Caf Misha

Nuevo concepto de caf completamente natural. Caf de altura 100% orgnico y

natural. Sin persevantes, aditivos ni maceracin. Elaborado por el coati (mishasho)
con los granos ms selectos del caf que ellos eligen por su sentido olfativo y
solamente se comen lo mejor del fruto.

Segmentacin del mercado:

S. Geogrfica:
Regin: Junn
Provincia: Chanchamayo
Tamao de demografa: 193.140
Clima: Tropical

S. Demogrfica:

Edad: De 18 en adelante
Gnero: Masculino y Femenino

S. Conductual:
Ocasin de Compra: Especiales y selectas.
Beneficios: Calidad, servicio y variedad ( ); Calidad, economa y variedad (
).
Frecuencia de Uso: Alto. Mayormente por usuario con alto potencial econmico.
Nivel de Lealtad: Fuerte (Por el momento, solo para esta marca).



Ciclo de Vida:
Solteros
Jvenes casados: matrimonios sin hijos
Padres solteros
Divorciados y solitarios
Matrimonios de edad madura: sin hijos
Dependientes.
Solteros ancianos.

Posicionamiento:
En cuanto a l a demanda de nuestro producto, observamos que es al ta
yque va en aumento en el territorio nacional y que tiene altas probabilidadesde ir
incrementando tambin en el sector internacional, lo que aumentaralas
exportaciones de cada una de las empresas productoras tanto como lanuestra; sin
embargo, he all nuestra habilidad para usar nuestras ventajascompetitivas en
afn de conseguir beneficios extraordinarios.

Extensiones de lnea y presentaciones:
Chanchamayo Highland coffee Premium:
Proveniente de cultivos ubicados en estricta altura, entre los 1500 a 2000 metros
sobre el nivel del mar. Son comercializados en bolsas de aluminio y en cajas de
cartn de 100 y 250 gr.


Puro Caf Gourmet:
Proveniente de cultivos ubicados entre los 1300 a 2000 metros sobre el nivel del
mar. Son comercializados en bolsas de aluminio de 100 y 250 gr.



Caf Caracolillo:
Proveniente de cultivos ubicados entre 1300 a 1800 metros sobre del nivel del
mar. Este caf es comercializado en verde como materia prima y en quintales de
46 kilos en sacos de yute.



Precio de la marca:

Actualmente el caf del Mishasho est siendo exportado a Estados Uni dos y
Franci a. En Estados Uni dos el ki l o del Caf Mi sha se vende a 1400
dlares, en Francia a 800 euros, y en el Per, el kilo de v e n d e a 9 5 0
s o l e s . C mo p o d e mo s v e r , a p e s a r q u e n o s encontremos
l ej os de al gn mercado, l os al tos preci os a l os que se vende el producto
hace rentable la venta.
Distribucin:
Intermediario: (mayorista, minorista, agente de ventas)
Tiendas por departamento, supermercdos, tiendas de especialidad, Restaurants.

Canales de distribucin:
Caf Misha usa un tipo de canal de distribucin indirecto en el que el producto
viaja del fabricante al consumidor con diferentes intermediarios, entre ellos se
encuentran los mayoristas, minoristas y agentes.

Estrategia de distribucin:
l os probl emas para i ncrementar l a exportaci n de cafMisha radican en
el bajo nivel de la cantidad de produccin y en la
faltad e i n f o r m a c i n d e l c o n s u m i d o r . A s i m i s m o , l a c
o y u n t u r a a c t u a l desf avor abl e desi nc ent i va a aument ar l a p
r oduc ci n del c af par aexportar caf mishasho. Pues, la cada en 40% del
precio internacionaldel caf y l as prdi das de 145.000 hectreas por l a
pl aga de l a roya,realmente ofuscas, ya que han generado una prdida S/.975
millones.
Si n embar go se ha veni do as i st i endo a f er i as par a pr omover
est epr oduct o or gni co como f er i as de EEUU y en l a expo -
f er i a del Jockey Plaza en donde se ha ofrecido y vendido con xito.

Transporte:
Jun n s ee n c u e n t r a e n u n m u y b u e n l u g a r es t r at gi c o d
ebi do a que s u cl i maf a v o r e c e l a c o s e c h a d e c a f
d e b u e n a c a l i d a d . A d e m s , J u n n s e encuentra cerca a la
capital Lima
end o n d e s e p u e d e e n c o n t r a r e l A e r o p u
e r t o I n t e r n a c i o n a l J o r g e Chavez dndoles as la posibilidad
dehacer envos internacionales con mayor facilidad.



Almacenaje y manejo de materiales:
Almacenan el producto en un lugar seco o en temperatura ambiente para
mantener al producto en perfectas condiciones y con estructuras adecuadas para
su cuidado

Comunicacin:
Por la TV:
A travs de reportajes se dio a conocer que en nuestro pas se produce este caf.
Internet:
Youtube
Pginas web
Redes sociales
Google
La publicidad en el pas no es la adecuada para un buenproducto como el caf
orgni co que se est produci endo en esta partedel pas. Incl uso el
pas sol amente cuenta con una revi sta i nf ormati vaencargada de publicar
temas relacionados al sector cafetero y
cacaoterol l a m a d a C A F & C A C A O . U n a d e l a s f u n c i o
n e s p r i n c i p a l e s d e l a publ i ci dad debera ser di fundi r
adecuadamente l os benef i ci os para l asal ud que apor t a el caf ,
er r adi car l os mi t os negat i vos que s e t i enefrente a este producto y
adems de concientizar que un mayor consumodel caf reduce los cultivos de
coca, ya que este es sustituto del caf.