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ndice


Contrabriefing
Empresa
Objetivos de la campaa
Pblico objetivo
Cmo debera percibir el producto el
consumidor
Mensajes que se han de comunicar (por
orden de prioridad)
Competencia
Anlisis DAFO
Presupuesto

Briefing Creativo
Nombre de la mascota
Definir estrategia de imagen
Catlogo
Power Point Corporativo
Diseo de futura tienda exclusiva
CARACOLARTE
Propuesta de accin/es de comunicacin
para darse a conocer

Grupo Creativo

Pg. 3



Pg. 4




Pg. 5


Pg. 6






Pg. 7


Pg. 9










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contrabriefing

1. Empresa
Nombre de la empresa
Caracolarte
Categora
Tienda textil y de complementos
Producto o servicio
Principales cometidos
Venta on-line (y prximamente en locales comerciales) de sus
productos.
Principales ventajas
Originalidad y frescura de los diseos.
Canal de distribucin
Venta a travs de e-mail y en persona.
Imagen de marca
Principios basados en tomarse la vida con ms calma, disfrutando de
las cosas y de cada momento, mejorando da a da y hacindolas cada
vez mejor.

2. Objetivos de la campaa
El objetivo principal es penetrar en el mercado; y a raz de esto darse a
conocer y posicionarse como una ms que posible competencia de
Kukuxumusu.

Una vez conseguido esto el objetivo final ser el de crecer e ir incrementando
las ventas.

3. Pblico objetivo (demografa, hbitos y conductas)
Son pblicos de ambos sexos, de clase media y con una edad comprendida
entre los 15 y 35 aos.

Estimamos que un pblico potencial se encuentra en los nios, pero no como
comprador, sino como usuario y demandante de la compra.

Geogrficamente nos centramos en la ciudad de Valencia, sin apartar la vista
de una futura apertura de un local comercial y la pretensin de expandirnos a
un mercado, tanto nacional como internacional, gracias a la creacin de una
tienda on-line.



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El estilo que puede predominar entre los usuarios de Caracolarte es ms
bien informal, con un espritu jovial, alegre y desenfadado; tambin para
personas a las que les gusta la naturaleza

4. Cmo debera percibir el producto el consumidor
Los productos Caracolarte han de ser percibidos como productos con los que
sentirse diferente al resto; ya que no es tan fcil que muchas personas lo
posean, es un producto exclusivo.

Caracolarte tiene productos con personalidad, llamativos y alegres que
imprimen energa a quienes los utilizan y dan una imagen vital y atrevida.

5. Mensajes que se han de comunicar (por orden de prioridad)
Personalidad
Jovialidad
Disfrutamos lo suficiente de nosotros mismos y de nuestro
alrededor?
Prestar ms atencin al presente y a la cultura
Energa
Trabajar para vivir aparcar la prisa y disfrutar del cada minuto
Por qu nos hemos dejado seducir por otras culturas cuando vivimos
en una que no tiene nada que envidiar?
Alegra
Naturaleza
Actitud Lenta, aplicada al trabajo, no tiene porque significar menor
productividad sino por el contrario un trabajo de mayor calidad
Vitalidad
Entusiasmo
Realmente es necesario vivir tan acelerados?
Vivir mejor consumiendo menos

6. Competencia

directa

En Valencia:
Kukuxumusu (C/ Salvatierra)
Nosolo (C/ Garrigues)
Sofoco (C/ Ribalta)
Gnomo (C/ Literato Azorn)

Camisetas con frases curiosas o
mensaje


indirecta

Otros diseadores de camisetas:
www.camisetas.info
www.nosolocamisetas.com
www.shirtcity.com
()

Natura


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7. Anlisis DAFO

fortalezas

Diseos originales
Reminiscencias naturales
Diseos llamativos y simpticos de
la mascota
Precios ms asequibles que otras
marcas pertenecientes al mismo
sector
Amplitud de pblico objetivo
La aversin que puede existir hacia
su mayor competidor, Kukuxumusu,
por ser una empresa vasca derivada
de la actual situacin social.


debilidades

No estn desarrollados todava
No tienen una tienda fsica
No tienen tienda on-line
Carece de catlogo de productos

oportunidades

Ese tipo de camisetas est de moda
Es un regalo comodn para
cualquier ocasin
Aprovechar y apostar por la filosofa
del movimiento Slow


amenazas

Fuerte competencia
Numerosas marcas que estn
apareciendo con el mismo estilo


8. Presupuesto
6.000 !

















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briefing creativo

1. Nombre de la mascota
Proponemos cinco nombres a elegir el que mejor le quede al
caracol.

CLIFF: es un nombre corto y fcil de recordar.
HELIX: caracol en latn.
ELX: es corto e incorpora la x tpica del valenciano. Es un municipio
valenciano.
MANISES: es ms largo pero ms musical, adems suena simptico.
Es un municipio valenciano.
POLOP: es un nombre ms divertido y puede ser para un animal ms
lento como el caracol. Es un municipio valenciano.

2. Definir estrategia de imagen
Vamos a utilizar como uno de los puntos fuertes la filosofa del movimiento
slow, vinculndola a nuestros productos y a nuestra imagen.

Crearemos una esttica que ser comn para toda la documentacin grfica
y visual empezando por: un catlogo que recoja todos los productos actuales
para poder mostrar a las tiendas interesadas, un power point para posibles
presentaciones y un diseo, tanto de exterior como de interior, para la futura
tienda.

La imagen creada tambin estar presente en las propuestas de accin para
darse a conocer.

3. Catlogo
Adjunto.

4. Power Point Corporativo
Adjunto.

5. Diseo de futura tienda exclusiva CARACOLARTE
Adjunto.




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6. Propuesta: accin de comunicacin para darse a conocer
Puesta en marcha de una campaa misterio.
Una semana antes de la inauguracin de la tienda se colocarn varios
caracoles en soportes de cartn pluma en los alrededores de la tienda
(dependiendo de la ubicacin de la futura tienda, el mobiliario al que
acoplaremos los caracoles variar: bancos, rboles, farolas), en zonas
cntricas y en los campus universitarios (ya que segn hemos destacado
antes, un porcentaje alto de nuevo pblico objetivo frecuenta ese
ambiente).
Esto consistir en la colocacin (de forma que capten la atencin del
paseante, indiquen el camino hasta la tienda) de varios modelos de
caracoles de cartn pluma de unas medidas aproximadas de 50x90 en los
que adems se incluya la direccin de la tienda.

En el presupuesto detallamos un precio orientativo para 1000 caracoles
(contando con que es posible que a final del da algunos no se
encuentren donde los pusimos) y lo que nos puede cobrar el
ayuntamiento por usar el mobiliario urbano como soporte.

Reforzamos con tarjetas y movimiento Slow.
Al margen de la anterior o como complemento para reforzar podemos
tener gente situada en los mismos puntos estratgicos repartiendo
tarjetas de Caracolarte; stas incluirn la direccin de la tienda y la url de
la Web, siempre guardando una esttica en consonancia con la
establecida. Podra ser interesante dar a los paseantes un folleto
corporativo en el que se hable del movimiento slow vinculndolo a la
filosofa de caracolarte, es algo no muy conocido pero que llama la
atencin (la pgina que mencionan en la web relativa a este movimiento
contiene informacin vlida e interesante o los mensajes que se quieren
transmitir que reflejbamos en apartados anteriores).

Recomendacin para la puesta en marcha de la campaa.
Recomendamos que la inauguracin de la tienda sea en primavera, ya
que los colores corporativos y los productos son idneos para utilizarlos
en esta poca del ao.

Colaboracin con grupos locales
Se podra llegar a un acuerdo con algunos grupos locales para que
llevasen las camisetas Caracolarte en sus conciertos, de esta forma se
promociona en otro tipo de mbitos y tambin se puede utilizar como
punto de venta puntual.

Se podran usar modelos ya existentes o realizar unos nuevos acordes
con el grupo (caricaturizar al caracol como cada uno de los miembros del
grupo, con el nombre del grupo).





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Cartera de productos.
Conforme vayamos creciendo podemos aplicar los diseos del caracol a
otro tipo de productos: tazas, sudaderas, estuches, reglas, ms material
de papelera, mochilas, bolsos, pauelos, bisutera hecha de fimo

Completando la Web.
Adems de la creacin de un apartado de tienda on-line con la que sea
ms fcil conocer de un primer vistazo los productos, precios, tallas,
modelos y que tambin que facilite la compra al usuario, sugerimos lo
siguiente.

Un apartado en el que la gente pueda enviar sus fotos con camisetas o
productos Caracolarte (podis ver ejemplos en: http://www.manicos.com/
y en http://www.kukuxumusu.com/web/club_planet.php?lang=cas). Se
puede obsequiar la foto con una chapa de regalo u organizar algn
evento entorno a las fotografas.

Posicionamiento en Google
Pagar palabras patrocinadas en google para que aparezca entre las
primeras webs.
Palabras clave: caracol, ropa, movimiento slow, Valencia, camisetas,
diseo, venta camisetas on-line

Cortos en flash para Youtube
Si se tienen conocimientos de flash o algn programa de animacin se
podra realizar series de episodios cortos en clave de humor o utilizando
la filosofa del movimiento show cuyo protagonista fuese el caracol.
Aprovechamos el tirn que tiene en la actualidad Youtube y las
oportunidades que nos ofrece.


7. Presupuesto
Precios estimativos al alza.

Honorarios: 900! (15%)
Permisos ayuntamiento: 500!
Cartelera (cartn pluma, impresin, folletos, tarjetas): 1200 -
1500!
Gastos imprevistos: 800!
Dinero sobrante de los 6000!: 2300! (a poder utilizar como refuerzo
para inversin en otros puntos, como cartelera).








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Judit Cebollada Val