Vzquez Saldivar Berenice Katery

Maestra en Diseo Multimedia

Retrica y guin multimedia
Primer Entregable

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La creatividad en el arte (teckn) de disear

La creatividad es un acto de negociacin entre la tradicin y la novedad
de la interpretacin

En el texto de Luis Rivera plantea el diseo como un arte (teckn) desde el
punto de vista de lo griegos. Para ellos la teckn en un razonamiento que
genera una accin, la cual se realiza a travs de una planeacin a priori a la
ejecucin final de la accin. Es decir, en el proceso de la teckn es necesario
iniciar con un planeacin de lo que se quiere disear. La planeacin es el
primer paso que le permite al diseador plantear y administrar todos los
elementos cuantitativos y cualitativos que se requieren para generar el
producto solicitado por el cliente. Cabe mencionar que el proceso de accin del
diseo grfico los griegos definen 6 fases: inteleccin, invencin,
disposicin, elocucin, memoria y pronunciacin. La inteleccin permite al
diseador entender las necesidades del cliente, as como el pblico objetivo. La
invencin es la accin de crear los argumentos adecuados (se recurre a la
disciplina de la retrica) para la publicidad del producto. La disposicin se
refiere al orden de colocacin de los elementos dentro de un plano. La
elocucin es la determinacin de las expresiones adecuadas (Cmo decirlo?)
para persuadir al pblico objetivo. La memoria es el efecto de posicionamiento
que genera inteleccin-invencin-elocucin en el pblico objetivo, el cual
finalmente genera la pronunciacin o comunicacin (difusin o consumismo)
entre el cliente-objeto-usuario.

Por lo tanto, el proceso de diseo grfico requiere de desarrollar
conocimientos, habilidades, destrezas y actitudes; para ejecutar cada una de
las fases antes mencionadas. Es necesario que el diseador grfico siga una
metodologa, la cual le permitir comprender, planear, seleccionar y evaluar los
elementos y las configuraciones que emplea para resolver cada proyecto. Las
metodologas deben de ser difundidas en los programas acadmicos y en las
aulas de las escuelas en donde se imparte la licenciatura de diseo grfico, ya

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que es necesario formar profesionistas que sepan el porqu de lo que realizan
y no solo operadores de las herramientas tecnolgicas. Esto requiere que los
alumnos tengan experiencia con proyectos reales durante toda la licenciatura y
no solamente en los ltimos semestres. As como la difusin de los materiales
de los diseadores mexicanos que han logrado persuadir al usuario final con la
propuesta de innovadoras configuraciones grficas.

En conclusin el diseo es una teckn, entendido como un proceso complejo
para resolver problemas de comunicacin abstracta, a travs de la creatividad y
no como un proceso divino o de inspiracin. Dentro de este proceso el
especialista de diseo debe conocer, aprender, cuestionar y sobre todo
experimentar la teora que es impartida durante las materias de la licenciatura
de diseo grfico. Esto har la diferencia entre un experto y un simple operador
de las tareas del diseo grfico.


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Fuent e: Ri ver a, L. ( 2005) . La cr eat i vi dad en el ar t e ( t eckn) de
di sear ( pp. 1- 17) . Mxi co.