1

TEORA DEL CONSUMIDOR

Es el centro del estudio en el comportamiento del consumidor el cual es el representante de una economa domstica.
ECONOMA DOMSTICA
Son un conjunto de personas congregadas bajo un mismo techo que toman decisiones financieras que dependen de las que otras
toman por ellos.
El comportamiento de los consumidores lo analizaremos tomando en cuenta:
a) Caractersticas o cualidades al bien por el consumidor.
b) El ingreso del consumidor.
EL CONCEPTO DE UTILIDAD DESDE LA OPTICA DEL CONSUMIDOR
La utilidad es la capacidad que tiene un bien para satisfacer una necesidad. Al estudiar la teora del consumidor asumiremos que este
tiene pleno conocimiento de tres elementos necesario.
a) Los bienes que son aptos para satisfacer necesidades.
b) El precio de los bienes.
c) El ingreso o poder adquisitivo.
Si tomamos en consideracin este conocimiento, podemos resumir el comportamiento del consumidor en tres reglas bsicas.
1. Tiene un orden preferencial, en funcin de la utilidad que le proporciona el bien.
2. Es consistente en su comportamiento.
3. El consumidor es racional en la medida que buscar la mxima satisfaccin tomando en cuenta sus limitaciones. (Ingreso-
precio).
UTILIDAD
Es un sentimiento subjetivo, lo que significa que la satisfaccin derivada del consumo de un determinado bien o servicio depende del
particular punto de vista de cada consumidor individual, es decir lo que le satisface mas a un consumidor, a otro puede que le satisfaga
menos, o incluso que no le resulte til para nada.
MTODO DE LA UTILIDAD MARGINAL
Esta teora se encuentra fundamentada en 4 supuestos bsicos que pretende explicar el comportamiento del consumidor.
1. La sociedad del consumidor.- el individuo debe tener un comportamiento racial, de tal forma que conociendo los bienes, los
precios, y su ingreso siempre buscara obtener su mxima satisfaccin dadas sus limitaciones.
2. La utilidad es cordial o evaluado.- se tomara a la utilidad o satisfaccin que experimenta un individuo como un concepto a
evaluar, por medio de utilidades a evaluar, adems se lo puede medir en trminos monetarios, a la cantidad de dinero que el
consumidor esta dispuesto a pagar por otro bien.
3. La utilidad marginales es decreciente.- la utilidad marginal de utilidades que se consume sucesivamente disminuye.
4. La utilidad marginal de dinero es constante.- al utilizar el dinero como unidad de medida, este debe ser estable, cualquier
cambio en su utilidad marginal alterara la unidad de medida empleada para la determinacin del optimo de los
consumidores.

UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL
Utilidad Total.- son las cantidades totales de satisfaccin que tiene un consumidor, al consumir distintas cantidades de un bien en
cierto tiempo.


UT

UT





Q
Utilidad Marginal.- es el cambio en la utilidad total de un consumidor, como resultado de la variacin en una unidad del consumo de un
bien.
Es la cantidad que nos proporciona el consumidor una unidad adicional.
Es la utilidad Adicional.
Es la primera derivada de la funcin de utilidad total.


UM



Q



UMg

2
EJEMPLO DE UTILIDAD TOTAL Y UTILIDAD MARGINAL

A medida que aumenta la demanda (o el consumo) de un determinado bien o servicio la utilidad total aumenta Pero que sucede con
la utilidad marginal?
Supongamos la siguiente tabla de la demanda mensual de chocolates en barra.
Qd chocolates mensualmente
Por un nio de 10 aos
Utilidad total
(tiles)
Utilidad Marginal
(tiles)

0
10
20
30
40
50
60

0
2000
3600
4800
5600
6000
6200

Indf.
200
160
120
80
40
20

TILES

Son las variaciones no monetarias que utiliza la ciencia econmica para designar los grados o niveles de satisfaccin que experimenta
una persona al consumir una determinada cantidad de ciertos bienes o servicios ante la imposibilidad de utilizar valoraciones
monetarias.
Ejemplo:
En el consumo de 30 chocolates mensuales se tiene lo siguiente

LA UTILIDAD MARGINAL ES CRECIENTE O DECRECIENTE?

Siempre la utilidad marginal ser decreciente, pues a medida que aumenta la cantidad demandada de un bien el aumento de la utilidad
total que brinda la ultima unidad es cada vez menor ejemplo.
Qd. Leche diaria Utilidad total (UT) Utilidad Marginal (UMg)
1
2
3
4
5
6
7
8
8
15
21
26
30
33
35
36
8
7
6
5
4
3
2
1
UM

UM






Qd


ELECCIN DEL CONSUMIDOR

El consumidor se enfrenta a una gran variedad de bienes y servicios que pueden consumir y lo que en realidad nos interesa conocer
son las cantidades de unidad que un consumidor adquiera de cada uno de ellos.
Para esto es necesario tomar en cuenta el ingreso y los precios de cada bien por lo tanto es necesario conocer como el consumidor
disminuya ese precio entre los dos bienes. .
De tal forma que pueda obtener la mxima satisfaccin o utilidad total. En tal sentido, comprara aquellas unidades que le proporcione
mayor utilidad hasta llegar a un punto donde las utilidades marginales por unidad monetaria gastada en cada uno de los bienes sean
iguales.
3
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

El consumidor dispone de un ingreso limitado o restringido, que lo debe destinar a la compra de distintos bienes o servicios que tienen
diferentes precios. Para que el consumidor maximice la satisfaccin o utilidad resultante de sus compras, debe distribuir y combinar su
presupuesto de tal forma que cada bien o servicio le ofrezca una utilidad marginal que sea proporcional al precio gastado en el mismo.
Solo cuando la utilidad marginal por dlar gastado en un bien o servicio es exactamente igual a la utilidad marginal del lti mo dlar
gastado en otro bien o servicio del modelo considerado, el consumidor alcanzara la mxima utilidad resultante de su ingreso.

Ejemplo
Un consumidor individual distribuye su consumo entre 2 tipos de bienes.
Carne de res y carne de pollo, el precio de la lb. de carne de res es de $1.00 y el precio de la lb. de carne de pollo es de $0,50 ctv.
Determine cul sera la combinacin ptima de bienes que maximice su satisfaccin considerando la siguiente tabla de utilidad
marginal.












UTILIDAD TOTAL MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA GASTADO EN LOS BIENES A Y B



Un consumidor dispone de su utilidad en las distintas cantidades de los bienes A y B los precios son de $1 c/u determine la
combinacin ptima donde alcanza la utilidad mxima si su ingreso es de $17. Qu combinacin seria si el precio del bien A se
incrementa a 2 USD.
















PRECIO $1
INGRESO$17 QdA x PA + QdB x PB
2 1 3 1 =2+3=5
5 1 5 1 =5+5=10
8 1 7 1 =8+7=5
9 1 8 1 =8+9=17=17

Donde la utilidad del bien A es de 107 y el bien B es de 108.
La combinacin optima es de 9 unidades del bien A y 8 unidades del bien B en donde la utilidad total del bien A es 107 y la utilidad del
bien B es 108.


QdA x PA + QdB x PB
2 2 6 1 =4+6=10
5 2 7 1 =10+7=17=17
8 2 8 1 =16+8=24


Carne de pollo
Q libra por mes UMg Precio

0
5
10
15
20
25
30
Indet.
300
285
245
200
150
100
0,50
0,50
0,50
0,50
0,50
0,50
0,50
Indet.
600
570
490
400
300
200
Carne de res
Q libras por mes UMg Precio

0
5
10
15
20
25
30
Indet.
650
620
570
480
360
240
1.00
1.00
1.00
1.00
1.00
1.00
1.00
Indet
650
620
570
480
360
240
Cant. U.T. UMg Umg/PB UMg/PA UMg/AB
1 24 24 24 10 24
2 45 21 21 9 21
3 63 18 18 8 18
4 78 15 15 7 17
5 90 12 12 6 12
6 99 9 9 5 9
7 105 6 6 4 6
8 108 3 3 3 3
1,5
0,5
Cant. U.T. UMg UMg/PA
1 20 20 20
2 38 18 18
3 54 16 16
4 68 14 14
5 80 12 12
6 90 10 10
7 98 8 8
8 104 6 6
9 107 3 3
10 108 1 1
Cant. A UMg/PA
2 18
5 12
8 6
9 3
Cant.B UMg/PB
3 18
5 12
7 6
8 3
Cant. A UMg/PA
2 9
5 6
8 3
Cant.B UMg/PB
6 9
7 6
8 3
BIEN A BIEN B
4
Supongamos que tienen ingresos de $10 y gasto todo en 2 bienes que son hamburguesas y papas fritas, el precio de una
hamburguesa es de $2 y de la papa frita $1. Determine la combinacin ptima para los dos bienes.







Determinar la combinacin ptima si el precio de la papa frita sube a $3 e indicar si se cumple la ley de la demanda.

QdA x PA + QdB x PB
1 3 5 1 =3+5=8 no es = a 10
5 3 6 1 =15+6=21 no es = a 10



No hay utilidad marginal y si se cumple la ley de la demanda porque al subir el precio el consumo de las papas disminuya.

Construya una grafica de utilidad total que usted debe obtener al consumidor porciones de su pizza favorita. Suponga que usted debe
consumir todas las porciones en el perodo de 1 hora. Muestre la curva de la utilidad total, la utilidad marginal es decreciente, explique
su respuesta.
TIEMPO
60

50

40

30

20

10



1 2 3 4 5 6 UTILIDAD MARGINAL
UTILIDAD TOTAL

La utilidad marginal es decreciente porque a medida que aumenta la cantidad demandada de un bien el aumento de la totalidad que
brindan la ltima unidad es cada vez menor.

Supongamos que usted tiene $40 para gastar en collares de oro y camisetas, el precio de los collares $10 y el precio de una camiseta
$5, las unidades de utilidad total que usted obtiene al consumir sucesivos de cada bien se indican en los siguientes cuadros de utilidad
marginal.
Cmo debera distribuir los fondos entre los 2 bienes para obtener la mxima utilidad de su gasto de $40?









QdA x PA + QdB x PB
3 10 2 5 =30+10=40
4 10 5 5 =40+25=65

Debera adquirir 3 collares y 2 camisetas y as obtendr la mxima utilidad del gasto de $40.

Cant. UMg UMg/PH
1 50 25
2 45 22,5
3 40 20
4 35 17,5
5 30 15
6 25 12,5
Cant. UMg UMg/PF UMg/PH
1 35 35 11,67
2 30 30 10
3 25 25 8,83
4 20 20 6,67
5 15 15 5
6 10 10 3,33
Cant. PF UMg/Po
5 15

6 10
Cant. H UMg/PH
1 15

5 10
Cant. PF UMg/Po
2 7
5 4
Cant. U.TOTAL UMg/PA
1 100 10
2 90 9
3 70 7
4 40 4
5 10 1
Cant. U.TOTAL UMg/PA
1 40 8
2 35 7
3 30 6
4 25 5
5 20 4
Cant. H UMg/PH
3 7
4 4
HAMBURGUESA $2 PAPAS FRITAS $1
COLLARES $10
CAMISETAS $5
5
El consumidor compra 2 artculos son carne y espinacas. La utilidad marginal de la carne es de 40 y el precio de $5 en la espinaca la
utilidad marginal es de 10 y el precio de $1. Explique porque el consumidor no est maximizando su utilidad Cmo podra ajustar sus
compras para aumentar su satisfaccin?



El consumidor al no estar maximizando su utilidad
1.- Aumentar el consumidor de carne hasta obtener una utilidad marginal de 10
2.- Disminuir el consumo de las espinacas hasta 8 y as maximizar la utilidad.

Suponga que usted tiene un presupuesto de $90 para discos y libros, las unidades de utilidades totales que usted tiene al comprar
unidades sucesivas de c/u. de los bienes aparecen en los siguientes cuadros de UMg.






QdA x PA + QdB x PB
3 10 4 5 =30+20=50


Supongamos que usted es nufrago en el Ocano Pacfico se encuentra tendido bajo el ardiente sol en una playa estril con un poco o
nada de agua explique porque la paradoja del valor de los diamantes y el agua no viene al caso en su situacin.
---Los diamantes y el agua no vienen al caso porque en nada ayudan a la circunstancia por la que estamos pasando, adems cuando
uno tiene ms unidades de algo ms bajo ser el valor que ocupar en la escala de valores como es el caso del agua, mientras que
los diamantes tienen ms valor sin embargo el valor econmico no depende nicamente de las propiedades que tiene sino depende de
las circunstancias.
MTODOS DE LA CURVAS DE INDIFERENCIA
En vista que la medicin de la utilidad que proporciona un bien en trminos de dinero presenta sus ilimitaciones, es necesario recordar
que la utilidad que le atribuye los individuos a los bienes a medida que cambia la disponibilidad que tiene de l para ellos es necesario
revisar los siguientes supuestos:
1) La racionalidad del consumidor: El individuo busca razonabilidad dada las limitaciones de sus ingresos es necesario recordar que
la utilidad que le atribuye los individuos a los bienes, se basa en las limitaciones de sus ingresos y los precios de los bi enes
teniendo pleno conocimiento de la informacin sobre los bienes.
2) La utilidad de los bienes es ordinal: significa que el consumidor puede ordenar sus preferencias por el bien o grupo de bienes con
funcin de la utilidad o satisfaccin de cada consumidor.
3) La taza marginal de sustitucin entre los bienes es decreciente.
4) El consumidor es consistente y transitivo en su comportamiento aqu el individuo manifiesta por un bien X en lugar de un bien Y,
durante un periodo dado, en el siguiente periodo lo preferir Y, X, siempre que exista la disponibilidad de ambos bienes y estos
estn a su alcance.
LA CURVA DE INDIFERENCIA
Se supone que los individuos pueden establecer el orden que prefieren los bienes es decir son capaces de jerarquizar los bienes
estableciendo una escala de preferencia. As tenemos que cada individuo decide independientemente que los precios del mercado as
tenemos que un bien es preferente en el mercado de acuerdo a la utilidad o satisfaccin que le proporcione los bienes.
Una curva de preferencia seala aquellas combinaciones que le resultan indiferentes al individuo, en el sentido que le producen el
mismo nivel de satisfaccin o utilidad.
CURVA DE INDIFERENCIA: Es la representacin grafica de distintas combinaciones de dos bienes que le proporcionan al
consumidor la misma utilidad o satisfaccin. Ejemplo:
Un individuo distribuye su consumo entre olas y cervezas si se tiene el siguiente cuadro de cantidades consumidas en dichos
productos. Elabore la curva de indiferencia a partir de dicha informacin.
Si se descarta la primera opcin de 0 colas y 45 cervezas, en vista de que el consumidor no puede obtener satisfaccin plena
en el consumo, al no demandarse nada de uno de los dos bienes.











Cant. UMg UMg/PA
1 10 10
Cant. UMg UMg/PA
1 40 8
Cant. UMg/PA
4 1
Cant. UMg/PA
3 1
Discos Libros
Cant Umg Cant Umg
1 20 1 60
2 15 2 40
3 10 3 20
4 8 4 5
Qd Colas Qd Cervezas
0 45
3 30
6 15
9 9
12 6,9
15 5,1
18 4
21 2,4
24 1,5
27 0,9
30 0,6
Qd Colas Qd Cervezas
3 30
6 15
9 9
12 6,9
15 5,1
18 4
21 2,4
24 1,5
27 0,9
30 0,6
CARNE $5
ESPINACAS $1
DISCOS LIBROS
6

LA curva de indiferencia a medida que aumenta el consumo de un bien, el individuo debe renunciar a consumir cierta cantidad de otro
bien.
Grafica de la curva de indiferencia
Bienes unidades I Bienes unidades II
A B A B
3 15 6 14
4 10 7 11,4
5 7 8 9,4
6 5,4 9 8
7 4,8 10 7,4
8 4,4 11 7
9 4,2 12 6,8



CARACTERSTICAS DE LA CURVA DE INDIFERENCIA
1) Las curvas de indiferencia son normalmente decrecientes, es decir dependiente negativa, son decrecientes de la izquierda y
derecha, lo que nos expresa que un consumidor siempre prefiere la cantidad de un bien antes que el otro bien.
2) Son convexas en el punto de origen ya que a medida que el consumidor disminuye el consumo de un bien aumenta el consumo de
otro para obtener el mismo nivel de utilidad, a esto se le conoce como la taza marginal de sustitucin (TMg S) y se la define como la
cantidad de un bien que el consumidor est dispuesto a disminuir para aumentar el consumo e otro bien en una unidad, la taza
marginal de sustitucin se calcula dividiendo (la variacin de un bien por el cambio de otro bien.)
TMg
S a*b
=
Qb

Qa


Curvas de indiferencia y taza de relacin marginal o sustitucin


Las curvas de indiferencia no se cortan es decir por el punto del
mapa de indiferencia pasa una curva nicamente ya que no es
posible que por un mismo punto pasen dos curvas de
indiferencia ya que en ese caso ese punto representara dos
niveles de satisfaccin distintos.



0
10
20
30
40
50
0 5 10 15 20 25 30 35
Q
d

C
e
r
v
e
z
a
s


Qd Colas
Combinaciones en unidades
TMg S a*b
Bien A Bien B
3 15 -
4 10 5
5 7 3
6 5,4 1,6
7 4,8 0,6
8 4,4 0,4
9 4,2 0,2
7
MAPA DE INDIFERENCIA
Es el conjunto de curvas de indiferencia que muestra el orden de las preferencias del consumidor, mientras ms lejos al origen se
encuentra una curva y mayor es el nivel de satisfaccin que representa. ejemplo:
Supongamos que a ms de las combinaciones sealadas en el cuadro anterior, este consumidor tambin obtiene niveles de
satisfaccin al ingerir las colas y las cervezas.

Colas (1) Cervezas (1) Colas (2) Cervezas (2) Colas (3) Cervezas (3)
Qd Colas Qd Cervezas Qd Colas Qd Cervezas Qd Colas Qd Cervezas
3 30 6 60 9 90
6 15 12 30 18 45
9 9 18 18 27 27
12 6,9 24 13,8 36 20,7
15 5,1 30 10,2 45 15,3
18 3,6 36 7,2 54 10,8
21 2,4 42 4,8 63 7,2
24 1,5 48 3 72 4,5
27 0,9 54 1,8 81 2,7
30 0,6 60 1,2 90 1,8


Las curvas mas alejadas del origen representan las combinaciones de bienes que le brindan ms satisfaccin al consumidor.

Qu es la relacin Marginal de Sustitucin?
Es la relacin marginal de sustitucin cubre entre el primer bien y el segundo bien es la cantidad mxi ma de este ltimo que est
dispuesto a sacrificar el si por ello reducir su satisfaccin para aumentar el consumo del primero en una unidad.
Ejemplo. La relacin marginal e sustitucin entre la cerveza y l cola se calcula de la siguiente manera:
RMg S *
Cervezas
=
Qd de Cervezas
Colas Qd de Colas
Guiados en el cuadro:
RMgS (1) RMgS (2) RMgS (3)
5 5 5
2 2 2
0,7 0,7 0,7
0,6 0,6 0,6
0,5 0,5 0,5
0,4 0,4 0,4
0,3 0,3 0,3
0,2 0,2 0,2
0,1 0,1 0,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Categora 1 Categora 2 Categora 3 Categora 4
Serie 1
Serie 2
Serie 3
RMg S *
Colas
=
Qd de Colas
Cervezas Qd de Cervezas
8

LINEA DE PRESUPUESTO

Es una lnea de puntos que representa diferentes configuraciones de dos bienes que un consumidor puede contar a determinados
precios y como un gasto dado en otras palabras trata de los ingresos y de los precios.





QY=

QX=

El punto donde comienza la lnea de presupuesto representa el numero de unidades del bien Y es decir que un consumidor puede
comprar a un precio dado todo el bien Y y no comprar nada del bien X o viceversa mientras el precio de los bienes permanezca
constante, la lnea del presupuesto es una recta y los puntos que cortan dicha lnea representan las diferentes combinaciones

EJEMPLO:
Se tiene un presupuesto de $10 para gastar cada mes en gaseosas y en tacos, las gaseosas cuestan $0,50 c/u y los tacos $1,00 c/u,
supongamos primero que gasta todo su dinero en gaseosas y por otro lado que gasta todo en tacos




Qx = 10/1 = 10 Qy = 10/0.5 = 20



0
1
2
3
4
5
6
7
QY1 QY2 QY3
b
i
e
n

y

bien x
A
B
C
0
5
10
15
20
25
0 2 4 6 8 10 12
C
O
L
A
S

TACOS
Valores Y
Valores Y
9
PROPIEDADES DE LA LINEA DE PRESUPUESTO
Una lnea de presupuesto tiene 4 propiedades:
1. La Lnea de Presupuesto tiene pendiente negativa: significa que el consumidor compra ms unidades de un bien, por lo tanto
debe comprar menos que otro bien con el fin de mantener un nivel constante en el gasto.
2. La lnea de presupuesto tiene una pendiente igual a la relacin negativa entre el precio del bien X y el precio del bien Y

m = -- Px _ 1 = - 2
Py 0,5
Debe reducir 2 gaseosas para obtener un taco ms.
3. La lnea de presupuesto cambia cuando cambia el ingreso del consumidor, es decir un incremento del ingreso del consumidor
desplaza la lnea del presupuesto inicial la derecha inclinando que puede comprar mas de los 2 bienes as como una disminucin
en el ingreso desplaza la lnea de presupuesto hacia la izquierda indicando que ya no puede adquirir ninguno de las cantidades de
los bienes.

Qx = 15 = 15 Qy= 15 = 30
1 0,5



30
-
20
-
15
-
10
-
5

5 10 15

4. La lnea de presupuesto gira cuando uno de los precios cambia de los 2 bienes si el precio del bien X cambia y el precio del bien
Y no la lnea de presupuesto permanente en el corte del eje Y mientras que la otra rompe sobre el eje X indicndonos que se
puede comprar con el mismo ingreso una misma cantidad o < del bien X

10/20 = 5
10/0.5 = 20





0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Serie 1
D
A


C
I3
I2

I1
10
El punto A se encuentra sobre la lnea de Presupuesto significa que puedo adquirirlo y que esta sobre la curva de indiferenci a as
alta posible lo cual significa que le proporcionara una mayor satisfaccin.

Punto D representa un mayor nivel de satisfaccin pero es difcil adquirirlo.

Punto C. sobre la lnea de presupuesto es posible de adquirirlo pero se encuentra con una curva de indiferencia baja, por lo tanto
representa un nivel de menor satisfaccin I1 interseca a la lnea de presupuesto por lo tanto no es tangente con I2.

En conclusin se puede gastar lo mismo escogiendo el punto A en vez del C.

Al aumentar el ingreso aumenta la Demanda, al tener un incremento del ingreso de 10 a 15 dlares los precios permanecen
constantes la demanda aumenta:


30 b
28
26
24
22 b
20
18
16 e
14
12 a
10 I2
8
6
4 I1
2 b b
0 2 4 8 10 12 14 16 18 20 6



Al incrementar el ingreso la lnea de presupuesto se desplaza hacia la derecha, por lo tanto el punto de satisfaccin mxima para el
consumidor se desplaza de A hasta E donde el consumidor maximiza su satisfaccin consumiendo ms gaseosas y ms tacos,
En el grafico interior vemos que la lnea de demanda se desplaza podemos comprar ms tacos por el mismo precio, Una disminucin
en el precio, aumenta la demanda
11
30 b
28
26
24
22 b
20
18
16 e
14
12 a
10 I2
8
6
4 I1
2 b b
0 2 4 8 10 12 14 16 18 20
a
c
6


Al existir una disminucin del precio la lnea de presupuesto se desplazan hacia la derecha, ahora la lnea de presupuesto es tangente
a la curva de indiferencia ms alta I2, Por lo tanto se desplaza del punto al C.


LA LINEA DE PRESUPUESTO O RESTRICCION PRESUPUESTARIA

El consumidor distribuye su ingreso de alimentacin entre dos tipos de bienes que son:

Leche y huevos, el precio del litro de leche es de 48 centavos y el precio unitario de los huevos es de 0,08 centavos, considerando que
este consumidor destino para la alimentacin en estos dos bienes el valor de 60 USD mensuales, como debe combinar la adquisicin
de leche y huevos para conseguir maximizar su satisfaccin tomando en cuenta el siguiente cuadro:

LECHE HUEVOS UMg
LECHE
UMg
HUEVOS


UMg/PL


UMg/PH
QD
(LITROS
POR
AGUA)
UT(UTILES) P QD
(QD
POR A)
UT(UTILES) P
0 0 0,48 0 0 0,08 Ind. Ind. Ind. Ind.
20 1200 0,48 20 360 0,08 60 18 125 225
40 1700 0,48 40 680 0,08 25 16 52,08 200
60 2100 0,48 60 875 0,08 20 9,75 41,67 121,88
80 2400 0,48 80 1050 0,08 15 8,75 31,25 109,38
100 2600 0,48 100 1190 0,08 10 7 20,83 87,5
120 2700 0,48 120 1300 0,08 5 5,5 10,42 68,75
140 2750 0,48 140 1333,92 0,08 2,5 1,67 5,21 20,88





12
LA RECTA DEL BALANCE Y LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

La restriccin presupuestaria es posible analizarla a travs de la recta del balance, el mismo que nos indica las mximas
combinaciones de un bien y de otro y que puede comprar el consumidor considerando tanto su ingreso como los precios
Ejemplo:
Suponga que una persona cuenta con un ingreso de $60 que los destina al consumo de panes y de leche, el precio del pan es de 0,06
ctvs. Y el precio de la leche es de 0,48 ctvs.

Demuestre numricamente cual es el punto mximo de satisfaccin para el consumidor y grficamente represente dicho equilibrio.

Qd (Leche) UMg/L precio Qd Pan UMg/P precio UMg/Pl UM/PP
0 indeterminante 0,48 0 indeterminante 0,06 ind. ind.
25 200 0,48 25 100 0,06 416,67 1666,67
50 160 0,48 50 80 0,06 333,33 1333,33
75 120 0,48 75 60 0,06 250 1000
100 80 0,48 100 50 0,06 166,67 833,33
125 40 0,48 125 40 0,06 83,33 666,67
150 20 0,48 150 30 0,06 41,67 500
175 8 0,48 175 20 0,06 16,67 333,33
200 4 0,48 200 10 0,06 8,33 166,67
225 1 0,48 225 1 0,06 2,08 16,67


ANALISIS GRAFICO
Si el presupuesto del consumidor analizado es de $60 y el precio de la leche es 0,48 ctvs., mientras que el precio del pan es de 0, 06
ctvs. Lo mximo que poda gastar este consumidor en pan sera: (dividir el ingreso: el precio de pan)

60/0,06= 1000 panes
60/0,48= 125 litros de leche







LA PARADOJA DEL VALOR
Es la utilidad marginal y no la utilidad total lo que determina el precio de un bien o servicio teniendo la utilidad total pendiente positiva
(relacin directa entre el precio del consumidor, y el grado de satisfaccin del consumidor), y la utilidad marginal de la pendiente
negativa (relacin directa entre la cantidad consumida y el grado de satisfaccin del consumidor).
Mientras ms escaso, difcil de conseguir sea un bien o servicio mayor ser su utilidad marginal y mientras ms abundante o fcil de
obtener lo sea ser menor su utilidad marginal, es por ello que los bienes escasos cuestan ms en comparacin con los abundantes

FUNCIONES DE PRODUCCION
La empresa es un ente econmico que se encarga de producir bienes y servicios para poner en manos de la sociedad y llegar a
satisfacer las necesidades.
La empresa para alcanzar los objetivos obtiene del entorno los factores que emplea de la produccin, tales como: materia prima,
maquinaria, equipos, mano de obra y capital; en tal sentido la empresa para poner a trabajar dichos factores productivos necesita de
una estrategia la misma que consiste en la integracin entre los fines y los medios para alcanzarlos.
Desde el punto de vista aparece la figura del empresario como un elemento conciliador de los distintos intereses, ya que el empresario
por un lado negocia con los distintos factores de la empresa y por otro establece las relaciones con el entorno en el que esta desarrolla
su actividad.
EL EMPRESARIO
Es la persona que aporta el capital y realiza al mismo tiempo funciones propias de la direccin como son: organizar, planificar y
controlar, en algunos casos el empresario aparece como agente difusor del desarrollo econmico, en este sentido aparece unido la
figura entre el empresario y el administrador, el empresario que asume el riesgo y el empresario innovador. Caracterstica esencial de
las empresas familiares y en general de las pequeas.
Por otro lado y a medida que aparecen las empresas se produce una separacin entre lgicas del empresario, por un lado se
encuentra la figura del inversionista, que asume los riesgos ligados a la promocin y a la innovacin mediante la aportacin del
capital y por otro se consolida el papel del directivo profesional especializado en la gestin y administracin de empresas.

LA EMPRESA Y LA PRODUCCIN EN EL CORTO PLAZO
La empresa y la produccin en un sistema de economa de un mercado la empresa privada suele encontrar un empresario innovador
que est dispuesto a arriesgar su capital en la bsqueda de los beneficios esperados.

Qd pan Qd leche gasto
0 125 60
200 120 60
400 75 60
600 50 60
800 25 60
1000 0 60
13
TIPOS DE ORGANIZACIN EMPRESARIAL
Existen 3 formas de organizacin empresarial:
1) Propiedad Individual
2) Sociedad Colectiva
3) Sociedad Annima

1) Empresa de Propiedad Individual.- Es aquella que es propiedad del individuo y como es lgico tiene derecho a recibir los
beneficios que este negocio genere as como tambin es el responsable de las perdidas en las que incurra el negocio.
2) Sociedad Colectiva.- Es aquella cuyos propietarios son un nmero reducido de personas que participan conjuntamente con
los beneficios.
3) Sociedad Annima.- El capital se encuentra dividido en varias partes o alcuotas llamadas acciones, lo facilita la reunin de
grandes capitales cada socio o accionista tiene una responsabilidad limitada en concreto solo responde del capital que ha
aportado pero nos e responsabiliza de las deudas sociales de la empresa.

LA EMPRESA Y SUS BENEFICIOS
Una de los beneficios principales que tiene la empresa es el de pretender enriquecer a los propietarios privados, esto es que trata de
maximizar los beneficios, entendiendo como beneficio a la diferencia entre los ingresos y los costos.
LOS INGRESOS
Son cantidades que tiene la empresa por la venta de sus bienes y servicios durante un periodo determinado.
LOS COSTOS
Son los ingresos ligados a la produccin de bienes y servicios, vendidos durante el periodo considerado.
La funcin de produccin se ve representada como son: la tierra (t), trabajo (l), capital (k) y la iniciativa empresarial, la tecnologa.
Los factores de la produccin no se han alterado, pero si la tecnologa disponible concretada en nuevos controles de cantidad y mayor
grado de informacin.
Producto
Total Factor productor 2010

Factor productor 2009







Factor Variable

Ejemplo:
La funcin de produccin para la agricultura para la produccin del trigo.
La funcin de produccin y el corto plazo

Muchos de los factores que se emplean en la produccin son bienes de capital, tales como maquinaria, edificio, etc. Si deseamos
incrementar la produccin en base a estos factores no se podran hacerlos ya que estos tienden a permanecer estticos. Mientras que
el trabajo se puede incrementar en el corto plazo y esto nos ayudar a incrementar la produccin en un breve periodo de tiempo.

Corto plazo.- En un periodo de tiempo a lo largo del cual no pueden variar algunos de los factores, a lo que se determina factores fijos.
La empresa si puede ajustar los factores variables e incluso a corto plazo.

Producto total, marginal y medio del trabajo en la produccin de trigo.

Ejemplo:
Calidad de Trabajo Producto Total del Producto Marginal Toneladas Producto Medio, Toneladas
Tarbajo por Campaa Trigo por Campaa de Trigo por Trabajador de Trigo por trabajador
0 0 -------- --------
1 0,55 0,55 0,55
2 1,42 0,87 0,71
3 2,5 1,08 0,83
4 3,81 1,31 0,95
5 5 1,19 1
6 5,8 0,8 0,97
7 6,53 0,73 0,93
8 6,95 0,42 0,81
9 7,2 0,25 0,8
10 7,3 0,1 0,73

14
En el ejemplo se puede observar como la produccin total tiende a crecer es decir si se utiliza 0 cantidades de producto total es como
tresultado de obtener 0 cantidades de trabajo (si no existe trabajadores no existe produccin total (a medida que se incrementa la
cantidad de trabajadores la produccin total tiende a crecer.

La Produccin marginal se aumenta hasta contratar al cuarto trabajador, en este momento la produccin marginal tiene un punto de
inflexin y pasa de aumentar a un ritmo creciente a hacerlo un ritmo decreciente, pasando de 0,55 para un trabajador, a 1,31 para el
cuarto trabajador.
A partir de este trabajador la cantidad de trigo continua aumentando, pero a un ritmo decreciente hasta alcanzar un mximo es decir el
mximo tcnico y despus decrece.

La curva de producto total muestra la relacin entre la cantidad de un factor variable (el trabajo) y la cantidad de producto obtenido.

La curva de producto marginal de un factor variable ( el trabajo) muestra el aumento en el producto obtenido utilizando una unidad
adicional de este factor.

7.50


Producto
Total
Mximo
2.5Tcnico





0 1 10





Cantidad de tiendas trabajadas por campaa elctrica.

Opinin ptica






Opinin
Producto Medio


Producto Marginal



LEY DE LOS RENDIMIENTOS DECRECIENTES
Esta ley establece que un producto marginal de un factor variable de la produccin disminuye, traspasado un determinado nivel al
incrementar la cantidad empleada de ese factor.
PRODUCTO MEDIO (PMEL)
Es el cociente entre el nivel total de produccin y la cantidad de trabajo utilizada.

RELACIN ENTRE EL PRODUCTO TOTAL, PRODUCTO MEDIO Y PRODUCTO MARGINAL.
El producto medio del trabajo se ha definido como la razn entre el producto total y la cantidad empleada de trabajo.
PMeL= q/L
En trminos geomtricos equivale a la pendiente del radio vector trazado desde el origen de coordenadas a cada uno de los puntos de
la curva del producto total. Esta pendiente en una primera fase aumenta hasta el nivel de aplicacin del factor trabajo (Lo) donde
organiza un mximo, y posteriormente disminuye.

Por otro lado, el producto marginal del trabajo lo hemos definido como el aumento en el producto utilizado por unidad adicional de
trabajo.

PMaL= q / L
15



LOS COSTOS DE LA EMPRESA A CORTO PLAZO

COSTO DE OPORTUNIDAD
Dejar de producir algo para producir algo mejor.

LOS COSTOS A CORTO PLAZO, COSTOS FIJOS Y VARIABLES

Los costos variables vienen dados por el valor de los factores variables y dependen del volumen de produccin mientras que los
costos fijos se derivan del empleo de los factores fijos y que no dependen del volumen de produccin, esto es, que se incurre a medios
aunque no se produce nada. Los costos totales son la sumatoria de los fijos ms los variables.
Ejemplo:

Con la siguiente informacin represente los costos fijos, variables totales e ingreso total.
Elaborar la tabla de 0-100 de 10 en 10. Calcular el punto de equilibrio y determinar grficamente el equilibrio.

CF=5000
PVu=300
CVu=200



16


















PRODUCCION Y COSTO EN LA PRODUCCION DE TRIGO

PRODUCCION
TN
TRIGO/CAMPAA
CANTIDAD DE
TRIGO
TRABAJADORES/
CAMPAA
COSTO FIJO COSTO
VARIABLE
COSTO
TOTAL
CMa
COSTO
MARGINAL
CFMe
COSTO
FIJO
MEDIO
COSTO
VARIABLE
MEDIO
COSTO
TOTAL
MEDIO
0 0 450 0 450 - - - -
1 1.8 450 225 675 225 450 225 675
2 2.8 450 350 800 125 225 175 400
3 3.6 450 450 900 100 150 150 300
4 4.2 450 525 975 75 112.5 131.25 243.75
5 5.0 450 625 1075 100 90 125 215
6 5.2 450 775 1225 150 75 129.16 204.16
7 7.5 450 937.5 1387.5 162.5 64.29 133.92 198.21
8 9.2 450 1150 1600 212.5 56.25 143.75 200
9 11.5 450 1437.5 1887.5 287.5 50 159.72 209.72
10 14.5 450 1775 2225 337.5 45 177.5 222.5
COSTO TOTAL Y COSTO MARGINAL
Se define como el aumento del costo total necesario para producir una unidad adicional del bien, la curva del costo marginal tiene un
tramo decreciente alcanza un mnimo y posteriormente tiene un tramo creciente.
LOS COSTOS MEDIOS O UNITARIOS
Son los costos por unidad de produccin el concepto de costo medio se puede aplicar a las categoras antes sealadas.
COSTO FIJO MEDIO
Es el cociente entre el costo fijo y el nivel de produccin; el costo variable medio es el costo variable dividido por el nivel de produccin
y el costo total medio es el costo total dividido para el nivel de produccin.
COSTOS A LARGO PLAZO
A largo plazo no existen factores fijos por lo que la empresa puede variar las cantidades utilizadas de todos los factores, en respuesta
a un cambio en la produccin. La curva de costo total a largo plazo se obtiene suponiendo que la empresa tiene tiempo suficiente
dados unos precios concretos de los factores para ajustar la cantidad de empleados de cada factor de forma que alcance el costo de
produccin ms bajo posible.




















17
LOS COSTOS MEDIOS A LARGO PLAZO
Muestra el costo medio mnimo de produccin cuando todos los factores productivos son totalmente variables.

LA CURVA DEL COSTO MARGINAL A LARGO PLAZO.
Muestra el costo adicional necesario para obtener una unidad ms de produccin cuando todos los factores son totalmente vari ables
de forma que estos se pueden modificar ptimamente con el objeto de minimizar los costos.
EJERCICIO DE APLICACIN
Elaborar la tabla con los siguientes datos:
TRABAJO
TRABAJAD
ORES POR
DA
PRODUCCION
CAMISAS POR DA
COSTO
FIJO
COSTO
VARIABLE
COSTO
TOTAL
COSTO
MARG.
COSTO
FIJO
MEDIO
COSTO
VARIABLE
MEDIO(CV
Me)
COSTO
TOTALMEDIO
0 0 25 0 25 25 0 0 0
1 4 25 25 50 25 6,25 6,25 12,5
2 10 25 50 75 25 2,5 5 7,5
3 13 25 75 100 25 1,92 5,76 7,68
4 15 25 100 125 25 1,67 6,67 8,34
5 16 25 125 150 25 1,56 7,81 9,37

Es aquella situacin donde unos productos y unos productores tratan de maximizar sus beneficios, utilidades o ganancias, rivalizando,
en el mercado en otros productores sea en base al precio o en funcin a la calidad de los bienes o servicios ofertados.

COMPETENCIA PERFECTA (mercado competitivo o puro)

Es una situacin de mercado a la que concurren numerosos e independientes compradores y vendedores donde los bienes o
servicios ofertados son homogneos (de la misma calidad), donde hay plena informacin y conocimiento y donde hay libertad de
entrada y salida del mercado, donde no existen barreras que dificulten ingresar o renunciar a determinada actividad productiva, y
donde ningn comprador o vendedor puede por si mismo influir sobre el precio mediante sus compras y ventas
EL MONOPOLIO
Es un a forma de organizacin del mercado de competencia imperfecta donde existe una sola empresa que ofrece bienes o servicios
exclusivos para los que no existen sustitutos prximos para que exista un monopolio efectivo, es necesario que se cumpla de una a
varias condiciones siguientes:
A) Concesin especial o contratos exclusivos (Gobiernos)
B) Tamao de mercado
C) Control de fuentes o materias primas (factores )
D) Propiedad de procesos , marcas y patentes
E) Poltica de precios
FIJACION O ESTABLECIMIENTOS DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO
L a empresa monopolista deber fijar el precio por si mismo, constituyndose por tanto en una buscadora de precios.
Qu precios se establecer? Obviamente el precio maxi madora de ganancias, beneficios o utilidades y est relacionado con el nivel
de produccin, ganancias, beneficios o utilidades
precio Q (Cantidad) Ingreso o
Renta Total
Ingreso
Marginal
Imet=D Elasticidad
100 Indeterminacin
90 8 720 90 90 9
80 16 1280 70 80 4
70 24 1680 50 70 2,33
60 32 1920 30 60 1,5
50 40 2000 10 50 1
40 48 1920 -10 40 0,7
30 56 1680 -30 30 0,4
20 64 1280 -50 20 0,25
10 72 720 -70 10 0,11
0 80 0 -90 0 0

RELACION ENTRE DEMANDA INGRESO TOTAL Y MARGINAL
El ingreso total es mximo cuando el ingreso marginal es igual a 0 ya que la cantidad que vender el monopolista depende del precio
del bien, el analiza el comportamiento frente a la elasticidad demandada vemos que l a elasticidad es mayor a uno, la disminucin del
precio es compensada con el incremento de la cantidad producida existiendo un crecimiento en el ingreso total ya que el ingreso
marginal es decreciente menos a la demanda impositiva
RELACIONES ENTRE INGRESO TOTAL, INGRESO MARGINAL Y ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
ELASTICIDAD
DEMANDA
INCREMENTO DE PRODUCCION DISMINUCION DE PRODUCCION
INGRESO TOTAL INGRESO
MARGINAL
INGRESO TOTAL INGRESO
MARGINAL
E>1 Aumenta Decrece mas Disminuye Crece Mas
E=1 Mximo Cero Mximo Cero
E<1 Disminuye Decrece Menos Aumenta Crece Menos
18

COMPETENCIA PERFECTA
La empresa participa en una industria perfectamente competitiva enfrenta un precio de mercado determinado y tiene las curvas de
ingreso que resume la restriccin del mercado para las empresas perfectamente competitivas, como la tecnologa que las puede
obtener mediante las curvas de productos, pero tambin la tecnologa disponible que se la puede obtener mediante la curva de costos.

La tarea de la empresa competitiva consiste en obtener los mximos beneficios posibles dados las restricciones que enfrentan y para
estas deben tomar decisiones fundamentales.
La competencia perfecta se presenta en la industria en la que muchas empresas venden productos idnticos a muchos compradores.
No hay restricciones para entrar en la industria, las empresas establecidas no tiene ventajas sobre las nuevas, los vendedores y
compradores estn bien informados sobre los precios.
COMO SURGE LA COMPETENCIA PERFECTA
Surge si la escala eficiente mnima de un solo productor es pequea a la demanda del bien o servicio.
La escala eficiente mnima de una empresa es la cantidad ms pequea de produccin en la que el costo promedio a largo plazo llega
a su nivel ms bajo. La competencia perfecta surge si se percibe que cada empresa produce un bien o servicio que no tiene
caracterstica nica o especial, en donde los consumidores no les interesan comprar.
TOMADORES DE PRECIOS
Las empresas de competencia perfecta tienen que tomar decisiones pero esta razn se dice que las empresas en competencia
perfecta son tomadoras de precios; una tomadora de precios es una empresa que no puede influir sobre el precio de un bien o
servicio.
DECISIONES DE LA EMPRESA EN COMPETENCIA PERFECTA
DECISIN A CORTO PLAZO
En el corto plazo la empresa tiene un tamao de palta determinado y el nmero de empresas en el mercado es fijo, pero a corto plazo
las empresas pueden sufrir cambios y esta debe reaccionar ante esos cambios.
DECISIONES A LARGO PLAZO
Tiempo en el cual la empresa decide si abandona o no la industria, as como puede haber empresas que van a decidir si entran o no a
la industria.
EJEMPLO
La demanda de un bien quiz caiga permanentemente o un avance tecnolgico tal vez cambie los costos de la i ndustria la empresa
tiene que reaccionar a esos cambios a largo plazo y decidir:
1) Si aumenta o disminuye el tamao de su planta
2) Si permanece en la industria o si la abandona
BENFICOS ECONMICOS E INGRESOS
El objetivo de una empresa es maximizar su tecnologa y economa o lo que es lo mismo el INGRESO TOTAL .El costo total es el
costo de oportunidad de la produccin lo que incluye el beneficio normal de la empresa .Es decir el rendimiento de la produccin lo que
incluye el beneficio normal de la empresa .Es decir el rendimiento que puede obtener el dueo de la empresa en el mejor negocio
alternativo el ingreso total de una empresa es igual al precio de produccin por el numero de produccin vendidas.
El ingreso marginal es el cambio en el ingreso total como resultado del aumento de una unidad en la cantidad vendida .El ingreso
marginal se calcula dividiendo el cambio dl ingreso total entre el cambio de la cantidad vendida
DEMANDA PRECIOS E INGRESO EN COMPETENCIA PERFECTA
a) Mercado de camisas
precio por
camisa

50






2,5






0


9 20 cantidad miles de camisa

b) demanda e ingreso marginal de cambios

50




25



0



10 20
19

c) Ingreso total de camisas

50




25



a

0


9
Q/Cant .vendida
camisas por da
PL Precio por
camisa
Ingreso
total
P*Q
Ing.

por
camisa
adicional
8 25 200 _____
9 25 225 25
10 25 250 25



PRODUCCIN QUE MAXIMIZA SUS BENEFICIOS ECONMICOS

Una empresa perfecta competitiva maximiza su beneficio econmico al elegir su nivel de produccin. Y para saber cul es la
produccin que dar por resultado la maximizacin son las curvas de ingresos totales y costo total, ya que el beneficio econmico es
igual al ingreso total costo total

Beneficio=IT-CT

Cuando una produccin tiene un costo total igual al ingreso total se llega a una situacin conocida como punto de beneficio, ya que su
beneficio econmico es cero es decir el empresario tiene un ingreso igual a la mejor alternativa de rendimiento que renuncia
IT



ingreso total
de camisas





225




a




0 9

IT CT beneficio beneficio(IT-CT)
0 0 22 -22
1 25 45 -20
2 50 66 -16
3 75 85 -10
4 100 100 0
5 125 114 11
6 150 126 24
7 175 141 34
8 200 160 40
9 225 183 42
10 250 210 40
11 275 245 30
12 300 300 0
13 325 360 -35

Perdida econmica
Prdida econmica
Beneficio
20
Anlisis marginal
Para encontrar el nivel de produccin existe otra manera de la que produce la maximizacin del beneficio, el ingreso marginal se
compara con el costo marginal .A medida que la produccin aumenta el ingreso permanece constante pero el costo margina cambi a,
ya que en los niveles bajos de produccin, el costo disminuye
Si el ingreso marginal excede el costo marginal, la empresa obtiene un beneficio econmico sabe a unidad marginal, por lo tanto su
beneficio econmico crece si la produccin aumenta
Cantidad
Q
Camisas por da
Ingreso total
IT
(DOLARES)
I.mg
$ por da
adicional
Cmg
$por camisa
adicional
beneficio
It-Ct
CT
7 175 ----- ------ 34 141
8 200 25 19 40 160
9 225 25 23 12 180
10 250 25 27 40 210
11 275 25 35 30 245

BENEFICIOS Y PRDIDAS EN EL CORTO PLAZO
En el equilibrio a corto plazo, aunque la empresa genera la produccin que maximiza el beneficio no necesariamente termina
obteniendo beneficios econmicos pero tambin podra no ganar ni perder es decir obtener un beneficio oportuno o incurridle en una
prdida econmica para esto se debe comparar el ingreso total con el costo total de la empresa o de manera equivalente comparamos
el precio.
Tres posibles resultados de beneficios a corto plazo
BENEFICIO NORMAL

P


CMg CT
20
IMg


Punto de beneficio normal

5
Cantidad camisa por da
BENEFICIO ECONMICO
CTP
CMg




25

20


5 10

PRDIDA ECONMICA

CMg


CTP

20,10
IM
17

Perdida econmica
7 10


LA CURVA DE LA OFERTA DE LA EMPRESA A CORTO PLAZO
La curva de la oferta a corto plazo de la empresa perfectamente competitiva muestra como varia la produccin que maximiza el
beneficio con forme cambia el precio mientras los mas factores permanecen sin cambio.
21
CIERRE TEMPORAL DE LA FBRICA
La empresa no puede incurrir en la empresa a corto plazo, pero si puede incurrir en las variables al despedir temporalmente a sus
trabajadores y cerrar la fbrica, una empresa cierra si el precio baja mas all del costo variable del precio promedio el punto de cierre
es el nivel de produccin y de precio en el que la empresa cubre apenas su costo variable total.
LA CURVA DE LA OFERTA A CORTO PLAZO
Si el precio est por arriba del costo variable promedio mnimo, la empresa maximiza su beneficio generando la produccin en la que
el costo marginal es igual al precio, podemos determinar la cantidad producida a corto precio a partir de la curva del costo marginal.
Para determinar esta curva se compone de dos partes:
1. A precios que exceden el costo variable promedio mnimo, la curva de la oferta es idntica a la curva del costo marginal, en la
seccin en la que este se encuentra por encima del punto de cierre.
2. A precios que bajan el costo variable promedio mximo, la empresa cierra y deja de producir.
LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
Estos mercados se encuentran en funcin del nmero, del tamao diferente es decir, de la concentracin entre las empresas
concurrentes y la homogeneidad o heterogeneidad de los productos.
ESTRATEGIA DE FIJACIN DE PRECIO
Esta tiene un dilema con la relacin inversa que existe entre el precio y la cantidad vendida, para vender una cantidad ms grande el
monopolio debe cobrar un precio ms bajo no obstante existen dos situaciones de monopolio que crea dos tipos de dilema que son:
1.- Discriminacin del precio.
2.- El precio nico.



DECISIN DE PRODUCCIN Y MONOPOLIO
recio Qd
ingreso
total
ingreso
mg. costo total costo mg. beneficio
20 0 0 0 20 0 -20
18 1 18 18 21 1 -3
16 2 32 14 24 3 8
14 3 42 10 30 6 12
12 4 48 6 40 10 8
10 5 50 2 55 15 -5

PRODUCCIN EN EL PRECIO DEL MONOPOLIO
0
10
20
0 1 2 3 4 5 6
fijacion de precios
Series1 2 3 4 5
22

DISCRIMINACIN DEL PRECIO
Esta es muy utilizada y por lo general se la encuentra cuando las personas salen de viaje cuando compran una cola, comida, etc. La
mayor parte de los discriminadores de los precios no son los monopolios, pero dicho monopolio discriminan los precios siempre que
pueden hacerlo con los precios, el monopolio debe identificar y separar los diferentes compradores.
VENDER UN PRODUCTO QUE NO SE PUEDE VENDER
La discriminacin consiste en cobrar diferentes precios por un bien o servicio individual en respuesta a la diferencia a pagar de los
compradores, y no a las diferencias de los costos de produccin.
EL OLIGOPOLIO
Es una estructura de mercado en donde compite un reducido nmero de empresas y se deriva del griego que significa pocos
vendedores.
El Oligopolio es una forma de mercado en el cual la industria es dominada por un pequeo nmero de vendedores o productores.
El oligopolio es un nmero tan corto de productores o vendedores que cada uno de ellos pueden percibir los resultados directos e
indirectos del perodo que fija a la cantidad de mercanca que individualmente ofrece.

Un mercado oligopolista puede presentar en algunas ocasiones un alto grado de competitividad, sin embargo los productores tienen
incentivos para colaborar fijando los precios, o repartindose los segmentos del mercado, lo que provoca una situacin parecida a la
del monopolio.

Este tipo de polticas estn prohibidas por las leyes pero tambin de que las empresas cumplan sus acuerdos, en los mercados
oligopolistas como por ejemplo el mercado de petrleo y el de los detergentes, con frecuencia suceden largos perodos de estabilidad
en los precios, los productores se limitan a competir mediante la publicidad de sus productos como por ejemplo la tpica frase
publicitaria lava ms blanco, y otra clase de tcnicas como distribucin de cupones que pueden intercambiarse por diferentes
artculos.
CARACTERSTICAS
En el oligopolio se supone que hay varias empresas ero de tal forma que ninguna de ellas pueden imponerse totalmente en el
mercado. Este es debido a que hay pocos participantes en este tipo de mercado, cada oligopolista est al tanto de las acciones del
otro. Por medio de dichos oligopolios suposicin ejerce un poder de mercado provocando que los precios sean ms altos y la
produccin sea inferior, estas empresas mantienen dicho poder colaborndose entre ellas y evitando as la competencia.
PRINCIPALES MODELOS DE OLIGOPOLIO
Los modelos de oligopolio se pueden dividir en dos grandes grupos que son los modelos tradicionales y los modelos de la teor a de
juegos.
Dentro de los modelos tradicionales se habla del modelo de Cournot en el cual manifiesta si considera las acciones de los otros como
un dato sin tener en cuenta que esas acciones pueden estar influenciadas por sus propias acciones.

La hiptesis fundamentas de Cournot es la siguiente:
Las empresas compiten ofreciendo un producto homogneo, el precio del mercado del productos es el resultado de la suma de ofertas
individuales de cada empresa y de la demanda, por lo tanto el precio es aquel al que dada la demanda no existe exceso ni carencia de
oferta, esta hiptesis no implica necesariamente que las decisiones e tomen simultneamente en un mismo perodo, si no ms bi en
que cada competidor tiene que tomar su decisin, ste no sabe la decisin tomada por los otros competidores.
TEORA DE JUEGOS
Es una herramienta que estudia el comportamiento estratgico de los individuos. Fue desarrollada por Jhon Von Neuman en el ao de
1937 y fue ampliada por l mismo en 1944, y hoy en da es uno de los principales campos de investigacin de la Economa.


JUEGO DE OLIGOPOLIO PARA LA
FIJACIN DE PRECIOS
Para comprender cmo se fijan los
precios en los oligopolios analizaremos
un caso especial del oligopolio.

El duopolio es una estructura de
mercado en donde solo hay dos
productores en competencia. Los
duopolios ejemplifican la esencia de
todas las situaciones del oligopolio. La
meta es predecir los precios que
asignan y las cantidades que producen
las dos empresas.

La cantidad demandada depende del
precio, cuanto ms alto sea el precio
ms pequea ser la cantidad
demandada.

Las dos empresas pueden producir el
mismo producto a un costo menor que
cualquier otra.