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Sul
Sul
Sul
Sul
SP
SP
SP
SP
SP
SP
SE
SE
SE
SE
SE
SE
SE
SE
SE
NE
NE
NE
NE
NE
NE
SUL
SO
SE
NE
SUL
SO
SE
NE
SUL
SO
SE
NE
% unidades 2009
POA 1
POA 2
CWB 1
CWB 2
SAO 1
SAO 2
SAO 3
SAO 4
SAO 5
SAO 6
RIO 1
RIO 2
RIO 3
RIO 4
BH 1
BH 2
CAM 1
RAO 1
VIT 1
SSV 1
SSV 2
REC 1
REC 2
FOR 1
FOR 2
maro %
Maro
L
20%
30%
45%
65%
Maio
L
0%
10%
20%
55%
Julho
L
10%
20%
30%
65%
Maro
M
25%
25%
15%
0%
Maio
M
20%
20%
20%
10%
Julho
M
20%
20%
20%
0%
3.44
4.52
3.87
3.01
5.38
2.69
3.33
4.52
2.90
4.62
6.67
7.53
3.44
3.98
3.12
5.91
3.76
2.90
2.37
3.33
4.95
3.98
3.12
3.01
3.66
Open to buy
Cobertura de vendas (units)
Relao Pmdio
Estoque/Pmdio Venda
Pedido em carteira (units)
Pedidos em carteira (Pmdio)
Estoque inicial (units)
Estoque inicial (Pmdio)
2010
Venda Liq $
Demarcao %
Camiseta Cavada
Camiseta Curta
Camiseta Longa
Polo Curta
Moletom
Jaqueta com enchimento
Jaqueta sem enchimento
Calca Jeans
Cala Social
Bermuda
Camisa Curta
Camisa Longa
Tric Leve
Tric Pesado
OTB - Informaes
Maio
2
1.1
Maro
2.3
1.15
Abril
2.2
1.13
30000
25000
22000
94
105
126
maro
1,650,000.00
12
zara
R$ 39 - R$ 49
R$ 39 - R$ 49
R$ 49 - R$ 59
R$
69.00
R$
130.00
Zara Mdia
R$
44.00
R$
44.00
R$
54.00
R$
69.00
R$
130.00
R$
R$
289.00
R$
125.00
R$
150.00
R$
140.00
R$
R$
130.00
R$
130.00
R$
189.00
R$
289.00
R$ 100 - R$ 150
R$
150.00
R$ 130 - R$ 150
R$
R$
R$
130.00
130.00
189.00
MDIAS
R$
abril
1,950,000.00
9
Carwford
R$ 169 - R$ 289
R$
139.00
R$
500.00
R$ 199 - R$ 299
R$ 199 - R$ 299
R$ 139 - R$ 239
R$ 139 - R$ 239
111.54
Qualidade relativa
zara
Camiseta Cavada
Camiseta Curta
32%
Carwford
Brooksfield
80%
Camiseta Longa
Polo Curta
Moletom
Jaqueta com enchimento
Jaqueta sem enchimento
Calca Jeans
Cala Social
Bermuda
Camisa Curta
Camisa Longa
Tric Leve
Tric Pesado
32%
34%
136%
68%
207%
81%
48%
54%
50%
96%
89%
151%
140%
72%
45%
38%
65%
97%
MDIAS
42%
91%
118%
Subcategoria
Camiseta cavada
Camiseta MC
Polo MC
Camisa MC
Bermuda
Camiseta ML
Jaqueta sem ench
Tric leve
Moletom pesado
Trics
Jaqueta com ench
Cala jeans
Cala social
Camisa ML
%
30%
20%
25%
25%
30%
35%
40%
40%
15%
25%
40%
50%
25%
25%
PV face
30
40
50
50
60
50
100
80
80
100
150
100
80
70
P Compra
17
21
27
26
28
24
45
36
42
47
65
53
38
33
Avaliao do sortimen
Maro
Sul
Leves
Pesados
Meia-estao
Asazonais
14.84%
20.00%
15.00%
25.00%
40.00%
Participao
categoria nas vendas
2.96%
2.23%
3.71%
5.94%
SP
23.44%
30.00%
5.00%
25.00%
40.00%
Abril
Sul
Participao vendas'09
Leves
Pesados
Meia-estao
Asazonais
15.47%
5.00%
35.00%
20.00%
40.00%
Participao
categoria nas vendas
SP
23.73%
15.00%
25.00%
20.00%
40.00%
0.77%
5.41%
3.09%
6.19%
Maio
Sul
Participao vendas'09
Leves
Pesados
Meia-estao
Asazonais
14.94%
0.00%
40.00%
20.00%
40.00%
Participao
categoria nas vendas
SP
23.59%
10.00%
30.00%
20.00%
40.00%
0.00%
5.98%
2.99%
5.98%
Junho
Sul
Participao vendas'09
Leves
Pesados
Meia-estao
Asazonais
12.54%
0.00%
40.00%
20.00%
40.00%
Participao
categoria nas vendas
SP
15.88%
10.00%
30.00%
20.00%
40.00%
0.00%
5.02%
2.51%
5.02%
Julho
Sul
Participao vendas'09
Leves
Pesados
Meia-estao
Asazonais
15.18%
10.00%
30.00%
20.00%
40.00%
Participao
categoria nas vendas
SP
23.97%
20.00%
20.00%
20.00%
40.00%
1.52%
4.55%
3.04%
6.07%
Agosto
Sul
Participao vendas'09
Leves
Pesados
Meia-estao
Asazonais
14.85%
35.00%
10.00%
15.00%
40.00%
Participao
categoria nas vendas
5.20%
1.49%
2.23%
5.94%
SP
23.50%
50.00%
0.00%
10.00%
40.00%
Participao % unidades
Maro
Camiseta cavada
Camiseta MC
Polo MC
Camisa MC
Bermuda
Camiseta ML
Jaqueta sem ench
Tric leve
Moletom pesado
Tric pesado
Jaqueta com ench
Cala jeans
Cala social
Camisa ML
Total
Total
7%
15%
10%
5%
5%
8%
4%
3%
3%
1%
0%
25%
8%
6%
40
55
63.5
63.5
80
67
122
92
118
140.5
190
114.5
107.5
85
Ms
Maro
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Quantidade Subcategoria
Maro
2.8
8.25
6.35
3.175
4
5.36
4.88
2.76
3.54
1.405
0
28.625
8.6
5.1
74.6636
22,099
Estoque Inicial
50,828
50,272
55,787
61,604
52,472
62,614
55,000
junho' %
12.540
15.888
33.513
34.155
Abril
M
20%
20%
20%
0%
Junho
M
20%
20%
20%
20%
Agosto
M
15%
10%
0%
0%
julho %
3.52
4.62
3.96
3.08
5.49
2.75
3.41
4.62
2.97
4.73
7.03
8.02
3.74
4.4
3.19
6.04
3.85
2.97
2.42
2.97
4.29
3.63
2.42
2.53
3.41
Abril
P
35%
25%
10%
0%
Junho
P
40%
30%
20%
5%
Agosto
P
10%
0%
0%
0%
OTB - Informaes
Junho
2
1.1
Julho
1.9
1.1
14000
9000
115
82
Agosto
1.7
1.1
Setembro
55000
80
Crawford Mdia
R$
R$
R$
229.00
R$
R$
R$
R$
R$
R$
139.00
500.00
249.00
249.00
R$
R$
R$
189.00
189.00
R$
Brooksfield
R$
111.00
R$
350.00
R$ 149 - R$ 180
R$
699.00
R$ 280 - R$ 320
R$ 320 - R$ 460
R$
200.00
R$
27.00
R$
279.00
R$
R$
124.57
Brooksfield Mdia
R$
R$
111.00
R$
350.00
R$
164.50
R$
R$
R$
699.00
R$
390.00
R$
390.00
R$
200.00
R$
27.00
R$
279.00
R$
R$
R$
Richards
R$
139.00
R$
169.00
R$ 159 - R$ 249
R$
790.00
R$
259.00
R$ 259 - R$ 298
R$ 259 - R$ 298
R$ 249 - R$ 329
R$
339.00
186.46
Qualidade relativa
Richards
VR
Renner
Bassline
100%
100%
100%
14%
36%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
100%
118%
18%
21%
36%
29%
15%
9%
100%
197%
97%
39%
32%
18%
39%
36%
47%
83%
90%
29%
18%
42%
29%
112%
23%
34%
Preo Venda
9
8
12.5
12.5
18
17.5
40
32
12
25
60
50
20
17.5
Preo Compra
5.1
4.2
6.75
6.5
8.4
8.4
18
14.4
6.3
11.75
26
26.5
9.5
8.25
%
40%
30%
30%
30%
40%
45%
40%
60%
35%
35%
40%
35%
35%
25%
PV face
40
50
60
60
80
70
130
100
100
130
200
120
100
80
NE
SE
39.68%
45.00%
0.00%
15.00%
40.00%
7.03%
1.17%
5.86%
9.38%
Abril
17.86%
0.00%
5.95%
15.87%
22.05%
65.00%
0.00%
0.00%
35.00%
Participao
categoria nas vendas
SE
42.56%
30.00%
10.00%
20.00%
40.00%
3.56%
5.93%
4.75%
9.49%
NE
21.71%
65.00%
0.00%
0.00%
35.00%
Maio
Participao
categoria nas vendas
SE
39.93%
20.00%
20.00%
20.00%
40.00%
2.36%
7.08%
4.72%
9.44%
NE
21.54%
55.00%
0.00%
10.00%
35.00%
Junho
Participao
categoria nas vendas
SE
33.51%
20.00%
20.00%
20.00%
40.00%
1.59%
4.76%
3.18%
6.35%
NE
34.16%
40.00%
5.00%
20.00%
35.00%
Julho
Participao
categoria nas vendas
SE
41.66%
30.00%
10.00%
20.00%
40.00%
4.79%
4.79%
4.79%
9.59%
NE
19.25%
65.00%
0.00%
0.00%
35.00%
Agosto
Participao
categoria nas vendas
11.75%
0.00%
2.35%
9.40%
SE
39.14%
60.00%
0.00%
0.00%
40.00%
23.48%
0.00%
0.00%
15.66%
NE
22.46%
65.00%
0.00%
0.00%
35.00%
Sortimento de P
Abril
3%
12%
8%
4%
3%
8%
4%
4%
8%
4%
2%
25%
8%
7%
40
55
63.5
63.5
80
67
122
92
118
140.5
190
114.5
107.5
85
Quantidade Subcategoria
Abril
1.2
6.6
5.08
2.54
2.4
5.36
4.88
3.68
9.44
5.62
3.8
28.625
8.6
5.95
85.33525
2%
9%
5%
3%
3%
6%
6%
6%
7%
9%
4%
25%
8%
7%
22,851
Ms
Maro
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
OTB
-8,457
3,366
11,711
7,670
Maio
agosto %
3.25
4.51
3.99
3.1
5.35
2.73
3.25
4.51
3.04
4.62
6.51
7.35
3.36
3.88
3.04
5.77
3.88
3.04
2.31
3.36
4.72
3.78
3.25
3.36
3.99
Abril
A
40%
40%
40%
35%
Junho
A
40%
40%
40%
35%
Agosto
A
40%
40%
40%
35%
Subcategoria
Camiseta cavada
Camiseta MC
Polo MC
Camisa MC
Bermuda
Camiseta ML
Jaqueta sem ench
Tric leve
Moletom pesado
Trics
Jaqueta com ench
Cala jeans
Cala social
Camisa ML
Demarcao %
6%
5%
13%
8%
10%
8%
10%
10%
9%
10%
11%
13%
8%
5%
Participao % unidades
Camiseta cavada
Camiseta MC
Polo MC
Camisa MC
Bermuda
Camiseta ML
Jaqueta sem ench
Tric leve
Moletom pesado
Tric pesado
Jaqueta com ench
Cala jeans
Cala social
Camisa ML
Maro
7%
15%
10%
5%
5%
8%
4%
3%
3%
1%
0%
25%
8%
6%
Maro
12%
22%
13%
5%
6%
4%
2%
1%
2%
0%
Malhas
Camiseta cavada (L)
Camiseta MC (L)
Polo MC (L)
Camiseta ML (M)
Moletom (P)
0%
22%
7%
4%
Categorias e Subcategorias
Bottoms
Cala jeans/sarja (A)
Cala social (A)
Bermuda (L)
2010
junho sem desc
3,129,032.26
0
julho
2,250,000.00
14
agosto
2,580,000.00
12
sline e Concorrentes
Rchards Mdia
R$
R$
139.00
R$
169.00
R$
204.00
R$
R$
790.00
R$
R$
259.00
R$
278.50
R$
278.50
R$
R$
289.00
R$
339.00
R$
R$
VR
R$
R$
VR Mdia
139.00
199.00
R$
600.00
R$
260.00
R$ 300 - R$ 800
R$
269.00
R$
239.00
R$ 269 - R$ 339
196.14
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
Renner
139.00
199.00
600.00
260.00
550.00
269.00
239.00
304.00
-
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
28.50
19.90
29.90
41.90
99.00
120.00
189.00
99.90
87.90
49.90
R$
R$
84.90
59.90
182.86
Preo X Qualidade
zara
Preo
Qualidade
R$
Carwford
111.54
42%
R$
124.57
91%
Ao observarmos a tabela Preo X Qualidade, vemos que a Bassline encontra-se muito abaixo d
concorrncia direta com a Zara e a Renner. Todavia, devido a alta qualidade dos produtos e ao perf
tipo de relao com a arte e/ou msica - um reposicionamento possvel seria a realocao dos pre
mercado e, portanto, passando a concorrer com as q
P Compra
19
23
30
29
36
28
55
41
47
55
80
57
45
37
Preo Venda
16
15
18
18
32
31.5
52
60
35
45.5
80
42
35
20
Participao
categoria nas
vendas
TOTAL
14.33%
0.00%
0.00%
7.72%
42.18%
3.40%
15.52%
38.90%
A
A
A
A
%
30%
30%
30%
30%
30%
20%
20%
0%
30%
25%
20%
15%
25%
25%
Participao
categoria nas
vendas
TOTAL
14.11%
0.00%
0.00%
7.60%
Participao
categoria nas
vendas
A
A
A/B
A/B
21.95%
18.19%
19.22%
36.73%
A
A
A
A/B
31.32%
13.51%
16.16%
39.06%
A
A
A/B
A/B
TOTAL
12.51%
0.00%
0.00%
6.74%
Participao
categoria nas
vendas
22.19%
21.04%
17.85%
38.92%
TOTAL
13.66%
1.71%
6.83%
11.96%
Participao
categoria nas
vendas
A
A
A/B
A
TOTAL
11.85%
0.00%
2.15%
7.54%
Participao
categoria nas
vendas
31.21%
15.60%
16.35%
40.30%
TOTAL
Ms
14.60%
0.00%
0.00%
7.86%
55.03%
1.49%
4.58%
38.86%
B
A/B
A/B
A/B
Maro
Abril
Maio
Junho
Julho
Agosto
Quantidade
Subcategoria Maio
0.8
4.95
3.175
1.905
2.4
4.02
7.32
5.52
8.26
12.645
7.6
28.625
8.6
5.95
94.6461
27,893
Junho
2%
9%
5%
3%
3%
6%
7%
6%
7%
8%
4%
25%
8%
7%
40
55
63.5
63.5
80
67
122
92
118
140.5
190
114.5
107.5
85
%
30%
20%
25%
25%
30%
35%
40%
40%
15%
25%
40%
50%
25%
25%
PV face
30
40
50
50
60
50
100
80
80
100
150
100
80
70
P Compra
17
21
27
26
28
24
45
36
42
47
65
53
38
33
Junho
2%
9%
5%
3%
3%
6%
7%
6%
7%
8%
4%
25%
8%
7%
Julho
3%
15%
10%
3%
0%
5%
5%
5%
6%
5%
3%
25%
8%
7%
Junho
1%
5%
2%
1%
1%
6%
9%
8%
9%
12%
Julho
3%
10%
6%
3%
1%
5%
5%
5%
9%
10%
2%
23%
8%
7%
Categorias e Subcategorias
Camisas
Camisa MC (L)
Camisa ML (A)
5%
25%
8%
7%
6%
25%
8%
7%
3%
25%
8%
7%
Tric
Tric leve (M)
Tric pesado (P)
Jaquetas
Sem enchimento (M)
Com enchimento (P)
Renner Mdia
R$
28.50
R$
19.90
R$
29.90
R$
41.90
R$
99.00
R$
120.00
R$
189.00
R$
99.90
R$
87.90
R$
49.90
R$
R$
84.90
R$
59.90
R$
R$
65.05
Bassline
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
40.00
50.00
60.00
60.00
80.00
70.00
130.00
100.00
100.00
130.00
200.00
120.00
100.00
80.00
94.29
Preo X Qualidade
Brooksfield
R$
186.46
118%
Richards
R$
196.14
100%
VR
R$
Renner
182.86
112%
R$
65.05
23%
ue a Bassline encontra-se muito abaixo de marcas como Crawford, Brooksfield, Richards e VR, atuando, ento, numa
a alta qualidade dos produtos e ao perfil traado de um consumidor alvo - pessoas cultas e atualizadas que tenham algum
ento possvel seria a realocao dos preos de seu portflio em T1, isto , aumentar o preo deixando-o acima da mdia do
portanto, passando a concorrer com as quatro marcas citadas inicialmente.
ias
PV face
50
60
70
70
100
90
150
0
130
160
250
150
120
90
P Compra
21
26
32
32
40
35
63
55
65
97
63
53
41
Preo Venda
15
18
21
21
30
18
30
0
39
40
50
22.5
30
22.5
Preo Compra
6.3
7.8
9.6
9.6
12
7
12.6
0
16.5
16.25
19.4
9.45
13.25
10.25
Margem Bruta
21.00
30.30
32.75
33.30
45.20
39.00
52.50%
55.09%
51.57%
52.44%
56.50%
58.21%
Quantidade
Subcategoria Junho
0.8
4.95
3.175
1.905
2.4
4.02
8.54
5.52
8.26
11.24
7.6
28.625
8.6
5.95
94.47405
30,802
Julho
3%
15%
10%
3%
0%
5%
5%
5%
6%
5%
3%
25%
8%
7%
40
55
63.5
63.5
80
67
122
92
118
140.5
190
114.5
107.5
85
Quantidade Subcategoria
Julho
1.2
8.25
6.35
1.905
0
3.35
6.1
4.6
7.08
7.025
5.7
28.625
8.6
5.95
81.4721
27,617
Agosto
6%
22%
20%
5%
2%
3%
2%
0%
0%
0%
0%
25%
8%
7%
Agosto
6%
22%
20%
5%
2%
3%
2%
0%
0%
0%
PV face
50
60
70
70
100
90
150
0
130
160
250
150
120
90
P Compra
21
26
32
32
40
35
63
55
65
97
63
53
41
0%
25%
8%
7%
Bassline
R$
94.29
34%
%
0%
20%
15%
15%
0%
0%
0%
0%
20%
15%
0%
0%
15%
25%
PV face
0
70
80
80
0
0
0
0
160
200
0
0
150
100
P Compra
29
36
36
65
77
63
45
Preo Venda
0
14
12
12
0
0
0
0
32
30
0
0
22.5
25
Preo Compra
0
5.8
5.4
5.4
0
0
0
0
13
11.55
0
0
9.45
11.25
Agosto
Preo Venda
Mdio
Quantidade Subcategoria
Agosto
6%
22%
20%
5%
2%
3%
2%
0%
0%
0%
0%
25%
8%
7%
40
55
63.5
63.5
80
67
122
92
118
140.5
190
114.5
107.5
85
2.4
12.1
12.7
3.175
1.6
2.01
2.44
0
0
0
0
28.625
8.6
5.95
70.048
36,832
%
0%
20%
15%
15%
0%
0%
0%
0%
20%
15%
0%
0%
15%
25%
PV face
0
70
80
80
0
0
0
0
160
200
0
0
150
100
P Compra
29
36
36
65
77
63
45