienciar al sector de la publicidad sobre la ausencia
de mujeres creativas, y por lo tanto, de la discriminacin que sufre la
mujer en este mbito. Esta propuesta surge como iniciativa a partir
de una investigacin de datos cualitativos y cuantitativos previos.
La propuesta que se presenta consta de varias partes. Creemos
que la forma ms verdica de mostrar esta realidad camuada es
a partir de un vdeo documental con entrevistas de las mujeres
creativas ms inuyentes del momento en Espaa. A partir de este
contenido audiovisual con material cualitativo, podremos llevar a
cabo una campaa de difusin con el objetivo de que se convierta
en contenido meditico en sector.
BLOQUE I - SITUACIN DE LA MUJER EN MBITO CREATIVO PUBLICITARIO CHALE HUEVOS
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1. Denir las caractersticas esenciales de los departamentos
creativos de las agencias de publicidad.
2. Denir la actitud creativa femenina, es decir, las caractersticas
claves del perl de directora creativa publicitaria, capaz de
desarrollar su tarea profesional en el entorno masculinizado de
los departamentos creativos de la empresa publicitaria.
3. Saber por qu hay dicultad de acceso a la direccin creativa
por parte de las mujeres.
4. Saber por qu las mujeres abandonan su carrera como creativas.
5. Saber qu relacin se establece entre la discriminacin y el
gnero en los equipos creativos.
1.2 Por qu el mtodo de la entrevista como contenido?
El objetivo de utilizar la metodologa cualitativa basada en la
entrevista en profundidad, fue buscar los porqus de la ausencia
de directoras creativas en las agencias de publicidad. La situacin
actual de la creativa publicitaria ha sido referida en algunos estudios,
pero consideramos que era necesario profundizar en sus causas.
La aplicacin de esta metodologa permita averiguar las causas de
la situacin personal y profesional de las creativas y los procesos
que siguen para el desarrollo de sus campaas en las agencias de
publicidad.
Las entrevistas tambin nos aporta informacin de estudios previos
sobre la mujer en el mercado publicitario espaol. Asimismo,
podemos concluir el porque de la desaparicin de las mujeres
creativas y sus implicaciones para la industria publicitaria. Tambin
analizaremos el modelo social de la creatividad desde la perspectiva
de gnero, as como las barreras culturales y organizativas que
inuyen en la vida profesional y personal de las mujeres creativas.
1.1 Por qu este tema?
Porque no hay apenas mujeres creando en publicidad. A medida
que se avanza en cargos en el departamento creativo de la agencia,
la presencia de feminas cae dramaticamente. El proceso de
elaboracin de las entrevistas y diagnstico de los resultados quiere
dar una respuesta de como se percibe la creatividad en femenino en
el mundo de las grandes agencias. Por qu no llegan las mujeres
a la direccin creativa?, por qu no permanecen en cargos de
direccin creativa?
El enfoque de este trabajo no se realiza enmarcado en una perspectiva
feminista. Se desarrolla en el campo de la creatividad publicitaria,
pero desde una crtica constructiva. Por lo tanto el proyecto girar
en torno a una perspectiva neutra y realista. Es una realidad en el
sector y simplemente queremos reivindicarla de forma neutral.
Este proyecto espera aportar un pequeo grano de arena, desde
una perspectiva innovadora, a los estudios de gnero y publicidad.
Es un trabajo realizado dentro del sector publicitario y destinado a
gente del mismo. Esperemos que este proyecto sea una base de
creacin de nuevas ideas para iniciar un cambio.
Pretende no slo informar de lo qu pasa y por qu pasa, sino
tambin plantear propuestas de como solucionar lo que pasa. O
por lo menos, es nuestro propsito.
Para poder llevar a cabo este proyecto de contenido audiovisual
tuvimos que establecer unas preguntas de estudio clave antes de
comenzar el proceso.
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social potencia las relaciones con los profesionales (el networking) y
aumenta el reconocimiento pblico del trabajo a travs la obtencin
de premios de creatividad y la aparicin en la prensa especializada.
Otro factor en relacin es ganar premios en los festivales de
publicidad y recibir crticas positivas en las revistas sectoriales
inuye positivamente en la motivacin de los creativos (Etayo
y Del Ro, 2008). De esta forma, la discriminacin que sufren las
creativas conlleva un acceso limitado de la mujer al capital social
(Mallia, 2008) y, en consecuencia, a una falta de reconocimiento
pblico y de motivacin para continuar con el trabajo creativo. En
los festivales de publicidad, por ejemplo, apenas se encuentran
miembros femeninos en el jurado, ya que las posiciones de direccin
creativa no suelen estar ocupadas por mujeres.
2.2 Por qu las mujeres no llegan a cargos directivos creativos?
La direccin creativa es la encargada de aprobar y seleccionar las
ideas que el pblico ver en los mensajes publicitarios. La paradoja
que se produce en la creatividad publicitaria es que la mujer accede
a la profesin en sus escalones ms bajos (becaria, junior creativa,
redactora y directora de arte), pero no consigue, en la gran mayora
de los casos, llegar a la posicin de directora creativa en las agencias
de publicidad y mucho menos a la direccin creativa ejecutiva.
Esto provoca que la mayora de las ideas que emiten los medios de
comunicacin hayan sido aprobadas por hombres.
La ausencia de directoras creativas en las agencias de publicidad, es
una de las razones que dicultan el acceso y la permanencia de la
mujer en este cargo.
La entrevista permite conocer a los sujetos de la muestra, sus
preferencias y circunstancias; las causas de su xito o fracaso, as
como su percepcin sobre las diferencias de gnero entre creativas
y creativos. Se profundiza en las caractersticas personales y
profesionales que denen a las directoras creativas publicitarias.
2. LA MUJER CREATIVA EN DATOS
2.1 Estudios sobre la mujer en el sector publicitario
Segn el estudio elaborado por Martn, Hernndez y Belndez en
colaboracin con la Asociacin Espaola de Agencias de Publicidad
(AEAP, 2007), el mercado publicitario en Espaa cuenta con un 56%
de profesionales femeninas, frente a un 44% de varones.
Los departamentos de mayor representacin de fminas son los de
produccin (56%), cuentas (72%), investigacin (63%) y RR.PP (83%),
mientras que en el departamento creativo su presencia es mnima
(33%). Las mujeres representan un 40% de los redactores, pero el
porcentaje de directoras de arte o diseadoras se sita nicamente
en un 33%. Adems, se hace evidente una fuerte segregacin
vertical en la industria, ya que los varones ocupan el 90% de los
cargos directivos, mientras que la mayor concentracin de mujeres
se observa en los cargos intermedios (64%).
Este desequilibrio entre fminas y varones en el departamento
creativo tiene consecuencias relacionadas con el capital social de
las personas. Por capital social se entiende la red de profesionales
con los que se mantiene una relacin. En el mercado publicitario
el capital social es, segn Nixon (2003), el fundamento de una
carrera exitosa, ya que mejora las posibilidades de promocin y de
recompensacin (Florret y Dougherty, 2004). Adems, el capital
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no se lleva a la realidad. Los departamentos estn formados por
una gran mayora de creativos masculinos que no slo muestran
unas caractersticas sociodemogrcas similares, sino que tambin
piensan y se comportan de forma parecida, reproduciendo as la
cultura creativa masculina.
Por otro lado, los directores creativos preeren trabajar con equipos
puramente masculinos, puesto que el ambiente es ms relajado y
los creativos pueden desinhibirse completamente, mientras que la
presencia de profesionales femeninas les forzara a tener una actitud
ms madura (Gregory, 2008). Este aspecto muestra la fuerza de la
homosociabilidad entre hombres y la cultura fraternal que existe en
el departamento creativo.
Otro factor del entorno creativo es el apoyo de la organizacin. No
obstante, en el departamento creativo los profesionales masculinos
tienen una imagen estereotipada de las creativas y consideran que
son demasiado sensibles, que no aguantan la presin del trabajo
creativo y que no encajan en la cultura creativa de las agencias
de publicidad (Nixon, 2003). Teniendo en cuenta que, adems, el
departamento creativo se caracteriza por una cultura masculina,
cuyos ritos de socializacin profesional son masculinos, resulta
poco sorprendente que los creativos junior reciban ms apoyo
personal y profesional que las creativas (Gregory, 2009).
2.4 La mujer y entorno familiar
El nivel de conicto familia-trabajo en las agencias de publicidad es
mayor que en otros sectores, debido a la idiosincrasia del sistema
y de las rutinas laborales. Los profesionales que ms sufren este
conicto son los que ocupan cargos intermedios y de gerencia,
mientras que los directivos muestran menos preocupacin por esta
problemtica.
2.3 La mujer y el entorno de trabajo en la agencia de publicidad
Prejuicios y estereotipos
Creemos que el sector de la publicidad debera incorporar nuevas
reglas para adaptarse a las exigencias femeninas. Se podra suponer
que un aumento de profesionales femeninas en las posiciones de
direccin, sobre todo en el departamento creativo, podra conllevar
una variacin en el campo publicitario a travs de la introduccin de
valores e ideas de carcter ms femeninos. En este sentido, Vagoni
y Kazenof (1997) sealan que las pocas mujeres que trabajan como
creativas son muy respetadas, ya que son las nicas que pueden
aportar el punto de vista femenino en la agencia de publicidad.
Esto muestra que se valora ms a la creativa por pertenecer al sexo
femenino, que por ser una buena profesional.
De este modo, el modelo social en el que se produce la creatividad
publicitaria est enmarcado dentro de unas relaciones de poder y
de gnero que inuyen tanto en los individuos, como en el campo
y en el mbito. Por eso, la ausencia de la mujer en el departamento
creativo es causa y consecuencia de la cultura patriarcal creativa.
En cuanto a los equipos de trabajo, Amabile (1988, citado por del
Rio, 2007) apunta que deberan estar integrados por personas de
diferentes perles, puesto que la heterogeneidad de los puntos de
vista potencia la motivacin creativa. En cambio, los equipos de
trabajo homogneos parecen obtener resultados menos creativos.
Por este motivo, los directores creativos intentan formar los equipos
de trabajo huyendo de la tentacin de reunir perles homogneos
de pensamiento.
Si los equipos creativos estuviesen compuestos por profesionales de
diferentes caractersticas, existira un equilibrio entre el nmero de
mujeres y varones que trabajan en el departamento creativo. Pero
BLOQUE I - SITUACIN DE LA MUJER EN MBITO CREATIVO PUBLICITARIO CHALE HUEVOS
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2.5 Cmo es la mujer creativa?
Sobre la persona creativa en el marco de la profesin publicitaria,
queremos extraer en las entrevistas varios datos claves en la
investigacin previa del proyecto: cmo eligen su profesin, cules
son las motivaciones positivas, qu es lo que menos les motiva,
las diferencias de gnero y qu signica el xito para una creativa
publicitaria.
3. PRINCIPALES CONCLUSIONES EN TORNO A LA SITUACIN DE
LA MUJER EN EL SECTOR
Todos los estudios nos indican que hay pocas creativas en las
agencias de publicidad. Especialmente en aquellas que tienen tanto
relevancia en facturacin como en creatividad. Cada vez son menos
mujeres que llegan a puestos directivos en los departamentos
creativos y la cifra sigue disminuyendo. Algunos factores por lo que
la mujer no trabaja en el departamento creativo puede ser el prejuicio
social; se suele pensar que las mujeres estn ms preparadas para
trabajos donde se requiera orden, disciplina y el lado racional del
cerebro.
Otra de las razones puede ser la seleccin del personal, es decir, los
hombres suelen ser los que eligen el equipo creativo y suelen tirar
por el sector masculino.
La maternidad podra ser otro factor ya que inuye mucho a nivel
laboral sobre todo en las empresas privadas. Y como ltimo otro
factor que esta relacionado con el mbito familiar en gran parte
son las largas jornadas laborales establecidas en la estructura de las
agencias publicitarias.
En las agencias de publicidad se crean unas rutinas de trabajo
basadas en una elevada demanda de tiempo y en una sobrecarga
de tareas, que generan estrs laboral y hacen incompatible la vida
profesional con la personal.
El hecho de que las agencias de publicidad no cuenten con un
plan de conciliacin ocial muestra el dominio masculino en la
implantacin de procesos organizativos. Asimismo, son escasas las
agencias de publicidad que han adoptado cambios estructurales
para implicar a un mayor nmero de ejecutivas femeninas.
Parece que la maternidad y la profesin publicitaria son
incompatibles, no slo porque las rutinas de trabajo exigen una
alta dedicacin temporal, sino porque los propios compaeros de
trabajo cuestionan la adecuacin de las madres en la profesin.
Dado que los profesionales publicitarios tienen su propia identidad,
basada en un tipo de persona moderna, sin vnculos familiares y con
un estilo de vida enfocado hacia el ocio y la sociedad del consumo,
las madres simplemente dejan de encajar en este mundo.
Por consiguiente, las madres abandonan las agencias de publicidad
debido a la imposibilidad de combinar su vida personal con la
profesional.
En general, las fminas suelen anteponer su satisfaccin personal
al xito en el trabajo. No obstante, las mujeres publicitarias no
abandonan su vida profesional, sino que la reinventan, creando
nuevos modelos de empresa acordes a sus estilos de vida. Algunas
mujeres comienzan a trabajar de freelancers, mientras que otras
deciden emprender.
BLOQUE I - SITUACIN DE LA MUJER EN MBITO CREATIVO PUBLICITARIO CHALE HUEVOS
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Estas son las conclusiones obtenidas a partir de un estudio previo
sobre la mujer en los departamentos creativos de las agencias
publicitarias espaolas. Nuestra misin es vericar estos datos o
ponerlos en cuestin a partir de nuestro propio estudio personal
mediante las entrevistas concertadas y establecidas.
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BLOQUE II - INVESTIGACIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE II BLOQUE DE INVESTIGACIN

Un proyecto siempre est apoyado de una base previa de
investigacin. En este bloque representaremos algunos de los datos
aportados.
Para ello llevamos a cabo un estudio cuantitativo que nos muestra
en datos la situacin de la mujer en el sector publicitario. En este
apartado del proyecto nos ayudo mucho los documentos, tesis y
artculos del Grupo de Investigacin Publicitaria de la Universitat
Autnoma de Barcelona ya que tienen varias investigaciones de la
mujer creativa en el mbito publicitario.
A continuacin mostramos algunas grcas que apoyaron nuestra
investigacin para poder realizar el documental.
BLOQUE II - INVESTIGACIN CHALE HUEVOS
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1. DATOS Y ESTADSTICAS
Estos datos reeja la diferencia laboral que hay entre hombres
y mujeres en el sector publicitario. La muestra no es del todo
representativa pero reeja por donde estn enfocados los puestos
laborales segn el sexo.
HOMBRES MUJERES HOMBRES MUJERES
En estos grcos se muestra la situacin de la ocupacin laboral
actual diferenciada en sexos.
Imagen 2: Elaboracin propia, fuente Infojobs. Imagen 1: Elaboracin propia, fuente Infojobs.
BLOQUE II - INVESTIGACIN CHALE HUEVOS
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2. CAMPAA REFERENTE
Campaa realizada por el Club de Creativos y Creativas.
El Club de Creativos y Creativas es una iniciativa de Proximity
Madrid para concienciar a la comunidad publicitaria sobre la
desigualdad de sexos en los jurados de los premios publicitarios.
Los de Proximity Madrid (agencia especializada en marketing
directo que pertenece alGrupo BBDO) han repasado los 14 aos de
vida delClub de Creativosy se dieron cuenta de que en todo este
tiempo un abrumador 84,7% han sido jurados masculinos.
La pregunta era fcil No hay socias? y si las hay no tienen nivel?
Y la respuesta tambin fue fcil. Las hay, y s son buenas. Dirigen
departamentos creativos de agencias multinacionales, boutiques
creativas y agencias independientes. Son conferenciantes, ponentes
en congresos e imparten clases en universidades y escuelas. Ganan
premios en festivales reconocidos. En denitiva, estn ah, generan
negocio y hacen equipo.
As surgi la iniciativa de el Club de Creativos y Creativas, y por lo
tanto su campaa. Se creo un site donde se colgaron una serie de
infografas donde se informa de los porcentajes de melones y
pepinos en el sector creativo. La idea es que todos compartamos
estas piezas para as informar al resto de la comunidad sobre la
situacin.
Fuente : blog del MUDiC Elisava
fuente: club de creativos Fuente : blog del MUDiC Elisava
Imagen 3: Elaboracin propia, fuente CdeC.
Imagen 4: Elaboracin propia, fuente CdeC.
Imagen 5: Elaboracin propia, fuente CdeC.
BLOQUE II - INVESTIGACIN CHALE HUEVOS
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Fuente : blog del MUDiC Elisava
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BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE III BLOQUE PRCTICO
PROCESO CREATIVO - ACCIN
1. OBJETIVOS
Ante esta situacin, hemos decidido lanzar una campaa de
comunicacin que ponga en valor a la mujer creativa.
Para ello, crearemos un concepto de comunicacin y lo llenaremos
de contenido, a travs de un vdeo documental en el que se de
a conocer el trabajo de algunas de las principales publicitarias de
nuestro pas. Nuestro objetivo principal es informar, no juzgar,
sobre la situacin de la mujer en los departamentos creativos de las
agencias.
1. Concienciar a la comunidad publicitaria sobre la desigualdad de
sexos en los jurados.
2. Presentar el problema de desigualdad en la creatividad
publicitaria.
3. Concienciar al sector publicitario de la desigualdad de gnero
en los departamentos creativos.
4. Informar mediante datos cuantitativos del sector.
5. Mostrar la opinin de profesionales del sector sobre el tema a
devatir
6. Concienciar a los colectivos ms jvenes de que con esfuerzo
nada tiene lmites.
7. Transmitir un mensaje de positivismo y cambio sobre la situacin
de la mujer en el mbito creativo.
8. Potenciar los puestos creativos entre las mujeres
9. Reejar la situacin de la mujer en el sector publicitario creativo.
10. Apoyar y incentivar que las mujeres tengan el papel que se
merecen en esta profesin
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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chale Huevos reeja la metfora de la situacin publicitaria en
los departamentos creativos. Las agencias son corrales llenos de
gallos, hay pocas gallinas en el sector publicitario. Para nosotros los
huevos los relacionamos con las campaas publicitarias, las grandes
ideas.... Es un proyecto motivador y positivo lo cual va acorde a
nuestra propuesta.
A nivel grco utilizamos una tipografa hecha a mano para darle
coherencia al estilo artstico y visual del proyecto. Seguimos una
lnea muy manual y artstica como se puede reejar en la estructura
del naming.
El elemento grco que lo acompaa es un huevo. El huevo puede
cambiar la textura y en ocasiones se presenta como gif. Creemos
que la fuerza esta en el nombre por eso el huevo lo utilizamos en
diferentes formatos.
El logo de chale Huevos tiene diferentes aplicaciones. El huevo
cambia de fondo. A continuacin moostramos el logo que se utiliza
en las redes sociales y el ocial.
1. Logo ocial
2. DEFINICIN DE LA IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual esta formada por un naming y un logo. Utilizamos
el concepto de chale huevos que viene de una expresin popular:
1. huevosloc.vulg.Actuar valerosamente: chale huevos y enfrntate
de una vez a l.
Creemos que el naming lo resume todo:
En un mundo de gallos, la gallina tiene que hacerse un hueco y
echarle huevos. Al n y al cabo son ellas quienes ponen los huevos.
Tipografa realizada a mano, produccin propia del proyecto.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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Aqu se pueden ver algunos de los fondos utilizados con el logo de
chale Huevos.
2. Logo redes sociales
El logo en redes sociales es mucho ms compacto para que se
adapte al avatar en los perles sociales. Intentamos llenarle de valor
a nuestro logo por lo que distinguimos varios conceptos asociados
a la marca:
- Visual
- Dinmico
- Caracteristico y personal
- Juvenil
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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3. PROPUESTA DE LA ACCIN
3.1 DESCRIPCIN
El objetivo de este proyecto no es para nada desatar una guerra entre
gallos y gallinas ni mucho menos. Queremos buscar respuestas y
opiniones de porqu, en lneas generales, las gallinas no llegan a los
puestos de direccin creativa.
El proyecto consta de dos partes:
1.Presentaremos nueve teasers bajo el ttulo Al n y al cabo las
gallinas son quienes ponen los huevos de 2 a 5 minutos en los que
las creativas nos cuentan su mejor campaa o su mejor idea.
Los teasers estarn formados por intro + avatar de la entrevistada
+ presentacin de su mejor campaa + imagenes de archivo de su
mejor campaa + cierre.
Utilizaremos los teasers como material para la campaa de difusin.
Nuestro objetivo es crear inters y espectacin en el espectador.
2. Fullcut versin corta / vdeo documental de 20 minutos, en el cual
se presentar el proyecto y se insertarn las respuestas de nuestras
creativas sobre el tema en cuestin.
3. Al nal de vdeo documental se podr enlazar a las entrevistas
completas de cada intervencin a partir de hipervnculos. El total de
las entrevistas enlazadas son 7 vdeos al completo.
3.2 GUIONES
3.2.1 DEFINICIN DEL PROYECTO
1. CONCEPTO
- Ttulo y subttulo del proyecto:
chale Huevos
Al n y al cabo las gallinas son las que ponen los huevos
- Descripcin breve del proyecto:
chale huevos es un proyecto a partir de un anlisis cuantitativo
de la estructura publicitaria en las agencias espaolas. Despus de
una fase de estudio nos llam la atencin el elevado nmero de
mujeres que estudian Publicidad y Relaciones pblicas, un 70% del
alumnado total. Tambin nos sorprendi el dato de que slo 2 de
cada 10 directores creativos en Espaa son mujeres. A partir de esto
decidimos llevarlo a la calle y preguntar a directoras creativas del
pas.
El objetivo de este proyecto no es para nada desatar una guerra entre
gallos y gallinas ni mucho menos. Queremos buscar respuestas y
opiniones de porqu, en lneas generales, las gallinas no llegan a los
puestos de direccin creativa.
El proyecto consta de dos partes:
1. Nueve Teasers bajo el ttulo Al n y al cabo las gallinas son quienes
ponen los huevosde 2 a 6 minutos en los que las creativas nos
cuentan su mejor campaa o su mejor idea.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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- Publico a quien va dirigido:
Nuestro proyecto esta enfocado al target del sector publicitario.
Especialmente al segmento ms joven y femenino que empieza a
introducirse en la estructura laboral profesional.
2. FORMATO
El proyecto llevar un formato web. Tanto los teasers con el vdeo
documental estarn colgados en Youtube y a su vez en una web
propia y redes sociales. Se enviar notas de presa a los medios
online del sector para que nos ayuden con la difusin.
3. ESTRUCTURA
Guin esquemtico de la estructura general del proyecto:
2. Fullcut / vdeo documental, en el cual se presentar el proyecto
y se insertarn las respuestas de nuestras creativas sobre el tema en
cuestin intercaladas.
3. Al nal de fullcut se podr en enlazar mediante hipervnculos a
vdeos con las entrevistas al completo.
- Clasicacin de los objetivos culturales, intelectuales y artsticos
1. Dar a conocer los testimonios de directoras creativas sobre la
situacin de la mujer en sector publicitario.
2. Concienciar a la comunidad publicitaria espaola de la
desigualdad existente en los departamentos creativos de las
agencias.
3. A nivel esttico nuestro objetivo es sea visualmente artstico y
facilite su visualizacin.
- Valor diferencial aportado:
Contamos con una competencia nula. No se ha realizado nunca un
video documental hablando de la situacin de la mujer en el sector
publicitario en Espaa. Adems, contamos con entrevistadas de alto
nivel profesional en el mbito publicitario.
A parte del nivel de las entrevistadas contamos con una realizacin
muy ilustrativa y estticamente de gran calidad.
Como ltimo destacar que utilizaremos las redes sociales como
principal medio. Contamos con un planicacin estratgica
de comunicacin completa ya que lanzaremos teasers para
promocionar y crear expectacin sobre el vdeo documental.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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ESTRUCTURA DE LOS TEASER PROMOCIONALES - CHALE
HUEVOS
1. INTRO DE LOS TEASERS
Secuencia de animacin mediante ilustraciones manuales
presentando el proyecto y el nombre.
2. INTRO DE LA ENTREVISTADA
Secuencia de animacin formada por la ilustracin del avatar de la
entrevistada en cuestin.
3. PRESENTACIN y ARGUMENTACIN DE SU MEJOR CAMPAA
4. IMGENES/VDEO DE ARCHIVO DE LA CAMPAA COMENTADA
5. CIERRE CON EL LOGO Y LA WEB DEL PROYECTO
ESTRUCTURA DEL VDEO DOCUMENTAL CHALE HUEVOS
1. INTRO DEL VDEO DOCUMENTAL
Formada por varias secuencias. La primera secuencia consiste en
las mejores frases de las entrevistadas. Y la segunda secuencia es
una animacin mediante ilustraciones manuales presentando el
proyecto y el nombre.
2. EXPLICACIN DE PROYECTO
Secuencia explicativa del por qu del proyecto.
3. PRESENTACIN DE LAS ENTREVISTADAS
Las ocho entrevistada se presentan diciendo su nombre y la agencia
en la cual trabajan. Entre cada presentacin aparece una animacin
del mapa de Madrid y el recorrido que realizamos para poder
entrevistarlas.
4. PREGUNTAS CON RESPUESTAS INTERCALADAS DE LAS
ENTREVISTADAS
5. CONCLUSIN
Secuencia de diapositivas nales.
6. CRDITOS
7. POSIBILIDAD DE ENLACE A PARTIR HIPERVNCULOS CON LOS
VDEOS DE LAS ENTREVISTAS INDIVIDUALES AL COMPLETO.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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3. NECESIDADES TCNICAS
- Planos a escala con la ubicacin de todos los componentes del
proyecto en base a los espacios utilizados:
- Primeros planos jos
- Primeros planos en escorzos jos
- Cmara en mano para imgenes de recurso
- Instalaciones previstas:
Los espacios utilizados fueron las propias agencias de las
entrevistadas.
Equipamientos audiovisuales e informticos:
CANON EOS 5D
NIKON 3100
CANON EOS 60D
GRABADORA DE SONIDO
Iluminacin:
Iluminacin interior y natural.
4. PROMOCIN Y DIFUSIN
Nuestra campaa de promocin y de difusin va a ser en
medios online. Utilizaremos elementos impresos de apoyo pero
focalizaremos en los canales web. Crearemos diferentes perles
en las principales redes sociales y promocionaremos los teasers en
Youtube, Facebook y medios del sector publicitario.
ESTRUCTURA DE LOS VDEOS ENTREVISTAS COMPLETAS
CHALE HUEVOS
1. INTRO VDEO DOCUMENTAL
Secuencia de animacin mediante ilustraciones manuales
presentando el proyecto y el nombre.
2. INTRO DE LA ENTREVISTADA
Secuencia de animacin formada por la ilustracin del avatar de la
entrevistada en cuestin.
3. PREGUNTAS Y RESPUESTAS DE LA ENTREVISTADA
4. CIERRE CON EL LOGO Y LA WEB DEL PROYECTO
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
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3.2.3 GUIONES TCNICOS Y LITERARIOS - ANEXO A parte de estar presentes en los diferentes canales de distribucin
anteriormente mencionados, tambin crearemos una web propia
donde poder visualizar los teasers que se vayan publicando, el vdeo
documental, informacin del proyecto y contacto.
5. CALENDARIO
Calendario aproximado de las diferentes fases de produccin y
realizacin.
ENERO: Establecer bases del proyecto. Comienzo de la memoria.
FEBRERO: Reunir informacin sobre el tema, contacto con
acadmicos, guiones, storyboards, identidad del proyecto, buscar
colaboraciones.
MARZO: Contactar con entrevistadas y conrmar entrevistas.
ABRIL: Produccin. Grabacin en Madrid y Vigo.
MAYO: Edicin y post-produccin. Memoria proyecto.
6. PRESUPUESTO
Coste global estimado / Ingresos previstos.
Desglose detallado del presupuesto por apartados.
7. DATOS DE CONTACTO
INTGRANTES DE CHALE HUEVOS
Contacto 1: Laura Pintos Pereira
Contacto 2: Raisa Abal Parada
Contacto 2: Marta Martn
Contacto 2: Andrea Trigo
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
32
3.2.4 TRATAMIENTO VISUAL
A nivel de produccin artstica visual nos decantamos por un estilo
naif. Creemos que la ingenuidad y la espontaneidad que representa
esta corriente artstica dene muy bien nuestro proyecto. Queremos
reejar el trabajo manual y la implicacin en parte autodidacta que
nos llevo realizar este proyecto.
Todos los recurso utilizados en el trabajo audiovisual fueron
realizados a mano en papel y ms tarde llevados a digital. Los colores
utilizados tanto en el retoque de color de las entrevistas como en
las secuencias animadas siguen una lnea de colores pastel suaves
y elegantes.
REFENCIAS VISUALES:
COLOR:http://vimeo.com/82965160
ELEMENTOS GRFICOS:http://vimeo.com/83744741
TIPO:http://vimeo.com/84181231
FORMATO:https://theworstfolio.com
AVATARES:http://josearoda.bigcartel.com/
COLOR
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
33
ELEMENTOS GRAFICOS TIPOGRAFA
Tipografas manuales de Sagmeister y varios ejemplos de tipografa
estilo naif manual.
A la izquierda se pueden ver dos ilustraciones. La primera es una
captura de un vdeo sobre Joe Strummer. La ilustracin de abajo es
de estilo naif, autor desconocido.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
34
AVATES DE LAS ENTREVISTADAS
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
35
FORMATO DE REFERENCIA Para los avatares de las entrevistadas nos basamos en un estilo naif
como los retratos de Jos a Roda. Sencillos, limpios y trazados muy
concretos. Los colores utilizados en el documental y en el proyecto
fueron de esttica pastel y suaves.
The Worstfolio es una campaa parala escuela Miami Ad School,
es una muestra de los peores trabajos de los mejores creativos del
mundo, una gran idea que tiene un gran trasfondo, el mostrar que
ningn creativo nace siendo un genio, que las grandes campaas y
los grandes trabajos nacen rascando el lpiz.
ELEMENTOS GRFICOS
Carteles de Wes Anderson, llenos de colores brillantes y dibujos a
mano alzada.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
36
STORYBOARD INTRO - ECHALE HUEVOS
al fin y al cabo las
gallinas son
quienes ponen los
huevos
- Serie de varias ilustraciones.
- Sucesin rpida.
- Fondo a tu eleccin (o el de ores
anterior o uno ms bsico, acurelas...)
- Tipografa naif con movimiento
After Efects
1 - Logo cae desde arriba
2 - Ttulo: Mujeres creativas
3 - Subrayado
4 - Puntos
MUJERES CREATIVAS
- Avatar de las chicas
- Pintado en movimiento After Efects
Nombre de la chica
Puesto
Agencia
Duracin estimada: 10 o 15
Sonido: Sonido de lapices,
rotuladores, mquina de
escribir...
Tipografa: En tu estilo
Fondo de la intro: A tu gusto
Avatares: Te pongo de referencia
los de Jose Roda, ms o menos
de ese estilo.
3.2.5 STORYBOARD
ilustraciones - fondo flores secuencia: mejores frases todas
STORYBOARD DOCUMENTAL INTRO : CHALE HUEVOS
texto - al fin y al cabo las gallinas
son las que ponen los huevos
logo chale huevos - gif
ilustraciones - fondo flores
EXPLICACIN MEJOR CAMPAA
STORYBOARD TEASER : CHALE HUEVOS
texto - al fin y al cabo las gallinas
son las que ponen los huevos
logo chale huevos - gif AVATAR DE LA ENTREVISTADA
VDEO ARCHIVO - MEJOR CAMPAA CIERRE - WEB CIERRE - LOGO
Primer boceto de la intro
Storyboard esquemtico de la intro que acompaa el documental,
teasers promocionales y las entrevistas individuales.
Storyboard esquemtico de los teasers promocionales del proyecto.
En ellos cada entrevistada nos cuenta su mejor idea, su mejor
campaa demostrando as la esencia del proyecto, chale huevos.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
37
ilustraciones - fondo flores secuencia: mejores frases todas
STORYBOARD INTRO : CHALE HUEVOS
texto - al fin y al cabo las gallinas
son las que ponen los huevos
logo chale huevos - gif
STORYBOARD DOCUMENTAL : CHALE HUEVOS
secuencia gallina - mapa madrid
intercalado entre cada presentacin

presentacin de las chicas PRESENTACIN DE LAS CHICAS

secuencia gallina - mapa madrid
intercalado entre cada presentacin

PRESENTACIN DE LAS CHICAS

explicacin proyecto - grfica explicacin proyecto - grfica
...
explicacin proyecto - grfica explicacin proyecto - grfica explicacin proyecto - grfica explicacin proyecto - grfica elemento grfico conector

presentacin de las chicas
explicacin proyecto - grfica
PREGUNTA 1
PREGUNTA 2
PREGUNTA 3 PREGUNTA 4
PREGUNTA 5
PREGUNTA 6
PREGUNTA 7 PREGUNTA 8
AL FINAL DEL VDEO SE PUEDEN VER LAS ENTREVISTAS ENTERAS MEDIANTE HIPERVNCULOS
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
38
3.3 FICHA ENTREVISTAS
Sin ninguna duda la parte ms dcil del proyecto fue contactar con
las entrevistadas. El proceso fue largo pero a base de insistencia
y gracias a Internet conseguimos que participaran ocho directoras
creativas y personas importantes dentro del sector publicitario.
Cada una de ellas tiene un curriculum asombroso que vale la pena
destacar. Por ello hicimos una cha tcnica la experiencia laboral
de cada entrevistada.
Todas menos una estn trabajando en Madrid as que nos fuimos a
grabarlas a sus agencias y lugares de trabajo. Tenamos contactado
con algunas directoras creativas en Barcelona, si el proyecto sigue
adelante esperamos volver a contactar con ellas y aumentar el
corral de gallinas creativas.
Directora creativa ejecutiva en varias agencias punteras de Espaa como El Laboratorio
de S&J, Devico Bates, Saatchi & Saatchi Ad y premiada en los principales festivales de
publicidad internacionales y nacionales.
Durante estos aos ha trabajado para marcas tan relevantes como Mercedes-Benz,
Yoigo, Campofro, Wanadoo, Frudesa, ABC, Magnum, Cornetto, Rexona, Signal,
Cucciolone, Trina, Tele5, Mahou, Enate, Hipotecas.com, Mapfre, Havana Club, Saln
Inmobiliario de Madrid, Bwin, Cruz Roja, ONCE, Movistar, Openbank y Ballantines...
MAR
FRUTOS
EXPERIENCIA LABORAL
Directora Creativa Ejecutiva
Sorry Daddy
2013 Actualidad
Directora Creativa
Lola Madrid
octubre de 2009 enero de 2012 Madrid, Espaa
Cuentas: Magnum, Cornetto, Rexona, Signal, Cucciolone, Trina y Tele5
Directora Creativa Ejecutiva
El Laboratorio
febrero de 2002 mayo de 2008 Madrid, Espaa
Cuentas: Mercedes-Benz, Yoigo, Campofro, Wanadoo, Frudesa, ABC, TPI- Pginas Amaril-
las (11888), Rodilla, Mahou, Enate, Hipotecas.com, Mapfre, Havana Club, Saln Inmobiliario
de Madrid, Bwin y Cruz Roja, entre otras.
Directora de Arte
Delvico
septiembre de 1999 febrero de 2002 Madrid, Espaa
Cuentas: Mercedes-Benz, ONCE, Movistar, Openbank y Ballantines.
Directora de Arte
Saatchi & Saatchi
enero de 1997 septiembre de 1999 Madrid, Espaa
Cuentas: Volvo, Schweppes, Delta Air Lines, Procter & Gamble (Ariel y H&S), To Pepe,
Danone, Carrefour y Manos Unidas.
Directora de Arte
Slogan
junio de 1996 enero de 1997 Madrid, Espaa
Cuentas: ONCE, Larios y lo que me dejaran.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
39
Licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Mster en
Periodismo por la Universidad de Carolina del Norte, en Chapel Hill. En 1989 fue
contratada como redactora de internacional de la revista especializada en publicidad
Anuncios, de la que fue sucesivamente redactora jefe y subdirectora. Desde 1999
desempea la gerencia del Club de Creativos, cargo que compatibiliza con la
colaboracin en la edicin de libros y en la redaccin de artculos periodsticos.
CONCHA
WERT
EXPERIENCIA LABORAL
Gerente
club de creativos
marzo de 1999 Actualidad
Seleccin de agencia
Consultores de publicidad
marzo de 1996 septiembre de 1998
Subdirectora
Anuncios
1992 1996
Amaya Uscola elabora estrategias y conceptos de comunicacin para clientes directos
y agencias. Licenciada en Gestin Comercial y Marketing por ESIC, estudi y trabaj 3
aos con quienes hoy son sus clientes, porque un buen da se pas a las agencias de
publicidad, como redactora primero y directora creativa despus. En 13 aos ha creado
campaas de publicidad convencional, no convencional, digital e integrad en agencias
como SCPF*, Tiempo BBDO, Sra Rushmore, Saatchi & Saatchi o Vitrubio&Arc Leo
Burnett.
AMAYA
USCOLA
EXPERIENCIA LABORAL
FREELANCE COPYWRITER
enero de 2009 Actualidad
Experience in workshops and classes of copywriting, branding and advertising at different
schools (Mr Marcel, Zinkproject, The College of Everything, Universidad de Segovia)
Member of the Board of Directors at Club de Creativos de Espaa 2010-2012
Coordinator and professor
IED | Istituto Europeo di Design
febrero de 2013 noviembre de 2013 Barcelona, Espaa
Teaching children arts, crafts and storytelling.
Happy Thing
febrero de 2011 noviembre de 2013
Executive Creative Director
Storm RNL
junio de 2008 enero de 2009
Executive Creative Director
Arc Worldwide
febrero de 2008 junio de 2008
Creative Director for Integrated Campaigns
Vitrubio Leo Burnett & Arc Worldwide
septiembre de 2007 febrero de 2008
Copywriter
Advertising Agencies
septiembre de 1997 agosto de 2001
SCPF* Barcelona, Tiempo BBDO Madrid, Sra Rushmore, TBWA and Saatchi & Saatchi.
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
40
Directora Creativa Ejecutiva
LA DESPENSA
diciembre de 2006 Actualidad
Profesora de creatividad digital
Miami Ad School
septiembre de 2006 Actualidad
Directora Creativa
Storm RNL
diciembre de 2005 noviembre de 2006
Directora de Arte
Storm RNL
noviembre de 2000 noviembre de 2005
Diseadora web / Directora de Arte
iXL
diciembre de 1998 noviembre de 2000
Beln Coca es Directora Creativa Ejecutiva en La Despensa, donde lleg en 2006 para
crear el departamento digital. Actualmente desarrolla campaas on-off para clientes
como MINI, Microsoft, Nestl, Adidas y Reebok.
Trabaj como directora de arte y directora creativa en Storm Ruiz Nicoli y la consultora
americana iXL en Madrid, San Diego y Londres. Por las noches, canta en una banda de
folk-jazz.
BELN
COCA
EXPERIENCIA LABORAL
Contrapunto BBDO
Delvico
El laboratorio
Publicis (Lado C)
Directora Creativa
Lola Madrid
octubre de 2009 enero de 2012
http://monipantone.es/
Su carrera profesional se ha desarrollado en las principales agencias creativas del pas
como Contrapunto, Delvico, El laboratorio, Publicis (Lado C) y Lola.
Durante estos aos ha trabajado para marcas tan relevantes como Mercedes Benz o
Renault en el sector de la automocin. MoviStar o Yoigo en el sector de las
telecomunicaciones, Canal + o Telecinco en el de medios de comunicacin, Amnista
Internacional o Fad en ONGs, Metro de Madrid y Agencia Tributaria en el sector pblico,
o Mgnum, Rexona, Cornetto, Signal o Fagor en el sector consumo.
A lo largo de su trayectoria profesional he recibido premios en los festivales de
creatividad ms exigentes a nivel nacional e internacional:
MNICA
ABAD
EXPERIENCIA LABORAL
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
41
Owner & Business Innovation
Cuando Sally encontr a Sally
enero de 2013 Actualidad
Directora de Innovacin
Contrapunto/BBDO
enero de 2011 enero de 2013 Madrid
Contrapunto BBDO
enero de 2005 enero de 2011
Directora de Servicios al Cliente
Contrapunto/BBDO
enero de 2003 enero de 2005
Directora de cuentas
Contrapunto/BBDO
enero de 1999 enero de 2003
Supervisora de cuentas
Contrapunto/BBDO
enero de 1997 enero de 1999
Ejecutiva de cuentas
Almeida, Vaquero y Asociados
enero de 1993 enero de 1997
Assistant
Vigelands
enero de 1991 enero de 1992
Eva es diplomada en Psicologa y Publicidad y posee un MBA por el Instituto de
Empresa. En sus 23 aos de experiencia profesional ha trabajado en diferentes
agencias de publicidad como Vigelands, Solucin BDDP, AVA y ContrapuntoBBDO
desarrollando campaas para clientes como IberCaja, Groupama Seguros, Jazztel,
Toysr Us, Mercedes Benz, Smart, Cruzcampo, Barclays, Banco Gallego, Sogecable
(Digital+, Canal+), El Corte Ingls, Corteel, Pepsico, Cutty Shark, Nestl y Osborne,
entre otros.b Actualmente tiene su propia agencia, Cuando Sally encontr a Sally.
Ha formado parte adems como jurado en los principales festivales publicitarios.
EVa
alvarez
EXPERIENCIA LABORAL
General Creative Director and Cofounder
Zapping
1998 THE ZAPPING VILLAGE, Madrid
Creative Director
Grupo Barro Testa
1994 1998 )Madrid
Creative Director
Lowe FMS
1990 1994 Madrid
Creative Director and Art Director
CONTRAPUNTO
1986 1990 Madrid
Art Director
JWT
1985 1986 Madrid
Art Director
Young & Rubicam
1984 1985 Madrid
Art Director
Young & Rubicam
1982 1984 Munich
Art Director Junior
Young & Rubicam
1980 1982 Frankfurt
Reconocida con mas de 100 prestigiosos premios de excelencia creativa a nivel
internacional: Cannes Lions, The One Show, The New York Festival, Ad&D, Clio, Epica,
Eurobest, Fiap, El Sol, Laus o CdeC.
Recientemente ha sido nombrada como una de las 22 mujeres directoras creativas ms
inuyentes a nivel mundial.
Votada en diciembre de 2005 por los lectores de la revista Control como la Directora
Creativa ms destacada de Espaa.
USCHI
HENKES
EXPERIENCIA LABORAL
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
42
Owner & Executive Creative Director
Swing swing
junio de 2008 Actualidad (6 aos)Madrid, Espaa
Owner & Founder
PlayOfce
diciembre de 2012 Actualidad, Madrid
Vicepresidenta del Club de Creativos de Espaa, CDEC
[C de C] Club de Creativos de Espaa
2009 2014 Madrid
Creative Director
Sra. Rushmore
diciembre de 2001 mayo de 2008 Madrid, Espaa
Creative Director & Partner
The Farm
2001 2001Madrid, Espaa
Art director
Wieden + Kennedy
1998 2001
Art Director
Young & Rubicam
diciembre de 1996 abril de 1998 Madrid, Espaa
Art Director
Grupo Barro-Testa
diciembre de 1995 diciembre de 1996 Madrid, Espaa
Judith Francisco ha trabajado en diversos tipos de agencias multinacionales y
nacionales. Judith trabaj como Directora de Arte en Young & Rubicam y Wieden +
Kennedy entre 1995 y 2001.
Enn 2001 trabaj como Directora Creativa en The Farm. En el mismo ao fue Directora
Creativa de Seora Rushmore, carg que sustent ms de 6 aos.
En 2008 fund su propia agencia Swing Swing, en la cual es actualmente la duea t
Directora Creativa.
judith
francisco
EXPERIENCIA LABORAL
Ana Rumbao desarrolla sus funciones en La ballena que va llena como Directora
Creativa para clientes de diversos sectores: nanciero, inmobiliario, gran consumo,
etc Previamente trabaj en grandes agencias de la capital: *S,C,P,F, Publicis
Casadevall&Pedreo, Abril comunicacin y TBWA. En esta etapa trabaj para clientes
como BMW, McDonalds, Cadena SER, Fortuna Internacional , entre otros.
Desde 2010 imparte el Master de Direccin de Arte de la Universidad de Vigo as como
distintas colaboraciones como profesora en dicha Universidad.
Socia y fundadora de la Ballena que va llena.
ANA
RUMBAO
EXPERIENCIA LABORAL
Directora Creativa
La ballena que va llena
julio de 2007 Actualidad
asociacin Creatividade Galega
2010 2010
Ejecutiva de Cuentas
TBWA
2006 2007 Madrid, Espaa
Ejecutiva de cuentas
Publicis Casadevall Pedreo
2005 2006 Madrid, Espaa
Ejecutiva de cuentas
*S,C,P,F...
2004 2005
Ejecutiva de cuentas
Abril Comunicacin
octubre de 2003 marzo de 2004 Madrid, Espaa
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
43
3.4 DOSSIER ENTREVISTA
CHALE HUEVOS
dossier preguntas
chale huevos es un proyecto a partir de un anlisis cuantitativo de la estructura
publicitaria en las agencias espaolas. Despus de una fase de estudio nos llam
la atencin el elevado nmero de mujeres que estudian Publicidad y Relaciones
pblicas, un 70% del alumnado total. Tambin nos sorprendi el dato de que
slo 2 de cada 10 directores creativos en Espaa son mujeres. A partir de esto
decidimos llevarlo a la calle y preguntar a directoras creativas del pas.
El objetivo de este proyecto no es para nada desatar una guerra entre gallos y
gallinas ni mucho menos. Queremos buscar respuestas y opiniones de porqu,
en lneas generales, las gallinas no llegan a los puestos de direccin creativa.
El proyecto consta de dos partes:
1. Teasers bajo el ttulo Al n y al cabo las gallinas son quienes ponen los huevos
de 2 o 3 minutos en los que las creativas nos cuentan su mejor campaa o su
mejor idea.
2. Fullcut / vdeo documental, en el cual se presentar el proyecto y se insertarn
las respuestas de nuestras creativas sobre el tema en cuestin.

BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
44
Cules han sido los pasos que has dado a lo largo de tu recorrido laboral para
llegar a tu situacin actual?
Qu te aporta tu trabajo da a da?
Segn tu experiencia, cul es la situacin de la mujer en el mundo publicitario?
Tienen ms dicultades las mujeres para emprender y llegar a los puestos de
direccin? Cules son esas dicultades?
Crees que hay sectores en los que la distincin por gnero es menor que en
otros?
En tu caso, has encontrado algn impedimento por ser mujer?
Crees que se esta produciendo un cambio de paradigma o an queda mucho
por hacer?
Crees que existe un estilo de liderazgo femenino?
Cules son tus motivaciones, o tus referentes para trabajar cada da?
Es posible alcanzar el xito profesional y disfrutar tambin de una exitosa vida
personal?
Cul es tu consejo para otras mujeres que estn comenzando su carrera
profesional y quieren llegar a ostentar cargos de direccin creativa?
La publicidad es un sector muy joven y cualicado, el 70% de los estudiantes de
publicidad son mujeres. Crees que va a cambiar?
Crees que la mujer es menos creativa?
Por que crees que destacan ms los hombres? menos racionales?
ms creativos? menos preocupaciones?...
CUNTANOS TU MEJOR IDEA/CAMPAA
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
45
PLANNING ENTREVISTAS
NOMBRE: chale huevos MES/DA: Abril 21/27 AO: 2014


LUNES
12:00 Confirmacin
material

16:00 Buscar material Pontevedra
20:00 Disco duro, material,
imprimir dossiers




MARTES
16:00 Salida a Madrid Villagarcia
21:00 Llegada




MIRCOLES
10:00 Concha Wert Club Creativos
11:30 Xisela Lpez Laboratorio
13:00 Judith Swang swang
16:00 Eva Alvarez Contrapunto


JUEVES
10:00 Beln Coca La Despensa NO CONFIRMADO
11:30 Mar Frutos Sorry Daddy
13:00 Marga
Castao/Pepa Rojo
NO CONFIRMARON
(ACOSAR)

16:00


VIERNES
10:00 ARNOLD Arnold NO CONFIRMADO
11:30 Uschi Henkes Zapping
13:00



SBADO

09:00 Vuelta a Santiago

EVA CONESA BARCELONA
PATRICIA LUJN
Despus de tener contactadas las entrevistas y enviados los dossiers
de preguntas empezamos a realizar el planning de grabacin
en Madrid. Intentando adaptarnos a los horarios de nuestras
entrevistadas. Las entrevistas fueron realizadas en las propias
agencias de publicidad.
3.5 PLANNING
1. PLANNING GRABACIN
2. PLANNING MES DE GRABACIN Y POST-PRODUCCIN
BLOQUE III - PROCESO CREATIVO : ACCIN CHALE HUEVOS
46
47
BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
48
BLOQUE IV CAMPAA DE DIFUSIN
PROPUESTA DE CAMPAA PUBLICITARIA
Nuestra campaa de promocin y de difusin va a ser en
medios online. Utilizaremos elementos impresos de apoyo pero
focalizaremos en los canales web. Crearemos diferentes perles
en las principales redes sociales y promocionaremos los teasers en
Youtube, Facebook y medios del sector publicitario.
A parte de estar presentes en los diferentes canales de distribucin
anteriormente mencionados, tambin crearemos una web propia
donde poder visualizar los teasers que se vayan publicando, el vdeo
documental, informacin del proyecto y contacto.
4.1 OBJETIVOS
1. Dar a conocer los testimonios de directoras creativas sobre la
situacin de la mujer en sector publicitario.
2. Concienciar a la comunidad publicitaria espaola de la
desigualdad existente en los departamentos creativos de las
agencias.
3. Generar inters en el espectador con el objetivo de que visualice
el vdeo fullcut.
4. Difundir el vdeo documental mediante los teasers por redes
sociales.
5. Hacer llegar el mensaje y los datos de la situacin de la mujer en
el departamento creativo a la gente del sector publicitario.
6. Concienciar a generaciones jvenes del mensaje postivista y de
cambio
BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
49
Contaremos con el apoyo de redes sociales para la difusin de
las piezas e informacin sobre el proyecto. Estaremos en pgina
Facebook, Youtube y Vimeo.
A parte de las redes sociales nos apoyaremos en una web propia
donde aparecer toda la informacin sobre el proyecto, las piezas
que se vayan publicando, el documental, contacto e infografas
para descargar.
En medios ofine realizaremos pegatinas con el logo. Las pegatinas
se entregarn en las agencias y se podrn pedir por redes sociales.
Como accin de Marketing directo realizaremos una campaa
enfocada a las principales agencias de publicidad del pas.
Adopta una gallina: En el perodo de campaa del vdeo se realizar
una app para poder adoptar a una gallina como mascota en la
agencia. Las gallinas podrn ser adoptadas en las agencias durante
un perodo de una semana. Mediante esta accin queremos llegar
a las agencias de publicidad y crear publicity en medios del sector.
4.4 MEDIOS
La campaa publicitaria constar de varias partes y se publicarn en
diferentes medios:
REDES SOCIALES: Facebook, Twitter
Difusin de teasers promocionales de la campaa y contacto
directo con el espectador.
4.2 MAPA DE PBLICOS
Nos dirigimos hacia un target muy concreto, el sector publicitario.
Especialmente a mujeres que comienzan la aventura laboral en este
mbito. Queremos transmitir un mensaje de positivismo y que nada
es imposible.
4.3 ESTRATEGIA
El concepto de la campaa es un juego de palabras a partir de
metforas. Establecemos la idea de que el sector publicitario es un
mundo de gallos y hay pocas gallinas en los corrales. Estas gallinas
son las que ponen los huevos, es decir las ideas de campaas
publicitarias. De ah sale nuestro concepto: Al n y al cabo las
gallinas son las que ponen los huevos. chale huevos quiere
informar de esta desigualdad sin juzgar, transmitiendo un mensaje
de positivismo y superacin a las barreras establecidas.
La campaa se realizar en medios online. Tendremos un canal de
Youtube en el que se irn colgando progresivamente los teasers de
las 9 creativas que participaron en el documental. En los teasers,
las creativas nos cuentan su mejor campaa u idea y esta aparece
adjunta al nal de la pieza. A partir de los teasers esperamos captar
la atencin del espectador y crear una atmosfera expectacin, ya
que en ningn momento se menciona el documental. Se viralizarn
por redes sociales.
Tambin nos pondremos en contacto con medios online
especializados del sector publicitario para que nos publiquen el
documental.
BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
50
4.5 CREATIVIDADES
Uno de nuestros fuertes es el proceso manual del proyecto. Aunque
es un proyecto audiovisual dedicamos una gran parte al proceso
artesanal ilustrativo.
Creamos avatares de las entrevistadas mediante dibujo a mano
ilustrado con acuarelas. Despus digitalizamos el proceso y lo
vectorizamos.
Todos los recursos utilizados en el vdeo fueron realizados a mano
y ms tarde digitalizados. Se realiz una intro cuidada a base de
ilustraciones vectorizadas. En todo el vdeo se puede observar
los diferentes avatares animados de las entrevistadas. Tambin se
realiz los crditos con la misma tcnica.
A continuacin podremos ver mediante fotos el proceso creativo e
ilustrativo del proyecto.
CANALES ONLINE: Vimeo, Youtube
Canales online de visualizacin audiovisual.
ACCIN MARKETING DIRECTO
INSERCIN EN MEDIOS ONLINE Y OFFLINE DEL SECTOR
BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
51
BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
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BLOQUE IV - PROCESO CREATIVO : CAMPAA DE DIFUSIN CHALE HUEVOS
58
CREATIVIDADES:
Fotos del proceso ilustrativo
Avatares entrevistadas
Elementos grcos de la intro
Mapa de Madrid
Crditos
59
BLOQUE V - PROCESO CREATIVO : BLOQUE INTERACTIVO CHALE HUEVOS
60
BLOQUE V BLOQUE INTERACTIVO
1. EVOLUCIN DEL PROYECTO
PASOS REALIZAMOS PARA HACER VIDEO DOCUMENTAL
1.1 LA PREPRODUCCIN
Etapa primaria, en la que se plantea todo el trabajo enfocado hacia
la realizacin de nuestro video documental sobre la mujer creativa
en el sector publicitario. Aqu es donde presentamos el guin con
la historia que se va a contar, haremos una planeacin minuciosa
de la produccin y grabacin y se estableceremos los roles a
desempear por parte del equipo tcnico y artstico, y nalmente
se contrata el equipo tcnico que va llevar a cabo su realizacin.
Pasos previos en la preproduccin:
1. LA IDEA: Es la motivacin primaria para la realizacin de un video.
Nos la imaginamos y la intentamos limitar, ya que las posibilidades
son innitas. Nuestra idea es llevar un video documental de la mujer
creativa en sector publicitario. Para ello realizaremos un vdeo
documental formato entrevista que se colgar en la plataforma
online del proyecto. Realizaremos un fullcut, al nal de la pieza se
podrn ver las entrevistas individualizadas por un sistema interactivo
de hipervnculos. A parte del video documental se realizaran varias
piezas promocionales.
BLOQUE V - PROCESO CREATIVO : BLOQUE INTERACTIVO CHALE HUEVOS
61
2. EL OBJETIVO: Saber claramente qu se quiere conseguir con
el video y el pblico al que se va a dirigir. Nuestro objetivo es
mostrar la realidad de que el sector publicitario es un mbito muy
masculinizado. Queremos demostrar que hay mujeres creativas en
lo ms alto de la creatividad en Espaa.
3. ARGUMENTO: En esta fase se describe textualmente el contenido
del video, la historia, el hilo conductor, la narrativa, limitndose
nicamente a describir los temas y el desarrollo de los mismos.
Nuestro argumento esta limitado a lo que contesten los testimonios,
an as el hilo conductor entre los vdeos ser las opiniones de las
entrevistadas. Los testimonios se tendrn que ceir a las preguntas
sobre el sector publicitario.
LA ESCALETA
Es como un esqueleto o esquema del video que nos ayuda a
organizar el plan de grabacin y facilita la escritura del pre-guin
y del guin denitivo. Tenemos que disear un formato donde se
anoten en orden lgico las ideas, los temas a tratar en el video, con
una pequea descripcin de cada uno y una referencia del recurso
a los que puede acudirse para ilustrar estos temas.
Imagen 1 y 2: Bocetos de la estructura y el texto del proyecto.
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1. LA INVESTIGACIN: En esta fase tuvimos que reunir todos los
datos posibles referentes al tema. Hemos recurrido a un gran
nmero de fuentes para poder tener informacin relevante sobre el
tema. Estas fuentes fueron:
Entrevistas con personas allegadas al proyecto
Documentos varios escritos: que nos den datos y cifras
Artculos de prensa y campaas publicitarias: artculos de
peridicos, revistas de divulgacin, folletos instructivos,
brochures, fotografas y grcas publicitarias de medio grco
impreso.
Videos existentes y campaas de las entrevistadas
2. PLAN DE GRABACIN: Diseo en fechas y tiempos que permite
coordinar los diferentes elementos que intervienen dentro de la
grabacin. Menos una entrevista que se hizo en Vigo casi todo
fue grabado en Madrid, as que tuvimos que establecer un plan de
grabacin muy detallado e intensivo ya que fuimos una semana y
contamos con un equipo de cuatro personas.
3. TRABAJO DE CAMPO EN PREPRODUCCIN: En el mismo trabajo
de investigacin se aprovecha para contactar y denir locaciones y
personas que nos pueden ayudar.
LA PRODUCCIN
Esta etapa podra dividirse en dos:
PRODUCCIN TCNICA Y ARTSTICA
Cada uno de los profesionales que intervienen dentro de la
realizacin, desarrollan su trabajo para que en el momento de
grabar todo est listo..
PREGUIN
Es el desarrollo del argumento, con la secuencia marcada en la
escaleta. Debe tener la mayor cantidad de especicaciones tanto
de audio, como de video, ya que sobre este se basa en trabajo
de cada una de las personas de preproduccin, produccin y
postproduccin. El preguin debe referirse a aspectos como:
1. Locacin de la escena
2. Hora
3. Ambiente de la escena (escenografa, iluminacin, clima, etc.)
4. Audio (ambiente, voz en of, voz en in, msica, efectos de
sonido, etc.)
5. Efectos de video
6. Tipos de plano y movimientos de cmara
7. Textos locutados o generador de caracteres
8. Descripcin de movimientos realizados por parte de los
actores as como las intenciones (acotaciones de sentimientos,
actitudes)
9. Para las entrevistas o testimonios se deben tener las preguntas
bsicas que se harn.
Para escribir nuestro guin vamos a utilizar un formato de dos
columnas donde se escriben en una la imagen y en la otra el video.
Paralelamente lo que se indica en la imagen se describe en la
columna del video.
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Raisa Abal - Raisa se gradu en Comunicacin Audiovisual despus
de hacer un ao en Francia y otro en la Complutense de Madrid. Le
apasiona la fotografa y la msica.
www.sukizima.com
Andrea Trigo - Andrea Trigo, una chica de Madrid dibuja, pinta,
canta y es una apasionada del longboard.
Sus ilustraciones, aparentemente naves y sencillas, guardan toques
oscuros y rebuscados que demuestran que lo oscuro puede
esconderse bajo el tamiz de algo sutil y lo visiblemente sencillo
puede ser sombro.
Ha cursado varios cursos de ilustracin en la escuela Saint Martins
de Londres, por lo que harealizado carteles para quedadas de
longboard de distintas ciudades: Londres, Estocolmo y Madrid.
http://cargocollective.com/andreatrigo/
Marta Martn - Estudiante de Comunicacin Audiovisual en la
Unversidad Complutense de Madrid.
GRABACIN
Basndose en un plan de grabacin, previamente diseado, se
registran las imgenes, con la intervencin del equipo tcnico y
artstico.
En este proyecto contamos con la ayuda de un equipo de
comunicacin audiovisual formado por Raisa Abal, Marta Martn
y Andrea Trigo. El equipo tcnico ayudar como asistentes de
produccin y coordinacin. El cargo de directora, productora y
directora de fotografa/arte lo representar Laura Pintos.
A continuacin presentamos a cada una de las colaboradoras y su
labor en el proyecto. Fue una experiencia satisfactoria para cada
una de nosotras. Llevar un proyecto real desde la base hasta el
resultado nal fue complicado pero concluimos que fue una labor
graticante.
Adjunto una breve descripcin de cada una de ellas:
Laura Pintos - Laura se gradu en Publicidad y Relaciones Pblicas
en la Universidad de Vigo, tras estudiar un ao en la Universit degli
Studi di Teramo (Teramo, Italia). Ha realizado prcticas en varias
agencias de publicidad en los departamentos de comunicacin,
creatividad y diseo. Tambin ha desarrollado campaas de manera
independiente con diversos colaboradores, lo que la dota de cierta
experiencia en el proceso publicitario y creativo.
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POST PRODUCCIN
La postproduccin es el ltimo paso dentro de la realizacin de
un video.
Se deben tener en cuenta recursos como una buena sala de edicin,
que pueden ayudar a que nalmente la historia se cuente como se
quiere.
ETAPAS:
Previsualizacin: antes de la edicin es importante destinar
tiempo para la visualizacin del material que se grab con el n de
seleccionar las tomas que realmente irn en el video. Esto ahorrar
tiempo en la edicin.
Edicin: Es el ordenamiento de los diferentes planos y escenas
basndose en el guin y en el script de las cintas.
ELEMENTOS DE LA POST-PRODUCCIN
Efectos visuales: Las mquinas de video ofrecen efectos como las
posterizaciones, gamas de color, ltros, texturizados, efectos de
composicin de imagen, etc. Los efectos deben ir justicados al
contenido visual del video.
Efectos de sonido: distorsiones, delays, ecos, ecualizaciones,etc.
Musicalizacin: Puede hacerse al nal de la edicin de la imagen.
Generador de caracteres: se utilizan para dar crditos a
entrevistados y al personal que intervino en la produccin.
Ilustraciones y elementos grcos
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Nuestro proyecto se mueve principalmente en redes sociales.
Principalmente en Youtube, donde se pueden ver la versin larga
del video documental, la versin corta con las entrevistas enteras
enlazadas y los teaser promocionales. En Vimeo, aparecer el video
documental versin corta. Se promocionar en redes sociales como
Facebook, Twitter, Google +.
Se creo tambin una web propia del proyecto:
www.echale-huevos.com
Las redes sociales estn creadas pero privadas. En cuanto se apruebe
la accin se abren y empieza el proceso de difusin.
A continuacin adjuntamos capturas de las diferentes redes sociales.
2 WEB Y REDES SOCIALES
1. WEB CHALE HUEVOS
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2. PGINA FACEBOOK
3. TWITTER
4. CANAL YOUTUBE
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5. GOOGLE +
3. PERSPECTIVAS FUTURAS
El balance personal de este proyecto es totalmente graticamente.
Un contacto directo con el mundo publicitario y con directoras
creativas de las mejores agencias del pas.
Adems creo que es un proyecto con trasfondo que pone sobre la
mesa la situacin de la mujer en los corrales publicitarios. Hay muy
pocas creativas en las agencias de publicidad y esperemos que esto
vaya cambiando poco a poco echndole huevos.
Nos gustara hacer un proyecto paralelo a este con la opinin de
los creativos masculinos de las agencias de publicidad. Queremos
conocer su opinin sobre esta desigualdad en el campo creativo.
Por lo que tenemos en mente poder realizar la versin masculina.
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BLOQUE VI - BIBLIOGRAFA CHALE HUEVOS
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CLUB DE CREATIVOS Y CREATIVAS. Disponible en http://www.clubdecreativosydecreativas.com. Recuperado el 15-01-2014.
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CARO, F.J., et. al (2007) Percepcin de las habilidades y aceptacin de las mujeres directivas en las empresas de comunicacin Zer, Vol. 22, p.
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MARTN, M., HERNNDEZ, A. y BELNDEZ, M. (2007) La mujer en las agencias de publicidad. Polticas de conciliacin de la vida familiar y laboral
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MUDIC ELISAVA. Disponible en http://mudic-elisava.com/club-de-creativos-y-de-creativas/. Recuperado el 17-01-2014.
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MARTN, M., HERNNDEZ, A. y BELNDEZ, M. (2007b) La mujer en la industria publicitaria. La segregacion vertical en la comunicacin comercial:
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MARTN, M., HERNNDEZ, A. y BELNDEZ, M. (2009): Competencias directivas en el sector publicitario. Diferencias en la percepcin por
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MAAS, J. (2012). Mad Woman. Lumen.
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BLOQUE VI - BIBLIOGRAFA CHALE HUEVOS
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ROCA, D. (2003) El concepto publicitario. Universitat Autnoma de Barcelona.
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TENDENCIAS LIFE STYLE. Disponible en http://www.trendenciaslifestyle.com/ilustracion/el-universo-de-wes-anderson-en-unos-vibrantes-
carteles-ilustrados. Recuperado el 12-05-2014.
AGRADECIMIENTOS
Este proyecto no sera posible sin la colaboracin de Raisa Abal, Andrea
Trigo y Marta Martn. Muchas gracias por vuestra ilusin y por haber
credo en chale Huevos desde el minuto uno.
Mil gracias a Chechu, por tutorizarme estos ltimos aos en la
Universidad de Vigo. A Mnica Valderrama, profesora de la Facultad de
Ciencias Sociales en Pontevedra por autorizarnos los medios tcnicos
que ofrece la Universidad. A Xos Teiga por facilitarnos contactos para
las entrevistas.
Tambin queremos mencionar a el grupo barcelons Thalab por dejarnos
utilizar algunas de sus piezas.
Y para nalizar a todas las entrevistadas por hacernos un hueco en su
apretada agenda: Mnica Abad, Eva lvarez, Mar Frutos, Beln Coca,
Judith Francisco, Concha Wert, Amaya Uscola, Uschi Henkes y Ana
Rumbao.
Gracias.
PARA DESCARGAR EL MATERIAL EN MEGA:
CREATIVIDADES:
https://mega.co.nz/#F!eUMACLSK!UAbqjicksDODe83Iz4fkAA
DOCUMENTOS CHALE HUEVOS:
https://mega.co.nz/#F!OQdHmYyb!lZxzm9AXsn505ObD3QGkFA
ENTREVISTAS INDIVIDUALES:
https://mega.co.nz/#F!Dd1x2DjY!0WoS6ERBJyKe7_kYjz1r2g
TEASERS PROMOCIONALES:
https://mega.co.nz/#F!3Q1UxDDS!GXztcfFQ6LAx1rOjyxoBMQ
CHALE HUEVOS DOCUMENTAL VERSIN CORTA:
https://mega.co.nz/#!XF8DgD5S!SnhhKLs34d4yRj5FIOnlxqaMpM9LQtUUyot7M0wkbg
CHALE HUEVOS DOCUMENTAL VERSIN LARGA:
https://mega.co.nz/#!jEkSxZbQ!eBWhHvxFzUCkC9bSN3OgBfX2YUDURsWcdEUGhw9ZtQ
PARA VER EL MATERIAL ONLINE YOUTUBE:
CHALE HUEVOS (13 MIN)
https://www.youtube.com/watch?v=kITKtaUStZQ
CHALE HUEVOS(19 MIN)
https://www.youtube.com/watch?v=-jrCZSg47Mw
Teaser Mnica Abad
https://www.youtube.com/watch?v=Liq3R3ZZXQc
Teaser Mar Frutos
https://www.youtube.com/watch?v=X_q5PC8fu1Y
Teaser Belen Coca
https://www.youtube.com/watch?v=6n1BqQbNrmE
Teaser Ana Rumbao
https://www.youtube.com/watch?v=pSK785iD7Mg
Teaser Eva lvarez
https://www.youtube.com/watch?v=X9IKpqRVe8A
Teaser Judith Francisco
https://www.youtube.com/watch?v=0Omyp_TVOL4
Teaser Uschi Henkes
https://www.youtube.com/watch?v=lnAWlCCXYp8
Teaser Amaya Uscola
https://www.youtube.com/watch?v=60yR5kRJv7I
Entrevista Uschi Henkes
https://www.youtube.com/watch?v=XkyVS95c1hk
Entrevista Judith Franciso
https://www.youtube.com/watch?v=sZMPjA7K8Lw
Entrevista Mnica Abad
https://www.youtube.com/watch?v=GwynEsq0oac
Entrevista Mar Frutos
https://www.youtube.com/watch?v=mBzeoOn72RE
Entrevista Concha Wert
https://www.youtube.com/watch?v=iAB5-pWu0dw
Entrevista Beln Coca
https://www.youtube.com/watch?v=ZYcH_W4IVoQ
Entrevista Amaya Uscola
https://www.youtube.com/watch?v=HaecalOxtWc

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